武漢設(shè)計(jì)工程學(xué)院《營(yíng)銷廣告學(xué)》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)武漢設(shè)計(jì)工程學(xué)院《營(yíng)銷廣告學(xué)》

2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、某品牌計(jì)劃在社交媒體上進(jìn)行廣告推廣，需要選擇合適的平臺(tái)。以下哪個(gè)社交媒體平臺(tái)在年輕女性用戶中的活躍度較高？（）A.微博B.抖音C.小紅書(shū)D.知乎2、某廣告旨在提高消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度。以下哪種策略最有可能達(dá)到這一目標(biāo)？（）A.展示企業(yè)的社會(huì)責(zé)任行動(dòng)B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的低價(jià)優(yōu)勢(shì)C.舉辦大規(guī)模的促銷活動(dòng)D.邀請(qǐng)明星代言3、在廣告效果監(jiān)測(cè)中，數(shù)據(jù)的收集和分析至關(guān)重要。以下關(guān)于數(shù)據(jù)收集方法，不準(zhǔn)確的是（）A.問(wèn)卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組C.主觀猜測(cè)D.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)4、廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)與品牌形象和目標(biāo)受眾相匹配。對(duì)于一個(gè)面向年輕消費(fèi)者的時(shí)尚品牌，以下哪種語(yǔ)言風(fēng)格更合適：（）A.正式、嚴(yán)肅B.幽默、風(fēng)趣C.古板、教條D.深?yuàn)W、晦澀5、對(duì)于營(yíng)養(yǎng)與健康的關(guān)系，以下關(guān)于膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量的制定，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量是固定不變的，不需要根據(jù)人群特點(diǎn)和營(yíng)養(yǎng)研究進(jìn)展進(jìn)行調(diào)整B.膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量只考慮了營(yíng)養(yǎng)素的缺乏問(wèn)題，沒(méi)有考慮過(guò)量攝入的風(fēng)險(xiǎn)C.制定膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量需要綜合考慮人群的年齡、性別、生理狀況等因素D.膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量對(duì)個(gè)體的飲食指導(dǎo)沒(méi)有實(shí)際意義6、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用口碑營(yíng)銷可以增強(qiáng)信任度。對(duì)于一款新的餐飲品牌，以下哪種口碑營(yíng)銷方式更有效？（）A.邀請(qǐng)美食博主品嘗B.開(kāi)展顧客滿意度調(diào)查C.鼓勵(lì)顧客在社交媒體分享D.以上都是7、廣告中的文化符號(hào)運(yùn)用可以傳遞特定的意義和價(jià)值。如果推廣一款中國(guó)風(fēng)的化妝品，以下哪個(gè)文化符號(hào)的運(yùn)用更能體現(xiàn)產(chǎn)品特色？（）A.京劇臉譜B.西方油畫(huà)元素C.現(xiàn)代抽象圖案D.卡通形象8、廣告中的色彩搭配需要遵循一定的規(guī)律。以下關(guān)于廣告色彩搭配的原則，不正確的是（）A.主色調(diào)明確B.色彩對(duì)比強(qiáng)烈C.色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一D.隨意使用多種鮮艷色彩9、廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮多個(gè)因素，包括廣告目標(biāo)、廣告定位、目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、媒介特點(diǎn)等。以下關(guān)于廣告媒介選擇的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告目標(biāo)和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向B.目標(biāo)受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果C.廣告預(yù)算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素10、廣告效果評(píng)估是衡量廣告活動(dòng)成功與否的重要手段。對(duì)于一個(gè)旨在提高品牌知名度的廣告活動(dòng)，以下哪個(gè)評(píng)估指標(biāo)最為關(guān)鍵？（）A.銷售增長(zhǎng)B.品牌搜索量增加C.客戶投訴減少D.市場(chǎng)份額擴(kuò)大11、在廣告設(shè)計(jì)中，畫(huà)面布局要合理美觀。對(duì)于一款美容產(chǎn)品的廣告，以下哪種畫(huà)面布局更能突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)？（）A.中心對(duì)稱式B.黃金分割式C.對(duì)角線式D.以上都可以12、廣告中的互動(dòng)性體驗(yàn)越來(lái)越受到重視。以下關(guān)于增強(qiáng)廣告互動(dòng)性的方法，不正確的是（）A.利用社交媒體平臺(tái)開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)B.鼓勵(lì)消費(fèi)者參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)C.互動(dòng)形式單一，缺乏創(chuàng)新D.及時(shí)反饋消費(fèi)者的參與結(jié)果13、在廣告的傳播過(guò)程中，意見(jiàn)領(lǐng)袖能夠?qū)οM(fèi)者的購(gòu)買決策產(chǎn)生影響。以下關(guān)于意見(jiàn)領(lǐng)袖在廣告中的作用，描述不準(zhǔn)確的是：（）A.能夠增加廣告的可信度B.對(duì)所有消費(fèi)者都有同樣的影響力C.可以引導(dǎo)消費(fèi)潮流D.幫助品牌快速傳播14、廣告效果評(píng)估的方法有很多種，包括問(wèn)卷調(diào)查、訪談、實(shí)驗(yàn)、數(shù)據(jù)分析等。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估方法的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.問(wèn)卷調(diào)查是一種常用的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過(guò)問(wèn)卷的形式收集消費(fèi)者的反饋和意見(jiàn)，了解消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)知、態(tài)度和行為B.訪談是一種深入了解消費(fèi)者對(duì)廣告的看法和感受的方法，它可以通過(guò)面對(duì)面的交流獲取更詳細(xì)的信息，但是訪談的成本較高，時(shí)間較長(zhǎng)C.實(shí)驗(yàn)是一種科學(xué)的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過(guò)控制變量的方式來(lái)驗(yàn)證廣告的效果，但是實(shí)驗(yàn)的設(shè)計(jì)和實(shí)施比較復(fù)雜，需要專業(yè)的知識(shí)和技能D.數(shù)據(jù)分析是一種客觀的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過(guò)對(duì)廣告數(shù)據(jù)的分析來(lái)評(píng)估廣告的傳播效果和銷售效果，但是數(shù)據(jù)分析只能提供定量的數(shù)據(jù)，不能提供定性的信息15、廣告中的口碑營(yíng)銷依賴消費(fèi)者的口口相傳。以下關(guān)于口碑營(yíng)銷的關(guān)鍵因素，不正確的是（）A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.激勵(lì)消費(fèi)者分享C.忽視負(fù)面口碑D.及時(shí)回應(yīng)消費(fèi)者的反饋16、廣告中的品牌個(gè)性塑造對(duì)于品牌的長(zhǎng)期發(fā)展至關(guān)重要。以下關(guān)于品牌個(gè)性的來(lái)源，不正確的是（）A.品牌歷史和文化B.目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)性特征C.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的個(gè)性D.隨意設(shè)定，與品牌無(wú)關(guān)17、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾匚?。以下哪種方式對(duì)于塑造一個(gè)高端品牌形象最為有效？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性價(jià)比B.展示品牌的悠久歷史和傳承C.頻繁進(jìn)行促銷活動(dòng)D.采用簡(jiǎn)約的包裝設(shè)計(jì)18、在公共衛(wèi)生政策的制定過(guò)程中，以下關(guān)于政策的公平性，哪一種說(shuō)法是準(zhǔn)確的？（）A.公共衛(wèi)生政策只需要關(guān)注少數(shù)弱勢(shì)群體的利益，大多數(shù)人的利益可以忽略B.公共衛(wèi)生政策應(yīng)該確保不同社會(huì)階層和群體都能公平地獲得衛(wèi)生服務(wù)和資源C.政策的公平性就是平均分配衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)和人群的差異D.公共衛(wèi)生政策的公平性很難衡量，不需要在制定過(guò)程中考慮19、隨著社交媒體的興起，廣告?zhèn)鞑デ腊l(fā)生了很大變化。關(guān)于社交媒體廣告的特點(diǎn)，下列描述不準(zhǔn)確的是：（）A.互動(dòng)性強(qiáng)，用戶參與度高B.傳播范圍有限，受眾精準(zhǔn)C.信息傳播迅速，實(shí)時(shí)性強(qiáng)D.廣告形式多樣，創(chuàng)意空間大20、廣告中的視覺(jué)沖擊力對(duì)于吸引受眾至關(guān)重要。以下哪種視覺(jué)元素組合最能在短時(shí)間內(nèi)抓住消費(fèi)者的眼球？（）A.強(qiáng)烈的色彩對(duì)比和獨(dú)特的圖形B.細(xì)膩的寫(xiě)實(shí)畫(huà)面和柔和的光線C.簡(jiǎn)潔的線條和單一的色調(diào)D.復(fù)雜的圖案和暗淡的色彩二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）深入分析廣告中的品牌定位戰(zhàn)略的調(diào)整與優(yōu)化，以及如何根據(jù)市場(chǎng)變化及時(shí)調(diào)整定位。2、（本題5分）隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智能設(shè)備上的廣告呈現(xiàn)新的特點(diǎn)和機(jī)遇，請(qǐng)分析物聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展趨勢(shì)和應(yīng)對(duì)策略。3、（本題5分）廣告中的情感共鳴可以促進(jìn)品牌傳播，請(qǐng)分析情感共鳴在品牌傳播中的作用及實(shí)現(xiàn)途徑？三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某化妝品品牌針對(duì)敏感肌膚推出專門(mén)產(chǎn)品，并在廣告中進(jìn)行針對(duì)性宣傳。請(qǐng)分析這種細(xì)分膚質(zhì)廣告策略的市場(chǎng)需求和推廣要點(diǎn)。2、（本題5分）某保健品品牌在廣告中使用了大量醫(yī)學(xué)術(shù)語(yǔ)，消費(fèi)者理解困難。分析這種廣告策略的問(wèn)題以及如何用通俗易懂的語(yǔ)言傳達(dá)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。3、（本題5分）詳細(xì)分析廣告中的文化認(rèn)同營(yíng)銷在全球化背景下的應(yīng)用。4、（本題5分）廣告中的品牌延伸策略需要謹(jǐn)慎規(guī)劃和執(zhí)行。請(qǐng)全面分析品牌延伸的條件、方式和風(fēng)險(xiǎn)，如產(chǎn)品線延伸、品類延伸等，以及如何評(píng)估品牌延伸的