服飾業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)開(kāi)拓考核試卷

服飾業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)開(kāi)拓考核試卷考生姓名：________________答題日期：______年__月__日得分：_________________判卷人：_________________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)不是服飾業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者需求分析

B.產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

D.銷(xiāo)售渠道研究

2.在服飾市場(chǎng)調(diào)研中，哪一種調(diào)研方法通常用于收集消費(fèi)者的定量數(shù)據(jù)？（）

A.深度訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.焦點(diǎn)小組

D.觀察法

3.下列哪個(gè)因素不是影響服飾消費(fèi)的主要因素？（）

A.個(gè)人收入

B.社會(huì)地位

C.天氣變化

D.文化背景

4.在市場(chǎng)開(kāi)拓中，以下哪項(xiàng)策略不是針對(duì)新市場(chǎng)的開(kāi)拓？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.渠道拓展

D.品牌重塑

5.以下哪個(gè)品牌不是以快時(shí)尚聞名的服飾品牌？（）

A.Zara

B.H&M

C.LouisVuitton

D.Uniqlo

6.在服飾產(chǎn)品生命周期中，以下哪個(gè)階段是產(chǎn)品銷(xiāo)量開(kāi)始逐漸下降的階段？（）

A.成長(zhǎng)期

B.成熟期

C.衰退期

D.引入期

7.以下哪種銷(xiāo)售渠道對(duì)于服飾品牌而言是趨勢(shì)所向？（）

A.實(shí)體店鋪

B.電視購(gòu)物

C.電商平臺(tái)

D.朋友圈銷(xiāo)售

8.服飾業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分主要依據(jù)以下哪個(gè)原則？（）

A.地理位置

B.產(chǎn)品類(lèi)型

C.消費(fèi)者需求

D.銷(xiāo)售渠道

9.在服飾品牌推廣中，以下哪個(gè)手段被認(rèn)為是最直接有效的？（）

A.社交媒體廣告

B.明星代言

C.口碑傳播

D.傳統(tǒng)媒體廣告

10.以下哪個(gè)城市不是國(guó)際四大時(shí)裝周的主辦城市？（）

A.巴黎

B.米蘭

C.倫敦

D.羅馬

11.服飾業(yè)在綠色環(huán)保方面的努力不包括以下哪一項(xiàng)？（）

A.使用可持續(xù)材料

B.減少過(guò)度包裝

C.增加洗滌次數(shù)

D.提倡二手交易

12.以下哪個(gè)指標(biāo)不是衡量服飾品牌市場(chǎng)份額的重要指標(biāo)？（）

A.銷(xiāo)售額

B.利潤(rùn)率

C.店鋪數(shù)量

D.消費(fèi)者滿意度

13.在服飾設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，以下哪個(gè)元素通常不會(huì)成為流行趨勢(shì)的參考依據(jù)？（）

A.歷史文化

B.社會(huì)事件

C.科技發(fā)展

D.政治立場(chǎng)

14.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)策略適用于高端服飾品牌的市場(chǎng)開(kāi)拓？（）

A.價(jià)格促銷(xiāo)

B.限量發(fā)售

C.買(mǎi)一送一

D.拍賣(mài)會(huì)

15.在服飾業(yè)中，以下哪個(gè)概念指的是通過(guò)減少庫(kù)存和快速響應(yīng)市場(chǎng)來(lái)降低成本？（）

A.按需生產(chǎn)

B.精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

C.快速時(shí)尚

D.大規(guī)模定制

16.以下哪個(gè)組織不是國(guó)際知名的服飾業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定機(jī)構(gòu)？（）

A.ISO

B.Oeko-Tex

C.ITTF

D.BSCI

17.以下哪個(gè)節(jié)日對(duì)于服飾零售業(yè)而言是一個(gè)重要的銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)？（）

A.情人節(jié)

B.勞動(dòng)節(jié)

C.國(guó)慶節(jié)

D.教師節(jié)

18.在服飾業(yè)中，以下哪個(gè)術(shù)語(yǔ)指的是模仿其他品牌的設(shè)計(jì)或風(fēng)格？（）

A.翻版

B.抄襲

C.靈感借鑒

D.原創(chuàng)設(shè)計(jì)

19.以下哪個(gè)國(guó)家不是全球主要的服飾生產(chǎn)和出口國(guó)？（）

A.中國(guó)

B.印度

C.意大利

D.俄羅斯

20.在服飾市場(chǎng)開(kāi)拓中，以下哪個(gè)策略有助于提高品牌忠誠(chéng)度？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.增加廣告投入

C.定期打折促銷(xiāo)

D.拓寬銷(xiāo)售渠道

（以下為答題紙，請(qǐng)考生將答案填寫(xiě)在括號(hào)內(nèi)）：

1.（）2.（）3.（）4.（）5.（）

6.（）7.（）8.（）9.（）10.（）

11.（）12.（）13.（）14.（）15.（）

16.（）17.（）18.（）19.（）20.（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.服飾業(yè)市場(chǎng)調(diào)研主要包括以下哪些內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者行為分析

B.原材料供應(yīng)情況

C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨勢(shì)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

2.以下哪些方法屬于定性市場(chǎng)調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.焦點(diǎn)小組

D.數(shù)據(jù)挖掘

3.影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服飾的因素有哪些？（）

A.個(gè)人喜好

B.經(jīng)濟(jì)能力

C.社會(huì)影響

D.廣告宣傳

4.市場(chǎng)開(kāi)拓中，以下哪些策略可以幫助服飾品牌進(jìn)入新市場(chǎng)？（）

A.建立品牌形象

B.調(diào)整定價(jià)策略

C.合作伙伴關(guān)系

D.產(chǎn)品差異化

5.以下哪些品牌被認(rèn)為是快時(shí)尚的代表？（）

A.Zara

B.H&M

C.Gucci

D.Uniqlo

6.以下哪些措施可以延長(zhǎng)服飾產(chǎn)品的生命周期？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場(chǎng)推廣

C.價(jià)格促銷(xiāo)

D.增加生產(chǎn)量

7.以下哪些銷(xiāo)售渠道是服飾品牌常用的？（）

A.實(shí)體零售

B.在線商城

C.電視購(gòu)物

D.移動(dòng)應(yīng)用

8.市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些是可能的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.性別

B.年齡

C.地域

D.收入水平

9.在服飾品牌推廣中，以下哪些手段是有效的？（）

A.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

B.名人代言

C.傳統(tǒng)廣告

D.口碑營(yíng)銷(xiāo)

10.以下哪些城市舉辦過(guò)國(guó)際時(shí)裝周？（）

A.巴黎

B.米蘭

C.倫敦

D.紐約

11.以下哪些做法符合服飾業(yè)的綠色環(huán)保趨勢(shì)？（）

A.使用有機(jī)棉

B.減少塑料包裝

C.提倡循環(huán)利用

D.增加洗滌頻率

12.衡量服飾品牌成功的指標(biāo)可能包括以下哪些？（）

A.品牌知名度

B.銷(xiāo)售收入

C.客戶滿意度

D.市場(chǎng)份額

13.以下哪些因素可能會(huì)影響服飾設(shè)計(jì)的趨勢(shì)？（）

A.文化背景

B.藝術(shù)運(yùn)動(dòng)

C.政治環(huán)境

D.技術(shù)進(jìn)步

14.以下哪些策略適用于高端服飾品牌的市場(chǎng)推廣？（）

A.限量版產(chǎn)品

B.高端消費(fèi)者活動(dòng)

C.品牌故事宣傳

D.價(jià)格折扣

15.以下哪些是按需生產(chǎn)的概念？（）

A.減少庫(kù)存

B.客戶定制

C.快速響應(yīng)

D.大規(guī)模生產(chǎn)

16.以下哪些組織與服飾業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證有關(guān)？（）

A.ISO

B.Oeko-Tex

C.SA8000

D.CE標(biāo)志

17.以下哪些節(jié)假日對(duì)服飾零售業(yè)有較大影響？（）

A.圣誕節(jié)

B.春節(jié)

C.感恩節(jié)

D.中秋節(jié)

18.以下哪些行為可能被視為服飾業(yè)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)？（）

A.抄襲設(shè)計(jì)

B.惡意詆毀對(duì)手

C.低價(jià)傾銷(xiāo)

D.原創(chuàng)設(shè)計(jì)

19.以下哪些國(guó)家在全球服飾供應(yīng)鏈中扮演重要角色？（）

A.中國(guó)

B.孟加拉國(guó)

C.意大利

D.法國(guó)

20.以下哪些策略可以提高服飾品牌忠誠(chéng)度？（）

A.高品質(zhì)服務(wù)

B.忠誠(chéng)度計(jì)劃

C.個(gè)性化體驗(yàn)

D.定期打折

（以下為答題紙，請(qǐng)考生將答案填寫(xiě)在括號(hào)內(nèi)）：

1.（）2.（）3.（）4.（）5.（）

6.（）7.（）8.（）9.（）10.（）

11.（）12.（）13.（）14.（）15.（）

16.（）17.（）18.（）19.（）20.（）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.服飾業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研主要包括市場(chǎng)環(huán)境分析、消費(fèi)者需求分析和_________。

（）

2.快時(shí)尚品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于其_________和產(chǎn)品更新速度。

（）

3.在服飾產(chǎn)品生命周期中，_________期是產(chǎn)品銷(xiāo)量和利潤(rùn)達(dá)到頂峰的階段。

（）

4.服飾品牌的市場(chǎng)細(xì)分主要是基于消費(fèi)者對(duì)_________的需求差異。

（）

5._________是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌或產(chǎn)品的忠誠(chéng)和偏好。

（）

6.在綠色環(huán)保方面，服飾業(yè)正在努力采用_________材料和生產(chǎn)方式。

（）

7._________是衡量品牌在市場(chǎng)中的知名度和影響力的一個(gè)重要指標(biāo)。

（）

8._________是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行服飾銷(xiāo)售的一種新型銷(xiāo)售模式。

（）

9.在國(guó)際服飾市場(chǎng)中，_________是四大時(shí)裝周的發(fā)源地。

（）

10._________是指通過(guò)減少庫(kù)存和增加產(chǎn)品多樣性來(lái)滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的生產(chǎn)模式。

（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.服飾業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研主要關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)技術(shù)。（）

2.快時(shí)尚品牌通常不注重產(chǎn)品質(zhì)量，只追求款式新穎。（）

3.在服飾產(chǎn)品生命周期中，引入期是產(chǎn)品銷(xiāo)量和利潤(rùn)最低的階段。（）

4.市場(chǎng)細(xì)分對(duì)于服飾品牌的市場(chǎng)定位非常重要，可以幫助品牌更好地滿足消費(fèi)者需求。（）

5.品牌忠誠(chéng)度可以通過(guò)頻繁的價(jià)格促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)提高。（）

6.使用有機(jī)棉和再生材料是服飾業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色環(huán)保的主要措施之一。（）

7.品牌知名度越高，其市場(chǎng)份額就越大。（）

8.電商平臺(tái)銷(xiāo)售模式對(duì)實(shí)體店鋪銷(xiāo)售構(gòu)成了巨大威脅。（）

9.國(guó)際四大時(shí)裝周的舉辦城市包括紐約、倫敦、巴黎和米蘭。（）

10.按需生產(chǎn)模式適用于所有類(lèi)型的服飾品牌，包括高端品牌和快時(shí)尚品牌。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)分析當(dāng)前服飾業(yè)市場(chǎng)的主要消費(fèi)趨勢(shì)，并探討這些趨勢(shì)對(duì)服飾品牌市場(chǎng)開(kāi)拓的影響。

（）

2.描述服飾業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的主要步驟，并說(shuō)明如何利用市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果來(lái)指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)策略。

（）

3.針對(duì)一個(gè)新的服飾品牌，設(shè)計(jì)一套市場(chǎng)開(kāi)拓策略，包括目標(biāo)市場(chǎng)選擇、產(chǎn)品定位、推廣手段和銷(xiāo)售渠道等方面。

（）

4.討論綠色環(huán)保在服飾業(yè)中的重要性，以及服飾品牌可以采取哪些措施來(lái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.B

3.C

4.D

5.C

6.C

7.C

8.C

9.A

10.D

11.C

12.D

13.D

14.B

15.C

16.C

17.A

18.B

19.D

20.A

二、多選題

1.ABD

2.BC

3.ABCD

4.ABC

5.AB

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.ABCD

18.ABC

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

2.快速反應(yīng)

3.成熟期

4.服飾產(chǎn)品

5.品牌忠誠(chéng)度

6.可持續(xù)

7.品牌知名度

8.電子商務(wù)

9.巴黎

10.按需生產(chǎn)

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.√

5.×

6.√

7.×

8.√

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.當(dāng)前服飾業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)包括個(gè)性化和定制化、環(huán)保和可持續(xù)性、數(shù)字化購(gòu)物體