Viiwen2023年“雙十一”淘寶平臺活動方案設計

湖南商務職業(yè)技術學院畢業(yè)設計

目錄

1.Viiwen店鋪簡介...................................................1

1.1店鋪介紹....................................................1

1.2產品分析....................................................3

1.2.1產品介紹..............................................3

1.2.2產品價格..............................................3

1.2.3產品質量..............................................3

1.3目標人群分析................................................4

1.4SWOT分析...................................................4

1.4.1優(yōu)勢..................................................4

1.4.2劣勢..................................................5

1.4.3機會..................................................6

1.4.4威脅..................................................7

2.活動選品..........................................................7

2.1選品數據分析................................................7

2.2選品信息解讀................................................9

3.Viiwen店鋪“雙十一”活動方案....................................10

3.1前期準備...................................................10

3.1.1庫存準備.............................................10

3.1.2客服安排.............................................10

3.1.3物流安排.............................................11

3.2推廣方案...................................................11

3.2.1站內推廣.............................................11

3.2.2站外推廣.............................................12

3.3預熱期活動.................................................14

3.3.1連續(xù)簽到活動.........................................14

3.3.2抖音專享活動.........................................15

3.3.3新品競猜活動.........................................15

3.4雙十一主場活動.............................................16

I

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3.4.1多件多折活動.........................................16

3.4.2包郵活動.............................................17

3.4.3福袋活動.............................................17

3.4.4實付最高福利活動.....................................18

3.5活動后期...................................................18

3.5.1曬圖有禮.............................................19

3.5.2會員積分促銷.........................................19

4.活動預算.........................................................20

5.預期活動效果.....................................................20

6.總結.............................................................21

參考資料...........................................................22

II

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Viiwen2023年“雙十一”淘寶平臺活動方案設計

1.Viiwen店鋪簡介

1.1店鋪介紹

Viiwen淘寶店鋪經營類目為女裝，于2014年8月5月開店。全店共有112

個寶貝，其中上裝83件，下裝34件，經營的寶貝總類分為上裝、下裝和其他，

主推外套和休閑褲。該店鋪信用等級為一個金色的皇冠，代表信用等級在500001-

1000000之間，說明近一段時間內成交好、服務好、口碑好。該店鋪已獲得金牌

賣家認證，粉絲截至目前54.6萬人，店主抖音目前擁有10.2萬粉絲。同時店鋪

已經入駐ifashion平臺，這有利于店鋪曝光率的提升、店鋪粉絲的積累以及節(jié)省

店鋪的推廣成本，同時享受到ifashion平臺上的大量資源。Viiwen店鋪DRS動

態(tài)評分情況如下：描述相符評分4.8，高于同行3.04%；服務態(tài)度評分4.8，高于

同行8.92%；物流服務評分4.8，高于同行5.78%；店鋪好評率達99.5%，店鋪基

本信息如圖1所示。

圖1店鋪基本信息

瀏覽店鋪PC端和移動端的各個頁面，我們可以發(fā)現店鋪PC端的首頁裝修

比較粗糙，如圖2店鋪PC端首頁所示。首頁點擊進來就是商品的排列，沒有banner

圖、直通車展位等，首頁顯得比較單調，移動端的首頁也是比較粗糙，點擊進來

是一張有關客服、物流的說明圖，如圖3店鋪移動端首頁所示。店鋪首頁是顧客

進入店鋪的第一印象，十分重要，它關系著顧客是否還有興趣瀏覽我們的產品，

1

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因此應該完善以下店鋪的裝修。例如可以增加產品的海報，設置直通車展位等，

吸引顧客的眼球；增加活動專區(qū)、優(yōu)惠券等，激發(fā)顧客的購買欲。

圖2店鋪PC端首頁

圖3店鋪移動端首頁

另外在產品分類方面，店鋪分為了上裝和下裝兩個大類，如圖4店鋪寶貝分

類所示，以下還有多個小類，這樣有利于顧客更快地找到商品，促進下單率，這

點可以繼續(xù)保持。

2

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圖4店鋪寶貝分類

1.2產品分析

1.2.1產品介紹

“Viiwen”是一家自制女裝店鋪，銷售的產品有羽絨服、衛(wèi)衣、連衣裙、牛

仔褲等，目前銷售最高的是售價為128元的針織長袖內搭上衣，已售出1萬+件，

其次是售價為128元的內搭奶油色毛衣裙，已售出3000+件。店內收藏最高的是

售價為79元的長袖打底衫，收藏量為11830件，其次是售價為138元的白色休

閑半身裙，收藏量為10205件。大致瀏覽一遍店鋪商品，可以看出店鋪主打氣質、

輕熟風。

1.2.2產品價格

Viiwen店鋪采取的是“優(yōu)品高價”的定位策略，羽絨服價格區(qū)間為325-458

元，衛(wèi)衣價格區(qū)間為148-178元，連衣裙價格區(qū)間為128-178元，牛仔褲價格區(qū)

間為98-188元。由于該店鋪的產品屬于獨家自制產品，采用的面料較好且款式

獨特導致價位較高。

1.2.3產品質量

Viiwen店鋪的產品質量與價格相匹配，絕大多數買家的評價都是不錯的，

如圖5店鋪用戶評論所示。

3

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圖5店鋪用戶評論

1.3目標人群分析

從寶貝信息可以看出Viiwen店鋪是一家主打氣質、輕熟風格的店鋪，衛(wèi)衣、

襯衫、牛仔褲等的價格區(qū)間屬于學生黨可以接受的價格，大多數的價格區(qū)間跨度

都比較大，既考慮到像學生這樣的低消費群體，也考慮到消費水平位于中高端的

時尚、氣質類年輕女性。由此可見Viiwen店鋪的目標消費人群為18-30歲消費

水平位于中高端的時尚、氣質類年輕女性。

1.4SWOT分析

關于Viiwen店鋪的SWOT分析，S代表Strength（優(yōu)勢），W代表Weakness

（弱勢），O代表Opportunity（機會），T代表Threat（威脅）。S、W是內部因素，

O、T是外部因素。

1.4.1優(yōu)勢

該店為獨家自制店，圖片均為店鋪實拍，商品款式新穎獨特，不容易撞款；

店鋪在抖音、小紅書積累了大量的粉絲、人氣，吸引了大量流量，加快了商品的

變現速度；店鋪為8年老店，粉絲基礎較好，客服、物流基礎牢固，商品與時俱

進，如圖6店鋪粉絲數所示。

4

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圖6店鋪粉絲數

1.4.2劣勢

因為店鋪是自制店，規(guī)模較小，商品的種類偏少，會流失一部分消費者；在

大促期間可能會由于人手不足而導致上新商品延緩或客戶服務遲緩，或由于快遞

延誤甚至快遞丟失等給店主造成損失，售后問題不能及時處理；因為是自制店，

在商品質量方面需要加強監(jiān)督，售后問題會增加。PC端的店鋪首頁裝修不夠完

善，如沒開通任何的直通車展位、放置海報輪播圖等，這相對于其他競爭店鋪來

說是一大劣勢，如圖7Viiwen店鋪PC端首頁裝修圖和圖8愛情魔鬼魚女裝館

店鋪（競爭店鋪）PC端首頁裝修圖所示。

圖7Viiwen店鋪PC端首頁裝修圖

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圖8愛情魔鬼魚女裝館店鋪（競爭店鋪）PC端首頁裝修圖

1.4.3機會

消費群體定位準確；處于新媒體時代，店鋪可通過新媒體宣傳商品等；隨著

經濟的發(fā)展女裝行業(yè)的潛力巨大；買衣服是每個家庭每年必不可少的開支，所以

女裝服裝行業(yè)的營業(yè)額每年都很高；融合了傳統文化元素和現代元素的服裝以及

創(chuàng)新型的服裝店將越來越受歡迎，有意開服裝店的創(chuàng)業(yè)者在這方面多下功夫可獲

得較好的經濟社會效益。中國中高端女裝占比不斷上升且市場增速明顯，如圖9

所示，本店鋪定位于高端女裝，女裝行業(yè)集中度低如圖10所示，所以可以借此

機會發(fā)展成為中高端女裝頭部企業(yè)。

圖9中國中高端女裝市場規(guī)模發(fā)展趨勢圖

6

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圖10中國女裝行業(yè)市場集中度圖

1.4.4威脅

現在女裝行業(yè)日漸飽和，競爭激烈，經營不善容易被淘汰，如圖7女裝競爭

店鋪數所示；自制店鋪容易遇上惡意買家造成不好的影響。

圖11女裝競爭店鋪數

2.活動選品

2.1選品數據分析

Viiwen店鋪主要銷售產品包括T恤、襯衫、衛(wèi)衣、連衣裙、毛衣、羽絨服、

牛仔褲等女裝服飾。店鋪的具體類目如圖10所示。

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圖12店鋪類目示意圖

該店鋪的商品數量一共有112件，產品價格在48~658元之間。而通過知淘

數據對Viiwen店鋪近30天內的寶貝銷量檢索，購買區(qū)間在79~238元的消費者

居多，其中銷售最多的是“Viiwen開叉套頭針織長袖內搭上衣”，月銷量7157，

是店鋪的銷冠產品。銷量第二名的是“Viiwen長款寬松內搭奶油色毛衣裙”，月

銷量4356。銷量第三名的是“Viiwen百搭黑色休閑加絨牛仔褲”，月銷量3528。

店鋪近30天內，上架的112件商品中產生銷量的一共有111件，只有1件商品

沒有銷量。目前銷售情況如表1所示。

表1店鋪銷售TOP10

銷售量

商品名稱銷售占比（%）

（件）

開叉套頭針織長袖

1715742.17%

內搭上衣

長款寬松內搭奶油

243568.27%

色毛衣裙

百搭黑色休閑加絨

335288.24%

牛仔褲

白鴨絨羽絨服冬季

412034.94%

女

針織毛衣連衣裙秋

510234.20%

冬打底

保暖短款灰色面包

69333.83%

羽絨服

韓版長款粉色雙面

76012.47%

呢羊絨外套

復古藍翻邊直筒牛

85142.11%

仔休閑褲

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A字減齡小個子白

94671.92%

色羽絨服

韓系粉色針織毛衣

104201.72%

開衫外套

11其他商品490920.14%

12合計25111100%

對其店鋪產品銷量進行數據分析，如表1店鋪銷售TOP10所示，發(fā)現目前店

鋪銷量前10名的產品其銷量占全店銷量的79.86%，具體如下圖11所示，所以

對于這十款產品我們要重點去做好宣傳。

1.723.83

2.111.92

2.47%%

%%

其%4.20

他商品,%

20.14%4.9442.1

%7%

8.24

%8.27

熱

%

銷商品,

79.86%

TOP1TOP2TOP3TOP4

TOP5TOP6TOP7TOP8

熱銷商品其他商品TOP9TOP10

圖13商品銷售占比

2.2選品信息解讀

在表1銷售TOP10中前面5款商品的銷售占比較高，所以我們選擇這5款

商品作為我們店鋪的活動商品。對店鋪5款活動商品進行信息解讀，具體如下表

2所示。

表2選品信息解讀

序號產品圖片產品名稱產品價格選品原因

銷量高，針織

開叉套頭針織面料膚感舒

1128元

長袖內搭上衣適，顯瘦，好

評率高

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溫柔配色，減

長款寬松內搭

2128元齡百搭，寬松

奶油色毛衣裙

不挑身材

高腰顯瘦，黑

百搭黑色休閑

3158元色百搭，加絨

加絨牛仔褲

保暖

修身顯瘦，適

白鴨絨羽絨服

4458元合小個子，冬

冬季女

季必備

秋冬打底，適

針織毛衣連衣

5128元配大衣，可搭

裙秋冬打底

配出售

3.Viiwen店鋪“雙十一”活動方案

3.1前期準備

3.1.1庫存準備

根據往年雙十一銷售情況及預期銷售情況進行備貨，所有商品于2022年11

月1日之前全部完成入庫，且提前對贈送禮品進行備貨，贈送禮品為店鋪自制的

帶有“viiwen”字母的項鏈10條和5枚定制胸針；

在2022年10月25日前與廠家確定其貨物供給能力并定制應急補貨機制，

防止出現商品庫存不足無法供應的情況；

活動開始前2~3天進行貨物盤點，確保商品庫存充足，以迎接雙十一大促。

3.1.2客服安排

為迎接雙十一大型活動，防止出現訂單暴增而人員不足的情況提前做好兼職

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客服招聘工作并培訓好店鋪商品活動細節(jié)，確保活動期間店鋪客服能夠高效快速

準確地解答顧客各類問題；

在雙十一大促活動即將來臨之際設置適當的員工獎勵機制，讓員工能夠更好

積極熱情地工作及服務顧客。

3.1.3物流安排

為防止因訂單太多、物流壓力過大的情況而出現違背承諾的現象，向顧客說

明正常情況三天內發(fā)出，大促期間時效不保，盡量在15天內發(fā)貨。與活動開始

前與物流公司方即中通快遞協商盡量爭取到店鋪發(fā)貨的優(yōu)先權，并適當的與其他

物流公司進行洽談以提高物流服務。如果買家對快遞無指點要求則默認中通快遞，

如有指定則需要和客服提前說明并備注。

3.2推廣方案

一個好的活動推廣可以讓活動效果翻倍。在對目標人群進行分析時，我了解

到站內推廣以直通車的推廣是比較有效的；而對于站外推廣，打算利用抖音和小

紅書進行推廣，平時粉絲基礎比較好，能達到較好的宣傳效果，具體的推廣如下。

3.2.1站內推廣

（1）直通車

直通車是淘寶推廣營銷主要的工具之一，在雙十一活動中更是不可缺少的推

廣工具。直通車推廣需要做好以下幾點：

A：選擇現在店鋪內銷量前三的產品，作為店鋪的主推產品，然后選擇產品

賣點多的圖片，作為產品主圖；Banner圖如圖12、13所示。

圖14Banner圖示例1

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圖15Banner圖示例2

B：精準匹配，投放人群需要選擇18-30歲消費水平位于中高端的時尚、氣

質類年輕女性。

C：關鍵詞選擇“羽絨服”、“針織內搭”“牛仔褲”“毛衣”等。

D：投放時間從11.1-12.1日，星期一到星期五的投放時間為20：00-24：

00。星期六和星期日的投放時間為10：00-02：00。

E：，標題盡量選擇長尾詞，要帶有產品的特點和賣點，不能有重復堆徹的

詞語。

F：出價范圍在0.3-3元，對點擊率好的關鍵詞加價，點擊率不好的關鍵詞

降低出價。

（2）鉆展

A：選擇現在店鋪內銷量最高的產品，“Viiwen掐出小細腰設計感小開叉

顯瘦外縫小V領T恤長袖打底衫短袖”。

B：產品圖片要有吸引力，有產品的賣點和特點。圖片沒有吸引力買家不會

點擊進入，沒有點擊量就沒有轉化率。

C：投放時間在11.07-11.12日，選擇時間在每天的12：00-14：00和20：00-24：

00的。

D：選擇CPM，展現收費，點擊免費，先投入10000元的預備資金，如果點

擊率和轉化率都比較高的話，則加大資金投入。

3.2.2站外推廣

（1）小紅書

因為根據數據顯示小紅書的日活躍用戶已經超過兩億，是一個活躍度較高的

社交電商平臺。而且隨著用戶體量壯大和平臺多元化發(fā)展，小紅書的種草屬性、

帶貨轉化率比很多平臺要強，并且它的內容滲透了各個方面。所以選擇小紅書作

為站外推廣，首先店鋪需要自己運營一個官方賬號，然后通過發(fā)福利，吸引粉絲

增加店鋪曝光量。然后找網紅博主合作，利用他們自身所帶的粉絲及流量，為店

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鋪和產品引流，增加店鋪的曝光量，吸引消費者進店購買。

推廣時間：11月1日-12月10日

宣傳商品：主要是熱銷商品TOP1~TOP10（詳情見表1）

具體措施：主要形式是由店鋪模特搭配商品展示衣服，此外請知名博主來進

行宣傳、轉發(fā)、評論等

宣傳示意圖：如圖14所示

圖16小紅書宣傳示意圖

（2）抖音

抖音是現如今最火爆的短視頻平臺，日活躍用戶有6億。雖然它的帶貨轉化

率比小紅書低，但是它的直播帶貨比小紅書略勝一籌，所以店鋪同樣需要在抖音

平臺運營一個賬號，剛開始運營可以投抖加，讓賬號吸引流量，而且每天至少要

發(fā)布一個產品視頻，保證粉絲黏度。然后開設直播把產品掛上鏈接，進行直播帶

貨，直播的時間選擇晚上5點-12點。其次要跟抖音網紅博主合作，為店鋪產品

引流帶貨。

推廣時間：11月1日-12月10日

宣傳商品：主要是熱銷商品TOP1~TOP10（詳情見表1）

具體措施：利用原先積累的人氣進行雙十一的推廣活動，主要以模特搭配衣

服的形式進行展示宣傳，加上熱門話題如#雙十一大慶#氣質淑女等熱門話題吸引

流量，在宣傳形式上我們可以以音樂視頻+變裝的形式來宣傳活動產品。

宣傳示意圖：如圖15所示

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圖17抖音宣傳示意圖

3.3預熱期活動

3.3.1連續(xù)簽到活動

活動名稱：連續(xù)簽到活動

活動目的：吸引流量，抓住消費者心理，提高銷量和轉化率。

活動時間：2023年11月8日00:00:00-2023年11月12日23:59:59

活動內容：連續(xù)簽到領取限定優(yōu)惠券。關注并收藏店鋪，并在簽到處簽到5

天可領取滿400元減30元的店鋪優(yōu)惠券一張，簽到滿7天可領取滿800元減60

元的店鋪優(yōu)惠券一張。本次活動僅限店鋪粉絲參與，如不是粉絲則先關注并收藏

本店鋪。該優(yōu)惠券全店商品通用

參與產品：店鋪內所有產品

活動圖片：如圖16、17所示

圖18優(yōu)惠券1

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圖19優(yōu)惠券2

3.3.2抖音專享活動

活動名稱：抖音專享活動

活動目的：吸引消費者關注店鋪，增加粉絲量，提高寶貝基礎權重，增加寶

貝展現機會。

活動時間：2023年11月1日00:00:00-2023年11月11日23:59:59

活動內容：分享店鋪指定商品獲得新品嘗鮮與優(yōu)惠券。在抖音這個平臺粉絲

們可以發(fā)揮自己的奇思妙想，利用本店鋪的商品進行視頻拍攝，最后以點贊數和

評論數加起來最高的視頻評出前5名，而前5名將獲得店鋪定制的5枚胸針

參與產品：店鋪內所有產品

3.3.3新品競猜活動

活動名稱：新品競猜活動

活動目的：關注店鋪新品，帶來新的流量，增加流量基礎，從而提高新品的

銷量和轉化率。

活動時間：2023年11月1日00:00:00-2023年11月11日23:59:59

活動內容：猜中新品價格6.8折拿新品。每個淘寶id可以在活動期間私聊我

們的客服，對我們的特定新品進行價格競猜，最先猜中者可享受我們新品價格

6.8折的優(yōu)惠。

參與產品：店鋪內所有產品

活動圖片：如圖17所示

圖20優(yōu)惠券3

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3.4雙十一主場活動

3.4.1多件多折活動

活動名稱：多件多折活動

活動目的：利誘消費者進店消費，提高客單價和瀏覽量，增加消費者進店在

頁面的停留時間。

活動時間：2023年11月12日00：00-11月20日23：59

活動形式：專區(qū)兩件九折、三件及以上八折

活動詳情：“雙十一”活動期間可享受折扣專區(qū)兩件九折、三件及以上八折

的活動，此次活動目的是吸引消費者的注意，提高網店的流量，提升店鋪的銷售

量。折扣專區(qū)的選品60%為中等銷量的春秋季商品，如春秋季外套、衛(wèi)衣等；20%

為夏季商品，如短袖類；20%為中低等銷量的秋冬過渡商品，如打底衫類。多

件多折活動部分選品如表3所示。

表3多件多折活動部分選品

多件多折活動

三件及以上八折

商品日常價兩件九折價

價

358元322.2元286.4元

198元178.2元158.4元

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128元115.2元102.4元

178元160.2元142.4元

158元142.2元126.4元

3.4.2包郵活動

活動名稱：包郵活動

活動目的：吸引消費者購買產品，提高銷售額

活動時間：2023年11月12日00：00-11月20日23：59

活動形式：購買滿兩件商品包郵

活動詳情：該活動可以吸引因不想支付郵費而猶豫的顧客下單。本店鋪平常

不包郵，拍下商品需要付10元郵費，雙十一大促期間拍下兩件及以上商品系統

默認包郵，配飾類襪子帽子除外，拍二退一則需要補郵費。

參與產品：店鋪內所有產品

3.4.3福袋活動

活動名稱：福袋活動

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活動目的：鼓勵消費者購買產品，獲取曝光，拉新引流

活動時間：2023年11月12日00：00-11月20日23：59

活動形式：低價福袋回饋粉絲，買到就是賺到

活動詳情：該活動的目的是回饋粉絲以及處理擠壓過多的庫存。福袋選品為

庫存積壓較多的商品以及店鋪銷量較低的商品，尺碼可由買家自主選擇，買家可

向客服說明喜好類型與搭配作為福袋發(fā)放參考但不做保證。數量有限售完為止，

都是在架的衣服，商品隨機發(fā)放，買的就是心跳，因為本身就是低于成本出售，

不支持退換貨。具體的福袋福利如表4福袋活動所示。

表4福袋活動

福袋活動

福袋類型福袋選品內含商品數量商品原價

短袖、襯衣或冬

99元福袋季針織衫、連衣1-2件116元-268元

裙、衛(wèi)衣等

短袖、襯衣或冬

199元福袋季針織衫、連衣2-4件278元-469元

裙、衛(wèi)衣等

短袖、襯衣或冬

399元福袋季針織衫、連衣1件399元-768元

裙、衛(wèi)衣等

3.4.4實付最高福利活動

活動名稱：實付最高福利活動

活動目的：為了回饋新老顧客的支持，激發(fā)消費者的購買欲望

活動時間：2023年11月12日00：00-11月20日23：59

活動形式：實付最高送價值300元的項鏈

活動詳情：實付金額前10名將獲得該店鋪定制的帶有“viiwen”字母的項

鏈，若買家退貨則取消獲獎資格，名額按實付金額排序讓給下一位。獲獎名單將

于2023年11月15日00:00:00在微淘發(fā)布，買家需要關注店鋪微淘查詢自己是

否在獲獎名單中。所有獲獎買家需在確認收貨后及時聯系客服，超過2023年11

月30日23:59:59聯系客服的買家將取消領獎資格客服進行獲獎產品與獲獎名單

核對，獎品于聯系客服后三天內發(fā)放。

3.5活動后期

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3.5.1曬圖有禮

活動名稱：曬圖有禮

活動目的：增加與粉絲互動，提升好評率，穩(wěn)固粉絲基礎

活動時間：2023年11月15日00：00-12月15日23：59

活動形式：曬圖獲取獎勵

活動詳情：消費者確認收貨無誤之后，五星好評并且曬店鋪服裝的穿著圖或

者視頻，即可參加曬圖有禮活動。提交截圖至首頁報名，填寫旺旺ID并提交評

價截圖參加。店鋪運營者評選出當日3個優(yōu)質的評價，次日在微淘公布?？头?/p>

在名單公布后的24小時在旺旺上給買家留言，通過讓消費者添加掌柜微信的方

式，給與最優(yōu)質評價的消費者5元返現紅包的獎勵，同時贈送價值13.9元的襪

子三雙，贈送要求同上。襪子如圖17所示。其余兩位只獎勵紅包。

參與產品：店鋪內所有產品

圖21禮品中筒襪

3.5.2會員積分促銷

活動名稱：會員積分促銷

活動目的：讓顧客感受到消費產生的附加價值，也能讓會員養(yǎng)成長期登錄平

臺的習慣，增加顧客活躍度，增加顧客黏性。

活動時間：2023年11月11日00：00-12月15日23：59

活動形式：會員積分兌換禮品或商品

活動詳情：在我們店鋪購買商品的消費者，就可以成為我們店鋪的會員客戶，

作為我們店鋪的會員可以享受折扣優(yōu)惠、累計積分等，積分達到了一定的程度，

可以用來兌換相應的商品。會員在雙十一一期間可以通過每日簽到的形式，連續(xù)

簽到11天領取積分，即可贈送一盒巧克力芝士夾心餅干，如果顧客不喜歡贈送

的商品，顧客的積分在店鋪消費時，可以抵扣15元，讓顧客感受到消費產生的

19

湖南商務職業(yè)技術學院畢業(yè)設計

附加價值。

參與產品：店鋪內所有產品

4.活動預算

對于一場活動，我們除了要制定活動方案外，還需要對整個活動進行預算，

這樣后續(xù)才可能不會出現資金鏈斷層，資金跟不上店鋪活動，導致活動出現很大

的損失。而在這次雙十一活動中，店鋪主要做了站外和站內推廣，用來為店鋪引

流，吸引消費者進店，然后還做了雙十一店鋪的活動，包括預熱活動、活動后期

等活動內容。Viiwen店鋪的整個活動方案預算如表5所示。

表5活動預算

活動項目單價/元數量/天/合計/元

直通車最低100元/天303000

鉆展2000510000

小紅書200306000

抖音200306000

客服120151800

其他優(yōu)惠補貼費用（禮品等）5500

總計費用：