祁東黃花菜廣告策劃方案設(shè)計(jì)

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院年祁東黃花菜廣告策劃方案設(shè)計(jì)1背景介紹衡陽市祁東縣是國(guó)家命名的“中國(guó)黃花菜之鄉(xiāng)”，是國(guó)內(nèi)最大的黃花菜種植基地，種植歷史悠久，其中祁東縣境內(nèi)已經(jīng)形成以黃土鋪、石亭子、官家嘴、步云橋等七個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)為核心的黃花菜產(chǎn)業(yè)帶，已成為祁東縣農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)，也成為祁東農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的主要來源之一。近幾年祁東黃花菜的生產(chǎn)銷量面臨著巨大的挑戰(zhàn)，而且在祁東縣各城鎮(zhèn)的知名度較高，但是美譽(yù)度極低，而且還有絕大部分消費(fèi)者并不了解祁東黃花菜，因此祁東黃花菜批發(fā)公司為了提高在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的美譽(yù)度和市場(chǎng)份額，在祁東“黃花節(jié)”節(jié)日期間展開了此次黃花菜廣告策劃方案。2市場(chǎng)分析2.1宏觀環(huán)境分析2.1.1政治環(huán)境分析為了深入貫徹落實(shí)中央、省、市《關(guān)于創(chuàng)新機(jī)制扎實(shí)推進(jìn)農(nóng)村扶貧開發(fā)工作》有關(guān)文件精神，祁東縣委縣政府結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況大力調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以祁東黃花菜為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的總體扶貧部署，切實(shí)瞄準(zhǔn)本地黃花菜這一特色資源，圍繞“四跟四走”產(chǎn)業(yè)扶貧思路，深入推進(jìn)產(chǎn)業(yè)扶貧。并制定《祁東縣黃花菜產(chǎn)業(yè)扶貧到村到戶規(guī)劃》，對(duì)全縣所有貧困村因地制宜實(shí)施黃花菜產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目。黃花菜作為祁東重要的農(nóng)作物，政府部門越來越重視黃花菜的生產(chǎn)技術(shù)和栽培技術(shù)，政府對(duì)黃花菜產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予大力支持。為了使黃花菜產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展，打造當(dāng)?shù)仄放?，政府制定相關(guān)的鼓勵(lì)政策。2.1.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析2020年3月18日衡陽市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《祁東縣2019年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》中，2019年全縣地區(qū)的生產(chǎn)總值達(dá)到285.7億元，比2018年增長(zhǎng)了8.72%；城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出24870元：農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出13340元。表12019年祁東縣居民可支配收入人均可支配收入（元）比去年增長(zhǎng)率城鎮(zhèn)居民28721元8.0%農(nóng)村居民15409元9.1%（數(shù)據(jù)來源2020年3月18日衡陽市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《祁東縣2019年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》）由此可見，祁東縣經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人均收入處于上升狀態(tài)，消費(fèi)能力不斷提高，人們也更加注重提高生活質(zhì)量，追求綠色健康的農(nóng)產(chǎn)品。2.1.3社會(huì)文化環(huán)境分析隨著生活質(zhì)量的提高和人們的思想的轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致了生活習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣得到了改變，祁東縣居民對(duì)于衣、穿、住、行等各方面有了更高的要求。其中家庭主婦對(duì)于食品安全、綠色環(huán)保的要求越來越高，引起人們更加注重產(chǎn)品品牌意識(shí)以及影響力。這不僅僅有利于保證產(chǎn)品質(zhì)量的提高，同時(shí)也促使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工技術(shù)的進(jìn)步。表22019年祁東縣城鎮(zhèn)居民各消費(fèi)支出金額類別城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出（元）農(nóng)村居民消費(fèi)支出（元）食品支出4732元3125元居住支出7056元3095元醫(yī)療保障支出1307元1532元文化教育娛樂支出2348元2416元（數(shù)據(jù)來自2020年3月18日衡陽市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《祁東縣2019年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》）2.1.4科技環(huán)境分析現(xiàn)代科學(xué)的技術(shù)發(fā)展促進(jìn)了農(nóng)業(yè)技術(shù)的進(jìn)步和提高，祁東黃花菜與時(shí)俱進(jìn)，引進(jìn)新技術(shù)在保證質(zhì)量的同時(shí)生產(chǎn)不斷標(biāo)準(zhǔn)化，在優(yōu)化產(chǎn)品加工技術(shù)的同時(shí)也推廣黃花菜新的栽培技術(shù)。同時(shí)對(duì)黃花菜在種植過程中，黃花菜在面對(duì)病蟲的侵害問題，祁東縣政府也推出了科學(xué)的防范措施。2.2微觀環(huán)境分析2.2.1產(chǎn)品分析祁東黃花批發(fā)公司經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品類型主要以無公害米黃色黃花菜干和無公害咖啡色黃花菜干為主，并兼顧其他黃花菜品種類型。皆為提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，以多品種經(jīng)營(yíng)特色和薄利多銷的原則，贏得顧客的信任和喜愛。表3黃花菜不同種類產(chǎn)品的對(duì)比產(chǎn)品品種產(chǎn)品價(jià)格產(chǎn)品特征產(chǎn)品類型猛子花70元/斤中期型、葉平直、淡綠色。米黃色黃花菜干沖里華55元/斤中期型、花蕾色黃、嘴尖約帶紫紅色?？Х壬S花菜干白花57元/斤中期型、干花淡黃色、花嘴麻紅色。米黃色黃花菜干四月花49元/斤早熟型、葉片較直立、淡黃色。咖啡色黃花菜干大葉花46元/斤遲熟型、花蕾橙紅色、花尖嫩綠色。米黃色黃花菜干（數(shù)據(jù)來源于360百科）2.2.2消費(fèi)者分析黃花菜的消費(fèi)者主要集中在家庭主婦，相對(duì)于其他人而言，家庭主婦掌管了家政大全，他們決定了家人的吃穿住行。所以主要消費(fèi)者是家庭主婦。黃花菜的消費(fèi)群體主要集中在瓜果農(nóng)攤位賣主、食品加工廠廠商、餐飲管理者。瓜果農(nóng)攤位賣主的優(yōu)勢(shì)在于他們屬于單獨(dú)的零售點(diǎn)，掌握著大量的流動(dòng)顧客。食品加工廠廠商的優(yōu)勢(shì)是他們把黃花菜作為原材料，最后加工廠新型的產(chǎn)品進(jìn)行銷售，所以他們的購(gòu)買需求大。餐飲管理著的優(yōu)勢(shì)他們管理餐飲門面，而黃花菜作為農(nóng)產(chǎn)品，可以在餐廳酒店等地作為門店的一種菜肴進(jìn)行銷售，所以餐飲管理者購(gòu)買是穩(wěn)定的。2.2.3企業(yè)自身分析祁東黃花菜批發(fā)公司一貫堅(jiān)持“綠色、健康、安全”的經(jīng)營(yíng)理念，以一流的產(chǎn)品和服務(wù)獲得消費(fèi)者的青睞，擦亮“中國(guó)黃花菜之鄉(xiāng)”金字招牌，承擔(dān)全縣黃花菜產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位和責(zé)任，把黃花菜產(chǎn)業(yè)做大、做強(qiáng)、做精，讓祁東黃花菜走出去。2.2.4競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、顧客等因素決定了黃花菜在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)形式。黃花菜面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)主要是同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和替代品競(jìng)。根據(jù)《2019-2025年中國(guó)黃花菜行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及投資方向研究報(bào)告》顯示，同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要有：省外多分布于中國(guó)秦嶺以南、陜西、吉林與湖北等地。省內(nèi)的同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者主要是邵東縣。表4祁東黃花菜和邵東黃花菜比較分析邵東黃花菜祁東黃花菜產(chǎn)品價(jià)格40—60元/斤55—75元/斤產(chǎn)品類型荊州花、茶子花、中秋花、長(zhǎng)嘴子花、茄子花、矮箭中期花等新良種。當(dāng)?shù)仄钫浠?、猛子花、白花和四月花等地方品種。產(chǎn)品特點(diǎn)干蕾條色澤金黃或棕黃，條色整齊均勻，有光澤，肉質(zhì)肥厚，無異味。干菜菜條中間草青色，兩頭褐綠色，均勻有光澤；肉質(zhì)肥厚，氣味芬芳，口感甜。營(yíng)養(yǎng)含量蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物、鈣、磷、鐵、胡蘿卜素、核黃素的含量，都高于西紅柿等常見的蔬菜。含有胡蘿卜素、蛋白糖、維生素C、氨基酸、脂肪和微量元素。（數(shù)據(jù)來源于百度百科）2.3SWOT分析表5SWOT分析優(yōu)勢(shì)（Strengths）劣勢(shì)(Weaknesses)1.當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的自然環(huán)境適應(yīng)黃花菜的生長(zhǎng)，黃花菜資源豐厚。2.優(yōu)質(zhì)的黃花菜品種，如：“祁珍花”、“猛子花”、“白花”和“四月花”等地方品種。3.黃花菜加工，有獨(dú)特的生產(chǎn)工藝。4.祁東黃花菜產(chǎn)業(yè)文化歷史悠久。5.祁東黃花菜的功效有利于身體健康。1.科技人才欠缺。2.基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。3.資金缺乏。4.品牌知名度不高。5.沒有科學(xué)系統(tǒng)的培養(yǎng)方案，完全靠當(dāng)?shù)攸S花農(nóng)種植者的經(jīng)驗(yàn)。機(jī)會(huì)(Opportunities)威脅(Threats)1.政府的重視，出臺(tái)了相關(guān)政策支持黃花菜產(chǎn)業(yè)。2.有一定國(guó)際市場(chǎng)，祁東黃花菜遠(yuǎn)銷澳大利亞、新加坡、日本等國(guó)和港澳臺(tái)地區(qū)。3.黃花菜生產(chǎn)技術(shù)和加工技術(shù)近幾年在政府的大力支持下有一定的突破。4.當(dāng)?shù)厥墙?jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，有廉價(jià)的勞動(dòng)力。5.反季節(jié)黃花菜品種的培養(yǎng)取得重大進(jìn)步。1.當(dāng)?shù)攸S花菜的銷售商較多，區(qū)域黃花菜產(chǎn)業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)烈。2.技術(shù)壁壘較嚴(yán)重。3.農(nóng)資市場(chǎng)出現(xiàn)嚴(yán)重的問題。4.黃花菜的質(zhì)量下降導(dǎo)致消費(fèi)者越來越少。5.同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品比祁東黃花菜的質(zhì)量好且價(jià)格低。6.受到自然災(zāi)害影響大。3產(chǎn)品定位及廣告定位3.1產(chǎn)品定位（1）從黃花菜的功能性特點(diǎn)定位，祁東黃花菜是無公害的蔬菜營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和醫(yī)藥價(jià)值高。滿足了消費(fèi)者追求健康綠色的產(chǎn)品的心理。（2）從黃花菜的價(jià)格定位，祁東黃花菜的價(jià)格偏高，品質(zhì)優(yōu)良。抓住了消費(fèi)者從食品方面提高生活質(zhì)量的特點(diǎn)。（3）從產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，祁東黃花菜的目標(biāo)消費(fèi)群體是家庭主婦，其中瓜果農(nóng)攤位賣主、食品加工廠廠商和餐飲管理者為輔。3.2廣告定位（1）本次廣告策劃的主要目的為提高祁東黃花菜在祁東縣各城鎮(zhèn)的知名度和美譽(yù)度，吸引消費(fèi)者購(gòu)買，增加祁東黃花菜銷售量，鞏固現(xiàn)有消費(fèi)者對(duì)祁東黃花菜品牌的忠誠(chéng)度。（2）本次廣告推廣以祁東各城鎮(zhèn)為目標(biāo)市場(chǎng)，目標(biāo)市場(chǎng)為各大超市、餐飲業(yè)、零售點(diǎn)和食品加工廠。（3）本次廣告推廣以祁東各城鎮(zhèn)消費(fèi)者為目標(biāo)人群，主要消費(fèi)人群集中為家庭主婦。4廣告策略4.1廣告區(qū)域湖南祁東縣各城鎮(zhèn)4.2廣告媒體（1）以電視廣告為主，向消費(fèi)者傳播產(chǎn)品特色，爭(zhēng)取達(dá)到最廣泛的覆蓋面，使消費(fèi)者更加了解祁東黃花菜，引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。（2）以平面廣告為輔，向消費(fèi)者傳達(dá)需求點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買行為的產(chǎn)生。（3）以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為補(bǔ)充，向消費(fèi)者進(jìn)行提醒性訴求，刺激消費(fèi)者購(gòu)買心理。4.3廣告表現(xiàn)4.3.1廣告主題醉美黃花香，祁東滿城情。4.3.2廣告對(duì)象家庭主婦、食品加工廠商、餐飲管理者、瓜果農(nóng)攤位賣主等。4.3.3廣告時(shí)間2021/6/6—2021/7/15（黃花節(jié)期間）4.3.4廣告目的（1）通過廣告策劃和推廣，使消費(fèi)者深入了解祁東黃花菜的價(jià)值，吸引新的消費(fèi)者購(gòu)買黃花菜，鞏固現(xiàn)有消費(fèi)者對(duì)祁東黃花菜的忠誠(chéng)度。（2）大力宣傳祁東黃花菜品牌，使品牌概念深入人心，鞏固現(xiàn)有消費(fèi)者對(duì)祁東黃花菜品牌的忠誠(chéng)度。（3）黃花菜的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值豐富和醫(yī)藥價(jià)值極高，通過宣傳黃花菜的價(jià)值，促使消費(fèi)者購(gòu)買。4.3.5廣告表現(xiàn)形式電視廣告、平面廣告以及VCR。4.4廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容4.4.1電視廣告腳本（20秒）畫面一：優(yōu)雅的音樂慢慢響起，陽光明媚的日子，一輛汽車行駛在鄉(xiāng)間小道，車?yán)镒氖且粚?duì)年輕的夫妻帶著一個(gè)可愛的孩子，一家三口臉上掛滿了笑容。（4秒）畫面二：車輛行駛進(jìn)家門口，父母正在家門口曬黃花菜（鏡頭黃花菜特寫），父母并沒有注意到兒子他們回來了，一直在曬黃花菜。然后，年輕的夫婦帶著孩子下車，兒媳婦臉上帶著笑主動(dòng)說：“爸爸，媽媽?！边@時(shí)父母才注意到兒子、兒媳婦和孫子回來了。父母站起來（他們手里多有黃花菜）對(duì)著他們笑。（5秒）畫面三：（鏡頭給到了廚房）母親正在用黃花菜做各式各樣的菜肴。（鏡頭慢慢的轉(zhuǎn)向窗外）山圍繞著鄉(xiāng)村的房子，田野里開滿了黃花。（6秒）畫面四：這時(shí)屏幕上出現(xiàn)“醉美黃花香，祁東滿城情”。（5秒）4.4.2平面宣傳廣告（候車亭、商場(chǎng)大熒幕、工業(yè)園的廣告牌）（1）廣告內(nèi)容（動(dòng)漫廣告）：用黃花制作一顆“黃花樹”，四周由祁東縣各城鎮(zhèn)的的自然環(huán)境組合背景圖（四明山，湘江、蓮花池、黃花等各種自然因素）。三個(gè)孩子在“黃花樹”下玩耍。（2）廣告標(biāo)語：弘揚(yáng)黃花精神，歌頌指尖情懷。4.4.3VCR宣傳片（10秒）場(chǎng)景一：捕捉黃花公園有趣的場(chǎng)景（老人下棋、學(xué)生春游、唱歌跳舞等五個(gè)場(chǎng)景）。（4秒）場(chǎng)景二：捕捉黃花菜種植基地的場(chǎng)景（以黃花菜成熟時(shí)期、游客游玩、夕陽西下時(shí)人們?cè)邳S花種植基地散布的場(chǎng)景）。（3秒）場(chǎng)景三：由以上拍攝的短視頻組合排列成大照片(2秒)場(chǎng)景四：結(jié)尾出現(xiàn)韻味悠久“黃花醉滿香”的宣傳語。(1秒)整個(gè)VCR宣傳片響起《祁東美》這首歌的高潮部分（剪輯5秒歌曲）。5廣告具體實(shí)施階段5.1準(zhǔn)備階段（5月1日—5月15日）（1）組織下達(dá)祁東黃花菜將要拍攝廣告投放在祁東各城鎮(zhèn)的任務(wù)，為此來提高祁東黃花菜的產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度。（2）策劃部制定廣告策劃方案，并把策劃方案進(jìn)行可行性分析。（3）公關(guān)部尋找投資商進(jìn)行談判，談判成功進(jìn)行下一步進(jìn)化。（4）在網(wǎng)上發(fā)布廣告宣傳語的征集信息，隨后進(jìn)行廣告語的篩選工作，把符合要求的廣告語進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票，選出前三名受人們喜歡的宣傳語。（5）與廣告制作公司進(jìn)行業(yè)務(wù)洽談，洽談主要業(yè)務(wù)以平面廣告的制作以及宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)問題。（6）組織攝影部拍攝VCR宣傳片并進(jìn)行剪輯。5.2初期階段（5月15日—6月6日）（1）跟廣告公司協(xié)商，并把平面廣告和宣傳海報(bào)制作完成。（2）宣傳部利用官方微博、公眾號(hào)等官方賬號(hào)發(fā)布關(guān)鍵詞信息，引起人們的好奇心，讓人們對(duì)此次廣告主題感興趣，使人們繼續(xù)關(guān)注廣告推廣策劃方案。（3）對(duì)廣告腳本進(jìn)行選擇并組織拍攝剪輯制作廣告。（4）在官方賬號(hào)發(fā)布宣傳海報(bào)，并發(fā)布相關(guān)的廣告內(nèi)容。（5）銷售部制定產(chǎn)品促銷策略，保證在廣告投放期間配合廣告進(jìn)行促銷。（6）公關(guān)部準(zhǔn)備召開發(fā)布會(huì)并且隨時(shí)準(zhǔn)備好在廣告投放前后進(jìn)行相關(guān)公關(guān)。5.3中期階段（6月7日—7月8日）（1）將動(dòng)漫平面廣告和VCR投放在公交車站、大型商場(chǎng)廣告牌和視頻播放器。（2）在微博、公眾號(hào)、短視頻等官方賬號(hào)上投放VCR宣傳片。（3）在官方微博、公眾號(hào)、網(wǎng)站等賬號(hào)發(fā)布宣傳活動(dòng)方案，如：微信、QQ空間等賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)宣傳文案進(jìn)行集贊活動(dòng)。（4）與湖南電視臺(tái)合作，在湖南相關(guān)的電視臺(tái)進(jìn)行電視廣告投放。（5）銷售部實(shí)施促銷活動(dòng)，配合廣告宣傳。5.4后期階段（7月9日—7月15日）（1）廣告宣傳、促銷活動(dòng)持續(xù)進(jìn)行。（2）銷售部準(zhǔn)備廣告投放前后產(chǎn)品銷售的銷售報(bào)表。（3）財(cái)務(wù)部計(jì)算審核廣告宣傳前后財(cái)務(wù)報(bào)表并進(jìn)行總結(jié)分析。（4）各部門總結(jié)在此次廣告推廣策劃過程中的取得的成果和不足。（5）召開總結(jié)會(huì)議，對(duì)此次廣告推廣策劃中取得的進(jìn)展。6廣告宣傳配合6.1促銷宣傳配合6.1.1形象宣傳祁東黃花菜代表了祁東縣的象征，當(dāng)?shù)厝藗兒苄湃巫约旱漠a(chǎn)品，從未邀請(qǐng)代言人，并沒有意識(shí)到代言人帶來的流量，忽視了代言人對(duì)品牌的影響力，如果祁東黃花菜想要在祁東各城鎮(zhèn)宣傳黃花菜，擴(kuò)大品牌的知名度和美譽(yù)度，可以選擇邀請(qǐng)網(wǎng)紅或當(dāng)?shù)赜绊懥^大的人物幫助品牌進(jìn)行推廣。6.1.2產(chǎn)品促銷（線上線下同時(shí)進(jìn)行）表6產(chǎn)品促銷的具體內(nèi)容促銷形式促銷內(nèi)容健康黃花味活動(dòng)期間，相關(guān)店鋪在店內(nèi)放置5種健康鑰匙（每個(gè)店鋪放置100把），如果在店鋪找到5把不同健康鑰匙，可在店內(nèi)兌換一份精美的黃花菜禮盒。舌尖上的家鄉(xiāng)情活動(dòng)期間黃花菜與當(dāng)?shù)氐钠渌禺a(chǎn)組合促銷，如：祁東豆瓣醬和黃花菜組合?；顒?dòng)期間黃花菜相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行折扣促銷，滿100元88折。6.2廣告媒體配合6.2.1媒體選擇（1）湖南電視臺(tái)新聞?lì)l道（2套）和娛樂頻道（1套）。（2）《祁東晚報(bào)》（3）相應(yīng)的廣告站牌和視頻播放器。6.2.2廣告投放計(jì)劃表7廣告投放具體內(nèi)容投放形式投放內(nèi)容湖南電視臺(tái)（以電視廣告為主）1.主要投放在湖南衛(wèi)視，在廣告投放期間每天滾動(dòng)播放2次，在《新聞大求真》前后各一次。2.投放在湖南都市頻道，在廣告投放期間每天滾動(dòng)2次，在《尋情記》播放后和《都市大直播》前各滾動(dòng)播放一次。3.投放在湖南娛樂頻道，在廣告投放期間每天滾動(dòng)1次，在《上午劇場(chǎng)》中期滾動(dòng)一次。報(bào)刊（祁東晚報(bào)）1.在廣告投放期間，把宣傳海報(bào)投放在祁東晚報(bào)的報(bào)刊上，并且要求海報(bào)放在報(bào)刊的封面但是海報(bào)只能占封面的小部分。廣告牌（高速公路出入口、大型商場(chǎng)和重點(diǎn)路線的公交站）1.在廣告實(shí)施階段，宣傳海報(bào)張貼在規(guī)定的廣告牌中。2.大型商場(chǎng)和高速公路出入口的視頻播放器上播放VCR宣傳片。7部門分工表8部門具體分工及具體人數(shù)參與部門主要職責(zé)參與人數(shù)宣傳部把黃花菜宣傳廣告投入市場(chǎng)，并記錄廣告取得的效益。5人攝影部廣告拍攝工作，拍攝廣告和制作的全過程，以及后期的剪輯工作。5人策劃部編寫廣告腳本，撰寫廣告文案審核最終成品5人公關(guān)部負(fù)責(zé)和贊助商之間的洽談工作，準(zhǔn)備廣告推廣時(shí)期的公關(guān)活動(dòng)。5人后勤部負(fù)責(zé)拍攝現(xiàn)場(chǎng)的安保問題。5人采購(gòu)部采購(gòu)拍攝過程中所需要的全部物資。5人財(cái)務(wù)部登記拍攝廣告的全部經(jīng)費(fèi)。5人銷售部策劃廣告宣傳期間的促銷活動(dòng)并進(jìn)行實(shí)施，總結(jié)匯報(bào)廣告宣傳期間的具體業(yè)績(jī)。5人8經(jīng)費(fèi)預(yù)算表9經(jīng)費(fèi)預(yù)算項(xiàng)目金額宣傳費(fèi)用10萬廣告設(shè)計(jì)制作費(fèi)用20萬廣告媒介費(fèi)用20萬廣告活動(dòng)機(jī)動(dòng)費(fèi)用10萬人員費(fèi)用10萬辦公費(fèi)用10萬管理費(fèi)用10萬代理費(fèi)用100萬站牌租賃費(fèi)用30萬銷售費(fèi)用10萬采購(gòu)費(fèi)用10萬公關(guān)費(fèi)用10萬代言費(fèi)用10萬電視臺(tái)合作費(fèi)用30萬其他費(fèi)用10萬總計(jì)300萬9意外防范表10意外防范和應(yīng)對(duì)措施類別描述應(yīng)對(duì)措施管理風(fēng)險(xiǎn)各部門溝通不利，可能在觀點(diǎn)上引起矛盾。1.各部門之間多進(jìn)行有效的溝通、互動(dòng)、彼此。2.活動(dòng)開始之前各部門參與人員進(jìn)行團(tuán)建活動(dòng)，有利于各部門之間協(xié)調(diào)。3.拍攝廣告每進(jìn)入一個(gè)新階段都召開一次會(huì)議。商討在下階段可能預(yù)見的問題并找到解決方案。組織機(jī)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)組織人員分工不合理，導(dǎo)致組織內(nèi)部矛盾產(chǎn)生。1.結(jié)合廣告推廣的實(shí)際安排，合理進(jìn)行分工。2.結(jié)合策劃的進(jìn)度，各部門合理安排人員，以保證準(zhǔn)時(shí)完成工作。設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)方案設(shè)計(jì)不合理，設(shè)計(jì)人員意見不同，可能導(dǎo)致實(shí)施困難。1.對(duì)于每個(gè)方案的策劃及執(zhí)行，項(xiàng)目經(jīng)理和個(gè)部門負(fù)責(zé)人商量策劃，集思廣益。2.負(fù)責(zé)人對(duì)于自己組員任務(wù)分配則由負(fù)責(zé)人決定，提高效率。時(shí)間風(fēng)險(xiǎn)執(zhí)行過程中