廣告與市場調(diào)查分析考核試卷

廣告與市場調(diào)查分析考核試卷考生姓名：________________答題日期：_______年__月__日得分：_________________判卷人：_________________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)查的主要目的？（）

A.了解消費(fèi)者需求

B.評估廣告效果

C.提高產(chǎn)品生產(chǎn)效率

D.分析競爭對手

2.在進(jìn)行廣告策劃時，首要步驟是？（）

A.確定廣告目標(biāo)

B.設(shè)計廣告內(nèi)容

C.選擇廣告媒體

D.制定廣告預(yù)算

3.以下哪個不是定性市場調(diào)查的方法？（）

A.深度訪談

B.專題小組討論

C.在線問卷調(diào)查

D.焦點(diǎn)小組

4.在市場調(diào)查中，樣本量的確定主要取決于？（）

A.研究目的

B.研究預(yù)算

C.抽樣誤差

D.調(diào)查時間

5.以下哪種廣告策略屬于情感訴求？（）

A.對比廣告

B.說服廣告

C.搞笑廣告

D.理性廣告

6.在進(jìn)行市場細(xì)分時，以下哪個不是細(xì)分的依據(jù)？（）

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計

C.消費(fèi)者心理

D.產(chǎn)品功能

7.以下哪個不屬于廣告效果的四大指標(biāo)？（）

A.注意度

B.認(rèn)知度

C.喜愛度

D.購買力

8.在廣告創(chuàng)意中，以下哪個不是創(chuàng)意的來源？（）

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者需求

C.競爭對手

D.社會熱點(diǎn)

9.以下哪個不是廣告調(diào)查的內(nèi)容？（）

A.廣告目標(biāo)

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告執(zhí)行

D.廣告法規(guī)

10.在市場調(diào)查中，以下哪個不是常用的數(shù)據(jù)分析方法？（）

A.描述性分析

B.因子分析

C.相關(guān)分析

D.回歸預(yù)測

11.以下哪個不是廣告媒介選擇的原則？（）

A.目標(biāo)受眾匹配

B.投放成本

C.廣告效果

D.媒介喜好

12.在進(jìn)行市場調(diào)查時，以下哪個不是常用的抽樣方法？（）

A.簡單隨機(jī)抽樣

B.分層抽樣

C.整群抽樣

D.系統(tǒng)抽樣

13.以下哪個不是廣告策劃書的主要組成部分？（）

A.市場分析

B.廣告目標(biāo)

C.廣告預(yù)算

D.廣告執(zhí)行

14.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的核心要素？（）

A.獨(dú)特性

B.傳達(dá)力

C.吸引力

D.可行性

15.在市場調(diào)查中，以下哪個不是影響消費(fèi)者購買行為的因素？（）

A.個人因素

B.社會因素

C.文化因素

D.產(chǎn)品價格

16.以下哪個不是廣告效果的測定方法？（）

A.觀察法

B.問卷調(diào)查

C.實(shí)驗(yàn)法

D.財務(wù)分析法

17.在市場調(diào)查中，以下哪個不是調(diào)查問卷設(shè)計的原則？（）

A.簡潔明了

B.邏輯性強(qiáng)

C.保護(hù)隱私

D.隨意性強(qiáng)

18.以下哪個不屬于廣告媒介的分類？（）

A.報紙

B.電視

C.網(wǎng)絡(luò)

D.人力

19.在市場調(diào)查中，以下哪個不是常用的數(shù)據(jù)收集方法？（）

A.訪談

B.問卷調(diào)查

C.觀察法

D.案例研究

20.以下哪個不是廣告策略的類型？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場調(diào)查主要包括哪幾個階段？（）

A.設(shè)計調(diào)查方案

B.數(shù)據(jù)收集

C.數(shù)據(jù)處理與分析

D.調(diào)查報告撰寫

E.調(diào)查結(jié)果應(yīng)用

2.廣告創(chuàng)意的基本原則包括以下哪些？（）

A.簡潔明了

B.獨(dú)特性

C.傳達(dá)力

D.吸引力

E.可行性

3.以下哪些屬于市場細(xì)分的有效依據(jù)？（）

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計特征

C.消費(fèi)者心理

D.行為特征

E.生活形態(tài)

4.以下哪些是廣告效果的直接評價指標(biāo)？（）

A.注意度

B.認(rèn)知度

C.喜愛度

D.購買意愿

E.實(shí)際購買行為

5.常見的市場調(diào)查方法包括哪些？（）

A.定性調(diào)查

B.定量調(diào)查

C.實(shí)地調(diào)查

D.在線調(diào)查

E.電話調(diào)查

6.在進(jìn)行廣告策劃時，應(yīng)考慮哪些因素？（）

A.市場環(huán)境

B.產(chǎn)品特性

C.消費(fèi)者需求

D.競爭對手

E.法律法規(guī)

7.以下哪些是廣告媒介選擇時需要考慮的因素？（）

A.目標(biāo)受眾

B.媒介成本

C.廣告效果

D.媒介覆蓋范圍

E.媒介影響力

8.廣告策略中，產(chǎn)品策略包括以下哪些方面？（）

A.產(chǎn)品定位

B.產(chǎn)品特性

C.產(chǎn)品生命周期

D.品牌形象

E.包裝設(shè)計

9.市場調(diào)查中的數(shù)據(jù)整理與分析階段主要包括以下哪些工作？（）

A.數(shù)據(jù)清洗

B.數(shù)據(jù)編碼

C.數(shù)據(jù)錄入

D.數(shù)據(jù)分析

E.撰寫調(diào)查報告

10.以下哪些是定性市場調(diào)查的常見方法？（）

A.深度訪談

B.專題小組討論

C.焦點(diǎn)小組

D.行為觀察

E.投影技術(shù)

11.以下哪些因素會影響消費(fèi)者的購買決策？（）

A.個人需求

B.經(jīng)濟(jì)條件

C.社會文化

D.心理因素

E.個人偏好

12.廣告效果的測定方法包括以下哪些？（）

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)驗(yàn)法

C.觀察法

D.銷售數(shù)據(jù)分析

E.媒介投放監(jiān)測

13.以下哪些是廣告預(yù)算編制時需要考慮的因素？（）

A.廣告目標(biāo)

B.廣告策略

C.市場規(guī)模

D.競爭對手的廣告投入

E.公司整體財務(wù)狀況

14.在進(jìn)行市場調(diào)查問卷設(shè)計時，以下哪些原則是必須遵循的？（）

A.問題清晰

B.邏輯性強(qiáng)

C.保護(hù)隱私

D.答題方便

E.避免引導(dǎo)性問題

15.以下哪些廣告媒介屬于傳統(tǒng)媒介？（）

A.報紙

B.雜志

C.電視

D.廣播

E.戶外廣告

16.在市場調(diào)查中，以下哪些是常用的定量分析方法？（）

A.描述性統(tǒng)計分析

B.方差分析

C.相關(guān)分析

D.回歸分析

E.主成分分析

17.以下哪些是廣告策劃書中的主要內(nèi)容？（）

A.市場分析

B.廣告目標(biāo)

C.廣告策略

D.廣告預(yù)算

E.廣告執(zhí)行計劃

18.以下哪些因素會影響廣告媒介的選擇？（）

A.目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣

B.廣告預(yù)算的多少

C.廣告內(nèi)容的特性

D.媒介的覆蓋范圍

E.媒介的時效性

19.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？（）

A.比喻

B.擬人

C.夸張

D.對比

E.幽默

20.在市場調(diào)查中，以下哪些方法可以用于提高數(shù)據(jù)收集的質(zhì)量？（）

A.訓(xùn)練調(diào)查員

B.進(jìn)行預(yù)調(diào)查

C.設(shè)計合理的調(diào)查問卷

D.監(jiān)控數(shù)據(jù)收集過程

E.采用多種數(shù)據(jù)收集方法進(jìn)行交叉驗(yàn)證

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.在市場調(diào)查中，用來衡量消費(fèi)者對產(chǎn)品或品牌喜好程度的是_______度。

2.廣告策劃的三個基本要素是：廣告目標(biāo)、廣告策略和_______。

3.市場調(diào)查的目的是為了獲取有關(guān)_______、環(huán)境和競爭對手的信息。

4.在廣告創(chuàng)意中，_______是指廣告?zhèn)鬟_(dá)給消費(fèi)者的中心思想或信息。

5.產(chǎn)品的生命周期包括四個階段：引入期、成長期、成熟期和_______。

6.在市場調(diào)查中，樣本量的大小直接影響著調(diào)查結(jié)果的_______和可靠性。

7.廣告效果的測定通常分為事前測定和_______測定。

8.市場調(diào)查問卷設(shè)計時，應(yīng)避免使用_______、模糊不清或具有引導(dǎo)性的問題。

9.在廣告媒介選擇中，_______是指媒介能夠覆蓋到的目標(biāo)受眾的數(shù)量。

10.廣告策劃書的最終目的是為了提供一個清晰、具體、可執(zhí)行的_______計劃。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.市場調(diào)查的主要目的是為了幫助公司制定長期發(fā)展戰(zhàn)略。（）

2.廣告創(chuàng)意的唯一標(biāo)準(zhǔn)是其獨(dú)特性和原創(chuàng)性。（）

3.市場細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者對產(chǎn)品的不同需求來進(jìn)行的。（）

4.廣告效果的事前測定通常比事后測定更準(zhǔn)確。（）

5.在市場調(diào)查中，定量調(diào)查主要關(guān)注數(shù)據(jù)的具體數(shù)值和統(tǒng)計分析。（）

6.廣告預(yù)算的制定只與公司的財務(wù)狀況有關(guān)，與市場環(huán)境無關(guān)。（）

7.在廣告媒介選擇中，應(yīng)優(yōu)先考慮成本最低的媒介。（）

8.填空題在市場調(diào)查問卷中主要用于收集開放式反饋信息。（）

9.廣告策劃書中的廣告策略不需要考慮產(chǎn)品生命周期的影響。（）

10.判斷題是市場調(diào)查問卷中的一種常用問題類型，用于收集被調(diào)查者的態(tài)度或意見。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請簡述市場調(diào)查在廣告策劃中的作用，并結(jié)合實(shí)際案例說明市場調(diào)查對廣告策劃的影響。

2.描述廣告創(chuàng)意的核心要素，并分析如何將這些要素有效地運(yùn)用在廣告創(chuàng)意過程中。

3.論述在制定廣告媒介計劃時，如何根據(jù)目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算和廣告目標(biāo)選擇合適的廣告媒介。

4.請闡述市場調(diào)查問卷設(shè)計的原則，并結(jié)合實(shí)際，舉例說明如何設(shè)計一份高效的市場調(diào)查問卷。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.A

3.C

4.C

5.B

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.E

13.D

14.C

15.D

16.B

17.B

18.E

19.E

20.B

二、多選題

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCE

11.ABCDE

12.ABCDE

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCD

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.喜愛

2.廣告創(chuàng)意

3.消費(fèi)者

4.廣告信息

5.衰退期

6.準(zhǔn)確性

7.事后

8.主觀性

9.覆蓋率

10.廣告執(zhí)行

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.√

6.×

7.×

8.√

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.市場調(diào)查通過提供消費(fèi)者需求、市場趨勢等信息，幫助制定針對性的廣告策略