市場營銷學(xué)試題

市場營銷學(xué)試題第一套1.C是市場營銷的核心..A、生產(chǎn)B、分配C、交換D、促銷2.市場營銷學(xué)第一次革命的標(biāo)志是提出了A的概念..A、以消費(fèi)者為中心B、以生產(chǎn)者為中心C、市場營銷組合D、網(wǎng)絡(luò)營銷3.營銷理論的基礎(chǔ)是B和價值實(shí)現(xiàn)論..A、價值來源論B、生產(chǎn)目的論C、交換目的論D、消費(fèi)者主權(quán)論4.市場營銷管理的實(shí)質(zhì)是B..A、刺激需求B、需求管理C、生產(chǎn)管理D、銷售管理5.以“酒好不怕巷子深”為經(jīng)營理念的企業(yè)屬于D企業(yè)..A、生產(chǎn)導(dǎo)向型B、推銷導(dǎo)向型C、市場營銷導(dǎo)向型D、產(chǎn)品導(dǎo)向型6.在產(chǎn)品高度同質(zhì)的條件下;A是決定顧客購買總價值大小的關(guān)鍵和主要因素..A、服務(wù)價值B、產(chǎn)品價值C、人員價值D、形象價值7.由供應(yīng)商、分銷商和最終顧客組成的價值鏈;我們稱之為A..A、企業(yè)讓渡價值系統(tǒng)B、企業(yè)價值鏈C、企業(yè)作業(yè)流程D、企業(yè)營銷鏈8.一般地說;在企業(yè)價值鏈的上游環(huán)節(jié);經(jīng)濟(jì)活動的中心是B..A、創(chuàng)造顧客價值B、創(chuàng)造產(chǎn)品價值C、技術(shù)研發(fā)D、零配件供應(yīng)9.區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營單位的主要依據(jù)是多項業(yè)務(wù)之間是否存在共同的A..A、經(jīng)營主線B、經(jīng)營目標(biāo)C、經(jīng)營方針D、經(jīng)濟(jì)利益10.收購、兼并上游供應(yīng)商;擁有或控制供應(yīng)系統(tǒng);這是一種B策略..A、前向一體化B、后向一體化C、水平一體化D、同心多角化二．多選題1.交換的發(fā)生;必須具備以下條件ABCDE..A、至少有交換雙方B、每一方都有對方需要的有價值的東西C、每一方都有溝通和運(yùn)送貨品的能力D、每一方都可以自由地接受或拒絕E、每一方都認(rèn)為與對方交易是合適或稱心的2.宏觀市場營銷ABD..A、從社會總體交換層面研究市場營銷問題B、以社會整體利益為目標(biāo)C、是一種企業(yè)的社會經(jīng)濟(jì)活動過程D、目的是求得社會生產(chǎn)與社會需要的平衡E、考慮的是個別企業(yè)與消費(fèi)者利益的增長3.市場營銷管理哲學(xué)的核心是正確處理BCD之間的利益關(guān)系..A、企業(yè)B、供應(yīng)商C、顧客D、中間商E、社會4.顧客總價值包括BCDEA、商品品牌B、服務(wù)價值C、人員價值D、產(chǎn)品價值E、形象價值5.價值鏈中的企業(yè)基本增值活動;即“生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)節(jié)”;包括ACBDE等環(huán)節(jié)..A、材料供應(yīng)B、生產(chǎn)加工C、成品儲運(yùn)D、市場銷售E、售后服務(wù)6.為提高顧客滿意程度;就需要使顧客獲得更大的讓渡價值..為此;企業(yè)必須采取ABCDE等有效的手段..A、提高顧客購買的總價值B、降低顧客購買的總成本C、致力于建立持久的顧客關(guān)系D、實(shí)施全面的質(zhì)量營銷E、加強(qiáng)核心業(yè)務(wù)流程管理7.美國波士頓咨詢公司的市場增長率/市場占有率矩陣將企業(yè)經(jīng)營單位劃分為ACDE幾種類型..A、明星類B、成長類C、奶牛類D、問號類E、瘦狗類8.市場營銷組合中的4PS因素包括ACDE..A、產(chǎn)品B、生產(chǎn)C、定價D、分銷E、促銷9.市場營銷環(huán)境BCDEA、是企業(yè)能夠控制的因素B、是企業(yè)不可控制的因素C、可能形成機(jī)會;也可能造成威脅D、是可以了解和預(yù)測的E、是可以通過企業(yè)的營銷努力在一定程度上去影響的..10.營銷中間商主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購買者的機(jī)構(gòu);包括ABCD..A、中間商B、實(shí)體分配公司C、營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)D、財務(wù)中介機(jī)構(gòu)E、證劵交易機(jī)構(gòu)三．是非題：1.市場營銷者可以是賣方;也可以是買方..×2.市場營銷就是推銷和廣告×3.由于追求顧客讓渡價值最大化的結(jié)果往往會導(dǎo)致企業(yè)成本增加;利潤減少..因此;任何企業(yè)都不會主動采用顧客讓渡價值最大化的策略..×4.從企業(yè)實(shí)際的營銷經(jīng)驗(yàn)看;維系老顧客要比吸引新顧客花費(fèi)更高的成本..×5.一般地說;企業(yè)的利益方就是顧客、企業(yè)員工和股東..×6.在理論和實(shí)踐中;戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)是不同的兩個概念;企業(yè)戰(zhàn)略從屬于戰(zhàn)術(shù)..×7.企業(yè)戰(zhàn)略管理的一般過程應(yīng)是一個循環(huán)往復(fù)呈螺旋上升的過程..√8.一般來說;市場占有率越低;這個單位盈利能力越強(qiáng)..×9.市場增長率越高;經(jīng)營單位的資金需要數(shù)量越少..×10.市場營銷組合是固定不變的靜態(tài)組合×第二套一．單選題1．市場的發(fā)展本質(zhì)上是由D決定并由生產(chǎn)者推動的過程..A、中間商B、零售商C、政府D、消費(fèi)者2.市場營銷學(xué)作為一門獨(dú)立的經(jīng)營管理學(xué)科誕生于20世紀(jì)的C..A、歐洲B、日本C、美國D、中國3.與顧客建立長期合作關(guān)系是A的核心內(nèi)容..A、關(guān)系營銷B、綠色營銷C、公共關(guān)系D、相互市場營銷4.職能研究法屬于A的范疇..A、傳統(tǒng)研究法B、管理研究法C、歷史研究法D、系統(tǒng)研究法5.在對企業(yè)營銷管理哲學(xué)的發(fā)展演變階段進(jìn)行劃分時;人們一般把生產(chǎn)觀念、銷售觀念和A稱為舊觀念..A、產(chǎn)品觀念B、市場營銷觀念C、社會營銷觀念D、企業(yè)觀念6.通過滿足顧客需求達(dá)到B;最終實(shí)現(xiàn)包括利潤在內(nèi)的企業(yè)目標(biāo);是現(xiàn)代市場營銷的基本精神..A、顧客價值B、顧客滿意C、顧客偏好D、顧客購買7.從企業(yè)價值鏈及其構(gòu)成來看;其下游環(huán)節(jié)的中心是B..A、創(chuàng)造產(chǎn)品價值B、創(chuàng)造顧客價值C、技術(shù)創(chuàng)新D、產(chǎn)品創(chuàng)新8.在企業(yè)的價值鏈中;真正創(chuàng)造價值的經(jīng)營活動;就是企業(yè)價值鏈的B..A、供銷環(huán)節(jié)B、戰(zhàn)略環(huán)節(jié)C、生產(chǎn)環(huán)節(jié)D、技術(shù)開發(fā)環(huán)節(jié)9.戰(zhàn)略是企業(yè)B的行動方案..A、局部性B、全局性C、區(qū)域性D、全球性10.具有較高市場占有率和較高增長率的經(jīng)營單位是C..A、問號類B、奶牛類C、明星類D、瘦狗類二．多選題1.經(jīng)濟(jì)學(xué)家從揭示經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)的角度出發(fā);把市場看作是ABCDEA、一個商品經(jīng)濟(jì)范疇B、商品內(nèi)在矛盾的表現(xiàn)C、商品供求關(guān)系D、商品交換關(guān)系的總和E、通過交換反映出來的人與人之間的關(guān)系2.企業(yè)市場營銷管理系統(tǒng)是一個復(fù)雜系統(tǒng)..在這個系統(tǒng)中;包含了許多相互影響、相互作用的因素;包括ABCDE和宏觀環(huán)境力量等..A、供應(yīng)商B、中間商C、目標(biāo)顧客D、競爭者E、社會公眾3.以市場為中心的市場營銷管理哲學(xué)包括..A、生產(chǎn)觀念B、銷售觀念C、市場營銷觀念D、產(chǎn)品觀念E、社會營銷觀念4.市場營銷觀念的主要支柱包括ABCE..A、目標(biāo)市場B、顧客滿意C、整體營銷D、產(chǎn)品質(zhì)量E、盈利性5.顧客總成本包括ABCEA、貨幣成本B、時間成本C、精神成本D、固定成本E、體力成本6.能持續(xù)領(lǐng)先的企業(yè);大都具有BCE等共性..A、擁有先進(jìn)的技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量B、系統(tǒng)地傾聽企業(yè)內(nèi)外部的各種聲音C、系統(tǒng)地學(xué)習(xí)傾聽到的聲音;以及把這些聲音綜合起來的方法..D、擁有科學(xué)合理且順暢的營銷網(wǎng)絡(luò)和分銷渠道E、擁有促進(jìn)傾聽和學(xué)習(xí)以及對變化做出快速反應(yīng)的共同業(yè)務(wù)程序7.企業(yè)戰(zhàn)略一般分為ABC三個層次..A、職能戰(zhàn)略B、總體戰(zhàn)略C、財務(wù)戰(zhàn)略D、經(jīng)營戰(zhàn)略E、營銷戰(zhàn)略8.多因素投資組合矩陣依據(jù)市場吸引力的大小和競爭能力的強(qiáng)弱將企業(yè)戰(zhàn)略經(jīng)營單位分為ADE三種戰(zhàn)略地帶..A、灰色地帶B、綠色地帶C、黃色地帶D、藍(lán)色地帶E、紅色地帶9.美國哈佛大學(xué)教授麥克爾·波特提出的競爭性戰(zhàn)略包括ABE..A、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略B、差別化戰(zhàn)略C、品牌戰(zhàn)略D、一體化戰(zhàn)略E、市場聚焦戰(zhàn)略10.營銷環(huán)境具有ABDE等特征..A、客觀性B、差異性C、可控性D、多變性E、相關(guān)性三．是非題1.市場營銷就是推銷和廣告×2.市場營銷就是推銷和廣告×3.針對不規(guī)則需求;營銷管理的任務(wù)就是致力于市場營銷研究和新產(chǎn)品開發(fā);有4.效地滿足這些需求..×市場營銷觀念和社會市場營銷觀念的最大區(qū)別在于后者強(qiáng)調(diào)了社會和消費(fèi)者的長遠(yuǎn)利益..√5.企業(yè)的營銷結(jié)果往往取決于企業(yè)的營銷部門..在很多時候;企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)方面的缺陷可通過營銷部門的努力得到彌補(bǔ)..×6.顧客滿意的程度;取決于其購買后實(shí)際感受到的績效與期望績效之間的差異..√7.戰(zhàn)略規(guī)劃是企業(yè)面對市場競爭;為長期生存和發(fā)展進(jìn)行的謀劃和思考;是關(guān)于企業(yè)大局的科學(xué)規(guī)定..√8.后向一體化是指收購、兼并企業(yè)下游的廠商..×9.企業(yè)利潤水平與市場占有率同向增長..√10.總成本領(lǐng)先;是企業(yè)價格競爭的基礎(chǔ)..√第三套單選題1.提供不同商品、滿足不同的消費(fèi)欲望的競爭者屬于C..A、產(chǎn)品競爭者B、屬類競爭者C、欲望競爭者D、品種競爭者2.由于社會文化多方面的影響;使消費(fèi)者產(chǎn)生共同的審美觀念、生活方式和情趣愛好;從而導(dǎo)致社會需求的一致性;這是一種C..A、價值觀念B、消費(fèi)習(xí)俗C、消費(fèi)流行D、宗教信仰3.消費(fèi)者購買行為研究模式中比較有代表性的是A..A、刺激--反應(yīng)模式B、條件--反射模式C、刺激--反射模式D、條件--反應(yīng)模式4.行為學(xué)家馬斯洛認(rèn)為：需要按其程度分;最低層次的需要是指A..A、生理需要B、社會需要C、尊敬需要D、安全需要5.影響消費(fèi)者購買行為的主要因素是C..A、文化因素B、社會因素C、自然因素D、個人因素6.政府采購的目的是C..A、營利B、滿足生活需要C、維護(hù)國家安全和公眾的利益D、以上都是7.政府購買的最主要方式是A..A、公開招標(biāo)選購B、議價合約選購C、日常選購D、正常購買8.市場營銷調(diào)研劃分為探測性調(diào)研、描述性調(diào)研和因果關(guān)系調(diào)研;其劃分的標(biāo)準(zhǔn)是DA、調(diào)研時間B、調(diào)研范疇C、調(diào)研內(nèi)容D、調(diào)研目的9.在其它條件相同的情況下;抽樣誤差較小、樣本代表性較好的抽樣方法是C..A、純隨機(jī)抽樣B、機(jī)械抽樣C、類型抽樣D、整群抽樣10.通過直接詢問購買者的購買意向和意見;據(jù)以判斷銷售量;這種購買者意向調(diào)查法適用于BA、長期預(yù)測B、短期預(yù)測C、消費(fèi)品預(yù)測D、中期預(yù)測二．多選題：1.購買行為的實(shí)現(xiàn)必須具備..A、消費(fèi)欲望B、購買力C、成年資格D、商品E、推銷人員2.對環(huán)境威脅的分析;一般著眼于BE..A、威脅是否存在B、威脅的潛在嚴(yán)重性C、威脅的征兆D、預(yù)測威脅到來的時間E、威脅出現(xiàn)的可能性3.一個國家的文化包括的亞文化群主要有ABCE..A、種族亞文化群B、宗教亞文化群C、民族亞文化群D、語言亞文化群E、地理亞文化群4.西方營銷學(xué)者通常將消費(fèi)者購買決策的一般過程分為ABCDE等階段..A、確認(rèn)問題B、信息收集C、備選產(chǎn)品評估D、購買決策E、購后過程5.同一社會階層的成員具有類似的..A、收入B、個性C、價值觀D、興趣E、行為6.批發(fā)商和零售商的產(chǎn)品組合策略主要有ABCD..A、獨(dú)家產(chǎn)品B、深度產(chǎn)品C、廣度產(chǎn)品D、混合產(chǎn)品E、整體產(chǎn)品7.中間商對各供應(yīng)商的ACD等因素進(jìn)行評價;以決定下一步是否繼續(xù)合作..A、績效B、利潤C(jī)、信譽(yù)D、合作誠意E生產(chǎn)能力8.信息的主要功能是BDEA、流動功能B、中介功能C、存儲功能D、聯(lián)結(jié)功能E、放大功能9.市場營銷調(diào)研根據(jù)調(diào)研目的可分為ABE..A、探測性調(diào)研B、描述性調(diào)研C、經(jīng)常性調(diào)研D、臨時性調(diào)研E、因果關(guān)系調(diào)研10.市場實(shí)驗(yàn)法預(yù)測時;主要適用于哪些情況ABEA、新產(chǎn)品投放市場B、老產(chǎn)品開辟新市場C、原料D、機(jī)器設(shè)備E、啟用新的分銷渠道三．是非題：1.市場營銷環(huán)境是一個動態(tài)系統(tǒng);每一個環(huán)境因素都會隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷變化..√2.在經(jīng)濟(jì)全球化的條件下;國際經(jīng)濟(jì)形勢也是企業(yè)營銷活動的重要影響因素..√3.一般而言;人類的需要由低層次向高層次發(fā)展..√4.對于復(fù)雜的購買行為;營銷者應(yīng)制定策略幫助購買者掌握產(chǎn)品知識;運(yùn)用各種途徑宣傳本品牌的優(yōu)點(diǎn);影響消費(fèi)者的最終購買決定;簡化購買決策過程..√5.在價格不變的情況下;一個產(chǎn)品有更多的性能會吸引更多的顧客購買..√6.組織市場的需求彈性較大..×7.生產(chǎn)者用戶大多愿意采取有效長期合同形式..√8.信息是事物運(yùn)動方式的表象;由數(shù)據(jù)、文本、聲音和圖像四種形態(tài)組成..√9.內(nèi)部報告系統(tǒng)提供企業(yè)內(nèi)部信息;營銷情報系統(tǒng)則用于提供外部環(huán)境的變化資料..√10.隨著行業(yè)營銷費(fèi)用的增加;刺激消費(fèi)的力度加大;市場需求會無限的增長..×第四套單選題1.不擁有對其所銷商品所有權(quán)的中間商是D..A、經(jīng)銷中間商B、批發(fā)商C、零售商D、代理中間商2.影響消費(fèi)需求變化的最活躍的因素是D..A、個人可支配收入B、人均國內(nèi)生產(chǎn)總值C、個人收入D、個人可任意支配收入3.出現(xiàn)在本企業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域內(nèi)的市場機(jī)會;稱為A..A、行業(yè)市場機(jī)會B、目前市場機(jī)會C、企業(yè)市場機(jī)會D、局部機(jī)會4.一個人的B影響著消費(fèi)需求和對市場營銷因素的反應(yīng)..A、能力B、個性C、聯(lián)系D、精神5.消費(fèi)者購買過程是消費(fèi)者購買動機(jī)轉(zhuǎn)化為C的過程..A、購買心理B、購買意志C、購買行動D、購買意向6.經(jīng)銷商經(jīng)營某一行業(yè)的多系列、多品種產(chǎn)品的策略叫C..A、獨(dú)家產(chǎn)品B、廣度產(chǎn)品C、深度產(chǎn)品D、混合產(chǎn)品7.非營利組織的采購人員只能按照規(guī)定的條件購買;其購買行為B.A、有較大的自由B、缺乏自主性C、受控制少D、可任意選購8.由人、設(shè)備和程序組成;它為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分配所需要的、適時和準(zhǔn)確的信息;這被定義為A..A、市場營銷信息系統(tǒng)B、營銷分析系統(tǒng)C、內(nèi)部報告系統(tǒng)D、營銷調(diào)研系統(tǒng)9.為了弄清市場變量之間的因果關(guān)系;收集有關(guān)市場變量的數(shù)據(jù)資料;運(yùn)用統(tǒng)計分析和邏輯推理等方法;判明變動原因和結(jié)果以及它們變動的規(guī)律;這是屬于C..A、探測性調(diào)研B、描述性調(diào)研C、因果關(guān)系調(diào)研D、定期性調(diào)研10.市場需求預(yù)測是在D的基礎(chǔ)上;運(yùn)用科學(xué)的理論和方法;對未來一定時期的市場需求量及影響需求的諸多因素進(jìn)行分析研究;尋找市場需求發(fā)展變化的規(guī)律;為營銷管理人員提供未來市場需求的預(yù)測性信息;作為營銷決策的依據(jù)..A、營銷策劃B、營銷組合C、營銷計劃D、營銷調(diào)研二．多選題：>1.國內(nèi)顧客市場按購買動機(jī)可分為ABCDE..A、消費(fèi)者市場B、生產(chǎn)者市場C、中間商市場D、非營利組織市場E、政府市場2.企業(yè)所面臨的宏觀營銷環(huán)境包括ABCDE..A、人口環(huán)境B、自然環(huán)境C、技術(shù)環(huán)境D、經(jīng)濟(jì)環(huán)境E、法律環(huán)境3.對市場機(jī)會的分析;主要應(yīng)該考慮..A、機(jī)會是否存在B、機(jī)會出現(xiàn)的可能性C、機(jī)會的潛在吸引力D、成功的可能性E、機(jī)會到來的時間4.消費(fèi)者對產(chǎn)品的評價主要涵蓋acd..A、產(chǎn)品屬性B、屬性權(quán)重C、品牌信念D、效用要求E、評價模式5.對于尋求多樣性的購買行為;市場領(lǐng)導(dǎo)者力圖通過ABD等方式鼓勵消費(fèi)者形成習(xí)慣性購買行為..A、占有貨架B、避免脫銷C、降價D、提醒購買的廣告E、折扣6.政府采購方式有ABD..A、公開招標(biāo)采購B、議價合約選購C、會議選購D、日常性選購E、專家選購7.中間商的購買多屬于CD..A、沖動購買B、習(xí)慣購買C、專家購買D、理性購買E、非專家購買8．信息按照內(nèi)容可劃分為三類;它們是BDE..A、傳聞B、消息C、隱私D、資料E、知識9市場營銷信息系統(tǒng)由ACDE所構(gòu)成..A、內(nèi)部報告系統(tǒng)B、外部報告系統(tǒng)C、營銷情報系統(tǒng)D、營銷調(diào)研系統(tǒng)E、營銷分析系統(tǒng)10.市場調(diào)研計劃的內(nèi)容主要包括..A、資料來源B、調(diào)研方法C、調(diào)研工具D、抽樣計劃E、接觸方法三．是非題：>1.微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系;微觀環(huán)境并不受制于宏觀營銷環(huán)境;它們各自獨(dú)立地影響企業(yè)的營銷活動..×2.只要企業(yè)制定好營銷組合策略;做好內(nèi)部營銷;企業(yè)的營銷活動就一定能夠取得很好的營銷效益..×3.一般來說;邊緣市場機(jī)會的業(yè)務(wù);其進(jìn)入難度要小于行業(yè)市場機(jī)會的業(yè)務(wù)..×4.消費(fèi)品盡管種類繁多;但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代..×5.不同亞文化群的消費(fèi)者有相同的生活方式..×6.組織市場的需求是派生需求..√7.組織市場的購買者往往經(jīng)過中間商進(jìn)行采購..×8．廣度產(chǎn)品策略指批發(fā)零售商經(jīng)營某一行業(yè)的多系列、多品種產(chǎn)品..√9.信息在通過人際渠道傳遞過程中;可能會使接收者接收的信息與信息源發(fā)出的信息有很大的差異;即信息傳遞發(fā)生了失真現(xiàn)象..√10.抽樣調(diào)查通常比普查在人力、物力、財力方面的開支大;所需要的時間長..×第五套單選題1.對于成熟期的產(chǎn)品;企業(yè)宜采取A..A、差異性營銷戰(zhàn)略B、無差異性營銷戰(zhàn)略C、集中性市場戰(zhàn)略D、大量市場營銷戰(zhàn)略2.在B的情況下;企業(yè)最適合采用無差異性營銷戰(zhàn)略..A、顧客需求多樣化;企業(yè)能批量生產(chǎn)B、市場需求同質(zhì);企業(yè)能批量生產(chǎn)C、市場需求同質(zhì);企業(yè)產(chǎn)品有特色D、顧客需求多樣化企業(yè)產(chǎn)品有特色3.企業(yè)根據(jù)市場需求不斷開發(fā)出適銷對路的新產(chǎn)品;以贏得市場競爭的勝利;這是屬于C..A、速度致勝B、技術(shù)致勝C、創(chuàng)新致勝D、優(yōu)質(zhì)致勝4.企業(yè)在考慮營銷組合策略時;首選需要確定生產(chǎn)經(jīng)營什么產(chǎn)品來滿足D的需要..A、消費(fèi)者B、顧客C、社會D、目標(biāo)市場5.產(chǎn)品生命周期是由B的生命周期決定的..A、企業(yè)與市場B、需要與技術(shù)C、質(zhì)量與價格D、促銷與服務(wù)6.品牌最基本的含義是品牌代表著特定的D..A、消費(fèi)者類型B、消費(fèi)者文化C、消費(fèi)者利益D、商品屬性7.我國對商標(biāo)的認(rèn)定堅持A的原則..A、注冊在先B、使用優(yōu)先輔以注冊優(yōu)先C、使用在先D、注冊優(yōu)先輔以使用優(yōu)先8.增量分析定價法主要是分析企業(yè)接受新任務(wù)后是否有C..A、增量收入B、增量成本C、增量利潤D、增量毛利9.隨行就市定價法是C市場的慣用定價方法..A、完全壟斷B、異質(zhì)產(chǎn)品C、同質(zhì)產(chǎn)品D、壟斷競爭10.體育館對于不同座位制定不同的票價;其采用的是B策略..A、產(chǎn)品形式差別定價B、產(chǎn)品部位差別定價C、顧客差別定價D、銷售時間差別定價二．多選題：1.企業(yè)在市場定位過程中ADE..A、要了解競爭產(chǎn)品的市場定位B、要避開市場競爭者的市場定位C、要充分強(qiáng)調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢D、要研究目標(biāo)顧客對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度E、要選定本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨(dú)特形象2.市場領(lǐng)導(dǎo)者的主要競爭戰(zhàn)略包括BCE..A、阻止市場總需求增加B、保護(hù)現(xiàn)有市場份額C、擴(kuò)大市場份額D、謀求壟斷E、擴(kuò)大總需求3.市場利基者的作用是AC..A、拾遺補(bǔ)闕B、有選擇地跟隨市場領(lǐng)導(dǎo)者C、見縫插針D、攻擊市場追隨者E、打破壟斷4.對于產(chǎn)品生命周期衰退階段的產(chǎn)品;可供選擇的營銷策略是ACE..A、集中策略B、擴(kuò)張策略C、維持策略D、競爭策略E、榨取策略5.優(yōu)化產(chǎn)品組合的過程;通常就是企業(yè)營銷人員進(jìn)行BDE現(xiàn)行產(chǎn)品組合的工作過程..A、調(diào)查B、分析C、研究D、評價E、調(diào)整6.品牌是一個集合概念;它包括CE..A、外觀設(shè)計B、商標(biāo)專利C、品牌名稱D、品牌標(biāo)志語E、品牌標(biāo)志7.企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略;BCD..A、能夠吸引不同需求的消費(fèi)者B、可降低新產(chǎn)品宣傳費(fèi)用C、有助于塑造企業(yè)形象D、有助于顯示企業(yè)實(shí)力E、有利于塑造品牌核心價值8.成本導(dǎo)向定價法包括BCE等幾種具體方法..A、反向定價法B、目標(biāo)定價法C、成本加成定價法D、差別定價法E、增量分析定價法9.地區(qū)定價的形式有ABDE..A、FOB原產(chǎn)地定價B、分區(qū)定價C、補(bǔ)充產(chǎn)品定價D、基點(diǎn)定價E、運(yùn)費(fèi)免收定價10.引起企業(yè)提價主要有AC等原因..A、通貨膨脹;物價上漲B、企業(yè)市場占有率下降C、產(chǎn)品供不應(yīng)求D、企業(yè)成本費(fèi)用比競爭者低E、產(chǎn)品生產(chǎn)能力過剩三．是非題：1.一個具有適當(dāng)規(guī)模和成長率的細(xì)分市場;也有可能缺乏盈利能力..√2.產(chǎn)品質(zhì)量、價格和服務(wù)是作為市場定位的重要依據(jù)之一..√3.產(chǎn)品的差異性都是客觀存在的;易于被客觀手段加以檢測..×4.所有競爭者的目標(biāo)都是追求利潤最大化..×5.有型產(chǎn)品是產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分..6產(chǎn)品整體概念的內(nèi)涵和外延都是以追求優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為標(biāo)準(zhǔn)的..×7品牌的核心價值是企業(yè)重要的核心競爭力..√8.品牌資產(chǎn)常常在利用中增值..√9.當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品降價時;顧客可能會理解為這種產(chǎn)品有某些缺點(diǎn);銷售不暢..√10.在企業(yè)難以估算成本而且打算與同行和平共處的情況下;企業(yè)往往采取隨行就市定價法..√第六套單選題1.市場細(xì)分戰(zhàn)略產(chǎn)生于B..A、大量營銷階段B、目標(biāo)營銷階段C、產(chǎn)品差異化營銷階段D、關(guān)系營銷階段2.在20世紀(jì)60年代前;美國可口可樂公司一直以單一的品種、標(biāo)準(zhǔn)的瓶裝和統(tǒng)一的廣告宣傳內(nèi)容;長期占領(lǐng)世界非酒類飲料市場..這是一種AA、無差異性營銷戰(zhàn)略B、差異性營銷戰(zhàn)略C、集中性市場戰(zhàn)略D、全面市場營銷戰(zhàn)略3.企業(yè)要制定正確的競爭戰(zhàn)略和策略;就應(yīng)深入地了解C..A、技術(shù)創(chuàng)新B、消費(fèi)需求C、競爭者D、自身特長4.市場總需求擴(kuò)大時受益最多的是C..A、近競爭者B、市場追隨者C、市場領(lǐng)導(dǎo)者D、市場利基者5.產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有的B數(shù)目..A、產(chǎn)品項目B、產(chǎn)品線C、產(chǎn)品種類D、產(chǎn)品品牌6.處于C的產(chǎn)品;可采用無差異性的目標(biāo)市場營銷策略..A、成長期B、衰退期C、導(dǎo)入期D、成熟期7.品牌有利于規(guī)范C的市場行為..A、生產(chǎn)者B、消費(fèi)者C、品牌所有者D、銷售者8.品牌資產(chǎn)是一種特殊的A..A、無形資產(chǎn)B、有形資產(chǎn)C、流動資產(chǎn)D、固定資產(chǎn)9.企業(yè)給予能夠及時付清貨款的顧客的一種減價屬于A折扣..A、現(xiàn)金B(yǎng)、數(shù)量C、功能D、季節(jié)10.為了鼓勵顧客購買更多的產(chǎn)品;企業(yè)給那些大量購買產(chǎn)品的顧客的一種減價稱為B..A、功能折扣B、數(shù)量折扣C、季節(jié)折扣D、現(xiàn)金折扣二．多選題：1.人口細(xì)分的具體變量有ABD..A、年齡B、性別C、個性D、收入E、生活方式2.在下列各種因素中;可作為產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分依據(jù)的有..A、地理因素B、居民收入水平C、購