工作報(bào)告之服裝問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告

服裝問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告【篇一：關(guān)于大學(xué)生服裝消費(fèi)行為及其消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)查報(bào)告及問(wèn)卷】170411204黃雨龍2011-2012學(xué)年第二學(xué)期毛澤東思想和中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系概括課程社會(huì)調(diào)查報(bào)告及結(jié)論-----常熟理工學(xué)院服飾消費(fèi)及消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)查主要結(jié)論現(xiàn)今大學(xué)生消費(fèi)問(wèn)題一日漸成為一個(gè)社會(huì)廣為關(guān)注的問(wèn)題,大學(xué)生作為一給特殊的群體,處于校園與社會(huì)交界處,脫離了父母,開(kāi)始經(jīng)濟(jì)獨(dú)立,獨(dú)自生活.大學(xué)是一個(gè)精彩的世界.社會(huì)生活又是充滿誘惑的.對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)都存在著很大的影響,同時(shí)也不免回存在一些非理性的消費(fèi)甚至是消費(fèi)問(wèn)題.為了弄清楚大學(xué)生的消費(fèi)問(wèn)題,我們對(duì)學(xué)校的同學(xué)進(jìn)行了一次社會(huì)調(diào)查,弄清楚大學(xué)生話多少錢,怎樣的花錢,他們的消費(fèi)中有哪些問(wèn)題,應(yīng)該怎樣的去改進(jìn)這些問(wèn)題本項(xiàng)調(diào)查在常熟理工學(xué)院東湖校區(qū)展開(kāi)，大一、大二以及大三作為調(diào)查對(duì)象，以隨機(jī)抽樣方式選擇35名男生與35名女生為對(duì)象進(jìn)行調(diào)查以下是我們組總結(jié)的一些結(jié)論一先鋒性消費(fèi)，消費(fèi)觀念越來(lái)越超前大學(xué)生站在先進(jìn)文化的最前端，容易接觸到、也容易接受新事物的產(chǎn)生和發(fā)展，消費(fèi)觀念也比較超前，消費(fèi)觀念也變化比較快，比如對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物容易接受，對(duì)“花今天的錢圓明天的夢(mèng)”的對(duì)新興消費(fèi)方式也比較容易接受大學(xué)生具有勇于嘗試的個(gè)性特點(diǎn)，比較容易接受新事物，同時(shí)比較喜歡新事物，消費(fèi)觀念比較超前。新事物包括全新的物品以及在原有功能的基礎(chǔ)上增加的新功能，新包裝，新內(nèi)涵，新形象，舊產(chǎn)品的新購(gòu)買方式（如網(wǎng)上購(gòu)物）、促銷活動(dòng)（如有獎(jiǎng)促銷）等等，因此企業(yè)應(yīng)該根據(jù)大學(xué)生不斷變化的心理，結(jié)合社會(huì)新出現(xiàn)的時(shí)尚開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和新創(chuàng)意，并注意作好宣傳，增加內(nèi)涵等附加價(jià)值二追求時(shí)尚化但不盲目跟風(fēng)我覺(jué)得大學(xué)生消費(fèi)最大的特點(diǎn)在于追求時(shí)尚化，追求時(shí)尚的東西，喜歡新奇的和浪漫的事物，消費(fèi)品追求個(gè)性的張揚(yáng)。追求時(shí)尚也是大學(xué)生消費(fèi)具有盲目示范效應(yīng)的原因，這對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)也比較容易把握大學(xué)生產(chǎn)品的方向。大學(xué)生消費(fèi)有一個(gè)趨勢(shì)就是從實(shí)用化向時(shí)尚化過(guò)渡，消費(fèi)的大頭已經(jīng)不再是學(xué)習(xí)用品、書籍之類的東西，已經(jīng)轉(zhuǎn)變成了電腦網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、旅游等比較前衛(wèi)的帶有時(shí)尚氣息的產(chǎn)品三逐漸理性化請(qǐng)您對(duì)買衣服是主要考慮的因素進(jìn)行排序（請(qǐng)從１——４進(jìn)行排列從調(diào)查,與同學(xué)的交流可以看出,大多數(shù)同學(xué)還是在進(jìn)行著實(shí)際.理性的消費(fèi).價(jià)格.質(zhì)量.潮流是影響大學(xué)生消費(fèi)的主要因素.這是因?yàn)橹袊?guó)大學(xué)生的消費(fèi)來(lái)源基本上都是來(lái)自父母,每個(gè)月的消費(fèi)并不是無(wú)限度的,從上面的數(shù)據(jù)我們可以看出,大學(xué)生消費(fèi)的恩格貳系數(shù)是很高的,現(xiàn)在的大學(xué)生基本上都還處于”溫飽”狀態(tài).所以他們?cè)谫?gòu)買東西時(shí)必定先考慮到商品的性價(jià)比,然后才會(huì)做出合理的選擇，但消費(fèi)趨勢(shì)是在慢慢變化的,許多同學(xué)的消費(fèi)已在想”小康”過(guò)度,在其他方面的消費(fèi)已在慢慢增加,這也可以從許多同學(xué)在月底出現(xiàn)”經(jīng)濟(jì)危機(jī)”可以看出從這張表格中我們可以看出大學(xué)生的消費(fèi)不再是盲目的跟隨品牌而是質(zhì)量?jī)?yōu)先從另一個(gè)角度來(lái)看也是說(shuō)明了現(xiàn)代大學(xué)生的成長(zhǎng)絕大部分的人選擇是質(zhì)量?jī)?yōu)先一般的人選擇的是款式和價(jià)格由此看來(lái)品牌并不是現(xiàn)在大學(xué)生購(gòu)買的完全知道而且上了大學(xué)都比較獨(dú)立也并不是那么的依賴于家長(zhǎng)對(duì)于自己的錢當(dāng)然要省著點(diǎn)花四大學(xué)生群居性、集中性購(gòu)買大學(xué)生群居性、集中性購(gòu)買的特點(diǎn)非常利于商家們進(jìn)行季節(jié)性的重點(diǎn)促銷，因此企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)重點(diǎn)性的有針對(duì)性的促銷，眾所周知，在每年的九月份，隨著新生入學(xué)，高校市場(chǎng)會(huì)形成一次井噴的過(guò)程，同時(shí)在各個(gè)節(jié)假日來(lái)臨之際，學(xué)生經(jīng)濟(jì)能力較強(qiáng)，消費(fèi)欲旺盛。校園消費(fèi)將進(jìn)入井噴狀態(tài)，形成了“節(jié)假日經(jīng)濟(jì)請(qǐng)問(wèn)您是從什么渠道了解服裝品牌的、您購(gòu)買服裝的時(shí)間段是在你是從什么渠道理解服裝品牌的中57.4%的人選擇的是朋友介紹的由此可見(jiàn)大眾的審美觀或是說(shuō)溝通渠道的多樣化容易造成風(fēng)的情況還有21.43%的人士從網(wǎng)站上得到的消息還有值得一提的就是越來(lái)越多的人選擇在促銷的時(shí)候購(gòu)買衣服而不是在新貨上市的時(shí)候但是這樣容易造成的就是集中購(gòu)買的情況。幾點(diǎn)建議一對(duì)于大學(xué)生而言，要樹(shù)立自己合理的消費(fèi)觀念，要理智地對(duì)待自己的消費(fèi)。作為一個(gè)純消費(fèi)者，大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來(lái)源大多靠家庭，所以自己的消費(fèi)要考慮到家庭的經(jīng)濟(jì)狀況，父母的承受能力，還要有自新自然的大約占22%,鐘情傳統(tǒng)雅致的大約占16%，時(shí)尚動(dòng)感的大約占20%。2、消費(fèi)者購(gòu)買行為分析（1）購(gòu)買休閑服飾的原因根據(jù)調(diào)查我們得到因生活需求購(gòu)買服裝的比例最大，占了58％，從這里可以看出人們的消費(fèi)日趨于理性化，不再是以前的盲目消費(fèi)。其他購(gòu)買服裝的原因及比例如下：一時(shí)沖動(dòng)12％，追求潮流15％，贈(zèng)送禮品12％，其他3％。（2）消費(fèi)者購(gòu)買服裝的主要時(shí)機(jī)分析在調(diào)查中，占最大部分的人是在換季的時(shí)候去購(gòu)買服飾，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候正是人們需求最大的時(shí)候，要根據(jù)不同的季節(jié)來(lái)購(gòu)買不同的服飾以達(dá)到保暖或美觀的功效。其次的是在新款上市的時(shí)候，大約占了29%，因?yàn)楝F(xiàn)代的人越來(lái)越注重自己的品位、追求時(shí)尚，他們都希望自己能引領(lǐng)潮流，成為別人羨慕的對(duì)象，滿足自己的虛榮心。再者，打折也是吸引消費(fèi)者的一種很好的方式，因?yàn)樵诒姸嗳酥?，理性消費(fèi)的也是占有一大部分的，這些人不會(huì)盲目的消費(fèi)而在打折、減價(jià)的時(shí)候去購(gòu)買，這樣同樣能滿足他們的需求。（4）購(gòu)買服裝的頻率分析消費(fèi)者購(gòu)買服飾沒(méi)有一個(gè)固定的時(shí)間，大概占25%，不過(guò)大多數(shù)是一個(gè)月購(gòu)買一次，大約占50%。平均一季度購(gòu)買一次的較少，大約占15%，而一年購(gòu)買一次的極少，僅僅占5%。由此可見(jiàn)，休閑服飾的價(jià)位還是可以達(dá)到大多數(shù)人的消費(fèi)水平的。3、消費(fèi)者的需求分析（1）能夠接受的價(jià)格人們消費(fèi)水平的高低與消費(fèi)傾向呈正相關(guān)關(guān)系。當(dāng)人們的收入水平達(dá)到一定的程度時(shí)，人們會(huì)增加對(duì)一些高檔產(chǎn)品的購(gòu)買，也就是說(shuō)此時(shí)消費(fèi)者所考慮的不僅僅是商品的用途和質(zhì)量，以及該種商品所能帶來(lái)的使用價(jià)值，更重要的往往是從商品中所獲得的一定心理滿足程度。僅就服裝而言，高收入階層所考慮的當(dāng)然不僅僅是御寒蔽體，而是款式、質(zhì)地、檔次、品牌，甚至只是一種感覺(jué)。因此，追求時(shí)尚，追求品牌消費(fèi)必將成為高收入群體的必然選擇。而且這部分人首先擁有了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),具備了追求和消費(fèi)品牌的前提。四，建議1、在年輕一代引領(lǐng)休閑潮流的世態(tài)下，廠家應(yīng)該多注意收集資料，生產(chǎn)適合年輕人的“叛逆”、“時(shí)尚”等性格的服裝，風(fēng)格各異的服裝能獲得很大一部分消費(fèi)者的親賴。2、在選購(gòu)服飾時(shí)消費(fèi)者看重的不僅是款式、面料還有很重要的一點(diǎn)就是銷售人員的服務(wù)質(zhì)量，所以商店應(yīng)該打造一流的品牌服務(wù)，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)消費(fèi)者的忠實(shí)度，吸引更多的消費(fèi)者。3、面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的服裝市場(chǎng)，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已演變?yōu)槠放频母?jìng)爭(zhēng)，要樹(shù)立牢固的品牌優(yōu)勢(shì)，既要在宣傳上下功夫還要不斷完善服裝質(zhì)量，更要設(shè)計(jì)出適合不同個(gè)性年輕人需求的服裝?！酒悍b市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷】1、休閑服飾的市場(chǎng)狀況分析：1、您比較能接受的休閑服裝價(jià)格是？a、100以內(nèi)b、101-200c、201-300d、301以上2、在購(gòu)買休閑服飾時(shí)，您是否會(huì)受產(chǎn)品品牌的影響？a、完全沒(méi)有影響b、有一定影響c、受部分影響c、有較大影響d、完全由品牌影響2、消費(fèi)者購(gòu)買行為分析（1）購(gòu)買休閑服飾的原因3、您購(gòu)買休閑服飾的主要原因是？a、贈(zèng)送禮品b、追求潮流c、一時(shí)沖動(dòng)d、生活要求e、其他（2）消費(fèi)者購(gòu)買服裝的主要時(shí)機(jī)分析4、請(qǐng)問(wèn)您一般選擇在什么時(shí)候購(gòu)買休閑服飾？a、新品上市b、促銷打折c、換季打折d、節(jié)假日e、隨意（無(wú)所謂）（3）消費(fèi)者選擇休閑服飾的原因分析5、在選擇品牌休閑服飾時(shí)，你最重視哪些因素？（多選最多3項(xiàng)）a、品質(zhì)b、價(jià)格c、服務(wù)d、款式e、推廣方式f、舒適合體g、體現(xiàn)個(gè)性h、品牌形象i、流行性j、服務(wù)功能性k、店鋪裝修與陳設(shè)l、顏色搭配及面料m、其他（4）購(gòu)買服裝的頻率分析6、您購(gòu)買該類服裝的頻率是？a、不固定b、平均一月購(gòu)買一次c、平均一季度購(gòu)買一次d、平均一年購(gòu)買一次e、其他＿＿＿（5）購(gòu)買的信息來(lái)源分析7、您購(gòu)買前的信息來(lái)源主要是？（多選最多3項(xiàng)）a、親友建議b、電視廣告宣傳c、戶外廣告宣傳d、網(wǎng)絡(luò)資料e、現(xiàn)場(chǎng)銷售人員的介紹f、以前自己使用的經(jīng)驗(yàn)g、逛街偶爾發(fā)現(xiàn)h、其他3、消費(fèi)者的需求分析（1）喜歡運(yùn)動(dòng)休閑服飾的設(shè)計(jì)風(fēng)格8、您最喜歡哪種風(fēng)格的休閑服飾設(shè)計(jì)？a、凸現(xiàn)個(gè)性b、清新自然c、傳統(tǒng)雅致d、時(shí)尚動(dòng)感e、其他4、競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀的調(diào)查：（1）品牌競(jìng)爭(zhēng)9.您最喜歡的休閑服飾品牌是什么？a、adidasb、真維斯c、niked、李寧e、森馬f、其他＿＿＿10、您最經(jīng)常購(gòu)買的運(yùn)動(dòng)休閑服裝品牌是？a、adidasb、真維斯c、niked、李寧e、森馬f、其他＿＿＿（2）促銷方式的競(jìng)爭(zhēng)11、您最喜歡以下哪種促銷推廣方式？（多選）a、折扣促銷b、贈(zèng)品促銷c、特價(jià)促銷d、累計(jì)消費(fèi)反現(xiàn)e、有獎(jiǎng)銷售f、貴賓卡促銷g、其他＿＿＿（3）服裝品牌的宣傳12.您是否可以接受本店聘請(qǐng)代言明星？a、可以接受b、不能接受13、請(qǐng)問(wèn)您認(rèn)為選擇以下哪種人士作休閑服飾的品牌代言人比較合適a、影視明星b、歌星c、模特d、成功人士e、體育明星f、其他14、您認(rèn)為最易令你留下深刻印象的廣告是什么？（多選）a、電視廣告b、戶外廣告c、車身廣告d、報(bào)刊雜志廣告e、廣播f、服裝展覽會(huì)g、互聯(lián)網(wǎng)廣告店鋪廣告h其他（請(qǐng)注明）16、請(qǐng)問(wèn)您通常在以下哪些場(chǎng)所購(gòu)買休閑服飾？a、中心商業(yè)街的專賣店b、一般街道的臨街店鋪c、百貨商店d、服裝批發(fā)市場(chǎng)e、其他（5）店址的選擇17、請(qǐng)問(wèn)您選擇購(gòu)買地點(diǎn)的主要原因是什么？（多選）a、周邊環(huán)境好b、購(gòu)物方便c、從眾心理d、店鋪裝潢好e、服務(wù)水平高f、個(gè)人習(xí)慣或喜好g、其他調(diào)查問(wèn)卷：您好！我們是北京信息科技大學(xué)的學(xué)生，我們正在進(jìn)行一項(xiàng)有關(guān)于運(yùn)動(dòng)休閑服飾的市場(chǎng)調(diào)查，現(xiàn)在打擾您一些時(shí)間，麻煩您幫我們做一份問(wèn)卷，您的答案將對(duì)我們很有幫助。非常感謝您的配合！一、問(wèn)答題：1、您在最近是否購(gòu)買過(guò)休閑服飾？a、是b、否2、您比較能接受的運(yùn)動(dòng)服裝價(jià)格是？a、100以內(nèi)b、100-200c、200-300d、400以上3、在購(gòu)買休閑服飾時(shí)，您是否會(huì)受產(chǎn)品品牌的影響？a、完全沒(méi)有影響b、有一定影響c、有較大影響d、完全由品牌影響4、您購(gòu)買休閑服飾的主要原因是？a、贈(zèng)送禮品b、追求潮流c、一時(shí)沖動(dòng)d、生活要求e、其他5、請(qǐng)問(wèn)您一般選擇在什么時(shí)候購(gòu)買休閑服飾？a、新品上市b、促銷打折c、換季打折d、節(jié)假日e、隨意（無(wú)所謂）6、在選擇品牌休閑服飾時(shí)，你最重視哪些因素？（多選）a、品質(zhì)b、價(jià)格c、服務(wù)d、款式e、推廣方式f、舒適合體g、體現(xiàn)個(gè)性h、品牌形象i、流行性j、服務(wù)功能性k、店鋪裝修與陳設(shè)l、顏色搭配及面料m、其他7、您購(gòu)買該類運(yùn)動(dòng)服裝的頻率是？a、不固定b、平均一月購(gòu)買一次c、平均一季度購(gòu)買一次d、平均一年購(gòu)買一次e、其他＿＿＿8、您購(gòu)買前的信息來(lái)源主要是？（多選）a、親友建議b、媒介廣告宣傳c、網(wǎng)絡(luò)資料d、現(xiàn)場(chǎng)銷售人員的介紹e、以前自己使用的經(jīng)驗(yàn)f、逛街偶爾發(fā)現(xiàn)g、其他9、在選擇品牌休閑服飾時(shí)，你最重視哪些因素？（多選）a、款式b、價(jià)格c、流行性d、舒適程度10、您最喜歡哪種風(fēng)格的休閑服飾設(shè)計(jì)？a、凸現(xiàn)個(gè)性b、清新自然c、傳統(tǒng)雅致d、時(shí)尚動(dòng)感e、其他11、您最經(jīng)常購(gòu)買的運(yùn)動(dòng)休閑服裝品牌是？a、adidasb、真維斯c、niked、李寧e、森馬f、其他＿＿＿12、您最喜歡以下哪種促銷推廣方式？（多選）a、折扣促銷b、贈(zèng)品促銷c、特價(jià)促銷d、累計(jì)消費(fèi)反現(xiàn)e、有獎(jiǎng)銷售f、貴賓卡促銷g、其他＿＿＿13、請(qǐng)問(wèn)您認(rèn)為選擇以下哪種人士作休閑服飾的品牌代言人比較合適a、影視明星b、歌星c、模特d、成功人士e、體育明星f、其他14、您認(rèn)為最易令你留下深刻印象的廣告是什么？（多選）a、電視廣告b、戶外廣告c、車身廣告d、報(bào)刊雜志廣告e、廣播f、服裝展覽會(huì)g、互聯(lián)網(wǎng)廣告店鋪廣告h其他（請(qǐng)注明）15、請(qǐng)問(wèn)您通常在以下哪些場(chǎng)所購(gòu)買休閑服飾？a、中心商業(yè)街的專賣店b、一般街道的臨街店鋪c、百貨商店/大型綜合超市d、