化學(xué)纖維行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略考核試卷

化學(xué)纖維行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略考核試卷考生姓名：________答題日期：________得分：________判卷人：________

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)化學(xué)纖維行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的理解和掌握程度，通過(guò)選擇題、簡(jiǎn)答題和案例分析等形式，考察考生對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)趨勢(shì)、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的知識(shí)應(yīng)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.化學(xué)纖維的主要原料是（）

A.天然纖維

B.人工合成纖維

C.金屬纖維

D.陶瓷纖維

2.化學(xué)纖維按原料可分為（）

A.天然纖維和合成纖維

B.人工合成纖維和天然纖維

C.人工合成纖維和再生纖維

D.再生纖維和天然纖維

3.化學(xué)纖維按形態(tài)可分為（）

A.紗線、織物和復(fù)合材料

B.紗線、纖維和織物

C.纖維、紗線和織物

D.紗線、織物和纖維

4.化學(xué)纖維行業(yè)的主要市場(chǎng)是（）

A.汽車(chē)制造業(yè)

B.電子信息產(chǎn)業(yè)

C.紡織服裝業(yè)

D.醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)

5.化學(xué)纖維的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)主要受（）

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平影響

B.消費(fèi)者偏好影響

C.技術(shù)進(jìn)步影響

D.以上都是

6.化學(xué)纖維行業(yè)的產(chǎn)品生命周期屬于（）

A.成長(zhǎng)期

B.成熟期

C.衰退期

D.生命周期四個(gè)階段都不適用

7.化學(xué)纖維行業(yè)的產(chǎn)品差異化策略主要表現(xiàn)為（）

A.價(jià)格差異化

B.產(chǎn)品功能差異化

C.品牌差異化

D.以上都是

8.化學(xué)纖維行業(yè)的市場(chǎng)滲透策略包括（）

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.提高產(chǎn)品知名度

C.降低成本

D.以上都是

9.化學(xué)纖維行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)不包括（）

A.地理位置

B.行業(yè)應(yīng)用

C.消費(fèi)者年齡

D.消費(fèi)者收入

10.化學(xué)纖維行業(yè)的市場(chǎng)定位策略包括（）

A.競(jìng)爭(zhēng)定位

B.產(chǎn)品定位

C.消費(fèi)者定位

D.以上都是

11.化學(xué)纖維行業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合要素不包括（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.服務(wù)

12.化學(xué)纖維行業(yè)的廣告策略應(yīng)注重（）

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.品牌形象

C.市場(chǎng)定位

D.以上都是

13.化學(xué)纖維行業(yè)的公關(guān)策略應(yīng)注重（）

A.企業(yè)形象

B.媒體關(guān)系

C.社會(huì)責(zé)任

D.以上都是

14.化學(xué)纖維行業(yè)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮（）

A.便于運(yùn)輸

B.提高附加值

C.保護(hù)產(chǎn)品

D.以上都是

15.化學(xué)纖維行業(yè)的促銷(xiāo)策略應(yīng)包括（）

A.人員推銷(xiāo)

B.廣告宣傳

C.公關(guān)活動(dòng)

D.以上都是

16.化學(xué)纖維行業(yè)的企業(yè)文化不包括（）

A.企業(yè)愿景

B.企業(yè)使命

C.企業(yè)價(jià)值觀

D.企業(yè)利潤(rùn)

17.化學(xué)纖維行業(yè)的企業(yè)戰(zhàn)略不包括（）

A.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

B.發(fā)展戰(zhàn)略

C.創(chuàng)新戰(zhàn)略

D.財(cái)務(wù)戰(zhàn)略

18.化學(xué)纖維行業(yè)的供應(yīng)鏈管理不包括（）

A.采購(gòu)管理

B.生產(chǎn)管理

C.銷(xiāo)售管理

D.人力資源管理

19.化學(xué)纖維行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)注重（）

A.創(chuàng)新性

B.市場(chǎng)需求

C.技術(shù)先進(jìn)性

D.以上都是

20.化學(xué)纖維行業(yè)的質(zhì)量控制不包括（）

A.原材料質(zhì)量

B.生產(chǎn)過(guò)程質(zhì)量

C.產(chǎn)品檢驗(yàn)

D.市場(chǎng)反饋

21.化學(xué)纖維行業(yè)的銷(xiāo)售渠道選擇應(yīng)考慮（）

A.市場(chǎng)覆蓋

B.渠道成本

C.渠道效率

D.以上都是

22.化學(xué)纖維行業(yè)的客戶關(guān)系管理應(yīng)注重（）

A.客戶滿意度

B.客戶忠誠(chéng)度

C.客戶需求

D.以上都是

23.化學(xué)纖維行業(yè)的品牌建設(shè)應(yīng)注重（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.以上都是

24.化學(xué)纖維行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)包括（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)需求

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.以上都是

25.化學(xué)纖維行業(yè)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)應(yīng)考慮（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

C.技術(shù)進(jìn)步

D.以上都是

26.化學(xué)纖維行業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃應(yīng)包括（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品策略

C.價(jià)格策略

D.以上都是

27.化學(xué)纖維行業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織應(yīng)包括（）

A.市場(chǎng)調(diào)研部門(mén)

B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部門(mén)

C.銷(xiāo)售部門(mén)

D.以上都是

28.化學(xué)纖維行業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制應(yīng)包括（）

A.財(cái)務(wù)控制

B.生產(chǎn)控制

C.銷(xiāo)售控制

D.以上都是

29.化學(xué)纖維行業(yè)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)主要包括（）

A.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

C.政策風(fēng)險(xiǎn)

D.以上都是

30.化學(xué)纖維行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)包括（）

A.資源節(jié)約

B.環(huán)境保護(hù)

C.社會(huì)責(zé)任

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.化學(xué)纖維的主要原料來(lái)源包括（）

A.石油化工產(chǎn)品

B.天然高分子化合物

C.農(nóng)作物副產(chǎn)品

D.礦物資源

2.化學(xué)纖維生產(chǎn)的主要工藝流程包括（）

A.原料準(zhǔn)備

B.纖維熔融

C.纖維拉伸

D.纖維洗滌

3.化學(xué)纖維行業(yè)的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素包括（）

A.人口增長(zhǎng)

B.消費(fèi)升級(jí)

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.環(huán)保政策

4.化學(xué)纖維行業(yè)的市場(chǎng)威脅因素包括（）

A.競(jìng)爭(zhēng)加劇

B.替代品威脅

C.原材料價(jià)格波動(dòng)

D.政策風(fēng)險(xiǎn)

5.化學(xué)纖維行業(yè)的產(chǎn)品差異化策略可以采取（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)差異化

B.品牌差異化

C.服務(wù)差異化

D.價(jià)格差異化

6.化學(xué)纖維行業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合要素包括（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.推廣

7.化學(xué)纖維行業(yè)的廣告媒體選擇應(yīng)考慮（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告成本

C.廣告效果

D.媒體影響力

8.化學(xué)纖維行業(yè)的公關(guān)活動(dòng)可以包括（）

A.媒體發(fā)布會(huì)

B.企業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.員工培訓(xùn)

9.化學(xué)纖維行業(yè)的銷(xiāo)售促進(jìn)策略包括（）

A.優(yōu)惠券

B.折扣

C.展銷(xiāo)會(huì)

D.競(jìng)賽

10.化學(xué)纖維行業(yè)的品牌建設(shè)策略包括（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌維護(hù)

D.品牌延伸

11.化學(xué)纖維行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研方法包括（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)地考察

D.數(shù)據(jù)分析

12.化學(xué)纖維行業(yè)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法包括（）

A.定量預(yù)測(cè)

B.定性預(yù)測(cè)

C.時(shí)間序列分析

D.相關(guān)分析

13.化學(xué)纖維行業(yè)的企業(yè)戰(zhàn)略類(lèi)型包括（）

A.成長(zhǎng)型戰(zhàn)略

B.穩(wěn)定型戰(zhàn)略

C.收縮型戰(zhàn)略

D.風(fēng)險(xiǎn)型戰(zhàn)略

14.化學(xué)纖維行業(yè)的供應(yīng)鏈管理職能包括（）

A.采購(gòu)管理

B.庫(kù)存管理

C.物流管理

D.供應(yīng)商關(guān)系管理

15.化學(xué)纖維行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程包括（）

A.需求分析

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.制造工藝開(kāi)發(fā)

D.產(chǎn)品測(cè)試

16.化學(xué)纖維行業(yè)的質(zhì)量控制方法包括（）

A.預(yù)防性控制

B.糾正性控制

C.檢查性控制

D.改進(jìn)性控制

17.化學(xué)纖維行業(yè)的銷(xiāo)售渠道類(lèi)型包括（）

A.直接渠道

B.間接渠道

C.短渠道

D.長(zhǎng)渠道

18.化學(xué)纖維行業(yè)的客戶關(guān)系管理策略包括（）

A.客戶滿意度管理

B.客戶忠誠(chéng)度管理

C.客戶關(guān)系維護(hù)

D.客戶需求分析

19.化學(xué)纖維行業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃內(nèi)容應(yīng)包括（）

A.市場(chǎng)分析

B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算

20.化學(xué)纖維行業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)應(yīng)考慮（）

A.組織規(guī)模

B.組織職能

C.組織文化

D.組織效率

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.化學(xué)纖維行業(yè)的快速發(fā)展得益于_______技術(shù)的不斷進(jìn)步。

2.化學(xué)纖維按來(lái)源可分為_(kāi)______纖維和_______纖維。

3.化學(xué)纖維的強(qiáng)度通常比天然纖維_______。

4.化學(xué)纖維的彈性一般比天然纖維_______。

5.化學(xué)纖維的耐腐蝕性通常比天然纖維_______。

6.化學(xué)纖維的市場(chǎng)需求受_______、_______和_______等因素的影響。

7.化學(xué)纖維行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分通?；赺______、_______和_______等標(biāo)準(zhǔn)。

8.化學(xué)纖維產(chǎn)品的生命周期分為_(kāi)______、_______、_______和_______四個(gè)階段。

9.化學(xué)纖維的市場(chǎng)定位策略包括_______定位、_______定位和_______定位。

10.化學(xué)纖維的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合包括_______、_______、_______、_______和_______五個(gè)要素。

11.化學(xué)纖維的廣告策略應(yīng)注重_______、_______和_______。

12.化學(xué)纖維的公關(guān)策略應(yīng)關(guān)注_______、_______和_______。

13.化學(xué)纖維的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮_______、_______和_______。

14.化學(xué)纖維的銷(xiāo)售渠道選擇應(yīng)考慮_______、_______和_______。

15.化學(xué)纖維的客戶關(guān)系管理應(yīng)注重_______、_______和_______。

16.化學(xué)纖維的企業(yè)文化應(yīng)包括_______、_______、_______和_______。

17.化學(xué)纖維的企業(yè)戰(zhàn)略應(yīng)包括_______、_______、_______和_______。

18.化學(xué)纖維的供應(yīng)鏈管理應(yīng)包括_______、_______、_______和_______。

19.化學(xué)纖維的產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)注重_______、_______和_______。

20.化學(xué)纖維的質(zhì)量控制應(yīng)包括_______、_______和_______。

21.化學(xué)纖維的市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)包括_______、_______和_______。

22.化學(xué)纖維的市場(chǎng)預(yù)測(cè)應(yīng)考慮_______、_______和_______。

23.化學(xué)纖維的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃應(yīng)包括_______、_______、_______和_______。

24.化學(xué)纖維的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織應(yīng)包括_______、_______、_______和_______。

25.化學(xué)纖維的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制應(yīng)包括_______、_______和_______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.化學(xué)纖維的生產(chǎn)過(guò)程是完全機(jī)械化的，不需要人工干預(yù)。（）

2.化學(xué)纖維的市場(chǎng)需求與消費(fèi)者收入水平呈正相關(guān)。（）

3.化學(xué)纖維的產(chǎn)品生命周期較短，容易過(guò)時(shí)。（）

4.化學(xué)纖維的市場(chǎng)細(xì)分可以根據(jù)消費(fèi)者的地理位置進(jìn)行劃分。（）

5.化學(xué)纖維的市場(chǎng)定位可以通過(guò)價(jià)格策略來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

6.化學(xué)纖維的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中的推廣要素包括廣告、公關(guān)和促銷(xiāo)。（）

7.化學(xué)纖維的廣告策略應(yīng)該注重品牌形象的建設(shè)。（）

8.化學(xué)纖維的企業(yè)文化對(duì)員工的工作態(tài)度有直接影響。（）

9.化學(xué)纖維的供應(yīng)鏈管理主要關(guān)注物流和庫(kù)存控制。（）

10.化學(xué)纖維的產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)該緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新。（）

11.化學(xué)纖維的質(zhì)量控制可以通過(guò)定期檢查和改進(jìn)來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

12.化學(xué)纖維的銷(xiāo)售渠道選擇應(yīng)該以成本最低為原則。（）

13.化學(xué)纖維的客戶關(guān)系管理可以通過(guò)客戶滿意度調(diào)查來(lái)提升。（）

14.化學(xué)纖維的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃應(yīng)該包括市場(chǎng)分析、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算。（）

15.化學(xué)纖維的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織應(yīng)該根據(jù)企業(yè)規(guī)模和市場(chǎng)需求來(lái)設(shè)計(jì)。（）

16.化學(xué)纖維的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制應(yīng)該通過(guò)定期的財(cái)務(wù)報(bào)告來(lái)進(jìn)行。（）

17.化學(xué)纖維的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)主要包括原材料價(jià)格波動(dòng)、政策風(fēng)險(xiǎn)和技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。（）

18.化學(xué)纖維的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)該包括環(huán)境保護(hù)、資源節(jié)約和社會(huì)責(zé)任。（）

19.化學(xué)纖維的市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)該包括對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析。（）

20.化學(xué)纖維的市場(chǎng)預(yù)測(cè)應(yīng)該基于歷史數(shù)據(jù)和行業(yè)趨勢(shì)。（）

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.化學(xué)纖維行業(yè)的主要市場(chǎng)是（）

A.汽車(chē)制造業(yè)

B.電子信息產(chǎn)業(yè)

C.紡織服裝業(yè)

D.醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)

2.化學(xué)纖維的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)主要受（）

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平影響

B.消費(fèi)者偏好影響

C.技術(shù)進(jìn)步影響

D.以上都是

3.化學(xué)纖維行業(yè)的產(chǎn)品生命周期屬于（）

A.成長(zhǎng)期

B.成熟期

C.衰退期

D.生命周期四個(gè)階段都不適用

4.化學(xué)纖維行業(yè)的產(chǎn)品差異化策略主要表現(xiàn)為（）

A.價(jià)格差異化

B.產(chǎn)品功能差異化

C.品牌差異化

D.以上都是

5.化學(xué)纖維行業(yè)的市場(chǎng)滲透策略包括（）

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.提高產(chǎn)品知名度

C.降低成本

D.以上都是

6.化學(xué)纖維行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)不包括（）

A.地理位置

B.消費(fèi)者收入

C.產(chǎn)品類(lèi)型

D.消費(fèi)者心理

7.化學(xué)纖維行業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略中，不包含的是（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.品牌策略

8.化學(xué)纖維行業(yè)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)通常包括（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場(chǎng)創(chuàng)新

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.以上都是

9.化學(xué)纖維行業(yè)的品牌定位策略中，不包含的是（）

A.市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品定位

C.消費(fèi)者定位

D.媒體定位

10.化學(xué)纖維行業(yè)的廣告宣傳中，不常用的是（）

A.產(chǎn)品特性宣傳

B.品牌形象宣傳

C.市場(chǎng)份額宣傳

D.企業(yè)文化宣傳

11.化學(xué)纖維行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)分析中，不常用的工具是（）

A.五力模型

B.SWOT分析

C.PEST分析

D.價(jià)值鏈分析

12.化學(xué)纖維行業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘不包括（）

A.技術(shù)壁壘

B.資金壁壘

C.政策壁壘

D.品牌壁壘

13.化學(xué)纖維行業(yè)的市場(chǎng)退出壁壘不包括（）

A.成本壁壘

B.技術(shù)壁壘

C.資金壁壘

D.市場(chǎng)壁壘

14.化學(xué)纖維行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研中，不常用的方法是（）

A.案例研究法

B.問(wèn)卷調(diào)查法

C.專(zhuān)家訪談法

D.數(shù)據(jù)分析法

15.化學(xué)纖維行業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，不常用的營(yíng)銷(xiāo)渠道是（）

A.直接營(yíng)銷(xiāo)渠道

B.間接營(yíng)銷(xiāo)渠道

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道

D.面向特定群體的營(yíng)銷(xiāo)渠道

16.化學(xué)纖維行業(yè)的消費(fèi)者行為研究中，不關(guān)注的因素是（）

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者偏好

C.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為

D.消費(fèi)者售后服務(wù)

17.化學(xué)纖維行業(yè)的市場(chǎng)推廣中，不常用的促銷(xiāo)手段是（）

A.價(jià)格促銷(xiāo)

B.優(yōu)惠券促銷(xiāo)

C.禮品促銷(xiāo)

D.體驗(yàn)促銷(xiāo)

18.化學(xué)纖維行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中，不常用的是（）

A.差異化戰(zhàn)略

B.針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略

C.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略

D.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

19.化學(xué)纖維行業(yè)的國(guó)際化戰(zhàn)略中，不包含的是（）

A.市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略

B.產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略

C.技術(shù)多元化戰(zhàn)略

D.人力資源多元化戰(zhàn)略

20.化學(xué)纖維行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中，不包含的是（）

A.環(huán)境保護(hù)戰(zhàn)略

B.社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略

C.經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略

D.創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略

21.化學(xué)纖維行業(yè)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的因素不包括（）

A.產(chǎn)品特性

B.市場(chǎng)定位

C.消費(fèi)者偏好

D.歷史文化

22.化學(xué)纖維行業(yè)的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的因素不包括（）

A.廣告目標(biāo)

B.廣告內(nèi)容

C.廣告媒體

D.廣告預(yù)算

23.化學(xué)纖維行業(yè)的品牌推廣中，不常用的策略是（）

A.品牌知名度策略

B.品牌忠誠(chéng)度策略

C.品牌形象策略

D.品牌價(jià)值策略

24.化學(xué)纖維行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研中，不常用的數(shù)據(jù)來(lái)源是（）

A.行業(yè)報(bào)告

B.媒體報(bào)道

C.政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

D.個(gè)人經(jīng)驗(yàn)

25.化學(xué)纖維行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)分析中，不常用的指標(biāo)是（）

A.市場(chǎng)占有率

B.產(chǎn)品差異化程度

C.企業(yè)盈利能力

D.研發(fā)投入

26.化學(xué)纖維行業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘中，不常見(jiàn)的因素是（）

A.技術(shù)門(mén)檻

B.資金門(mén)檻

C.政策限制

D.市場(chǎng)規(guī)模

27.化學(xué)纖維行業(yè)的市場(chǎng)退出壁壘中，不常見(jiàn)的因素是（）

A.成本負(fù)擔(dān)

B.技術(shù)依賴

C.資金鏈斷裂

D.市場(chǎng)需求變化

28.化學(xué)纖維行業(yè)的消費(fèi)者行為研究中，不關(guān)注的行為類(lèi)型是（）

A.購(gòu)買(mǎi)行為

B.消費(fèi)決策行為

C.消費(fèi)后評(píng)價(jià)行為

D.消費(fèi)教育行為

29.化學(xué)纖維行業(yè)的市場(chǎng)推廣中，不常用的促銷(xiāo)方式是（）

A.優(yōu)惠券促銷(xiāo)

B.展會(huì)促銷(xiāo)

C.網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)

D.郵寄促銷(xiāo)

30.化學(xué)纖維行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中，不常用的策略是（）

A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

B.差異化戰(zhàn)略

C.集中化戰(zhàn)略

D.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

**案例背景**：某化學(xué)纖維生產(chǎn)企業(yè)，近年來(lái)在市場(chǎng)上面臨著激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求的多樣化。該企業(yè)生產(chǎn)的化學(xué)纖維產(chǎn)品主要包括聚酯纖維、尼龍纖維和氨綸纖維等，主要應(yīng)用于紡織服裝、家居用品和工業(yè)領(lǐng)域。

**問(wèn)題**：

a.分析該企業(yè)在市場(chǎng)中所面臨的主要競(jìng)爭(zhēng)壓力。

b.提出該企業(yè)可以采取的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，以應(yīng)對(duì)當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

c.討論該企業(yè)如何通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

2.案例題：

**案例背景**：隨著環(huán)保意識(shí)的提高，全球范圍內(nèi)的消費(fèi)者對(duì)環(huán)保型化學(xué)纖維的需求日益增長(zhǎng)。某國(guó)內(nèi)化學(xué)纖維生產(chǎn)企業(yè)，專(zhuān)注于研發(fā)和生產(chǎn)環(huán)保型化學(xué)纖維，如生物降解纖維和再生纖維。

**問(wèn)題**：

a.分析該企業(yè)面臨的環(huán)保型化學(xué)纖維市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

b.提出該企業(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)推廣其環(huán)保型化學(xué)纖維產(chǎn)品。

c.討論該企業(yè)如何平衡環(huán)保型化學(xué)纖維的生產(chǎn)成本與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.B

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.A

10.A

11.D

12.A

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.A

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.新材料

2.天然纖維，合成纖維

3.高

4.高

5.高

6.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，消費(fèi)者偏好，技術(shù)進(jìn)步

7.地理位置，行業(yè)應(yīng)用，消費(fèi)者特征

8.導(dǎo)入期，成長(zhǎng)期，成熟期，衰退期

9.產(chǎn)品定位，市場(chǎng)定位，競(jìng)爭(zhēng)定位

10.產(chǎn)品，價(jià)格，渠道，推廣，服務(wù)

11.產(chǎn)品特點(diǎn)，品牌形象，市場(chǎng)定位

12.企業(yè)形象，媒體關(guān)系，社會(huì)責(zé)任

13.便于運(yùn)輸，提高附加值，保護(hù)產(chǎn)品

14.市