2024年家電市場發(fā)展趨勢及2025年消費趨勢分析報告-GfK

以舊換新激活消費全球經濟增長預計將保持穩(wěn)定，但前景減弱，全球GDP增速預測地緣政治風險持續(xù)增加，為貿易、金融、價格帶來負面影響，影響全球經濟的負面因素全球貿易保護主義趨勢不斷加強，各國的貿易政策不確劇，給企業(yè)的國際貿易活動帶來了諸多挑戰(zhàn)。例如10全球貿易保護主義趨勢不斷加強，各國的貿易政策不確劇，給企業(yè)的國際貿易活動帶來了諸多挑戰(zhàn)。例如10自中國進口的電動汽車加征最高35.3%寬松的金融環(huán)境已使脆弱性持續(xù)上升，例如造成了全球資產府和私人部門債務水平上升等趨勢不斷加強；另外資產價格并未完地緣政治風險的潛在影響，使得未來出現(xiàn)沖擊的可能氣候變化、地緣政治緊張局勢和地區(qū)沖突導致大宗商品升。沖突加劇可能導致供應受限或貿易中斷。大宗商能對通脹產生負面影響，特別是對依賴大宗商品進2029年全球GDP增長預測處于幾十年來最低的五年預測值數(shù)據(jù)來源：IMFWorldEconomicOutlook（Oct2024）盡管美歐消費者信心有一定程度恢復，但仍處于消極區(qū)間，全球主要經濟體消費者信心指數(shù)2023/20242023/2024201920196543210全球主要經濟體利率趨勢(%)2023.122024.015劃并下達明年部分“兩重”貸”預計到年底家電類補貼費用會超360億元2727家里原有的產品損壞，影響使用9新的產品有更好的新功能吸引了我8新居（包括一手房和二手房）裝修，需要購買新家電19房屋局部改造（如單獨廚），7原來家里沒有/部分區(qū)域沒有，新增一臺？（2023年，深入開展家電以舊換新推進綠色智能家電下鄉(xiāng)2024年，國家出臺多項政策助力消費升級，以推動內需持續(xù)增長10 ..-.0零售量（萬臺）零售額（億元）量同比額同比數(shù)據(jù)來源：GfK中怡康零售監(jiān)測以舊換新工作成效全國（截至2024年11月8日)2025.7萬名3045.8萬臺1377.9億元以舊換新核心家電品類銷額增速(2024W36-W44)*2024W36-W44:2024/09/02-2024/11/03品類范圍：核心家電產品→家電3C→泛家電家裝國家規(guī)定核心8大類……在，將在原有17類補貼商品商家參與門檻：支持更多中小微企業(yè)加入算心理購買，或有裝修、家電更換等剛性需求；還有一個就是通過新以舊換新，還有補貼，劃算?！币耘f換新買了新的”次以舊換新的活動果斷買了”天師傅就上門安裝好了”價格劃算是“以舊換新”話題的首要內容，其次消費者因裝修、家電損壞等情況而參與“以舊換新”活動的情況家電市場發(fā)展趨勢★《關于加力支持大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》產總值、汽車和家電保有量等因素，合理確定支持資金規(guī)模。各地區(qū)要重點支持汽車報廢消費者乘用車置換更新，家電產品和電動自行新，舊房裝修、廚衛(wèi)等局部改造、居家適老化條涉及的支持資金按照總體9:1的原則實行央地共85%、90%、95%。若某地區(qū)用完中央下達資金額通過地方資金支持，中央不再負擔。截至2024年新對個人消費者購買2級及以上能效或水效洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等8類家電產品給予以舊換新補貼。補貼標準為產商務部指導各地區(qū)結合實際做好優(yōu)惠政策金支持政策采取“以獎代補”方式繼續(xù)支持廢棄電器電子廢棄電器電子產品處理基金補貼等規(guī)定回收處理廢棄電器電子產品但尚未補貼的，經生態(tài)環(huán)境部核實核定后分24H1線下家電一級、二級能效占自身品類量份額對比綜合電商不同能效等級產品規(guī)模變化線下市場不同能效等級產品規(guī)模變化90%80%60%50%40%30%20%0%+266%+266%+54%-63%-53%2023202490%80%60%50%40%30%20%0%+441%+441%+131%-24%-41%20232024數(shù)據(jù)來源:GfK中怡康零售監(jiān)測空調更是推出超一級的提法，比一級能效更高APF2024年十一期間1.5匹一級掛機市場分線上線下各APF值區(qū)間額份額對比80%60%40%20%0% 2024年十一期間3匹一級柜機市場分線上線下各APF值區(qū)間額份額對比80%60%40%20%0% 數(shù)據(jù)來源：GfK中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)趨勢二：更大、顏值更高、結合家裝場景化的產品2222 2021202220232024YTD 2023202420232024 趨勢三：中高端獲得較大增長，但長期來講“高質價2024年YTD冰箱&洗衣機線下市場分價格段零售額占比變化表現(xiàn)2024年十一期間家用空調柜機市場分線上線下各價格段額份額變化對比（左邊線上，右邊線下）2023年十一期間額份額(%)2024年十一期間額份額(%)數(shù)據(jù)來源：GfK中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)以舊換新核心家電品類補貼期量價表現(xiàn)(2024W36-W44)40%彩電空調冰箱洗衣機數(shù)據(jù)來源：GfK中怡康零售監(jiān)測對消費而言，品牌、性價比、服務都是影響決策的重要因素，但產品的價值是購買決策過程中的核心因素提供更健康的功能提供更智能的功能提供更健康的功能提供更智能的功能AI互動：灶具、冰箱等推薦每日食材和菜譜等提供更豐富的功能?不要賭國補的延續(xù)，而是更長期的從謹慎性消費到創(chuàng)新創(chuàng)新初心通往2025-從謹慎消費到目的消費46（2024年1月排名第七）7（2024年1月排名第九）8（2024年1月排名第六）（2024年1月排名第五）9（2024年1月排名第八）（2024年1月排名第四）1關鍵要點1關鍵要點全球消費者前景正在改善。在這種環(huán)境下，消費者普遍抱有一種堅定的心態(tài)，他們會有意地評價各種效益，并明智地重新利用這些效益。一些壓力點已經轉移，但仍有不少揮之不去。候變化從第五位上升到第四位。1關鍵洞察：關鍵洞察：有意識消費者會優(yōu)先考慮足不出戶、事先規(guī)劃以及避免浪費的消費。4141%關鍵要點2關鍵要點消費驅動因素全球通脹已經放緩，但許多人還是要花更多的錢，買更少的東西。過去幾年關鍵洞察：通過“廣撒網”關鍵洞察：通過“廣撒網”通脹而增長的關鍵。5關鍵要點3關鍵要點財務狀況分化全球消費者的財富正在加速分化。雖然許多人的生活越來越穩(wěn)定，但弱勢家關鍵洞察：關鍵洞察：1之前的21%）1關鍵要點4關鍵要點重新定義“折扣”迎合消費者對價值的混合式新定義。在過去幾年的社會經濟動蕩中，“折扣關鍵洞察：關鍵洞察：消費者已經接受（并且期望）從“折扣”的概念中可負擔性和價格是基礎，但其他價值表現(xiàn)也會左右購買決策?！罢劭邸辈粌H僅意味著價格可持續(xù)新穎新穎健康健康自制關鍵要點5關鍵要點值得關注的趨勢關鍵洞察：關鍵洞察：