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文檔簡介

【MOOC】開啟營銷之旅-南京審計大學(xué)金審學(xué)院中國大學(xué)慕課MOOC答案單元測試1、【單選題】市場營銷學(xué)是以滿足()為中心的企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律的綜合性應(yīng)用科學(xué)本題答案:【消費(fèi)者需求】2、【單選題】市場營銷作為企業(yè)的自覺實(shí)踐最早起源于()本題答案:【美國】3、【單選題】所謂()是指提供某種東西作為回報,從別人那里取得所需物品的行為本題答案:【交換】4、【單選題】()認(rèn)為消費(fèi)者喜歡高質(zhì)量、多功能和具有某種特色的產(chǎn)品,企業(yè)應(yīng)致力于生產(chǎn)高附加值本題答案:【產(chǎn)品觀念】5、【單選題】()認(rèn)為達(dá)到公司的目標(biāo)依賴于了解目標(biāo)市場的需要和欲望,并比競爭對手更好的滿足目標(biāo)市場的期望。本題答案:【市場營銷觀念】單元測試1、【單選題】市場營銷組合是企業(yè)為了進(jìn)占目標(biāo)市場,滿足顧客需求,加以整合、協(xié)調(diào)使用的可控制因素,包括產(chǎn)品、價格、渠道和()本題答案:【促銷】2、【單選題】產(chǎn)品是企業(yè)提供給目標(biāo)市場的產(chǎn)品和()的集合本題答案:【服務(wù)】3、【單選題】企業(yè)會選擇合適的中間商將產(chǎn)品送到顧客手中,這屬于營銷組合中的()活動內(nèi)容。本題答案:【渠道】4、【單選題】營銷組合的6P理論是在原來4P的基礎(chǔ)上增加了2個P,分別權(quán)力和()本題答案:【公共關(guān)系】5、【單選題】促銷是指溝通產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)并勸說目標(biāo)顧客購買的活動,包括廣告、人員推銷、公共關(guān)系和()本題答案:【銷售促進(jìn)】單元測試1、【單選題】影響汽車、旅游等奢侈品銷售的主要因素是()本題答案:【可隨意支配個人收入】2、【單選題】企業(yè)微觀營銷環(huán)境包括企業(yè)本身、市場營銷渠道企業(yè)、顧客、公眾和()本題答案:【競爭者】3、【單選題】阿里媽媽隸屬于阿里巴巴集團(tuán),阿里媽媽主要為商家提高打造基于“品”、“傳”、“銷”一體的全鏈路營銷解決方案,它屬于微觀營銷環(huán)境中的()本題答案:【營銷中間商】4、【單選題】分析消費(fèi)者的男女比例情況是屬于分析()環(huán)境分析本題答案:【人口環(huán)境】5、【單選題】企業(yè)開發(fā)可循環(huán)利用和可降解產(chǎn)品包裝,是因?yàn)橐獞?yīng)對()環(huán)境的變化本題答案:【自然環(huán)境】6、【單選題】PEST分析法為一種企業(yè)所處宏觀環(huán)境分析模型,包括政治因素、經(jīng)濟(jì)因素、社會因素和()本題答案:【科技因素】單元測試1、【單選題】對消費(fèi)者對購買行為具有最廣泛、最深遠(yuǎn)影響對因素是()本題答案:【文化因素】2、【單選題】家庭成員對人們對購買行為影響力頗大,家庭成員屬于()本題答案:【直接參照群體】3、【單選題】在消費(fèi)者購買行為類型中,購買參與程度高、品牌差異程度小的購買行為是()本題答案:【減少失調(diào)感的購買行為】4、【單選題】購買決策過程為()本題答案:【引起需要→收集信息→評價方案→決定購買→買后行為】5、【單選題】馬斯洛認(rèn)為人類最高層次的需要是()本題答案:【自我實(shí)現(xiàn)需要】6、【多選題】影響消費(fèi)者購買行為的個人因素包括年齡和生命周期階段以及()本題答案:【職業(yè)#經(jīng)濟(jì)狀況#生活方式#個人和自我概念】單元測試1、【單選題】在市場營銷實(shí)戰(zhàn)中,利益細(xì)分是一種行之有效的細(xì)分戰(zhàn)略,它屬于下列細(xì)分中的()本題答案:【行為細(xì)分】2、【單選題】對于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品,一般宜實(shí)行()本題答案:【無差異市場營銷戰(zhàn)略】3、【單選題】企業(yè)針對潛在顧客的心理進(jìn)行營銷設(shè)計,創(chuàng)立產(chǎn)品、品牌或企業(yè)在目標(biāo)顧客心目中的某種形象或個性特征的做法屬于()本題答案:【市場定位】4、【單選題】根據(jù)消費(fèi)者的職業(yè)和受教育程度進(jìn)行市場細(xì)分是根據(jù)()細(xì)分市場本題答案:【人口細(xì)分】5、【單選題】企業(yè)開展目標(biāo)市場營銷的第三個步驟是()本題答案:【市場定位】6、【多選題】目標(biāo)市場選擇的模式包括市場集中化及()本題答案:【市場專業(yè)化#產(chǎn)品專業(yè)化#選擇專業(yè)化#市場全面化】單元測試1、【單選題】1.下列不屬于尋找新顧客方法的是()本題答案:【增加使用量】2、【單選題】2.()是指企業(yè)圍繞目前主要產(chǎn)品和業(yè)務(wù)建立牢固的防線,根據(jù)競爭者在產(chǎn)品、價格、渠道和促銷方面可能采取的進(jìn)攻戰(zhàn)略制定自己的預(yù)防性營銷戰(zhàn)略,并在競爭者發(fā)動進(jìn)攻時堅守原有的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)陣地。本題答案:【陣地防御】3、【單選題】3.挑戰(zhàn)者避開對手的現(xiàn)有業(yè)務(wù)領(lǐng)域或地理市場,進(jìn)攻對手尚未涉足的業(yè)務(wù)領(lǐng)域或地理市場,以壯大自己的實(shí)力的戰(zhàn)略屬于()本題答案:【迂回進(jìn)攻】4、【單選題】4.每個行業(yè)幾乎都有些小企業(yè),它們專心關(guān)注市場上被大企業(yè)忽略的某些細(xì)小部分,在這些小市場上通過專業(yè)化經(jīng)營來獲取最大限度的收益。這種有利的市場位置被稱為()本題答案:【補(bǔ)缺基點(diǎn)】5、【單選題】5.百事可樂在產(chǎn)品、價格、分銷、促銷等方面與可口可樂進(jìn)行正面比拼,這種做法屬于()本題答案:【正面進(jìn)攻】單元測試1、【單選題】所謂產(chǎn)品組合的(),是指產(chǎn)品大類中每種產(chǎn)品有多少花色品種規(guī)格本題答案:【深度】2、【單選題】企業(yè)的利潤最低的時期是在產(chǎn)品生命周期的()本題答案:【導(dǎo)入期】3、【單選題】在市場上通常表現(xiàn)為產(chǎn)品質(zhì)量水平、外觀特色、式樣、包裝等,屬于實(shí)體物品中的()本題答案:【形式產(chǎn)品】4、【單選題】企業(yè)在原有的產(chǎn)品線里增加新的品牌產(chǎn)品,這種產(chǎn)品組合決策為()本題答案:【擴(kuò)大產(chǎn)品組合的長度】5、【單選題】產(chǎn)品生命周期指的是()本題答案:【產(chǎn)品的市場壽命】單元測試1、【單選題】在企業(yè)定價方法中,目標(biāo)利潤定價法屬于()本題答案:【成本導(dǎo)向定價】2、【單選題】()是制造商給某些批發(fā)商或零售商的一種額外折扣,促使他們愿意執(zhí)行某種市場營銷職能(如推銷、儲存、服務(wù))。本題答案:【功能折扣】3、【單選題】所謂()定價,是企業(yè)把全國(或某些地區(qū))分為若干價格區(qū),對于賣給不同價格區(qū)顧客的某種產(chǎn)品,分別制定不同的地區(qū)價格。本題答案:【分區(qū)】4、【單選題】尾數(shù)招徠定價屬于()本題答案:【心理定價策略】5、【單選題】撇脂定價屬于()本題答案:【新產(chǎn)品定價策略】單元測試1、【單選題】()是依賴于愿意銷售某種特定產(chǎn)品的某些的某些中間商本題答案:【選擇型分銷】2、【單選題】密集型分銷適合以下哪類產(chǎn)品的渠道模式()本題答案:【日用品】3、【單選題】企業(yè)在識別渠道方案時還會考慮渠道成員的條款和責(zé)任,其中()是企業(yè)規(guī)定分銷商的銷售區(qū)域并規(guī)定允許其他分

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