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文檔簡介

第九章公益廣告文案寫作第一節(jié)公益廣告概述第二節(jié)公益廣告文案的寫作第一節(jié)公益廣告概述一、公益廣告的沿革公益廣告（PublicServiceAdvertising），是旨在增進(jìn)一般公眾對突出的社會(huì)問題的了解，影響他們對這些問題的看法和態(tài)度，改變他們的行為和做法，從而促進(jìn)社會(huì)問題的解決或緩解的廣告形式。到第二次世界大戰(zhàn)時(shí)期，公益廣告在美國真正作為一個(gè)獨(dú)立的廣告類別登上社會(huì)生活的舞臺。1941年底，日本偷襲珍珠港后，羅斯?？偨y(tǒng)把李?yuàn)W?貝納等廣告業(yè)的領(lǐng)袖們召到華盛頓，要求他們幫助政府說服美國民眾做出必要的犧牲以使全國人民為贏得這場戰(zhàn)爭服務(wù)。1942年1月，廣告聯(lián)盟成立。第二次世界大戰(zhàn)期間，美國廣告界付出了1億美元的廣告捐贈(zèng)，以幫助政府鍛造全美國人民的心理意識，從而使廣告行業(yè)在戰(zhàn)爭時(shí)期證明了它的價(jià)值。二戰(zhàn)后，廣告聯(lián)盟的指導(dǎo)方針轉(zhuǎn)變?yōu)椋合蜻@個(gè)國家面臨的諸多問題宣戰(zhàn)，只要廣告能幫助解決問題。二、公益廣告的功能公益廣告是社會(huì)教育的一種重要方式。它的作用，主要是通過宣傳教育來實(shí)現(xiàn)的。一般來說，公益廣告常常發(fā)揮其道德評價(jià)功能，一方面提倡移風(fēng)易俗，另一方面抨擊社會(huì)的丑惡現(xiàn)象，具有明顯的導(dǎo)向性。例如加利福尼亞健康服務(wù)部的公益廣告。文案：“介意我抽煙嗎？”“介意我死嗎？”第二節(jié)公益廣告文案的寫作一、公益廣告的主題1、人與人之間的關(guān)系3、人與自然的關(guān)系2、人與社會(huì)的關(guān)系二、公益廣告文案創(chuàng)意與寫作要點(diǎn)1、較強(qiáng)的針對性2、平等的視角3、站在對方的角度4、相關(guān)性5、震撼力6、用事實(shí)說話7、指出行動(dòng)的方法三、公益廣告創(chuàng)作的誤區(qū)1、引起逆反心理。2、空洞無力。3、

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