市場(chǎng)調(diào)查 第三版 夏學(xué)文 模塊八撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告習(xí)題及答案

【知識(shí)鞏固】一、選擇題在調(diào)查獲取信息時(shí)，調(diào)查者是充當(dāng)（）角色。A.記錄員B.導(dǎo)游C.組織者D.協(xié)調(diào)者2、下列哪種書(shū)寫(xiě)方式是調(diào)查報(bào)告中正確的書(shū)寫(xiě)方式（）。A.2023年1月1日 B.2023年01月01日C.今年 D.1/1/20233、觀點(diǎn)是調(diào)查研究者對(duì)分析對(duì)象所持的看法與評(píng)價(jià)。它是（）與（）相結(jié)合的產(chǎn)物，是形成思路、組織材料、構(gòu)成篇章的基本依據(jù)和出發(fā)點(diǎn)。A.調(diào)查材料的客觀性B.決策者的要求C.作者主觀認(rèn)識(shí)的統(tǒng)一性D.調(diào)查員的匯報(bào)4、在調(diào)查報(bào)告中對(duì)待局限性問(wèn)題應(yīng)持的態(tài)度為（）。A.實(shí)事求是的分析局限性B.把握好分析的分寸C.過(guò)分強(qiáng)調(diào)調(diào)查報(bào)告的局限性D.實(shí)事求是的分析其成因5、附件是（）。A.調(diào)查報(bào)告的補(bǔ)充說(shuō)明B.用來(lái)論證與調(diào)查主體相關(guān)情況的擴(kuò)充資料C.可有可無(wú)的D.用來(lái)闡明與調(diào)查主體相關(guān)情況的擴(kuò)充資料二、判斷題1.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告要用全新的視角去發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，全新的觀念去看待問(wèn)題，體現(xiàn)的是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的針對(duì)性特點(diǎn)。2.市場(chǎng)調(diào)查（分析）報(bào)告可以把死數(shù)字變成活情況，起到透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)的作用，使感性認(rèn)識(shí)上升為理性認(rèn)識(shí)，更好地指導(dǎo)實(shí)踐活動(dòng)。3.市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告在營(yíng)銷(xiāo)管理活動(dòng)中以用來(lái)衡量調(diào)查工作開(kāi)展的質(zhì)量。在調(diào)查報(bào)告中，圖表無(wú)法展示變量所具于的速度與趨勢(shì)。4.在調(diào)查報(bào)告中，圖表無(wú)法展示變量所具于的速度與趨勢(shì)。5.市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告可以作為企業(yè)歷史資料供以后參考。三、簡(jiǎn)答題1.調(diào)查報(bào)告摘要包括哪幾方面內(nèi)容？2.調(diào)研報(bào)告正文一般應(yīng)包括哪幾部分內(nèi)容？3.撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告時(shí)運(yùn)用數(shù)字有哪些技巧？4.在調(diào)查報(bào)告中為什么要寫(xiě)明報(bào)告的局限？5.簡(jiǎn)述調(diào)查報(bào)告的修改依據(jù)有哪些？【知識(shí)鞏固】答案一、單項(xiàng)選擇題1、在調(diào)查獲取信息時(shí)，調(diào)查者是充當(dāng)（A）角色。A.記錄員B.導(dǎo)游C.組織者D.協(xié)調(diào)者2、下列哪種書(shū)寫(xiě)方式是調(diào)查報(bào)告中正確的書(shū)寫(xiě)方式（B）。A.2023年1月1日 B.2023年01月01日C.今年 D.1/1/20233、觀點(diǎn)是調(diào)查研究者對(duì)分析對(duì)象所持的看法與評(píng)價(jià)。它是（A）與（C）相結(jié)合的產(chǎn)物，是形成思路、組織材料、構(gòu)成篇章的基本依據(jù)和出發(fā)點(diǎn)。A.調(diào)查材料的客觀性B.決策者的要求C.作者主觀認(rèn)識(shí)的統(tǒng)一性D.調(diào)查員的匯報(bào)4、在調(diào)查報(bào)告中對(duì)待局限性問(wèn)題應(yīng)持的態(tài)度為（ABD）。A.實(shí)事求是的分析局限性B.把握好分析的分寸C.過(guò)分強(qiáng)調(diào)調(diào)查報(bào)告的局限性D.實(shí)事求是的分析其成因5、附件是（ABD）。A.調(diào)查報(bào)告的補(bǔ)充說(shuō)明B.用來(lái)論證與調(diào)查主體相關(guān)情況的擴(kuò)充資料C.可有可無(wú)的D.用來(lái)闡明與調(diào)查主體相關(guān)情況的擴(kuò)充資料二、判斷題1.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告要用全新的視角去發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，全新的觀念去看待問(wèn)題，體現(xiàn)的是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的針對(duì)性特點(diǎn)?！?.市場(chǎng)調(diào)查（分析）報(bào)告可以把死數(shù)字變成活情況，起到透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)的作用，使感性認(rèn)識(shí)上升為理性認(rèn)識(shí)，更好地指導(dǎo)實(shí)踐活動(dòng)。√3.市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告在營(yíng)銷(xiāo)管理活動(dòng)中以用來(lái)衡量調(diào)查工作開(kāi)展的質(zhì)量。√4.在調(diào)查報(bào)告中，圖表無(wú)法展示變量所具于的速度與趨勢(shì)?！?.市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告可以作為企業(yè)歷史資料供以后參考?！倘⒑?jiǎn)答題1.調(diào)查報(bào)告摘要包括哪幾方面內(nèi)容？答：一般來(lái)講調(diào)查報(bào)告的摘要大致包括調(diào)查目的、調(diào)查對(duì)象及內(nèi)容、調(diào)查研究的方法、調(diào)查結(jié)論與建議及需要進(jìn)一步討論的問(wèn)題等。2.調(diào)研報(bào)告正文一般應(yīng)包括哪幾部分內(nèi)容？答：正文是調(diào)查報(bào)告的核心部分，此部分內(nèi)容應(yīng)依據(jù)調(diào)查提綱設(shè)定的內(nèi)容展開(kāi)，主要包括引言、調(diào)查的方式方法、調(diào)查結(jié)果、局限和警告以及結(jié)論和建議。3.撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告時(shí)運(yùn)用數(shù)字有哪些技巧？答：對(duì)于調(diào)查報(bào)告中大量的數(shù)據(jù)，說(shuō)明時(shí)一定要確保準(zhǔn)確，調(diào)查人員需要認(rèn)真、反復(fù)核對(duì)，數(shù)字錄入錯(cuò)誤會(huì)導(dǎo)致讀者對(duì)報(bào)告的信任度大大降低。調(diào)查報(bào)告不是數(shù)據(jù)的堆積，因此通?？梢杂脠D形或者表格來(lái)說(shuō)明數(shù)字。此外數(shù)字表達(dá)要注意一下兩點(diǎn)：一是使用的漢字應(yīng)和阿拉伯?dāng)?shù)字統(tǒng)一。二是數(shù)字運(yùn)用時(shí)，為了讓數(shù)字更生動(dòng)鮮明、通俗易懂，編寫(xiě)報(bào)告時(shí)需注意運(yùn)用數(shù)字表達(dá)的技巧，可將不易引起關(guān)注的過(guò)小的數(shù)字推算為大表達(dá)。4.在調(diào)查報(bào)告中為什么要寫(xiě)明報(bào)告的局限？答：在市場(chǎng)活動(dòng)中，由于不可控因素的存在，完美無(wú)瑕的調(diào)查是難以實(shí)現(xiàn)的，幾乎所有的調(diào)查都會(huì)有一定的局限性，例如調(diào)查無(wú)回答誤差、樣本限制等等，正視報(bào)告的局限性是為正確的評(píng)價(jià)調(diào)查成果奠定基礎(chǔ)。5.簡(jiǎn)述調(diào)查報(bào)告的修改依據(jù)有哪些？答：（1）審核調(diào)查報(bào)告是否簡(jiǎn)潔，富有吸引力并能揭示調(diào)查主題（2）審核報(bào)告主題各部分內(nèi)容于主題的連貫性如何（3）是否處理好了篇幅