心向遠方·步履不停-2023抖音年度觀察報告

心向遠方·步履不停###################停下來，豐盈情緒靜下來，取悅自己玩起來，愛上新花樣去哪里walk一下：輕戶外活動融入城市生活去尋味一下：奇趣與地道的風味煙火文化復興：傳統文化在現代生活中的新生國風再現：年輕人的文化自信與時尚選擇3.1守望“賽博”時代數字技術下的新文娛每個人都是地方推薦官：UGC力量下的文旅新發(fā)展3.2暢想我的無限可能新星時代：每個人都是焦點持續(xù)成長：探求一切知識與科技33公益：從流量到影響力的社會責任轉變THEGOODLIFEIS2023年，美好生活的回歸帶來了詩意清歡和煙火俗常，也讓我們明白在前行的路上如何風2023”和“全抖音復誦滿江紅”的燃情；既可城市漫游細細品味松弛生活，又能在杭州亞運會一覽華彩的高光時刻。這一年我們聚焦“一帶一路”論壇與各國關注全國兩會又給我們的生活帶來了什么新變化；這一年我們見識了很多我們放棄隨波逐流轉而向內求索回歸自我，我們放下繁忙工作嘗試親近自從日新月異的文娛發(fā)展中找到靈感，探尋經濟增長的新引擎，我們在抖音學好奇心的驅使下充實自我，人生是一場修行，我們在路上見自己、見眾生，積蓄無窮力量，我們暢想關于未來的無限可能，我們承擔起更廣闊的社會責杭州亞運會于9月23日至10月8日舉杭州亞運會于9月23日至10月8日舉行，中國隊共獲得383塊獎牌，其7月底至8月初，京津冀地區(qū)發(fā)生歷史罕見極端暴雨，北京記錄到140北京時間2023年2月6日9時17分土耳其發(fā)生7.8級地震，造成該國約5萬人遇難6月15日，阿根廷對澳大利亞的比賽在北京工體開戰(zhàn)，開場81秒梅西7月28日至8月8日，大運會在成都舉辦，中國隊以103枚金牌，178枚5月23日，第十九屆中國電影華表2023年7月28日臺風“杜蘇芮”的中心在福建省晉江市沿海登陸，影蔥沾醬的吃法吸引全國人民專程探訪村級業(yè)余球隊的比賽帶火了這個只際合作高峰論壇在北京舉行，151RETURN:BACKTOSIMPLICITY當代社會中，人們越來越意識到過度追求物質和外部成就并不能帶來長久的幸福與滿足。相反，通過培養(yǎng)對內心世界的關注和認知，以及欣賞生活中的簡單之美，可以獲得更深層次的滿足和平靜，進而形成向內了只每天陪你嘮嗑的小貓話題收獲了大量點贊。這股寵物熱潮持續(xù)發(fā)酵，涌現出大發(fā)了人們對動物保護與救助的關注，不少網友在帶動下紛紛投身到流人們能夠找到內心的寧靜和快樂。在這個快節(jié)奏的社會中，寵物在繁忙的日常中，或許我們都渴望通過陪伴來幫助我們放松與治愈，而寵物正是站在我PETS行業(yè)規(guī)模將在2025年達到1124億元，寵物行業(yè)正朝速2022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12022Q12022Q22022Q32022Q42023Q1速2022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12022Q12022Q22022Q32022Q42023Q1豐富多樣的熱點話題或挑戰(zhàn)賽吸引了大量參與者。以#萌寵出道計劃、BESTILLANDPLEASEYOURSELF“夏天多巴胺，秋天美拉德”也成為2023年時尚潮流，在抖音收獲大量熱度。穿搭已經不再是只為了面對他人的贊美和認同，而在于表達自我、熱點視頻創(chuàng)作者3.3萬人熱點事件被分享80 2023年抖音熱門穿搭相關內容中，隨處可見色彩碰撞、打破傳統的穿搭風格。人們開始突破限制，不再循規(guī)蹈矩，追求更多個性化的自我表達。2023年抖音新發(fā)布的穿搭風格相關視頻量與互動量較去年同期增長 新”心理、“節(jié)日”、“流行度”等因素不再成為人們選擇穿搭時的首要考量，而是更加注重對情緒的表達和舒適性和個性化帶來的身心愉悅體驗。在抖音，“美拉德”與“多巴胺”兩種風格相關視頻播放量的數據表現突出，人們在彩色氛圍中收獲能量，并將心緒用風格化能感受到生活美好的點點滴滴。在忙碌的一天后，我們會去抖音上尋找“松弛據巨量算數2023年調研數據，近九成用戶都或多或少存在一定壓力。無論是花些時間學習慵懶感造型，還用戶目前的感知壓力情況2023用戶選擇讓自己松弛下來的途徑用戶偏愛的解壓視頻類型定被這首兒歌“洗過腦”。歡樂的節(jié)奏、簡單的動作，不僅在小朋友也讓不少成年人逐漸“上頭”，甚至引發(fā)各種二創(chuàng)及改編（如“打工每看一遍心情就很好。” 2023年抖音創(chuàng)作者滲透率達到74%，即每10位抖音2023年1-10月抖音活躍用戶中發(fā)布過創(chuàng)作特效作為凝聚創(chuàng)造力的樂土，在抖音平均每天“追?！钡挠脩舫^200萬。從“泰褲辣”到“尊嘟假嘟”，抖音2023年1-10月抖音“什么?！睙崴殃P鍵詞詞云抖音“追?！痹诂F代社會迅速發(fā)展與技術進步的背后，人們開始重新發(fā)現那些生活中被遺忘的重要價值?；蛟S是對運動無論是觀看賽事直播，感受乒乓球臺上的激烈角逐，聆聽拳王夢想的勵志故事，還是因為亞運會中的拼搏身影再次點燃對運動活力與激情的熱忱，都不知不覺地讓人們將自己融入了運動，重新拾回真誠的運動友誼。與此同時，人們通過品味當地美食，探索新穎的運會賽事進程，在比賽中，林雨薇、樊振東等新秀運動員大型體育賽事讓更多運動走進了人們的視野，運動員們精彩的表在杭州，亞運會賽場涌現出一大批明星選手，他們活躍在每個體育項目的舞臺；在倫敦，39歲的張志磊讓拳王的勵志故事成為現實。他們的精神鼓舞了大眾，運動場矯健的背影令人向往。在抖音，數字技術將“天邊”的體育賽事帶到了“眼前”，而這一點在抖音中也有體現，今年與觀賽人數的增加伴隨而來的是日益高漲的運動熱誼。有超半數用戶表示自己運動包含了社交目的，特別是戶外團體運動，其社交屬性帶 用戶進行戶外運動的不同動機抖音團體運動視頻熱門評論 飛盤不能沒有circle哈哈哈飛盤不能沒有circle哈哈哈 但曬出的成品卻與印象中的下午茶相差甚遠。這種下午茶多數都是當地炒面、手抓飯、粘豆糕、煎餅果子、拔絲紅薯等本應該在路邊出現的小當網紅餐廳、預制菜不再能滿足于Z世代個性化的味蕾，那些有特色、有趣味性的美食，成為當代年輕人探#降溫了該吃麻醬涮肉了..耳根美式、獺祭冰淇凌、臭豆腐榴蓮披薩、皮蛋拿特色美食景點熱度距離遠近文化底蘊2.32.3在經濟增長的背景下，Z世代成長于一個文化自信日益增強的時代。這一代人通過教育和社會環(huán)境，對本土文化有了更深刻的理解和認同?；ヂ摼W的普及使他們成為網絡空間的主力軍，這一點在他們對國貨的支持和對民族文化的熱情關注中表現得尤為明顯。他們不僅在消費選擇上更偏向本土品牌，而且在文化消費方面，對傳統藝術、文學和歷史有著濃厚興趣。這種趨勢不僅反映了Z世代對民族身份的自豪感，也表明他們在推動文化遺產的傳承和創(chuàng)新中扮演著重要角色。他們的這些行為和態(tài)度，是民族自信在新時代的一個重要表現，同時也預示著本土文化和產品在全球多年輕人戲曲DNA，并入坑傳統戲劇。11月，繼《新龍門客?！分?，陳麗君、李1.2億人90后演員陳麗君來自越劇的發(fā)源地嵊州，憑借扎實的基本功和對越劇的熱愛，她的越來越多90后、00后開始愛上傳統文化、學習傳統文化，并通過社交媒體自發(fā)地傳看千年非遺的驚艷絕倫。短視頻傳播的力量讓這些傳承千年的文化真正鮮活起來了，從線 抖音讓非遺被更多人“看見”。在抖音，短視頻內容覆蓋了高達99.74%的國家級非遺項目（1557個相億億數據來源：巨量算數《抖音2022#遺數據報力。2023年10月，抖音非遺相關視頻的播放量和內同感，還與2023年各地紛紛舉辦線下國風文化節(jié)、根據抖音內容數據，國風的女性TGI(目標群體指數)比男性更高，2023年，即使50歲以上的中老年群體也有17%喜愛國風，相比去年，更多中老年人對國風有了關注。無論北京、天津、河南、山西、甘肅、河北等地，TGI較去年提升幅度明顯，有13個省份今年TGI>林林東YOUNGPEOPLE'SCULTURALCONFIDENCEANDF9月，國貨洗護老品牌蜂花官方賬號在某直播間“撿粉絲”的評論成為熱門。隨即，蜂花官方賬號乘勝追擊發(fā)布相關視頻，上架的79元洗護套裝也成為網紅爆款，并出1.5億人四熱點討論次數近50萬國風復興激發(fā)了國人的文化自信與愛國情懷，也加強了消費者的國貨也在以高性價比的產品協同積極擁抱短視頻、直播等新營銷的策略不斷開拓進取。在科技領2023年，國貨品牌銷量持續(xù)增長。在抖音，國貨相關短視頻數量提升36倍，短視頻裂變式傳播助力國而國貨盛行的背后是國人文化自信的提升，特別是伴隨著中國經濟高速發(fā)展而成長起來的Z世代年輕人，有著更強烈的民族自豪感和文化自信心。他們在支持國貨消費中起到了關鍵作用。2022抖音電商國貨發(fā)展年心中屹立不倒，6成以上用戶愿意為之而買單。當然，老字號也主動求變“守正創(chuàng)新”，既不放棄傳統的品牌形象，也開始借助抖音等新興渠道謀求發(fā) 認知也由“價格便宜”到“品質好”“科技感強”。在中國制造品牌購買因素統計中，科技含量成為重要參考因素。其中，5G、消費電子、新能源車、半導體、人工智能、云計算等行業(yè)均受到各個細分賽道用戶用戶對科技關注的領域分布2023年抖音“3.1守望我們所處的數字時代進入了一個全新的階段，越來越多的影視綜藝官方將抖音視為重要的宣發(fā)陣地，普通觀眾熱衷于用個人視角對劇集進行二次創(chuàng)作，每一場演唱會舉辦后都能在抖音上同時看到一場狂歡。旅游行業(yè)也在今年重啟，越來越多的人背上行囊，越來越多的小城市火爆出圈，越來越多的商家享受到了“數字紅利”。這個階段，線上內容的蓬勃發(fā)展引起了線相輔相成共同發(fā)展。這或許就是我們進入賽博時代的9月15日，伍佰在河南鄭州舉行的演唱會現場氛圍熱烈，在伍佰的指揮下，全場歌迷也讓周杰倫、戴佩妮、王櫟鑫許多其他明星線下演唱會相關內容在抖熱點在榜播放量你可能會因為各種原因錯過一場線下演唱會，但在抖音可以隨時隨地觀看觀看高光短片、相關花絮和有趣二創(chuàng)視頻，了解豐富的影視綜解讀 綜藝Y數數據來源：抖音熱點&外，像劉畊宏、白鹿、王鶴棣、張大大等一眾網絡主播和新生代明星也在抖音平臺迅EQ\*jc3\*hps24\o\al(\s\up237(明),數)：EQ\*jc3\*hps12\o\al(\s\up7(行),日)EQ\*jc3\*hps12\o\al(\s\up7(排),12)的快樂。廣大抖音用戶對影視綜作品進行剪輯和二次創(chuàng)作，用具有個人特色的視角解大結局大結局場次線下演出的火熱也引起抖音線上對演出相關內容的關注，2023年10月，演出相關視頻播放量同比增長202210202211202212202301202302202303202304202305202306202307202308202309202310202210202211202212202301202302202303202304202305202306202307202308202309202310THEDEVELOPMENTOFCULTURALTOURISM近2.7億抖音記錄了每一段美好旅程，也喚醒了你、我、他遠行的憧憬。無論是約上三兩好友一同旅游業(yè)的復蘇從“五一”期間熱鬧的高鐵動車就可見一斑，從前三季度國內旅游相關數據看到，旅游行業(yè)出游熱的重現也反映在了線上用戶對于旅游相相關視頻播放量趨勢上揚明顯，相較一季度增長60%。從數據中可以看到，在淄博燒烤、暑假等多重因素影響下，暑期成為線上“旅游”在旅游行業(yè)復蘇的同時，不同線級城市的打卡次數、打卡人數都有顯著提升。人們在城市間的活躍流動，既推動城市旅游業(yè)的發(fā)展和商業(yè)的繁榮，又促進城一線新一線二線三線四線五線及以下起，“5天打卡五岳”就是他們的口號。2023用戶們選擇出游方式時也不局限于“極限打卡”一種玩法，在今年的旅行話題中，一種休閑式的“反向旅游”緊隨“特種兵”出現，1至10月相關視頻播放9000萬次，換個地方換線上內容的高速增長為線下實體經濟的繁榮帶來了更多機會，抖音用戶既在平臺上游玩購物3.23.2技術的變革深刻影響了我們的生活方式，給我們帶來了一個自我展示的空間，也給了我們更多自我完善的機會。在抖音，萬千達人用多樣化的形式，創(chuàng)作著多樣化的內容，既得到了多樣化的收益，也得到了社會的認可。在抖音，學習知識也成為了一種新時尚，這里有從天文地理到歷史哲學等方方面面的知識，有院士和諾獎得主等明星學者講授前沿知識，還有眾多知識達人為我們怎么學得更好出謀劃策。國家政策和好奇心的雙重驅動下，終身學習成為現實。時代巨變，我們身處其中，每一個人都可盡情暢想關于未來的無EVERYONEISTHECENTEROFATTENTION什么樣的視頻能火爆全網？@李炮兒完成了各式各樣的挑戰(zhàn)，從荒野求生到當燒烤@佛山電翰經常在他工作的工廠里一邊擰螺絲一邊做直播，他和同伴整齊劃一的動(o)漲粉我們已經來到了一個新星時代，在這里每個人都能成為焦點，每抖音達人，已然成為一個備受關注的群體。在這里，既可分享自己生活的樂趣，也能交到數據說明：受關注根據上榜熱點播放量進行排序篩選，熱搜根據搜索次數進行排序篩選，吸粉根據漲粉喜好度占比已接近4成。從內容上看，達人興趣總體標簽數量增長26.3%，達人創(chuàng)作的泛生活、三農、文化教育類內容快速增長。無論是發(fā)表感想、分享生創(chuàng)作者最喜歡的創(chuàng)作形式萬粉以上創(chuàng)作者數量增達人們可以通過內容變現的方式獲得收益，也能在巨量星圖平臺上接下各種任務賺取獎1828.0%1206.6%176.4%157.2%65.4%擇，越來越多的人將達人視為一種職業(yè)，社會也對職業(yè)達人給予充分的認可。不需要什增增6.4%6.4%負面/93.6%在全職創(chuàng)作的道路上，除了創(chuàng)作收益外，認同感、價值感、對生活的熱不僅從一個側面反映了越來越多的人在求職中的價值觀從向外追尋轉而向內求索，也反映出希望作品能夠被更多的人認可，成為職業(yè)創(chuàng)作者更好地滿足相較于其他工作，職業(yè)創(chuàng)作者的工作時間、2023年2月，ChatGPT火遍全網，讓2.8億識都能在這兒找到頭緒，人世間的林林總總都能在這兒找到歸處。從人工智能到中Control精進成長<<Internal內在自我>>External外部互動Release教育相關投稿量教育相關視頻播放超過教育相關內容互動量教育相關內容興巧既有地理、化學等自然知識，也有詩詞歌賦等人文知識。當然，大家最關心的還是醫(yī)療健康、校園生活......動植物科技...............廠傳統文化社會科學文史暫名師名校前沿研究生活百科職場知識學習工具生理學/醫(yī)學化學知識知識天文地質昆蟲薦書解讀fi2022年，45位院士、4位諾獎得主、400位教授在抖音分享前沿的科學理論，國科大、北大等名校通過抖音《中國古代政治與文化》上《中國古代政治與文化》下武武北京大學西安科技大學高新學院3.3傳遞我們既關注自己的生