吉林師范大學(xué)博達(dá)學(xué)院《影視廣告策劃與創(chuàng)意》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線(xiàn)…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)吉林師范大學(xué)博達(dá)學(xué)院

《影視廣告策劃與創(chuàng)意》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、當(dāng)制作一檔文化類(lèi)電視節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)因素對(duì)于傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化最為重要？（）A.邀請(qǐng)知名文化學(xué)者B.采用現(xiàn)代科技手段展示C.深入挖掘文化內(nèi)涵D.增加互動(dòng)環(huán)節(jié)2、在紀(jì)錄片的拍攝過(guò)程中，采訪(fǎng)是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪(fǎng)對(duì)象的選擇更能豐富紀(jì)錄片的內(nèi)容？（）A.事件的直接參與者B.相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者C.普通觀眾的看法D.以上都是3、在影視劇本創(chuàng)作中，人物塑造是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一個(gè)成功的人物形象通常具備以下哪些特點(diǎn)？（）A.性格鮮明且復(fù)雜B.經(jīng)歷豐富且有成長(zhǎng)C.具有代表性和普遍性D.以上都是4、當(dāng)媒體報(bào)道教育相關(guān)的新聞時(shí)，以下哪種視角最能反映教育的本質(zhì)問(wèn)題？（）A.學(xué)生的成績(jī)B.學(xué)校的硬件設(shè)施C.教育政策的解讀D.教師的教學(xué)方法5、在電影的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種策略更能針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)推廣？（）A.大數(shù)據(jù)分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式6、在紀(jì)錄片選題策劃中，以下哪種選題更有可能引起廣泛的關(guān)注和共鳴？（）A.小眾的文化現(xiàn)象B.重大的歷史事件C.個(gè)人的成長(zhǎng)經(jīng)歷D.抽象的哲學(xué)思考7、在傳媒市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)問(wèn)題對(duì)于了解受眾的媒體使用習(xí)慣最為關(guān)鍵？（）A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時(shí)長(zhǎng)和頻率C.受眾的家庭成員構(gòu)成D.受眾的居住地址8、在電視節(jié)目的策劃中，以下哪種類(lèi)型的節(jié)目更能滿(mǎn)足觀眾的多樣化需求？（）A.單一類(lèi)型的節(jié)目，形成品牌特色B.涵蓋多種類(lèi)型，如綜藝、新聞、紀(jì)錄片等C.只追求高收視率的娛樂(lè)節(jié)目D.完全模仿國(guó)外成功的節(jié)目模式9、在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的內(nèi)容推薦算法中，以下哪種因素對(duì)推薦結(jié)果的影響最大？（）A.用戶(hù)的觀看歷史B.用戶(hù)的搜索關(guān)鍵詞C.用戶(hù)的地理位置D.用戶(hù)的設(shè)備類(lèi)型10、在當(dāng)今的數(shù)字化時(shí)代，以下哪種社交媒體平臺(tái)更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的分享和傳播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣11、在社交媒體時(shí)代，用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）成為信息傳播的重要組成部分。以下關(guān)于UGC的特點(diǎn)描述，正確的是：（）A.質(zhì)量普遍較高，專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)B.內(nèi)容多樣，真實(shí)性難以保證C.經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的編輯和審核流程D.對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)沒(méi)有影響12、在品牌傳播中，公關(guān)活動(dòng)發(fā)揮著重要作用。以下哪種公關(guān)活動(dòng)更有助于提升品牌的知名度和美譽(yù)度？（）A.舉辦大型促銷(xiāo)活動(dòng)，以低價(jià)吸引消費(fèi)者B.積極參與公益事業(yè)，展現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任C.頻繁發(fā)布廣告，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)D.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行惡意攻擊和貶低13、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動(dòng)消費(fèi)者并促使其購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒14、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當(dāng)受眾接觸到大量信息時(shí)，以下哪種因素更可能影響他們對(duì)信息的選擇和關(guān)注？（）A.信息的形式和包裝B.信息與個(gè)人興趣的相關(guān)性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道15、在新聞攝影作品的評(píng)價(jià)中，除了技術(shù)和構(gòu)圖，作品的社會(huì)價(jià)值也被重視。以下哪個(gè)新聞攝影作品更能體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值？（）A.自然風(fēng)光攝影B.體育賽事攝影C.反映社會(huì)問(wèn)題的攝影D.明星寫(xiě)真攝影二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）網(wǎng)絡(luò)直播成為當(dāng)下熱門(mén)的傳播形式，分析網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)和發(fā)展瓶頸，并提出促進(jìn)其健康發(fā)展的建議。2、（本題5分）分析在新聞報(bào)道的社會(huì)責(zé)任感中，媒體應(yīng)如何關(guān)注弱勢(shì)群體、推動(dòng)社會(huì)公平正義，發(fā)揮積極的社會(huì)作用。3、（本題5分）探討傳媒在促進(jìn)文化旅游發(fā)展方面的作用和方式，以及如何通過(guò)傳播打造旅游品牌。4、（本題5分）從傳播學(xué)的角度，分析影視作品對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的影響，并探討傳媒如何引導(dǎo)影視作品發(fā)揮積極的價(jià)值導(dǎo)向作用。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）新聞報(bào)道中的國(guó)際新聞能夠拓寬人們的視野。請(qǐng)論述國(guó)際新聞的價(jià)值以及對(duì)國(guó)家間交流與合作的影響。2、（本題5分）詳細(xì)論述在數(shù)字化背景下，傳媒教育的改革與創(chuàng)新，包括課程設(shè)置、教學(xué)方法以及培養(yǎng)目標(biāo)的調(diào)整以適應(yīng)行業(yè)發(fā)展需求。3、（本題5分）深入論述媒體在報(bào)道智慧交通體系建設(shè)和交通擁堵綜合治理中的策略和方法，如何提升城市交通運(yùn)行效率和服務(wù)水平。4、（本題5分）請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)數(shù)字化沖擊，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，并舉例說(shuō)明成功的轉(zhuǎn)型策略和實(shí)踐成果。5、（本題5分）社交媒體的社交影響力對(duì)個(gè)人和社會(huì)有著重要作用。請(qǐng)論述社交影響力的形成機(jī)制、表現(xiàn)形式以及如何正確引導(dǎo)社交影響力。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某電視臺(tái)的一檔文化類(lèi)節(jié)目因形式陳舊、內(nèi)容枯燥，收視率低下。分析該節(jié)目存在的問(wèn)題，探討如何創(chuàng)新文化類(lèi)節(jié)目的形式和內(nèi)容，提高觀眾的興趣。2、（本題10分）一部紀(jì)錄片通過(guò)真實(shí)的記錄和深刻的思考，展現(xiàn)了某個(gè)社會(huì)問(wèn)題的現(xiàn)狀和解決方案。分析該紀(jì)錄片的制作手法、主題表達(dá)以及對(duì)社會(huì)的影響。3、（本題10分）