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文檔簡介

西環(huán)商城招商及商場布局調(diào)研報告目錄：1、周圍商圈與交通2、裝修、主動線、與店位布局3、品牌入駐〔陳列與店鋪裝修〕4、消費群體與價格定位5、配套設(shè)施與效勞6、戶外墻體廣告與媒體報紙廣告1、周圍商圈與交通主干交通道路公交線路居民區(qū)企業(yè)學(xué)校商業(yè)圈三個要素2、裝修、主動線、與店位布局裝修主動線店位布局案例一入口入口入口入口本案3、品牌定位與入駐4、消費群體與價格定位 通過上圖我們可以看出，影響顧客最終選擇是由商場傳達給顧客的信息所決定的，如果我們不能進入顧客購置貨比三家記憶中，我們就沒有展示自己的時機。 商場應(yīng)該在顧客心里建立什么樣的商場印象？以及如何將自己的形象期望，留在顧客的記憶中，關(guān)系到商場的形象定位和宣傳的主題是否能有效搶占顧客的心智空間。 上圖我們列舉幾個不同的商場定位概念，我們是最好的？最貴的？最廉價的？最具性價比的？最大的？最多的？最方便的？最具代表性的？我們應(yīng)該根據(jù)市場分析和顧客心里分析，確定出適合我們的顧客群，然后在進一步確定針對這類顧客群，找到他們的心里興奮點在哪里，然后制定相應(yīng)的宣傳方案。顧客購買行為的心里過程分析4、配套設(shè)施與效勞VIP會員客戶投訴咨詢臺餐廳檔口影院5、戶外墻體廣告與媒體報紙廣告媒體：tv，報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等平面：KT板，戶外招牌等立體：展示活動等THANK

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