邯鄲學(xué)院《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁邯鄲學(xué)院《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告口號是廣告的重要組成部分，具有簡潔易記、傳達核心信息的特點。以下哪個廣告口號不符合這些要求：（）A.“Justdoit”B.“復(fù)雜冗長但全面的產(chǎn)品描述”C.“Thinkdifferent”D.“I'mlovin'it”2、在公共衛(wèi)生服務(wù)均等化方面，以下關(guān)于實現(xiàn)途徑的表述，哪一個說法是準(zhǔn)確的？（）A.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化就是平均分配公共衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)差異B.加大對貧困地區(qū)和弱勢群體的公共衛(wèi)生投入，是實現(xiàn)服務(wù)均等化的重要途徑C.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化無法實現(xiàn)，因為地區(qū)之間的經(jīng)濟發(fā)展水平差距太大D.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化只需要關(guān)注硬件設(shè)施的建設(shè)，人員素質(zhì)不重要3、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環(huán)保汽車廣告運用象征手法，以下哪個象征更貼切？（）A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅固的城堡4、廣告中的對比手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢。對于一款新的智能手機攝像頭，以下哪種對比方式更能體現(xiàn)其優(yōu)勢？（）A.與同品牌舊款對比B.與競爭對手產(chǎn)品對比C.與專業(yè)相機對比D.以上都是5、在廣告定位策略中，差異化定位是常見的方法之一。以下關(guān)于差異化定位的實現(xiàn)途徑，不準(zhǔn)確的是（）A.產(chǎn)品功能差異化B.品牌形象差異化C.價格差異化D.完全模仿競爭對手的定位6、廣告的語言風(fēng)格需要與品牌形象和目標(biāo)受眾相匹配。對于一個面向高端商務(wù)人士的金融服務(wù)品牌，以下哪種語言風(fēng)格更恰當(dāng)？（）A.簡潔明了B.幽默風(fēng)趣C.專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)D.富有激情7、廣告中的比較手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢。但過度使用可能引起反感。以下哪種比較方式相對更恰當(dāng)和客觀？（）A.與同行業(yè)頂級品牌進行詳細(xì)數(shù)據(jù)對比B.與明顯質(zhì)量較差的產(chǎn)品進行簡單對比C.與自身過去的產(chǎn)品進行改進對比D.不進行直接對比，而是通過暗示來體現(xiàn)優(yōu)勢8、在廣告的視覺元素中，圖形和圖像的運用能夠直觀地傳達信息。當(dāng)推廣一款高科技電子產(chǎn)品時，以下哪種圖形和圖像更能吸引消費者：（）A.復(fù)雜的技術(shù)原理圖B.抽象的藝術(shù)圖形C.清晰直觀的產(chǎn)品實物圖D.模糊不清的概念圖9、廣告音樂的選擇能夠影響消費者的情緒和對廣告的記憶。如果為一款浪漫的珠寶廣告選擇音樂，以下哪種類型更合適？（）A.激昂的搖滾樂B.舒緩的古典樂C.歡快的流行樂D.動感的電子樂10、廣告口號的設(shè)計需要簡潔明了且易于記憶。以下哪個廣告口號更符合這一要求，并能有效傳達品牌價值觀？（）A.“為您帶來無限可能，體驗全新生活！”B.“品質(zhì)至上，服務(wù)第一，我們始終如一！”C.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來，追求卓越品質(zhì)！”D.“簡單生活，美好選擇！”11、在廣告創(chuàng)意過程中，文化背景的差異會影響創(chuàng)意的接受度。以下關(guān)于跨文化廣告創(chuàng)意的注意事項，不正確的是（）A.了解目標(biāo)市場的文化禁忌B.進行文化融合和創(chuàng)新C.忽視文化差異，強行推廣D.尊重當(dāng)?shù)氐膶徝烙^念12、在廣告投放過程中，需要根據(jù)不同的市場環(huán)境和消費者需求進行調(diào)整。以下哪種情況可能需要對廣告策略進行較大幅度的修改？（）A.目標(biāo)市場的人口結(jié)構(gòu)發(fā)生輕微變化B.競爭對手推出類似的廣告C.產(chǎn)品的原材料價格上漲D.消費者對品牌的認(rèn)知度大幅下降13、廣告中的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式對于信息傳達有影響。在推廣一款金融理財產(chǎn)品的廣告中，以下哪種數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式更清晰易懂？（）A.圖表展示B.文字描述C.案例分析D.動畫演示14、對于營養(yǎng)與健康的關(guān)系，以下關(guān)于膳食營養(yǎng)素參考攝入量的制定，哪一項是準(zhǔn)確的？（）A.膳食營養(yǎng)素參考攝入量是固定不變的，不需要根據(jù)人群特點和營養(yǎng)研究進展進行調(diào)整B.膳食營養(yǎng)素參考攝入量只考慮了營養(yǎng)素的缺乏問題，沒有考慮過量攝入的風(fēng)險C.制定膳食營養(yǎng)素參考攝入量需要綜合考慮人群的年齡、性別、生理狀況等因素D.膳食營養(yǎng)素參考攝入量對個體的飲食指導(dǎo)沒有實際意義15、在廣告設(shè)計中，字體的選擇能夠傳達不同的情感和氛圍。對于一款浪漫主題的香水廣告，以下哪種字體更合適？（）A.優(yōu)雅的手寫體B.簡潔的無襯線字體C.醒目的藝術(shù)字D.傳統(tǒng)的楷書字體16、在廣告?zhèn)鞑ブ?，意見領(lǐng)袖的推薦具有一定影響力。對于一款科技產(chǎn)品，以下哪類意見領(lǐng)袖的推薦可能更具說服力？（）A.娛樂明星B.科技博主C.時尚模特D.體育明星17、廣告學(xué)是一門研究廣告活動規(guī)律的學(xué)科，它涉及廣告策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布等多個環(huán)節(jié)。以下關(guān)于廣告目標(biāo)的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標(biāo)可以是提高品牌知名度、促進產(chǎn)品銷售、改變消費者態(tài)度等B.廣告目標(biāo)應(yīng)該具有明確性、可衡量性、可實現(xiàn)性、相關(guān)性和時效性C.廣告目標(biāo)一旦確定，就不能再進行調(diào)整，否則會影響廣告效果D.不同的廣告目標(biāo)需要采用不同的廣告策略和方法來實現(xiàn)18、廣告中的故事敘述可以提升品牌形象。當(dāng)推廣一款汽車品牌時，以下哪種故事主題更能打動消費者？（）A.創(chuàng)業(yè)成功的故事B.家庭旅行的故事C.冒險挑戰(zhàn)的故事D.愛情浪漫的故事19、廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生需要靈感和方法，頭腦風(fēng)暴法是常用的創(chuàng)意激發(fā)手段之一。在進行頭腦風(fēng)暴時，以下做法不正確的是：（）A.鼓勵自由發(fā)言，不受限制B.批評和否定他人的想法C.追求數(shù)量，越多越好D.對各種想法進行記錄和整理20、在廣告創(chuàng)意過程中，需要考慮多種元素的融合。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意中情感訴求與理性訴求的結(jié)合方式，不正確的是（）A.以情感打動消費者，同時用理性數(shù)據(jù)增強可信度B.先強調(diào)情感，再引入理性C.只注重情感，完全忽略理性D.情感與理性訴求相互呼應(yīng)，共同傳達核心信息二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告效果的滯后性和累積性對廣告評估和決策帶來一定困難，請分析其原因和應(yīng)對方法，并探討如何通過長期監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析來準(zhǔn)確評估廣告效果。2、（本題5分）詳細(xì)說明廣告效果評估中品牌知名度和美譽度的測量方法和指標(biāo)，以及如何通過評估結(jié)果改進品牌推廣策略。3、（本題5分）深入分析廣告中的品牌故事的情節(jié)轉(zhuǎn)折和懸念設(shè)置，以及如何增強故事的吸引力。4、（本題5分）詳細(xì)探討廣告中的品牌個性的差異化定位策略，在眾多品牌中脫穎而出的方法。5、（本題5分）在廣告創(chuàng)意的過程中，如何平衡藝術(shù)創(chuàng)意和商業(yè)目標(biāo)，確保廣告既具有審美價值又能實現(xiàn)營銷效果？三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在廣告創(chuàng)意過程中，頭腦風(fēng)暴是常用的方法之一。詳細(xì)分析頭腦風(fēng)暴的流程、規(guī)則和技巧，以及如何通過頭腦風(fēng)暴激發(fā)團隊的創(chuàng)意靈感和提高廣告創(chuàng)意的質(zhì)量。2、（本題5分）在虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)逐漸普及的背景下，分析其在廣告中的應(yīng)用前景、創(chuàng)意可能性和面臨的挑戰(zhàn)。3、（本題5分）分析廣告設(shè)計中的畫面布局原則和美學(xué)考量，以及如何通過布局提升廣告的視覺吸引力和信息傳達效率。4、（本題5分）在虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)在廣告中的應(yīng)用逐漸增多的情況下，分析如何提升用戶的沉浸式體驗和廣告的互動效果。5、（本題5分）某化妝品品牌針對男性消費者推出專門產(chǎn)品線，并制定相應(yīng)的廣告策略。請分析這種性別細(xì)分廣告策略的市場機會和創(chuàng)意要點。四、論述題（本大題共3個