《AIGC與電商營(yíng)銷技能實(shí)戰(zhàn)（慕課版）》 課件 第1章 認(rèn)識(shí) AIGC

第1

章認(rèn)識(shí)AIGCAIGC與電商營(yíng)銷技能實(shí)戰(zhàn)

（慕課版）目錄AIGC概述01AIGC營(yíng)銷02AIGC人才發(fā)展03案例導(dǎo)入深耕AI技術(shù)，美圖通過(guò)AI規(guī)?；?1AIGC概述AIGC利用人工智能算法和深度學(xué)習(xí)技術(shù)，通過(guò)學(xué)習(xí)大量的數(shù)據(jù)，自動(dòng)生成多樣化的內(nèi)容。AIGC已經(jīng)廣泛應(yīng)用于多個(gè)領(lǐng)域，推動(dòng)了內(nèi)容創(chuàng)作的巨大變化。AIGC的前景廣闊，未來(lái)可能會(huì)更加側(cè)重于創(chuàng)作質(zhì)量的提升，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化和定制化。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，AIGC將變得更加智能、自主，創(chuàng)作的內(nèi)容會(huì)越來(lái)越逼真。同時(shí)，AIGC的應(yīng)用領(lǐng)域也將不斷拓展，深入到人們工作與生活的方方面面。AIGC的內(nèi)涵與發(fā)展歷程1.1.1AIGC的內(nèi)涵AIGC，即生成式人工智能（ArtificialIntelligenceGeneratedContent），指基于生成對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)、大型預(yù)訓(xùn)練模型等人工智能的技術(shù)方法，通過(guò)對(duì)已有數(shù)據(jù)的學(xué)習(xí)和識(shí)別，以適當(dāng)?shù)姆夯芰ι上嚓P(guān)內(nèi)容的技術(shù)。AIGC的核心思想是利用人工智能算法生成具有一定創(chuàng)意和質(zhì)量的內(nèi)容。通過(guò)訓(xùn)練模型和大量數(shù)據(jù)的學(xué)習(xí)，AIGC可以根據(jù)輸入的條件或指導(dǎo)生成與之相關(guān)的內(nèi)容。AIGC的發(fā)展歷程（1）早期萌芽階段（20世紀(jì)50年代—20世紀(jì)90年代）（2）沉淀累積階段（21世紀(jì)初—21世紀(jì)10年代初）（3）快速發(fā)展階段（21世紀(jì)10年代中期—21世紀(jì)20年代初期）（4）深度融合階段（2022年至今）推動(dòng)AIGC發(fā)展的因素1.1.2技術(shù)進(jìn)步1市場(chǎng)需求2政策支持3產(chǎn)業(yè)環(huán)境4跨界融合5AIGC的場(chǎng)景應(yīng)用1.1.3內(nèi)容創(chuàng)作與編輯1廣告宣傳與營(yíng)銷2教育與學(xué)習(xí)3娛樂(lè)與游戲4客戶服務(wù)與智能助手5軟件開(kāi)發(fā)6金融管理7生產(chǎn)制造8AIGC的商業(yè)模式1.1.4ToB雖然AIGC使C端用戶以較低的門檻生成內(nèi)容，但目前來(lái)看，ToB仍然是核心商業(yè)模式。對(duì)于C端用戶來(lái)說(shuō)，他們的需求和付費(fèi)意愿大多只是一時(shí)興起的好奇，并不長(zhǎng)久。而對(duì)于B端客戶來(lái)說(shuō)，他們的需求和付費(fèi)意愿是比較穩(wěn)定和長(zhǎng)久的，這主要有以下兩個(gè)核心原因：降低成本跨越需求鴻溝ToC隨著AI模型與算力的發(fā)展突破臨界點(diǎn)，AIGC對(duì)個(gè)人的賦能也是值得關(guān)注的方向。在極小的邊際成本下，AIGC能夠大幅度提高個(gè)人的信息處理效率以及內(nèi)容輸出質(zhì)量。因此，對(duì)于面向C端的AIGC可以從兩個(gè)角度來(lái)探討其商業(yè)價(jià)值：效率工具創(chuàng)作工具AIGC的商業(yè)模式1.1.4模型即服務(wù)（MaaS）1按產(chǎn)出內(nèi)容量收費(fèi)2軟件訂閱付費(fèi)3模型定制開(kāi)發(fā)費(fèi)4廣告/流量模式5具體來(lái)說(shuō)，AIGC的商業(yè)模式還有以下幾種：電商領(lǐng)域的應(yīng)用服務(wù)收費(fèi)602AIGC營(yíng)銷AIGC營(yíng)銷是指利用人工智能技術(shù)自動(dòng)生成各類營(yíng)銷內(nèi)容，如文本、圖像、音頻、視頻等，并通過(guò)這些內(nèi)容進(jìn)行品牌宣傳、產(chǎn)品推廣和客戶互動(dòng)的一種營(yíng)銷手段。隨著AI技術(shù)的不斷進(jìn)步，特別是深度學(xué)習(xí)、自然語(yǔ)言處理、計(jì)算機(jī)視覺(jué)等技術(shù)的成熟，AIGC在營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。AIGC對(duì)營(yíng)銷的價(jià)值1.2.1提高內(nèi)容生產(chǎn)效率1提供個(gè)性化營(yíng)銷體驗(yàn)2實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷3滿足不同營(yíng)銷場(chǎng)景下的需求4創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷形式5實(shí)時(shí)響應(yīng)市場(chǎng)6重塑營(yíng)銷生態(tài)7AIGC在營(yíng)銷場(chǎng)景中的應(yīng)用1.2.2內(nèi)容自動(dòng)生成1個(gè)性化推薦2用戶互動(dòng)與服務(wù)3情感分析4制定營(yíng)銷策略5實(shí)時(shí)更新與動(dòng)態(tài)適應(yīng)6虛擬人助力營(yíng)銷7AIGC在營(yíng)銷場(chǎng)景中的應(yīng)用1.2.2案例在線AIGC賦能，

王老吉用AI盲盒裝展現(xiàn)創(chuàng)意AIGC營(yíng)銷的特點(diǎn)1.2.3內(nèi)容多樣性1內(nèi)容個(gè)性化2內(nèi)容生成效率高3營(yíng)銷成本低4營(yíng)銷精準(zhǔn)度高5廣泛適用性6推動(dòng)AIGC營(yíng)銷發(fā)展的因素1.2.4技術(shù)進(jìn)步1市場(chǎng)需求2品牌和營(yíng)銷策略的創(chuàng)新3應(yīng)用場(chǎng)景的拓展4AIGC營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷對(duì)比1.2.5生產(chǎn)力和成本內(nèi)容差異化技術(shù)應(yīng)用營(yíng)銷流程AIGC營(yíng)銷與傳統(tǒng)

營(yíng)銷相比的優(yōu)勢(shì)技術(shù)門檻與成本較高存在數(shù)據(jù)安全和隱私泄露風(fēng)險(xiǎn)有可能遇到法律與倫理問(wèn)題缺乏人類情感AIGC營(yíng)銷與傳統(tǒng)

營(yíng)銷相比的劣勢(shì)03AIGC人才發(fā)展AIGC人才發(fā)展是當(dāng)前科技與產(chǎn)業(yè)融合背景下的一個(gè)重要議題。隨著AI技術(shù)的不斷進(jìn)步和AIGC應(yīng)用的日益廣泛，社會(huì)對(duì)具備相關(guān)技能和知識(shí)的人才的需求也在快速增長(zhǎng)。AIGC對(duì)就業(yè)的影響1.3.1AIGC

對(duì)傳統(tǒng)職業(yè)的影響AIGC通過(guò)自動(dòng)化和智能化，能夠替代一些重復(fù)性高、技能要求低的崗位。AIGC將促進(jìn)勞動(dòng)力轉(zhuǎn)型升級(jí)，催生全新的工作方式，顯著提高人效。隨著AIGC的不斷發(fā)展和持續(xù)進(jìn)化，企業(yè)和勞動(dòng)者要學(xué)會(huì)高效運(yùn)用AIGC，順應(yīng)AIGC發(fā)展潮流，圍繞AIGC的潛力重新定義工作崗位，培養(yǎng)全新技能。AIGC

創(chuàng)造新的就業(yè)機(jī)會(huì)在AIGC的影響下，預(yù)計(jì)眾多行業(yè)將增加就業(yè)人數(shù)，包括金融（用于欺詐檢測(cè)）、零售（用于個(gè)性化營(yíng)銷）和運(yùn)輸（用于物流優(yōu)化）。隨著AIGC的快速發(fā)展，對(duì)具有機(jī)器學(xué)習(xí)算法和數(shù)據(jù)分析技術(shù)相關(guān)專業(yè)技能人才的需求也將隨之增長(zhǎng)。另外，AIGC的應(yīng)用可以顯著提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量，降低企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，這有助于企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、拓展市場(chǎng)領(lǐng)域，從而創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。AIGC促生的新職業(yè)1.3.2AIGC發(fā)展促生的

就業(yè)機(jī)會(huì)前沿技術(shù)研發(fā)人員數(shù)量增加，越來(lái)越多的年輕科學(xué)家、工程技術(shù)人員進(jìn)入AI領(lǐng)域，推進(jìn)技術(shù)的更新迭代。站在大模型與普通用戶之間的相關(guān)從業(yè)者，如人工智能訓(xùn)練師，他們的工作內(nèi)容可以看作在人的需求與大模型的能力之間做翻譯，通過(guò)不斷調(diào)試讓AIGC更智能，更符合終端用戶的需求。受益于AI技術(shù)的“超級(jí)個(gè)體”，一些藝術(shù)創(chuàng)作者、知識(shí)型工作者在AIGC的輔助下可以更好地完成創(chuàng)意性工作。010203AIGC促生的新職業(yè)1.3.2人工智能訓(xùn)練師1提示詞工程師2AIGC應(yīng)用師3AIGC算法工程師4AI設(shè)計(jì)師或畫手5AIGC促生了一些新職業(yè)，如：AI代碼整理員6AIGC人才能力要求與素質(zhì)培養(yǎng)1.3.3社會(huì)層面的AIGC

人才能力要求掌握AIGC行業(yè)的專業(yè)知識(shí)與技能培養(yǎng)解決問(wèn)題的能力培養(yǎng)學(xué)習(xí)能力與創(chuàng)新能力培養(yǎng)安全意識(shí)教育層面的AIGC

人才素質(zhì)培養(yǎng)加大AIGC教育投入強(qiáng)化實(shí)踐訓(xùn)練促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研合作培養(yǎng)跨學(xué)科能力課堂實(shí)訓(xùn)：AIGC新春營(yíng)銷分析課堂實(shí)訓(xùn)：AIGC新春營(yíng)銷分析實(shí)訓(xùn)要求分析AIGC對(duì)案例中品牌營(yíng)銷的價(jià)值，并指出AIGC的場(chǎng)景應(yīng)用。實(shí)訓(xùn)思路（1）分析AIG