廣告策劃與傳媒運(yùn)營(yíng)考核試卷

廣告策劃與傳媒運(yùn)營(yíng)考核試卷考生姓名：________________答題日期：____年__月__日得分：_____________判卷人：_________________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告策劃的核心是：（）

A.市場(chǎng)調(diào)查

B.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

C.媒體選擇

D.效果評(píng)估

2.以下哪個(gè)不是廣告策劃的基本要素？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.銷售策略

D.媒體運(yùn)營(yíng)

3.廣告策劃中的SWOT分析指的是：（）

A.優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅

B.市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位

C.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷

D.廣告創(chuàng)意、媒體、預(yù)算、執(zhí)行

4.以下哪個(gè)不屬于傳媒運(yùn)營(yíng)的范疇？（）

A.媒體策劃

B.廣告銷售

C.內(nèi)容制作

D.人力資源管理

5.下列哪個(gè)不是傳統(tǒng)媒體？（）

A.電視

B.廣播

C.網(wǎng)絡(luò)

D.報(bào)紙

6.以下哪個(gè)不屬于新媒體的特點(diǎn)？（）

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.傳播速度快

C.成本低

D.受眾面窄

7.在廣告策劃中，確定廣告預(yù)算的方法有：（）

A.目標(biāo)任務(wù)法

B.銷售比例法

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法

D.全部選擇

8.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的基本原則？（）

A.簡(jiǎn)潔明了

B.獨(dú)具匠心

C.與眾不同

D.追求奢華

9.以下哪個(gè)不屬于廣告效果的評(píng)估指標(biāo)？（）

A.認(rèn)知度

B.美譽(yù)度

C.購(gòu)買意愿

D.產(chǎn)品銷量

10.以下哪個(gè)不是傳媒運(yùn)營(yíng)中內(nèi)容制作的關(guān)鍵要素？（）

A.選題策劃

B.撰稿編輯

C.營(yíng)銷推廣

D.視覺(jué)設(shè)計(jì)

11.在傳媒運(yùn)營(yíng)中，以下哪個(gè)不是提高媒體影響力的途徑？（）

A.提高內(nèi)容質(zhì)量

B.擴(kuò)大發(fā)行量

C.提高廣告收入

D.降低受眾滿意度

12.以下哪個(gè)不是廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

D.媒體偏好

13.以下哪個(gè)不是廣告策劃書的組成部分？（）

A.背景分析

B.目標(biāo)設(shè)定

C.創(chuàng)意策略

D.財(cái)務(wù)預(yù)算

14.以下哪個(gè)不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)？（）

A.定向精準(zhǔn)

B.互動(dòng)性強(qiáng)

C.成本低

D.受眾面廣

15.以下哪個(gè)不是廣告策劃中創(chuàng)意策略的來(lái)源？（）

A.市場(chǎng)調(diào)查

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.產(chǎn)品特點(diǎn)

D.領(lǐng)導(dǎo)喜好

16.以下哪個(gè)不是傳媒運(yùn)營(yíng)中廣告銷售的方法？（）

A.直接銷售

B.代理銷售

C.聯(lián)合銷售

D.強(qiáng)制銷售

17.以下哪個(gè)不屬于傳媒運(yùn)營(yíng)中的合作模式？（）

A.廣告互換

B.聯(lián)合推廣

C.內(nèi)容合作

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗

18.以下哪個(gè)不是廣告策劃中媒體選擇的依據(jù)？（）

A.目標(biāo)受眾

B.預(yù)算限制

C.創(chuàng)意要求

D.領(lǐng)導(dǎo)喜好

19.以下哪個(gè)不是傳媒運(yùn)營(yíng)中品牌建設(shè)的途徑？（）

A.提高內(nèi)容質(zhì)量

B.擴(kuò)大知名度

C.提高美譽(yù)度

D.降低受眾滿意度

20.以下哪個(gè)不是廣告策劃中危機(jī)公關(guān)的處理原則？（）

A.及時(shí)回應(yīng)

B.主動(dòng)溝通

C.承認(rèn)錯(cuò)誤

D.推卸責(zé)任

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告策劃包括以下哪些基本步驟？（）

A.確定廣告目標(biāo)

B.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.實(shí)施廣告發(fā)布

E.進(jìn)行效果評(píng)估

2.以下哪些屬于傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)？（）

A.可靠性高

B.受眾廣泛

C.傳播速度慢

D.互動(dòng)性差

3.新媒體的優(yōu)勢(shì)包括以下哪些？（）

A.傳播速度快

B.互動(dòng)性強(qiáng)

C.定位精準(zhǔn)

D.成本低

4.以下哪些是廣告創(chuàng)意的主要來(lái)源？（）

A.市場(chǎng)調(diào)查

B.產(chǎn)品特點(diǎn)

C.消費(fèi)者心理

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

5.以下哪些是廣告效果的類型？（）

A.認(rèn)知效果

B.情感效果

C.行為效果

D.經(jīng)濟(jì)效果

6.以下哪些方法可以用于提高廣告的吸引力？（）

A.使用吸引人的視覺(jué)元素

B.創(chuàng)造性地運(yùn)用文案

C.突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

D.忽視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

7.傳媒運(yùn)營(yíng)中的品牌建設(shè)包括以下哪些方面？（）

A.提升品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.優(yōu)化品牌形象

D.提高品牌忠誠(chéng)度

8.以下哪些是媒體策劃的主要任務(wù)？（）

A.確定目標(biāo)受眾

B.選擇合適的媒體

C.制定廣告排期

D.確定廣告預(yù)算

9.在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.競(jìng)爭(zhēng)狀況

C.媒體環(huán)境

D.法律法規(guī)

10.以下哪些是網(wǎng)絡(luò)廣告的形式？（）

A.橫幅廣告

B.視頻廣告

C.社交媒體廣告

D.搜索引擎廣告

11.廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)查主要包括以下哪些內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.媒體使用習(xí)慣

12.以下哪些因素會(huì)影響廣告策劃中的媒體選擇？（）

A.目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣

B.廣告預(yù)算

C.廣告內(nèi)容的特殊性

D.媒體的覆蓋范圍

13.以下哪些是廣告策劃中危機(jī)公關(guān)的策略？（）

A.及時(shí)發(fā)布信息

B.保持與媒體的良好溝通

C.積極采取措施補(bǔ)救

D.掩蓋問(wèn)題

14.以下哪些是傳媒運(yùn)營(yíng)中內(nèi)容制作的注意事項(xiàng)？（）

A.確保內(nèi)容質(zhì)量

B.符合受眾需求

C.保持內(nèi)容更新頻率

D.忽視版權(quán)問(wèn)題

15.以下哪些是廣告策劃中可能使用的策略模型？（）

A.PEST分析

B.4P理論

C.SWOT分析

D.5W1H

16.以下哪些是新媒體廣告的優(yōu)勢(shì)？（）

A.傳播速度快

B.互動(dòng)性強(qiáng)

C.定向精準(zhǔn)

D.形式多樣

17.在廣告銷售中，以下哪些方法可以提高銷售額？（）

A.了解客戶需求

B.提供個(gè)性化服務(wù)

C.建立長(zhǎng)期合作關(guān)系

D.強(qiáng)迫銷售

18.以下哪些是傳媒運(yùn)營(yíng)中提高受眾滿意度的方法？（）

A.提供高質(zhì)量?jī)?nèi)容

B.加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)

C.及時(shí)回應(yīng)受眾反饋

D.提高廣告頻率

19.以下哪些因素會(huì)影響廣告策劃中的預(yù)算制定？（）

A.廣告目標(biāo)

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.競(jìng)爭(zhēng)狀況

D.公司財(cái)務(wù)狀況

20.以下哪些是廣告策劃中創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本要求？（）

A.吸引注意力

B.簡(jiǎn)潔明了

C.富有創(chuàng)意

D.與品牌形象一致

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣告策劃的第一步是明確廣告的______。（）

2.在廣告策劃中，______是衡量廣告效果的重要指標(biāo)之一。（）

3.新媒體廣告的常見形式包括______、______和______。（）

4.傳媒運(yùn)營(yíng)中的內(nèi)容制作應(yīng)注重______和______的結(jié)合。（）

5.廣告策劃中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)需要考慮______、______和______等因素。（）

6.媒體選擇的依據(jù)主要包括目標(biāo)受眾、______、______和______。（）

7.品牌建設(shè)的關(guān)鍵在于提升品牌的______和______。（）

8.在廣告策劃中，______是一種常用的市場(chǎng)調(diào)查方法。（）

9.傳媒運(yùn)營(yíng)中，提高受眾滿意度的方法包括提供______內(nèi)容、加強(qiáng)______和及時(shí)______。（）

10.廣告策劃書的結(jié)尾部分通常包括______、______和______等內(nèi)容。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.廣告策劃的目標(biāo)是為了提高產(chǎn)品的銷量。（）

2.傳統(tǒng)媒體在傳播速度上通?？煊谛旅襟w。（）

3.廣告創(chuàng)意的來(lái)源僅限于產(chǎn)品本身的特點(diǎn)。（）

4.在廣告策劃中，媒體選擇可以完全不考慮預(yù)算限制。（）

5.品牌知名度越高，品牌的美譽(yù)度也一定越高。（）

6.新媒體廣告的成本普遍低于傳統(tǒng)媒體廣告。（）

7.廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)查可以完全忽視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息。（）

8.傳媒運(yùn)營(yíng)中的內(nèi)容制作只需關(guān)注內(nèi)容的質(zhì)量，無(wú)需考慮受眾需求。（）

9.在廣告銷售中，直接銷售總是比代理銷售更有效。（）

10.廣告策劃中的危機(jī)公關(guān)主要是為了掩蓋問(wèn)題，避免負(fù)面影響。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例分析，闡述廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)查的重要性，并說(shuō)明市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容。

（答題要點(diǎn)：案例描述、市場(chǎng)調(diào)查的重要性、市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容）

2.新媒體環(huán)境下，廣告?zhèn)鞑シ绞桨l(fā)生了哪些變化？請(qǐng)結(jié)合具體例子，分析這些變化對(duì)廣告策劃和執(zhí)行的影響。

（答題要點(diǎn)：新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑プ兓⒕唧w例子、對(duì)廣告策劃和執(zhí)行的影響）

3.請(qǐng)論述傳媒運(yùn)營(yíng)中內(nèi)容制作的關(guān)鍵要素，并分析如何通過(guò)優(yōu)化內(nèi)容制作提升媒體影響力。

（答題要點(diǎn)：內(nèi)容制作的關(guān)鍵要素、優(yōu)化內(nèi)容制作的策略、提升媒體影響力的方法）

4.在廣告策劃中，如何有效應(yīng)對(duì)危機(jī)公關(guān)？請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，闡述危機(jī)公關(guān)的處理原則和策略。

（答題要點(diǎn)：實(shí)際案例、危機(jī)公關(guān)的處理原則、危機(jī)公關(guān)的策略）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.C

3.A

4.D

5.C

6.D

7.D

8.D

9.D

10.C

11.D

12.D

13.D

14.C

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABCDE

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.ABCD

17.ABC

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.廣告目標(biāo)

2.廣告到達(dá)率

3.橫幅廣告、視頻廣告、社交媒體廣告

4.內(nèi)容質(zhì)量、受眾需求

5.吸引力、簡(jiǎn)潔性、創(chuàng)新性

6.廣告預(yù)算、創(chuàng)意要求、媒體特性

7.知名度、美譽(yù)度

8.PEST分析

9.高質(zhì)量、互動(dòng)、回應(yīng)受眾反饋

10.總結(jié)、建議、展望

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.市場(chǎng)調(diào)查是廣告策劃的基礎(chǔ)，可以了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況等。案例：某飲料品牌通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)健康飲品的需求增加，據(jù)此調(diào)整產(chǎn)品定位和廣告策略。調(diào)查內(nèi)容：消費(fèi)者行為、市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)品牌分析等。

2.新媒體環(huán)境下，廣告?zhèn)鞑ジ⒅鼗?dòng)性和個(gè)性化。案例：某化