第三章 報道的策劃與組織

第三章報道(bàodào)的策劃與組織第一節(jié)報道策劃(cèhuà)與組織的意義第二節(jié)報道類型的分類第三節(jié)報道對象的價值判斷共五十頁案例(ànlì)討論：1997年香港回歸報道，各家報紙(bàozhǐ)不同的表現(xiàn)說明了什么道理？共五十頁共五十頁共五十頁共五十頁共五十頁共五十頁第一節(jié)報道策劃與組織(zǔzhī)的意義一、含義報道的策劃與組織是指一個時期內(nèi)各項新聞傳播的策劃與組織。新聞報道策劃是新聞編輯(biānjí)通過對新聞資源的開發(fā)與配置，實現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動。新聞報道策劃的主要內(nèi)容包括：選題決策、報道方案設(shè)計、在報道實施過程中接受反饋并修正設(shè)計方案。

特別注意：媒體不能輕易策劃新聞事件。共五十頁

問題案例：2001年南京晨報一記者(jìzhě)策劃并報道“三砸空調(diào)”新聞，構(gòu)成國內(nèi)首起損害商品聲譽案。共五十頁第一節(jié)報道策劃與組織(zǔzhī)的意義二、意義

1、發(fā)揮報紙的輿論導(dǎo)向作用新聞價值高，代表性、典型性，以怎樣的立場、觀點出發(fā)(chūfā)，弘揚什么，批判什么、倡導(dǎo)什么、反對什么。共五十頁第一節(jié)報道(bàodào)策劃與組織的意義

2、使報道變得有序和系統(tǒng)（1）微觀①報紙每一期、一個版面、一個欄目都是經(jīng)過統(tǒng)一籌劃，協(xié)調(diào)運作的結(jié)果。②只有系統(tǒng)地對某一事態(tài)加以報道，才能全面反映(fǎnyìng)，揭示該事物的全貌。共五十頁第一節(jié)報道策劃(cèhuà)與組織的意義

（2）宏觀社會生活復(fù)雜多樣，報道要反映出生活當中的豐富復(fù)雜性。無序、零散的報道則會使讀者感到不解(bùjiě)和困惑。

3、發(fā)揮編輯的主動性和創(chuàng)造性（1）預(yù)見性的對即將發(fā)生的新聞事件早有預(yù)見，編輯能從整體、宏觀上把握其發(fā)展的規(guī)律和走向，從而在報道當中占據(jù)主動，提前作出安排。共五十頁第一節(jié)報道策劃與組織(zǔzhī)的意義

（2）非預(yù)見性的（表現(xiàn)為突發(fā)事件）

壞消息總是好新聞？

1984年，德國學(xué)者沃爾科給出了四個方面的解釋：

A、壞消息更容易進入新聞流通渠道，這是因為它往往更符合一般新聞價值準則。生活中積極因素和消極因素之間存在著一種最基本的不對稱現(xiàn)象(xiànxiàng)：積極因素困難、費時；消息消極因素簡單省時。共五十頁第一節(jié)報道(bàodào)策劃與組織的意義

B、壞消息更容易獲得感覺的認同，更容易給人留下清晰的印象。

C、一般說來，消極新聞至少能同我們時代的一些占統(tǒng)治地位的想象相協(xié)調(diào)。如：好萊塢大片（災(zāi)難片）

D、壞消息比好消息更難以預(yù)料。對突發(fā)事件，編輯(biānjí)雖然不可預(yù)見，但在第一時間作出相應(yīng)的反應(yīng)——采取有效措施和展開有效行動是可能的。共五十頁第一節(jié)報道(bàodào)策劃與組織的意義

這就要求編輯有善于處理應(yīng)對突發(fā)事件的業(yè)務(wù)技能與素質(zhì)(sùzhì)，同時也是平時工作當中的經(jīng)驗積累。因此，對非預(yù)見性新聞的報道在一定程度上講也必須競選組織和策劃。4、使報道達到理想的目標編輯的報道安排的詳略、輕重、冷熱應(yīng)與外部實際相符合，與讀者興趣、口味相一致。共五十頁第二節(jié)報道類型(lèixíng)的分類

一、突發(fā)事件與非突發(fā)事件記者對非突發(fā)事件的采寫比較困難，往往需要“由頭”，如：雷鋒(léifēng)月二、重大報道與一般報道相對性三、宏觀報道與微觀報道四、各個領(lǐng)域的報道全面反映生活共五十頁第三節(jié)報道對象(duìxiàng)的價值判斷一、把握環(huán)境信息（一）提供闡釋為報道對象提供背景資料和發(fā)生條件的背景（二）提供總則國內(nèi)：政策、法律、道德、紀律等（三）提供反饋社會輿論可以幫助(bāngzhù)編輯修正、補充、強化報道內(nèi)容。共五十頁第三節(jié)報道對象的價值(jiàzhí)判斷（四）提供同行的動向

1、不同(bùtónɡ)媒體有不同(bùtónɡ)的優(yōu)勢，摸清各自的情況，方能確定本報的避讓之地和伸展空間。

2、同行的報道取向，可作為本報追蹤新聞線索的一種方法、而且也容易找到新聞界的普遍熱點及走向。

3、回避與同行的正面競爭，尋找新的報道角度。共五十頁第三節(jié)報道對象的價值(jiàzhí)判斷二、把握客體信息前因后果、背景、條件、性質(zhì)是為報道真實(zhēnshí)，避免誤導(dǎo)讀者。

1、把握客體形成的條件經(jīng)驗的積累（洞察能力、信息能力）

2、注意把握客體的歷史背景

3、注意把握社會對客體的角色期待共五十頁第三節(jié)報道對象的價值(jiàzhí)判斷三、把握讀者信息讀者信息是報道策劃的重要依據(jù)之一，讀者的喜好，有的是顯見(xiǎnjiàn)的，有的是潛在的、未意識到的，這是編輯發(fā)揮主動性的契點。

1、時代走向：

2、環(huán)境變遷：

3、生存藝術(shù)：

4、規(guī)避風(fēng)險：共五十頁第四節(jié)報道(bàodào)結(jié)構(gòu)

含義：是一項報道所包括的各個組成部分(zǔchénɡbùfèn)及其相互聯(lián)系的方式。一、報道系統(tǒng)

1、

范圍系統(tǒng)有大有小，報社是一個系統(tǒng)，編輯部門也是一個系統(tǒng)，一項報道同樣也是一個系統(tǒng)（一系列相關(guān)的事項的有機結(jié)合）。

2、

作用系統(tǒng)地報道新聞才能真實、完整、全面地反映所報道的對象。共五十頁第四節(jié)報道(bàodào)結(jié)構(gòu)

二、報道基調(diào)

1、

含義：對所報道的內(nèi)容提出一個總的要求，包括中心思想（基本精神）、態(tài)度和意圖。

2、

表現(xiàn)：在很大程度上表現(xiàn)為報道的傾向性，是贊成還是(háishi)反對，是表揚還是(háishi)批評，同情還是(háishi)憤怒等等。

3、

作用（意義）：報道基調(diào)的確定，決定了報道內(nèi)容的組成，要素的取舍，文字表述即報道結(jié)構(gòu)。共五十頁第四節(jié)報道(bàodào)結(jié)構(gòu)

三、報道重點報道結(jié)構(gòu)要素構(gòu)成中有主次之分，是相對的。（一）

報道重點的體現(xiàn)

1、發(fā)稿總量：篇數(shù)、字數(shù)、期數(shù)

2、版面(bǎnmiàn)位置：版序、版位置

3、稿件質(zhì)量：作者

4、稿件集中程度：體裁（文體）共五十頁第四節(jié)報道(bàodào)結(jié)構(gòu)

（二）報道重點(zhòngdiǎn)的把握

1、現(xiàn)實生活的主導(dǎo)部分就是報道的重點—老百姓的故事、國家政策、黨的方針路線等。（1）長期性的菜籃子（衣食住行）、醫(yī)療、住房、教育、就業(yè)、投資、社會文明（2）暫時性的節(jié)假日、慶祝會、體育比賽、突發(fā)事件（變?yōu)殚L期性的）共五十頁第四節(jié)報道(bàodào)結(jié)構(gòu)

2、非主導(dǎo)因素上升為主導(dǎo)因素，并維持長時間成為報道重點(zhòngdiǎn)。

3、有意識、有計劃地宣傳倡導(dǎo)社會現(xiàn)實中不普遍的動向，將其列為報道重點。（三）對報道重點的要求

1、重點突出：某個時期或某個專題需要報道的內(nèi)容很多，報道時必須有重點地進行安排。共五十頁第四節(jié)報道(bàodào)結(jié)構(gòu)2、全面：一要恰當表現(xiàn)事物的多側(cè)面；二要恰當體現(xiàn)局部與全局的關(guān)系；三要注意掌握事物之間的聯(lián)系與區(qū)別。

3、鮮明：即要求在組織報道時所配置的報道要敢于(gǎnyú)觸及現(xiàn)實生活中的尖銳矛盾，敢于(gǎnyú)回答人民群眾迫切需要解決的問題，在重大是非面前，贊成什么，反對什么，態(tài)度明朗。共五十頁第四節(jié)報道(bàodào)結(jié)構(gòu)小結(jié)：報道重點的把握雖然在本質(zhì)上是由現(xiàn)實生活本身(běnshēn)決定的，但在報道的具體操作中，編輯擁有十分重要和有效的主動權(quán)，是報紙發(fā)揮其主動性的重要手段。共五十頁第四節(jié)報道(bàodào)結(jié)構(gòu)四、報道結(jié)構(gòu)中各要素的關(guān)系對生活來講是普遍性的，如正與反；積極與消極(xiāojí)，機遇與挑戰(zhàn)等。

五、報道結(jié)構(gòu)的類型（一）縱向式時間順序：產(chǎn)生——發(fā)展——結(jié)果（二）橫向式（三）縱橫交錯式共五十頁第四節(jié)報道(bàodào)結(jié)構(gòu)討論(tǎolùn)：為什么要采用以上三種結(jié)構(gòu)，還有沒有其它形式？1、事實的產(chǎn)生、發(fā)展過程2、事實與其它事物的聯(lián)系3、事實（新聞）價值的體現(xiàn)（大十字參照系）事實橫向縱向共五十頁第五節(jié)報道(bàodào)規(guī)模

含義：是指一項報道所占有的版面空間大小和持續(xù)的刊期長短。一、報道規(guī)模的選擇（一）過程選擇

1、全程追蹤(zhuīzōng)（1）追蹤全過程涉及的每個方面（2）追蹤全過程涉及的重要方面

2、只取結(jié)果指事件結(jié)束后的一次性終結(jié)式報道。共五十頁第五節(jié)報道(bàodào)規(guī)模

（二）方位選擇

1、深度(shēndù)報道（連續(xù)、系列、集中）既報道變動的主體部分，又報道波及和延伸部分。（橫切）既報道變動的主體現(xiàn)狀，又報道它的來龍去脈的背景。（縱切）

2、消息共五十頁第五節(jié)報道(bàodào)規(guī)模二、報道規(guī)模選擇的原則

（一）需要性原則（適用原則）

1、報紙的編輯方針

2、報道策劃的組織方案（二）統(tǒng)籌性原則報道量、版面安排、人員力量(lìliɑng)投入都需要統(tǒng)籌性的安排，否則就容易導(dǎo)致“炒作”，偏離“熱點”。（三）經(jīng)驗與判斷需要編輯從長期的工作中獲取經(jīng)驗，做出正確判斷。共五十頁第六節(jié)報道(bàodào)時機一、報道時機的把握（一）“搶”新聞新聞界的最一般的共識(ɡònɡshí)：爭取在第一時間發(fā)稿.（二）“壓”新聞

1、認知原因：情況不明、缺乏實際調(diào)查

2、利害關(guān)系：利益牽制、政治因素

3、深入挖掘的需要共五十頁第六節(jié)報道(bàodào)時機二、環(huán)境與背景的把握

（一）特定背景下的新聞事件（二）以表面不相關(guān)的新聞事件揭示內(nèi)在的關(guān)聯(lián)(guānlián)內(nèi)容常見的例證：

1、西藏問題：西方“謠言”，解放五十年的發(fā)展成就

2、中國人權(quán)問題：社會主義精神文明、法制等的建設(shè)。共五十頁第六節(jié)報道(bàodào)時機三、客觀條件的把握(bǎwò)

1、提出的問題是否具備解決的條

2、提供的對策是否具備實現(xiàn)的條件

3、介紹的經(jīng)驗是否具備推廣的條件共五十頁第六節(jié)報道(bàodào)時機四、讀者心理的把握（使報道切合讀者的心理承受力）（一）輿論導(dǎo)向作用

1、做好輿論準備做好“前奏”，先下點毛毛雨，讀者有充分的思想準備。

2、降低過高的期望值

3、調(diào)整視線，分流熱點

（二）在考慮(kǎolǜ)讀者心理時，要注意新聞的真實性要求共五十頁第七節(jié)報道(bàodào)方式

含義：是策劃者在傳播內(nèi)容時所采用的方法和形式，形勢受內(nèi)容決定一、直接式轉(zhuǎn)述式（報道者與新聞事件的關(guān)系）

1、直接式：由新聞事件當事者直接陳述，如自己的見聞(jiànwén)、經(jīng)歷、感受等等。（1）特點：報道者通過報紙直接同讀者講述，更具真實感和感染力。讀者來信，問答式采訪，當事人直接以“我”陳述共五十頁第七節(jié)報道(bàodào)方式

（2）注意的問題：吹噓自己，開脫自己（罪責），指責他人等。2、

轉(zhuǎn)述式：由新聞事件的第三者轉(zhuǎn)述（1）特點：是報紙的主要形式，具有最大限度的客觀性.

（2）優(yōu)勢：（記者）能以專業(yè)(zhuānyè)的方式迅速報道給讀者.共五十頁第七節(jié)報道(bàodào)方式二、集中報道、連續(xù)(liánxù)報道、系列報道和組合報道（按反映報道對象的方法分類）

（一）

集中報道

1、

定義：短期內(nèi)集中較多篇幅反映某一事物

2、

特點：在一定的報道空間（版面）和時間內(nèi)（刊期），發(fā)稿的數(shù)量多，同類內(nèi)容的稿件呈密集狀態(tài)能把人們的視線集中起來，使整個報道突出、醒目。共五十頁第七節(jié)報道(bàodào)方式

3、協(xié)調(diào)性：（1）版面大容量要與內(nèi)容(nèiróng)的豐富性相協(xié)調(diào)（2）版面大容量要與信息的新穎性相協(xié)調(diào)（3）版面大容量所具備的強勢要與讀者心理的承受力相協(xié)調(diào)共五十頁第七節(jié)報道(bàodào)方式4、局限性：（1）非工作重點，非受眾關(guān)注的重點（2）重點工作，但條件不完全具備（3）思想認識方面的問題（4）一項工作剛剛部署下去，不易造聲勢（5）避免讀者(dúzhě)反感共五十頁共五十頁第七節(jié)報道(bàodào)方式

（二）連續(xù)報道

1、

定義：報道者隨時報道對象本身的發(fā)展連續(xù)及時地進行報道。

2、

特點：（1）紀實性：對現(xiàn)實生活反映迅速（2）完整性：展望事物發(fā)展的整個(zhěnggè)過程（3）反復(fù)性：多次連續(xù)報道某一事物，潛移默化、深入人心（4）深刻性：尋根向底（5）靈活性：報道的安排與調(diào)整共五十頁第七節(jié)報道(bàodào)方式（三）系列報道（橫向類似散文、主線貫穿、多頭發(fā)展(fāzhǎn)）例如：農(nóng)業(yè)方面的系列報道《水利篇》、《種子篇》、《收購篇》、《市場篇》（四）組合報道同一時間不同地點發(fā)生的具有共同性的事（五）綜合報道

共五十頁第七節(jié)報道(bàodào)方式（六）讀者(dúzhě)參與式報道指吸引讀者參與報道活動，如邀請讀者參與新聞采訪寫作活動，發(fā)動讀者對報道內(nèi)容展開討論等，讀者的活動與意見構(gòu)成報道的主要客體。（七）報紙介入式報道指報紙直接參與報道客體，成為其中的重要角色。如報紙策劃的社會公益活動等。共五十頁第七節(jié)報道(bàodào)方式三、單向式、回應(yīng)式和相向式（按讀者參與情況分類）

1、

單向式報道(bàodào)者—→讀者

2、

回應(yīng)式讀者—→報道者—→讀者

3、

相向式報道者←—→讀者（1）讀者與報道者界限被打破，增進相互