市場(chǎng)調(diào)查 第三版 夏學(xué)文 模塊六 整分析調(diào)查數(shù)據(jù)習(xí)題及答案

【知識(shí)鞏固】一、選擇題1.資料錄入時(shí)，對(duì)其編碼的做法有（）。A.事前編碼B.事后編碼C.結(jié)構(gòu)編碼D.精確編碼2.在下列兩兩組合的指標(biāo)中，兩個(gè)指標(biāo)完全不受極端數(shù)值影響的一組是（）。A.算術(shù)平均數(shù)和調(diào)和平均數(shù)B.幾何平均數(shù)和眾數(shù)C.調(diào)和平均數(shù)和眾數(shù)D.眾數(shù)和中位數(shù)3.一項(xiàng)關(guān)于大學(xué)生體重的調(diào)查顯示，男生的平均體重是60千克，標(biāo)準(zhǔn)差為5千克；女生的平均體重是50千克，標(biāo)準(zhǔn)差為5千克。據(jù)此數(shù)據(jù)可以推斷()。A.男生體重的差異較大B.女生體重的差異較大C.男生和女生的體重差異相同D.無法確定4.相關(guān)分析研究的是（）。A.變量之間的數(shù)量關(guān)系B.變量之間的變動(dòng)關(guān)系C.變量之間相互關(guān)系的密切程度D.變量之間的因果關(guān)系5.在大數(shù)據(jù)分析處理過程中，將不同數(shù)據(jù)源的原始數(shù)據(jù)進(jìn)行轉(zhuǎn)化、合并處理的過程屬于（）。A.數(shù)據(jù)清洗 B.數(shù)據(jù)集成 C.數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換 D.數(shù)據(jù)規(guī)約二、判斷題1.當(dāng)需要分析變量之間是否具有相關(guān)關(guān)系時(shí)通常需要使用交叉列表分析方法。（）資料審核就是對(duì)實(shí)地調(diào)查資料的審核。（）關(guān)鍵變量的回答缺失的問卷采取缺失處理。（）統(tǒng)計(jì)圖是根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字，用幾何圖形、事物形象和地圖等繪制的各種圖形。（）相關(guān)關(guān)系和函數(shù)關(guān)系都屬于完全確定性的依存關(guān)系。（）三、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查資料整理的一般程序。2.市場(chǎng)調(diào)查問卷審核過程中發(fā)現(xiàn)有問題的問卷，該如何處理？3.平均數(shù)、中位數(shù)和眾數(shù)在預(yù)測(cè)時(shí)各有什么特點(diǎn)？應(yīng)如何正確運(yùn)用？4.時(shí)期指標(biāo)和時(shí)點(diǎn)指標(biāo)有何區(qū)別？5.簡(jiǎn)述相關(guān)分析和回歸分析之間的關(guān)系。

【知識(shí)鞏固】答案一、選擇題1.資料錄入時(shí)，對(duì)其編碼的做法有（AB）。A.事前編碼B.事后編碼C.結(jié)構(gòu)編碼D.精確編碼2.在下列兩兩組合的指標(biāo)中，兩個(gè)指標(biāo)完全不受極端數(shù)值影響的一組是（D）。A.算術(shù)平均數(shù)和調(diào)和平均數(shù)B.幾何平均數(shù)和眾數(shù)C.調(diào)和平均數(shù)和眾數(shù)D.眾數(shù)和中位數(shù)3.一項(xiàng)關(guān)于大學(xué)生體重的調(diào)查顯示，男生的平均體重是60千克，標(biāo)準(zhǔn)差為5千克；女生的平均體重是50千克，標(biāo)準(zhǔn)差為5千克。據(jù)此數(shù)據(jù)可以推斷(B)。A.男生體重的差異較大B.女生體重的差異較大C.男生和女生的體重差異相同D.無法確定4.相關(guān)分析研究的是（C）。A.變量之間的數(shù)量關(guān)系B.變量之間的變動(dòng)關(guān)系C.變量之間相互關(guān)系的密切程度D.變量之間的因果關(guān)系5.在大數(shù)據(jù)分析處理過程中，將不同數(shù)據(jù)源的原始數(shù)據(jù)進(jìn)行轉(zhuǎn)化、合并處理的過程屬于（B）。A.數(shù)據(jù)清洗 B.數(shù)據(jù)集成 C.數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換 D.數(shù)據(jù)規(guī)約二、判斷題1.當(dāng)需要分析變量之間是否具有相關(guān)關(guān)系時(shí)通常需要使用交叉列表分析方法。（√）資料審核就是對(duì)實(shí)地調(diào)查資料的審核。（×）關(guān)鍵變量的回答缺失的問卷采取缺失處理。（×）4．統(tǒng)計(jì)圖是根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字，用幾何圖形、事物形象和地圖等繪制的各種圖形。（√）5．相關(guān)關(guān)系和函數(shù)關(guān)系都屬于完全確定性的依存關(guān)系。（×）三、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查資料整理的一般程序。答：1）回收與登記市場(chǎng)調(diào)查資料；2）審核有問題的調(diào)查資料；3）處置有問題的調(diào)查資料；4）對(duì)資料進(jìn)行分組；5）對(duì)調(diào)查資料進(jìn)行編碼；6）進(jìn)行資料錄入與統(tǒng)計(jì)；7）制作統(tǒng)計(jì)圖表。2.市場(chǎng)調(diào)查問卷審核過程中發(fā)現(xiàn)有問題的問卷，該如何處理？答：1）重新調(diào)查如果有問題的問卷數(shù)量較多，可要求調(diào)查員返回現(xiàn)場(chǎng)重新調(diào)查，但這種情況適用于調(diào)查規(guī)模小、被調(diào)查對(duì)象容易找到。不過這種方法，由于訪問的時(shí)間和采用方法有所變化，第二次和第一次得到的數(shù)據(jù)可能會(huì)有些偏差。2）缺失處理在無法退回重新調(diào)查的情形下，審核人員可能要把不符合要求的問卷按缺失數(shù)據(jù)來處理，一般來講，按缺失處理需滿足以下條件：（1）問卷數(shù)量較少；（2）問卷中令人不滿意的答案的比例很??；（3）涉及的變量不是關(guān)鍵變量。3）作廢處理以下這些情況下，可以將問卷作廢處理：（1）不合格問卷比例很小；（2）樣本量很大；（3）單份問卷中不合格答案的比例比較大；（3）關(guān)鍵變量的回答缺失的問卷。3.平均數(shù)、中位數(shù)和眾數(shù)在預(yù)測(cè)時(shí)各有什么特點(diǎn)？應(yīng)如何正確運(yùn)用？答：（1）一組數(shù)據(jù)中出現(xiàn)次數(shù)最多的那個(gè)數(shù)據(jù)，叫做這組數(shù)據(jù)的眾數(shù)。眾數(shù)的特點(diǎn)：①眾數(shù)在一組數(shù)據(jù)中出現(xiàn)的次數(shù)最多；②眾數(shù)反映了一組數(shù)據(jù)的集中趨勢(shì)，當(dāng)眾數(shù)出現(xiàn)的次數(shù)越多，它就越能代表這組數(shù)據(jù)的整體狀況，并且它能比較直觀地了解到一組數(shù)據(jù)的大致情況。但是，當(dāng)一組數(shù)據(jù)大小不同，差異又很大時(shí)，就很難判斷眾數(shù)的準(zhǔn)確值了。此外，當(dāng)一組數(shù)據(jù)的那個(gè)眾數(shù)出現(xiàn)的次數(shù)不具明顯優(yōu)勢(shì)時(shí)，用它來反映一組數(shù)據(jù)的典型水平是不大可靠的。（2）一組數(shù)據(jù)按大小順序排列，位于最中間的一個(gè)數(shù)據(jù)(當(dāng)有偶數(shù)個(gè)數(shù)據(jù)時(shí)，為最中間兩個(gè)數(shù)據(jù)的平均數(shù))叫做這組數(shù)據(jù)的中位數(shù)。中位數(shù)的特點(diǎn)：①中位數(shù)是一組數(shù)據(jù)中唯一的，可能是這組數(shù)據(jù)中的數(shù)據(jù)，也可能不是這組數(shù)據(jù)中的數(shù)據(jù)；②求中位數(shù)時(shí)，先將數(shù)據(jù)有小到大順序排列，若這組數(shù)據(jù)是奇數(shù)個(gè)，則中間的數(shù)據(jù)是中位數(shù)；若這組數(shù)據(jù)是偶數(shù)個(gè)時(shí)，則中間的兩個(gè)數(shù)據(jù)的平均數(shù)是中位數(shù)；③中位數(shù)的單位與數(shù)據(jù)的單位相同。（3）平均數(shù)：一組數(shù)據(jù)的總和除以這組數(shù)據(jù)個(gè)數(shù)所得到的商叫這組數(shù)據(jù)的平均數(shù)。特點(diǎn)：平均數(shù)是通過計(jì)算得到的，因此它會(huì)因每一個(gè)數(shù)據(jù)的變化而變化。4.時(shí)期指標(biāo)和時(shí)點(diǎn)指標(biāo)有何區(qū)別？答：時(shí)期指標(biāo)是一段時(shí)間內(nèi)積累的總量，其基本特征有兩點(diǎn)：第一，指標(biāo)的數(shù)值嚴(yán)格隨時(shí)間長(zhǎng)短變化；第二，指標(biāo)數(shù)值具有可加性。如產(chǎn)量、產(chǎn)值、成本、利潤(rùn)等。時(shí)點(diǎn)指標(biāo)是某一時(shí)刻的總量，它反映總體已經(jīng)存在并經(jīng)常變化的數(shù)量狀態(tài)在某一個(gè)具體時(shí)刻的表現(xiàn)，其基本特征是：第一，指標(biāo)的數(shù)值不嚴(yán)格隨時(shí)間長(zhǎng)短變化；第二，指標(biāo)數(shù)值沒有可加性。如人口數(shù)、資產(chǎn)占用額等。5.簡(jiǎn)述相關(guān)分析和回歸分析之間的關(guān)系。答：回歸分析與相關(guān)分析的聯(lián)系：研究在專業(yè)上有一定聯(lián)系的兩個(gè)變量之間是否存在直線關(guān)系以及如何求得直線回歸方程等問題，需進(jìn)行直線相關(guān)和回歸分析。從研究的目的來說，若僅僅為了了解兩變量之間呈直線關(guān)系的密切程度和方向，宜選用線性相關(guān)分析；若僅僅為了建立由自變量推算因變量的直線回歸方程，宜選用直線回歸分析。從資料所具備的條件來說，作相關(guān)分析時(shí)要求兩變量都是隨機(jī)變量（如：人的身長(zhǎng)與體重、血硒與發(fā)硒）；作回歸分析時(shí)要求因變量是隨機(jī)變量，自變量可以是隨機(jī)的，也可以是一般變量(即可以事先指定變量的取值，如：用藥的劑量)?；貧w分析和相關(guān)分析都是研究變量間關(guān)系的統(tǒng)計(jì)學(xué)課題，它們的差別主要是：（1）在回歸分析中，y被稱為因變量，處在被解釋的特殊地位，而在相關(guān)分析中，x與y處于平等的地位，即研究x與y的密切程度和