吉安幼兒師范高等專(zhuān)科學(xué)校《廣告創(chuàng)意學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)吉安幼兒師范高等專(zhuān)科學(xué)校

《廣告創(chuàng)意學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的產(chǎn)品演示能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的信任。對(duì)于一款復(fù)雜的電子產(chǎn)品，以下哪種演示方式最清晰易懂？（）A.文字說(shuō)明B.圖片展示C.動(dòng)畫(huà)演示D.現(xiàn)場(chǎng)操作2、在環(huán)境衛(wèi)生學(xué)中，以下關(guān)于水污染對(duì)健康的影響，哪一個(gè)描述是恰當(dāng)?shù)?？（）A.水污染主要影響飲用水的口感，對(duì)健康沒(méi)有實(shí)質(zhì)性危害B.水中的化學(xué)污染物和病原體都可能通過(guò)飲水或接觸等途徑危害人體健康C.只要對(duì)污水進(jìn)行簡(jiǎn)單處理，就可以完全消除對(duì)健康的影響D.水污染只對(duì)農(nóng)村地區(qū)居民的健康有影響，城市居民不受影響3、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以傳達(dá)深層含義。對(duì)于一款環(huán)保產(chǎn)品的廣告，以下哪種象征更能引起消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的關(guān)注？（）A.綠色的樹(shù)葉B.清澈的溪流C.飛翔的白鴿D.以上都是4、廣告中的音效設(shè)計(jì)能夠增強(qiáng)廣告的感染力。以下關(guān)于廣告音效設(shè)計(jì)的原則，不準(zhǔn)確的是（）A.與廣告主題和氛圍相匹配B.音量適中，不刺耳C.音效種類(lèi)越多越好D.注意音效的清晰度和辨識(shí)度5、廣告中的場(chǎng)景設(shè)置能夠影響消費(fèi)者的代入感。在推廣一款家居用品的廣告中，以下哪種場(chǎng)景設(shè)置更能讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望？（）A.溫馨的家庭聚會(huì)B.舒適的臥室布置C.現(xiàn)代化的廚房設(shè)計(jì)D.以上都是6、廣告投放的地理區(qū)域選擇需要考慮多種因素。對(duì)于一款針對(duì)北方寒冷地區(qū)的保暖產(chǎn)品，以下哪個(gè)地理區(qū)域應(yīng)作為重點(diǎn)投放區(qū)域？（）A.南方溫暖地區(qū)B.北方寒冷地區(qū)C.東部沿海地區(qū)D.西部?jī)?nèi)陸地區(qū)7、廣告中的品牌延伸策略可以利用品牌的知名度推出新產(chǎn)品。當(dāng)一個(gè)知名的巧克力品牌計(jì)劃推出冰淇淋產(chǎn)品時(shí)，以下哪種品牌延伸方式更有可能成功？（）A.保留巧克力品牌的名稱(chēng)和標(biāo)志B.為冰淇淋產(chǎn)品創(chuàng)建全新的品牌C.結(jié)合巧克力和冰淇淋的特點(diǎn)創(chuàng)建新品牌D.借用其他知名冰淇淋品牌的名稱(chēng)8、廣告中的視覺(jué)隱喻可以豐富內(nèi)涵和引發(fā)聯(lián)想。如果為一款智能手表廣告運(yùn)用視覺(jué)隱喻，以下哪種方式可能更有創(chuàng)意？（）A.將手表比喻為時(shí)間的守護(hù)者B.把手表顯示的數(shù)字與人生的階段相聯(lián)系C.用手表的表帶象征束縛D.以手表的指針比作前進(jìn)的腳步9、廣告中的視覺(jué)形象對(duì)于品牌識(shí)別度的建立非常重要。當(dāng)創(chuàng)建一個(gè)新的快餐品牌的視覺(jué)形象時(shí)，以下哪個(gè)元素應(yīng)該作為重點(diǎn)突出？（）A.獨(dú)特的品牌標(biāo)志B.豐富的菜品圖片C.舒適的餐廳環(huán)境D.熱情的服務(wù)人員形象10、廣告中的幽默元素要與品牌形象相符。以下關(guān)于幽默與品牌形象結(jié)合的要點(diǎn)，不正確的是（）A.突出品牌個(gè)性B.與產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)C.幽默風(fēng)格與品牌形象沖突D.考慮目標(biāo)受眾的接受程度11、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環(huán)保汽車(chē)廣告運(yùn)用象征手法，以下哪個(gè)象征更貼切？（）A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅(jiān)固的城堡12、某品牌想要通過(guò)廣告提升其在老年消費(fèi)者中的市場(chǎng)份額。以下哪種廣告內(nèi)容最能吸引老年消費(fèi)者？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的便捷性和實(shí)用性B.展示時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)C.突出高科技功能D.邀請(qǐng)年輕偶像代言13、在廣告策劃中，確定廣告的訴求重點(diǎn)是關(guān)鍵步驟。對(duì)于一款已經(jīng)具有一定市場(chǎng)知名度的產(chǎn)品，以下哪種訴求重點(diǎn)最有助于進(jìn)一步提升銷(xiāo)量？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的新功能B.鞏固品牌形象C.降低價(jià)格D.拓展銷(xiāo)售渠道14、廣告中的色彩心理學(xué)可以影響消費(fèi)者的情緒和購(gòu)買(mǎi)決策。如果推廣一款減壓產(chǎn)品，以下哪種色彩可能更能傳達(dá)放松的感覺(jué)？（）A.紅色B.藍(lán)色C.黃色D.綠色15、品牌形象是廣告的重要目標(biāo)之一，它能夠提高品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。以下關(guān)于品牌形象的塑造方法的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.品牌形象的塑造可以采用廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)等多種手段B.品牌形象的塑造應(yīng)該注重品牌的核心價(jià)值、品牌個(gè)性和品牌文化的傳達(dá)C.品牌形象的塑造應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的心理需求和審美觀念D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會(huì)影響品牌形象的穩(wěn)定性16、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ衅鹬P(guān)鍵作用。如果一個(gè)品牌希望塑造高端、專(zhuān)業(yè)的形象，以下哪種廣告策略更合適？（）A.強(qiáng)調(diào)價(jià)格優(yōu)勢(shì)B.突出產(chǎn)品功能C.打造獨(dú)特的品牌故事D.進(jìn)行大規(guī)模促銷(xiāo)活動(dòng)17、在廣告效果監(jiān)測(cè)中，除了定量數(shù)據(jù)，定性數(shù)據(jù)也很重要。以下哪種定性數(shù)據(jù)來(lái)源對(duì)于了解消費(fèi)者對(duì)廣告的感受最有價(jià)值？（）A.在線評(píng)論B.焦點(diǎn)小組討論C.問(wèn)卷調(diào)查D.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)18、廣告中的故事性能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的共鳴和記憶。如果為一款老年保健品創(chuàng)作廣告故事，以下哪種情節(jié)更容易打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.老年人通過(guò)使用產(chǎn)品重獲青春活力B.老年人在使用產(chǎn)品后成為社交明星C.老年人在子女的陪伴下使用產(chǎn)品改善健康D.老年人參加比賽并憑借產(chǎn)品獲得冠軍19、廣告中的音效設(shè)計(jì)能夠增強(qiáng)廣告的感染力和記憶度。以下哪種音效在一則歡快的食品廣告中最能激發(fā)消費(fèi)者的食欲？（）A.輕快的鋼琴旋律B.熱鬧的街市嘈雜聲C.食物烹飪的滋滋聲D.舒緩的小提琴曲20、在廣告效果評(píng)估中，有多種指標(biāo)可以衡量廣告的成功與否。對(duì)于一則旨在促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的廣告，以下哪個(gè)指標(biāo)最為關(guān)鍵：（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度C.產(chǎn)品的銷(xiāo)售量增長(zhǎng)D.廣告的點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)量二、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）廣告中的圖形創(chuàng)意要具有獨(dú)特性，請(qǐng)分析如何創(chuàng)造具有獨(dú)特性的圖形創(chuàng)意？2、（本題5分）論述廣告中的品牌故事的敘事結(jié)構(gòu)和節(jié)奏把握，以及如何通過(guò)敘事結(jié)構(gòu)和節(jié)奏吸引消費(fèi)者。3、（本題5分）分析廣告?zhèn)鞑デ勒系牟呗院驮瓌t，如多媒體組合、線上線下結(jié)合、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合等，以及如何實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。4、（本題5分）廣告代言人對(duì)廣告效果有著重要影響，請(qǐng)分析選擇廣告代言人的原則和注意事項(xiàng)有哪些？5、（本題5分）廣告中的圖形創(chuàng)意可以突出品牌特色，請(qǐng)分析如何進(jìn)行圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)？三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某家居清潔用品品牌的廣告以“清潔無(wú)憂，家的呵護(hù)”為主題，展示了產(chǎn)品的高效清潔效果和便捷使用方式。分析這則廣告如何針對(duì)消費(fèi)者的家居清潔需求進(jìn)行產(chǎn)品推廣，以及在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的策略。2、（本題5分）情感訴求是廣告打動(dòng)消費(fèi)者的重要方式之一。深入分析各種情感訴求，如喜悅、悲傷、恐懼、憤怒等在廣告中的運(yùn)用效果和心理機(jī)制，并結(jié)合具體案例探討如何有效地引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。3、（本題5分）分析廣告中的類(lèi)比手法運(yùn)用，包括如何通過(guò)相似性比較突出產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，以及如何避免類(lèi)比不當(dāng)造成的誤導(dǎo)。4、（本題5分）某運(yùn)動(dòng)品牌在廣告中強(qiáng)調(diào)品牌歷史，但與現(xiàn)代潮流結(jié)合不夠。分析這種廣告策略對(duì)年輕消費(fèi)者吸引力的不足以及改進(jìn)措施。5、（本題5分）一家傳統(tǒng)的家具品牌試圖通過(guò)年輕化的廣告風(fēng)格吸引年輕消費(fèi)者，但效果不明顯。分析該品牌在廣告創(chuàng)意和傳播渠道