【MOOC】生活中的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-昆明理工大學(xué) 中國(guó)大學(xué)慕課MOOC答案

【MOOC】生活中的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-昆明理工大學(xué)中國(guó)大學(xué)慕課MOOC答案第一講測(cè)試1、【單選題】市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是（）。本題答案：【交換】2、【單選題】從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度看，市場(chǎng)就是（）。本題答案：【具有購(gòu)買欲望和支付能力的消費(fèi)者】3、【單選題】站在經(jīng)營(yíng)者的角度，人們常常把賣方稱之為（），而將買方稱之為市場(chǎng)。本題答案：【產(chǎn)業(yè)】4、【單選題】從市場(chǎng)營(yíng)銷理論的角度而言，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的最終目標(biāo)是（）。本題答案：【滿足消費(fèi)者的需求和欲望】5、【單選題】以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為座右銘的企業(yè)屬于（）企業(yè)。本題答案：【市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)向型】6、【判斷題】從市場(chǎng)營(yíng)銷理論的角度而言，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的最終目標(biāo)是獲取利潤(rùn)。本題答案：【錯(cuò)誤】7、【判斷題】市場(chǎng)營(yíng)銷以滿足顧客需求為中心。本題答案：【正確】第二講測(cè)試1、【單選題】對(duì)企業(yè)造成市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)和形成環(huán)境威脅的外部因素稱為（）。本題答案：【宏觀環(huán)境】2、【單選題】調(diào)查人員通過(guò)實(shí)地調(diào)查，收集有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷的第一手資料的方法稱為（）。本題答案：【市場(chǎng)調(diào)研】3、【多選題】分析營(yíng)銷的微觀環(huán)境時(shí)，需要考慮的因素包括（）。本題答案：【企業(yè)自身#消費(fèi)者#供應(yīng)商#社會(huì)公眾#競(jìng)爭(zhēng)者】4、【判斷題】營(yíng)銷學(xué)把市場(chǎng)中存在的各種尚未滿足或者未能很好滿足的需求稱為營(yíng)銷機(jī)會(huì)。本題答案：【正確】5、【判斷題】消費(fèi)者行為信息的調(diào)研中，購(gòu)買者和參與購(gòu)買的人都是調(diào)研對(duì)象。本題答案：【正確】6、【判斷題】隨機(jī)抽樣是指根據(jù)自己的主觀判斷或標(biāo)準(zhǔn)去抽選樣本。本題答案：【錯(cuò)誤】7、【判斷題】市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果企業(yè)可以在不同市場(chǎng)、不同時(shí)間階段使用。本題答案：【錯(cuò)誤】8、【判斷題】抽樣調(diào)查與市場(chǎng)普查相比，其缺點(diǎn)是調(diào)查中會(huì)產(chǎn)生一定的誤差。本題答案：【正確】第三講測(cè)試1、【單選題】識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者并非是一件簡(jiǎn)單容易的事，通?？蓮模ǎ﹣?lái)識(shí)別。本題答案：【產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)兩個(gè)方面】2、【單選題】下列不屬于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略的是（）。本題答案：【制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)】3、【單選題】有能力對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者采取攻擊行動(dòng)，有望奪取市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位的公司屬于（）。本題答案：【市場(chǎng)挑戰(zhàn)者】4、【單選題】市場(chǎng)跟隨者可以應(yīng)用（）的戰(zhàn)略。本題答案：【產(chǎn)品模仿】5、【單選題】市場(chǎng)補(bǔ)缺者競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的關(guān)鍵是（）。本題答案：【專業(yè)化】6、【單選題】占有最大的市場(chǎng)份額，在新產(chǎn)品開發(fā)、價(jià)格變化、分銷渠道建設(shè)和促銷策略等方面對(duì)本行業(yè)其他公司起著領(lǐng)導(dǎo)作用的競(jìng)爭(zhēng)者，被稱為（）。本題答案：【市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者】第四講測(cè)試1、【單選題】（）差異的存在是市場(chǎng)細(xì)分的內(nèi)在依據(jù)。本題答案：【顧客需求】2、【單選題】不屬于消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分變量的是（）。本題答案：【采購(gòu)方式細(xì)分】3、【單選題】如下圖所示的目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略是（）。本題答案：【差異市場(chǎng)營(yíng)銷】4、【單選題】（）是設(shè)計(jì)公司的產(chǎn)品和形象，以求在目標(biāo)顧客心目中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特位置的行動(dòng)。本題答案：【市場(chǎng)定位】5、【單選題】企業(yè)開展目標(biāo)營(yíng)銷的第二個(gè)步驟是（）。本題答案：【目標(biāo)市場(chǎng)選擇】6、【判斷題】市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)產(chǎn)品的差異對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的劃分。本題答案：【錯(cuò)誤】7、【判斷題】目標(biāo)市場(chǎng)選擇有助于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的判斷。本題答案：【錯(cuò)誤】8、【判斷題】集中市場(chǎng)營(yíng)銷尤其適合于大型跨國(guó)公司。本題答案：【錯(cuò)誤】第五講測(cè)試1、【單選題】在產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是（）。本題答案：【核心產(chǎn)品】2、【單選題】“寶潔”公司采用的品牌策略是（）。本題答案：【多品牌策略】3、【多選題】根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣和特點(diǎn)，消費(fèi)品一般區(qū)分為（）。本題答案：【便利品#選購(gòu)品#特殊品#非渴求品】4、【判斷題】品牌是一個(gè)復(fù)雜的符號(hào)，它包含了商品的屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性和使用者六個(gè)層次。本題答案：【正確】5、【判斷題】包裝有多種類型，按照包裝的不同層次可以劃分為首要包裝、次要包裝和裝運(yùn)包裝。本題答案：【正確】6、【判斷題】產(chǎn)品的視覺標(biāo)識(shí)構(gòu)成品牌的全部。本題答案：【錯(cuò)誤】7、【判斷題】品牌有助于企業(yè)區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)。本題答案：【正確】8、【判斷題】品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，而商標(biāo)是企業(yè)的有形資產(chǎn)。本題答案：【錯(cuò)誤】第六將測(cè)試1、【單選題】定價(jià)方法主要有三種，分別是（）、需求導(dǎo)向定價(jià)法和競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法。本題答案：【成本導(dǎo)向定價(jià)法】2、【多選題】影響企業(yè)定價(jià)的主要因素有（）等。本題答案：【定價(jià)目標(biāo)#產(chǎn)品成本#市場(chǎng)需求#競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品和價(jià)格】3、【多選題】產(chǎn)品組合定價(jià)策略包含（）。本題答案：【產(chǎn)品線定價(jià)策略#可選擇的產(chǎn)品定價(jià)策略#附屬產(chǎn)品定價(jià)策略#副產(chǎn)品定價(jià)策略#產(chǎn)品捆綁定價(jià)策略】4、【多選題】?jī)r(jià)格折扣主要有（）等類型。本題答案：【現(xiàn)金折扣#價(jià)格折扣#季節(jié)折扣#功能折扣】5、【多選題】心理定價(jià)策略主要有（）。本題答案：【聲望定價(jià)#尾數(shù)定價(jià)#招徠定價(jià)】第七講測(cè)試1、【單選題】消費(fèi)品中的便利品的企業(yè)通常采?。ǎ┑牟呗?。本題答案：【密集分銷】2、【單選題】（）主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購(gòu)買者的機(jī)構(gòu)。本題答案：【營(yíng)銷中間商】3、【單選題】（）就是指某種產(chǎn)品和服務(wù)在從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過(guò)程中，取得這種產(chǎn)品和服務(wù)的所有權(quán)或幫助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的所有企業(yè)和個(gè)人。本題答案：【分銷渠道】4、【判斷題】分銷渠道包括了商人中間商和代理中間商，此外還包括處于渠道起點(diǎn)和終點(diǎn)的生產(chǎn)者和最終消費(fèi)者或用戶。本題答案：【正確】5、【判斷題】按商品在流通過(guò)程中是否有中間環(huán)節(jié)參與，分為直接渠道和密集分銷渠道。本題答案：【錯(cuò)誤】第八講測(cè)試1、【單選題】人員推銷活動(dòng)的主體是（）。本題答案：【推銷人員】2、【單選題】（）是指企業(yè)利用多種信息載體，與目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行溝通的傳播活動(dòng)，包括廣告、人員推銷、營(yíng)業(yè)推廣與公共關(guān)系等等。本題答案：【促銷】3、【單選題】一般日用生活用品適合選擇下列（）媒介做廣告。本題答案：【電視】4、【多選題】促銷的基本方式有（）。本題答案：【廣告#人員推銷#銷售促進(jìn)#公共宣傳】5、【多選題】促銷的作用