江蘇警官學(xué)院《港澳臺(tái)廣告》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁江蘇警官學(xué)院

《港澳臺(tái)廣告》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共30個(gè)小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的幽默元素能夠吸引消費(fèi)者的注意，但使用不當(dāng)也可能產(chǎn)生負(fù)面效果。以下哪種情況可能導(dǎo)致幽默廣告的失?。海ǎ〢.幽默與產(chǎn)品特點(diǎn)結(jié)合緊密B.幽默過度，掩蓋了產(chǎn)品信息C.幽默符合目標(biāo)受眾的口味D.幽默能夠引發(fā)消費(fèi)者的積極情感2、廣告的媒介選擇需要考慮多種因素，如目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣、廣告預(yù)算等。對于一款針對年輕人的時(shí)尚服裝品牌，以下哪種媒介更適合投放廣告：（）A.報(bào)紙B.電視C.社交媒體D.廣播3、廣告中的幽默元素可以吸引受眾注意力，但使用不當(dāng)也可能產(chǎn)生負(fù)面影響。以下哪種情況可能導(dǎo)致幽默廣告失去效果？（）A.幽默與產(chǎn)品特點(diǎn)結(jié)合不緊密B.幽默程度過于夸張C.幽默風(fēng)格不符合品牌形象D.以上都是4、色彩在廣告設(shè)計(jì)中具有很強(qiáng)的影響力。如果要為一款環(huán)保產(chǎn)品設(shè)計(jì)廣告，以下哪種色彩組合可能更合適？（）A.鮮艷的紅色和黃色B.深沉的黑色和灰色C.清新的綠色和藍(lán)色D.溫暖的橙色和粉色5、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用反轉(zhuǎn)手法可以制造驚喜。對于一款零食產(chǎn)品的廣告，以下哪種反轉(zhuǎn)更能讓人印象深刻？（）A.口味的反轉(zhuǎn)B.包裝的反轉(zhuǎn)C.消費(fèi)場景的反轉(zhuǎn)D.以上都是6、廣告中的互動(dòng)元素可以增強(qiáng)用戶參與感。以下哪種互動(dòng)方式在在線廣告中最受歡迎？（）A.在線游戲B.問卷調(diào)查C.評論留言D.抽獎(jiǎng)活動(dòng)7、某廣告宣傳一款健身器材，強(qiáng)調(diào)其便捷性和高效性。以下哪種廣告表現(xiàn)方式最能讓消費(fèi)者直觀感受到產(chǎn)品的優(yōu)勢？（）A.展示用戶使用前后的身材對比B.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的技術(shù)原理C.邀請知名健身教練推薦D.進(jìn)行現(xiàn)場演示和試用活動(dòng)8、在廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式中，比較廣告是一種具有爭議的方式。以下關(guān)于比較廣告的說法，正確的是：（）A.總是能夠有效提升品牌形象B.可以隨意貶低競爭對手C.必須基于客觀事實(shí)和公正比較D.不受法律和道德的約束9、廣告的色彩運(yùn)用對消費(fèi)者的心理產(chǎn)生影響。在推廣一款兒童玩具的廣告中，以下哪種色彩組合更能吸引孩子的注意力？（）A.柔和的粉色和淡藍(lán)色B.鮮艷的紅色和黃色C.穩(wěn)重的棕色和灰色D.清新的綠色和白色10、在廣告效果評估中，測量消費(fèi)者的購買意愿是重要的指標(biāo)之一。以下哪種方法在測量購買意愿時(shí)最為直接有效？（）A.詢問消費(fèi)者是否有購買計(jì)劃B.觀察消費(fèi)者在產(chǎn)品展示區(qū)的停留時(shí)間C.分析消費(fèi)者的在線搜索行為D.舉辦產(chǎn)品試用活動(dòng)并收集反饋11、廣告代言人的選擇對于品牌形象和廣告效果有重要影響。當(dāng)推廣一款女性美容產(chǎn)品時(shí)，以下哪種代言人類型可能更具吸引力？（）A.知名男明星B.體育明星C.網(wǎng)紅博主D.資深美容專家12、廣告定位是廣告策略的重要組成部分，它能夠確定廣告的目標(biāo)受眾和市場定位，提高廣告的針對性和有效性。以下關(guān)于廣告定位的方法的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告定位可以采用產(chǎn)品特點(diǎn)定位、消費(fèi)者需求定位、競爭對手定位等方法B.廣告定位應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)、目標(biāo)受眾的需求和競爭對手的情況來確定C.廣告定位一旦確定，就不能再進(jìn)行調(diào)整，否則會(huì)影響廣告效果D.不同的廣告定位需要采用不同的廣告創(chuàng)意和傳播策略來實(shí)現(xiàn)13、廣告中的對比手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢。對于一款新的智能手機(jī)攝像頭，以下哪種對比方式更能體現(xiàn)其優(yōu)勢？（）A.與同品牌舊款對比B.與競爭對手產(chǎn)品對比C.與專業(yè)相機(jī)對比D.以上都是14、在廣告?zhèn)鞑ブ?，信息的可信度?huì)影響消費(fèi)者的接受程度。當(dāng)推廣一款新的保健品時(shí)，以下哪種方式可以提高信息的可信度？（）A.引用權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測報(bào)告B.邀請明星代言C.進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳D.承諾無條件退款15、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環(huán)保汽車廣告運(yùn)用象征手法，以下哪個(gè)象征更貼切？（）A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅(jiān)固的城堡16、廣告中的比較手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢。但過度使用可能引起反感。以下哪種比較方式相對更恰當(dāng)和客觀？（）A.與同行業(yè)頂級品牌進(jìn)行詳細(xì)數(shù)據(jù)對比B.與明顯質(zhì)量較差的產(chǎn)品進(jìn)行簡單對比C.與自身過去的產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)對比D.不進(jìn)行直接對比，而是通過暗示來體現(xiàn)優(yōu)勢17、廣告的文化適應(yīng)性在跨文化傳播中至關(guān)重要。當(dāng)一個(gè)品牌計(jì)劃在多個(gè)國家推廣時(shí)，以下哪個(gè)方面需要特別關(guān)注以適應(yīng)不同文化？（）A.產(chǎn)品功能B.廣告主題C.品牌名稱D.價(jià)格策略18、對于營養(yǎng)與健康的關(guān)系，以下關(guān)于膳食營養(yǎng)素參考攝入量的制定，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.膳食營養(yǎng)素參考攝入量是固定不變的，不需要根據(jù)人群特點(diǎn)和營養(yǎng)研究進(jìn)展進(jìn)行調(diào)整B.膳食營養(yǎng)素參考攝入量只考慮了營養(yǎng)素的缺乏問題，沒有考慮過量攝入的風(fēng)險(xiǎn)C.制定膳食營養(yǎng)素參考攝入量需要綜合考慮人群的年齡、性別、生理狀況等因素D.膳食營養(yǎng)素參考攝入量對個(gè)體的飲食指導(dǎo)沒有實(shí)際意義19、在廣告效果的測量中，以下哪個(gè)方法能夠更深入地了解消費(fèi)者的心理反應(yīng)？（）A.問卷調(diào)查法B.實(shí)驗(yàn)法C.觀察法D.焦點(diǎn)小組訪談法20、在廣告效果評估中，除了定量指標(biāo)，定性指標(biāo)也很重要。以下哪個(gè)定性指標(biāo)對于評估一款汽車廣告的效果更有價(jià)值？（）A.消費(fèi)者對廣告的喜好程度B.廣告的曝光量C.汽車的銷售量D.廣告的投放成本21、廣告代言人的選擇對于品牌形象和產(chǎn)品推廣有著重要影響。當(dāng)選擇廣告代言人時(shí)，以下哪個(gè)因素不是首要考慮的：（）A.代言人的知名度B.代言人的形象與品牌契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽(yù)22、某品牌想要通過廣告提升其在老年消費(fèi)者中的市場份額。以下哪種廣告內(nèi)容最能吸引老年消費(fèi)者？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的便捷性和實(shí)用性B.展示時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)C.突出高科技功能D.邀請年輕偶像代言23、廣告中的色彩運(yùn)用對于吸引受眾注意力和傳達(dá)品牌形象具有重要意義。在以下顏色中，哪種顏色通常給人以高端、奢華的感覺？（）A.金色B.綠色C.橙色D.粉色24、視頻廣告的時(shí)長對于傳播效果有一定影響。對于一款新的智能手機(jī)，以下哪個(gè)時(shí)長的視頻廣告既能充分展示產(chǎn)品特點(diǎn)又能保持觀眾注意力？（）A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒25、廣告中的用戶評價(jià)對于消費(fèi)者決策有較大影響。對于一款在線購物平臺(tái)，以下哪種用戶評價(jià)方式更可信？（）A.文字評價(jià)B.視頻評價(jià)C.帶有圖片的評價(jià)D.實(shí)名評價(jià)26、對于社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)，以下關(guān)于服務(wù)內(nèi)容的描述，哪一項(xiàng)是正確的？（）A.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)只包括基本醫(yī)療服務(wù)，不涉及預(yù)防保健等工作B.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)涵蓋預(yù)防、醫(yī)療、保健、康復(fù)、健康教育、計(jì)劃生育技術(shù)服務(wù)等多個(gè)方面C.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)主要由社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心提供，其他機(jī)構(gòu)參與較少D.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)的質(zhì)量和效果不受社區(qū)居民參與程度的影響27、在廣告設(shè)計(jì)中，字體的選擇能夠傳達(dá)不同的情感和氛圍。對于一款浪漫主題的香水廣告，以下哪種字體更合適？（）A.優(yōu)雅的手寫體B.簡潔的無襯線字體C.醒目的藝術(shù)字D.傳統(tǒng)的楷書字體28、廣告中的場景設(shè)置可以增強(qiáng)代入感。當(dāng)推廣一款家居用品時(shí)，以下哪種場景設(shè)置更能吸引消費(fèi)者？（）A.豪華別墅B.簡約公寓C.溫馨家庭D.藝術(shù)工作室29、廣告策劃是廣告活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，其中包括對廣告目標(biāo)、策略、預(yù)算等方面的規(guī)劃。當(dāng)確定廣告目標(biāo)為提高品牌知名度時(shí)，以下哪種廣告策略較為合適：（）A.側(cè)重于產(chǎn)品功能介紹B.大量投放促銷廣告C.進(jìn)行情感訴求的品牌形象廣告D.減少廣告投放頻率30、在廣告效果評估中，需要考量多個(gè)指標(biāo)。對于一則旨在提高品牌知名度的廣告，以下哪個(gè)指標(biāo)更能直接反映其效果？（）A.廣告的點(diǎn)擊率B.品牌的搜索量增加C.產(chǎn)品的銷售量增長D.消費(fèi)者的口碑評價(jià)二、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）探討廣告心理學(xué)在廣告策劃中的應(yīng)用，分析消費(fèi)者心理對廣告效果的影響。2、（本題5分）論述廣告中的以舊引新手法應(yīng)用，分析如何借助消費(fèi)者對品牌的既有認(rèn)知引入新產(chǎn)品或新服務(wù)，降低市場推廣難度。3、（本題5分）論述廣告中的恐懼訴求，研究恐懼廣告的適用情況、效果影響因素以及如何把握恐懼程度以避免過度驚嚇消費(fèi)者。4、（本題5分）探討廣告中的以實(shí)寫虛手法運(yùn)用，論述如何通過具體的實(shí)物或事件來表達(dá)抽象的概念或情感，增強(qiáng)廣告的說服力和感染力。5、（本題5分）論述廣告中的數(shù)字營銷趨勢，分析數(shù)字營銷對廣告行業(yè)的影響。三、簡答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）廣告創(chuàng)意是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵因素之一，請論述如何從消費(fèi)者的心理需求和行為特點(diǎn)出發(fā)，運(yùn)用創(chuàng)新思維和情感共鳴來設(shè)計(jì)有效的廣告創(chuàng)意。2、（本題5分）詳細(xì)探討廣告中的品牌文化建設(shè)在品牌發(fā)展中的重要性和實(shí)施途徑，舉例說明成功的品牌文化案例。3、（本題5分）深入分析廣告中的品牌故事的情節(jié)沖突設(shè)置和解決，以及如何通過沖突吸引讀者。4、（本題5分）廣告中的品牌價(jià)值觀要通過廣告故事傳達(dá)，請分析如何在廣告故事中體現(xiàn)品牌價(jià)值觀？5、（本題5分）廣告中的文化傳承與創(chuàng)新是一