湖州師范學院《廣告文案寫作》2022-2023學年第一學期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁湖州師范學院《廣告文案寫作》

2022-2023學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告口號是廣告的核心信息之一。對于優(yōu)秀廣告口號的特點，以下描述不正確的是（）A.簡潔易記B.富有創(chuàng)意C.頻繁更換以保持新鮮感D.能夠準確傳達品牌核心價值2、對于公共衛(wèi)生體系的建設(shè)，以下關(guān)于基層衛(wèi)生服務機構(gòu)的地位和作用，哪一項是正確的？（）A.基層衛(wèi)生服務機構(gòu)在公共衛(wèi)生體系中作用不大，主要依靠大型醫(yī)院B.基層衛(wèi)生服務機構(gòu)承擔著預防保健、基本醫(yī)療、健康教育等重要職能C.基層衛(wèi)生服務機構(gòu)的人員素質(zhì)和設(shè)備條件較差，無法提供高質(zhì)量的服務D.基層衛(wèi)生服務機構(gòu)的工作重點是治療疑難雜癥3、在廣告創(chuàng)意中，靈感的捕捉需要敏銳的觀察力。以下關(guān)于培養(yǎng)觀察力的方法，不正確的是（）A.多觀察生活細節(jié)B.局限于固定的觀察模式C.分析優(yōu)秀廣告作品D.關(guān)注社會熱點和趨勢4、廣告的互動性設(shè)計能夠提高用戶參與度。對于一款美妝產(chǎn)品，以下哪種互動設(shè)計更能吸引消費者嘗試？（）A.虛擬試妝功能B.在線美容咨詢C.美妝教程分享D.以上都是5、在廣告的創(chuàng)意執(zhí)行過程中，與制作團隊的有效溝通非常重要。以下哪種溝通方式可能導致創(chuàng)意執(zhí)行出現(xiàn)偏差：（）A.提供詳細的創(chuàng)意說明和要求B.及時給予制作團隊反饋和指導C.頻繁更改創(chuàng)意要求，缺乏明確方向D.尊重制作團隊的專業(yè)意見6、在廣告策劃中，市場調(diào)研是基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。以下關(guān)于市場調(diào)研在廣告策劃中的作用，不正確的是（）A.了解消費者需求和偏好B.評估競爭對手的廣告策略C.直接決定廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式D.為廣告目標的制定提供依據(jù)7、廣告中的品牌延伸策略需要謹慎運用。以下哪種情況下，品牌延伸可能存在較大風險？（）A.從高端品牌向低端市場延伸B.從相關(guān)產(chǎn)品類別向不相關(guān)產(chǎn)品類別延伸C.從成熟產(chǎn)品向新產(chǎn)品延伸D.從國內(nèi)市場向國際市場延伸8、在廣告創(chuàng)意中，逆向思維有時能帶來意想不到的效果。當推廣一款傳統(tǒng)的手工藝品時，以下哪種逆向思維的廣告創(chuàng)意可能更吸引人？（）A.強調(diào)手工藝品的現(xiàn)代用途B.展示手工藝品制作的困難過程C.比較手工藝品與機器制品的缺點D.質(zhì)疑手工藝品的價值9、廣告中的幽默元素要與品牌形象相符。以下關(guān)于幽默與品牌形象結(jié)合的要點，不正確的是（）A.突出品牌個性B.與產(chǎn)品特點相關(guān)C.幽默風格與品牌形象沖突D.考慮目標受眾的接受程度10、廣告學是一門研究廣告活動規(guī)律的學科，它涉及廣告策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布等多個環(huán)節(jié)。以下關(guān)于廣告目標的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標可以是提高品牌知名度、促進產(chǎn)品銷售、改變消費者態(tài)度等B.廣告目標應該具有明確性、可衡量性、可實現(xiàn)性、相關(guān)性和時效性C.廣告目標一旦確定，就不能再進行調(diào)整，否則會影響廣告效果D.不同的廣告目標需要采用不同的廣告策略和方法來實現(xiàn)11、廣告中的情感訴求能夠打動消費者，以下哪種情感訴求在化妝品廣告中最為常見？（）A.自信和美麗B.親情和友情C.愛情和浪漫D.冒險和刺激12、在廣告策劃中，競爭對手分析是重要環(huán)節(jié)。以下哪個方面的競爭對手分析對于制定差異化廣告策略最為關(guān)鍵？（）A.產(chǎn)品特點B.廣告風格C.價格策略D.市場份額13、廣告投放的渠道選擇對傳播效果有重要影響。在當前數(shù)字化時代，以下哪個廣告投放渠道通常能更精準地定位目標客戶？（）A.電視廣告B.社交媒體廣告C.報紙廣告D.戶外廣告牌14、廣告中的品牌聯(lián)名合作可以擴大影響力。以下哪種品牌聯(lián)名合作方式更能吸引消費者的關(guān)注？（）A.兩個知名品牌的強強聯(lián)合B.一個知名品牌與一個新興品牌的合作C.同行業(yè)品牌之間的合作D.跨行業(yè)品牌的創(chuàng)新合作15、廣告中的情感渲染要適度。在推廣一款老年保健品的廣告中，以下哪種情感渲染方式更能被接受？（）A.過度煽情B.理性關(guān)懷C.輕松幽默D.緊張刺激16、廣告中的色彩搭配需要考慮目標受眾的心理。對于一款針對兒童的食品廣告，以下哪種色彩搭配更能吸引孩子？（）A.鮮艷的彩虹色B.溫暖的橙色系C.甜蜜的粉色系D.以上都是17、廣告中的視覺隱喻能夠以含蓄而富有創(chuàng)意的方式傳達信息。以下哪個視覺隱喻在廣告中使用不太恰當：（）A.用飛翔的鳥象征自由B.用黑暗的洞穴代表恐懼C.用破碎的玻璃表示堅強D.用綠色的植物代表生機18、廣告中的文化價值觀傳遞需要符合社會主流。以下關(guān)于廣告文化價值觀的表述，不正確的是（）A.倡導積極向上的價值觀B.可以違背社會公德和倫理C.與目標市場的文化價值觀相契合D.促進社會文明和進步19、社交媒體廣告的互動性特點可以提高參與度。以下哪種互動形式在社交媒體廣告中最容易吸引用戶參與？（）A.投票B.評論C.分享D.抽獎20、廣告中的品牌標識設(shè)計需要具有獨特性和辨識度。以下哪種設(shè)計元素對于品牌標識的獨特性貢獻最大？（）A.獨特的形狀B.鮮艷的顏色C.復雜的圖案D.簡潔的字體二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）在一個社區(qū)進行食品安全調(diào)查時，發(fā)現(xiàn)部分食品存在添加劑超標問題。以下哪種食品添加劑超標最可能對人體健康造成嚴重危害？A.適量使用的防腐劑B.超出規(guī)定劑量的人工色素C.在安全范圍內(nèi)的增稠劑D.少量使用的調(diào)味劑2、（本題5分）論述廣告中的情感營銷策略的實施步驟。3、（本題5分）論述廣告創(chuàng)意中運用情感觸發(fā)器的方法和效果，分析如何通過觸動消費者的情感按鈕引發(fā)強烈的反應和行動。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）品牌形象是廣告?zhèn)鞑サ暮诵闹?。深入分析品牌形象的?gòu)成要素，如品牌名稱、標志、口號、包裝等，以及它們?nèi)绾喂餐茉煲粋€統(tǒng)一、鮮明的品牌形象。2、（本題5分）以某一品牌的廣告預算分配為例，分析其在不同廣告形式（如電視廣告、網(wǎng)絡廣告、戶外廣告、印刷廣告）和不同市場區(qū)域上的分配策略和依據(jù)。3、（本題5分）一款新的洗發(fā)水在廣告中聲稱適合所有發(fā)質(zhì)，但消費者反饋效果不佳。分析這種廣告宣傳的夸大性對品牌信任度的打擊以及改進方向。4、（本題5分）一家傳統(tǒng)的家具品牌試圖通過年輕化的廣告風格吸引年輕消費者，但效果不明顯。分析該品牌在廣告創(chuàng)意和傳播渠道選擇上可能存在的失誤。5、（本題5分）某化妝品品牌在廣告中強調(diào)天然植物成分和無添加配方。請分析這種成分安全廣告策略