中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場分析研究報告

中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告 2016中國XX市場專題研究報告2021中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告20212021年04月

2中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告20212021年04月正文目錄

31定義及研究范疇..............................................................................................61.1定義及研究范疇.........................................................................................................61.2中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)PEST........................................................................72中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)開展現(xiàn)狀研究...................................................82.1中國婚戀行業(yè)開展現(xiàn)狀..............................................................................................82.2中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)開展現(xiàn)狀.........................................................................122.3中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模.........................................................................132.4中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)開展趨勢預測...........................................................16中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)開展AMC...........................................................16中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場生態(tài)圖譜.............................................................17中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場產(chǎn)業(yè)鏈.........................................................18中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)盈利模式分析...............................................193中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場用戶開展現(xiàn)狀.................................................203.1中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶使用現(xiàn)狀..................................................................25中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶根本信息......................................................25中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場用戶認知情況...............................................29中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場用戶使用習慣...............................................33中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告20212021年04月圖目錄

4圖2-12021年中國20歲及以上年齡人口婚姻狀況................................................................8圖2-22021年中國20-59歲單身人口規(guī)模和性別分布..........................................................9圖2-32021年中國20歲及以上年齡非婚人口性別分布......................................................10圖2-42021-2021年中國婚戀行業(yè)整體市場規(guī)模預測..........................................................11圖2-52021-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模預測.......................................................12圖2-62021-2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模預測...............................................13圖2-72021-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友線上業(yè)務結(jié)構(gòu)預測...............................................14圖2-82021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商市場份額.........................................................15圖2-9中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場AMC模型..........................................................................16圖2-10中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖..................................................................17圖2-11中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖............................................................18圖2-12中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場盈利模式...................................................................19圖3-12021年第4季度中國婚戀交友移動端主要廠商活潑用戶數(shù)......................................20圖3-22021年第4季度中國主要婚戀交友移動APP日均啟動次數(shù)....................................21圖3-32021年第4季度中國主要婚戀交友移動APP日均使用時長....................................22圖3-42021年第4季度中國主要婚戀交友移動APP人均單日啟動次數(shù).............................23圖3-52021年第4季度中國主要婚戀交友移動APP人均單日使用時長.............................24圖3-62021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場用戶性別分布.................................................25圖3-72021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場用戶年齡分布.................................................26圖3-82021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場用戶個人收入分布..........................................27圖3-92021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場用戶地域分布.................................................28圖3-102021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場用戶交友渠道分布........................................29圖3-112021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場用戶品牌獲知渠道分布.................................30圖3-122021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場主要廠商無提示提及率比照.........................31圖3-132021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場主要廠商提示后提及率比照.........................32圖3-142021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商用戶使用情況比照........................................33圖3-152021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶選擇線上交友方式的原因.............................34圖3-162021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶不使用線上交友方式的原因.........................35圖3-172021年中國主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商移動端用戶推薦性比照.................................36中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告2021 2021年04月圖3-182021年中國主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商移動端用戶滿意度比照.................................37圖3-192021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場用戶付費率情況............................................38圖3-202021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶付費金額分布...............................................39圖3-212021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶付費滿意度情況............................................40圖3-222021年中國主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商移動端用戶付費滿意度比照.........................41圖3-232021年中國主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商移動端用戶付費金額比照.............................42圖3-242021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶對線下婚介效勞的評價情況.........................43圖3-252021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶棄用互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友效勞的原因..................44圖3-262021年中國主要婚戀交友移動端用戶年齡分布〔截至2021年第4季度〕............45圖3-272021年中國主要婚戀交友移動端用戶地域分布〔截至2021年第4季度〕............46圖3-282021年中國主要婚戀交友移動端用戶學歷分布〔截至2021年第4季度〕............47圖3-292021年中國主要婚戀交友移動端用戶職業(yè)分布〔截至2021年第4季度〕............48圖3-302021年中國主要婚戀交友移動端用戶收入分布〔截至2021年第4季度〕............49

5中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告20212021年04月1 定義及研究范疇1.1定義及研究范疇互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友指交友雙方在互聯(lián)網(wǎng)上以交友或達成婚姻關(guān)系為目的而進行的一系列查看個人資料、線上交流互動和線下相親交友，最終達成婚姻關(guān)系的交友行為。本報告中互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商指通過PC端或移動端向用戶提供互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友效勞的廠商，局部互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商通過設(shè)立實體門店開展面對面相親、紅娘效勞等線下業(yè)務。主要通過實體店面開展婚戀中介效勞，而不提供互聯(lián)網(wǎng)交友平臺的婚戀交友機構(gòu)不在本報告研究范圍內(nèi)。本報告中局部名詞解釋：婚戀行業(yè)整體市場規(guī)模：指婚戀行業(yè)所有市場參與者指定時間段內(nèi)所有收入的總和。中國婚戀行業(yè)包括互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商、傳統(tǒng)型線下婚姻介紹所等，婚慶市場不包括在內(nèi)。互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友效勞：指互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商通過互聯(lián)網(wǎng)、呼叫中心、線下門店和紅娘業(yè)務等渠道為用戶提供基于互聯(lián)網(wǎng)存儲和匹配的婚姻介紹效勞。PC端婚戀交友效勞：指廠商通過PC端網(wǎng)站向用戶提供婚戀交友效勞，包括PC端互聯(lián)網(wǎng)衍伸出的線下業(yè)務局部。移動端婚戀交友效勞：指廠商通過移動端向用戶提供婚戀交友效勞，包括移動端互聯(lián)網(wǎng)衍伸出的線下業(yè)務局部。移動端主要以移動APP和WAP為主，移動APP包含安卓、iOS、Symbian等多平臺客戶端，本報告除調(diào)查局部覆蓋所有平臺客戶端外，其他移動APP數(shù)據(jù)僅覆蓋安卓平臺客戶端；WAP指通過無線應用協(xié)議使用戶在移動設(shè)備上使用網(wǎng)頁效勞?；ヂ?lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)市場規(guī)模：指互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商指定時間段內(nèi)從事婚戀交友效勞獲得所有收入的總和，收入來源包含PC端婚戀交友效勞和移動端婚戀交友效勞兩個方面。PC端互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)市場規(guī)模：指互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商指定時間段內(nèi)通過PC端和相關(guān)線下平臺從事婚戀交友效勞獲得所有收入的總和。移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)市場規(guī)模：指互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商指定時間段內(nèi)通過移動互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)線下平臺從事婚戀交友效勞獲得所有收入的總和。移動APP用戶規(guī)模：指使用過該移動APP的用戶總數(shù)。移動APP用戶覆蓋數(shù)量：指指定時間段內(nèi)使用該移動APP4次及以上的活潑用戶總數(shù)。本報告涉及的?中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)用戶調(diào)研?工程說明：?中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)用戶調(diào)研?是針對中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)用戶進行的關(guān)于根本信息、市場認知和使用習慣的線上調(diào)研工程。工程執(zhí)行時間為2021年2月。訪問對象為18至40周歲的單身人士或18至40周歲、并使用過互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友效勞的非單身人士。本調(diào)研共收集1277份有效樣本，其中，實際用戶〔半年內(nèi)使用過互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友效勞的單身人士〕794份，潛在用戶〔未使用過互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友效勞的單身人士〕246份，流失用戶〔最近一次使用互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友效勞在半年以上的單身人士及使用過互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友效勞的非單身人士〕187份。

6中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告20212021年04月

7S：社會中國社會具有濃厚的家庭觀念，“男大當婚、女大當嫁〞的傳統(tǒng)婚戀價值觀仍然占據(jù)中國社會主流，同時，在年輕一代中，由于受教育年限的增加，年輕人步入社會的時間推遲，工作后生活節(jié)奏較快，客觀上造成大量晚婚晚育的社會現(xiàn)實，適婚人群中非婚人口規(guī)模龐大的社會現(xiàn)實與傳統(tǒng)的“男大當婚、女大當嫁〞的價值觀產(chǎn)生巨大沖突，并直接催生了婚戀網(wǎng)婚戀交友行業(yè)的快速開展，因此互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場潛力巨大。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)用戶和移動互聯(lián)網(wǎng)用戶在總?cè)丝谥斜壤掷m(xù)提高，網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)效勞的依賴性增強；互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)突破了地域性限制，用戶存在更多的選擇時機和展示時機，有利于用戶更快地實現(xiàn)交友目標。中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告20212021年04月圖2-12021年中國20歲及以上年齡人口婚姻狀況2 中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)開展現(xiàn)狀研究2.1中國婚戀行業(yè)開展現(xiàn)狀中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場的用戶主要集中在20歲及以上的年齡范圍內(nèi)。2021年中國人口和就業(yè)統(tǒng)計年鑒顯示，中國20歲及以上年齡人口中，有配偶人口比例為78.5%，非婚人口比例到達21.5%〔非婚人口包括未婚、離婚和喪偶人口〕。其中，未婚人口比例為13.9%，規(guī)模較為龐大；離婚人口比例為1.9%，喪偶人口比例為5.7%，這些人群也存在互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友需求，用戶規(guī)模巨大。2021年中國20歲及以上年齡人口婚姻狀況喪偶人口5.7%有配偶78.5%未婚人口13.9%未婚人口13.9%喪偶人口5.7%離婚人口1.9%有配偶78.5%

?·2021年中國人口和就業(yè)統(tǒng)計年鑒

8圖2-22021年中國20-59歲單身人口規(guī)模和性別分布中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告2021 2021年04月2021年中國20-59歲單身男性人口到達1.035億人，占比為59.4%；20-59歲未婚女性人口為0.708億人，占比為40.6%。2021年中國總?cè)丝跀?shù)到達13.68億人，中國20-59歲單身人口共計1.74億人，占全國總?cè)丝诒壤秊?2.7%，單身人口規(guī)模龐大，為婚戀交友市場奠定了深厚開展根底。2021年中國20-59歲單身男女人口分布47.425.5108.94.2 5.22.35.22.64.43.03.43.43.63.936.315.056.6%62.9%68.0%69.1%66.5%59.2%50.0%47.5%43.4%37.1%32.0%30.9%33.5%40.8%50.0%52.5%05152025303540455020-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-44歲45-49歲50-54歲55-59歲

-30%-10%10%30%50%70%90%單身男性人口〔百萬人〕單身男性比例〔%〕單身女性人口〔百萬人〕單身女性比例〔%〕?·2021年中國人口和就業(yè)統(tǒng)計年鑒

9圖2-32021年中國20歲及以上年齡非婚人口性別分布中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告2021 2021年04月2021年中國20歲及以上非婚人口中，男性比例高于女性，分別為53.3%和46.7%。三類非婚人群中，未婚人口男性比例最高，到達62.3%，這局部人群是婚戀交友效勞主要用戶群體，喪偶人群中女性比例遠高于男性，分別為70.1%和29.9%。2021年中國20歲及以上年齡非婚人口性別分布53.3%62.3%58.3%20%29.9%0%46.7%37.7%41.7%70.1%40%60%80%100%總?cè)丝谖椿槿丝陔x婚人口喪偶人口女性男性?·2021年中國人口和就業(yè)統(tǒng)計年鑒

10中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告2021 2021年04月中國婚戀行業(yè)自古有之，“男大當婚，女大當嫁〞的傳統(tǒng)婚戀價值觀仍然占據(jù)社會主流，一方面非婚人口規(guī)模持續(xù)增長，另一方面互聯(lián)網(wǎng)的開展使婚戀行業(yè)擺脫地域限制，能在更廣泛的范圍內(nèi)向用戶提供效勞，促使中國婚戀行業(yè)整體規(guī)模近年來保持快速增長。分析認為，2021年中國婚戀行業(yè)整體規(guī)模已到達83.1億元人民幣，同比增長1.6%，預計未來三年將保持1.3%左右的增長速度，到2021年市場整體規(guī)模將到達86.3億元人民幣，行業(yè)進入成熟期，根本市場格局呈現(xiàn)穩(wěn)定狀態(tài)，市場規(guī)模增速趨緩。2021-2021年中國婚戀行業(yè)整體市場規(guī)模預測市場規(guī)?！矁|元人民幣〕 增長率圖2-42021-2021年中國婚戀行業(yè)整體市場規(guī)模預測5.3%3.3%2.0%1.6%1.3%1.3%1.2%1%2%3%4%5%84828078767472706866?

1173.877.780.281.883.184.285.386.3201120122013201420152016F2017F2018F0%886%86中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告20212021年04月圖2-52021-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模預測10.212.315.922.327.031.235.039.120.6%29.3%40.3%21.1%15.6%12.2%11.7%10%0%5%15%20%25%30%35%40%45%0510152025303540202120212021202120212021F2021F2021F2.2中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)開展現(xiàn)狀中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)2021年市場規(guī)模為27億元人民幣，同比增長21.1%，受移動端社交產(chǎn)品增多，以及婚戀生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)逐步推進的影響，預計互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)未來也將維持穩(wěn)定增長但增速有所放緩，2021年市場規(guī)模將到達39.1億元人民幣。2021-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模預測市場規(guī)模〔億元人民幣〕 增長率45?

12中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告20212021年04月圖2-62021-2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模預測1.22.24.17.69.511.513.616.083.3%86.4%85.4%25.0%21.1%18.3%17.6%10%0%20%30%40%60%50%70%80%90%100%024681012141618202120212021202120212021F2021F2021F2.3中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模自2021年開始，中國主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商均加大移動端投入力度，推出WAP網(wǎng)站、安卓和iOS等平臺移動客戶端。在移動互聯(lián)網(wǎng)迅速開展和移動設(shè)備保有量大幅增長的背景下，移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模增長迅速，2021年到達9.5億元人民幣，同比增長25%，分析認為，未來三年移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場仍將保持高速開展，預計2021年市場規(guī)模到達16億元人民幣。2021-2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模預測市場規(guī)?！矁|元人民幣〕 增長率?

13圖2-72021-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友線上業(yè)務結(jié)構(gòu)預測中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告2021 2021年04月從平臺結(jié)構(gòu)來看，中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場正在經(jīng)歷PC端向移動端的轉(zhuǎn)變，2021年移動端在整體婚戀交友市場中的份額已到達51.9%，略高于PC端，預計隨著移動互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)進一步完善，移動端婚戀交友市場占比將進一步擴大，分析認為，2021年開始移動端將成為主要婚戀交友市場，到2021年，移動端婚戀交友市場占比將到達54.5%。2021-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友結(jié)構(gòu)預測100%85.1%78.0%68.0%53.3%48.1%47.0%46.1%45.5%14.9%22.0%32.0%46.7%51.9%53.0%53.9%54.5%0%20%40%202120212021202120212021F2021F2021F移動端60%80%PC端?

14圖2-82021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商市場份額中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告2021 2021年04月中國主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商均在2021年開始加大移動端市場投入，推廣初期通過將PC端產(chǎn)品體系和用戶習慣移植到移動端的方式培養(yǎng)移動端用戶，如世紀佳緣、百合網(wǎng)紛紛推出與PC網(wǎng)站功能相似的客戶端爭奪用戶，有緣網(wǎng)通過WAP網(wǎng)頁獲取大量用戶，并成為WAP端領(lǐng)先廠商，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的開展和完善，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商移動端的產(chǎn)品模式和業(yè)務平臺更加多元化，目前已形成包含iOS客戶端、安卓客戶端、WAP、微信等多平臺的移動端業(yè)務體系。從2021年收入最高的四家互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商移動端收入來看，有緣網(wǎng)移動端收入排名第一，市場份額為39.9%；世紀佳緣排名第二，市場份額為23.5%；百合網(wǎng)和珍愛網(wǎng)市場份額分別為4.6%和4.3%。2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商市場份額有緣網(wǎng)39.9%世紀佳緣23.5%其他27.7%百合網(wǎng)4.6%有緣網(wǎng)39.9%世紀佳緣23.5%百合網(wǎng)4.6%珍愛網(wǎng)4.3%

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15中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告20212021年04月圖2-9中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場AMC模型

16中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告20212021年04月圖2-10中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖

17中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告20212021年04月圖2-11中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖

18中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告20212021年04月2.4.4中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)盈利模式分析從移動端婚戀交友效勞內(nèi)容來看，主要盈利模式包括：信件交換效勞費用、增值效勞費用、廣告和電子商務等其他業(yè)務。圖2-12中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場盈利模式信件交換效勞費用：用戶線上交友時進行信件交流的根底效勞，用戶通過預付購置虛擬貨幣，進行按次、按月、按季度或按年等不同方式付費，以與其他會員進行線上初步交流和溝通。增值效勞費用：用戶為信件交換之外的其他增值效勞支付的費用，包括虛擬禮品、首頁展示、提高排名和在線聊天等等。其他效勞：其他效勞主要包括網(wǎng)絡廣告和電子商務?；閼俳挥丫W(wǎng)站目標用戶特征明確，有利于廣告主實現(xiàn)精準營銷效果，也有利于電子商務區(qū)分目標消費群體。

19中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告20212021年04月3 中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場用戶開展現(xiàn)狀2021年第4季度中國婚戀交友移動端主要廠商活潑用戶數(shù)，友緣在線以367.7萬人的活潑用戶規(guī)模排名第一。其次是艾瑞斯科技，活潑用戶規(guī)模為267.4萬人。世紀佳緣、珍愛網(wǎng)、百合網(wǎng)在移動端的活潑用戶規(guī)模分為124.8萬人、108.7萬人和59.7萬人。2021年第4季度中國婚戀交友移動端主要廠商活潑用戶數(shù)

20圖3-12021年第4季度中國婚戀交友移動端主要廠商活潑用戶數(shù)59.7108.7124.8267.4367.7百合網(wǎng)珍愛網(wǎng)世紀佳緣艾瑞斯科技友緣在線單位：萬圖3-22021年第4季度中國主要婚戀交友移動APP日均啟動次數(shù)中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告2021 2021年04月2021年第4季度用戶日均啟動次數(shù)最多的5款婚戀交友移動APP依次為世紀佳緣、找對象、百合網(wǎng)婚戀、同城夜約會和單身交友。其中，排名前3的婚戀APP日均啟動次數(shù)到達100次以上，同城夜約會和單身交友日均啟動次數(shù)分別為62.7萬次和47.8萬次，排名第4和第5位。2021年第4季度中國主要婚戀交友移動APP日均啟動次數(shù)33.432.60 20 40 6037.044.643.947.862.7117.8122.6129.3單位：萬次80 100 120 140世紀佳緣找對象百合網(wǎng)婚戀同城夜約會單身交友珍愛網(wǎng)約會吧有緣網(wǎng)約愛懶人相親

21圖3-32021年第4季度中國主要婚戀交友移動APP日均使用時長中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告2021 2021年04月2021年第4季度用戶日均使用時間最長的5款婚戀交友移動APP依次為百合網(wǎng)婚戀、找對象、世紀佳緣、同城夜約會和約會吧。對應的日均用戶使用時長分別為4萬小時、3.3萬小時、3.3萬小時、2.1萬小時和1.6萬小時。2021年第4季度中國主要婚戀交友移動APP日均使用時長1.0 單位：萬小時0 1 2 3 4 51.21.41.41.51.62.13.33.34.0百合網(wǎng)婚戀找對象世紀佳緣同城夜約會約會吧懶人相親單身交友珍愛網(wǎng)有緣網(wǎng)約愛

22圖3-42021年第4季度中國主要婚戀交友移動APP人均單日啟動次數(shù)中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告2021 2021年04月2021年第4季度用戶人均單日啟動次數(shù)最多的5款婚戀交友移動APP依次為約會吧、單身交友、百合網(wǎng)婚戀、同城夜約會和找對象。其中，約會吧用戶人均單日啟動次數(shù)遙遙領(lǐng)先為7.87次，單身交友、百合網(wǎng)婚戀、同城夜約會和找對象人均單日啟動次數(shù)分別為6.48次、4.82次、4.59次和3.59次。2021年第4季度中國主要婚戀交友移動APP人均單日啟動次數(shù)2.19 單位：次0 2 4 6 8 102.753.133.333.473.594.594.826.487.87約會吧單身交友百合網(wǎng)婚戀同城夜約會找對象珍愛網(wǎng)有緣網(wǎng)世紀佳緣約愛懶人相親

23中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告2021 2021年04月2021年第4季度用戶人均單日使用時間最長的5款婚戀交友移動APP依次為約會吧、單身交友、百合網(wǎng)婚戀、同城夜約會和有緣網(wǎng)。其中，約會吧平均每個用戶每天使用時長為17.26分鐘，其余的4款產(chǎn)品平均每個用戶每天使用時長分別為11.72分鐘、9.81分鐘、9.20分鐘和6.70分鐘。2021年第4季度中國主要婚戀交友移動APP人均單日使用時長圖3-52021年第4季度中國主要婚戀交友移動APP人均單日使用時長4.844.830 5 106.035.866.506.709.209.8111.7217.2615 20約會吧單身交友百合網(wǎng)婚戀同城夜約會有緣網(wǎng)珍愛網(wǎng)懶人相親找對象約愛世紀佳緣單位：分鐘

24中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告20212021年04月圖3-62021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場用戶性別分布3.1中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶使用現(xiàn)狀3.1.1中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶根本信息2021年2月，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)布?中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)用戶調(diào)研?，調(diào)研對象為年齡在18-40歲之間，且感情狀態(tài)為單身或使用過移動端婚戀交友的非單身互聯(lián)網(wǎng)用戶，問卷就用戶根本信息、對婚戀交友市場認知情況和使用習慣等進行了提問。本調(diào)研成功回收問卷1277份。通過對回收問卷數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn)，中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場用戶性別分布中，男性略高于女性，分別占比51.2%和48.8%。2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場用戶性別分布男51.2%女48.8%男51.2%女48.8%

?·2021年調(diào)研結(jié)果〔N=1227〕

25圖3-72021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場用戶年齡分布中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告2021 2021年04月從年齡分布來看，27-30歲用戶為主要移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶群體，占總體36.2%，其次為22-26歲的用戶，占總體33.2%，18歲以下和40歲以上用戶不在本調(diào)研范圍內(nèi)。2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場用戶年齡分布18-21歲12.0%22-26歲33.2%27-30歲36.2%22-26歲33.2%31-35歲11.1%27-30歲36.2%18-21歲12.0%36-40歲7.5%

?·2021年調(diào)研結(jié)果〔N=1227〕

26圖3-82021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場用戶個人收入分布3000元以下14.1%3001-5000元25.2%5001－7000元24.7%3000元以下14.1%3001-5000元25.2%5001－7000元24.7%7001－9000元20.4%9001－10000元8.9%10001－20000元6.1%20000元以上0.6%

?·2021年調(diào)研結(jié)果〔N=1208〕中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告2021 2021年04月從個人收入分布來看，移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶個人收入多集中中低收入人群。其中，個人收入在3,001-5,000元的用戶比例最高，占25.2%。2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場用戶個人收入分布

27圖3-92021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場用戶地域分布上海15.5%廣東15.4%北京14.3%上海15.5%廣東15.4%北京14.3%江蘇7.5%遼寧6.1%浙江5.8%四川4.8%山東4.5%福建3.8%湖北2.9%安徽2.0%陜西2.0%其他15.4%

?·2021年調(diào)研結(jié)果〔N=771〕

28中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告20212021年04月圖3-102021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場用戶交友渠道分布53.3%42.1%36.1%35.3%34.4%31.5%27.6%18.3%16.3%12.6%9.6%10%0%20%30%40%50%60%?·2021年調(diào)研結(jié)果〔N=1227〕

3.1.2中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場用戶認知情況調(diào)研顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶最主要的交友渠道是“親友介紹〞，獲得60.5%的受訪者認同，其次為“婚戀網(wǎng)站或移動客戶端〞和“通過工作或?qū)W習時機認識〞，分別有53.3%和42.1%的受訪者認同。在選擇人數(shù)最多的前5個交友渠道中，有3個為互聯(lián)網(wǎng)渠道，可以看出互聯(lián)網(wǎng)在用戶婚戀交友行為中已具備較強的滲透力。2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場用戶交友渠道分布60.5%70%

29圖3-112021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場用戶品牌獲知渠道分布37.0%30.9%30.6%25.8%24.5%24.1%23.2%21.2%20%10%0.2%0%30%40%50%?·2021年調(diào)研結(jié)果〔N=1227〕

中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告2021 2021年04月在品牌獲知渠道方面，60.2%的移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶通過電視廣告了解到婚戀交友廠商，其次為公交、地鐵、出租車車內(nèi)廣告和電子郵件宣傳廣告，分別占51.4%和47.8%。2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場用戶品牌獲知渠道分布70%60.2%51.4%47.8%46.5%60%

30圖3-122021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場主要廠商無提示提及率比照中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告2021 2021年04月在無提示情況下，通過詢問受訪者第一個想起來的移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友品牌，發(fā)現(xiàn)世紀佳緣是用戶品牌認知度最高的婚戀交友品牌，50.2%的受訪者給出的第一個答案為世紀佳緣，有緣網(wǎng)和百合網(wǎng)的用戶品牌認知度次之，依次為46.8%和30.1%。2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場主要廠商無提示提及率比照1.2%0.2%0.3%0.3%0.4%0.5%7.6%30.1%46.8%50.2%0%10%20%30%40%50%60%其他網(wǎng)易花田絕對100聚緣網(wǎng)紅娘網(wǎng)相親網(wǎng)珍愛網(wǎng)百合網(wǎng)有緣網(wǎng)世紀佳緣?·2021年調(diào)研結(jié)果〔N=1227〕

31圖3-132021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場主要廠商提示后提及率比照中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告2021 2021年04月在給出提示后，結(jié)合無提示提及率的分析結(jié)果，發(fā)現(xiàn)品牌認知度〔用戶提及率〕最高的第一梯隊包括世紀佳緣、有緣網(wǎng)、百合網(wǎng)和珍愛網(wǎng)，品牌認知度均超過80.0%，其中世紀佳緣品牌認知度最高，為95.2%；有緣網(wǎng)和百合網(wǎng)在品牌認知度方面位于第二、三名，分別為95.1%和94.1%，珍愛網(wǎng)略低于前三家廠商，86.8%的受訪者聽說過珍愛網(wǎng)；其他網(wǎng)站品牌認知度均低于50.0%，較第一陣營廠商差距較大。2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場主要廠商提示后提及率比照43.8%16.9%15.5%19.2%19.2%25.2%28.9%39.3%86.8%95.2%95.1%94.1%0%20%40%60%80%100%其他知己網(wǎng)嫁我網(wǎng)真情在線相親網(wǎng)網(wǎng)易花田聚緣網(wǎng)百合網(wǎng)珍愛網(wǎng)紅娘網(wǎng)世紀佳緣有緣網(wǎng)?·2021年調(diào)研結(jié)果〔N=1227〕

32中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告20212021年04月圖3-142021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商用戶使用情況比照有緣網(wǎng)35.9%世紀佳緣34.9%百合網(wǎng)15.4%有緣網(wǎng)35.9%世紀佳緣34.9%百合網(wǎng)15.4%珍愛網(wǎng)7.5%網(wǎng)易花田1.4%紅娘網(wǎng)1.0%愛在這兒0.9%其他3.0%

?·2021年調(diào)研結(jié)果〔N=794〕3.1.3中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場用戶使用習慣有緣網(wǎng)是移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶最常用的廠商，35.9%的用戶主要使用有緣網(wǎng)；除有緣網(wǎng)外，用戶使用率最高的3個移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商分別為世紀佳緣〔34.9%〕、百合網(wǎng)〔15.4%〕和珍愛網(wǎng)〔7.5%〕。2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商用戶使用情況比照

33圖3-152021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶選擇線上交友方式的原因中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告2021 2021年04月移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶選擇線上交友的主要原因為“婚戀對象資源豐富〞，45.8%的受訪者認同這個選項，其次為“拓寬婚戀交友渠道〞〔41.6%〕和“尋找婚戀對象方便〞〔37.9%〕。2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶選擇線上交友方式的原因0.3%8.6%13.4%13.9%14.7%16.9%20.2%20.8%37.9%41.6%45.8%0%10%20%30%40%50%其他應親友長輩的要求能查詢會員信息認為婚戀網(wǎng)站是趨勢，跟風看別人使用受影響而使用婚戀網(wǎng)站能減少線下見面的緊張感希望被異性主動聯(lián)系好奇嘗試尋找婚戀對象方便拓寬婚戀交友渠道婚戀對象資源豐富?·2021年調(diào)研結(jié)果〔N=794〕

34圖3-162021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶不使用線上交友方式的原因中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告2021 2021年04月通過對未使用過移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友效勞的單身人士的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，選擇不使用移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友效勞的主要原因是“擔憂個人資料泄露〞，47.2%的受訪者認同這一選項；其次為“擔憂受騙〞〔41.5%〕和“不相信婚戀網(wǎng)站交友效果〞〔35.4%〕。2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶不選擇線上交友方式的原因0.4%0.4%3.3%9.3%9.8%15.4%30.1%34.1%35.4%41.5%47.2%0%10%20%30%40%50%其他使用網(wǎng)站交友成功，已結(jié)婚有人勸告不要使用婚戀網(wǎng)站本身沒有時間考慮感情問題不知道該使用哪個婚戀網(wǎng)站會員太多，擔憂難以找到適宜的人感覺婚戀網(wǎng)站會員質(zhì)量沒保障本身不想或不著急戀愛不相信婚戀網(wǎng)站交友效果擔憂受騙擔憂個人資料泄露?·2021年調(diào)研結(jié)果〔N=248〕

35圖3-172021年中國主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商移動端用戶推薦性比照5.7%1.4%5.7%2.0%12.0%2.4%6.9%6.9%9.2%11.9%15.7%17.2%45.3%44.7%42.2%48.3%38.4%35.7%27.7%20.7%0%20%40%60%80%世紀佳緣百合網(wǎng)珍愛網(wǎng)有緣網(wǎng)一定推薦可能會推薦一般不太會推薦肯定不推薦中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告2021 2021年04月從圖3-21的數(shù)據(jù)可見，有緣網(wǎng)、世紀佳緣、百合網(wǎng)和珍愛網(wǎng)是移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶使用率最高的4家廠商，通過對這4家廠商用戶進行推薦性分析，4家廠商用戶對于推薦性持積極態(tài)度的〔“一定推薦〞及“可能會推薦〞〕占比均在69.0%及以上，35.0%以上的世紀佳緣用戶和百合網(wǎng)用戶表示“一定推薦〞，顯示用戶對這4家婚戀交友廠商認可度較高。2021年中國主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商移動端用戶推薦性比照100%?·2021年調(diào)研結(jié)果

36圖3-182021年中國主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商移動端用戶滿意度比照0.8%1.3%1.9%2.1%4.9%5.5%2.9%3.4%19.0%19.4%20.0%22.8%55.0%56.8%58.6%60.0%20.3%17.0%16.6%11.7%0%20%40%60%80%100%世紀佳緣百合網(wǎng)珍愛網(wǎng)有緣網(wǎng)非常滿意比較滿意一般不太滿意很不滿意中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告2021 2021年04月從滿意度來看，本調(diào)研針對“網(wǎng)站功能〞、“會員質(zhì)量〞、“交友效率〞、“頁面設(shè)計〞和“整體滿意度〞5個細分指標進行了滿意度調(diào)查，并將細分指標調(diào)查結(jié)果進行整合，通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，世紀佳緣、百合網(wǎng)、珍愛網(wǎng)和有緣網(wǎng)用戶持滿意態(tài)度〔“非常滿意〞及“比較滿意〞〕的占比均在70.0%以上，。世紀佳緣用戶持“非常滿意〞態(tài)度占比到達20.3%。整體來看，上述4家廠商用戶滿意度較高。2021年中國主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商移動端用戶滿意度比照?·2021年調(diào)研結(jié)果

37中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告2021 2021年04月通過對半年內(nèi)使用過婚戀交友效勞的單身用戶調(diào)查發(fā)現(xiàn)，56.3%的用戶曾有付費行為，43.7%的用戶未為婚戀交友效勞進行付費。2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場用戶付費率情況圖3-192021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場用戶付費率情況付費用戶56.3%未付費用戶43.7%付費用戶56.3%未付費用戶43.7%

?·2021年調(diào)研結(jié)果〔N=794〕

38圖3-202021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶付費金額分布5.4%1.8%1.8%4.3%6.3%13.6%26.0%0%5%10%15%20%25%30%151-200元201-250元251-300元301-350元351元以上?·2021年調(diào)研結(jié)果〔N=447〕

中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告2021 2021年04月通過對付費用戶的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，付費用戶主要付費金額范圍為41-150元，占總體52.8%，其中，付費金額在51-100元的用戶最多，占付費用戶總體26.0%。2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場用戶付費金額分布13.2%6.0%8.0%8.7%4.9%10元以下11-20元21-30元31-40元41-50元51-100元101-150元

39中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告20212021年04月放大在付費滿意度方面，69.4%的付費用戶認為劃算〔“非常劃算〞和“比較劃算〞〕，其中，認為“非常劃算〞的用戶占付費用戶總體的15.5%，對于付費滿意度持否認態(tài)度〔“不太劃算〞和“很不劃算〞〕的用戶占6.0%。整體來看，付費用戶對婚戀交友移動端付費產(chǎn)品的性價比持肯定態(tài)度，滿意度較高。2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶付費滿意度情況圖3-212021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶付費滿意度情況非常劃算15.5%比較劃算53.9%一般24.6%非常劃算15.5%比較劃算53.9%一般24.6%不太劃算5.1%很不劃算0.9%

?·2021年調(diào)研結(jié)果〔N=447〕

40圖3-222021年中國主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商移動端用戶付費滿意度比照1.0%1.5%5.2%3.0%11.1%6.7%19.5%32.5%28.9%13.3%55.2%50.4%51.1%66.7%19.1%12.6%8.9%13.3%0%20%40%60%80%100%世紀佳緣百合網(wǎng)珍愛網(wǎng)有緣網(wǎng)非常劃算比較劃算一般不太劃算很不劃算中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告2021 2021年04月從4家主要婚戀交友廠商移動端用戶的付費滿意度來看，有緣網(wǎng)付費用戶付費滿意度最高，認為“非常劃算〞和“比較劃算〞的用戶比例共占80.0%，高于本次調(diào)研平均水平。在認為“非常劃算〞的用戶比例上，世紀佳緣表現(xiàn)較突出，到達19.1%，略高于其他3家廠商；珍愛網(wǎng)付費用戶滿意度相對較低，認為“非常劃算〞和“比較劃算〞的用戶比例共占60.0%，略低于市場平均水平。整體來看，4家主要婚戀交友廠商移動端付費用戶滿意度與市場平均水平較為一致，整體滿意度較高。2021年中國主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商移動端用戶付費滿意度比照?·2021年調(diào)研結(jié)果

41圖3-232021年中國主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商移動端用戶付費金額比照13.4%14.8%8.9%20.0%30.9%27.4%28.9%20.0%38.7%39.3%42.2%40.0%8.8%10.4%15.6%13.3%3.1%3.7%2.2%2.2%6.7%5.1%4.4%0%20%40%60%80%351元以上100%世紀佳緣百合網(wǎng)珍愛網(wǎng)有緣網(wǎng)251-350元151-250元51-150元21-50元20元及以下中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告2021 2021年04月從4家主要婚戀交友廠商移動端用戶的付費金額分布來看，4家廠商用戶付費金額主要集中在51-150元的范圍內(nèi)，有緣網(wǎng)用戶付費金額分布相對均勻。2021年中國主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商移動端用戶付費金額比照?·2021年調(diào)研結(jié)果

42圖3-242021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶對線下婚介效勞的評價情況中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告2021 2021年04月在線下婚介效勞方面，65.7%的用戶認為互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商的線下婚介效勞“非常有價值〞或“比較有價值〞，6.8%的用戶持否認態(tài)度，認為“不太有價值〞或“完全沒價值〞，整體來看，用戶對互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商的線下婚介效勞價值認同度較高。2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶對線下婚介效勞的評價情況非常有價值12.2%比較有價值53.5%一般27.5%一般27.5%不太有價值6.4%比較有價值53.5%完全沒價值0.4%非常有價值12.2%

?·2021年調(diào)研結(jié)果〔N=1227〕

43圖3-252021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶棄用互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友效勞的原因14.4%5.9%8.6%8.0%13.4%13.4%16.0%19.8%21.9%26.2%0%10%20%30%40% 50%

當初只是嘗試一下，并不想真正使用使用費用太高沒能成功交友最近比較忙，無暇顧及感情問題現(xiàn)在更傾向其他渠道交友感覺婚戀網(wǎng)站使用不便發(fā)現(xiàn)婚戀網(wǎng)站會員質(zhì)量差現(xiàn)在不想或不著急戀愛了有通過婚戀網(wǎng)站交友被騙經(jīng)歷已有伴侶或結(jié)婚?·2021年調(diào)研結(jié)果〔N=187〕中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告2021 2021年04月通過對互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商流失用戶的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，流失用戶棄用移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友效勞的最主要原因為“已有伴侶或結(jié)婚〞，占總體比例為46.0%，在單身流失用戶群體中，流失原因最高的是“找不到適宜人選〞，占全部流失用戶的30.5%，其次為“當初只是嘗試一下，并不想真正使用〞和“使用費用太高〞〔分別為26.2%和21.9%〕，由此可見，會員匹配依然是用戶關(guān)注的“痛點〞，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商需要在優(yōu)化匹配會員方面加大投入以減少用戶流失。2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶棄用互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友效勞的原因30.5%46.0%已有伴侶或結(jié)婚找不到適宜人選

44中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場專題研究報告2021 2021年04月在年齡分布上，5款移動端用戶年齡分布較為一致，用戶年齡主要集中在25-30歲區(qū)間。珍愛網(wǎng)用戶平均年齡最小，78.1%的珍愛網(wǎng)用戶年齡低于31歲。比較來看，有緣網(wǎng)和約會吧高齡段的用戶相對較多，31歲以上的用戶占比分別到達31.2%和29.9%。2021年中國主要婚戀交友移動端用戶年齡分布〔截至2021年第4季度〕圖3-262021年中國主要婚戀交友移動端用戶年齡分布〔截至2021年第4季度〕28.0%32.0%28.4%29.7%30.1%40.8%38.1%45.8%48.4%45.1%12.8%11.3%9.3%9.4%8.3%15.2%3.2%5.2%5.5%7.8%6.7%13.4%11.0%4.7%9.8%20%40%60%80%100%41歲及以上36-40歲31-35歲25-30歲24歲及以下

45圖