實(shí)經(jīng)濟(jì)學(xué) 課件 模塊七 市場理論及其應(yīng)用

實(shí)用經(jīng)濟(jì)學(xué)主編：

王丹

張玉強(qiáng)馬麗娟副主編：楊曦

張鐵英季芳于翠翠

蘇響模塊七市場理論及其應(yīng)用

單元一

市場結(jié)構(gòu)類型及其特點(diǎn)單元二

完全競爭市場單元三完全壟斷市場單元四

壟斷競爭市場單元五

寡頭壟斷市場教學(xué)目標(biāo)【知識目標(biāo)】了解四種典型市場結(jié)構(gòu)類型的定義及其特征。

掌握完全競爭市場中廠商的需求曲線。掌握完全競爭廠商的收益曲線及其經(jīng)濟(jì)含義。

掌握完全壟斷市場中廠商的需求和收益曲線。

掌握完全壟斷市場的價格歧視類型。了解壟斷競爭市場中廠商的需求曲線。了解壟斷的經(jīng)濟(jì)后果及其對市場的影響。

了解反壟斷政策的目的和實(shí)施。了解寡頭壟斷市場的幾種模型及其特點(diǎn)?！灸芰δ繕?biāo)】能夠分析特定企業(yè)所面臨的市場結(jié)構(gòu)類型。

能夠探討競爭與壟斷之間的聯(lián)系和區(qū)別。能夠闡述不同市場結(jié)構(gòu)的形成條件。能夠通過實(shí)例說明價格歧視在現(xiàn)實(shí)生活中的應(yīng)用。

能夠舉例說明產(chǎn)品差別化在市場中的體現(xiàn)。能夠分析寡頭壟斷市場結(jié)構(gòu)對市場的具體影響。【素質(zhì)目標(biāo)】能夠合理運(yùn)用博弈論分析和解決現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)問題，特別是價格歧視問題。

增強(qiáng)道德素質(zhì)，深化法治觀念和規(guī)則意識。通過學(xué)習(xí)市場理論，提升專業(yè)能力和工作技巧。

單元一

市場結(jié)構(gòu)類型及其特點(diǎn)

案例引入

牛XX集市的大蔥一、市場結(jié)構(gòu)及其種類(一)市場結(jié)構(gòu)的定義市場結(jié)構(gòu)(MarketStructure)是指市場在組織和構(gòu)成上的基本特征，這些特征直接影

響企業(yè)的行為、活動及市場競爭的激烈程度。(二)市場結(jié)構(gòu)的種類一般而言，不同行業(yè)面臨的市場結(jié)構(gòu)和競爭狀態(tài)各異。在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，區(qū)分不同

市場結(jié)構(gòu)類型的主要標(biāo)準(zhǔn)包括以下內(nèi)容。1.市場集中度2.產(chǎn)品差別程度案例7-1冰淇淋市場的差異化策略與市場逆襲3.企業(yè)進(jìn)出行業(yè)的難易程度課堂練習(xí)——單選題下列關(guān)于市場結(jié)構(gòu)類型判斷依據(jù)的說法，正確的是()。A.行業(yè)集中度越低，市場越接近壟斷B.行業(yè)集中度越高，市場越接近壟斷C.產(chǎn)品差別引起壟斷，產(chǎn)品差別越大，壟斷性越強(qiáng)D.一個市場進(jìn)出的限制越小，競爭的程度越高二、市場結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)表7-1市場結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)市

場

類

型市

場

結(jié)

構(gòu)市場集中率企業(yè)數(shù)量進(jìn)入限制產(chǎn)品類型完全競爭零很多無標(biāo)準(zhǔn)化壟斷競爭較低較多少差異化完全壟斷最高一個最多完全差異化寡頭壟斷高較少多明顯差異化(一)完全競爭市場的特點(diǎn)完全市場競爭是一種競爭不受任何限制的市場結(jié)構(gòu)，這種市場沒有壟斷。(二)壟斷競爭市場的特點(diǎn)壟斷競爭市場是既有壟斷又有競爭，即壟斷與競爭相結(jié)合的市場。(三)完全壟斷市場的特點(diǎn)完全壟斷市場是指市場中僅有一家企業(yè)掌控著全部或絕大部分市場份額。(四)寡頭壟斷市場的特點(diǎn)寡頭壟斷市場是整個市場只有幾家大企業(yè)，這種市場的關(guān)鍵是規(guī)模經(jīng)濟(jì)，規(guī)模大才能

實(shí)現(xiàn)單位最低成本，大企業(yè)在市場上集中程度高，對市場控制力強(qiáng)，可以通過變動產(chǎn)量來

影響價格。課堂練習(xí)——思考題本單元開頭的案例中，?！痢良械拇笫[市場屬于什么市場結(jié)構(gòu)?單元二

完全競爭市場案例引入土豆市場一、完全競爭市場的定義和特點(diǎn)(一)完全競爭市場的定義完全競爭市場(PerfectlyCompetitiveMarket),又稱純粹競爭市場，是指一種市場結(jié)

構(gòu)，其中競爭過程完全自由，不受任何形式的阻礙、干擾或外部控制。(二)完全競爭市場的特點(diǎn)1.經(jīng)濟(jì)主體數(shù)量多案例7-2面粉的完全競爭市場2.產(chǎn)品的同質(zhì)3.資源完全自由流動4.完全信息課堂練習(xí)——單選題根據(jù)完全競爭市場的條件，下列哪個行業(yè)最接近完全競爭行業(yè)()。A.自行車行業(yè)B.玉米行業(yè)

C.糖果行業(yè)D.服裝行業(yè)二、完全競爭市場的需求曲線與收益曲線(一)完全競爭市場的需求曲線圖7-1

完全競爭市場的需求曲線

圖7-2

廠商需求曲線

(二)完全競爭市場的收益曲線圖7-3

完全競爭廠商的收益曲線三、完全競爭市場效率評價完全競爭市場的優(yōu)越性主要表現(xiàn)在以下兩個方面。第一，排除了壟斷和限制，生產(chǎn)要

素自由流動，生產(chǎn)效率低、成本高的廠商會在競爭中被迫退出市場，生產(chǎn)效率高、成本低

的廠商則得以生存，在競爭中實(shí)現(xiàn)長期均衡使平均成本處于最低點(diǎn)，因而生產(chǎn)要素的效率

得到最有效的發(fā)揮，資源得到最優(yōu)配置；第二，完全競爭使產(chǎn)品價格趨向于生產(chǎn)成本，消費(fèi)者支付的價格減少，增加了消費(fèi)者剩余。完全競爭市場的缺陷主要表現(xiàn)在以下三個方面。第一，單個廠商規(guī)模很小，只能獲得

正常利潤，研發(fā)能力及發(fā)展能力受限；第二，產(chǎn)品無差別，不能更好地滿足消費(fèi)者多樣化

的需求；第三，信息完全公開，不利于保護(hù)技術(shù)創(chuàng)新。課堂練習(xí)——單選題當(dāng)一個完全競爭市場實(shí)現(xiàn)長期均衡時，每個企業(yè)()。A.都實(shí)現(xiàn)了正常利潤B.利潤都為零C.市場中沒有任何企業(yè)再進(jìn)出D.以上說法都對單元三

完全壟斷市場例引入動物王國的“運(yùn)輸壟斷”一、完全壟斷市場的定義和特點(diǎn)(一)完全壟斷的定義完全壟斷(PerfectMonopoly),又稱壟斷，是指只有一名賣者或買者的產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)。

只有一名賣者的稱為賣方完全壟斷，只有一名買者的稱為買方完全壟斷。(二)完全壟斷的特點(diǎn)1.廠商就是行業(yè)2.產(chǎn)品缺乏近似替代品3.行業(yè)存在進(jìn)入壁壘4.廠商獨(dú)自決定價格案例7-3

經(jīng)銷商壟斷原料被罰3億圖7-4

完全競爭廠商的需求曲線和邊際收益曲線課堂練習(xí)——單選題對完全壟斷廠商來說，()。A.提高價格一定能增加收益

B.降低價格一定能減少收益C.提高價格未必能增加收益

D.以上都不對二、完全壟斷市場的條件和成因(一)完全壟斷市場形成的條件完全壟斷市場是經(jīng)濟(jì)中的一種特殊情形，完全壟斷市場形成的條件包括以下幾點(diǎn)。(1)市場上只有一家廠商生產(chǎn)和銷售某種商品。(2)該廠商生產(chǎn)和銷售的商品沒有其他替代品。(3)其他任何廠商進(jìn)入該行業(yè)都極為困難或不可能。(二)完全壟斷市場的成因1.自然壟斷2.資源壟斷3.政府許可與授權(quán)4.專利權(quán)案例7-4

諾基亞的專利糾紛課堂練習(xí)——單選題完全壟斷市場中，如果A市場的價格高于B市場的價格，則()。A.A市場的需求彈性大于B市場的需求彈性

B.A市場的需求彈性小于B市場的需求彈性

C.兩個市場的需求彈性相等D.以上都正確三、完全壟斷市場的價格歧視(一)價格歧視的定義價格歧視(PriceDiscrimination),作為經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個概念，指的是企業(yè)在銷售相同

商品時，對不同的消費(fèi)者實(shí)施不同的定價策略。此處所指的“歧視”并無情感色彩，僅是

對一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的客觀描述。案例7-5某在線旅游平臺被曝價格歧視，不同用戶搜索同一酒店價格相差數(shù)倍(二)價格歧視的類型1.一級價格歧視一級價格歧視，又稱完全價格歧視，是指壟斷廠商針對不同消費(fèi)者，對每一單位產(chǎn)品

均力求實(shí)現(xiàn)最高可能的價格。2.二級價格歧視二級價格歧視是指企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者購買數(shù)量的不同而制定差異化的價格策略。3.三級價格歧視三級價格歧視涉及在不同市場或?qū)Σ煌南M(fèi)者群體實(shí)施不同的價格策略，從而實(shí)現(xiàn)

再在不同市場上的利潤最大化。課堂練習(xí)——討論題現(xiàn)實(shí)中有哪些行業(yè)屬于壟斷行業(yè)，有何特征?四、完全壟斷市場的效率評價完全壟斷市場的優(yōu)越性主要體現(xiàn)在以下兩個方面：第一，有助于形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，降低生產(chǎn)成本。特別適用于那些投資規(guī)模大、周期長且利潤率較低的公用事業(yè)，此類公用事業(yè)

由政府完全壟斷經(jīng)營，有助于增加社會福利。第二，壟斷廠商因豐厚的利潤而具備更強(qiáng)的

研發(fā)實(shí)力與動力，從而推動技術(shù)進(jìn)步與社會發(fā)展。然而，完全壟斷市場的缺陷也不容忽視。首先，壟斷廠商往往實(shí)施價格歧視策略，減

少消費(fèi)者剩余，進(jìn)而造成社會福利的損失。這一現(xiàn)象還可能加劇社會收入分配不公和貧富

擴(kuò)大。其次，壟斷會扼殺競爭，壟斷廠商傾向于通過降低產(chǎn)量、提高價格來獲取利潤，而

非通過提高生產(chǎn)效率，這種做法無疑導(dǎo)致社會生產(chǎn)效率的損失。課堂練習(xí)——查閱題查找近三年來國際上著名的反壟斷案資料。單元四

壟斷競爭市場案例引入有差別的產(chǎn)品——《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》一、壟斷競爭市場的定義和特點(diǎn)(一)壟斷競爭市場的定義壟斷競爭，又稱不完全競爭，是指市場上壟斷勢力與競爭并存的一種市場結(jié)構(gòu)。(二)壟斷競爭市場的特點(diǎn)1.廠商數(shù)量眾多2.市場的進(jìn)出自由度高3.產(chǎn)品具有差異性案例7-6京東訴阿里巴巴“二選—”案二、壟斷競爭廠商需求曲線圖7-5

主觀需求曲線與客觀

需求曲線課堂練習(xí)——單選題在壟斷競爭市場中，不同廠商的產(chǎn)品是()關(guān)系。A.完全替代的B.完全互補(bǔ)的

C.不完全替代D.完全無關(guān)的課堂練習(xí)——思考題壟斷競爭與完全競爭有什么共同點(diǎn)?案例7-7A市糖果市場的需求變遷與廠商策略三、社會生活中的壟斷競爭市場在判斷某一市場是否為壟斷競爭市場時，觀察該行業(yè)廠商的廣告活動可作為一個重要

指標(biāo)。如果某行業(yè)的廠商普遍進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳，那么可能意味著該行業(yè)具有壟斷競

爭市場的特征。需要注意的是，并非所有進(jìn)行廣告活動的行業(yè)都屬于壟斷競爭市場，因?yàn)?/p>

某些非壟斷競爭行業(yè)的廠商也可能出于特定原因進(jìn)行廣告宣傳。案例7-8白加黑治療感冒，黑白分明經(jīng)典營銷案例課堂練習(xí)——思考題壟斷競爭企業(yè)在長期中能獲得經(jīng)濟(jì)利潤嗎，為什么?單元五

寡頭壟斷市場案例引入渤海灣中的“寡頭壟斷”一、寡頭壟斷市場的定義和特點(diǎn)(一)寡頭壟斷市場的定義寡頭壟斷市場，指的是在一個特定產(chǎn)品或服務(wù)領(lǐng)域中，由少數(shù)幾家大型企業(yè)主導(dǎo)和控

制絕大部分市場份額與產(chǎn)量的市場結(jié)構(gòu)。這些大型企業(yè)通常具有顯著的市場影響力和決策

權(quán)，其策略選擇和市場行為對整體市場的競爭格局和價格機(jī)制具有決定性作用。(二)寡頭壟斷市場的特點(diǎn)1.企業(yè)數(shù)量有限2.產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)3.高進(jìn)出壁壘4.企業(yè)行為相互依賴二、寡頭壟斷市場的成因寡頭壟斷市場的形成并非偶然，而是多種因素共同作用的結(jié)果。首先，規(guī)模經(jīng)濟(jì)在其中扮演了至關(guān)重要的角色。其次，進(jìn)入障礙也是寡頭壟斷市場得以維持的重要因素。最后，特定資源的稀缺性也對寡頭壟斷市場的形成起到了推動作用。三、寡頭壟斷市場模型(一)非價格競爭策略在寡頭壟斷市場中，企業(yè)鮮少將價格競爭作為主導(dǎo)的競爭策略，而是更傾向采用非價

格手段來吸引和保留消費(fèi)者。這些非價格策略包括但不限于廣泛的廣告宣傳、凸顯產(chǎn)品獨(dú)

特性的差異化營銷、持續(xù)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新，以及致力提升現(xiàn)有產(chǎn)品性能與質(zhì)量的努力。寡頭企業(yè)之所以極力規(guī)避價格競爭，主要源于需求曲線的非連續(xù)性及價格黏性所帶來

的潛在風(fēng)險。此外，由于這些企業(yè)通常擁有較大的經(jīng)營規(guī)模，一旦價格戰(zhàn)爆發(fā)，雙方因?qū)?/p>

力相當(dāng)而難以決出勝負(fù)，最終很可能導(dǎo)致雙方利益受損，陷入雙輸局面。因此，非價格競爭策略在寡頭壟斷市場中顯得尤為重要，這不僅能夠有效避免價格戰(zhàn)

帶來的負(fù)面影響，還能幫助企業(yè)塑造獨(dú)特的品牌形象，提升消費(fèi)者的忠誠度，從而鞏固市

場地位并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。(二)價格領(lǐng)袖機(jī)制價格的制定者通常是基于行業(yè)內(nèi)的長期習(xí)慣或默契。通常情況下，充當(dāng)價格領(lǐng)

袖的企業(yè)類型主要有以下三類。1.支配型2.成本最低型3.晴雨表型課堂練習(xí)——分析題近些年來，新能源汽車市場如火如荼地發(fā)展，造車新勢力不斷出現(xiàn)。對于未來的市場

結(jié)構(gòu)，有的人認(rèn)為，汽車行業(yè)的智能化會讓行業(yè)呈現(xiàn)集中趨勢，若干年后只會有幾家龍頭

企業(yè)。還有的人認(rèn)為，國內(nèi)汽車行業(yè)不會出現(xiàn)幾家獨(dú)大的局面。你怎么看?(三)卡特爾卡特爾是由生產(chǎn)相同或相似產(chǎn)品的獨(dú)立企業(yè)組成的一種壟斷組織，旨在通過協(xié)同行動

避免價格競爭，提高產(chǎn)品價格并控制產(chǎn)量，從而實(shí)現(xiàn)整體市場的壟斷與利潤最大化。卡特爾的成員企業(yè)在法律和商業(yè)上保持獨(dú)立地位，但在行動上卻緊密配合，追求整體

利益的最大化，類似于一個大型壟斷企業(yè)。通過內(nèi)部協(xié)議來規(guī)定產(chǎn)量分配、價格制定及銷

售區(qū)域劃分等關(guān)鍵要素，以實(shí)現(xiàn)市場控制和壟斷地位。案例7-9石油輸出國組織——世界上著名的卡特爾(四)博弈論博弈論(GameTheory)是一門研究個體在不同策略情境下如何作出決策的學(xué)科。在博

弈論中，“策略”指的是個體在作出行動選擇時，必須充分考慮到其他參與者對其行