中國(guó)計(jì)量大學(xué)《商業(yè)廣告》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)中國(guó)計(jì)量大學(xué)《商業(yè)廣告》

2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑傳播的可信度較高。以下哪種方式最有助于促進(jìn)消費(fèi)者的口碑傳播？（）A.提供個(gè)性化的服務(wù)B.舉辦用戶體驗(yàn)活動(dòng)C.給予消費(fèi)者獎(jiǎng)勵(lì)D.建立用戶社區(qū)2、廣告中的品牌口號(hào)需要簡(jiǎn)潔明了且富有感染力。以下哪個(gè)品牌口號(hào)最能準(zhǔn)確傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和獨(dú)特賣點(diǎn)？（）A.“為您帶來(lái)美好生活”B.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)”C.“品質(zhì)至上，服務(wù)第一”D.“每一口都是大自然的味道”3、廣告中的音樂(lè)和音效能夠增強(qiáng)廣告的感染力和吸引力。對(duì)于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂(lè)和音效搭配較為合適：（）A.激烈的搖滾樂(lè)B.舒緩的古典音樂(lè)C.嘈雜的環(huán)境音效D.恐怖的音效4、在廣告的傳播過(guò)程中，意見(jiàn)領(lǐng)袖能夠?qū)οM(fèi)者的購(gòu)買決策產(chǎn)生影響。以下關(guān)于意見(jiàn)領(lǐng)袖在廣告中的作用，描述不準(zhǔn)確的是：（）A.能夠增加廣告的可信度B.對(duì)所有消費(fèi)者都有同樣的影響力C.可以引導(dǎo)消費(fèi)潮流D.幫助品牌快速傳播5、對(duì)于公共衛(wèi)生體系的建設(shè)，以下關(guān)于基層衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)的地位和作用，哪一項(xiàng)是正確的？（）A.基層衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)在公共衛(wèi)生體系中作用不大，主要依靠大型醫(yī)院B.基層衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)承擔(dān)著預(yù)防保健、基本醫(yī)療、健康教育等重要職能C.基層衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)的人員素質(zhì)和設(shè)備條件較差，無(wú)法提供高質(zhì)量的服務(wù)D.基層衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)的工作重點(diǎn)是治療疑難雜癥6、在廣告效果評(píng)估中，除了短期效果，長(zhǎng)期效果也很重要。以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告的長(zhǎng)期效果？（）A.即時(shí)的銷售增長(zhǎng)B.品牌知名度的提升C.客戶滿意度的提高D.市場(chǎng)份額的擴(kuò)大7、廣告中的品牌故事講述需要有情感共鳴。當(dāng)推廣一款具有公益性質(zhì)的品牌時(shí)，以下哪種品牌故事更能打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程B.品牌參與公益活動(dòng)的感人經(jīng)歷C.產(chǎn)品研發(fā)的艱辛過(guò)程D.品牌與其他企業(yè)的合作故事8、廣告中的品牌個(gè)性塑造對(duì)于品牌的長(zhǎng)期發(fā)展至關(guān)重要。以下關(guān)于品牌個(gè)性的來(lái)源，不正確的是（）A.品牌歷史和文化B.目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)性特征C.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的個(gè)性D.隨意設(shè)定，與品牌無(wú)關(guān)9、對(duì)于婦幼保健工作，以下關(guān)于孕期保健的重要性，哪一項(xiàng)描述是正確的？（）A.孕期保健只需要關(guān)注孕婦的營(yíng)養(yǎng)攝入，其他方面不重要B.定期進(jìn)行孕期檢查可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理孕期的各種問(wèn)題，保障母嬰健康C.孕婦的心理狀態(tài)對(duì)胎兒發(fā)育沒(méi)有影響，不需要關(guān)注D.孕期保健對(duì)高齡孕婦不重要，年輕孕婦才需要10、廣告中的動(dòng)畫元素能夠吸引兒童和年輕消費(fèi)者。以下關(guān)于廣告動(dòng)畫的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，不正確的是（）A.角色形象可愛(ài)B.情節(jié)簡(jiǎn)單有趣C.動(dòng)畫時(shí)長(zhǎng)不受限制D.傳遞積極的價(jià)值觀11、廣告中的懸念設(shè)置可以激發(fā)消費(fèi)者的好奇心。當(dāng)推廣一款神秘的新產(chǎn)品時(shí)，以下哪種懸念設(shè)置方式更能引起關(guān)注？（）A.不透露產(chǎn)品的任何信息B.逐步揭示產(chǎn)品的部分特點(diǎn)C.故意制造錯(cuò)誤信息引發(fā)猜測(cè)D.邀請(qǐng)消費(fèi)者猜測(cè)產(chǎn)品的價(jià)格12、在廣告效果監(jiān)測(cè)中，除了定量數(shù)據(jù)，定性數(shù)據(jù)也很重要。以下哪種定性數(shù)據(jù)來(lái)源對(duì)于了解消費(fèi)者對(duì)廣告的感受最有價(jià)值？（）A.在線評(píng)論B.焦點(diǎn)小組討論C.問(wèn)卷調(diào)查D.銷售數(shù)據(jù)13、在公共衛(wèi)生服務(wù)均等化方面，以下關(guān)于實(shí)現(xiàn)途徑的表述，哪一個(gè)說(shuō)法是準(zhǔn)確的？（）A.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化就是平均分配公共衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)差異B.加大對(duì)貧困地區(qū)和弱勢(shì)群體的公共衛(wèi)生投入，是實(shí)現(xiàn)服務(wù)均等化的重要途徑C.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化無(wú)法實(shí)現(xiàn)，因?yàn)榈貐^(qū)之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差距太大D.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化只需要關(guān)注硬件設(shè)施的建設(shè)，人員素質(zhì)不重要14、戶外廣告的位置和形式對(duì)效果有顯著影響。對(duì)于一家餐廳，以下哪種戶外廣告形式更能吸引路人進(jìn)店消費(fèi)？（）A.路邊的大型廣告牌B.公交站臺(tái)的燈箱廣告C.餐廳門口的霓虹燈招牌D.商場(chǎng)外墻的投影廣告15、廣告中的故事敘述結(jié)構(gòu)對(duì)吸引力有影響。對(duì)于一款運(yùn)動(dòng)飲料的廣告，以下哪種故事敘述結(jié)構(gòu)更能激發(fā)消費(fèi)者的興趣？（）A.挑戰(zhàn)-克服模式B.成長(zhǎng)-蛻變模式C.夢(mèng)想-實(shí)現(xiàn)模式D.以上都是二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的品牌故事要有啟發(fā)性，請(qǐng)分析如何設(shè)計(jì)有啟發(fā)性的品牌故事？2、（本題5分）分析廣告?zhèn)鞑バ畔鬟f中需要遵循的原則和注意事項(xiàng)，如信息清晰準(zhǔn)確、重點(diǎn)突出、符合受眾認(rèn)知水平等，以及如何確保信息傳遞的有效性和效率。3、（本題5分）廣告中的品牌口碑建設(shè)對(duì)廣告效果有促進(jìn)作用，請(qǐng)闡述如何通過(guò)廣告促進(jìn)品牌口碑建設(shè)？4、（本題5分）品牌形象對(duì)于企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要，請(qǐng)分析品牌形象的構(gòu)成要素，并探討企業(yè)在廣告中如何塑造和維護(hù)獨(dú)特而一致的品牌形象。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的暗示手法，如何巧妙運(yùn)用暗示影響消費(fèi)者的潛意識(shí)和購(gòu)買決策。2、（本題5分）論述廣告中的品牌文化傳播策略，如何將品牌文化有效傳遞給消費(fèi)者？3、（本題5分）論述廣告中的廣告品牌價(jià)值傳遞，分析如何通過(guò)廣告有效地傳遞品牌價(jià)值。4、（本題5分）論述廣告中的房地產(chǎn)營(yíng)銷，分析房地產(chǎn)廣告的特點(diǎn)和策略。5、（本題5分）分析廣告中的擬人夸張結(jié)合手法，如何創(chuàng)造生動(dòng)且富有張力的品牌形象。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某運(yùn)動(dòng)飲料品牌針對(duì)不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目推出定制配方產(chǎn)品，并在廣告中宣傳。請(qǐng)分析這種項(xiàng)目定制廣告策略的市場(chǎng)細(xì)分和推廣策略。2、（本題10分）品牌形象重塑是企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)的重要手段。深入分析品牌形象重塑的原因、策略和效果評(píng)估方法，如通過(guò)品牌定位調(diào)整、視覺(jué)形象更新、傳播渠道變革等實(shí)現(xiàn)品牌的新生。3、（本題10分）針對(duì)某一特定