浙江工業(yè)大學之江學院《廣告攝影》2022-2023學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁浙江工業(yè)大學之江學院《廣告攝影》

2022-2023學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告策劃中，競爭對手分析是重要的一環(huán)。以下關于競爭對手廣告策略分析的內(nèi)容，不全面的是（）A.廣告主題和創(chuàng)意B.廣告投放渠道C.競爭對手的財務狀況D.廣告效果評估2、廣告中的品牌延伸策略可以利用品牌的知名度推出新產(chǎn)品。當一個知名的巧克力品牌計劃推出冰淇淋產(chǎn)品時，以下哪種品牌延伸方式更有可能成功？（）A.保留巧克力品牌的名稱和標志B.為冰淇淋產(chǎn)品創(chuàng)建全新的品牌C.結合巧克力和冰淇淋的特點創(chuàng)建新品牌D.借用其他知名冰淇淋品牌的名稱3、廣告中的情感符號運用能夠快速傳遞情感。以下哪種情感符號在情人節(jié)相關的廣告中最常被使用？（）A.愛心B.星星C.月亮D.氣球4、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用社交媒體的話題營銷可以擴大影響力。對于一款新推出的手機游戲，以下哪種話題更能引發(fā)熱議？（）A.游戲的玩法創(chuàng)新B.游戲的畫面精美C.游戲的明星代言D.以上都是5、廣告的文化適應性對于在不同地區(qū)和國家的傳播至關重要。當在一個具有濃厚傳統(tǒng)文化的地區(qū)推廣一款現(xiàn)代科技產(chǎn)品時，以下做法較為恰當?shù)氖牵海ǎ〢.完全忽略當?shù)匚幕瑥娬{(diào)產(chǎn)品的先進性B.融入當?shù)匚幕?，建立情感?lián)系C.與當?shù)匚幕车蓝Y，制造反差D.不考慮文化因素，采用全球統(tǒng)一的廣告策略6、在廣告策劃中，要考慮社會熱點對傳播的影響。對于一款運動飲料，在奧運會期間進行廣告宣傳，以下哪種結合方式更巧妙？（）A.邀請奧運冠軍代言B.推出奧運主題包裝C.舉辦與奧運相關的活動D.以上都是7、社交媒體廣告的互動性特點可以提高參與度。以下哪種互動形式在社交媒體廣告中最容易吸引用戶參與？（）A.投票B.評論C.分享D.抽獎8、在廣告效果評估中，除了短期的銷售增長，長期的品牌資產(chǎn)積累也非常重要。以下哪項不屬于品牌資產(chǎn)的構成要素：（）A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.產(chǎn)品價格D.品牌聯(lián)想9、廣告口號是廣告的核心信息之一。對于優(yōu)秀廣告口號的特點，以下描述不正確的是（）A.簡潔易記B.富有創(chuàng)意C.頻繁更換以保持新鮮感D.能夠準確傳達品牌核心價值10、在廣告的創(chuàng)意執(zhí)行過程中，與制作團隊的有效溝通非常重要。以下哪種溝通方式可能導致創(chuàng)意執(zhí)行出現(xiàn)偏差：（）A.提供詳細的創(chuàng)意說明和要求B.及時給予制作團隊反饋和指導C.頻繁更改創(chuàng)意要求，缺乏明確方向D.尊重制作團隊的專業(yè)意見11、在廣告創(chuàng)意中，靈感的捕捉需要敏銳的觀察力。以下關于培養(yǎng)觀察力的方法，不正確的是（）A.多觀察生活細節(jié)B.局限于固定的觀察模式C.分析優(yōu)秀廣告作品D.關注社會熱點和趨勢12、廣告中的對比手法能夠突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，但使用時需要注意適度。以下哪種對比廣告可能會引起消費者的反感：（）A.客觀公正地對比同類產(chǎn)品的性能B.惡意貶低競爭對手的產(chǎn)品C.以消費者的實際使用體驗為依據(jù)進行對比D.強調(diào)自身產(chǎn)品的獨特賣點，不直接對比其他產(chǎn)品13、廣告定位是廣告策略的重要組成部分，它能夠確定廣告的目標受眾和市場定位，提高廣告的針對性和有效性。以下關于廣告定位的方法的說法中，錯誤的是？（）A.廣告定位可以采用產(chǎn)品特點定位、消費者需求定位、競爭對手定位等方法B.廣告定位應該根據(jù)產(chǎn)品的特點、目標受眾的需求和競爭對手的情況來確定C.廣告定位一旦確定，就不能再進行調(diào)整，否則會影響廣告效果D.不同的廣告定位需要采用不同的廣告創(chuàng)意和傳播策略來實現(xiàn)14、廣告中的文化元素運用能夠引起消費者的情感共鳴。對于一款具有中國傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品，以下哪種文化元素的運用更能吸引國內(nèi)消費者？（）A.傳統(tǒng)工藝展示B.古典詩詞引用C.傳統(tǒng)節(jié)日元素融入D.以上都是15、廣告中的品牌個性能夠使品牌在消費者心中留下獨特的印象。以下哪種品牌個性特征更容易被消費者接受：（）A.冷漠自私B.友善親切C.傲慢自大D.虛偽做作16、在廣告策劃中，市場調(diào)研是重要的基礎工作。以下關于市場調(diào)研在廣告策劃中的作用，錯誤的是：（）A.幫助確定廣告目標受眾B.為廣告創(chuàng)意提供靈感C.可以直接決定廣告的內(nèi)容和形式D.評估廣告投放的效果17、廣告中的品牌個性塑造能夠增強品牌的吸引力。以下哪種品牌個性特征更適合一個運動品牌？（）A.優(yōu)雅B.勇敢C.穩(wěn)重D.溫柔18、廣告的情感訴求方式多種多樣。當推廣一款環(huán)保產(chǎn)品時，以下哪種情感訴求更能引起消費者的共鳴？（）A.恐懼（如環(huán)境污染的危害）B.快樂（如享受美好的自然環(huán)境）C.悲傷（如動物因環(huán)境破壞而死亡）D.憤怒（如對破壞環(huán)境行為的譴責）19、在廣告的色彩運用中，不同的色彩組合能夠傳達不同的情感和信息。對于一款運動飲料的廣告，以下哪種色彩組合更能激發(fā)活力和能量感：（）A.藍色和綠色B.紅色和黃色C.紫色和粉色D.灰色和黑色20、廣告文案是廣告的重要組成部分，它能夠傳達廣告信息，激發(fā)消費者的購買欲望。以下關于廣告文案的寫作要求的說法中，錯誤的是？（）A.廣告文案應該具有簡潔明了、生動形象、富有感染力和說服力的特點B.廣告文案應該符合廣告目標、廣告定位和目標受眾的需求C.廣告文案應該遵循廣告法規(guī)和社會道德規(guī)范D.廣告文案可以使用夸張和虛構的手法，只要能夠吸引消費者的注意力即可二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告中的品牌故事不僅要具有吸引力，還要具有可持續(xù)性和延展性，請分析如何構建一個能夠長期發(fā)展的品牌故事體系。2、（本題5分）關于突發(fā)公共衛(wèi)生事件的預警級別，以下哪種情況應定為最高級別？A.有限范圍的疫情，沒有擴散趨勢B.較大范圍的疫情，但得到有效控制C.跨區(qū)域的重大疫情，且有進一步擴散的風險D.局部地區(qū)的散發(fā)疫情3、（本題5分）分析廣告中的消費者品牌信任建立的途徑和影響因素，舉例說明如何通過廣告增強消費者的品牌信任。4、（本題5分）在評估一個地區(qū)的衛(wèi)生服務可及性時，以下哪個因素最為重要？A.醫(yī)療機構的數(shù)量B.醫(yī)療機構的規(guī)模和設備先進程度C.居民到達醫(yī)療機構的平均時間和交通便利性D.醫(yī)療機構中醫(yī)生的學歷和職稱5、（本題5分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的虛擬現(xiàn)實技術的用戶體驗設計。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細分析廣告中的品牌情感營銷策略的變化和趨勢。2、（本題5分）某服裝品牌在廣告中使用了大量特效和夸張手法，產(chǎn)品實物與廣告差距較大。分析這種廣告創(chuàng)意對消費者信任度和品牌形象的損害。3、（本題5分）某金融服務公司的廣告強調(diào)“專業(yè)理財，安心未來”，通過成功案例和專業(yè)團隊形象來建立信任。研究此廣告如何針對消費者的理財需求進行有效溝通，以及在金融市場中的品牌塑造。4、（本題5分）某飲料品牌推出了一款新的功能飲料，廣告以“瞬間充電，活力無限”為主題，運用了充滿活力的年輕人在運動場景中暢飲的畫面。請分析該廣告的創(chuàng)意策略、目標受眾以及可能產(chǎn)生的傳播效果。5、（本題5分）某汽車品牌的廣告展示車輛在極端路況下的性能表現(xiàn)。請分析這種極限測試廣告策略對消費者購買意愿和品牌形象的影響。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（