網(wǎng)絡廣告發(fā)展中存在的問題和對策研究

網(wǎng)絡廣告發(fā)展中存在的問題和對策研究網(wǎng)絡廣告發(fā)展中存在的問題和對策研究引言隨著網(wǎng)絡技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡廣告以其極佳的廣告效應，在廣告主和商家的心目中留下了深刻的印象，并逐漸成為其主要的營銷手段。同時，網(wǎng)絡廣告也遇到了一些問題，如虛假廣告、違禁廣告等。文章通過對目前網(wǎng)絡廣告發(fā)展的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢的分析，歸納出存在的問題，并提出相應的對策，以實現(xiàn)對社會信息傳播的更大價值[1]。網(wǎng)絡廣告概述網(wǎng)絡廣告的界定網(wǎng)絡廣告是基于當前的互聯(lián)網(wǎng)基礎上，借助文字鏈接、多媒體等手段進行宣傳銷售，或者是借助這一形式向大眾傳達信息的宣傳方式，簡而言之就是借助網(wǎng)絡做廣告。與傳統(tǒng)的媒體、戶外廣告相比，網(wǎng)上廣告有著其自身的優(yōu)勢。網(wǎng)絡廣告作為一種新型的營銷手段，在現(xiàn)代社會中占有舉足輕重的位置。從廣告的形式來看，網(wǎng)上廣告的形式比較豐富，主要有彈出式廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、視頻廣告等[2]。雖然網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)形式各不相同，但其基本特點卻是相同的：借助網(wǎng)絡作為一種新型的傳播媒體，以其快速、高效的特點，將市場信息傳達給消費者。網(wǎng)上廣告是公司擴大商業(yè)活動的良好手段。網(wǎng)絡廣告的發(fā)展第一階段第一階段是門戶網(wǎng)站發(fā)展的黃金時代。在中國的網(wǎng)絡廣告發(fā)展史上，web1.0的廣告比較簡單，它采取了一種將新聞和廣告相結(jié)合的方法。門戶網(wǎng)站提供了海量的閱讀資料，不但可以獲得可觀的訪問量，還可以引起廣告主的關(guān)注，從而促進投資。這個簡單的廣告發(fā)布也是大部分門戶網(wǎng)站的主要收益。在網(wǎng)絡廣告的早期，網(wǎng)絡廣告的規(guī)模很大，市場上的競爭還不大，利潤空間也很大。在同樣的時間和費用的情況下，網(wǎng)絡廣告比傳統(tǒng)的廣告要有更大的優(yōu)勢，可以讓用戶隨時隨地、跨越地域、跨越國界，而不是盲目的發(fā)布廣告，而是通過廣告的點擊率、轉(zhuǎn)化率、流量。例如新浪，搜狐，就是這個時代的典型[3]。第二階段第二階段是搜索引擎發(fā)展的黃金時代。有一些搜索引擎，如360，谷歌，金山。在單純的網(wǎng)絡廣告投放模式下，第二階段的內(nèi)容是：關(guān)鍵詞搜索、競價排名，能夠迅速地滿足用戶的需求，同時也要加大技術(shù)和資金的投入。就拿百度來說，它就是一個持續(xù)的技術(shù)革新，注重用戶反饋，不斷更新和充實知識儲備，幫助用戶快速發(fā)展，逐步成為世界頂尖的高科技企業(yè)。第二階段也導致了一些網(wǎng)站之間的相互協(xié)作，但是這個模式在第三代網(wǎng)絡廣告中迅速被淘汰，但是卻成為了二、三代廣告的承上啟下。第三階段第三階段為買方和賣方的自主權(quán)。在這個時期，大型的資金充足的廣告客戶通過門戶和投標來進行交易。在這個階段，網(wǎng)絡廣告的發(fā)展重點是面向中小、長尾巴的廣告客戶。長尾客戶是指對于商業(yè)和文化的未來不在熱門產(chǎn)品，需求不在傳統(tǒng)曲線頭部的客戶，且其需求曲線中有無窮長的尾巴，最早用來描述諸如亞馬遜和Netflix之類網(wǎng)站的商業(yè)和經(jīng)濟模式。隨著2.0時代的到來，長尾理論逐漸流行，這個長期被忽視的市場也逐漸回歸了人們的視線。過去，長尾市場的發(fā)展受到了兩方面的制約：一是由于網(wǎng)絡公司的合作方式，導致了長尾市場的運作受到了一定程度的制約，缺少一個公開、透明的交易機制；二是由于長尾市場中的廣告價格受到了各方勢力的制約，使得買賣雙方很難達成協(xié)議[4]。因此，在二代網(wǎng)絡廣告的基礎上，第三代網(wǎng)絡廣告不斷創(chuàng)新，形成了倡導互動、價格參與、自主選擇、隨時保持交流的特點。一些公司對此非常清楚，并將其應用于更廣泛的市場中。這個時代最具代表性的就是阿里媽媽，憑借著龐大的數(shù)據(jù)優(yōu)勢，完美的解決了“誠信”的問題，實現(xiàn)了真人、實效、持續(xù)的效果，贏得了巨大的市場份額，成為了互聯(lián)網(wǎng)第三代廣告的先鋒。網(wǎng)絡廣告的形式橫幅廣告圖1橫幅廣告通常出現(xiàn)在頁面的上部中部如圖1所示。橫幅廣告有GIF、SWF、Flash等多種形式。旗子廣告是一種典型的網(wǎng)上廣告，它能有效地吸引用戶。豎幅廣告圖2豎幅廣告豎幅廣告和橫幅廣告有很大的區(qū)別，都是細長的如圖2所示，通常都是放在網(wǎng)頁的兩邊，大小大，展示的內(nèi)容也就多了。文本鏈接廣告圖3文本鏈接廣告文字廣告的主要功能就是文字，而文字則是一個廣告的鏈接，只要點擊鏈接，就可以看到相關(guān)的信息如圖3所示，這樣的廣告方式最大的好處就是不會影響到使用者，而且還能起到很好的宣傳效果[5]。電子郵件廣告圖4電子郵件廣告如圖4所示電子郵件廣告與直接郵寄的廣告相似。唯一的優(yōu)點就是有針對性，可以直接發(fā)送給特定的客戶，成本低，廣告信息量大。按鈕廣告圖5按鈕廣告按鈕廣告是最早興起的網(wǎng)頁廣告。如圖5所示，其版面可以根據(jù)版面的大小進行調(diào)節(jié)，呈現(xiàn)形式分為動態(tài)和動態(tài)兩種，使用者可以自行決定要不要點開。插播廣告圖6插播廣告插播廣告（彈出式廣告）與電視廣告相似，是一種強制瀏覽的在線廣告，當使用者進入互聯(lián)網(wǎng)時，它會自動彈出，如圖6所示。插播廣告會根據(jù)顧客的需要，制作出全屏、小窗口等多種規(guī)格。屏保廣告圖7屏保廣告屏保廣告是指當電子產(chǎn)品處于待機狀態(tài)時，以全屏形式呈現(xiàn)的網(wǎng)頁廣告，如圖7所示。使用者還可以在網(wǎng)上搜尋學習屏幕保護程式的指南。有的公司做的屏幕保護廣告非常好，可以為品牌樹立良好的廣告效應，而且投資回報也很高。其它新型廣告圖8視屏廣告圖9路演廣告視屏廣告（如圖8）、路演廣告（如圖9）、定向廣告、富媒體廣告、祝賀廣告、來電付費廣告，這些廣告都是順應時代潮流而興起的廣告。我國網(wǎng)絡廣告的發(fā)展現(xiàn)狀受新冠疫情影響，我國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模發(fā)展相對放緩，2020年為近5千億元，年增長率為14.4%。同時，我國網(wǎng)絡廣告平臺發(fā)展格局基本成型2020年由于新冠肺炎疫情，網(wǎng)絡廣告年增幅相對放緩。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示：2020年我國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模為近5千億元，達到4966億元，年增長率為14.4%。2016-2018年我國網(wǎng)絡廣告年增長率均在20%以上，2019年為16.8%。2016年我國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模突破2千億元，2018年突破3千億元，2019年突破4千億元，為4341億元（參見圖10），已經(jīng)突破我國年廣告市場總規(guī)模的50.50%（國家市場監(jiān)督管理總局數(shù)據(jù)），2020年約為69%（MAGNA數(shù)據(jù)）。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2020年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模已經(jīng)超過5千億元大關(guān)，達5292.1億元，年增長率為5.4%[8]。圖102020年我國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模發(fā)展概況（單位：億元）我國網(wǎng)絡廣告平臺發(fā)展格局基本形成。經(jīng)過23年的發(fā)展，電商、視頻、搜索、新聞資訊與社交媒體成為我國網(wǎng)絡廣告的主要載體與收入來源，門戶、搜索、社交、電商等平臺主導我國網(wǎng)絡廣告的發(fā)展方向、市場規(guī)模與傳播技術(shù)?，F(xiàn)在社交媒體廣告不處于相對發(fā)展優(yōu)勢，但社交媒體的即時性、直播化與短視頻化等發(fā)展趨勢，將推動社交廣告發(fā)展。艾瑞咨詢《2020年中國網(wǎng)絡廣告市場年度洞察報告》顯示：我國電商廣告自2017年超越搜索廣告而成為第一大廣告平臺以來，其廣告龍頭地位就沒有被撼動，并與其他媒體平臺廣告收入差距不斷拉大。中關(guān)村互動營銷實驗室數(shù)據(jù)顯示：2020年電商廣告占媒體平臺廣告的37.02%，而2019年為35.9%。由于電商直播，我國視頻廣告收入形勢較好，為媒體平臺廣告收入的18.17%。此外，搜索引擎為11.76%，新聞資訊為10.76%，社交媒體為9.80%。當前網(wǎng)絡廣告發(fā)展存在的問題網(wǎng)絡廣告存在虛假和詐騙問題由于國內(nèi)對互聯(lián)網(wǎng)的管理和相關(guān)的法律體系還比較滯后，導致了網(wǎng)絡廣告中的欺詐、虛假等現(xiàn)象，市場和相關(guān)的法律法規(guī)還沒有到位，造成這種情況的發(fā)生。傳統(tǒng)的廣告行業(yè)必須通過工商部門的資質(zhì)，取得經(jīng)營許可證，并有相應的市場準入條件。這種管理體系確保了廣告的真實性，并避免了大部分虛假廣告的出現(xiàn)。在不受網(wǎng)絡接入系統(tǒng)約束的情況下，任何具有網(wǎng)絡使用權(quán)的組織或個人都可以通過網(wǎng)絡進行網(wǎng)絡廣告業(yè)務，從而成為網(wǎng)絡廣告的經(jīng)營者、經(jīng)營者或出版商，這給網(wǎng)絡廣告的管理帶來了很大的挑戰(zhàn)。比如浙江新昌縣的一家茶葉公司，就用夸大的言辭來形容苦丁茶的功效，說它可以防癌、抗癌、美容，但這種虛假的廣告，卻是一種誤導消費者的虛假廣告。這起事件也反映了一些網(wǎng)絡廣告公司為了謀取自己的利益，不顧顧客的廣告內(nèi)容，忽視了廣告審查，盲目地迎合顧客的需求，導致了大量的虛假廣告。網(wǎng)絡廣告存在虛假和詐騙問題還表現(xiàn)在我國至今還沒有就網(wǎng)絡廣告的推進以及呈現(xiàn)制定出相對應的法律法規(guī)，在實際監(jiān)管當中也只是借助傳統(tǒng)模式上的《廣告法》《反不正當競爭法》等，這些法律形式盡管有部分能夠?qū)W(wǎng)咯廣告的發(fā)展產(chǎn)生約束，但不可否認的是，很多網(wǎng)絡廣告特殊之處都無法在這些法律中得以體現(xiàn)，這就造成一個嚴重的現(xiàn)象：網(wǎng)絡用戶的個人信息，例如興趣，習慣，偏好，家庭地址，聯(lián)系方式等，經(jīng)常會被作為一種產(chǎn)品出售給特定的廣告主和公司。例如，在因特網(wǎng)上，有些網(wǎng)站廣告公司往往會使用“旗子”來收集訪問者的信息。這是違法行為，但卻給他們帶來了好處。對市民而言，這是一種侵犯隱私的行為，會影響到他們的日常生活[9]。網(wǎng)絡廣告騷擾現(xiàn)象嚴重網(wǎng)絡廣告的騷擾問題主要表現(xiàn)為大量的插播廣告。在網(wǎng)絡上，會有一個跳出的廣告，迫使網(wǎng)友們?nèi)タ?。這樣的廣告必須按一下就可以關(guān)掉，這給用戶帶來了很大的困擾。廠商通過訪問、點擊等方式獲取商業(yè)利潤，而強勢的廣告推廣則是對消費者的自主權(quán)的侵害。如，內(nèi)蒙古赤峰市的一家醫(yī)院，就曾經(jīng)在自己的網(wǎng)站上安裝了一個彈窗廣告，但卻無法一鍵關(guān)掉，這是一種嚴重的干擾，違反了《廣告法》?，F(xiàn)在網(wǎng)絡上關(guān)于治病、藥品的廣告鋪天蓋地，廣告的內(nèi)容質(zhì)量很差，圖片很難看。這不但給廣大網(wǎng)友造成了困擾，也嚴重污染了互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)。一些不法商家，更是發(fā)布銷售假藥、誘導投資等“帶毒”的廣告，給社會帶來不良的影響，更給廣大網(wǎng)友的利益帶來了極大的傷害。網(wǎng)絡廣告的騷擾也表現(xiàn)為大量的電子垃圾郵件。由于其成本低、傳播速度快、覆蓋面廣等優(yōu)點，電子郵件已逐漸成為一種常用的廣告方式。在眾多的網(wǎng)絡廣告公司中，這一模式帶來了大量的商業(yè)運作，為那些從事此類廣告的公司提供了大量的支持。運營商經(jīng)常通常會向客戶和商戶發(fā)送大量的廣告郵件，當他們接到郵件時，一般會打開郵件查看其中的內(nèi)容。原本他們是打算看一些重要的消息，結(jié)果卻被廣告給占據(jù)了，而且這些郵件還占據(jù)了大量的內(nèi)存，浪費了大量的時間和金錢，給用戶和商家的生活和學習帶來了麻煩。在我國，對于此類行為的處理，尚無明確、細致的規(guī)定。曾有一些不法商家冒充廣州21世紀網(wǎng)的經(jīng)營者，以電子郵件形式向其用戶發(fā)送視覺商品的廣告。消費者被迫接收到的廣告資訊后，向21世紀網(wǎng)反映這一狀況，實際上背后的主謀并非21世紀，而是其它不法商家。在美國，也有一些人因為冒充其他網(wǎng)站而亂發(fā)電子郵件[10]。網(wǎng)絡廣告侵犯隱私權(quán)目前，網(wǎng)絡廣告最大的問題就是對個人隱私的侵害，其最直接的表現(xiàn)就是沒有經(jīng)過使用者的同意就直接盜用他人的個人資料，或是利用他人不知道的方式追蹤使用者的上網(wǎng)行為，從而造成一定的干擾。大多數(shù)時候，即便是被人發(fā)現(xiàn)了，也不可能在這么短的時間內(nèi)發(fā)現(xiàn)，而且他們不知道被偷走的時間和地點，也不知道自己的行為會給使用者帶來什么樣的后果。部分網(wǎng)絡平臺出于對用戶信息的保護，會在用戶使用相關(guān)功能時獲取用戶的同意，且基本都是以隱私聲明或用戶協(xié)議加以呈現(xiàn)，但不可否認的是，這一形式往往也無法達到良好的用戶信息保密作用，主要原因就是其中很多條例都存在模棱兩可的問題，且用戶對于條例的選擇也只有同意，一旦用戶對此有異議，那么也只能夠選擇不使用這一功能，實際上對于用戶而言也是一種強制性的條款。一個典型的例子就是宏盟公司打算與微軟，美國在線，雅虎合作的“數(shù)據(jù)聯(lián)盟”項目，目的是為了讓廣告商了解消費者的消費行為，從而獲得利潤。微軟建立了一個專門的用戶數(shù)據(jù)處理平臺，利用網(wǎng)絡的優(yōu)勢，進行了全方位的宣傳和推廣，取得了很好的效果。宏盟計劃與微軟、美國在線、雅虎等公司共同發(fā)起“數(shù)據(jù)聯(lián)盟”計劃，旨在讓廣告主們知道他們的消費習慣并從中獲利。微軟成立了一個專用的用戶資料處理平臺，并充分發(fā)揮了其自身的優(yōu)勢，對其進行了全面的宣傳與推廣，收到了良好的效果。網(wǎng)絡廣告侵害隱私問題也是對個人信息的泄漏。最普遍的情況是，用戶會接到大量的垃圾信息和銷售電話，這些都會對他們的生活造成很大的負面影響。一旦暴露了自己的身體狀況和財務狀況，將會給消費者帶來巨大的經(jīng)濟損失。在有針對性的廣告產(chǎn)業(yè)鏈條中，由于存在著以海量數(shù)據(jù)為基礎的信息，用戶的個人信息不但會被泄露，而且會在多個方面被惡意地利用，從而造成更大的損失。但是，在目前的網(wǎng)絡環(huán)境下，消費者的信息被泄露是一種非常普遍的現(xiàn)象，不僅有一些商家的惡意入侵，還有一些黑客的入侵，這些灰色的商業(yè)鏈條雖然可以賺取大量的利潤，但是對消費者來說，卻是非常的不利。根據(jù)特定的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，超過50%的網(wǎng)民稱自己的個人信息遭到了大規(guī)模的泄漏，而少數(shù)的消費者則認為自己的隱私受到了嚴重的侵害。最常見的泄密方式有用戶聯(lián)系方式、個性偏好等。比如說，某個人在網(wǎng)上發(fā)布了一些自己的喜好，就會有一個專門的互聯(lián)網(wǎng)公司進行跟蹤，并發(fā)送相應的產(chǎn)品和廣告。例如，臺灣一家專門從事金融業(yè)務的網(wǎng)路公司，就在幕后策劃一項商業(yè)計劃，看似是為公眾服務。這個活動的目的，就是為了增加新的廣告商。本組織使用者參與的個人資料。這個網(wǎng)站在沒有得到使用者許可的情況下，將其公開并應用于其它業(yè)務，對某些網(wǎng)友的生活造成了嚴重的影響。網(wǎng)絡廣告發(fā)展的對策措施發(fā)揮政府監(jiān)管主導作用，解決虛假和詐騙問題面對網(wǎng)絡廣告的虛假和詐騙問題，就需要我國政府發(fā)揮自身的監(jiān)管作用，中國是政府主導型的廣告監(jiān)管體制，行業(yè)自律、社會監(jiān)督作為政府監(jiān)管的有益補充，進行協(xié)助監(jiān)管。政府作為網(wǎng)絡廣告監(jiān)管的主體，旨在保障網(wǎng)絡經(jīng)濟秩序的平衡發(fā)展，維護市場經(jīng)濟公平、公正地爭和發(fā)展，具有法律賦予的廣告監(jiān)管職能和職權(quán)。因此，僅僅依靠社會和行業(yè)的自我監(jiān)督，就無法發(fā)揮其應有的權(quán)威，從而大大降低了監(jiān)管的效率。因此，在構(gòu)建我國網(wǎng)絡廣告監(jiān)督制度的過程中，要從政府的主導地位入手，重視立法層面的法律規(guī)范，強化頂層設計，明確總體目標、主要任務、基本原則，強化宏觀引導和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，積極探索和實踐。一是加強對網(wǎng)絡廣告的法制建設，建立以《廣告法》為基礎，以《網(wǎng)絡廣告管理暫行辦法》為主要支柱，以地方相關(guān)法規(guī)為補充，建立符合中國特點的網(wǎng)絡廣告法律規(guī)制體系；二是大力發(fā)展網(wǎng)絡廣告，著力構(gòu)建健全“行政執(zhí)法、行業(yè)自律、輿論監(jiān)督、群眾參與”的網(wǎng)絡廣告監(jiān)管體制，構(gòu)建形成政府主導的“工商抓總、部門協(xié)作、行業(yè)規(guī)范、企業(yè)自律、社會監(jiān)督”的網(wǎng)絡廣告市場監(jiān)管的新格局；三是要大力推進網(wǎng)絡廣告監(jiān)管體系和手段的創(chuàng)新，努力營造一個統(tǒng)一開放、公平競爭、有序發(fā)展的網(wǎng)絡廣告市場生態(tài)。在構(gòu)建這一系統(tǒng)的總體目標上，應當從構(gòu)建網(wǎng)絡廣告監(jiān)督系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)入手，明確整個系統(tǒng)建設的重點。抵制廣告騷擾，杜絕“強制性”廣告網(wǎng)絡廣告最早的特點之一，就是在互聯(lián)網(wǎng)時代，它不會對用戶產(chǎn)生任何的干擾，也不會影響到用戶的瀏覽和閱讀。但是，當廣告客戶越來越多的時候，為了讓客戶能夠看到更多的廣告，網(wǎng)絡廣告就變成了一種強制性的行為，而產(chǎn)生這種現(xiàn)象的主要原因并不在于網(wǎng)絡廣告本身。廣告主充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，盡量實現(xiàn)快速、高點擊率、高轉(zhuǎn)化率，并運用先進的多媒體技術(shù)設定廣告播放時間，讓用戶在廣告中瀏覽、閱讀。強制的網(wǎng)上廣告播出方式，從某種意義上來說，可以從某種意義上解決消費者對信息需求的需求，為產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、生產(chǎn)提供更廣泛的傳播途徑，促進市場信息的流動；然而，在一定程度上制約了用戶的自由上網(wǎng)權(quán)利，這對網(wǎng)絡廣告的健康發(fā)展是不利的。因此，必須制定相應的法律、法規(guī)來規(guī)范，以保證網(wǎng)絡廣告的良性、有序地發(fā)展。例如，有些網(wǎng)上的廣告，就是藏在各種各樣的網(wǎng)上文章里。使用者點了一下文章，起初并不曉得是廣告文字，由于標題和圖畫都沒有特別的標志，往往是在文章的末尾，才會發(fā)現(xiàn)這是一個網(wǎng)絡廣告。這類新聞多見于微信公眾號、小紅書、微博等新興的社交平臺，在新聞中強制添加廣告，通過精心設計的標題和內(nèi)容，來吸引用戶的點擊率，從而實現(xiàn)了自己的目的，同時還能賺到廣告費。這種問題往往很難被常規(guī)的管理方法所察覺。保護個人隱私，抵制數(shù)據(jù)外露第一，要保證匿名的數(shù)據(jù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)深入到人們的生活中，再加上網(wǎng)絡實名制度的實施，使得網(wǎng)絡廣告與消費者的信任更加緊密，特別是因為有了一個廣告聯(lián)盟的交易平臺，就會涉及到大量的交易活動，因此，“去身份化”對網(wǎng)絡廣告的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。舉例來說，在進行廣告投放時，需要在合法范圍內(nèi)收集用戶的信息，此時基于可以借助相關(guān)手段以刪除其IP地址等方式，最大程度地保護消費者的隱私不受侵犯，簡單來說就是借助刪除或者是模糊信息的方式，讓用戶的個人信息不被暴露，或者是即使暴露也由于無法進行有效識別而喪失使用價值，讓企圖竊取用戶個人信息進行非法操作的群體無計可行，最大程度地保護消費者的隱私權(quán)不受侵犯[11]。第二，禁止搜集機密資料。消費者的身份、民族、宗教信仰、性取向、性生活等都是敏感的。正常情況下，這種敏感的個人信息是不會外泄的，而且在收集的過程中，也會有相應的提示，防止信息被平臺或者其他機構(gòu)獲得，但也有可能會因為一些特殊的原因，而讓用戶的信息被竊取。為此，我們可以從宏觀層面上建立一個適當?shù)拿舾行畔⑶鍐?，并將其作為一個重要的法律依據(jù)，其中最具代表性的例子是朱燁起訴北京百度網(wǎng)訊公司。百度利用現(xiàn)代科技手段，對朱燁的網(wǎng)絡進行了跟蹤，并公布了他的個人信息。朱燁對此一無所知。百度也通過朱燁所瀏覽的網(wǎng)站建立了廣告，通過隨機的廣告發(fā)布來獲取利潤。這對朱燁的個人隱私構(gòu)成了嚴重的侵犯，對他的日常生活造成了很大的影響。我國網(wǎng)絡廣告的發(fā)展趨勢（一）電商廣告獨樹一幟，構(gòu)建我國電商廣告新業(yè)態(tài)與發(fā)展新生態(tài)我國電商平臺各領風騷，形成我國網(wǎng)絡零售發(fā)展新格局，構(gòu)建我國電商廣告發(fā)展新生態(tài)。2020年我國網(wǎng)絡零售額達11.76萬億元，同比增長10.9%。我國電商平臺競爭極為激烈。阿里巴巴商品交易總額（GMV）首次突破1萬億美元，年度活躍購買用戶數(shù)7.79億，年凈收入為5097.11億元。京東GMV首次突破2萬億元，年度活躍購買用戶數(shù)為4.719億，年凈營收為7458.01億元。拼多多GMV為1.6676萬億元，年度活躍購買用戶數(shù)為7.884億，年凈營收為594.92億元。唯品會GMV為593億元，年度活躍購買用戶數(shù)為8390萬，年凈營收為1019億元。蘑菇街GMV為170.57億元，年度活躍購買用戶數(shù)為360萬，年凈營收為8.35億元。（參見1）我國電商廣告市場規(guī)模一家獨大。阿里、京東、拼多多、唯品會與蘑菇街等5家網(wǎng)絡廣告收入總和為3595億元，約占2020年4966億元網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模的72.39%。其中，阿里與拼多多網(wǎng)絡廣告營收比例占年營收比例較大。阿里年廣告營收為2535.99億元，年增長率為45.27%，占阿里年凈營收的49.75%。京東年網(wǎng)絡廣告營收為534.73億元，年增長率為25.29%，占京東年凈營收的7.17%。拼多多年網(wǎng)絡廣告凈營收為479.54億元，年增長率為78.84%，占拼多多年凈營收的80.61%。唯品會年網(wǎng)絡廣告營收為44.09億元，年增長率為3.16%，占唯品會年凈營收的4.33%。（參見表1）表1我國電商平臺2020年各財季(Q)廣告營收與年廣告營收概況(單位：億元)電商平臺2020Q12020Q22020Q32020Q42020年廣告營收2019年廣告營收2020年廣告增長率2020年凈營收阿里309.06514.34693.381019.192535.991745.7445.27%5097.11京東95.27140.53128.78174.8534.73426.825.29%7458.01拼多多54.92110.55124.12189.2479.54268.1478.84%594.92唯品會8.298.9810.1916.6444.0942.743.16%1019蘑菇街0.180.240.180.170.772.96-73.99%8.35資料來源:公司財報、Morketing（二）網(wǎng)絡廣告將與傳統(tǒng)媒體合作整合，全方位提升傳播效果隨著網(wǎng)絡技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)上視頻廣告逐漸成為人們關(guān)注的焦點。很多公司與有線公司合作，把電視和視頻廣告技術(shù)結(jié)合起來，形成了新浪微博等一種新的商業(yè)模式。廣告主既要在影片播出前加入公司的廣告，又要把廣告的內(nèi)容做成微電影、微電影等，以此削弱廣告的濃厚商業(yè)色彩，再加上藝術(shù)、情節(jié)等元素，減少大眾對它的反感，使其與視頻相互融合，達到更好的傳播效果。七喜就巧妙利用了這種廣告模式，通過惡搞《潛伏》和《白雪公主》部分橋段，利用七喜產(chǎn)品作為短劇的線索，在詼諧幽默、創(chuàng)意十足的劇情中穿插了諸如“再來一瓶”、“七喜祈愿活動”等廣告內(nèi)容，讓觀眾在笑聲中獲取視頻廣告的信息[13]。隨著市場需求的多樣化，網(wǎng)絡廣告媒介的發(fā)展速度也越來越快。網(wǎng)絡廣告要有更多的創(chuàng)新，才能贏得消費者的青睞，而將網(wǎng)絡廣告和傳統(tǒng)媒介結(jié)合起來，提高網(wǎng)絡廣告的傳播效果，無疑是未來網(wǎng)絡廣告發(fā)展的一大趨勢[14]。結(jié)論隨著網(wǎng)