《新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略》課件VIP

新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,企業(yè)需要制定有效的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略來(lái)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。該策略涉及市場(chǎng)洞察、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、產(chǎn)品管理等多個(gè)環(huán)節(jié),需要系統(tǒng)性地規(guī)劃和執(zhí)行。課程介紹課程目標(biāo)通過(guò)本課程的學(xué)習(xí),學(xué)員將掌握新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的全流程,了解市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意激發(fā)、概念測(cè)試等關(guān)鍵步驟,并學(xué)習(xí)如何制定有效的營(yíng)銷(xiāo)策略和風(fēng)險(xiǎn)管控措施。課程設(shè)計(jì)本課程采用理論教學(xué)與案例分析相結(jié)合的方式,既傳授專(zhuān)業(yè)知識(shí),又引導(dǎo)學(xué)員實(shí)踐操作,提高新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的實(shí)操能力。課程收益學(xué)員將收獲系統(tǒng)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理論知識(shí),掌握科學(xué)有效的開(kāi)發(fā)策略,為自身或企業(yè)帶來(lái)顛覆性創(chuàng)新。課程特色本課程邀請(qǐng)行業(yè)資深專(zhuān)家授課,提供最新的市場(chǎng)洞見(jiàn)和成功案例分享,幫助學(xué)員快速提升專(zhuān)業(yè)技能。新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的意義創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展不斷推出新產(chǎn)品可以提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,保持行業(yè)領(lǐng)先地位。滿(mǎn)足不斷變化的客戶(hù)需求新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)能更好地滿(mǎn)足客戶(hù)的個(gè)性化需求,增強(qiáng)客戶(hù)忠誠(chéng)度。提升企業(yè)品牌形象成功開(kāi)發(fā)并推廣新產(chǎn)品可以提升企業(yè)的品牌知名度和美譽(yù)度。提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益新產(chǎn)品的研發(fā)和銷(xiāo)售能為企業(yè)帶來(lái)新的收入來(lái)源和利潤(rùn)增長(zhǎng)。市場(chǎng)調(diào)研的重要性識(shí)別客戶(hù)需求充分了解目標(biāo)客戶(hù)群的需求和痛點(diǎn),有助于開(kāi)發(fā)出更加貼近市場(chǎng)的產(chǎn)品。評(píng)估市場(chǎng)規(guī)模評(píng)估潛在市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)趨勢(shì),為新產(chǎn)品定位和資源投入提供依據(jù)。分析競(jìng)爭(zhēng)格局了解競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn),為新產(chǎn)品設(shè)計(jì)差異化優(yōu)勢(shì)提供參考。降低研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)充分掌握市場(chǎng)信息,可以降低新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的不確定性和風(fēng)險(xiǎn)。市場(chǎng)調(diào)研的方法焦點(diǎn)群體討論聚集目標(biāo)客戶(hù)群進(jìn)行深入討論,了解他們的真實(shí)需求和痛點(diǎn)。這種方式能夠獲得豐富的洞見(jiàn)和反饋。問(wèn)卷調(diào)查通過(guò)設(shè)計(jì)全面的問(wèn)卷收集客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的看法和建議。這種方式能夠獲得大規(guī)模樣本數(shù)據(jù),更具代表性。數(shù)據(jù)分析分析現(xiàn)有的用戶(hù)行為數(shù)據(jù)、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)等,幫助發(fā)現(xiàn)用戶(hù)需求、產(chǎn)品短板和市場(chǎng)機(jī)會(huì)。這種方式基于事實(shí)做出判斷。創(chuàng)意激發(fā)的方法頭腦風(fēng)暴集思廣益,鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員自由暢所欲言,互相啟發(fā)創(chuàng)意點(diǎn)子。尋找靈感關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)、觀(guān)察用戶(hù)需求,從生活和他人的創(chuàng)意中獲取靈感。自然探索走出辦公室,沉浸于大自然中,放松心情并激發(fā)無(wú)限創(chuàng)意。深入研究系統(tǒng)學(xué)習(xí)和研究行業(yè)前沿技術(shù),了解最新創(chuàng)新趨勢(shì),啟發(fā)創(chuàng)新思路。創(chuàng)意評(píng)判與篩選1創(chuàng)意評(píng)估從市場(chǎng)前景、技術(shù)可行性和成本效益等角度評(píng)估創(chuàng)意2階段式篩選分步進(jìn)行創(chuàng)意篩選,逐步縮小備選方案3專(zhuān)家評(píng)審邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家對(duì)創(chuàng)意方案進(jìn)行評(píng)判和指導(dǎo)創(chuàng)意評(píng)判和篩選是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。我們需要從市場(chǎng)前景、技術(shù)可行性和成本效益等多個(gè)角度對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行全面評(píng)估,并采取階段式的篩選方式,邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家參與評(píng)審,最終確定最佳的創(chuàng)意方案。產(chǎn)品概念的構(gòu)建1確定產(chǎn)品定位針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分,明確產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值主張和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。確保產(chǎn)品概念與企業(yè)戰(zhàn)略及市場(chǎng)需求的契合。2概念創(chuàng)意設(shè)計(jì)結(jié)合用戶(hù)需求,運(yùn)用創(chuàng)意思維工具,如頭腦風(fēng)暴、隱喻分析等,生成多種創(chuàng)新概念并進(jìn)行初步評(píng)估。3完善產(chǎn)品方案對(duì)備選概念進(jìn)行深入分析和完善,確定最終產(chǎn)品概念,包括產(chǎn)品功能、外觀(guān)設(shè)計(jì)、技術(shù)參數(shù)等。概念測(cè)試的重要性確認(rèn)目標(biāo)市場(chǎng)反響通過(guò)概念測(cè)試,可以了解目標(biāo)客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品概念的反應(yīng),以及是否符合他們的需求和期望。這有助于公司及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品方向。專(zhuān)家意見(jiàn)的價(jià)值邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家參與概念測(cè)試,可以獲得專(zhuān)業(yè)的反饋和建議,幫助公司進(jìn)一步完善產(chǎn)品概念。數(shù)據(jù)分析洞見(jiàn)通過(guò)對(duì)概念測(cè)試反饋數(shù)據(jù)的系統(tǒng)分析,可以挖掘出潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn),為后續(xù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供決策依據(jù)。概念測(cè)試的方式用戶(hù)訪(fǎng)談直接與目標(biāo)用戶(hù)交談,了解他們對(duì)產(chǎn)品概念的反饋和需求。可以通過(guò)個(gè)人訪(fǎng)談或小組討論的形式進(jìn)行。焦點(diǎn)小組邀請(qǐng)一群有代表性的用戶(hù)組成小組,討論產(chǎn)品概念,收集定性反饋。能夠深入了解用戶(hù)的喜好和觀(guān)點(diǎn)。概念原型測(cè)試制作簡(jiǎn)單的產(chǎn)品原型,讓用戶(hù)實(shí)際體驗(yàn),獲取更具體的反饋。有助于識(shí)別產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)的問(wèn)題和改進(jìn)方向。在線(xiàn)調(diào)查通過(guò)線(xiàn)上問(wèn)卷調(diào)查收集大量用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品概念的量化反饋,了解市場(chǎng)接受度和購(gòu)買(mǎi)意愿。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)階段概念定義根據(jù)前期市場(chǎng)調(diào)研和創(chuàng)意激發(fā),明確產(chǎn)品概念,確定產(chǎn)品定位和特性。設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)進(jìn)行詳細(xì)的產(chǎn)品設(shè)計(jì),包括外觀(guān)、功能、工藝等,并開(kāi)始產(chǎn)品的研發(fā)制造。測(cè)試與試制對(duì)樣品進(jìn)行全面測(cè)試,驗(yàn)證產(chǎn)品性能,并進(jìn)行小批量試制生產(chǎn)。試銷(xiāo)與反饋在有限市場(chǎng)進(jìn)行試銷(xiāo),收集用戶(hù)反饋,并根據(jù)反饋優(yōu)化產(chǎn)品。產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則用戶(hù)中心將用戶(hù)需求置于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心,確保產(chǎn)品能真正解決用戶(hù)痛點(diǎn)。通過(guò)深入了解用戶(hù),設(shè)計(jì)出貼近用戶(hù)體驗(yàn)的產(chǎn)品。簡(jiǎn)潔優(yōu)雅追求簡(jiǎn)約明了的設(shè)計(jì)風(fēng)格,去繁就簡(jiǎn),避免功能冗余。產(chǎn)品外觀(guān)大氣美觀(guān),吸引消費(fèi)者目光。創(chuàng)新突破不斷探索新技術(shù)、新材料、新工藝,設(shè)計(jì)出與眾不同的產(chǎn)品。在滿(mǎn)足用戶(hù)基本需求的基礎(chǔ)上,提供額外驚喜體驗(yàn)。品質(zhì)卓越堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品制造,確保產(chǎn)品可靠耐用。通過(guò)高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量管控,為用戶(hù)提供安全放心的使用體驗(yàn)。產(chǎn)品測(cè)試的方式用戶(hù)體驗(yàn)測(cè)試通過(guò)邀請(qǐng)目標(biāo)客戶(hù)進(jìn)行實(shí)際使用,評(píng)估產(chǎn)品的易用性和功能滿(mǎn)足度,收集用戶(hù)反饋。A/B測(cè)試在實(shí)際市場(chǎng)中對(duì)不同產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案進(jìn)行對(duì)比測(cè)試,了解哪種方案更受客戶(hù)青睞。試銷(xiāo)測(cè)試在特定區(qū)域或渠道中小規(guī)模推出新產(chǎn)品,評(píng)估市場(chǎng)反響,并針對(duì)性地進(jìn)行調(diào)整。仿真測(cè)試?yán)锰摂M環(huán)境模擬產(chǎn)品使用場(chǎng)景,測(cè)試產(chǎn)品性能和交互體驗(yàn),發(fā)現(xiàn)并改正問(wèn)題。制造與供應(yīng)鏈管理1精益生產(chǎn)通過(guò)優(yōu)化生產(chǎn)流程和消除浪費(fèi),提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量,滿(mǎn)足客戶(hù)需求。2供應(yīng)鏈協(xié)同建立與供應(yīng)商和銷(xiāo)售渠道的良好合作關(guān)系,確保供貨及時(shí)、物流暢通。3數(shù)字化管理利用信息技術(shù)提升供應(yīng)鏈管理的可視性和敏捷性,提高整體運(yùn)營(yíng)效率。4風(fēng)險(xiǎn)管控識(shí)別和規(guī)避生產(chǎn)、物流等環(huán)節(jié)的各種風(fēng)險(xiǎn),確保供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性和可靠性。營(yíng)銷(xiāo)策略的確定明確市場(chǎng)定位準(zhǔn)確把握目標(biāo)客戶(hù)群體的需求特征和購(gòu)買(mǎi)行為,確定產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。制定營(yíng)銷(xiāo)組合整合產(chǎn)品、價(jià)格、渠道及促銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)要素,形成有針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。跟蹤市場(chǎng)動(dòng)態(tài)持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者偏好等變化,及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略以保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。新產(chǎn)品的定價(jià)合理定價(jià)新產(chǎn)品的定價(jià)需要充分考慮成本、市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)情況。既要覆蓋生產(chǎn)成本,又要在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)價(jià)格。渠道價(jià)格針對(duì)不同銷(xiāo)售渠道設(shè)定合理價(jià)格,維護(hù)價(jià)格體系,避免產(chǎn)生價(jià)格戰(zhàn)。策略性定價(jià)利用渠道價(jià)格差異進(jìn)行策略性定價(jià),維護(hù)公司利潤(rùn)空間。$50成本在成本20%的利潤(rùn)空間內(nèi)進(jìn)行定價(jià)20%市場(chǎng)占有率價(jià)格策略有助于提高市場(chǎng)占有率3-5%利潤(rùn)空間定價(jià)應(yīng)確保5%左右的利潤(rùn)率新產(chǎn)品的推廣方式線(xiàn)上廣告投放利用搜索引擎廣告、社交媒體廣告等數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)手段,精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶(hù)。線(xiàn)下展會(huì)參與參加行業(yè)展會(huì),向?qū)I(yè)買(mǎi)家和潛在客戶(hù)展示新產(chǎn)品,增加曝光度。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略制作產(chǎn)品使用教程、試用體驗(yàn)等高質(zhì)量?jī)?nèi)容,通過(guò)社交媒體與客戶(hù)建立良好互動(dòng)。員工代言推廣鼓勵(lì)員工成為新產(chǎn)品的代言人,利用人際網(wǎng)絡(luò)宣傳新品并化解客戶(hù)疑慮。新產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道實(shí)體零售店通過(guò)現(xiàn)有的零售渠道,將新產(chǎn)品展示在實(shí)體門(mén)店,讓消費(fèi)者直接感受和體驗(yàn)產(chǎn)品。電子商務(wù)網(wǎng)站利用品牌自有或第三方電商平臺(tái),進(jìn)行網(wǎng)上銷(xiāo)售,擴(kuò)大新產(chǎn)品的銷(xiāo)售觸面。社交媒體推廣充分運(yùn)用微博、微信等社交媒體,開(kāi)展新產(chǎn)品的宣傳推廣,提升品牌影響力。線(xiàn)下體驗(yàn)店建立線(xiàn)下體驗(yàn)店,讓消費(fèi)者實(shí)際體驗(yàn)新產(chǎn)品,增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)欲望。新產(chǎn)品的客戶(hù)服務(wù)1周到貼心的售后服務(wù)制定完善的退換貨政策,確?？蛻?hù)滿(mǎn)意。提供快捷高效的技術(shù)支持,解決客戶(hù)使用問(wèn)題。2建立客戶(hù)反饋渠道設(shè)立專(zhuān)業(yè)的客戶(hù)服務(wù)熱線(xiàn),收集客戶(hù)意見(jiàn)和建議。通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的方式,與客戶(hù)保持密切互動(dòng)。3推行個(gè)性化服務(wù)充分了解客戶(hù)需求,提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。送貨上門(mén)、定期回訪(fǎng)等,給客戶(hù)貼心體驗(yàn)。4提升服務(wù)水平定期培訓(xùn)服務(wù)人員,提高服務(wù)意識(shí)和專(zhuān)業(yè)技能。持續(xù)改進(jìn)服務(wù)流程,時(shí)刻保持優(yōu)質(zhì)服務(wù)。風(fēng)險(xiǎn)管理與控制風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)涉及市場(chǎng)、技術(shù)、生產(chǎn)等多方面風(fēng)險(xiǎn)。需要系統(tǒng)地識(shí)別可能出現(xiàn)的各類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)因素。風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估對(duì)每一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)因素進(jìn)行概率和影響度的評(píng)估,確定風(fēng)險(xiǎn)的嚴(yán)重程度。風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)制定針對(duì)性的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略,如規(guī)避、降低、轉(zhuǎn)移或承擔(dān)等,有效控制風(fēng)險(xiǎn)。監(jiān)控與評(píng)估持續(xù)監(jiān)控風(fēng)險(xiǎn)的變化,并評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)措施的效果,做出及時(shí)調(diào)整。新產(chǎn)品項(xiàng)目管理1項(xiàng)目立項(xiàng)明確新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的目標(biāo)和范圍2資源分配合理安排人力、資金和時(shí)間3進(jìn)度管控嚴(yán)格監(jiān)控項(xiàng)目進(jìn)度,發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)解決4質(zhì)量把控確保產(chǎn)品質(zhì)量滿(mǎn)足用戶(hù)需求新產(chǎn)品項(xiàng)目管理是確保新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成功的關(guān)鍵。包括明確項(xiàng)目立項(xiàng)目標(biāo)和范圍,合理分配資源,嚴(yán)格監(jiān)控進(jìn)度,確保產(chǎn)品質(zhì)量。只有全面把握每個(gè)環(huán)節(jié),新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)才能按計(jì)劃順利實(shí)施,最終推向市場(chǎng)。人才培養(yǎng)與激勵(lì)明確目標(biāo)制定明確的職業(yè)發(fā)展目標(biāo),為員工提供清晰的晉升通道。培養(yǎng)機(jī)會(huì)提供培訓(xùn)課程和持續(xù)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì),幫助員工不斷提升專(zhuān)業(yè)技能?？?jī)效激勵(lì)建立公平透明的績(jī)效考核和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,以激發(fā)員工的工作熱情。關(guān)懷激勵(lì)關(guān)注員工的身心健康,提供適當(dāng)?shù)母＠?增強(qiáng)員工的歸屬感。信息系統(tǒng)的應(yīng)用提高效率信息系統(tǒng)可以自動(dòng)化業(yè)務(wù)流程,減少人工操作,提高工作效率。數(shù)據(jù)分析信息系統(tǒng)可以收集、整理和分析業(yè)務(wù)數(shù)據(jù),幫助企業(yè)做出更明智的決策。協(xié)同協(xié)作信息系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)員工、部門(mén)和分支機(jī)構(gòu)之間的高效協(xié)作和信息共享。降低成本信息系統(tǒng)可以減少人工成本和管理費(fèi)用,提高整體經(jīng)營(yíng)效益。企業(yè)文化的培養(yǎng)1價(jià)值觀(guān)建立通過(guò)制定企業(yè)愿景、使命和核心價(jià)值觀(guān),明確企業(yè)發(fā)展方向和追求。2行為規(guī)范制定建立符合企業(yè)文化的行為準(zhǔn)則,引導(dǎo)員工行為和決策。3機(jī)制和制度建設(shè)將企業(yè)文化融入到管理制度和激勵(lì)機(jī)制中,讓文化深入骨髓。4文化活動(dòng)開(kāi)展通過(guò)團(tuán)建、培訓(xùn)等形式,增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)同感。建立企業(yè)創(chuàng)新機(jī)制營(yíng)造創(chuàng)新氛圍鼓勵(lì)員工大膽嘗試，容忍失敗，提供充足的創(chuàng)新激勵(lì)和資源支持，培養(yǎng)全員的創(chuàng)新意識(shí)和熱情。建立創(chuàng)新體系設(shè)立專(zhuān)門(mén)的創(chuàng)新部門(mén)或小組，制定明確的創(chuàng)新管理制度和流程，開(kāi)展系統(tǒng)的創(chuàng)新培訓(xùn)和實(shí)踐活動(dòng)。構(gòu)建創(chuàng)新文化營(yíng)造開(kāi)放、包容、互信的組織文化，鼓勵(lì)員工自由分享想法、交流學(xué)習(xí)，建立以創(chuàng)新為導(dǎo)向的價(jià)值觀(guān)。案例分享和總結(jié)在全面分析了新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的整體策略之后，我們將回顧幾個(gè)成功的案例。這些案例涵蓋了市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意激發(fā)、概念測(cè)試等各個(gè)環(huán)節(jié)。通過(guò)對(duì)這些案例的深入探討，我們可以總結(jié)出新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵成功因素。這將有助于企業(yè)更好地制定自己的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略。本課程的收獲思維啟發(fā)本課程幫助我們打開(kāi)思維視野，激發(fā)創(chuàng)新靈感，樹(shù)立正確的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念。實(shí)操技能我們學(xué)習(xí)了市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意激發(fā)、概念測(cè)試等新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)各個(gè)關(guān)鍵階段的方法技巧。全流程掌握從產(chǎn)品定位到市場(chǎng)推廣,我們系統(tǒng)地理解了新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的完整流程和關(guān)鍵要點(diǎn)。問(wèn)題探討和交流這個(gè)環(huán)節(jié)是課程的重要組成部分,我們鼓勵(lì)參與者就新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中的問(wèn)題提出自己的疑問(wèn)和想法。老師和其他學(xué)員將積極參與討論,分享經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解,幫助彼此更好地理解和解決實(shí)際問(wèn)題。通過(guò)這樣的互動(dòng)交流,我們可以深入探討新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié),分析成功案例和失敗教訓(xùn),為大家提供實(shí)用的建議和啟發(fā)。同時(shí)也能增進(jìn)大家的交流協(xié)作,為后續(xù)的學(xué)習(xí)和實(shí)踐奠定良好的基礎(chǔ)。課程總結(jié)知識(shí)總結(jié)此次課程全面系統(tǒng)地介紹了新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié),從市場(chǎng)調(diào)研到創(chuàng)意激發(fā),再到產(chǎn)品測(cè)試和營(yíng)銷(xiāo)策略,為我們帶