個人IP打造運營方案【新媒體運營】【個人自媒體IP】

個人IP，讓自己實現(xiàn)超級個體變現(xiàn)個人IP新媒體

運營方案證券行業(yè)IP賬號XX出品2024年華叔FINDMORE在自媒體時代，個人IP營銷勢不可擋，新營銷帶來好商機！個人IP：是指個人的外在形象和內(nèi)在涵養(yǎng)所帶給公眾的獨特鮮明、易于感知的整體的評價和認知。IP時代每個人都可以逆風翻盤！慧子出品13定位與核心價值DINGWEIYUHEXINJIAZHI內(nèi)容策劃與創(chuàng)作NEIRONGCEHUAYUCHUANGZUO24目標受眾分析MUBIAOSHOUZHONGFENXI形象設計與運營XINGXIANGSHEJIYUYUNYINGCONTENT目錄有效有料有趣Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Donecluctusnibhsitametsemvulputatevenenatisbibendumorcipulvinar.01定位與核心價值BackgroundAndSignificanceOfTheSelectedTopic賬號定位決定了你的運營天花板做運營、做直播、做短視頻做好定位需要問自己5個問題我是誰?用戶是誰?我能提供什么樣的價值、產(chǎn)品或者服務?我能為用戶解決什么問題?我能給用戶帶來什么好處?劃重點?。?！賬號定位3元素，一句話來概括：根據(jù)用戶畫像確定人設根據(jù)產(chǎn)品屬性挖掘用戶需求根據(jù)用戶喜好明確人設風格

賬號定位用戶人設形象關系定位用戶畫像產(chǎn)品屬性價值定位用戶需求人設風格情感定位用戶喜好簡單來說，就是：我和用戶的關系是什么？我能給你提供什么價值？你憑什么喜歡我？賬號定位個人IP打造人設形象金融精英男，名校畢業(yè)，證券TOP專家，高格局，大情懷，上品味。人設：人設決定者粉絲對你的喜愛程度、認可程度、信任程度。人設強大，可以使觀眾直接跳過理性進行感同身受，并產(chǎn)生情感投射。主人設差異化標簽互聯(lián)網(wǎng)IP語言釘+視覺錘+展現(xiàn)形式+內(nèi)容結構強化引領用戶追求理財之路，有經(jīng)驗的專家型產(chǎn)品屬性投資顧問，家財管理，公司FA，企業(yè)投行產(chǎn)品：包含股票、基金、資產(chǎn)管理家財相關沙龍、講座、課程投資策劃咨詢及陪伴人設風格真誠、權威、溫潤如玉、財富自由風格：用戶畫像：對獨子、丈夫、父親、中國80后男人、人間修士的身份的認同用戶喜好：傳遞真善美、主張社會主義價值觀、分享智慧和生活，傳遞他們一種“我專業(yè)、愛生活、有實力、有經(jīng)驗、聽我的沒錯”的視覺感真實親切。用戶需求：喜歡相處、合作可靠，需要有一個專業(yè)的人帶領他們進行“安全可靠的投資策略”，就專業(yè)解讀社會熱點和行業(yè)趨勢，吸引用戶關注和信任。人設內(nèi)核：出身偏遠地區(qū)，靠自己拼搏出一片天地的成功人士，生活品質(zhì)高，愛專研投資，收入高人設呈現(xiàn)：環(huán)境：以奢華辦公場景和高端愛好為主妝造：舒適精致，衣著得體氣質(zhì)：有品味、親切、理性輸出方式：視頻內(nèi)容、直播內(nèi)容內(nèi)容定位個人IP打造IP個性化標簽昵稱頭像簽名風格頂置封面圖昵稱：名字+擅長的行業(yè)動詞頭像：形象照，看起來睿智可靠簽名：經(jīng)歷、成就、擅長專業(yè)、身份標簽優(yōu)秀賬號觀察，分析得出：注意！各平臺賬號保持一致，形成矩陣，方便轉(zhuǎn)粉搜索華叔管家財一位在證券行業(yè)修行的青年12年+證券行業(yè)深度研究；中國金融市場全項從業(yè)資格；10大品牌俱樂部運營主理人；投資顧問

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男Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Donecluctusnibhsitametsemvulputatevenenatisbibendumorcipulvinar.02目標受眾分析BackgroundAndSignificanceOfTheSelectedTopic有效有料有趣輸入您的標題FINDMORE抖音小紅書視頻號網(wǎng)絡三大流量平臺【抖音】用戶群體極為廣泛，覆蓋所有年齡段和各種興趣的人群。用戶互動頻繁，尤其喜歡短視頻和創(chuàng)新內(nèi)容。【視頻號】中老年人群青睞，興趣主要集中在娛樂、生活方式和教育內(nèi)容上?！拘〖t書】女性集中，美妝、時尚和個人護理產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚興趣，經(jīng)常分享和探索關于生活方式、旅行和美食的內(nèi)容。平臺畫像月活9億男女均衡30歲以下占比55%爽感內(nèi)容泛娛樂短視頻節(jié)奏快獵奇吸睛推薦頁流量去中心化分發(fā)機制用戶價格敏感度高適合剛需型品類目

用戶量級用戶畫像內(nèi)容特點流量機制適用產(chǎn)品月活3億女性占比70%95后占比50%有價值的干貨有用信息分享氛圍濃厚發(fā)現(xiàn)頁流量CES評分機制用戶付費能力強適合小眾、非標品類目

月活8億女性占比70%+45歲以上占比50%+心靈雞湯勵志成長故事情感共鳴+情緒價值推薦+私域+社交裂變式機制用戶熟齡化中老年類目賽道

根據(jù)各大平臺特點，結合人設定位，建議以視頻號為主，其他兩個輔助運營。根據(jù)各大平臺特點，結合人設定位，建議以視頻號為主，其他兩個輔助運營。他們的行為特征是什么？網(wǎng)民平臺畫像畫像標簽江小姐，28歲公司職員，愛刷視頻王哥，36歲部門領導，不茍言笑已經(jīng)成家，擁有二胎，重擔大，一門心思搞錢，哪里有好的商機就去往哪里。平常飯局多，周末也不得閑，喜歡運動釋放壓力。貓奴一枚，單身，喜歡帥哥，日?？Х壤m(xù)命，工作朝九晚六，偶爾加班，休息時喜歡宅家煲劇，刷視頻……他們的行為特征又是什么？產(chǎn)品目標群產(chǎn)品畫像高凈值人群用戶畫像分析數(shù)據(jù)來源2024年3月29日《胡潤至尚優(yōu)品—中國高凈值人群品牌傾向報告》男性居多，35-50歲產(chǎn)品畫像1主要集中于投資人、企業(yè)家、銀行家、優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)高管；從行業(yè)來看，金融醫(yī)療互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)偏多行業(yè)職業(yè)2高爾夫，馬術，藝術收藏愛好者等等，僅僅是大眾喜聞樂見的網(wǎng)球、壁球，棒球，跑團，戶外達人，家庭園藝愛好者中，高凈值人群和城市新中產(chǎn)的比例非常高，有共同的興趣。興趣愛好3線下活動：比如金融理財、海外投資、留學擇校、藝術品鑒賞、自駕挑戰(zhàn)等等活動線上社群：投資群、創(chuàng)業(yè)者群、金融群、國際學校家委會、車友會等社群中也有很大比重的高凈值人群活動范圍Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Donecluctusnibhsitametsemvulputatevenenatisbibendumorcipulvinar.03內(nèi)容策劃與創(chuàng)作BackgroundAndSignificanceOfTheSelectedTopic有效有料有趣差異策劃人無我有，人有我優(yōu)網(wǎng)絡IP那么多，怎樣脫穎而出？差異策劃？？怎么個1.找到對標，內(nèi)容主題差異、內(nèi)容元素差異，形成自有標簽2.選題舉例:周期方向欄目思維3.腳本結構:文本創(chuàng)意、分鏡畫面創(chuàng)意4.內(nèi)容形式:真人口述、圖文配音PPT、視頻配音Vlog、情景劇第一步：人設定位視頻

第二步：日常短視頻內(nèi)容

第三步：直播互動人設定位視頻舉例：雷軍理工極客+內(nèi)菲肽憨大叔，是雷軍建立的雙重人設。?少年：不癡迷不成活?青年：不畏懼不服輸?壯年：將少年和青年的情懷化為大格局人設故事化，像電影一樣，有起有落有讓人“哇撒”的高光時刻，也有“感人”的低谷前進，更有獨屬于自己的人生主旨給觀眾一個關注你的理由，讓他們快速認識你、信任你。講好你的故事個人經(jīng)歷回顧創(chuàng)業(yè)的跌宕起伏客戶見證故事內(nèi)心行業(yè)洞察人生追求主旨一位在證券行業(yè)修行的年輕人出生在一個普通農(nóng)家，內(nèi)蒙古赤峰臨林西縣外公和爺爺是紅軍地區(qū)落后難得考上重點大學湖南大學大學期間.....有凌云志第一份工作到了深圳職業(yè)概括：立足華西、深京廣海，為心中有信，手中有金，國泰君安，天下太平、銀河輝煌而健行如鐵為了愛情定居成都，進入證券行業(yè)top3，華西證券之后中信證券中國太平人壽合伙自己創(chuàng)業(yè)過一年，也曾待業(yè)過，思考未來和人生中年危機現(xiàn)在要大道重修、重整旗鼓一手做加法、一手做減法專注、深耕再創(chuàng)輝煌實現(xiàn)自我

一個平凡、普通的中國男人。片頭：氛圍感開篇——6S

取得成就——10S訪談：創(chuàng)業(yè)故事——20S實拍：生活態(tài)度——10S實拍：自我定義——10S素材：行業(yè)洞察——15S片尾：提出人生主旨6S起承轉(zhuǎn)合偉成投資說、黃士銓看世界定位視頻：起承轉(zhuǎn)合真實經(jīng)歷，適當放大，從個人成長經(jīng)歷入手，包含個人故事、興趣愛好、行業(yè)洞察、取得成績榮譽等。幫助了多少企業(yè)上市，個人標簽，身份表達第一篇章：12年華叔出身貧寒，埋頭苦讀，高考進入一流高校創(chuàng)業(yè)失敗，遇到挫折，轉(zhuǎn)身重整旗鼓再出發(fā)第二篇章：小鎮(zhèn)做題家是專業(yè)，也是熱愛，彼此成長，講些行業(yè)真話第三篇章：專業(yè)洞察未來路還很長，不斷修行，成就自我，利益眾生第四篇章：修行在路上怎么個表現(xiàn)法？摒棄那些高大上的大空間大場景，以電影敘事感從細微處出發(fā)，聚焦在人，以創(chuàng)意及專業(yè)制勝時長：30-100S調(diào)性：輕松、高級、安靜場景：辦公室、茶室、戶外，橫版（16：91080P）虛實結合，前半段講述IP人物故事制造情感共鳴，后半段展示專業(yè)洞察，人生追求日常短視頻內(nèi)容【周期方向欄目思維】市場解讀（緊跟社會熱點，蹭流量增大曝光）投資經(jīng)驗（利他主義，以行業(yè)干貨吸引粉絲）生活日常（展示個人品味和面貌，營造真實感）遵循“原創(chuàng)內(nèi)容、干貨性強、真實度、說人話、個人獨特性、系列化”，打造一個有溫度，鮮活的人。持續(xù)輸出高質(zhì)量有深度的內(nèi)容，以樹立專業(yè)形象和權威。市場解讀20%投資經(jīng)驗60%1.市場解讀：熱點機制內(nèi)容根據(jù)平臺熱門話題及社會性話題，產(chǎn)出內(nèi)容，形式采用：圖文配音PPT及視頻配音Vlog2.投資經(jīng)驗：形式采用真人口述、情景劇可以保證賬號內(nèi)容的穩(wěn)定輸出，不同的內(nèi)容結構可以吸引不同需求的潛在用戶。行業(yè)科普50%化解沖突20%同行解惑10%制造焦慮20%2.生活日常：信任性內(nèi)容秀自己，秀參加商會、日常愛好（琴棋書畫詩酒茶，攀登潛游駕健馬）、生活出行。讓別人認為你已經(jīng)實現(xiàn)了財務自由，屬于成功案例，更有說服力。形式采用情景劇。

生活日常20%內(nèi)容結構搭建選題庫/內(nèi)容結構矩陣化時長：15S調(diào)性：高級、安靜規(guī)格：豎版切片固定時間發(fā)布，根據(jù)用戶刷視頻時間（早9晚8）內(nèi)容形式首選真人出鏡內(nèi)容形式強化相比于非真人出鏡來說，真人出境更加吸引粉絲，嘉慶與粉絲之間的聯(lián)系，建立信任，容易形成粉絲記憶度。且不容易復制。1.視覺錘：同樣的衣服或道具比如：主人杯/手表/扇子/手串/貓等裝飾2.語言釘：容易記住，符合人設的一句話比如：我是小司，愛財有道！

這些小tips，要用起來！個人視頻內(nèi)容視覺/語言視覺語言扳指視覺道具：男人身份和地位的象征。在古代，只有王公貴族才允許戴扳指，大方得體，品味十足。視覺語言我是華叔，生財有術語言詞：我是華叔，生財有術！市場解讀俄烏戰(zhàn)爭2周年俄發(fā)戰(zhàn)爭財？我喜歡讀書讀書的用，不在眼前，不在當下而是看不見和摸不著的。它是一種無形之用，是一種潛移默化未來3年，這四種家庭大概率會返貧華叔家財管理專家封面參考三分法構圖，同系列但又有稍微不同，視覺上要形成統(tǒng)一審美，深色系、人物居中，不同欄目分類場景化。010302市場解讀：品茶等思考狀態(tài)，加入熱點關鍵詞，疑問句提醒生活日常：興趣愛好場景氛圍，臺詞式文案投資經(jīng)驗：個人標簽，自信形象，加入內(nèi)容標題，顏色區(qū)分形象參考010302市場解讀：西裝領帶生活日常：棉麻襯衣休閑T恤投資經(jīng)驗：襯衣+馬甲向用戶呈現(xiàn)出一個溫潤如玉/真誠的謙謙君子形象直播互動人：要包裝外在形象+內(nèi)在形象環(huán)境：結合標簽定位進行場景布置內(nèi)容：準備內(nèi)容相關話術及內(nèi)容展示，并結合提示板重點宣傳定期直播，與受眾互動，分享價值內(nèi)容，增加IP曝光度。設備準備：1.相機+鏡頭+HDMI線和采集卡+電池，前期可用手機2.支架和云臺：3.燈光：有三個燈位，包括柔光燈，球燈，攝影燈4.麥克風：無線領夾麥克風，收錄聲音5.電腦：直播畫面和聲音連接電腦，提示內(nèi)容等預熱海報直播前分享內(nèi)容直播中觀眾互動直播中分析復盤直播后直播流程掌握一些tips：直播間停留的本質(zhì)是“讓用戶有期待”，第一點有利、第二點有趣、第三點有用。不停的向用戶拋鉤子，制造期待，讓用戶留在直播間。剛進入直播間，拋鉤子要快：xxx，恭喜你們，來的正是時候。與[金融投資]有關的詞匯收益率、投資回報、保底收益、返本銷售、無風險回報、快速回報、高收益回報、升值、眾籌等。不符合廣告法的極限詞、利益誘導、虛假宣傳、拉踩宣傳等語言其他直播間常見違禁詞抖音、視頻號請牢記，避免封號！背景音樂、效果音、話題、故事、說話方式、語氣、彈幕回復畫面感(背景、燈光、服裝、造型、妝容、服飾、飾品、道具)學會了解游客，尋找共同話題，學會維護，把用戶當成和朋友一樣處理，增加感情，提升音浪，學會多說贊美和傾聽，后給觀點想法回應，引起共鳴連麥互動，從專業(yè)角度給游客解答相關問題聽覺·視覺·互動·連麥直播內(nèi)容直播技巧互動話術提問式互動沉浸式互動那么，這個我們該怎么辦呢?大家把答案打在公屏上剛剛講的內(nèi)容，大家聽明白沒，明白的扣6選題式互動想要了解XX的扣1，想要了解XXX的扣2刷屏式互動想要《XXX》課程的小伙伴在公屏里打上“想要”，我給大家送一波福利Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Donecluctusnibhsitametsemvulputatevenenatisbibendumorcipulvinar.04形象設計與運營BackgroundAndSignificanceOfTheSelectedTopic有效有料有趣形象設計形象示意視頻號華叔XX一位在證券行業(yè)修行的青年12年+證券行業(yè)深度研究；中國金融市場全項從業(yè)資格；10大品牌俱樂部運營主理人；投資顧問

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