南京林業(yè)大學(xué)《影視廣告創(chuàng)作》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《影視廣告創(chuàng)作》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、品牌形象在廣告中起著重要作用，良好的品牌形象能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。以下關(guān)于品牌形象塑造的方法，不正確的是：（）A.保持品牌形象的一致性和穩(wěn)定性B.不斷改變品牌形象以吸引不同消費(fèi)者C.通過(guò)品牌故事傳遞品牌價(jià)值觀(guān)D.注重品牌的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)2、在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，需要綜合考慮多種因素以吸引目標(biāo)受眾。以下哪種因素對(duì)于一則廣告能否引起受眾情感共鳴起到最為關(guān)鍵的作用？（）A.獨(dú)特的視覺(jué)效果B.動(dòng)人的音樂(lè)配樂(lè)C.深刻的情感洞察D.知名的代言人3、廣告效果評(píng)估的方法有很多種，包括問(wèn)卷調(diào)查、訪(fǎng)談、實(shí)驗(yàn)、數(shù)據(jù)分析等。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估方法的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.問(wèn)卷調(diào)查是一種常用的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過(guò)問(wèn)卷的形式收集消費(fèi)者的反饋和意見(jiàn)，了解消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)知、態(tài)度和行為B.訪(fǎng)談是一種深入了解消費(fèi)者對(duì)廣告的看法和感受的方法，它可以通過(guò)面對(duì)面的交流獲取更詳細(xì)的信息，但是訪(fǎng)談的成本較高，時(shí)間較長(zhǎng)C.實(shí)驗(yàn)是一種科學(xué)的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過(guò)控制變量的方式來(lái)驗(yàn)證廣告的效果，但是實(shí)驗(yàn)的設(shè)計(jì)和實(shí)施比較復(fù)雜，需要專(zhuān)業(yè)的知識(shí)和技能D.數(shù)據(jù)分析是一種客觀(guān)的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過(guò)對(duì)廣告數(shù)據(jù)的分析來(lái)評(píng)估廣告的傳播效果和銷(xiāo)售效果，但是數(shù)據(jù)分析只能提供定量的數(shù)據(jù)，不能提供定性的信息4、廣告中的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)需要具有獨(dú)特性和辨識(shí)度。以下哪種設(shè)計(jì)元素對(duì)于品牌標(biāo)識(shí)的獨(dú)特性貢獻(xiàn)最大？（）A.獨(dú)特的形狀B.鮮艷的顏色C.復(fù)雜的圖案D.簡(jiǎn)潔的字體5、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播強(qiáng)調(diào)多種營(yíng)銷(xiāo)手段的協(xié)同作用，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中，以下哪項(xiàng)不是關(guān)鍵要素：（）A.統(tǒng)一的品牌形象B.分散的傳播渠道C.明確的傳播目標(biāo)D.與消費(fèi)者的互動(dòng)6、在公共衛(wèi)生應(yīng)急管理中，以下關(guān)于應(yīng)急預(yù)案的演練，哪一個(gè)說(shuō)法是準(zhǔn)確的？（）A.應(yīng)急預(yù)案演練只是一種形式，對(duì)實(shí)際應(yīng)急工作沒(méi)有幫助B.定期組織應(yīng)急預(yù)案演練，可以檢驗(yàn)預(yù)案的可行性和有效性，提高應(yīng)急響應(yīng)能力C.應(yīng)急預(yù)案演練只需要模擬常見(jiàn)的情景，不需要考慮極端情況D.應(yīng)急預(yù)案演練會(huì)影響正常的工作秩序，應(yīng)該盡量減少7、廣告中的幽默元素運(yùn)用需要適度。以下關(guān)于廣告幽默的效果，不準(zhǔn)確的是（）A.吸引消費(fèi)者注意，增加好感B.適用于所有類(lèi)型的產(chǎn)品和服務(wù)C.可能會(huì)分散消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品核心信息的關(guān)注D.要考慮目標(biāo)受眾的文化背景和接受程度8、在公共衛(wèi)生領(lǐng)域，關(guān)于慢性非傳染性疾病的危險(xiǎn)因素，以下哪種說(shuō)法是正確的？（）A.慢性非傳染性疾病主要由遺傳因素決定，生活方式等環(huán)境因素影響很小B.吸煙、過(guò)量飲酒、不合理膳食、缺乏運(yùn)動(dòng)等是常見(jiàn)的慢性非傳染性疾病危險(xiǎn)因素C.慢性非傳染性疾病的危險(xiǎn)因素是固定不變的，無(wú)法通過(guò)干預(yù)進(jìn)行改變D.只有老年人才會(huì)受到慢性非傳染性疾病危險(xiǎn)因素的影響，年輕人不用擔(dān)心9、在廣告的色彩運(yùn)用中，不同的色彩組合能夠傳達(dá)不同的情感和信息。對(duì)于一款運(yùn)動(dòng)飲料的廣告，以下哪種色彩組合更能激發(fā)活力和能量感：（）A.藍(lán)色和綠色B.紅色和黃色C.紫色和粉色D.灰色和黑色10、在廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶(hù)至關(guān)重要。以下哪種方法對(duì)于確定目標(biāo)客戶(hù)的消費(fèi)偏好最為有效？（）A.分析社交媒體數(shù)據(jù)B.開(kāi)展大規(guī)模的問(wèn)卷調(diào)查C.觀(guān)察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客戶(hù)群體D.參考行業(yè)報(bào)告11、廣告中的文化符號(hào)運(yùn)用要恰當(dāng)。對(duì)于一款面向國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)風(fēng)服裝，以下哪個(gè)文化符號(hào)更能體現(xiàn)中國(guó)特色？（）A.京劇臉譜B.中國(guó)結(jié)C.青花瓷圖案D.以上都是12、在廣告設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用能夠影響消費(fèi)者的情感和認(rèn)知。對(duì)于一款針對(duì)兒童的玩具廣告，以下哪種色彩搭配較為合適：（）A.黑白色調(diào)，簡(jiǎn)潔大氣B.冷色調(diào)為主，營(yíng)造冷靜氛圍C.鮮艷活潑的暖色調(diào)組合D.灰暗色調(diào)，體現(xiàn)穩(wěn)重13、某品牌想要通過(guò)廣告提升其在老年消費(fèi)者中的市場(chǎng)份額。以下哪種廣告內(nèi)容最能吸引老年消費(fèi)者？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的便捷性和實(shí)用性B.展示時(shí)尚的外觀(guān)設(shè)計(jì)C.突出高科技功能D.邀請(qǐng)年輕偶像代言14、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ兄陵P(guān)重要。當(dāng)一個(gè)品牌希望塑造高端、專(zhuān)業(yè)的形象時(shí)，以下哪種廣告策略更合適？（）A.邀請(qǐng)知名專(zhuān)家代言B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比C.舉辦大規(guī)模促銷(xiāo)活動(dòng)D.采用簡(jiǎn)約而精致的廣告設(shè)計(jì)15、在廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)是重要的一步。以下哪個(gè)廣告目標(biāo)對(duì)于一款新上市的飲料來(lái)說(shuō)最為切實(shí)可行？（）A.在一個(gè)月內(nèi)提高50%的市場(chǎng)份額B.讓品牌在一年內(nèi)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者C.在三個(gè)月內(nèi)使產(chǎn)品知名度達(dá)到80%D.在半年內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利翻倍二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）解釋廣告文案情感訴求中不同情感類(lèi)型的運(yùn)用效果，如喜悅、悲傷、憤怒、恐懼等情感對(duì)消費(fèi)者心理的影響，以及如何根據(jù)產(chǎn)品和受眾選擇合適的情感訴求。2、（本題5分）隨著短視頻平臺(tái)的興起，短視頻廣告成為新的營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，請(qǐng)分析短視頻廣告的特點(diǎn)和創(chuàng)意策略，以及如何在短時(shí)間內(nèi)吸引觀(guān)眾并傳遞有效信息。3、（本題5分）在廣告制作中，色彩的運(yùn)用起著關(guān)鍵作用，請(qǐng)說(shuō)明不同色彩在廣告中的象征意義和情感影響？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌形象修復(fù)，當(dāng)品牌形象受損時(shí)如何通過(guò)廣告進(jìn)行修復(fù)？2、（本題5分）論述廣告中的品牌形象整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，研究品牌如何通過(guò)多種營(yíng)銷(xiāo)傳播手段整合塑造統(tǒng)一且強(qiáng)大的品牌形象。3、（本題5分）探討廣告中的品牌情感共鳴中的情感觸發(fā)點(diǎn)挖掘，怎樣找到觸發(fā)點(diǎn)？4、（本題5分）分析廣告中的消費(fèi)者品牌認(rèn)同建立策略，論述如何通過(guò)廣告建立消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。5、（本題5分）廣告中的品牌粉絲經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷(xiāo)愈發(fā)重要。請(qǐng)分析其策略和傳播特點(diǎn)。四、分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車(chē)市場(chǎng)中，某品牌汽車(chē)的廣告強(qiáng)調(diào)其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和高端配置，卻在銷(xiāo)售上