雪碧抖音超級品牌日復盤結(jié)案【食品飲料】【抖音傳播】【項目結(jié)案】

從"整活”到"整合” 項目背景BACKGROUND年輕消費者新鮮感閾值走高，品牌梗營銷好玩卻不好賣雪碧1982新品上市如何叫好又叫座雪碧1982新品上市如何叫好又叫座?新梗遍地開花如何抓住年輕人社交情緒一個網(wǎng)絡梗的生命周期有趣快速躥紅網(wǎng)絡后知后覺的人知道了梗開始大量無腦重復和模仿一個新梗出現(xiàn)了出現(xiàn)在春晚舞臺官方認證或進入往年流行回顧名單無聊煩人時間梗營銷層出不窮,有流量卻難有銷量 項目背景BACKGROUND雪碧快消品的有效保質(zhì)期vs82年拉菲的久遠奢華感,將—本正經(jīng)的自我調(diào)侃進行到底。有效進行創(chuàng)意轉(zhuǎn)化落地且高能變現(xiàn)。 創(chuàng)意策略CREATIVESTRATEGY原生內(nèi)容激發(fā)用戶共創(chuàng)，讓消費者在?？駳g中真正“入戲”82年的雪碧#DIY開箱測評#把雪碧拍出喝不起的感覺#82年雪碧品鑒科普#來瓶82年的雪碧壓壓驚82年的雪碧#DIY開箱測評#把雪碧拍出喝不起的感覺#82年雪碧品鑒科普#來瓶82年的雪碧壓壓驚梗狂歡的背后是極致反差帶來的戲劇魁力雪碧1982新品僅600套發(fā)行量每一套匹配手寫序列號專屬飲用說明抖音電 創(chuàng)意策略CREATIVESTRATEGY從整活到整合，借勢抖音超品IP打造雪碧全球首場競拍會貨貨極致貨品疊加創(chuàng)新權益玩法新品承接老梗熱梗變成現(xiàn)實超S級營銷IP強勢賦能曝光,強勢扶持新品上市超強組貨連帶多樣權益明星品鑒官為極致優(yōu)雅代言不選流量小鮮肉,只愛獨門幽默國民舅),貼戲精天分解鎖多樣貨品權益首檔競拍直播垂類達人強趣味入場共創(chuàng)對,垂類達人化身名流持極致細節(jié)拿捏 創(chuàng)意策略CREATIVESTRATEGY借PGC直播快速出圈引爆聲量，全鏈路破圈，從抖音熱梗到生意爆款明星品鑒官空降直播間,達人現(xiàn)場精彩互動線上多平臺霸屏宣發(fā),線下核心商圈霸氣亮相雪碧致敬「1982明星品鑒官空降直播間,達人現(xiàn)場精彩互動線上多平臺霸屏宣發(fā),線下核心商圈霸氣亮相雪碧致敬「1982限量玻璃瓶高度還原競拍氛圍場景,打造營銷大事件 執(zhí)行亮點EXECUTIVEHIGHLIGHTS 執(zhí)行亮點EXECUTIVEHIGHLIGHTS設置評論區(qū)彩蛋&預埋小藍詞引導搜索互動同時完成轉(zhuǎn)化并進行銷售承接設置評論區(qū)彩蛋&預埋小藍詞引導搜索互動同時完成轉(zhuǎn)化并進行銷售承接自制優(yōu)質(zhì)短視頻串聯(lián)完整故事線,種草新品、預告競拍會,引發(fā)粉絲廣泛討論360K+播放量8K+互動量3K+新增粉絲數(shù) 執(zhí)行亮點PUGC出發(fā)用戶內(nèi)容精準洞察PUGC出發(fā)用戶內(nèi)容精準洞察反哺產(chǎn)品創(chuàng)意靈感P超級貨品創(chuàng)意概念首先在P超級貨品創(chuàng)意概念首先在"打造新參與競拍人數(shù)100K+參與競拍人數(shù)100K+CAMPAIGN原生內(nèi)容極致還原創(chuàng)意活動引爆聲量從內(nèi)容場到銷售場從內(nèi)容場到銷售場TOPKOL+ALLIANCE達人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容承接二次發(fā)酵擴大傳播達人創(chuàng)意大片承接S轉(zhuǎn)化S轉(zhuǎn)化全域縮短轉(zhuǎn)化路徑實現(xiàn)流量成為銷量抖音場域聯(lián)動置頂商品鏈接掛載小藍詞引導抖音場域聯(lián)動多維傳播抖音作為全網(wǎng)首發(fā)渠道 效果復盤PROJECTRESULTS創(chuàng)意直播形式創(chuàng)記錄：直播間人氣爆棚，參與競拍人數(shù)超出預期 效果復盤PROJECTRESULTS爆光和賣光兼得：新品即爆品,借PGC直播造就行業(yè)現(xiàn)象級事件營銷5.4億5X%500%+7M+ 效果復盤PROJECTRESULTS銷量和聲量齊飛：破圈拉新沉淀優(yōu)質(zhì)人群，品牌年輕酷爽美譽再度升維86%+86%+ 效果復盤PROJECTRESULTS話題搜索雙豐收：成功帶動相關話題，收割年輕TA好感度高頻話題預熱互動400k+品牌搜索量活動爆發(fā)期相關話題搜索量沖頂 案例總結(jié)與年輕人“玩在一起”品牌用一波電商campaign收割年輕TA好感品宣賣貨雙管齊下主推貨品火爆售罄帶貨榜雙料第一叫好叫座全球