廣告設(shè)計(jì)知到智慧樹(shù)章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋浙江農(nóng)林大學(xué)暨陽(yáng)學(xué)院

廣告設(shè)計(jì)知到智慧樹(shù)章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋浙江農(nóng)林大學(xué)暨陽(yáng)學(xué)院第一章單元測(cè)試

請(qǐng)問(wèn)“每一則廣告都是對(duì)品牌的長(zhǎng)期投資”是何人所講？（）。

A:大衛(wèi).奧格威

B:威廉.伯恩巴克

C:李?yuàn)W·貝納

D:莫里斯·薩奇

答案:大衛(wèi).奧格威

以下獎(jiǎng)座按照大賽名稱排列對(duì)的是？（）。

A:IAI國(guó)際獎(jiǎng)——長(zhǎng)城獎(jiǎng)——虎嘯獎(jiǎng)——金投賞——金瞳獎(jiǎng)

B:長(zhǎng)城獎(jiǎng)——虎嘯獎(jiǎng)——金投賞——金瞳獎(jiǎng)——IAI國(guó)際獎(jiǎng)

C:長(zhǎng)城獎(jiǎng)——IAI國(guó)際獎(jiǎng)——金瞳獎(jiǎng)——金投賞——虎嘯獎(jiǎng)

D:金投賞——金瞳獎(jiǎng)——IAI國(guó)際獎(jiǎng)——長(zhǎng)城獎(jiǎng)——虎嘯獎(jiǎng)

答案:長(zhǎng)城獎(jiǎng)——IAI國(guó)際獎(jiǎng)——金瞳獎(jiǎng)——金投賞——虎嘯獎(jiǎng)

金投賞是2003年由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)引進(jìn)國(guó)內(nèi)，也是國(guó)際廣告獎(jiǎng)引進(jìn)最早經(jīng)營(yíng)最成功的賽事。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)局部氣候調(diào)查組是一家和氣象有關(guān)的公司。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)好的洞察對(duì)于消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生什么影響？（）。

A:引發(fā)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)

B:帶來(lái)價(jià)值認(rèn)同

C:產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望

D:背離消費(fèi)語(yǔ)境

答案:引發(fā)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)

；帶來(lái)價(jià)值認(rèn)同

；產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望

第二章單元測(cè)試

連接人與社會(huì)的設(shè)計(jì)，我們稱之為？（）。

A:產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B:視覺(jué)傳達(dá)

C:空間設(shè)計(jì)

D:家居設(shè)計(jì)

答案:視覺(jué)傳達(dá)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告分別經(jīng)歷了哪幾個(gè)時(shí)代？（）。

A:Plus時(shí)代、Pull時(shí)代、雙向交互閉環(huán)時(shí)代

B:Pull時(shí)代、Plus時(shí)代、雙向交互閉環(huán)時(shí)代

C:Plus時(shí)代、雙向交互閉環(huán)時(shí)代、Pull時(shí)代

D:Pull時(shí)代、雙向交互閉環(huán)時(shí)代、Plus時(shí)代

答案:Plus時(shí)代、Pull時(shí)代、雙向交互閉環(huán)時(shí)代

平面廣告是將商品或者服務(wù)信息在三維空間中進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)的一種廣告形式。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)電波媒體廣告又稱電波廣告。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)20世紀(jì)80年代中期，菲利普·科特勒在4P理論的基礎(chǔ)上，創(chuàng)立了“大市場(chǎng)營(yíng)銷”理論，即6P營(yíng)銷理論，新加進(jìn)來(lái)的兩個(gè)P是。（）

A:渠道

B:促銷

C:政治權(quán)力

D:公共關(guān)系

答案:政治權(quán)力

；公共關(guān)系

第三章單元測(cè)試

新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)是一次影響面相當(dāng)大的（）。

A:繪畫(huà)藝術(shù)運(yùn)動(dòng)

B:裝置藝術(shù)運(yùn)動(dòng)

C:裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)

D:工藝藝術(shù)運(yùn)動(dòng)

答案:裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)

極簡(jiǎn)主義所推崇的理念錯(cuò)誤的是（）的藝術(shù)。

A:高度功能化

B:形式簡(jiǎn)單

C:理性化

D:自由化

答案:自由化

受未來(lái)主義影響的作品普遍視覺(jué)具有沖擊性、圖特性，但是很難明確的傳遞信息，不一定適合所有品牌和客戶群體。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)維克多認(rèn)為，設(shè)計(jì)的最大作用并不是創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，也不是在包裝及風(fēng)格方面的競(jìng)爭(zhēng)，而是一種適當(dāng)?shù)纳鐣?huì)變革過(guò)程中的元素，所以設(shè)計(jì)的最終目的是為了社會(huì)而不是針對(duì)人。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)構(gòu)成主義的三個(gè)基本原則是（）。

A:技術(shù)性

B:形式

C:構(gòu)成

D:肌理

答案:技術(shù)性

；構(gòu)成

；肌理

第四章單元測(cè)試

不同顏色的文字和底色的明度對(duì)比不同，會(huì)產(chǎn)生不同的（），同時(shí)影響到閱讀的舒適度。

A:視覺(jué)強(qiáng)弱

B:對(duì)比關(guān)系

C:色彩強(qiáng)弱

D:層級(jí)關(guān)系

答案:視覺(jué)強(qiáng)弱

線是運(yùn)動(dòng)中的點(diǎn)，不可以（），可以是實(shí)線或虛線。

A:確定大小

B:指明方向

C:劃定空間

D:區(qū)分元素

答案:確定大小

字的大小對(duì)設(shè)計(jì)風(fēng)格有一定的影響，現(xiàn)在版面設(shè)計(jì)中字越小顯得越整體。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)具象性圖形最大的特點(diǎn)在于真實(shí)地反映自然形態(tài)的美。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)網(wǎng)格是建立在水平線和垂直線分割組合的基礎(chǔ)上的，垂直線決定了水平方向欄的寬度，水平線控制著垂直方向欄的高度。兩個(gè)方向的線構(gòu)成了網(wǎng)格單元的大小和形狀，網(wǎng)格單元之間要留有相應(yīng)的均勻空距。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)圖片的方向性可通過(guò)（）等方面的變化來(lái)獲得。

A:人物的多少

B:近景、中景和遠(yuǎn)景

C:視線的方向

D:人物的運(yùn)勢(shì)

答案:近景、中景和遠(yuǎn)景

；視線的方向

；人物的運(yùn)勢(shì)

第五章單元測(cè)試

廣告創(chuàng)意中最基礎(chǔ)的原則是（）。

A:震撼力

B:原創(chuàng)性

C:策略性

D:相關(guān)性

答案:相關(guān)性

與傳統(tǒng)廣告相比，社會(huì)化營(yíng)銷不追求（）。

A:強(qiáng)調(diào)“話題”傳播與傳遞

B:廣告信息的覆蓋面廣

C:人人互動(dòng)，“討論力”強(qiáng)

D:立足于人際分享

答案:廣告信息的覆蓋面廣

在PC時(shí)代我們看到的屏幕是大屏幕，而我們的點(diǎn)擊成本是比較低的，我們的信息的傳播的層級(jí)是比較深的，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我們的屏幕是比較小的，所以導(dǎo)致了我們的點(diǎn)擊成本變高。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)在萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，技術(shù)的變革帶來(lái)了媒介終端的迭代更新，營(yíng)銷生活場(chǎng)景化和廣告的原生服務(wù)化，使得廣告?zhèn)鞑ビ蛇^(guò)去的信息傳遞逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N生活服務(wù)，這是營(yíng)銷創(chuàng)意從互聯(lián)網(wǎng)向生活全場(chǎng)景的跨越。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)廣告創(chuàng)意常用思維方法有（）。

A:集體思考法

B:跳越聯(lián)想法

C:垂直和水平思考法

D:轉(zhuǎn)移經(jīng)驗(yàn)法

答案:集體思考法

；跳越聯(lián)想法

；垂直和水平思考法

；轉(zhuǎn)移經(jīng)驗(yàn)法

第六章單元測(cè)試

以下不屬于國(guó)潮熱具體表現(xiàn)的是？（）

A:讀經(jīng)典、穿漢服

B:買(mǎi)國(guó)貨曬國(guó)貨

C:詩(shī)詞大會(huì)，國(guó)家寶藏，上新了故宮等節(jié)目層出不群

D:追趕國(guó)際潮流

答案:追趕國(guó)際潮流

節(jié)日營(yíng)銷的創(chuàng)意表現(xiàn)需要更加注重？（）

A:品牌形象

B:分享

C:與國(guó)際接軌

D:營(yíng)業(yè)額

答案:分享

國(guó)貨是載體，是依托，產(chǎn)品質(zhì)量是國(guó)潮的根本。（