貴州財經(jīng)大學(xué)《廣告創(chuàng)意與策劃》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁貴州財經(jīng)大學(xué)

《廣告創(chuàng)意與策劃》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共30個小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告營銷中，利用節(jié)日和特殊事件進行推廣是常見策略。當(dāng)情人節(jié)來臨，推廣一款情侶首飾時，以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費者？（）A.強調(diào)首飾的材質(zhì)和工藝B.講述情侶因首飾而更加相愛的故事C.推出限時折扣活動D.展示不同款式的首飾搭配2、某廣告旨在推廣一款新的運動服裝品牌，強調(diào)其舒適性和時尚感。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能吸引年輕的運動愛好者？（）A.邀請知名運動員代言B.舉辦運動時尚秀C.推出限量版產(chǎn)品D.以上都是3、社交媒體廣告具有傳播速度快、互動性強的特點。當(dāng)推廣一款針對年輕人的時尚服裝時，以下哪個社交媒體平臺可能最為有效？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣4、廣告中的故事腳本需要有清晰的結(jié)構(gòu)和引人入勝的情節(jié)。以下哪個故事腳本結(jié)構(gòu)更適合廣告：（）A.開頭設(shè)置懸念，中間展開情節(jié)，結(jié)尾揭示答案B.平鋪直敘地介紹產(chǎn)品特點C.沒有明確的開頭和結(jié)尾，隨意發(fā)揮D.多個獨立的小故事拼湊5、互動廣告在當(dāng)今的廣告領(lǐng)域越來越常見。對于一款手機應(yīng)用的推廣，以下哪種互動廣告形式可能最能提高用戶參與度？（）A.在線問答B(yǎng).視頻廣告C.靜態(tài)圖片廣告D.音頻廣告6、在廣告創(chuàng)意中，夸張手法可以突出產(chǎn)品特點。但過度夸張可能導(dǎo)致不信任。以下哪種夸張方式相對較容易被接受？（）A.對產(chǎn)品效果進行適度夸大B.創(chuàng)造超現(xiàn)實的產(chǎn)品使用場景C.虛構(gòu)產(chǎn)品的神奇功能D.夸大產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝7、廣告中的代言人選擇對品牌形象有重要影響。對于一個運動品牌，以下哪種類型的代言人更能提升品牌的影響力？（）A.影視明星B.體育運動員C.網(wǎng)絡(luò)紅人D.知名模特8、廣告中的懸念設(shè)置可以激發(fā)消費者的好奇心。當(dāng)推廣一款神秘的新產(chǎn)品時，以下哪種懸念設(shè)置方式更能引起關(guān)注？（）A.不透露產(chǎn)品的任何信息B.逐步揭示產(chǎn)品的部分特點C.故意制造錯誤信息引發(fā)猜測D.邀請消費者猜測產(chǎn)品的價格9、在廣告創(chuàng)意過程中，需要充分考慮目標(biāo)受眾的需求和心理特點。如果目標(biāo)受眾是年輕的時尚愛好者，以下哪種廣告創(chuàng)意元素更能吸引他們的注意力？（）A.傳統(tǒng)的文化符號B.流行的音樂元素C.經(jīng)典的藝術(shù)作品D.古老的傳說故事10、廣告中的場景設(shè)置能夠營造氛圍和增強代入感。當(dāng)推廣一款旅游目的地時，以下哪種場景設(shè)置更能吸引游客？（）A.繁華的城市街道B.寧靜的鄉(xiāng)村風(fēng)光C.熱鬧的海灘派對D.神秘的古老遺跡11、廣告中的文化符號運用可以傳遞特定的意義和價值。如果推廣一款中國風(fēng)的化妝品，以下哪個文化符號的運用更能體現(xiàn)產(chǎn)品特色？（）A.京劇臉譜B.西方油畫元素C.現(xiàn)代抽象圖案D.卡通形象12、廣告中的品牌忠誠度培養(yǎng)是長期的過程。以下關(guān)于提高品牌忠誠度的方法，不正確的是（）A.持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品B.頻繁更換品牌形象C.建立良好的客戶關(guān)系D.開展會員制度和優(yōu)惠活動13、廣告的情感訴求方式多種多樣。當(dāng)推廣一款環(huán)保產(chǎn)品時，以下哪種情感訴求更能引起消費者的共鳴？（）A.恐懼（如環(huán)境污染的危害）B.快樂（如享受美好的自然環(huán)境）C.悲傷（如動物因環(huán)境破壞而死亡）D.憤怒（如對破壞環(huán)境行為的譴責(zé)）14、在數(shù)字廣告時代，精準營銷變得越來越重要。如果要針對喜歡戶外運動的消費者進行精準廣告投放，以下哪種數(shù)據(jù)來源最有價值？（）A.消費者的購買記錄B.消費者的社交媒體關(guān)注C.消費者的網(wǎng)絡(luò)瀏覽歷史D.消費者的年齡和性別15、廣告中的情感營銷需要把握好度，以免讓消費者產(chǎn)生反感。以下哪種情況最有可能導(dǎo)致情感營銷過度？（）A.過于強調(diào)產(chǎn)品的情感價值，而忽略了產(chǎn)品功能B.營造的情感氛圍與產(chǎn)品特點不匹配C.過度渲染悲傷或恐懼等負面情感D.以上都是16、對于營養(yǎng)與健康的關(guān)系，以下關(guān)于膳食營養(yǎng)素參考攝入量的制定，哪一項是準確的？（）A.膳食營養(yǎng)素參考攝入量是固定不變的，不需要根據(jù)人群特點和營養(yǎng)研究進展進行調(diào)整B.膳食營養(yǎng)素參考攝入量只考慮了營養(yǎng)素的缺乏問題，沒有考慮過量攝入的風(fēng)險C.制定膳食營養(yǎng)素參考攝入量需要綜合考慮人群的年齡、性別、生理狀況等因素D.膳食營養(yǎng)素參考攝入量對個體的飲食指導(dǎo)沒有實際意義17、在廣告效果評估中，用戶參與度是一個重要指標(biāo)。以下哪種用戶行為更能體現(xiàn)高參與度？（）A.短暫瀏覽廣告B.點贊廣告C.詳細閱讀廣告內(nèi)容并留言D.忽略廣告18、在公共衛(wèi)生信息化建設(shè)中，以下關(guān)于信息安全的重要性，哪一個說法是正確的？（）A.公共衛(wèi)生信息不重要，信息安全問題無需關(guān)注B.信息安全主要是技術(shù)問題，管理措施作用不大C.保障公共衛(wèi)生信息的安全，有助于保護個人隱私和維護公共衛(wèi)生工作的正常開展D.公共衛(wèi)生信息化建設(shè)中，信息安全是次要的，重點是提高信息的共享和利用效率19、在廣告投放中，選擇合適的媒體組合能夠提高效果。以下關(guān)于媒體組合的原則，不正確的是（）A.覆蓋目標(biāo)受眾B.考慮媒體成本C.媒體之間相互沖突D.發(fā)揮各媒體的優(yōu)勢20、在廣告效果測量中，眼動追蹤技術(shù)被逐漸應(yīng)用。以下關(guān)于眼動追蹤技術(shù)在廣告中的作用，不準確的是（）A.了解消費者的視覺注意力分布B.直接反映消費者的購買意愿C.優(yōu)化廣告的布局和設(shè)計D.評估廣告元素的吸引力21、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑的形成受到多種因素影響。對于一款新推出的電子產(chǎn)品，以下哪個因素對正面口碑的形成作用最大？（）A.產(chǎn)品的創(chuàng)新功能B.品牌的知名度C.優(yōu)惠的價格D.精美的包裝22、廣告的色彩運用對于吸引消費者注意力有重要作用。以下關(guān)于廣告色彩心理學(xué)的描述，不準確的是（）A.不同顏色能引發(fā)不同的情感反應(yīng)B.暖色調(diào)總是比冷色調(diào)更能吸引消費者C.色彩搭配要符合產(chǎn)品特點和目標(biāo)受眾D.色彩的對比度和飽和度會影響視覺效果23、在公共衛(wèi)生倫理方面，以下關(guān)于個人隱私保護的重要性，哪一種說法是正確的？（）A.在公共衛(wèi)生工作中，為了控制疾病傳播，可以犧牲個人隱私B.公共衛(wèi)生工作與個人隱私保護相互沖突，無法兼顧C.保護個人隱私有助于建立公眾對公共衛(wèi)生工作的信任和配合D.個人隱私在公共衛(wèi)生領(lǐng)域不重要，不需要特別關(guān)注24、廣告代言人的選擇對廣告效果有顯著影響。以下關(guān)于選擇廣告代言人的考慮因素，不全面的是（）A.代言人的知名度和形象B.代言人與產(chǎn)品的契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽25、廣告投放的時機選擇對于廣告效果有著重要影響。比如在春節(jié)期間，以下哪種產(chǎn)品的廣告投放效果可能更佳：（）A.防曬霜B.羽絨服C.游泳裝備D.中秋月餅26、廣告的文化適應(yīng)性對于在不同地區(qū)的傳播效果至關(guān)重要。當(dāng)在一個傳統(tǒng)文化深厚的地區(qū)推廣現(xiàn)代科技產(chǎn)品時，以下哪種廣告方式可能更容易被接受？（）A.突出產(chǎn)品的高科技特點B.結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化元素C.強調(diào)產(chǎn)品的國際通用性D.展示未來科技的幻想場景27、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾匚?。以下哪種方式對于塑造一個高端品牌形象最為有效？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的性價比B.展示品牌的悠久歷史和傳承C.頻繁進行促銷活動D.采用簡約的包裝設(shè)計28、在廣告法規(guī)方面，廣告內(nèi)容必須真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的信息。以下哪種廣告行為屬于違法：（）A.適度夸張產(chǎn)品效果B.未標(biāo)明廣告贊助C.引用未經(jīng)證實的數(shù)據(jù)D.強調(diào)產(chǎn)品的環(huán)保特點29、在制定廣告策略時，了解競爭對手的廣告活動是很有必要的。以下哪種方法能夠最深入地了解競爭對手的廣告策略？（）A.分析競爭對手的廣告內(nèi)容和投放渠道B.購買競爭對手的產(chǎn)品并體驗其廣告宣傳C.與競爭對手的前員工進行交流D.委托專業(yè)的市場調(diào)研公司進行調(diào)查30、廣告中的性別角色定位會影響消費者的感知和態(tài)度。在推廣一款運動用品時，以下哪種性別角色定位更符合現(xiàn)代社會的價值觀？（）A.強調(diào)男性的力量和女性的柔美B.打破傳統(tǒng)性別刻板印象，鼓勵男女平等參與C.突出男性的主導(dǎo)地位和女性的輔助作用D.完全忽略性別差異，強調(diào)產(chǎn)品的通用性二、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的用典手法運用，分析如何借助經(jīng)典故事、詩詞等文化典故豐富廣告內(nèi)涵，提升品牌文化底蘊。2、（本題5分）分析廣告中的廣告品牌廣告創(chuàng)意方法創(chuàng)新，分析如何創(chuàng)新廣告創(chuàng)意方法以提高廣告效果。3、（本題5分）探討廣告中的以樂景寫哀情手法運用，論述這種反差手法在引發(fā)消費者情感共鳴和記憶方面的效果。4、（本題5分）探討廣告音樂在營造氛圍和增強記憶方面的作用，論述如何選擇合適的音樂來提升廣告效果。5、（本題5分）論述廣告中的品牌形象情感化表達策略，分析如何用情感元素豐富品牌形象。三、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在廣告的市場細分中，如何根據(jù)消費者的人口統(tǒng)計學(xué)特征、心理特征和行為特征進行精準細分，并針對不同細分市場制定廣告策略？2、（本題5分）在廣告策劃中，如何根據(jù)市場變化調(diào)整廣告策略？3、（本題5分）分析廣告的社會影響，包括對消費觀念、文化價值觀、社會道德等方面的影響，并探討如何發(fā)揮廣告的積極作用，減少負面影響。4、（本題5分）關(guān)于食品安全風(fēng)