雪碧抖音超級(jí)品牌日復(fù)盤結(jié)案【食品飲料】【抖音傳播】【項(xiàng)目結(jié)案】

從"整活”到"整合” 項(xiàng)目背景BACKGROUND年輕消費(fèi)者新鮮感閾值走高，品牌梗營(yíng)銷好玩卻不好賣雪碧1982新品上市如何叫好又叫座雪碧1982新品上市如何叫好又叫座?新梗遍地開(kāi)花如何抓住年輕人社交情緒一個(gè)網(wǎng)絡(luò)梗的生命周期有趣快速躥紅網(wǎng)絡(luò)后知后覺(jué)的人知道了梗開(kāi)始大量無(wú)腦重復(fù)和模仿一個(gè)新梗出現(xiàn)了出現(xiàn)在春晚舞臺(tái)官方認(rèn)證或進(jìn)入往年流行回顧名單無(wú)聊煩人時(shí)間梗營(yíng)銷層出不窮,有流量卻難有銷量 項(xiàng)目背景BACKGROUND雪碧快消品的有效保質(zhì)期vs82年拉菲的久遠(yuǎn)奢華感,將—本正經(jīng)的自我調(diào)侃進(jìn)行到底。有效進(jìn)行創(chuàng)意轉(zhuǎn)化落地且高能變現(xiàn)。 創(chuàng)意策略CREATIVESTRATEGY原生內(nèi)容激發(fā)用戶共創(chuàng)，讓消費(fèi)者在梗狂歡中真正“入戲”82年的雪碧#DIY開(kāi)箱測(cè)評(píng)#把雪碧拍出喝不起的感覺(jué)#82年雪碧品鑒科普#來(lái)瓶82年的雪碧壓壓驚82年的雪碧#DIY開(kāi)箱測(cè)評(píng)#把雪碧拍出喝不起的感覺(jué)#82年雪碧品鑒科普#來(lái)瓶82年的雪碧壓壓驚?？駳g的背后是極致反差帶來(lái)的戲劇魁力雪碧1982新品僅600套發(fā)行量每一套匹配手寫序列號(hào)專屬飲用說(shuō)明抖音電 創(chuàng)意策略CREATIVESTRATEGY從整活到整合，借勢(shì)抖音超品IP打造雪碧全球首場(chǎng)競(jìng)拍會(huì)貨貨極致貨品疊加創(chuàng)新權(quán)益玩法新品承接老梗熱梗變成現(xiàn)實(shí)超S級(jí)營(yíng)銷IP強(qiáng)勢(shì)賦能曝光,強(qiáng)勢(shì)扶持新品上市超強(qiáng)組貨連帶多樣權(quán)益明星品鑒官為極致優(yōu)雅代言不選流量小鮮肉,只愛(ài)獨(dú)門幽默國(guó)民舅),貼戲精天分解鎖多樣貨品權(quán)益首檔競(jìng)拍直播垂類達(dá)人強(qiáng)趣味入場(chǎng)共創(chuàng)對(duì),垂類達(dá)人化身名流持極致細(xì)節(jié)拿捏 創(chuàng)意策略CREATIVESTRATEGY借PGC直播快速出圈引爆聲量，全鏈路破圈，從抖音熱梗到生意爆款明星品鑒官空降直播間,達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)精彩互動(dòng)線上多平臺(tái)霸屏宣發(fā),線下核心商圈霸氣亮相雪碧致敬「1982明星品鑒官空降直播間,達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)精彩互動(dòng)線上多平臺(tái)霸屏宣發(fā),線下核心商圈霸氣亮相雪碧致敬「1982限量玻璃瓶高度還原競(jìng)拍氛圍場(chǎng)景,打造營(yíng)銷大事件 執(zhí)行亮點(diǎn)EXECUTIVEHIGHLIGHTS 執(zhí)行亮點(diǎn)EXECUTIVEHIGHLIGHTS設(shè)置評(píng)論區(qū)彩蛋&預(yù)埋小藍(lán)詞引導(dǎo)搜索互動(dòng)同時(shí)完成轉(zhuǎn)化并進(jìn)行銷售承接設(shè)置評(píng)論區(qū)彩蛋&預(yù)埋小藍(lán)詞引導(dǎo)搜索互動(dòng)同時(shí)完成轉(zhuǎn)化并進(jìn)行銷售承接自制優(yōu)質(zhì)短視頻串聯(lián)完整故事線,種草新品、預(yù)告競(jìng)拍會(huì),引發(fā)粉絲廣泛討論360K+播放量8K+互動(dòng)量3K+新增粉絲數(shù) 執(zhí)行亮點(diǎn)PUGC出發(fā)用戶內(nèi)容精準(zhǔn)洞察PUGC出發(fā)用戶內(nèi)容精準(zhǔn)洞察反哺產(chǎn)品創(chuàng)意靈感P超級(jí)貨品創(chuàng)意概念首先在P超級(jí)貨品創(chuàng)意概念首先在"打造新參與競(jìng)拍人數(shù)100K+參與競(jìng)拍人數(shù)100K+CAMPAIGN原生內(nèi)容極致還原創(chuàng)意活動(dòng)引爆聲量從內(nèi)容場(chǎng)到銷售場(chǎng)從內(nèi)容場(chǎng)到銷售場(chǎng)TOPKOL+ALLIANCE達(dá)人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容承接二次發(fā)酵擴(kuò)大傳播達(dá)人創(chuàng)意大片承接S轉(zhuǎn)化S轉(zhuǎn)化全域縮短轉(zhuǎn)化路徑實(shí)現(xiàn)流量成為銷量抖音場(chǎng)域聯(lián)動(dòng)置頂商品鏈接掛載小藍(lán)詞引導(dǎo)抖音場(chǎng)域聯(lián)動(dòng)多維傳播抖音作為全網(wǎng)首發(fā)渠道 效果復(fù)盤PROJECTRESULTS創(chuàng)意直播形式創(chuàng)記錄：直播間人氣爆棚，參與競(jìng)拍人數(shù)超出預(yù)期 效果復(fù)盤PROJECTRESULTS爆光和賣光兼得：新品即爆品,借PGC直播造就行業(yè)現(xiàn)象級(jí)事件營(yíng)銷5.4億5X%500%+7M+ 效果復(fù)盤PROJECTRESULTS銷量和聲量齊飛：破圈拉新沉淀優(yōu)質(zhì)人群，品牌年輕酷爽美譽(yù)再度升維86%+86%+ 效果復(fù)盤PROJECTRESULTS話題搜索雙豐收：成功帶動(dòng)相關(guān)話題，收割年輕TA好感度高頻話題預(yù)熱互動(dòng)400k+品牌搜索量活動(dòng)爆發(fā)期相關(guān)話題搜索量沖頂 案例總結(jié)與年輕人“玩在一起”品牌用一波電商campaign收割年輕TA好感品宣賣貨雙管齊下主推貨品火爆售罄帶貨榜雙料第一叫好叫座全球