《媒體傳播基礎(chǔ)》課件-第一章 傳播概念與發(fā)展歷程

01傳播概述第一章傳媒發(fā)展歷程案例導(dǎo)入：馬拉松的故事

公元前490年，波斯帝國向雅典發(fā)動了進(jìn)攻。雅典人和波斯人在馬拉松海岸進(jìn)行了殊死決戰(zhàn)，并最終取得了勝利。雅典統(tǒng)帥派出士兵菲迪皮茨去報(bào)信，他是個有名的“飛毛腿”，為了讓故鄉(xiāng)人早知道好消息，他一個勁地快跑，從馬拉松一直跑到雅典，全程42.193千米。當(dāng)他說完“歡……樂吧，雅典人，我們……勝利了?！本偷沟貭奚?。菲迪皮茨地壯舉成就了古代最有名地一次口頭信息傳播。為了紀(jì)念他地長距離奔跑，1896年的第一屆現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動會上，舉行了從馬拉松到雅典的長跑比賽，并定名為馬拉松賽，國際田徑聯(lián)合會把42.195千米正式規(guī)定為馬拉松比賽的標(biāo)準(zhǔn)距離，一直延續(xù)至今。古代的傳播方式口語傳播標(biāo)記傳播聲光傳播圖形傳播文字發(fā)明之前，口語是人類從事信息傳播的最主要手段?？谡Z傳播是人類傳播活動的第一個發(fā)展階段。音訊傳播協(xié)調(diào)人類行動，求得人類的生存和延續(xù)。1.1口語傳播實(shí)現(xiàn)了通過語言和邏輯規(guī)則來交流語言的產(chǎn)生增強(qiáng)了人類的思維能力，信息傳播的長度、深度、廣度和精細(xì)程度上有了進(jìn)步。加快了人們信息交流的傳輸和接受速度

口語傳播是指傳播者（說話人）通過口腔發(fā)聲并運(yùn)用特定的詞語和語法結(jié)構(gòu)及各種輔助手段向受傳者（聽話人）進(jìn)行的一種信息交流?？谡Z傳播的特征01.口語信息數(shù)量少、分散、片面，方式上不斷簡單地重復(fù)、呈明顯的無序性和部落化02.傳播動機(jī)單純，主要為覓食、防衛(wèi)及滿足好奇心，這些傳播行為產(chǎn)生于較低層次的需求03.傳播的需求是自發(fā)的，傳播是無處不在的活動，人人均可以稱為傳播者和受眾1.2標(biāo)記傳播

借助一定物體或符號為載體，傳遞或保存信息的傳播方式被稱為標(biāo)記傳播。結(jié)繩記事實(shí)物借代珠貝傳令1.3聲光傳播以聲和光作為傳遞信息載體的傳播方式，較之口頭傳播具有速度快、距離遠(yuǎn)的優(yōu)勢。

烽火戲諸侯，指西周時(shí)周幽王，為褒姒（bāosì）一笑，點(diǎn)燃了烽火臺，戲弄了諸侯。褒姒看了果然哈哈大笑。幽王很高興，因而又多次點(diǎn)燃烽火。后來諸侯們都不相信了，也就漸漸不來了。后來犬戎攻破鎬京，殺死周幽王，后來周幽王的兒子周平王即位，開始了東周時(shí)期。（百度百科）1.4圖形傳播用簡單的書寫符號或圖形來傳播信息、記載事實(shí)的傳播方式注：全文圖片來自網(wǎng)絡(luò)02文字傳播傳播史上的第二個里程碑第一章傳媒發(fā)展歷程案例導(dǎo)入：蘇美爾人的楔形文字楔形文字，是由古蘇美爾人所創(chuàng)，屬于象形文字。公元前3400年左右，楔形文字雛形產(chǎn)生，多為圖像。公元前3000年左右，楔形文字系統(tǒng)成熟，字形簡潔抽象化。文字?jǐn)?shù)目由青銅時(shí)代早期的約1000個，減至青銅時(shí)代后期約400個。已被發(fā)現(xiàn)的楔形文字多寫于泥板上，少數(shù)寫于石頭、金屬或蠟板上。書吏使用削尖的蘆葦桿或木棒在軟泥板上刻寫，軟泥板經(jīng)過曬或烤后變得堅(jiān)硬，不易變形。由于多在泥板上刻畫，所以線條筆直形同楔形。2.1文字的產(chǎn)生

最早的文字產(chǎn)生于奴隸社會初期。公元前三四千年，在中國、埃及、印度和兩河流域（幼發(fā)拉底河、底格里斯河），分別出現(xiàn)了早期的象形文字。人類社會從口語傳播開始緩慢進(jìn)入文字傳播時(shí)代。文字傳播是傳播史上第二個里程碑。2.2書寫材料的改進(jìn)

東漢元興元年（105）蔡倫改進(jìn)了造紙術(shù)。他用樹皮、麻頭及敝布、魚網(wǎng)等原料，經(jīng)過挫、搗、炒、烘等工藝制造的紙，是現(xiàn)代紙的淵源。這種紙，原料容易找到，又很便宜，質(zhì)量也提高了，逐漸普遍使用。為紀(jì)念蔡倫的功績，后人把這種紙叫做“蔡侯紙”。文字傳播的重大意義它標(biāo)志著人類傳播原始時(shí)代的結(jié)束，文明時(shí)代的到來010203它突破了口頭傳播受時(shí)空限制的束縛，是信息可以流傳于異時(shí)異地，保存久遠(yuǎn)。它促進(jìn)了人類的社會化進(jìn)程，除了社會成員的人際交流、公共交流外，還出現(xiàn)了專職的傳播者或職業(yè)。2.3人類早期的手寫傳播威尼斯手抄小報(bào)發(fā)源于意大利境內(nèi)的威尼斯。1566年，出現(xiàn)定名的小報(bào)《手抄新聞》，為手抄的商品行情和交通信息，間或也報(bào)道政局、戰(zhàn)爭和災(zāi)禍。新聞信傳遞、交流信息的公私信件，是西方古代歷史上手寫傳播形式。官方公報(bào)《每日紀(jì)聞》

古羅馬時(shí)期的公告式官方公報(bào)?！睹咳占o(jì)聞》

公元前59年的古羅馬，尤利烏斯·凱撒當(dāng)選執(zhí)政官后下令創(chuàng)設(shè)。當(dāng)時(shí)的名稱是“阿爾布”，后來人們稱之為《每日紀(jì)聞》，是將每日公布元老院及公民大會的議事紀(jì)錄，用尖筆書寫在羅馬議事廳外一塊涂有石膏的特質(zhì)木板上。書寫內(nèi)容多為政府要事，具有很強(qiáng)的政治性。尤利烏斯·凱撒創(chuàng)設(shè)《每日紀(jì)聞》的目的就是爭取輿論支持，擴(kuò)大政治影響。傳播當(dāng)時(shí)已經(jīng)成為政治斗爭的工具。公元前27年，尤利烏斯·凱撒的養(yǎng)子屋大維成為羅馬最高的主宰者。公元前6年，屋大維恢復(fù)《每日紀(jì)聞》，從此該手寫公報(bào)時(shí)斷時(shí)續(xù)刊布會議記錄、帝國故事、戰(zhàn)爭消息等，一直到公元330年遷都君士坦丁堡為止。2.4中國唐代的進(jìn)奏院狀出現(xiàn)于中國唐代，進(jìn)奏院狀已經(jīng)具備了報(bào)紙的一些主要特征，是報(bào)紙的雛形。信息傳播行為發(fā)生之前，已經(jīng)有必要的信息采集、編輯和篩選工作B“進(jìn)奏官”的角色特征近似于現(xiàn)代的新聞從業(yè)者C以傳播信息為第一要旨A注：全文圖片來自網(wǎng)絡(luò)03印刷傳播引導(dǎo)人類傳播真正進(jìn)入一個嶄新的大眾傳播時(shí)代第一章傳媒發(fā)展歷程案例導(dǎo)入：泥版書和圓筒印章

西亞的泥版書和圓筒印章為人類解決手抄難以批量復(fù)制的問題提供了啟發(fā)，印刷術(shù)的發(fā)明無疑可以將成規(guī)模傳播變成現(xiàn)實(shí)，它完成了人類信息傳播革命史上的一次重大革命。印刷術(shù)的發(fā)明，引導(dǎo)人類傳播真正步入了一個嶄新的大眾傳播時(shí)代。3.1印刷傳播的產(chǎn)生中國最早發(fā)明印刷術(shù)

印刷術(shù)的發(fā)明和應(yīng)用是人類傳播史上的第三座重要的里程碑。信息開始可以被大量而迅速地復(fù)制，并向廣大公眾傳播，深刻地影響了人類的精神生活和文化發(fā)展。1.印刷術(shù)的發(fā)明2.印刷新聞傳播的出現(xiàn)初期：書籍和圣經(jīng)一類的宗教材料15世紀(jì)末：記事性小冊子（記述近期發(fā)生的重大戰(zhàn)役、自然災(zāi)害、節(jié)日慶典等，具有一定新聞性，被認(rèn)為是印刷新聞傳播的萌芽）新聞書。16世紀(jì)后期：定期、有固定名稱的新聞印刷品。1588年奧地利人邁克爾·馮·艾津出版《博覽會編年表》。3.近代報(bào)紙的產(chǎn)生近代報(bào)紙是在歐洲封建社會向近代社會過渡的背景下產(chǎn)生的。印刷出版+定期化+郵遞送達(dá)每周定期報(bào)刊的出現(xiàn)標(biāo)志著近代報(bào)紙的誕生。3.2近代報(bào)刊的發(fā)展現(xiàn)代報(bào)業(yè)過渡時(shí)期的報(bào)業(yè)

無產(chǎn)階級報(bào)刊的產(chǎn)生與發(fā)展工業(yè)革命與廉價(jià)報(bào)刊

資產(chǎn)階級革命后的政黨報(bào)刊資產(chǎn)階級革命時(shí)期的政論報(bào)紙3.3圖書的產(chǎn)生與發(fā)展

圖書出版史也是一部伴隨著社會變遷和文化普及的科技發(fā)明史。1.原始“出版”活動

莎草紙，又稱紙莎草、莎草片，是為古埃及人廣泛采用的書寫載體，它用當(dāng)時(shí)盛產(chǎn)于尼羅河三角洲的紙莎草的莖制成。大約在公元前3000年，古埃及人就開始使用莎草紙，并將這種特產(chǎn)出口到古希臘等古代地中海文明的地區(qū)，甚至遙遠(yuǎn)的歐洲內(nèi)陸和西亞地區(qū)。對古代寫在莎草紙上手稿的研究，或稱為紙莎草學(xué)，是古希臘古羅馬歷史學(xué)家的基本工具。最古老的書：莎草紙卷2.古代圖書出版活動19世紀(jì)前禁書/繁榮/交易中心/版權(quán)法公元1世紀(jì)-15世紀(jì)中期抄本時(shí)期古登堡印刷術(shù)1450年，古登堡3.19世紀(jì)至第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束時(shí)的出版活動印刷逐漸獨(dú)立于出版業(yè)，發(fā)展成單一生產(chǎn)型的制造行業(yè)。出版商與書商進(jìn)一步向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，部分出版社演變成專業(yè)圖書出版社。19世紀(jì)末，圖書出版已成為西方社會的一個重要產(chǎn)業(yè)。1914年爆發(fā)的第一次世界大戰(zhàn)對歐洲圖書出版業(yè)是沉重的打擊。美國出版商則借機(jī)國內(nèi)排擠英國勢力，并開始向外擴(kuò)張。1929年經(jīng)濟(jì)大蕭條使美國圖書出版發(fā)展受阻。英國出現(xiàn)《企鵝叢書》命名的文學(xué)小說普及本紙皮書。引發(fā)各國相繼效仿，開始出現(xiàn)“紙皮書革命”。第二次世界大戰(zhàn)后社會變革推動出版業(yè)迅速發(fā)展。3.4雜志的產(chǎn)生與發(fā)展雜志萌生于17世紀(jì)，17世紀(jì)中期的時(shí)政評論為特色的雜志；18世紀(jì)后期雜志影響力日盛美國新聞界“扒糞運(yùn)動”中國：1815年8月5日，《察世俗每月統(tǒng)紀(jì)傳》；1833《東西洋每月統(tǒng)記傳》二戰(zhàn)后雜志業(yè)呈下滑趨勢，“雜”志日益走向“?！敝久讘z郭士立中國雜志的出現(xiàn)3.4新聞通訊社的產(chǎn)生與發(fā)展

新聞通訊社是專門搜集和供應(yīng)新聞稿件、圖片和資料的新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)，被稱為“消息的總匯”。世界上早期創(chuàng)立的通訊社中最著名的有4家：法國的哈瓦斯社、德國的沃爾夫社、英國的路透社和美國的港口新聞社（現(xiàn)在的美聯(lián)社）。注：全文圖片來自網(wǎng)絡(luò)04電子傳播為人類傳播活動樹立了一個新的里程碑第一章傳媒發(fā)展歷程1940年8月，第二次世界大戰(zhàn)歐洲主戰(zhàn)場炮火猶酣，《這里是倫敦》開始第一次現(xiàn)場直播——愛德華·默羅站在倫敦一間民居屋頂上，迎著德軍狂轟濫炸，以平靜的語調(diào)開播：“你好，這里是倫敦……”這就是戰(zhàn)地現(xiàn)場播報(bào)，它奠定了默羅在美國乃至全世界杰出廣播電視主持人和杰出戰(zhàn)地記者的地位。稱默羅為廣播和電視新聞業(yè)的“開山宗師”，是因?yàn)樗?dú)創(chuàng)了戰(zhàn)地現(xiàn)場廣播、連續(xù)廣播報(bào)道等口語廣播形式。可以說，后世的廣播電視節(jié)目“主持人”一詞，以及現(xiàn)代傳播學(xué)上的“新聞聯(lián)播”、“現(xiàn)場直播”等方式，都是從默羅開始的。案例引入：“二戰(zhàn)”期間的世界電波戰(zhàn)

廣播和電視的出現(xiàn)，標(biāo)志著人類的傳播進(jìn)入了印刷傳播和電子傳播并駕齊驅(qū)的現(xiàn)代大眾傳播時(shí)代。電子傳播突破了國與國之間的界限，實(shí)現(xiàn)了信息的遠(yuǎn)距離傳輸，為人類傳播活動樹立了一個新的里程碑。4.1廣播的誕生與發(fā)展初創(chuàng)時(shí)期（1864~1930年）無線電的發(fā)明是人類傳播史上的第四次革命。1864年，英國物理學(xué)家麥克斯韋發(fā)現(xiàn)電磁學(xué)基本原理，論證了電波傳播的可能性，被譽(yù)為“無線電之父”。1895年，意大利馬可尼，發(fā)明世界上最早的無線電收發(fā)報(bào)機(jī)。1901年實(shí)現(xiàn)跨越大西洋的遠(yuǎn)距離無線電通信。1906年，美國科學(xué)家李·德福斯特研制成功了三級真空管。費(fèi)森登完成世界上第一次語言廣播，標(biāo)志著無線電聲音廣播的問世。1920年11月2日，美國西屋公司電器專家康拉德建立的廣播電臺在匹茲堡正式播音，呼號KDKA。KDKA電臺是世界上第一家獲得執(zhí)照的廣播電臺。誕生興起KDKA電臺的誕生大大刺激了美國廣播事業(yè)的興起，也加快了其他國家廣播事業(yè)建設(shè)的步伐。廣播成熟發(fā)展時(shí)期（1930~1970年）調(diào)幅廣播調(diào)頻廣播晶體管電子管（1）廣播技術(shù)的發(fā)展（2）廣播的“黃金時(shí)代”第二次世界大戰(zhàn)期間，是廣播發(fā)展的“黃金時(shí)代”。1944年諾曼底登陸，大規(guī)模進(jìn)攻消息就是通過廣播網(wǎng)第一時(shí)間傳遍世界，當(dāng)時(shí)，廣播的收聽率達(dá)到了最高峰。廣播成為對大眾服務(wù)貢獻(xiàn)最大的新聞媒介。國際廣播蓬勃發(fā)展。競爭時(shí)期（1970年以后）

電視的誕生給廣播帶來了巨大的沖擊。4.2電視的誕生與發(fā)展硒的發(fā)現(xiàn)機(jī)械掃描盤的發(fā)明機(jī)械電視系統(tǒng)的問世商用電視接收機(jī)

英國廣播公司建立世界上第一座電視臺，它的誕生標(biāo)志著世界電視事業(yè)的誕生。（1936年11月2日）誕生第二次世界大戰(zhàn)后至20世紀(jì)50年代中期20世紀(jì)50年代中期至20世紀(jì)60年代20世紀(jì)60年代后黑白電視階段彩色電視階段衛(wèi)星電視和有線電視階段05互聯(lián)網(wǎng)傳