徐州工程學(xué)院《廣告學(xué)概論》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)徐州工程學(xué)院《廣告學(xué)概論》

2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的動(dòng)畫效果可以增加趣味性和吸引力。如果為一款兒童玩具廣告設(shè)計(jì)動(dòng)畫，以下哪種動(dòng)畫風(fēng)格可能更受歡迎？（）A.寫實(shí)風(fēng)格B.卡通風(fēng)格C.水墨風(fēng)格D.抽象風(fēng)格2、對(duì)于公共衛(wèi)生應(yīng)急物資管理，以下關(guān)于儲(chǔ)備策略的選擇，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)?？（）A.應(yīng)急物資儲(chǔ)備越多越好，以應(yīng)對(duì)各種可能的突發(fā)情況B.應(yīng)急物資儲(chǔ)備應(yīng)根據(jù)歷史經(jīng)驗(yàn)和預(yù)測(cè)需求進(jìn)行合理規(guī)劃，避免浪費(fèi)和短缺C.應(yīng)急物資儲(chǔ)備不需要定期更新和輪換，只要有庫(kù)存就行D.應(yīng)急物資儲(chǔ)備主要依靠政府，企業(yè)和社會(huì)力量參與作用不大3、廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括傳播效果指標(biāo)、銷售效果指標(biāo)和社會(huì)效果指標(biāo)等。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估指標(biāo)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.傳播效果指標(biāo)包括廣告曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等B.銷售效果指標(biāo)包括銷售額、市場(chǎng)份額、利潤(rùn)率等C.社會(huì)效果指標(biāo)包括品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等D.廣告效果評(píng)估指標(biāo)只需要考慮短期效果，不需要考慮長(zhǎng)期效果4、在廣告投放中，考慮目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣可以提高廣告到達(dá)率。以下哪類人群更傾向于通過(guò)手機(jī)獲取信息和觀看廣告？（）A.老年人群體B.中年人群體C.青少年群體D.以上人群接觸習(xí)慣相似5、廣告媒介的發(fā)展趨勢(shì)是多元化、數(shù)字化、互動(dòng)化和個(gè)性化。以下關(guān)于廣告媒介發(fā)展趨勢(shì)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.多元化的廣告媒介可以滿足不同廣告主和目標(biāo)受眾的需求B.數(shù)字化的廣告媒介可以提高廣告的傳播效果和精準(zhǔn)度C.互動(dòng)化的廣告媒介可以增強(qiáng)消費(fèi)者的參與度和體驗(yàn)感D.個(gè)性化的廣告媒介可以降低廣告成本，提高廣告效率6、在廣告設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用能夠影響消費(fèi)者的情感和認(rèn)知。對(duì)于一款針對(duì)兒童的玩具廣告，以下哪種色彩搭配較為合適：（）A.黑白色調(diào)，簡(jiǎn)潔大氣B.冷色調(diào)為主，營(yíng)造冷靜氛圍C.鮮艷活潑的暖色調(diào)組合D.灰暗色調(diào)，體現(xiàn)穩(wěn)重7、廣告中的比較手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。但過(guò)度使用可能引起反感。以下哪種比較方式相對(duì)更恰當(dāng)和客觀？（）A.與同行業(yè)頂級(jí)品牌進(jìn)行詳細(xì)數(shù)據(jù)對(duì)比B.與明顯質(zhì)量較差的產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)單對(duì)比C.與自身過(guò)去的產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)對(duì)比D.不進(jìn)行直接對(duì)比，而是通過(guò)暗示來(lái)體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)8、廣告中的人物形象塑造對(duì)于品牌形象有重要影響。當(dāng)推廣一款針對(duì)年輕人的運(yùn)動(dòng)飲料時(shí)，以下哪種人物形象更能吸引目標(biāo)受眾？（）A.專業(yè)運(yùn)動(dòng)員B.影視明星C.網(wǎng)紅D.普通人的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景9、廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮多個(gè)因素，包括廣告目標(biāo)、廣告定位、目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、媒介特點(diǎn)等。以下關(guān)于廣告媒介選擇的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告目標(biāo)和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向，不同的廣告目標(biāo)和定位需要選擇不同的廣告媒介B.目標(biāo)受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果，需要根據(jù)目標(biāo)受眾的年齡、性別、興趣愛(ài)好等因素選擇合適的廣告媒介C.廣告預(yù)算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度，需要根據(jù)廣告預(yù)算的大小選擇合適的廣告媒介和投放方式D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素10、在廣告投放中，考慮地域差異很重要。對(duì)于一款麻辣口味的食品，以下哪個(gè)地區(qū)的廣告投放效果可能更好？（）A.四川地區(qū)B.廣東地區(qū)C.江蘇地區(qū)D.東北地區(qū)11、在廣告創(chuàng)意中，逆向思維有時(shí)能帶來(lái)意想不到的效果。以下哪個(gè)廣告創(chuàng)意運(yùn)用了逆向思維？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的缺點(diǎn)，然后說(shuō)明如何克服B.展示競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)點(diǎn)，然后突出自身優(yōu)勢(shì)C.按照常規(guī)方式宣傳產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)D.不提及產(chǎn)品，只講述品牌的歷史12、在制定廣告預(yù)算時(shí)，需要考慮多種因素。以下哪項(xiàng)因素對(duì)于確定廣告預(yù)算的影響相對(duì)較小？（）A.企業(yè)的年度營(yíng)銷目標(biāo)B.行業(yè)的平均廣告投入水平C.產(chǎn)品的生產(chǎn)周期D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放力度13、廣告中的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式對(duì)于信息傳達(dá)有影響。在推廣一款金融理財(cái)產(chǎn)品的廣告中，以下哪種數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式更清晰易懂？（）A.圖表展示B.文字描述C.案例分析D.動(dòng)畫演示14、廣告中的情感訴求要避免過(guò)度煽情。以下關(guān)于情感訴求的適度性，不正確的是（）A.真誠(chéng)自然B.引起消費(fèi)者反感C.與產(chǎn)品特點(diǎn)相結(jié)合D.把握消費(fèi)者的情感閾值15、在廣告創(chuàng)意中，擬人化手法可以使產(chǎn)品更具親和力。當(dāng)推廣一款智能家電產(chǎn)品時(shí)，以下哪種擬人化方式更能吸引消費(fèi)者？（）A.賦予產(chǎn)品人類的性格特點(diǎn)B.讓產(chǎn)品與用戶進(jìn)行對(duì)話C.用人類的動(dòng)作來(lái)展示產(chǎn)品功能D.為產(chǎn)品設(shè)計(jì)一個(gè)可愛(ài)的形象16、廣告中的文化符號(hào)運(yùn)用要恰當(dāng)。對(duì)于一款面向國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)風(fēng)服裝，以下哪個(gè)文化符號(hào)更能體現(xiàn)中國(guó)特色？（）A.京劇臉譜B.中國(guó)結(jié)C.青花瓷圖案D.以上都是17、廣告中的色彩搭配需要遵循一定的規(guī)律。以下關(guān)于廣告色彩搭配的原則，不正確的是（）A.主色調(diào)明確B.色彩對(duì)比強(qiáng)烈C.色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一D.隨意使用多種鮮艷色彩18、廣告中的用戶評(píng)價(jià)對(duì)于消費(fèi)者決策有較大影響。對(duì)于一款在線購(gòu)物平臺(tái)，以下哪種用戶評(píng)價(jià)方式更可信？（）A.文字評(píng)價(jià)B.視頻評(píng)價(jià)C.帶有圖片的評(píng)價(jià)D.實(shí)名評(píng)價(jià)19、廣告中的品牌忠誠(chéng)度培養(yǎng)是長(zhǎng)期的過(guò)程。以下關(guān)于提高品牌忠誠(chéng)度的方法，不正確的是（）A.持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品B.頻繁更換品牌形象C.建立良好的客戶關(guān)系D.開(kāi)展會(huì)員制度和優(yōu)惠活動(dòng)20、在廣告策劃中，確定目標(biāo)市場(chǎng)是關(guān)鍵步驟。對(duì)于一款高端護(hù)膚品，以下哪個(gè)群體最可能成為其主要目標(biāo)市場(chǎng)？（）A.學(xué)生B.上班族C.老年人D.高收入女性21、品牌形象在廣告中扮演著重要角色。對(duì)于品牌形象塑造的方法，以下說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）A.通過(guò)獨(dú)特的視覺(jué)設(shè)計(jì)和標(biāo)識(shí)傳遞品牌個(gè)性B.始終保持品牌形象的一致性C.頻繁改變品牌形象以吸引不同消費(fèi)者D.以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)支撐品牌形象22、廣告中的品牌聯(lián)合能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。以下關(guān)于品牌聯(lián)合的風(fēng)險(xiǎn)，不正確的是（）A.合作品牌形象不一致B.可能削弱自身品牌個(gè)性C.一定能帶來(lái)顯著的市場(chǎng)效果D.合作過(guò)程中可能出現(xiàn)協(xié)調(diào)問(wèn)題23、廣告中的品牌故事講述需要有情感共鳴。當(dāng)推廣一款具有公益性質(zhì)的品牌時(shí)，以下哪種品牌故事更能打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程B.品牌參與公益活動(dòng)的感人經(jīng)歷C.產(chǎn)品研發(fā)的艱辛過(guò)程D.品牌與其他企業(yè)的合作故事24、廣告中的色彩運(yùn)用能夠影響消費(fèi)者的心理和情感。當(dāng)推廣一款針對(duì)兒童的玩具時(shí)，以下哪種色彩組合可能最具吸引力？（）A.黑白色B.冷色調(diào)（如藍(lán)色、綠色）C.暖色調(diào)（如紅色、橙色、黃色）D.中性色調(diào)（如灰色、棕色）25、廣告文案的結(jié)構(gòu)包括標(biāo)題、正文、口號(hào)和隨文等部分。以下關(guān)于廣告文案結(jié)構(gòu)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.標(biāo)題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)廣告的核心信息，需要簡(jiǎn)潔明了、富有吸引力B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細(xì)介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和利益，需要邏輯清晰、語(yǔ)言生動(dòng)C.口號(hào)是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡(jiǎn)潔明了地傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和個(gè)性，需要易于記憶、富有感染力D.隨文是廣告文案的補(bǔ)充部分，它能夠提供產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系方式、購(gòu)買方式等信息，需要簡(jiǎn)潔明了、準(zhǔn)確無(wú)誤。但是隨文不是廣告文案的必要組成部分，可以省略二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）論述廣告創(chuàng)意中運(yùn)用文化沖突元素的策略和注意事項(xiàng)，分析如何在尊重文化多樣性的前提下引發(fā)話題和關(guān)注。2、（本題5分）隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智能設(shè)備上的廣告呈現(xiàn)新的特點(diǎn)和機(jī)遇，請(qǐng)分析物聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展趨勢(shì)和應(yīng)對(duì)策略。3、（本題5分）廣告中的文案風(fēng)格要符合品牌形象，請(qǐng)分析不同文案風(fēng)格的特點(diǎn)及適用場(chǎng)景？4、（本題5分）論述廣告中的綠色營(yíng)銷理念如何體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意和傳播中，以及對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響。三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某運(yùn)動(dòng)品牌推出女性專屬運(yùn)動(dòng)裝備系列，廣告以“綻放女性力量，運(yùn)動(dòng)無(wú)界”為主題。分析此廣告如何針對(duì)女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品推廣，以及在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的策略和品牌傳播。2、（本題5分）分析廣告中的類比手法運(yùn)用，包括如何通過(guò)相似性比較突出產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，以及如何避免類比不當(dāng)造成的誤導(dǎo)。3、（本題5分）某食品品牌推出節(jié)日限定款產(chǎn)品，并通過(guò)廣告進(jìn)行預(yù)熱和推廣。請(qǐng)分析這種節(jié)日限定廣告策略的市場(chǎng)效果和消費(fèi)者反應(yīng)。4、（本題5分）某旅游目的地的廣告突出當(dāng)?shù)氐莫?dú)特文化和自然風(fēng)光，以吸引游客。分析該廣告如何通過(guò)視覺(jué)和文字呈現(xiàn)來(lái)打造獨(dú)特賣點(diǎn)，以及在旅游市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)策略。5、（本題5分）深入分析廣告中的信息傳