★★★國(guó)際傳播學(xué)導(dǎo)論

郭可老師的定義：通過(guò)大眾傳播媒介，并以民族國(guó)家和國(guó)際組織為主體的，跨越民族國(guó)家界劉繼南主編的《國(guó)際傳播與國(guó)家形象》一書中對(duì)國(guó)際傳播和全球傳播進(jìn)行1、概念不同：國(guó)際傳播是指通過(guò)大眾傳播媒介，并以民族國(guó)家和國(guó)際組織為主體的，跨越民族國(guó)家界限的國(guó)際信息傳播及過(guò)程。全球傳播是指研究個(gè)人、群體、組織、民2、傳播的范圍不同：國(guó)際傳播立足于國(guó)與國(guó)之間的國(guó)際性；全球傳播的研究涵蓋范圍要大，它立足于全3、傳播主體不同：國(guó)際傳播的主體是國(guó)家社會(huì)和國(guó)際組織；全球傳播中，國(guó)家和國(guó)際組織在繼續(xù)扮演重要角色的同時(shí)，傳播主體出現(xiàn)了多元化，如各種跨國(guó)公司、企業(yè)甚至個(gè)人4、傳播媒體：國(guó)際傳播主要依靠電子和平面大眾媒體；全球傳播除了電子和平面大眾媒體之外，還包括與有跨國(guó)功能的個(gè)人媒體，如國(guó)際電話、國(guó)際傳真、電5、關(guān)注的焦點(diǎn)不同：國(guó)際傳播關(guān)注國(guó)家之間的雙邊和多邊關(guān)系；全球傳播更關(guān)注世界范圍內(nèi)的問(wèn)題，如五個(gè)階段：初步形成時(shí)期、通訊社—電報(bào)時(shí)期、國(guó)際廣播發(fā)展標(biāo)志：兩次傳播革命（文字和活版印刷術(shù)的發(fā)明）早期通訊社：哈瓦斯社、沃爾夫通訊社、路透社、美聯(lián)社前身紐約聯(lián)合通訊社），這些為國(guó)際傳播的進(jìn)一步有序快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，眾多國(guó)際公約的特點(diǎn)：國(guó)際傳播政治化，使國(guó)際傳播變成能達(dá)到政種政治化達(dá)到了前所未有的程度，等于國(guó)際宣傳（是指在國(guó)際范圍內(nèi)對(duì)象：主要是資本主義國(guó)家和一部分“不聽話”的社會(huì)主義國(guó)家（①在西方受眾和東歐國(guó)家中影響較弱（過(guò)分強(qiáng)調(diào)黨③蘇聯(lián)干擾西方節(jié)目，西方不需要這樣做①拿自由、民主大做文章，炫耀美，貶低蘇聯(lián)，激起不滿和向往②用各類文化達(dá)到潛移默化、和平演變年輕人的目的），三個(gè)特點(diǎn)：1）調(diào)整機(jī)構(gòu)和戰(zhàn)略重點(diǎn)（如美成立廣播管理委員會(huì)代替新聞署、強(qiáng)化對(duì)中國(guó)、俄、東歐的廣兩大趨勢(shì)：1）仍保持較大影響力，尤其在一些國(guó)際政治和經(jīng)濟(jì)問(wèn)題上的議程設(shè)置，能左右國(guó)際輿論，原二、國(guó)際媒體市場(chǎng)化整合兩個(gè)特點(diǎn)：1、都是實(shí)力雄厚的國(guó)際媒體間的聯(lián)合和兼并，目的是集合各自優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)整體實(shí)力，降低競(jìng)新聞集團(tuán)收購(gòu)美國(guó)大都會(huì)媒體公司，組建?？怂箓鞑ゾW(wǎng)；下次1）四大媒體各有側(cè)重——印刷媒體突出監(jiān)視或調(diào)查性報(bào)道；廣播媒體堅(jiān)持“短平快”的原則；電視加強(qiáng)），重要標(biāo)志（作為國(guó)家實(shí)力的文化，包括國(guó)家的政治體系、民族總之，國(guó)際傳播的影響是一把雙刃劍，關(guān)鍵看國(guó)家如何把握它的作用和影響力有決定作用；B.軟性因素（語(yǔ)言和文化指開展國(guó)際傳播的軟性條件，主要指為語(yǔ)言和文化有排他性，所以容易造成文化摩擦、沖突。且最終1）殖民地國(guó)家的政治獨(dú)立，要求在國(guó)際傳播體系中取得平等地位，引發(fā)了在聯(lián)合國(guó)教科文組織內(nèi)的有關(guān)分析單位：即國(guó)際傳播的研究主體或研究對(duì)象，是國(guó)際傳播研究2）社會(huì)心理學(xué)方法，對(duì)政治選舉和大眾媒體的傳播效果的研究有重大影響，可對(duì)選舉結(jié)果和傳播效果進(jìn)4）政治經(jīng)濟(jì)和文化分析方法，從政治經(jīng)濟(jì)文化的角度對(duì)國(guó)際傳播過(guò)程做出宏觀分析，往往帶有對(duì)現(xiàn)實(shí)的實(shí)證：調(diào)查和量化，在美盛行，例：Lasswell二戰(zhàn)對(duì)宣傳內(nèi)容的分析觀點(diǎn)：反對(duì)無(wú)限制的夸大宣傳作用，但認(rèn)為其有強(qiáng)大效果，觀點(diǎn)：在所謂的民主國(guó)家里，宣傳功能不易察覺但仍存在宣傳模式論，分析了精英層對(duì)媒體的控制方1、大眾傳媒的規(guī)模、所有權(quán)和盈利趨向。媒體寡頭與政府、銀行和其它大集團(tuán)之間的利益關(guān)系，使之成5、把反共作為全國(guó)性的宗教和監(jiān)控機(jī)制，自麥卡錫主義運(yùn)動(dòng)之后，反共演變?yōu)槿珖?guó)性的宣傳機(jī)制，并始2）把西方國(guó)家向第三世界的單向流動(dòng)的國(guó)際信息傳播視為解決這些國(guó)家發(fā)展問(wèn)題的靈丹妙藥，沒認(rèn)識(shí)到評(píng)論：指出現(xiàn)象后認(rèn)為必然導(dǎo)致結(jié)果，夸大了依賴?yán)碚撛谖幕瘜用娴难由?，探討目前西方?guó)家在政治和經(jīng)濟(jì)的該理論由美國(guó)學(xué)者HerbertI．Schiller在《傳播和文化統(tǒng)治》中提出，70年代在拉美較為盛行，一定程1）揭示了國(guó)際信息傳播中的不平衡現(xiàn)象，讓人們加強(qiáng)了對(duì)西方文化強(qiáng)勢(shì)的了解，對(duì)發(fā)展中國(guó)家有現(xiàn)實(shí)意2）20世紀(jì)游說(shuō)公司和公關(guān)公司對(duì)信息控制，消除了原先屬于私人的自由獨(dú)立的公共領(lǐng)域，被稱為“公共3）國(guó)際媒體開始?jí)艛嗍澜鐐髅绞袌?chǎng)，擴(kuò)大利益范圍，削弱了作為信息傳播者的作用，變?yōu)樯虡I(yè)化和娛樂(lè)文化批判和文化研究觀點(diǎn)：1）資本主義世界，大規(guī)模的生產(chǎn)文化商品促生全球文化產(chǎn)業(yè)。這種商品化的大眾文化產(chǎn)品會(huì)動(dòng)搖3）文化產(chǎn)業(yè)化對(duì)國(guó)際信息交流的基本格局產(chǎn)生較大影響，西方文化強(qiáng)勢(shì)，非西方非商品的文化產(chǎn)品邊緣理論基礎(chǔ)：葛蘭西的文化霸權(quán)和法蘭克福學(xué)派的批判代表人物：StuartHall領(lǐng)導(dǎo)下的伯明翰學(xué)派觀點(diǎn)：1）首創(chuàng)文本分析和人類文化學(xué)研究，對(duì)媒體如何確定媒體文本的優(yōu)先內(nèi)容以及受眾對(duì)媒體文本的不同解密方式進(jìn)行了理論探討，推動(dòng)了對(duì)大眾傳媒意識(shí)形態(tài)的2）西方如何看待發(fā)展中國(guó)家的文化內(nèi)涵，認(rèn)為歐洲中心論極大影響了西方對(duì)發(fā)展中國(guó)家的印象，仍認(rèn)為從事國(guó)際信息傳播的主體或傳播媒體，可以是國(guó)營(yíng)或私營(yíng)，可以）：1、全球化擴(kuò)張（信息傳播的全球化、經(jīng)營(yíng)發(fā)展的全球化）2、商業(yè)化運(yùn)作（媒體的私有化和娛樂(lè)化：私有化加速商業(yè)化，商業(yè)化導(dǎo)致內(nèi)容娛樂(lè)化）1)所有權(quán)上，私人媒體增加2)運(yùn)作依賴廣告支持3)管理體制實(shí)行現(xiàn)代企業(yè)制度，追求利潤(rùn)最大化＝＞＝＞定義：國(guó)際媒體在實(shí)現(xiàn)其發(fā)展目標(biāo)過(guò)程中所采取的經(jīng)營(yíng)和構(gòu)。其中，發(fā)展目標(biāo)是核心，決定了其功能，運(yùn)作方式和組織結(jié)構(gòu)1、純商業(yè)化國(guó)際媒體模式（新聞集團(tuán)、貝塔斯曼、迪斯尼等）特征：盈利最高目標(biāo)，現(xiàn)代企業(yè)制度，集團(tuán)化管理，依賴廣告收入2、準(zhǔn)商業(yè)化國(guó)際媒體模式(BBC、CCTV)特征：商業(yè)化和行政管理相結(jié)合，逐漸強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益，部分實(shí)行3、非商業(yè)化國(guó)際媒體模式(VOA、德國(guó)之聲、CRI;美國(guó)辦的世界上第一家官方國(guó)際電視臺(tái)——世特征：代表政府態(tài)度，使政府的喉舌，內(nèi)容偏嚴(yán)肅2、搶占先機(jī)掌握新技術(shù)——比較優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略(BBC重視新技術(shù)上的投入和開發(fā)，成為最早進(jìn)行全國(guó)數(shù)字3、消除地域壁壘——本土化戰(zhàn)略（新聞集團(tuán)：本土合作伙伴、本土人4、媒體精英主導(dǎo)——強(qiáng)有力領(lǐng)導(dǎo)戰(zhàn)略（默多克、CNN特納等）影響力定義：文化活動(dòng)者以自己所喜愛的方式左右他人行為的能傳媒影響力：通過(guò)信息傳播過(guò)程實(shí)現(xiàn)，以受眾關(guān)注和接觸媒體內(nèi)容為前提公共外交：政府利用政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教媒體外交：通過(guò)運(yùn)用媒體來(lái)闡述和推進(jìn)國(guó)家的外交政策文化：文化、價(jià)值觀隨資本技術(shù)一起到了發(fā)展中國(guó)家，全球文化趨同，西方化或是美國(guó)化語(yǔ)言：英語(yǔ)強(qiáng)勢(shì)問(wèn)題，對(duì)非英語(yǔ)國(guó)家的負(fù)面影響大于正面，可能意味著語(yǔ)言文化和身份的消亡可能被扼殺在經(jīng)濟(jì)利益原則的最高原則下，有四種全球化時(shí)代國(guó)際媒體的重大轉(zhuǎn)變1.媒體格局上，還將朝高度集中壟斷的趨勢(shì)發(fā)展2.世界范圍內(nèi)，發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家差距將進(jìn)一步擴(kuò)大4.技術(shù)方面，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化是不可逆轉(zhuǎn)的潮流1.作為國(guó)際交往，增強(qiáng)世界和平（最基本作用）2.作為國(guó)際宣傳（二戰(zhàn)時(shí)期的宣傳戰(zhàn)和心理戰(zhàn)最為突出，現(xiàn)以國(guó)際廣播的形式存在）3.作為國(guó)際輿論（宣傳非政治化的結(jié)果）4.作為軟權(quán)力5.作為綜合實(shí)力（一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力越強(qiáng)在國(guó)際信息流中越有利）新聞性信息流：包括國(guó)際媒體中的新聞報(bào)道、調(diào)查報(bào)道、社論、時(shí)評(píng)，還包括娛樂(lè)性新聞和介紹等1.西方強(qiáng)勢(shì)將以一種全方位的形式得到體現(xiàn)2.非西方信息流將逐步壯大，但還無(wú)法和西方國(guó)家抗衡（深層次是綜合實(shí)力問(wèn)題）3.國(guó)際信息流影響日益多元化（以民族國(guó)家為主要對(duì)象到跨國(guó)4.基本運(yùn)作模式日益市場(chǎng)化和商業(yè)化5.在戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期仍會(huì)表示出政治化1.全球化和本土化2.政府對(duì)國(guó)際媒體的控制和媒體市場(chǎng)化同步提高3.政治化和娛樂(lè)化并行4.大眾化和分眾化并行5.媒體的擴(kuò)容和信息的匱乏并存1.全球化—本土化的背景（在全球化的背景下，非西方國(guó)家為了抵制西方的文2.高新技術(shù)背景（非西方國(guó)家在利用高科技傳播技術(shù)上基本能與西方國(guó)家處在同一起跑線，尤其是電視衛(wèi)3、貿(mào)易和移民背景（貿(mào)易的發(fā)展和移民的劇增是許多國(guó)家的“少數(shù)”民族人數(shù)增加，他們的信息需求是1.報(bào)道風(fēng)格相對(duì)客觀公正，報(bào)道內(nèi)容以本土化為主。充分利用天時(shí)地利的優(yōu)勢(shì)，如卡塔爾半島電視臺(tái)和鳳2.娛樂(lè)化傾向明顯，往往不涉及政治內(nèi)容，且往往與西方文化有一定的關(guān)聯(lián)，與西方文化的關(guān)聯(lián)使得這些3.基本上實(shí)行商業(yè)化管理和運(yùn)作，但能得到政府充分支持（受西方媒體運(yùn)作影響）4.影響力仍有待提高（未能有效滲透到西方主流社會(huì)）5.半島電視臺(tái)的啟示互聯(lián)網(wǎng)對(duì)國(guó)際信息流的影響1.互聯(lián)網(wǎng)使得國(guó)際傳播消除了時(shí)間和地域的概念2.使電子商務(wù)的信息大幅增加3.不是中性的國(guó)際信息傳播技術(shù)，可謂恐怖分子或是政府所用4.就信息發(fā)布而言，不僅開辟了吸引受眾的新渠道，也改變了信息發(fā)布和產(chǎn)生的時(shí)間概念5.影響了新聞自由的概念1.國(guó)際傳播管理體系從協(xié)調(diào)各主權(quán)國(guó)家獨(dú)立制定定2.政策制定時(shí)，較少考慮政治因素，更多考慮貿(mào)易和市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，關(guān)注經(jīng)貿(mào)論題3.實(shí)力強(qiáng)大的私營(yíng)企業(yè)的地位變得越來(lái)越重要，跨國(guó)公司開始登上舞臺(tái)，開始用經(jīng)濟(jì)利益主導(dǎo)政府的政治聯(lián)合國(guó)大會(huì)對(duì)國(guó)際傳播業(yè)最重要的貢獻(xiàn)是通過(guò)了大量的決議，解決了1.所有制基本以私有制為主導(dǎo)(市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、為言論自由提供一定的保障)，追求利潤(rùn)是經(jīng)營(yíng)的主要目標(biāo)。2.由于幅員遼闊，美國(guó)媒體越來(lái)越重視其地方性（真正的特色和人情味吸引讀者，有的以對(duì)社區(qū)事件4.傳播新技術(shù)不斷發(fā)展，新舊媒體整合趨勢(shì)日益明顯（美國(guó)正致力于各種媒體的數(shù)字融合）5.寫并購(gòu)和技術(shù)之力，加快了全球化步伐（美國(guó)媒體的總體目標(biāo)；今后媒體巨頭的競(jìng)爭(zhēng)就是海外市場(chǎng)的競(jìng)6.有崇尚新聞自由的傳統(tǒng)，但正日益受到政府的控制1.作為第四權(quán)力，美國(guó)媒體對(duì)政府起監(jiān)督作用2.政府往往利用與媒體的合作關(guān)系，如為選舉拉票等3.和平時(shí)期不直接干預(yù)，戰(zhàn)時(shí)會(huì)動(dòng)用各種管制手段，控制媒體的報(bào)道。1)不再進(jìn)行新聞檢查，但可以通過(guò)限制記者采訪來(lái)控制新聞報(bào)導(dǎo)3.文化和語(yǔ)言強(qiáng)勢(shì)，蘊(yùn)涵在文化產(chǎn)品中的西方價(jià)值觀向全世界滲透，英語(yǔ)強(qiáng)勢(shì)4.西方媒體的強(qiáng)大影響力，能有效設(shè)置國(guó)際輿論中的議題?！笆澜缧畔⒑蛡鞑バ轮刃颉币⑵鹦碌墓胶侠淼氖澜缧畔⑸a(chǎn)和傳播秩序，也就是國(guó)際信場(chǎng)爭(zhēng)論并不是單純的理論之爭(zhēng)，而是西方國(guó)家和非西方國(guó)家在國(guó)際1.二戰(zhàn)后，隨著殖民體系的瓦解，亞非拉國(guó)家紛紛獨(dú)立，但他們政治地位的提高并沒有改變殖民時(shí)代的國(guó)2.在美蘇冷戰(zhàn)中，亞非拉認(rèn)為有必要組建獨(dú)發(fā)展中國(guó)家：反對(duì)的不是信息的自由流動(dòng)，而是國(guó)際間不平衡等的信息傳播權(quán)，而在西方主導(dǎo)的國(guó)際信息流動(dòng)中，發(fā)展中國(guó)家的