單板加工市場(chǎng)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析考核試卷

單板加工市場(chǎng)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析考核試卷考生姓名：___________

答題日期：___________

得分：___________

判卷人：___________

本次考核旨在考察學(xué)生對(duì)單板加工市場(chǎng)的調(diào)研與數(shù)據(jù)分析能力，通過(guò)實(shí)際案例分析，檢驗(yàn)學(xué)生對(duì)市場(chǎng)調(diào)研方法、數(shù)據(jù)分析技巧及市場(chǎng)趨勢(shì)把握的理解與運(yùn)用。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.單板加工市場(chǎng)調(diào)研的第一步是：（）

A.收集資料

B.確定調(diào)研對(duì)象

C.設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷

D.分析調(diào)研結(jié)果

2.以下哪項(xiàng)不屬于單板加工市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.實(shí)地考察

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.電話訪談

D.市場(chǎng)分析報(bào)告

3.在進(jìn)行單板加工市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種數(shù)據(jù)收集方式最為直接？（）

A.公開(kāi)數(shù)據(jù)

B.深度訪談

C.案例研究

D.消費(fèi)者報(bào)告

4.單板加工市場(chǎng)的需求預(yù)測(cè)通常采用以下哪種方法？（）

A.技術(shù)分析

B.情景分析

C.比較分析

D.時(shí)間序列分析

5.在單板加工市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是影響產(chǎn)品定價(jià)的關(guān)鍵因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

C.消費(fèi)者偏好

D.政府政策

6.分析單板加工市場(chǎng)時(shí)，以下哪種指標(biāo)可以反映市場(chǎng)飽和度？（）

A.市場(chǎng)集中度

B.市場(chǎng)滲透率

C.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

D.市場(chǎng)容量

7.在進(jìn)行單板加工市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是數(shù)據(jù)驗(yàn)證的方法？（）

A.同類比較

B.專家評(píng)審

C.案例分析

D.標(biāo)準(zhǔn)化測(cè)試

8.以下哪項(xiàng)是單板加工市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)？（）

A.引言、市場(chǎng)概述、數(shù)據(jù)收集方法、結(jié)果分析、結(jié)論、建議

B.引言、市場(chǎng)分析、產(chǎn)品分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、風(fēng)險(xiǎn)分析、結(jié)論

C.引言、市場(chǎng)趨勢(shì)、產(chǎn)品特性、客戶分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、結(jié)論

D.引言、市場(chǎng)背景、市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)機(jī)會(huì)、市場(chǎng)威脅、結(jié)論

9.單板加工市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局分析通常包括以下哪些內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者、市場(chǎng)跟隨者、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者、市場(chǎng)補(bǔ)缺者

B.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力、市場(chǎng)份額、競(jìng)爭(zhēng)策略

C.市場(chǎng)集中度、市場(chǎng)分散度、市場(chǎng)進(jìn)入壁壘、市場(chǎng)退出壁壘

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)渠道

10.在單板加工市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法可以用于確定目標(biāo)市場(chǎng)？（）

A.財(cái)務(wù)分析

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.消費(fèi)者行為分析

D.市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)

11.以下哪項(xiàng)是單板加工市場(chǎng)調(diào)研中的定性分析方法？（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.因子分析

C.聚類分析

D.情境分析

12.在單板加工市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種數(shù)據(jù)來(lái)源屬于二手?jǐn)?shù)據(jù)？（）

A.消費(fèi)者調(diào)查問(wèn)卷

B.行業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告

C.企業(yè)內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)

D.市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)記錄

13.以下哪項(xiàng)是單板加工市場(chǎng)調(diào)研中的定量分析方法？（）

A.比較分析

B.案例研究

C.相關(guān)性分析

D.市場(chǎng)測(cè)試

14.在進(jìn)行單板加工市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法可以用于了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度？（）

A.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

B.產(chǎn)品測(cè)試

C.市場(chǎng)份額分析

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

15.單板加工市場(chǎng)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘通常包括以下哪些方面？（）

A.資金要求、技術(shù)要求、政策限制、品牌影響力

B.知識(shí)產(chǎn)權(quán)、專利、資質(zhì)認(rèn)證、市場(chǎng)準(zhǔn)入

C.生產(chǎn)成本、原材料供應(yīng)、勞動(dòng)力成本、生產(chǎn)規(guī)模

D.競(jìng)爭(zhēng)程度、市場(chǎng)容量、消費(fèi)者偏好、渠道建設(shè)

16.在單板加工市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法可以用于預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)？（）

A.時(shí)間序列分析

B.因素分析

C.相關(guān)性分析

D.市場(chǎng)測(cè)試

17.以下哪項(xiàng)是單板加工市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)？（）

A.地理位置

B.消費(fèi)者年齡

C.消費(fèi)者收入

D.以上都是

18.在進(jìn)行單板加工市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法可以用于評(píng)估市場(chǎng)潛力？（）

A.市場(chǎng)測(cè)試

B.消費(fèi)者調(diào)查

C.市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

19.單板加工市場(chǎng)的市場(chǎng)增長(zhǎng)率可以通過(guò)以下哪種方法計(jì)算？（）

A.現(xiàn)期市場(chǎng)容量/前期市場(chǎng)容量

B.市場(chǎng)容量/市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)增長(zhǎng)率/前期市場(chǎng)容量

D.市場(chǎng)容量/市場(chǎng)增長(zhǎng)率-1

20.在單板加工市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法可以用于了解消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程？（）

A.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

B.購(gòu)買行為分析

C.產(chǎn)品測(cè)試

D.市場(chǎng)測(cè)試

21.以下哪項(xiàng)是單板加工市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)定位策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.服務(wù)差異化

D.以上都是

22.在進(jìn)行單板加工市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法可以用于了解消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度？（）

A.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

B.品牌忠誠(chéng)度調(diào)查

C.市場(chǎng)份額分析

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

23.單板加工市場(chǎng)的市場(chǎng)容量可以通過(guò)以下哪種方法計(jì)算？（）

A.市場(chǎng)滲透率/市場(chǎng)容量

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率/市場(chǎng)容量

C.市場(chǎng)容量/市場(chǎng)增長(zhǎng)率

D.市場(chǎng)容量/市場(chǎng)滲透率

24.在單板加工市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法可以用于了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特征的偏好？（）

A.消費(fèi)者調(diào)查問(wèn)卷

B.產(chǎn)品測(cè)試

C.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

25.以下哪項(xiàng)是單板加工市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)細(xì)分方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.以上都是

26.在進(jìn)行單板加工市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法可以用于了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知？（）

A.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

B.品牌認(rèn)知度調(diào)查

C.產(chǎn)品測(cè)試

D.市場(chǎng)測(cè)試

27.單板加工市場(chǎng)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘可以通過(guò)以下哪種方法分析？（）

A.知識(shí)產(chǎn)權(quán)分析

B.資金需求分析

C.政策法規(guī)分析

D.以上都是

28.在單板加工市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法可以用于了解消費(fèi)者對(duì)品牌的情感？（）

A.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

B.品牌情感調(diào)查

C.產(chǎn)品測(cè)試

D.市場(chǎng)測(cè)試

29.以下哪項(xiàng)是單板加工市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)定位策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.服務(wù)差異化

D.以上都是

30.在進(jìn)行單板加工市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法可以用于了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度？（）

A.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

B.產(chǎn)品測(cè)試

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.市場(chǎng)測(cè)試

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.單板加工市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是：（）

A.了解市場(chǎng)需求

B.評(píng)估市場(chǎng)潛力

C.確定競(jìng)爭(zhēng)策略

D.監(jiān)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)

2.以下哪些是單板加工市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來(lái)源？（）

A.行業(yè)報(bào)告

B.政府?dāng)?shù)據(jù)

C.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

D.消費(fèi)者調(diào)查

3.在進(jìn)行單板加工市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是調(diào)研方法？（）

A.實(shí)地考察

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.深度訪談

D.文獻(xiàn)綜述

4.單板加工市場(chǎng)的消費(fèi)者群體通常包括：（）

A.個(gè)人消費(fèi)者

B.企業(yè)客戶

C.政府機(jī)構(gòu)

D.零售商

5.以下哪些因素會(huì)影響單板加工產(chǎn)品的價(jià)格？（）

A.生產(chǎn)成本

B.原材料價(jià)格

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

D.消費(fèi)者支付意愿

6.在單板加工市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.按地理區(qū)域

B.按消費(fèi)者年齡

C.按收入水平

D.按消費(fèi)心理

7.以下哪些是單板加工市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的組成部分？（）

A.引言

B.市場(chǎng)分析

C.競(jìng)爭(zhēng)分析

D.結(jié)論和建議

8.單板加工市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者可以分為：（）

A.直接競(jìng)爭(zhēng)者

B.間接競(jìng)爭(zhēng)者

C.替代品競(jìng)爭(zhēng)者

D.潛在競(jìng)爭(zhēng)者

9.以下哪些是影響單板加工市場(chǎng)增長(zhǎng)的因素？（）

A.技術(shù)進(jìn)步

B.政策支持

C.經(jīng)濟(jì)發(fā)展

D.消費(fèi)者需求變化

10.在單板加工市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是數(shù)據(jù)收集的渠道？（）

A.公共數(shù)據(jù)庫(kù)

B.行業(yè)協(xié)會(huì)

C.企業(yè)內(nèi)部

D.消費(fèi)者

11.以下哪些是單板加工市場(chǎng)調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)分析方法？（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)分析

B.因子分析

C.聚類分析

D.回歸分析

12.在進(jìn)行單板加工市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是調(diào)研步驟？（）

A.明確調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.數(shù)據(jù)收集

D.數(shù)據(jù)分析

13.以下哪些是單板加工市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)進(jìn)入障礙？（）

A.資金要求

B.技術(shù)壁壘

C.政策法規(guī)

D.品牌忠誠(chéng)度

14.在單板加工市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是消費(fèi)者行為分析的內(nèi)容？（）

A.購(gòu)買動(dòng)機(jī)

B.購(gòu)買決策

C.購(gòu)買行為

D.購(gòu)買滿意度

15.以下哪些是單板加工市場(chǎng)調(diào)研中需要關(guān)注的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.法律風(fēng)險(xiǎn)

C.政治風(fēng)險(xiǎn)

D.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

16.在進(jìn)行單板加工市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是調(diào)研工具？（）

A.問(wèn)卷

B.訪談

C.觀察法

D.專家咨詢

17.以下哪些是單板加工市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)定位策略？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.品牌定位

18.以下哪些是單板加工市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)測(cè)試方法？（）

A.小范圍測(cè)試

B.大范圍測(cè)試

C.市場(chǎng)模擬

D.消費(fèi)者反饋

19.在單板加工市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是數(shù)據(jù)驗(yàn)證的方法？（）

A.數(shù)據(jù)交叉驗(yàn)證

B.數(shù)據(jù)來(lái)源核實(shí)

C.數(shù)據(jù)一致性檢查

D.數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)估

20.以下哪些是單板加工市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)？（）

A.地理位置

B.消費(fèi)者年齡

C.消費(fèi)者收入

D.消費(fèi)者職業(yè)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.單板加工市場(chǎng)調(diào)研的首要任務(wù)是______。

2.單板加工市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了獲取______。

3.單板加工市場(chǎng)調(diào)研的方法主要包括______、______和______。

4.單板加工市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫應(yīng)遵循______、______和______的原則。

5.在單板加工市場(chǎng)調(diào)研中，______是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)。

6.單板加工市場(chǎng)的______是指市場(chǎng)中所有潛在的購(gòu)買者。

7.單板加工市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法中，______是一種直接從消費(fèi)者處獲取信息的方法。

8.單板加工市場(chǎng)調(diào)研的______是指市場(chǎng)需求的總量和規(guī)模。

9.單板加工市場(chǎng)調(diào)研的______是指市場(chǎng)中產(chǎn)品的替代品。

10.單板加工市場(chǎng)調(diào)研的______是指市場(chǎng)中直接銷售產(chǎn)品給最終消費(fèi)者的渠道。

11.單板加工市場(chǎng)調(diào)研的______是指市場(chǎng)中產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間。

12.單板加工市場(chǎng)調(diào)研的______是指市場(chǎng)中產(chǎn)品的銷售量和增長(zhǎng)率。

13.單板加工市場(chǎng)調(diào)研的______是指市場(chǎng)中產(chǎn)品的銷售區(qū)域。

14.單板加工市場(chǎng)調(diào)研的______是指市場(chǎng)中產(chǎn)品的銷售時(shí)間。

15.單板加工市場(chǎng)調(diào)研的______是指市場(chǎng)中產(chǎn)品的銷售對(duì)象。

16.單板加工市場(chǎng)調(diào)研的______是指市場(chǎng)中產(chǎn)品的銷售方式。

17.單板加工市場(chǎng)調(diào)研的______是指市場(chǎng)中產(chǎn)品的銷售渠道。

18.單板加工市場(chǎng)調(diào)研的______是指市場(chǎng)中產(chǎn)品的銷售成本。

19.單板加工市場(chǎng)調(diào)研的______是指市場(chǎng)中產(chǎn)品的銷售利潤(rùn)。

20.單板加工市場(chǎng)調(diào)研的______是指市場(chǎng)中產(chǎn)品的銷售趨勢(shì)。

21.單板加工市場(chǎng)調(diào)研的______是指市場(chǎng)中產(chǎn)品的銷售季節(jié)性。

22.單板加工市場(chǎng)調(diào)研的______是指市場(chǎng)中產(chǎn)品的銷售周期。

23.單板加工市場(chǎng)調(diào)研的______是指市場(chǎng)中產(chǎn)品的銷售風(fēng)險(xiǎn)。

24.單板加工市場(chǎng)調(diào)研的______是指市場(chǎng)中產(chǎn)品的銷售機(jī)會(huì)。

25.單板加工市場(chǎng)調(diào)研的______是指市場(chǎng)中產(chǎn)品的銷售策略。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.單板加工市場(chǎng)調(diào)研可以完全依靠定性分析來(lái)完成。（）

2.市場(chǎng)調(diào)研的目的就是為了確定企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。（）

3.在單板加工市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者滿意度調(diào)查是唯一的數(shù)據(jù)收集方法。（）

4.單板加工市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)收集應(yīng)該只關(guān)注歷史數(shù)據(jù)。（）

5.市場(chǎng)細(xì)分是指將整個(gè)市場(chǎng)劃分為具有相似需求的消費(fèi)者群體。（）

6.單板加工市場(chǎng)的市場(chǎng)容量等于當(dāng)前市場(chǎng)的總銷售額。（）

7.競(jìng)爭(zhēng)分析主要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特性和價(jià)格策略。（）

8.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的結(jié)論部分應(yīng)該包含對(duì)調(diào)研結(jié)果的總結(jié)和建議。（）

9.單板加工市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘越高，越有利于企業(yè)的發(fā)展。（）

10.消費(fèi)者行為分析主要研究消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)和決策過(guò)程。（）

11.單板加工市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)細(xì)分可以根據(jù)消費(fèi)者的地理位置進(jìn)行。（）

12.市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。（）

13.市場(chǎng)調(diào)研可以完全替代市場(chǎng)預(yù)測(cè)。（）

14.單板加工市場(chǎng)調(diào)研中的定性分析方法適用于所有類型的數(shù)據(jù)。（）

15.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)該包含對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的詳細(xì)分析。（）

16.市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)驗(yàn)證可以通過(guò)專家評(píng)審來(lái)完成。（）

17.單板加工市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)收集應(yīng)該完全基于公開(kāi)數(shù)據(jù)。（）

18.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫過(guò)程中，應(yīng)該避免使用圖表和圖形。（）

19.單板加工市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)測(cè)試可以完全替代市場(chǎng)細(xì)分。（）

20.市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了幫助企業(yè)在市場(chǎng)上獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)要闡述單板加工市場(chǎng)調(diào)研的步驟及其重要性。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析單板加工市場(chǎng)中的主要競(jìng)爭(zhēng)者及其競(jìng)爭(zhēng)策略。

3.舉例說(shuō)明如何運(yùn)用數(shù)據(jù)分析方法來(lái)評(píng)估單板加工市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力和消費(fèi)者需求。

4.針對(duì)單板加工市場(chǎng)，設(shè)計(jì)一套市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷，并說(shuō)明問(wèn)卷設(shè)計(jì)的原則和注意事項(xiàng)。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某單板加工企業(yè)計(jì)劃推出一款新型環(huán)保單板產(chǎn)品，請(qǐng)根據(jù)以下信息完成市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫：

-企業(yè)背景：該企業(yè)是一家擁有多年單板加工經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，產(chǎn)品主要銷往國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

-目標(biāo)市場(chǎng)：環(huán)保意識(shí)較強(qiáng)的中高端消費(fèi)者群體。

-產(chǎn)品特點(diǎn)：采用環(huán)保材料，生產(chǎn)過(guò)程符合綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：目前市場(chǎng)上已有幾款環(huán)保單板產(chǎn)品，但市場(chǎng)份額較小。

要求：

a.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)研的目的和范圍。

b.設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷，包括調(diào)研對(duì)象、問(wèn)題和預(yù)期目標(biāo)。

c.分析調(diào)研數(shù)據(jù)，評(píng)估市場(chǎng)潛力和消費(fèi)者需求。

d.提出產(chǎn)品推廣策略和市場(chǎng)進(jìn)入建議。

2.案例題：某單板加工企業(yè)欲進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，針對(duì)歐洲市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研。以下是調(diào)研過(guò)程中收集到的部分?jǐn)?shù)據(jù)：

-歐洲單板市場(chǎng)年銷售額約為50億歐元。

-市場(chǎng)主要分布在德國(guó)、法國(guó)、意大利等國(guó)家。

-歐洲消費(fèi)者對(duì)單板產(chǎn)品的質(zhì)量要求較高，環(huán)保意識(shí)較強(qiáng)。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括來(lái)自德國(guó)、意大利等國(guó)的知名品牌。

要求：

a.分析歐洲單板市場(chǎng)的特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)格局。

b.根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，制定針對(duì)歐洲市場(chǎng)的產(chǎn)品定位和營(yíng)銷策略。

c.評(píng)估企業(yè)進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.B

4.D

5.C

6.B

7.D

8.A

9.A

10.B

11.C

12.D

13.A

14.B

15.A

16.A

17.D

18.B

19.C

20.A

21.D

22.B

23.A

24.C

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.明確調(diào)研目標(biāo)

2.市場(chǎng)信息

3.實(shí)地考察、問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談、文獻(xiàn)綜述

4.客觀性、準(zhǔn)確性、完整性

5.消費(fèi)者需求

6.市場(chǎng)需求

7.問(wèn)卷調(diào)查

8.市場(chǎng)容量

9.替代品

10.銷售渠道

11.價(jià)格區(qū)間

12.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

13.銷售區(qū)域

14.銷售時(shí)間

15.銷售對(duì)象

16.銷售方式

17.銷售渠道

18.銷售成本

19.銷售利潤(rùn)

20.銷