2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書

C1BFBF“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書C1BFBF2024中國家庭電視相關(guān)概念解析報告研究范疇：研究主體：家庭智能大屏；家庭智能大屏：即通過OTT、IPTV、DTV，其中任意一種方式實現(xiàn)可聯(lián)網(wǎng)，可尋址，可互動，可定向的智能大屏；智能電視：指OTTTV，不包括OTT機頂盒，智能投影儀；智能電視信源：包括IPTV、DTV或其他直播信源的直播、回看及APP；點播：OTT視頻類APP；其它APP：OTT上非視頻類APP。03“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書指標(biāo)解析研究指標(biāo)解釋：智能電視家庭滲透率：激活智能電視家庭占全國所有電視家庭的占比；日均使用時長（到達）=日開機總時長/日開機智能電視規(guī)模；到達率=到達規(guī)模/整體智能電視規(guī)模*100%；直播或點播日均到達率=直播或點播日均到達規(guī)模/整體智能電視規(guī)模*100%；市場份額：在統(tǒng)計周期內(nèi)，平均每分鐘到達規(guī)模占開機規(guī)模的比例；有線數(shù)字電視繳費戶數(shù)：當(dāng)前實際繳費的有線數(shù)字電視用戶數(shù)；智能電視激活戶數(shù)：聯(lián)網(wǎng)激活的智能電視用戶數(shù)；IPTV運營戶數(shù)：激活未注銷的用戶數(shù)；TGI：目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例。04“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書目錄P07-19第一章行業(yè)發(fā)展P07-19家庭智能大屏增長趨勢終端設(shè)備變化趨勢行業(yè)發(fā)展變化行業(yè)生態(tài)圖第二章營銷發(fā)展 P20-35營銷生態(tài)圖大屏營銷優(yōu)勢、變化家庭智能大屏營銷實踐建議P36-59第三章媒介洞察P36-59智能大屏媒介洞察用戶規(guī)模收視粘性媒體觀察屏前用戶行為家庭人群行為觀察個人用戶收視偏好收視榜單IPTV市場表現(xiàn)用戶洞察第四章大屏創(chuàng)新營銷 P60-65跨屏營銷為品牌帶來增量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匯聚用戶與品牌第五章行業(yè)案例 P66-7905“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書2024H1家庭智能大屏趨勢總結(jié)向新而生，新增長、新內(nèi)容、新技術(shù)，大屏營銷價值被更多品牌“看見”新增長：智能大屏激活規(guī)模增長。2024年H1，中國家庭智能大屏（聯(lián)網(wǎng)電視）覆蓋達5.46億臺，同比增長3.8%；我國聯(lián)網(wǎng)電視覆蓋4.68億戶,家庭滲透率進一步提升至94.7%。大屏用戶收視粘性增強。2024年H1，中國家庭智能電視用戶活躍度提高，日到達1.77億戶，同比增長8.0%，用戶日均開機時長340分鐘，同比增加了16分鐘。新內(nèi)容：“大屏+微短劇”創(chuàng)新提升用戶與品牌體驗。以廣電總局倡導(dǎo)的“跟著微短劇去旅行”為切入口，2024年各級衛(wèi)視、視頻媒體緊抓“短”內(nèi)容風(fēng)口，橫屏短劇、豎屏短劇進駐智能大屏，豐富用戶內(nèi)容體驗的同時，為大屏營銷開辟新賽道。新技術(shù)：AI+電視”，技術(shù)升級優(yōu)化用戶消費體驗。優(yōu)化產(chǎn)品，實現(xiàn)“一個遙控器看電視”；擁抱AI，長虹推出“云帆”大模型等，提升人機交互體驗；產(chǎn)品創(chuàng)新，移動智慧屏及藝術(shù)電視的出現(xiàn)，滿足用戶多種個性化消費體驗。智贏未來，更吸金、更高效、更精細，大屏營銷實戰(zhàn)密碼被“找到”更吸金：匯聚用戶與品牌，OTT大屏的吸金力增強。流量規(guī)模持續(xù)增長，用戶收視粘性增強，大屏營銷增量空間變大。爆款內(nèi)容數(shù)量增多，大劇招商力大幅提升；超級賽事+大屏匯聚全民注意力，巴黎奧運吸引百余品牌投放，OTT營銷助力品牌穿越經(jīng)濟周期。更高效：跨屏營銷為品牌營銷效果評估提速。大、小屏跨屏投放帶來人群增量觸達，通過跨屏同源技術(shù)打通大屏內(nèi)容與電商渠道數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化通路，實現(xiàn)跨屏廣告投放效率的提升。更精細：錨定不同人群、節(jié)點，差異化、精細化投放。不同家庭人群大屏收視時間點有差異，春節(jié)、重大賽事等特殊節(jié)點大屏聚客效應(yīng)顯著，錨定不同節(jié)點、人群的收視差異和消費需求，有針對性的精準(zhǔn)化投放，大屏投放更適合廣告主實現(xiàn)精細化運營。060101行業(yè)發(fā)展行業(yè)發(fā)展07“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模穩(wěn)步增長，家庭滲透率達94.7%IPTV激活用戶數(shù)4.05億戶，穩(wěn)定增長。智能電視激活用戶規(guī)模達3.32億戶，同比2023年H1增長3.1%。有線電視繳費用戶流失現(xiàn)象仍在持續(xù)，流失速度有所加大。家庭大屏激活戶數(shù)變化趨勢（億戶）有線電視 IPTV 智能電視4.014.053.804.014.053.803.923.333.493.663.223.263.323.023.152.692.84+3.3%同比+3.1%

聯(lián)網(wǎng)電視（智能電視+IPTV）去重后家庭滲透率94.7%1.13

同比-7.8%2021H1 2021H2 2022H1 2022H2 2023H1 2023H2 2024H1備注：智能電視指OTTTV，不包括OTTBox數(shù)據(jù)來源：勾正科技，工業(yè)和信息化部，流媒體網(wǎng)08“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書聯(lián)網(wǎng)電視總量達5.46億臺，同比增長3.8%智能電視終端規(guī)模持續(xù)擴大，2024年H1相比2023年H1（3.82億）增長7.3%，達4.1億臺。聯(lián)網(wǎng)電視總量（IPTV與智能電視去重）

5.46

億臺 +3.8%同比2023H1增長2024年H1智能大屏激活終端規(guī)模圖（臺）（vs2023年H1）0.7%同比2023H1增長傳統(tǒng)電視2.06

-10%同比2023H1下降

4.1

7.3%同比2023H1增長0.54 1.28 0.08 0.16 0.30 2.48 0.21 1.03 0.08備注：智能電視指OTTTV，不包括OTTBox數(shù)據(jù)來源：勾正科技，工業(yè)和信息化部，流媒體網(wǎng)09“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書我國智能電視銷量與大屏流量雙向增長，需求旺盛2024年H1，我國智能電視新增出貨量1027萬臺，累計總銷量4.57億臺，中國智能電視銷量持續(xù)增長。2024年H1，我國智能電視用戶規(guī)模達9.16億人，同比增長2.9%，OTT端流量持續(xù)增長。截至2024年H1截至2024年H1我國智能電視累計銷量(臺)：4.57億增長率：2.3%截至2024年H1我國OTT用戶規(guī)模：9.16億人同比增長率：2.9%數(shù)據(jù)來源：電視銷量數(shù)據(jù)來源于勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight*增長率=2024H1新增臺數(shù)/2023H2累計銷量10政策驅(qū)動：“一個遙控器看電視”升級用戶操作體驗簡化減少遙控器、推動機頂盒一體化國家廣播電視總局、工業(yè)和信息化部印發(fā)《治理電視操作復(fù)雜第二、三階段工作方案》，明確簡化減少遙控器、研發(fā)推廣插入式微型機頂盒、推進機頂盒內(nèi)置化、建立健全長效監(jiān)管機制等重點工作的時間表和路線圖，系統(tǒng)解決電視機機頂盒分離導(dǎo)致的“連線多、遙控器多、不美觀”問題。技術(shù)升級：產(chǎn)品創(chuàng)新，提升用戶個性化遙控體驗華為推出“靈犀指向遙控”，讓遙控器通過滑動、點按、拖拽等方式實現(xiàn)對電視的精準(zhǔn)隔空觸控；海思和卡薩帝合作首推星閃指向遙控，將星閃技術(shù)與電視大屏的指向交互融合，實現(xiàn)隨意拖曳、精準(zhǔn)跟手的全新遙控體驗。11大屏幕、擁抱AI、產(chǎn)品細分，提升大屏用戶消費體驗更大屏幕，巨幕電視的超級視聽體驗滿足用戶品質(zhì)觀影享受TCL全新推出MicroLED巨幕電視X11HMax，163英寸的巨幕大屏，10000nits的超高峰值亮度，TCL的“巨幕”電視，為消費者帶來了全新的觀影和娛樂體驗；海信發(fā)布全球首款8K屏幕發(fā)聲激光電視,集8K巔峰級畫質(zhì)與110英寸“全球最大發(fā)聲屏幕”于一體,為大屏觀影消費者提供了“頂級裝備”。擁抱AI，“AI+電視”智能化提升用戶交互體驗愛奇藝推出幀綺映畫MAX人工彩表達，為用戶提供影院級視聽體驗；長虹發(fā)布“云帆”大模型，將生成式人工智能應(yīng)用在電視終端，打造全球首個基于大模型的智慧家電AI平臺。市場細分，家庭娛樂設(shè)備創(chuàng)新滿足用戶差異化消費體驗可移動、可續(xù)航的移動智慧屏成為新焦點，2024年中國移動智慧屏市場的銷量同比2023年預(yù)計增長170%；藝術(shù)電視在外觀、功能上具備更多設(shè)計、藝術(shù)屬性，契合年輕人的消費喜好、備受青睞。12“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書 變化二：大屏用戶收視粘性增強，內(nèi)容吸金力提升好內(nèi)容吸引用戶觀看，2024年OTT用戶收視粘性增強好內(nèi)容吸引用戶觀看，2024年OTT用戶收視粘性增強90.8% +6.4%2024H1 OTT月到達率 同比去年增長340分鐘 +11.5%2024H1 總收視時長日戶均收視時長 同比去年增長優(yōu)質(zhì)大劇強吸金，2024年電視劇招商能力增長優(yōu)質(zhì)大劇強吸金，2024年電視劇招商能力增長70%2024年H1電視劇的投放品牌個數(shù)同比漲幅 玫瑰的故事

南來北往

墨雨云間顏值即正義，“神仙姐姐”劉亦菲成熟女性的松弛美為該劇招徠眾多品牌，金典、佳貝艾特、百多邦、RIO、唯品會等多行業(yè)品牌投放。

春節(jié)期間，年代家庭情感劇《南來北往》契合中國春節(jié)萬家團圓的中國文化底蘊，加之精彩劇情促進純甄、雪花啤酒等快消品扎堆搶占大劇+春節(jié)營銷紅利。

“爽劇”一直是最受觀眾喜愛的類型之一，歐萊雅、vivo等，時逢618大促《墨雨云間》成為品牌爭投求曝光的重要目標(biāo)。數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight；電視劇品牌投放數(shù)據(jù)增幅來源于擊壤數(shù)據(jù)時間范圍：2024.01-2024.0613“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書“大劇+大屏”助力品牌解鎖家庭場景營銷價值流量大2024年H1，OTT端電視劇平均月活2.4億戶，占比50%，是大屏端最受歡迎的節(jié)目類型粘性強端電視劇日戶均收視時長103分鐘，“追劇”是宅家標(biāo)配情緒價值高甜、爽、氣、喪，觀眾討論劇情、嗑緒營銷同頻度高

場域獨特性智能大屏占據(jù)客廳的“C位”，搶占家庭人群消費空間，具備影響家庭消費決策，的場域優(yōu)勢人群獨占性大屏具有“老少人群”廣覆蓋、高頻觸達的獨特優(yōu)勢，高頻觸達移動互聯(lián)網(wǎng)的低覆蓋人群，彌補小屏的不足臻享體驗度智能電視的超大屏、超高清、全景聲的視聽體驗，獨有的沉浸感與品質(zhì)感優(yōu)于小屏媒介大劇 大屏投屏廣告：大小屏互補

廣告劇集廣告：大屏視聽體驗更佳互動投屏廣告大屏看廣告，小屏互動查看詳情

金典x玫瑰的故事-冠名綁定大IP，精準(zhǔn)觸達家庭用戶、增曝光

純甄x南來北往-故事定制錨“點”投放，更精細

營銷策略&價值基于大屏用戶獨特的收視習(xí)慣（上午/下午老年人集中追劇，放學(xué)后學(xué)生集中，晚間全家歡），把握關(guān)鍵時間點的收視人群做精準(zhǔn)投放節(jié)點營銷，更高效智能大屏節(jié)假日（如春節(jié)、國慶等）具有聚客效應(yīng)，且用戶的消費力相較平日較高，電視劇的引流力最強，適合廣告主把握節(jié)假日的高收視濃度，增強曝光與促進轉(zhuǎn)化內(nèi)容型廣告，更共鳴電視劇觀眾最易“入戲”，情緒牽引力強，品牌搭載電視劇投放，通過融入劇情與觀眾“站在一起”，引發(fā)情緒共鳴，從而通過移情作用快速形成品牌認知度與好感度數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight時間范圍：2024.01-2024.0614“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書變化三：大小屏加速融合，大屏內(nèi)容供給力提升8月1日，國家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于豐富電視大屏內(nèi)容進一步滿足人民群眾文化需求的意見（試行）》，多措并舉提升電視大屏內(nèi)容豐富性，增強電視大屏內(nèi)容創(chuàng)作播出活力和對觀眾的吸引力，推動大屏小屏深度融合、協(xié)同發(fā)展、共進共贏。鼓勵“網(wǎng)臺聯(lián)播”，推動優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品在電視大屏播出《意見（試行）》強調(diào)，要推動優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品在電視大屏播出。建立優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目推薦展播機制，逐步推動鼓勵“網(wǎng)臺聯(lián)播”，推動優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品在電視大屏播出《意見（試行）》強調(diào)，要推動優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品在電視大屏播出。建立優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目推薦展播機制，逐步推動臺網(wǎng)廣泛建立協(xié)同合作機制，通過項目扶持和表彰獎勵引導(dǎo)臺網(wǎng)加強聯(lián)制聯(lián)播，鼓勵支持優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動畫片、網(wǎng)絡(luò)綜藝文化節(jié)目資源進入電視大屏播出。《意見（試行）》強調(diào)，要提升電視大屏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)新和供給能力。進一步深化電視內(nèi)容聯(lián)制聯(lián)播機制；堅持好作品進入好時段、好平臺，堅持大力倡導(dǎo)推動現(xiàn)實題材創(chuàng)作和播出原則，進一步優(yōu)化電視劇播出調(diào)控管理，允許“多星聯(lián)播”；指導(dǎo)推動電視臺加強聯(lián)購聯(lián)播。鼓勵“引進”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，優(yōu)化統(tǒng)籌境外節(jié)目播出《意見（試行）》強調(diào)，要優(yōu)化統(tǒng)籌境外節(jié)目播出紀(jì)錄片等節(jié)目進入電視大屏，推動獲得“白玉蘭獎”“金熊貓獎”等電視獎的境外節(jié)目引進播出。15“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書變化四：“大屏+微短劇”豐富用戶內(nèi)容體驗微短劇上星播出，積極試水大屏收視湖南衛(wèi)視：湖南衛(wèi)視探索了一條精品網(wǎng)絡(luò)微短劇“先網(wǎng)后臺”“網(wǎng)臺聯(lián)播”的新路子，2024年H1相繼播出《一夢枕星河》《鑒心》等9部微短劇。浙江衛(wèi)視：豎屏短劇《南轅北轍的我們》于7月10日登陸浙江衛(wèi)視《好戲看浙里》欄目。重慶衛(wèi)視：著力打造“跟著短劇游重慶”的核心概念，6月1日起，重慶衛(wèi)視《嗨！微劇場之煙火星辰》民生季播出。衛(wèi)視首選次黃金時段播出微短劇，湖南衛(wèi)視將推730大芒劇場進軍黃金時段2024衛(wèi)視次黃時段平均日活突破200萬，同比去年同時段增長了14%，在線率同比提升了6%；2024年電視頻道播出的微短劇情況6月湖南衛(wèi)視在黃金檔730時段相繼播出《一夢枕星河》《別打擾我種田》兩部大芒微短劇后，將打造“730大芒劇場”，持續(xù)在黃金檔播出微短劇。2024年電視頻道播出的微短劇情況序號播出衛(wèi)視序號播出衛(wèi)視劇名類型集數(shù)時長（min）播出時段1湖南衛(wèi)視一夢枕星河橫屏915-2019:30黃金時段2我等海風(fēng)擁抱你橫屏1810-15次黃時段3小年獸與捉妖師橫屏5624:00次黃時段4別打擾我種田橫屏2410-15黃金時段5那個重逢的夜晚橫屏1220-25次黃時段6大媽的世界賀歲篇橫屏205-1023:45次黃時段7鑒心橫屏2410-15次黃時段8你的島嶼已抵達橫屏1222-25次黃時段9難尋橫屏282223:45次黃時段10浙江衛(wèi)視南轅北轍的我們豎屏133-521:40黃金時段11重慶衛(wèi)視嗨！微劇場之煙火星辰?民生季橫屏65-1521:35黃金時段數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight16“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書“國家隊”下場以微短劇內(nèi)容推動傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型政策鼓勵：1月，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》，2024年要創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇。政策鼓勵：1月，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》，2024年要創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇。加強監(jiān)管：備案監(jiān)管-廣電總局明示，6月1日起未經(jīng)審核且備案的微短劇將不得上網(wǎng)傳播；收費治理-廣電總局開展微短劇收費專項治理，要求小程序主體優(yōu)化退費流程，嚴(yán)禁誘導(dǎo)和強制收費；內(nèi)容監(jiān)管-微短劇《大佬，你女兒被婆婆家欺負慘了》因劇情低俗，被全網(wǎng)下架……中央廣播電視總臺：4月發(fā)布“微短劇里看中國”中央廣播電視總臺微短劇生態(tài)合作計劃。中央廣播電視總臺：4月發(fā)布“微短劇里看中國”中央廣播電視總臺微短劇生態(tài)合作計劃。6月，湖南廣播電視臺支持風(fēng)芒APP轉(zhuǎn)型為以微短劇為主導(dǎo)的下一代短視頻平臺；7月，湖南廣電把微短劇升級為集團戰(zhàn)略，并發(fā)布芒果短劇“星火計劃”，提升微短劇整體格局。浙江廣電：浙江衛(wèi)視成立短劇業(yè)務(wù)專項組，深度參與短劇創(chuàng)制，以Z視介為核心載體，借力抖音發(fā)起“主流媒體精品短劇扶持計劃”，加速推進……17“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書長視頻媒體“橫+豎”屏短劇雙向布局，搶占風(fēng)口騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷APP端完成“橫屏+豎屏”短劇內(nèi)容布局；芒果的大芒計劃規(guī)劃了24部橫屏精品劇和200部豎屏微短劇，將微短劇升級為集團戰(zhàn)略，全面加速微短劇內(nèi)容布局。

20242023

芒果TV推動《風(fēng)月變》登陸湖南衛(wèi)視，成為全國首部上星微短劇。愛奇藝并啟動“云騰計劃”選出第一批精品短劇IP。

20222021

騰訊視頻正式發(fā)布業(yè)內(nèi)首個微短劇品牌“十分劇場”；優(yōu)酷推出“扶搖計劃”，形成了以7-10分鐘每集，整部20-30集橫屏為主的內(nèi)容生態(tài)；騰訊視頻推出豎屏連續(xù)微劇品牌“火星小劇”和扶持精品微短劇開發(fā)優(yōu)酷發(fā)布了針對15分鐘以內(nèi)的短內(nèi)容招募令，宣告正式入局短視頻領(lǐng)域。2019

芒果推出“大芒”APP，專注打造7-10分鐘高質(zhì)量系列內(nèi)容，將短劇業(yè)務(wù)以獨立APP來完成集中運營。2020芒果TV正式發(fā)布“大芒計劃”，由此入局微短劇賽道。愛奇藝率先推出豎屏短劇《生活對我下手了》，入局微短劇領(lǐng)域。

201818“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書 生態(tài)繁榮：智慧屏行業(yè)生態(tài)圖集成播控牌照… … ……網(wǎng)生自制 ……+………+………注：數(shù)據(jù)服務(wù)包含DMP、后鏈路營銷評估等注：圖中企業(yè)LOGO排名不分先后190202營銷發(fā)展?fàn)I銷發(fā)展20“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書 智慧屏營銷生態(tài)圖營銷方廣告公司+媒介代理公司 程序化平臺 策劃+媒體一體化服務(wù)方… ………………注：數(shù)據(jù)服務(wù)包含DMP、后鏈路營銷評估等注：圖中企業(yè)LOGO排名不分先后2102-01大屏營銷發(fā)展02-01大屏營銷發(fā)展22“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書整治收費，規(guī)范直、點播渠道競爭，優(yōu)化營銷環(huán)境針對“看電視難、看電視煩”問題，廣電總局深入開展電視“套娃”收費和操作復(fù)雜問題專項治理并卓有成效針對“看電視難、看電視煩”問題，廣電總局深入開展電視“套娃”收費和操作復(fù)雜問題專項治理并卓有成效一階段分別聚焦“收費包多、收費主體多、收費不透明”和“看電視直播二階段2024年上半年簡化減少遙控器、規(guī)范運營和收費。三階段2024年年底健全有線電視、IPTV、OTT三大業(yè)務(wù)體系長效管理機制，確保電視“套娃”收費問題“治得住、不反彈”。三階段一是，開機時長、在線率雙向增長，用戶回歸客廳，更愿意為大屏付費二是，整治收費加劇電視臺與點播平臺的競爭，促進視聽行業(yè)良性發(fā)展2023年底，全國有線電視和IPTV繳費用戶數(shù)較9月份分別凈增78.47萬、429.13萬。2024年H1智能電視端的用戶開機時長同比2023H1增加了16分鐘，用戶在線率同步提升，尤其下午、晚間時段的點播在線率同比增幅達19%。2024年H1直播/點播在線率24小時趨勢對比20%下午、晚間時段點播在線率同比提升了2.2pp，增幅達19%15%10%5%20%下午、晚間時段點播在線率同比提升了2.2pp，增幅達19%15%10%5%0%0:001:002:000:001:002:003:004:005:006:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:0023“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書智能大屏家庭規(guī)模穩(wěn)步增長，營銷空間廣闊移動互聯(lián)網(wǎng)流量見頂，越來越多用戶回歸客廳大屏，智能電視的市場規(guī)模持續(xù)增長，2024年6月同比增長6%，月活家庭數(shù)達2.92億戶。OTT主流視頻媒體家庭用戶數(shù)增長強勁，酷喵、芒果TV、云視聽小電視同比增長超20%。2024年H1智能電視月活家庭規(guī)模（億戶）+7%+7%+12%+7%+4%+6%+6%24/0124/0224/0324/0424/0524/062.922.982.972.963.153.122024年H1OTT主流媒體月活家庭規(guī)模（億戶）+4%+4%+10%+23%+22%+32%銀河奇異果云視聽極光CIBN酷喵芒果TV云視聽小電視0.730.811.141.181.19數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight，2024.01-2024.0624“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書90/00后是智能大屏核心用戶，營銷潛力巨大戶占比接近一半，遠超其他群體，成為大屏收視主力軍，蘊含巨智能電視月活用戶分人群占比90后00后占比

70后80

60后及更年長用戶占比

其他年齡人群8%15%

46%31%智能大屏端以其沉浸式的視聽觀看體驗、差異化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，匯聚高質(zhì)量青年人群智能電視90后00后月活規(guī)模

智能電視90后00后月活人群占比TGI(對比全國人口年齡結(jié)構(gòu)分布)6（億人）6（億人）TGI=184數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight，2024.01-2024.0625“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書大劇招商規(guī)模增長強勁，大屏營銷態(tài)勢向好熒屏大劇多面開花，內(nèi)容“叫好又叫座”，大大提振大屏營銷市場信心，越來越多熒屏大劇多面開花，內(nèi)容“叫好又叫座”，大大提振大屏營銷市場信心，越來越多品牌加入大劇營銷。品牌對大劇投放信心倍增，電視劇招商數(shù)量高幅增長24年H1-整體內(nèi)容市場投放品牌個數(shù) 24年H1-整體內(nèi)容市場單節(jié)目平均招商品牌個數(shù)2023年H12023年H170.4%2023年H158.4%44041945512.27.71911823.23.13.64.0電綜網(wǎng)綜劇集電綜網(wǎng)綜劇集主流長視頻媒體招商規(guī)模增長，互聯(lián)網(wǎng)、日化、藥品行業(yè)增投明顯24年H1-平臺電視劇自招商（品牌個數(shù)）分布24年H1-平臺電視劇自招商品牌行業(yè)分布2023年H12024年H12023年H12024年H1267130120981001169413012098100116947136騰訊視頻 優(yōu)酷 愛奇藝 芒果TV4612

3640

34 28 26

投放增量明顯6 1211101089 6 互聯(lián)網(wǎng)飲料食品化妝品/浴室用品藥品酒類娛樂及休閑交通郵電通訊家用電器數(shù)碼/電腦/辦公用品商業(yè)/服務(wù)性行業(yè)家居清潔用品個人用品4 3413 3323互聯(lián)網(wǎng)飲料食品化妝品/浴室用品藥品酒類娛樂及休閑交通郵電通訊家用電器數(shù)碼/電腦/辦公用品商業(yè)/服務(wù)性行業(yè)家居清潔用品個人用品數(shù)據(jù)來源：擊壤科技，2023.01-2023.06、2024.01-2024.062602-02大屏營銷特色02-02大屏營銷特色22 27大屏分時段觸達不同家庭成員，影響家庭消費決策人群動態(tài)性不同時段大屏觸達家庭人群不同，周末屏前人數(shù)增加不同時段家庭用戶收視情況-平均屏前人數(shù)量（人）

1.851.601.601.651.70平日白天（9點-17點）周末白天（9點-17點）平日晚上（19點-22點）周末晚上（19點-22點）全職寶媽/退休老人

合家歡

上班族家庭互動性能夠匯聚家庭成員，以內(nèi)容為媒介，通過家庭成員的溝通互動，激發(fā)情感共識推動消費決策

內(nèi)容激發(fā)情感共識家庭娛樂中心溝通家庭娛樂中心推動消費決策

大學(xué)生/上班族等年輕群體家人匯聚大學(xué)生/上班族等年輕群體視覺沖擊性視覺沖擊性電影質(zhì)感的廣告畫質(zhì)全屏覆蓋、大尺寸畫面質(zhì)量高 視覺沖擊力強 高投放效曝光率高覆蓋面廣記憶度高電影質(zhì)感的廣告畫質(zhì)全屏覆蓋、大尺寸28不同成員結(jié)構(gòu)的家庭收視行為有顯著差異獨居青年：喜歡看點播，享受沉浸劇情看電影和電視劇，享受沉浸劇情。

分內(nèi)容TGI（對比大屏整體家庭分內(nèi)容到達）104 109電視劇 電影二人隊友：下班后一起刷劇放松喜歡刷電視劇，TOP500榜單中電視劇節(jié)目占比62%，遠超大屏整體中的占比。集中在黃金時段觀看，黃金時段月觸達人群占比94%。

二人隊友收視節(jié)目TOP500分類型占比62%電視劇 電影 綜藝 少兒有孩家庭：陪孩子一起看，共度親子時光少兒內(nèi)容黃金時段和周末父母陪看。 少兒類內(nèi)容黃金時段和周末屏前人是非黃金時段及工作日的高頻播放，少兒內(nèi)容日均收視頻次達12次，遠超其他內(nèi)容。

1.2倍有老人家庭：從早看到晚，更喜歡看直播銀發(fā)家庭分時段到達TGI（對比大屏整體家庭分時段到達）

銀發(fā)家庭直點播到達TGI（對比大屏全部家庭直點播到達）108 108 108 105 105 116 105 94上午時段午間時段下午時段傍晚時段黃金時段次黃時段 直播 點播數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight，引用自勾正《智能大屏家庭場景營銷價值研究報告》29“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書1）差異化營銷適配不同大屏收視家庭人群多口之家占比超87%，是智能大屏收視家庭結(jié)構(gòu)的核心類型。智能大屏收視活躍家庭的結(jié)構(gòu)分布13%36%25%13%36%25%26%四口之家及以上不同成員結(jié)構(gòu)的家庭消費需求不一樣獨居青年

年齡在18-35歲左右的獨居青年聚焦自我，愿意為自己的興趣愛好投資，消費需求主要集中在便捷、品質(zhì)、個性化以及精神寄托上，如迷你家電、小型產(chǎn)品、文娛消費以及寵物用品方面。年齡在18-45歲左右，家庭人口數(shù)2人年齡在18-45歲左右，家庭人口數(shù)2人相互鼓勵，攜手為小家庭奮斗，一起出游，也會準(zhǔn)備小驚喜。消費需求集中在住二人隊友家庭房、交通、旅行和娛樂等方面。家里有0-14歲的有孩家庭二胎家庭比重上升，新一屆父母更加看重和孩子的相處質(zhì)量，更愿意為親子活動有孩家庭 家里有0-14歲的有孩家庭二胎家庭比重上升，新一屆父母更加看重和孩子的相處質(zhì)量，更愿意為親子活動有孩家庭 買單。親子經(jīng)濟已成為釋放消費潛力的新增長點。家里有65歲以上老人的家庭老年人比較偏好保健、休閑、出游等消費，比較看重商品的質(zhì)量保證，同時在有有老人家庭 老人的家庭，子女對保健品、保養(yǎng)品、送禮等消費也多有關(guān)注。數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight，引用自勾正《智能大屏家庭場景營銷價值研究報告》“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書2）抓住關(guān)鍵節(jié)點，大屏營銷走精細化運營路線各種節(jié)日、賽事、大促等節(jié)點，人們往往有更強的娛樂和消費需求，而大屏在這些節(jié)點時會有極佳的聚客效應(yīng)，適合不同品牌根據(jù)自身產(chǎn)品調(diào)性擇選關(guān)鍵節(jié)點進行大屏投放。春節(jié)：各大平臺爭搶春節(jié)流量，推出高質(zhì)量劇綜，如2023年春節(jié)檔劇《狂飆》、2024年春節(jié)檔《南來北往》，借助春節(jié)流量，掀起追劇熱潮。暑期：暑期少兒類流量增長顯著，相比平月，少兒內(nèi)容的月到達率可增長10%。重大賽事：奧運會、世界杯、亞運會等重大體育賽事，流量增長明顯，聚客效應(yīng)顯著。爆劇效應(yīng)：《慶余年第2季》等現(xiàn)象級的爆劇的播出，引發(fā)全民追劇熱潮，流量匯聚效應(yīng)顯著。重要節(jié)點大屏開機日活vs平日開機日活增長情況檔春節(jié)檔春節(jié)12341234 熱播劇12熱播劇12大促11國慶檔109運會87巴黎奧熱播劇/大促6+15%5+12數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight31“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書 3）賽事匯聚全民注意力，體育營銷撬動品牌增長體育賽事具有“焦點效應(yīng)”，短時間聚合線上、線下海量用戶的注意力，快速提升品牌影響力。體育賽事具有“焦點效應(yīng)”，短時間聚合線上、線下海量用戶的注意力，快速提升品牌影響力。巴黎奧運助力大屏收視高幅提升，重大賽事IP匯聚海量注意力OTT奧運期間智能電視端日均開機規(guī)模日均開機規(guī)模 奧運期間智能電視端日均開機規(guī)模日均開機規(guī)模 CCTV-5體育頻道的日戶均相比去年同期漲幅 收視時長，相比播前增加大批品牌搶注奧運內(nèi)容，體育賽事IP更適配品牌快速獲取營銷價值28個品牌合作11大行業(yè)投放，涉及食品飲料、電商、互聯(lián)網(wǎng)、酒類、家電、金融、通訊、數(shù)碼3C、服裝、大健康、汽車類行業(yè)

+6.1%++70分鐘數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight32“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書 3）賽事匯聚全民注意力，體育營銷撬動品牌增長歐洲杯賽事+自制綜藝雙面出擊，俘獲球迷&中輕度多樣化人群歐洲杯賽事+自制綜藝雙面出擊，俘獲球迷&中輕度多樣化人群歐洲杯愛奇藝體育內(nèi)容策劃舉辦城市巡禮-10城市賽前：內(nèi)容預(yù)熱，吸引關(guān)注巨星時刻賽中：賽內(nèi)賽外引爆觀看奪冠全程回顧十佳系列超級回顧賽后：精彩回顧拉動長尾依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，眾品牌攜手歐洲杯激活體育受眾消費價值錨定“熱鬧型”非球迷用戶，愛奇藝自制歐擴大賽事受眾自制談話節(jié)目《無差別看球指南》自制觀賽紀(jì)實綜藝《歐羅巴的夏天》歐洲杯愛奇藝體育重點招商品牌 【歐羅巴的夏天】【歐羅巴的夏天】

2024年歐洲杯愛奇藝體育策劃10+檔欄目，招商10+個品牌，行業(yè)覆蓋汽車、食品飲料、藥品、家電、游戲、互聯(lián)網(wǎng)……【滿電時刻】【無差別看球指南】【滿電時刻】【無差別看球指南】“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書快問快答：如何更好投放、評估、測量1-智能大屏的主要廣告形式有哪些？是否只能做開機曝光？開機廣告是智能大屏最為核心的廣告形式，占據(jù)了大屏端的流量入口，能夠?qū)τ脩魧崿F(xiàn)100%強制覆蓋。除了開機廣告外，智能大屏已經(jīng)打造了覆蓋整個用戶收視流程的廣告產(chǎn)品體系，包括主界面廣告（換膚廣告、霸屏廣告、推薦位視頻廣告）、系統(tǒng)層廣告（彈窗、大屏海報、定制專題）、應(yīng)用內(nèi)廣告（應(yīng)用開屏、貼片、角標(biāo)/banner）以及投屏廣告。2-智能大屏廣告的購買方式有哪些？智能大屏廣告已經(jīng)實現(xiàn)一站式數(shù)字化購買與投放，支持CPM=CostPerMile、CPT=CostPerTime、RTB（RealTimeBidding）、包劇購買等多種購買方式。支持大小屏聯(lián)合頻控，標(biāo)簽精準(zhǔn)定向、程序化等。3-智能大屏廣告如何實現(xiàn)精準(zhǔn)觸達？各大智能大屏平臺基于海量用戶均已建立起了大數(shù)據(jù)平臺，主要數(shù)據(jù)維度包括：-終端基礎(chǔ)數(shù)據(jù)（設(shè)備品牌、型號、尺寸等、位置信息）；-用戶使用行為數(shù)據(jù)（開機頻次、開機時長、開機時段、直播、點播偏好、內(nèi)容類型偏好）；-家庭消費特征數(shù)據(jù)（家庭結(jié)構(gòu)、年齡標(biāo)簽、收入水平、興趣偏好、小區(qū)房價、視頻付費等）；大屏端基于上述標(biāo)簽，可為廣告主定制更為科學(xué)的投放策略，提升投放效率。4-智能大屏媒體價值如何評估？大屏媒體評估可以從兩個方面進行：觸達力和轉(zhuǎn)化力上，觸達力主要包含媒體覆蓋能力，TA濃度，TA粘性，TA獨占能力和粘性；轉(zhuǎn)化力角度主要看，媒體的信息力，品牌契合力和聯(lián)通力。5-智能大屏廣告效果如何測量？家庭智能大屏由于數(shù)字化能力可以支持跨屏媒體效果測量，包含跨屏整合Reach測量和優(yōu)化；后鏈路測量；多平臺價值轉(zhuǎn)換等測量方式。數(shù)據(jù)來源：行業(yè)數(shù)據(jù)資料整理342024H1快問快答：大屏營銷還有價值嗎？1-有說法是開機率比較低，那么智能電視的開機率到底有多少？答：據(jù)勾正統(tǒng)計，智能電視的日均開機率穩(wěn)定在53%左右，重點節(jié)日如體育賽事、春節(jié)，開機率會更高，如2024年春節(jié)期間，日均開機率為57%。2-傳統(tǒng)直播頻道還有人看嗎？答：據(jù)勾正統(tǒng)計，直播電視仍然有較為穩(wěn)定的收視群體，2024穩(wěn)定在38%左右，其中，直播用戶中有39%的人僅看直播電視。3-同一個節(jié)目，直點播頻道的人群是一樣的構(gòu)成嗎？答：直播點播人群存在一定差異，就同一節(jié)目而言，在直點播頻道觀看的人群也存在差異，如熱播綜藝《歌手2024》，據(jù)勾正統(tǒng)計直播點播重疊率僅在2%左右。4-如何安全又有效率的抓住熱點（尤其是爆款）的影視作品？答：勾正提供爆款I(lǐng)P評估服務(wù)。播出前，我們有預(yù)測模型，根據(jù)歷史播放題材、節(jié)目制作人員配置、播出平臺等提供模型預(yù)測服務(wù)，有效評估IP價值。播出后，勾正提供節(jié)目數(shù)據(jù)，實時反饋節(jié)目播出效果，品牌可以根據(jù)真實播出數(shù)據(jù)評估是否追投等。數(shù)據(jù)來源：行業(yè)數(shù)據(jù)資料整理350303媒介觀察媒介觀察36“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書小屏流量漸趨觸頂，大屏流量小步慢跑持續(xù)增長2024年H1用戶規(guī)模變化規(guī)模/人 同比增長全國人口

14.10億*

-0.15%（2023年底） （同比2022）網(wǎng)民+1.96%11億**網(wǎng)民+1.96%手機網(wǎng)民智能電視用戶

10.96億億***

+1.84%+2.94%數(shù)據(jù)來源：全國人口數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計局《中華人民共和國2023年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》2023年末網(wǎng)民、手機網(wǎng)民規(guī)模來自于CNNIC第54次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》智能電視用戶規(guī)模來自于勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight37“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書2024年H1智能電視日活規(guī)模1.77億戶2024年H1智能電視日均開機時長相比2023年H1增加了16分鐘。智能電視

日均日活規(guī)模智能電視日活規(guī)模2024年H1日活：1.77智能電視日活規(guī)模2024年H1日活：1.77億戶2023年H1日活：1.64億戶

日均開機時長340分鐘數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight時間范圍：2023.01-2024.0638“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書各省份OTT激活數(shù)均小幅增長，西南地區(qū)尤為顯著同比2023年H1,2024年H1三十多個省份的OTT激活戶數(shù)均呈現(xiàn)不同程度的增長，其中西藏增幅6.3%最高。以西藏、貴州、甘肅、云南、廣西增幅TOP5為首，西南地區(qū)各省份OTT激活戶數(shù)增幅最顯著，我國OTT的滲透率進一步提升。2024年H1OTT分省激活整體情況江蘇廣東江蘇廣東+3.6%山東浙江河南+3.7%四川+3.6%湖北安徽遼寧湖南河北+3.6%江西上海北京重慶福建廣西+3.8%陜西黑龍江山西云南內(nèi)蒙古+4.1%吉林貴州+4.9%新疆天津甘肅海南+4.2%寧夏青海西藏+6.3%數(shù)據(jù)來源：勾正科技測算時間范圍：2024.01-2024.0639“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌月活終端占比超6成我國智能電視終端市場上，國產(chǎn)品牌終端規(guī)模大、活躍度高。2024年H1，整體月活終端國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌電視占比超6成，互聯(lián)網(wǎng)電視占比近2成。智能電視廠商類型月活終端占比15%18%66%15%18%66%其他品牌備注：國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌包括海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳，外資品牌包括夏普、三星、飛利浦、索尼、LG、東芝、松下等，互聯(lián)網(wǎng)品牌包括樂視、小米、風(fēng)行、PPTV、微鯨、暴風(fēng)等2024H1智能電視分品牌組DAU/MAU系數(shù)%70%60%50%40%70%60%50%40%30%20%24-0124-0224-0324-0424-0524-06

互聯(lián)網(wǎng)品牌

外資品牌

其他品牌數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight時間范圍：2024.01-2024.064003-01屏前行為03-01屏前行為41家庭人群收視粘性提升，大屏營銷價值進一步凸顯家庭人群

同比2023年H1，2024年H1大屏端家庭人群的月活/日活規(guī)模、開機率及收視時長均呈現(xiàn)增長趨勢，家庭用戶收視粘性顯著提升，品牌人群觸達效率提升同步帶動大屏營銷價值增長。銀發(fā)家庭的收視粘性強、開機率最高。家庭人群整體以點播為主，青中年家庭點播偏好尤為顯著，銀發(fā)家庭直播的收視度偏高。2024年H12024年H1家庭人群收視情況分布3億戶+6.4%月均開機規(guī)模+8.0%1.77億戶日均開機規(guī)模

+2.7pp90.8%月均開機率

+16min340分鐘日戶均收視時長2024年H1不同家庭OTT收視月到達率對比100%100%80%60%40%20%0%開機點播直播非視頻APP銀發(fā)家庭

有孩家庭

青中年家庭數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight時間范圍：2024.01-2024.0642大屏用戶收視時長增加，男性點播觀看度高于女性個人用戶

2024年H1大屏用戶收視活躍度增加，大屏端整體用戶的月活/日活規(guī)模、開機率及收視時長同比去年H1均呈現(xiàn)增長趨勢，尤其日活規(guī)模同比增加7.4%，說明大屏對用戶的吸引力增加、營銷價值持續(xù)提升。女性用戶的開機率高于男性，男性用戶點播收視的月到達率高于女性。2024年H1OTT個人用戶收視情況分布+4.9%億人月均開機規(guī)模+7.4%2.32億人日均開機規(guī)模

+1.1pp61.4%月均開機率+16min分鐘日戶均收視時長2024年H1不同性別用戶OTT收視月到達率對比60%50%40%60%50%40%30%20%10%0%開機點播直播非視頻APP男性 女性數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight時間范圍：2024.01-2024.0643“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書 年輕收視人群占比超4成，每天點播時長增加24分鐘個人用戶

智能電視端新青年（90后、00后）是收視主力。2024年H1，每天有1億的年輕人會打開智能電視，同比2023年H1年輕用戶增加了7%，在OTT整體開機用戶中年輕人群占比44%，是核心收視主力。點播收視粘性進一步提升。2024年H1，OTT端點播用戶的日活規(guī)模增幅超3%，點播收視時長進一步增加，尤其是新青年、中壯年用戶點播時長分別增加了24分鐘、26分鐘。2024年H1OTT開機日活用戶結(jié)構(gòu)占比

OTT開機日活規(guī)模（億人）及增長率1.01+7.0%1.01學(xué)生黨新青年中壯年銀發(fā)族其他

25%

8%12%44%

+7.5%學(xué)生黨

新青年

+7.9%0.570.57

+8.2%0.25銀發(fā)族日活規(guī)模（億人）2024H1VS2023H1點播用戶日活規(guī)模、日均收視時長變化日活規(guī)模 點播收視時長學(xué)生黨3.2%學(xué)生黨新青年3.3%新青年中壯年銀發(fā)族中壯年銀發(fā)族

+23分鐘 +24分鐘 +26分鐘 +23分鐘 數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight；學(xué)生黨：15-19歲；新青年：20-39歲中壯年：40-59歲；銀發(fā)族：60歲及以上時間范圍：2023/2024年1月-6月4403-02收視榜單03-02收視榜單45“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書2024年H1央視頻道月活TOP15央視頻道月活排名變化不大，CCTV-6電影、CCTV-12社會與法頻道排名略有上升。央視頻道月活情況序號 頻道 較23年H1變化CCTV-1綜合 -CCTV-6電影 +1CCTV-4中文國際(亞) -1CCTV-8電視劇 -CCTV-3綜藝 -CCTV-13新聞 -CCTV-5體育 -CCTV-2財經(jīng) -CCTV-10科教 -CCTV-12社會與法 +1CCTV-9紀(jì)錄 -1CCTV-14少兒 -CCTV-11戲曲 -CCTV-15音樂 -CCTV-7國防軍事 -數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight時間范圍：2024.01-2024.06排名依據(jù)：根據(jù)統(tǒng)計周期內(nèi)，平均每月去重到達收視用戶規(guī)模進行排序智能大屏：指通過OTT、IPTV、DTV，其中任意一種方式實現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)，可尋址，可互動，可定向的智能大屏46“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書2024年H1衛(wèi)視頻道月活TOP15黑龍江衛(wèi)視、東南衛(wèi)視、云南衛(wèi)視同比去年月活排名提升顯著。衛(wèi)視頻道月活情況序號 頻道 較23年H1變化湖南衛(wèi)視 -北京衛(wèi)視 -江蘇衛(wèi)視 +1浙江衛(wèi)視 -1東方衛(wèi)視 -天津衛(wèi)視 -安徽衛(wèi)視 -湖北衛(wèi)視 -深圳衛(wèi)視 -黑龍江衛(wèi)視 +2遼寧衛(wèi)視 -山西衛(wèi)視 -2東南衛(wèi)視 +6云南衛(wèi)視 +3貴州衛(wèi)視 -數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight時間范圍：2024.01-2024.06排名依據(jù)：根據(jù)統(tǒng)計周期內(nèi)，平均每月去重到達收視用戶（個人）規(guī)模進行排序智能大屏：指通過OTT、IPTV、DTV，其中任意一種方式實現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)，可尋址，可互動，可定向的智能大屏47“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書 2024年H1直播電視?。ㄑ胍暿撞ィ┤栈畎?024年H1直播端高日活電視劇所涉類型多樣，年代、家庭、軍旅、愛情、傳奇等2024年H1直播端高日活電視劇所涉類型多樣，年代、家庭、軍旅、愛情、傳奇等題材豐富，尤其是短劇《我的阿勒泰》帶火了新疆阿勒泰地區(qū)的旅游業(yè)，為“電視劇+文旅”的成功嘗試樹立標(biāo)桿。直播電視劇日活領(lǐng)先情況（央視首播）序號 劇名 首播頻道大江大河之歲月如歌海天雄鷹城中之城煙火人家玫瑰的故事繁花南來北往江河之上承歡記星星的故鄉(xiāng)2024我的阿勒泰如果奔跑是我的人生追風(fēng)者慶余年第2季狗剩快跑數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight時間范圍：2024.01-2024.06排名依據(jù)：根據(jù)統(tǒng)計周期內(nèi)，電視劇首播30日內(nèi)平均每日去重到達收視用戶（個人）規(guī)模進行排序48“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書 2024年H1直播電視劇（衛(wèi)視首播）日活榜湖南衛(wèi)視播出的《歡樂家長群》《與鳳行》等6部電視劇進入榜單，題材類型涉及都市家庭、革命、都市愛情、古裝等。直播電視劇日活領(lǐng)先情況（衛(wèi)視首播）序號1劇名哈爾濱一九四四首播頻道2歡樂家長群3小日子4偵察英雄5群星閃耀時6乘風(fēng)踏浪7我們的翻譯官8時光正好湖南衛(wèi)視播出的《歡樂家長群》《與鳳行》等6部電視劇進入榜單，題材類型涉及都市家庭、革命、都市愛情、古裝等。直播電視劇日活領(lǐng)先情況（衛(wèi)視首播）序號1劇名哈爾濱一九四四首播頻道2歡樂家長群3小日子4偵察英雄5群星閃耀時6乘風(fēng)踏浪7我們的翻譯官8時光正好9與鳳行10江河日上數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight時間范圍：2024.01-2024.06排名依據(jù)：根據(jù)統(tǒng)計周期內(nèi)，電視劇首播30日內(nèi)平均每日去重到達收視用戶規(guī)模進行排序49“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書 2024年H1直播綜藝（央視首播）日活榜以《詩畫中國第2季》《2024中國詩詞大會》為代表，央視綜藝中文化類偏多，其他涉及科普、益智、美食、生活、少兒等。直播綜藝日活領(lǐng)先情況（央視首播）序號 節(jié)目 首播頻道詩畫中國第2季中國中醫(yī)藥大會龍騰虎躍中國年味美美與共三餐四季開門大吉星光大道越戰(zhàn)越勇正大綜藝向幸福出發(fā)我要上春晚歡樂中國年2023簡牘探中華國家寶藏第4季萌娃問天下數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight時間范圍：2024.01-2024.06排名依據(jù)：根據(jù)統(tǒng)計周期內(nèi)，綜藝首播90日內(nèi)平均每日去重到達收視用戶規(guī)模進行排序50“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書2024年H1直播綜藝（衛(wèi)視首播）日活榜湖南衛(wèi)視的綜藝優(yōu)勢依舊顯著，2024年H1湖南衛(wèi)視以7部直播綜藝領(lǐng)銜榜單，類型涉及旅行、音樂、科普紀(jì)實、游戲等。直播綜藝日活領(lǐng)先情況（衛(wèi)視首播）序號 節(jié)目 首播頻道1 歌手2024熊貓一家人全員加速中·對戰(zhàn)季你好星期六手藝人大會第2季奔跑吧第8季種地吧第2季聲生不息·家年華我們仨最強大腦第11季今晚開放麥第2季無限超越班第2季旅行任意門啟航！大運河青春環(huán)游記第5季數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight時間范圍：2024.01-2024.06排名依據(jù)：根據(jù)統(tǒng)計周期內(nèi)，綜藝首播90日內(nèi)平均每日去重到達收視用戶規(guī)模進行排序51“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書點播平臺用戶規(guī)模變化情況（智能電視端）智能電視端，2024年H1銀河奇異果月到達規(guī)模仍居首位。從月到達規(guī)模來看，2024年H1酷喵、芒果TV、云視聽小電視用戶規(guī)模增幅均在20%以上。點播平臺月到達規(guī)模情況（智能電視端）序號1平臺銀河奇異果2序號1平臺銀河奇異果2云視聽極光+23%3 酷喵3酷喵4+22%芒果TV5+32%云視聽小電視6BesTV橙子視頻7云視聽快TV8云視聽MoreTV9聚精彩10CIBN微視聽注：紅色數(shù)據(jù)為某點播平臺2024H1月活與2023H1月活的同比增長率；4+22%芒果TV5+32%云視聽小電視6BesTV橙子視頻7云視聽快TV8云視聽MoreTV9聚精彩10CIBN微視聽注：紅色數(shù)據(jù)為某點播平臺2024H1月活與2023H1月活的同比增長率；數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight時間范圍：2024.01-2024.06排名依據(jù)：根據(jù)統(tǒng)計周期內(nèi)，平均每日去重到達收視用戶規(guī)模進行排序52“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書2024年H1點播電視劇（首播）日活領(lǐng)先情況2024年H1雙平臺播出的古裝神話劇《與鳳行》摘得點播劇冠。大劇獨播是視頻平臺的核心戰(zhàn)略，2024年H1有12部獨播劇上榜，其中云視聽極光以5部領(lǐng)銜。點播電視劇日活領(lǐng)先情況（首播）序號1劇名與鳳行播出平臺2慶余年第2季3南來北往4偵察英雄5惜花芷6追風(fēng)者7三大隊8繁花9墨雨云間10玫瑰的故事11承歡記12城中之城13花間令14大江大河之歲月如歌序號1劇名與鳳行播出平臺2慶余年第2季3南來北往4偵察英雄5惜花芷6追風(fēng)者7三大隊8繁花9墨雨云間10玫瑰的故事11承歡記12城中之城13花間令14大江大河之歲月如歌15煙火人家數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight時間范圍：2024.01-2024.06排名依據(jù)：根據(jù)統(tǒng)計周期內(nèi)，電視劇首播30日內(nèi)平均每日去重到達收視用戶規(guī)模進行排序53“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書2024年H1點播綜藝（首播）日活領(lǐng)先情況點播端，12部“綜N代”節(jié)目上榜外，《這是我的島》等3部創(chuàng)新節(jié)目IP上榜。除5部平臺聯(lián)播綜藝外，酷喵以4部獨播綜藝領(lǐng)先，尤其酷喵2024年發(fā)力創(chuàng)新賽道，《這是我的島》等3部新綜藝上榜。點播綜藝日活領(lǐng)先情況（首播）序號1節(jié)目哈哈哈哈哈第4季播出平臺2奔跑吧第8季3乘風(fēng)20244新說唱20245歌手20246萌探20247種地吧第2季8這是我的島9說唱夢工廠10無限超越班第2季11序號1節(jié)目哈哈哈哈哈第4季播出平臺2奔跑吧第8季3乘風(fēng)20244新說唱20245歌手20246萌探20247種地吧第2季8這是我的島9說唱夢工廠10無限超越班第2季11盒子里的貓12 大偵探第9季12大偵探第9季13極限挑戰(zhàn)第10季14天賜的聲音第5季15最強大腦第11季13極限挑戰(zhàn)第10季14天賜的聲音第5季15最強大腦第11季數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight時間范圍：2024.01-2024.06排名依據(jù)：根據(jù)統(tǒng)計周期內(nèi)，綜藝首播90日內(nèi)平均每日去重到達收視用戶規(guī)模進行排序54“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書2024年H1非視頻應(yīng)用月活排名2024年H1非視頻應(yīng)用月均活躍排名2024年H1非視頻應(yīng)用月均活躍排名2024年H1非視頻應(yīng)用月均活躍排名教育類兒歌多多悟空拼音悟空數(shù)學(xué)才智小天地果果樂園音樂類QQ音樂酷狗音樂天籟K歌音樂現(xiàn)場全民K歌唱吧金麥客專業(yè)K寶盛KTV家庭KTV酷我音樂123456789101212345678910游戲類愛游戲激流快艇圣劍聯(lián)盟葫蘆娃瘋狂僵尸機生活類T惠購藝生活T2天氣萬年歷QQ視頻聊天·親友圈健身團數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight時間范圍：2024.01-2024.06“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書智能電視+OTT盒子端，2024年H1酷喵月到達規(guī)模躍升至首位。從月到達規(guī)模來看，2024年H1酷喵、芒果TV、云視聽小電視、BesTV橙子視頻增長顯著。智能電視+OTT盒子端，2024年H1酷喵月到達規(guī)模躍升至首位。從月到達規(guī)模來看，2024年H1酷喵、芒果TV、云視聽小電視、BesTV橙子視頻增長顯著。點播平臺月到達規(guī)模情況（智能電視+OTT盒子）序號1平臺酷喵2銀河奇異果3云視聽極光4芒果TV5云視聽小電視6BesTV橙子視頻序號1平臺酷喵2銀河奇異果3云視聽極光4芒果TV5云視聽小電視6BesTV橙子視頻7云視聽快TV 8 云視聽MoreTV8云視聽MoreTV9CIBN聚精彩10CIBN聚體育9CIBN聚精彩10CIBN聚體育數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight時間范圍：2024.01-2024.06排名依據(jù)：根據(jù)統(tǒng)計周期內(nèi)，平均每日去重到達收視用戶規(guī)模進行排序5603-03IPTV03-03IPTV市場表現(xiàn)57“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書 IPTV收視時長增加12分鐘，重在點播時長增加IPTV用戶的開機、收視活躍度顯著提升。同比2023H1，2024H1IPTV日活率提升3.6個百分點，平均收視時長增加12分鐘，重在點播場景收視時長增長11分鐘，直播和其他場景收視時長變化不大。IPTV開機使用情況53.8%50.2%2023H12024H153.8%50.2%2023H12024H1312324IPTV不同場景收視時長分布（分鐘）點播 直播 其他場景110111911211129011011191121112902023H1 2024H1數(shù)據(jù)來源：勾正科技時間范圍：2023年/2024年1月-6月；其它場景：主要包括IPTV增值等58“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書 京津冀地區(qū)IPTV用戶收視粘性最強河北、天津、北京、遼寧等省份IPTV到達率高、收視時間長，用戶粘性強。浙江、福建、海南等沿海省份及西藏、新疆等內(nèi)陸省份，東南&西北地區(qū)IPTV收視低到達、低時長，用戶使用粘性一般。2024年1-6月各省IPTV收視表現(xiàn)橫坐標(biāo)是IPTV日活率，縱坐標(biāo)是平均時長（分鐘）430430低到達，高時長高到達，高時長410河北390天津北京遼寧370黑龍江湖南青海吉林350湖北上海廣西廣東寧夏330云南貴州 重河南山西福建山東海南江蘇310內(nèi)蒙古甘肅陜西安徽新疆290浙江江西低到達，低時長 西藏高到達，低時長27052.50%53.50%54.50%55.50%56.50%57.50%數(shù)據(jù)來源：勾正科技時間范圍：2024.01-2024.06590404營銷趨勢營銷趨勢60跨屏投放，帶來增量覆蓋2024H1跨屏投放，帶來增量覆蓋趨勢一：跨屏營銷，帶來增量空間以人為本數(shù)據(jù)打通，跨屏投放可實施協(xié)同媒介觸點覆蓋人群增幅比例TV+OTT9%Mobile長視頻+OTT62%社交媒體Group+OTT70%數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight，2024.01-2024.06覆蓋人群增幅比例：以O(shè)TT觸達率為base，疊加其他媒體帶來的incrementalreach%的增幅社交媒體Group：抖音、快手、小紅書、微博612024H1酷喵節(jié)目收視TOP5排名名稱1墨雨云間2惜花芷3家族榮耀之繼承者4破繭第2季5甄嬛傳優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是吸引和留住用戶的關(guān)鍵，上半年爆款I(lǐng)P頻出，從電視劇到綜藝，高質(zhì)量內(nèi)容引爆大屏熱度。6月劇場“顯眼包”《墨雨云間》爽翻觀眾，品牌搶注爭投《墨雨云間》優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是吸引和留住用戶的關(guān)鍵，上半年爆款I(lǐng)P頻出，從電視劇到綜藝，高質(zhì)量內(nèi)容引爆大屏熱度。6月劇場“顯眼包”《墨雨云間》爽翻觀眾，品牌搶注爭投《墨雨云間》由吳謹言、王星越、陳鑫海領(lǐng)銜主演，一經(jīng)播出，熱度快速攀升，憑借快節(jié)奏的復(fù)仇爽文劇情，受觀眾熱捧成為6月劇場最大“顯眼包”。跟隨觀眾的追劇熱情，眾多品牌爭相投放，借勢熱劇強化品牌形象，《墨雨云間》在各路大劇的前后夾擊下，爆火出圈。酷喵上半年收視TOP1節(jié)目播出后帶動酷喵日活戶數(shù)增長11%《墨雨云間》播出前、后酷喵日到達走勢+11.1%6/2《墨雨云間》開播5/165/205/245/286/1 6/5 6/96/136/17互聯(lián)網(wǎng)，5%酒水，5%3C電子，11%互聯(lián)網(wǎng)，5%酒水，5%3C電子，11%美妝，5%藥品，8%個護清潔，11%母嬰，16%食品飲料，38%40+個品牌投放8個行業(yè)投放數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight，2024.01-2024.0662《歌手2024》全Live直播火爆全網(wǎng)，帶動品牌投放《歌手2024》全Live直播火爆全網(wǎng)，帶動品牌投放《歌手2024》湖南衛(wèi)視知名音綜IP2024再度回歸，匯集了那英、香緹莫、凡希亞等國內(nèi)外頂級歌手，并以“直播競演”的創(chuàng)新賽制，引發(fā)大量關(guān)注。首期節(jié)目播出后網(wǎng)絡(luò)爆梗不斷，獲得超高討論熱度，各大廣告商紛紛“在線追投”?！陡枋?024》直播收視同期第一《歌手2024》大幅提升湖南衛(wèi)視的收視率TOP1TOP1+11.4%+20.6%2024年H1全天時段5月-7月黃金時段湖南衛(wèi)視的收視率湖南衛(wèi)視的收視市場份額衛(wèi)視直播綜藝日到達榜

衛(wèi)視直點播綜藝日到達榜

相比播前一個月，漲幅

相比播前一個月，漲幅節(jié)目熱度爆表，品牌追投首期合作品牌 追投品牌數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight，2024.04-2024.0663橫屏短劇增長迅猛，各大平臺紛紛布局2023年頭部視頻平臺首播重點微短劇數(shù)量

橫屏短劇入口示例

騰訊視頻0騰訊視頻 優(yōu)

芒果TV 愛奇

芒果tv橫屏短劇爆款I(lǐng)P頻出，收視口碑雙收，逐漸走向電視劇主場橫屏短劇爆款I(lǐng)P，吸引力不輸長劇 打破移動平臺局限，進軍長劇主場爆款橫屏短劇《執(zhí)筆》，制作精良，劇情緊湊，好評如潮，播出后闖入云視聽極光電視劇TOP10云視聽極光大屏端電視劇日活榜單

優(yōu)質(zhì)短劇也能在電視平臺上星播出，短劇題材不局限于情感、古裝，融入更多的主旋律題材，更有官方平臺支持排行名稱類型排行名稱類型1《與鳳行》長劇2《小日子》長劇3《歡樂頌5》長劇4《獨步天下》長劇5《煙火人家》長劇6《江河之上》長劇7《宣武門》長劇8《桃花依舊笑春風(fēng)》長劇9《西游記》長劇10《執(zhí)筆》短劇《師傅》

臺網(wǎng)聯(lián)播是芒果TV首部國家廣電總局獲批的首頁首屏播出重點微短劇劇目湖南衛(wèi)視同步播出主旋律題材余皚磊、溫崢嶸等老戲骨加盟主旋律題材，內(nèi)容精品化官方平臺支持：騰訊視頻、中國警察網(wǎng)聯(lián)合出品數(shù)據(jù)來源：視頻平臺的微短劇數(shù)量來源于《2023中國微短劇現(xiàn)狀、問題與發(fā)展趨勢》報告；勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight，2024.01-2024.0664橫屏短劇對比豎屏短劇和傳統(tǒng)長劇，均有明顯優(yōu)勢橫屏短劇VS豎屏短劇 橫屏短劇VS長劇制作更精良畫質(zhì)更清晰畫面更豐富，服化道更精良人員配置更高知名導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)、老戲骨參演觀看體驗更佳更大的觀看屏幕，觀看效果更佳題材更豐富題材多樣，更加注重藝術(shù)表達

時長更短單集時長更短，用戶隨時收看無壓力劇情更緊湊短劇劇情更緊湊，爽點多，劇情易上頭制作周期更短制作周期更短，迭代速度更快投入更小從立項到播出，決策更直接高效，投入更小橫屏短劇發(fā)展朝向精品化、多元化、新體驗的方向發(fā)展，未來可期橫屏短劇發(fā)展朝向精品化、多元化、新體驗的方向發(fā)展，未來可期精品化多元化新體驗短劇精品化發(fā)展成為必然主流媒體、視聽平臺、頭部融入長劇播放平臺，監(jiān)管審核更為嚴(yán)格只有持續(xù)的精品化輸出才能有效留住用戶

打破傳統(tǒng)短劇題材限制，涌現(xiàn)出更多樣的題材橫屏短劇題材更為豐富，出現(xiàn)了如《師傅》現(xiàn)代懸疑破案題材承載社會價值，如《一夢枕星河》傳承蘇州非遺傳統(tǒng)文化

橫屏短劇創(chuàng)造新的觀劇體驗劇情交互試體驗大屏端沉浸試追番體驗6505行業(yè)案例05行業(yè)案例66“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書 芬必得：大屏家庭投放，后鏈路效果精準(zhǔn)評估案例名稱芬必得案例名稱芬必得大屏家庭營銷效果評估提供方案例優(yōu)勢

精準(zhǔn)評估大屏營銷價值。前鏈路：大屏硬廣投放，廣泛觸達目標(biāo)家庭。后鏈路：電視廣告ID級精準(zhǔn)追蹤，精準(zhǔn)評估大屏投放效果。前鏈路：直播電視硬廣，主打家庭場景營銷后鏈路：精準(zhǔn)消費者轉(zhuǎn)化測量大屏曝光數(shù)據(jù)

ID-Graph精準(zhǔn)追蹤

電商平臺線下渠道：藥房營銷效果：以家庭為單位更客觀評估大屏營銷價值

TA&TH新客占比0.0%藥房

京東數(shù)坊TH購買轉(zhuǎn)化率

0%藥房

京東數(shù)坊TH新客占比數(shù)據(jù)來源：勾正科技&數(shù)見咨詢BigscreenOmni-channelTracking(BOT)67“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書 芝華仕：大屏強化產(chǎn)品功能優(yōu)勢，定投家居高凈值人群案例名稱芝華仕功能過硬大屏營銷實力超群

提供方案例優(yōu)勢

歡網(wǎng)大屏對于芝華仕品牌與產(chǎn)品的功能展現(xiàn)，更容易引發(fā)消費者對舒適另一方面精準(zhǔn)定向家居人群、高凈值人群，實現(xiàn)品牌推廣與消費者需求的雙向奔赴。創(chuàng)意開機 創(chuàng)意霸屏 貼片廣告投屏廣告 屏保畫中畫投放效果： 1.02億廣告總曝光

83.9%京東平臺新客占比（T+14）*數(shù)據(jù)來源：*勾正科技大屏電商后鏈路分析68“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書沃爾沃：聚光燈廣告視效體驗震撼，彰顯品牌格調(diào)案例名稱沃爾沃*奇異果TV開場秀聚光燈

提供方案例優(yōu)勢奇異果TV的沉浸式家庭觀影體驗，為品牌提供了一個優(yōu)質(zhì)和放心的媒體環(huán)境，高效烘托品牌質(zhì)感。案例優(yōu)勢奇異果TV不僅廣告投放環(huán)境更純凈，品牌可見度高，而且匯聚了高價值用戶，這類用戶具備更強審美能力、品牌消費導(dǎo)向和付費意識。對于廣告主而言，通過與高品質(zhì)用戶的深度連接，能夠更高效地提升品牌價值感和長期增長效應(yīng)。此外，OTT大屏在視覺效果上具備天然的優(yōu)勢，廣告創(chuàng)意得到更大的發(fā)揮空間，可以把品牌內(nèi)容表現(xiàn)得更為極致。沃爾沃和奇異果TV的聚光燈廣告形式合作，已成為每年的“慣例”投放，今年也依舊如期而至。在這次的廣告內(nèi)容中，品牌創(chuàng)意與3D沉浸式體驗相結(jié)合，發(fā)揮出智能大屏特有的視覺震撼力，也引發(fā)了不少觀眾的共鳴。69“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書vivo：全鏈路、全場景、全流量覆蓋，擴大新品影響力案例名稱vivo&云視聽小電視開機必現(xiàn)全場景覆蓋

提供方案例優(yōu)勢 閃屏+信息流首刷首出，閃屏+定制全鏈路、全場景、全流覆蓋，實現(xiàn)入站必刷。vivo新品發(fā)布會直播，在TV端實現(xiàn)全鏈路、全場景、全流量的品牌露出，確保直播時段的高曝光、高關(guān)注度。在充分展示產(chǎn)品信息的同時，利用電視大屏的視效和大屏內(nèi)容呈現(xiàn)的豐富度，將新品理念、性能、品質(zhì)等品牌信息種植在年輕用戶心中，傳遞品牌風(fēng)格，打造品牌認知，全面放大品牌影響力。70“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書三星：家庭屏多端入口投放，強化三星上市新品認知案例名稱三星×OTT強勢產(chǎn)品組合

提供方案例優(yōu)勢

三星新品上市借勢優(yōu)酷OTT用戶高覆蓋的特點，通過首屏、首頁、投屏三大入口，先造勢再互動，實現(xiàn)品牌信息廣傳播、強認知、高互動。三星×優(yōu)酷OTT核心資源組合三星品牌新品發(fā)布，組合吸睛創(chuàng)意產(chǎn)品投放，強化用戶印象，吸引消費者目光，啟動入口資源組合實現(xiàn)大規(guī)模市場聲量曝光。1月20日超級聚焦

Umax

2月3日-2月25日投屏首屏：開屏吸睛創(chuàng)意廣傳播 首屏：破屏裸眼3D視效強認知投屏：“搖一搖”特效吸引高互動投放效果

觸達用戶1500萬+曝光量-5000萬+ 平均頻次-3.5次中高消費年輕人群觸達一二線城市-150+ 18-34歲-110+高消費L4-L5-120+ 手機價位＞6400元-110+71“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書薇爾：新品上市+代言人官宣，借大屏造勢提聲量案例名稱新品+代言人造勢大屏力推薇爾精準(zhǔn)觸達

提供方案例優(yōu)勢

薇爾鉆星河系列限定上市與新代言人官宣，借助歡網(wǎng)NewTV進行高質(zhì)高效宣傳。從開機到觀影多點位覆蓋，聚焦重點目標(biāo)人群、貼合熱門內(nèi)容，有效為薇爾品牌宣傳造勢。限定產(chǎn)品+新代言人，大屏高品質(zhì)宣傳造勢，增強品牌聲量。開機入口強曝光，多觀看入口覆蓋，深度強化品牌印象。多重定向策略，“區(qū)域、人群、內(nèi)容”精準(zhǔn)覆蓋，高效觸達。開機入口創(chuàng)意開機

觀看入口-定向F18-40、熱門內(nèi)容投放5s口播 貼片廣告+投屏廣告代言人篇代言人篇產(chǎn)品篇產(chǎn)品篇投放效果： 1500萬+廣告總曝光72“向新而生，智贏未來”2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書可口可樂：大屏體育營銷，借助體育賽事廣泛觸達提供方案例名稱提供方風(fēng)行&可口可樂體育營銷案例優(yōu)勢

風(fēng)行依托原有特色大屏生態(tài)，充分挖掘可用資源位，深度融合品牌、賽事元素，搭載專屬Tab頁面，匹配開機資源，助力大幅