市場調查 第三版 夏學文 模塊八撰寫市場調查報告習題及答案

【知識鞏固】一、選擇題在調查獲取信息時，調查者是充當（）角色。A.記錄員B.導游C.組織者D.協(xié)調者2、下列哪種書寫方式是調查報告中正確的書寫方式（）。A.2023年1月1日 B.2023年01月01日C.今年 D.1/1/20233、觀點是調查研究者對分析對象所持的看法與評價。它是（）與（）相結合的產物，是形成思路、組織材料、構成篇章的基本依據和出發(fā)點。A.調查材料的客觀性B.決策者的要求C.作者主觀認識的統(tǒng)一性D.調查員的匯報4、在調查報告中對待局限性問題應持的態(tài)度為（）。A.實事求是的分析局限性B.把握好分析的分寸C.過分強調調查報告的局限性D.實事求是的分析其成因5、附件是（）。A.調查報告的補充說明B.用來論證與調查主體相關情況的擴充資料C.可有可無的D.用來闡明與調查主體相關情況的擴充資料二、判斷題1.市場調查報告要用全新的視角去發(fā)現(xiàn)問題，全新的觀念去看待問題，體現(xiàn)的是市場調查報告的針對性特點。2.市場調查（分析）報告可以把死數字變成活情況，起到透過現(xiàn)象看本質的作用，使感性認識上升為理性認識，更好地指導實踐活動。3.市場調查分析報告在營銷管理活動中以用來衡量調查工作開展的質量。在調查報告中，圖表無法展示變量所具于的速度與趨勢。4.在調查報告中，圖表無法展示變量所具于的速度與趨勢。5.市場調查分析報告可以作為企業(yè)歷史資料供以后參考。三、簡答題1.調查報告摘要包括哪幾方面內容？2.調研報告正文一般應包括哪幾部分內容？3.撰寫調研報告時運用數字有哪些技巧？4.在調查報告中為什么要寫明報告的局限？5.簡述調查報告的修改依據有哪些？【知識鞏固】答案一、單項選擇題1、在調查獲取信息時，調查者是充當（A）角色。A.記錄員B.導游C.組織者D.協(xié)調者2、下列哪種書寫方式是調查報告中正確的書寫方式（B）。A.2023年1月1日 B.2023年01月01日C.今年 D.1/1/20233、觀點是調查研究者對分析對象所持的看法與評價。它是（A）與（C）相結合的產物，是形成思路、組織材料、構成篇章的基本依據和出發(fā)點。A.調查材料的客觀性B.決策者的要求C.作者主觀認識的統(tǒng)一性D.調查員的匯報4、在調查報告中對待局限性問題應持的態(tài)度為（ABD）。A.實事求是的分析局限性B.把握好分析的分寸C.過分強調調查報告的局限性D.實事求是的分析其成因5、附件是（ABD）。A.調查報告的補充說明B.用來論證與調查主體相關情況的擴充資料C.可有可無的D.用來闡明與調查主體相關情況的擴充資料二、判斷題1.市場調查報告要用全新的視角去發(fā)現(xiàn)問題，全新的觀念去看待問題，體現(xiàn)的是市場調查報告的針對性特點?！?.市場調查（分析）報告可以把死數字變成活情況，起到透過現(xiàn)象看本質的作用，使感性認識上升為理性認識，更好地指導實踐活動?！?.市場調查分析報告在營銷管理活動中以用來衡量調查工作開展的質量?！?.在調查報告中，圖表無法展示變量所具于的速度與趨勢。×5.市場調查分析報告可以作為企業(yè)歷史資料供以后參考。√三、簡答題1.調查報告摘要包括哪幾方面內容？答：一般來講調查報告的摘要大致包括調查目的、調查對象及內容、調查研究的方法、調查結論與建議及需要進一步討論的問題等。2.調研報告正文一般應包括哪幾部分內容？答：正文是調查報告的核心部分，此部分內容應依據調查提綱設定的內容展開，主要包括引言、調查的方式方法、調查結果、局限和警告以及結論和建議。3.撰寫調研報告時運用數字有哪些技巧？答：對于調查報告中大量的數據，說明時一定要確保準確，調查人員需要認真、反復核對，數字錄入錯誤會導致讀者對報告的信任度大大降低。調查報告不是數據的堆積，因此通?？梢杂脠D形或者表格來說明數字。此外數字表達要注意一下兩點：一是使用的漢字應和阿拉伯數字統(tǒng)一。二是數字運用時，為了讓數字更生動鮮明、通俗易懂，編寫報告時需注意運用數字表達的技巧，可將不易引起關注的過小的數字推算為大表達。4.在調查報告中為什么要寫明報告的局限？答：在市場活動中，由于不可控因素的存在，完美無瑕的調查是難以實現(xiàn)的，幾乎所有的調查都會有一定的局限性，例如調查無回答誤差、樣本限制等等，正視報告的局限性是為正確的評價調查成果奠定基礎。5.簡述調查報告的修改依據有哪些？答：（1）審核調查報告是否簡潔，富有吸引力并能揭示調查主題（2）審核報告主題各部分內容于主題的連貫性如何（3）是否處理好了篇幅