客居酒旅·運營策劃

項目策劃書客居酒旅目錄CONTENT基礎(chǔ)信息完善01.酒店流量調(diào)控02.線上資質(zhì)優(yōu)化03.合作商家須知05.項目預(yù)估效果04.基礎(chǔ)信息完善收集酒店優(yōu)勢，把握賣點；酒店的優(yōu)勢包括：酒店的線上資質(zhì)（掛冠、點評數(shù)、店鋪排名、商圈流量、價格優(yōu)勢等），線下資質(zhì)（酒店質(zhì)量、增值服務(wù)、地理位置、商家服務(wù)等）。通過內(nèi)外網(wǎng)全面分析，找準酒店不足點、待提升點、可優(yōu)化點。圖片收集、修飾、搭配、補充、頭圖選取等。清楚酒店的優(yōu)勢及找出不足，以便后期突出賣點，完善不足。1234房型信息完善、房型名稱確立、預(yù)留房合理設(shè)置?；A(chǔ)文案優(yōu)化（關(guān)鍵詞選取添加、個性化評價回復(fù)、問答完善、詳情介紹）。內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)、HOS指數(shù)等優(yōu)化提升。567酒店流量調(diào)控分析競手排名、流量、流失度，進行產(chǎn)品比對，優(yōu)化調(diào)整。根據(jù)商圈情況全面靈活設(shè)置推廣（推廣時間，推廣單價，推廣排名，數(shù)據(jù)反饋調(diào)整）。爭取酒店掛冠，穩(wěn)定排名，為酒店長期良性發(fā)展打下基礎(chǔ)。分析商圈流量特性，明確客源，找準酒店定位。引流活動設(shè)置（例如獨家展位、點金手資源位、引流標(biāo)簽等）。聯(lián)系業(yè)務(wù)人員，獲取更多廣告資源位、代金券、點金手等優(yōu)質(zhì)資源。線上資質(zhì)優(yōu)化0504030201找準競對，重新確立價格；明確商家定位，通過位置、商圈、排名、人工干預(yù)等多方面比對；找準競爭對手，設(shè)置合適的價格及價格梯度；根據(jù)店鋪銷量情況、產(chǎn)品價格、成本利潤等方面進行調(diào)整。活動調(diào)控，促進單量轉(zhuǎn)化；合理搭配新客立減、天天特價、今夜特價、連住優(yōu)惠、早定多減等常駐活動及美團不定期推出的各類活動，促進下單，提升轉(zhuǎn)換。分析數(shù)據(jù)，做出相應(yīng)調(diào)整；統(tǒng)計每日酒店流量、訂單數(shù)量、轉(zhuǎn)換率、商圈排名、暢銷與滯銷房型、推廣通數(shù)據(jù)，競對排名銷量等，做出相應(yīng)調(diào)整。突出酒店主打房型，搭配促銷活動，提升下單轉(zhuǎn)換率，實現(xiàn)利潤收益增長。單量提升且穩(wěn)定時，增長客房單價，提升線上收益。項目預(yù)估效果有流量提轉(zhuǎn)換7-12天預(yù)估單量提升、轉(zhuǎn)換率提升、瀏覽量提升。無流量提轉(zhuǎn)換有推廣工具且推廣效果良好，7-15天預(yù)估單量提升、推廣數(shù)據(jù)、流量增加、轉(zhuǎn)換率提升；無推廣工具或推廣效果欠佳，流量增加緩慢，會考慮其他提升流量方式，以助提升線上銷量。合作商家須知做線上改動，尤其涉及到價格、房型、圖片等調(diào)整，會事先咨詢您的意見，征得您的同意，再進行調(diào)動。工作過程中時常和您進行交流，以便了解咱們家的基礎(chǔ)情況，商圈用戶的特性，清楚市場的動態(tài)走向，汲取您的線下經(jīng)驗并將其運用到線上。我們會將平臺規(guī)則、常規(guī)操作、經(jīng)營方案、做店心得等與您進行分享，幫您答疑解惑，助您更好的經(jīng)營線上平臺。注：因商圈流量隨市場的波動較大，商家競對動態(tài)也時時變化，因此上述改動項目需根據(jù)市場