2023-2024年廣告策劃專項考核試題

廣告策劃專項考核試題

一、選擇題

1、下列哪項不屬于廣告?zhèn)鞑ィ╘［單選題］*

A、消費者之間的口頭推薦，

B、燈箱廣告

C、直郵廣告

D、網(wǎng)絡(luò)廣告

2、整合營銷傳播理論的主要創(chuàng)立者是（\［單選題］*

A、拉斯韋爾

B、比爾?伯恩巴克

C、亞歷山大?戈德

D、舒爾茨V

3、廣告?zhèn)鞑サ膶嵸|(zhì)是（\［單選題］*

A、一定社會關(guān)系的體現(xiàn)

B、信息的共享V

C、雙向的社會互動

D、傳播者和接受者具有共通的意義符號

4、廣告的要素不包括（\［羊選題］*

A、廣告主

B、廣告信息

C、廣告媒體

D、廣告周期V

5、下列屬于狹義廣告的是（1［單選題］*

A、文化廣告

B、社會廣告

C、公告、啟事

D、商業(yè)廣告V

6、下列不屬于商業(yè)廣告的是（I［單選題］*

A、促銷廣告

B、尋人啟事V

C、企業(yè)形象廣告

D、電視欄目冠名廣告

7、廣告最基本的功能是（\［單選題］*

A、信息傳播功能V

B、社會功能

C、美學(xué)功能

D、經(jīng)濟(jì)功能

8、M&M5克力"只融在口，不融在手”的廣告創(chuàng)意體現(xiàn)了（）的廣告觀念.［單選題］*

A、USP理論V

B、品牌形象理論

C、定位理論

D、ROI理論

9、（）指群眾性的廣告學(xué)術(shù)團(tuán)體或廣告行業(yè)的聯(lián)合組織［單選題］*

A、廣告團(tuán)體V

B、媒體廣告部門

C、廣告代理公司

D、廣告部

10、（）是廣告活動的行為主體之一，它決定了廣告信息的基本內(nèi)容和廣告的基本訴求，并希望通過廣

告對市場或消費者產(chǎn)生影響。［單選題］*

A、廣告團(tuán)體

B、廣告主V

C、廣告代理公司

D、廣告部

11、人們具有自動的組合相互關(guān)聯(lián)的刺激，使之形成一個完整的圖形和印象的傾向，止國現(xiàn)象稱之為

（）［單選題］*

A、閉鎖原則

B、組合原則V

C、圖和背景原則

D、模特原則

12、在沒有外在壓力條件下，個體受他人影響模仿他人，使自己與之相同或相似的現(xiàn)象叫（）、［單選

題］*

A、模仿V

B、暗示

C、社會感染

D、模特效應(yīng)

13、不屬于消費者心理特征標(biāo)準(zhǔn)的因素是（工［單選題］*

A、生活方式

B、個性

C、職業(yè)V

D、偏好

14、（建指針對特定的營銷環(huán)境，對受眾的行動和反應(yīng)等進(jìn)行直接的觀察獲得第一手資料的調(diào)查方法。

［單選題］*

A、文獻(xiàn)調(diào)查法

B、觀察法V

C、問卷調(diào)查法

D、分層抽樣

15（）是將總體按一定特征分成若干群體然后以群為單位進(jìn)行抽樣，從調(diào)查對象中抽取若干個群，對

抽中的群內(nèi)的所有個體進(jìn)行調(diào)查、［單選題］*

A、分群抽樣V

B、分層抽樣

C、簡單隨機抽樣

D、觀察法

16,、（）是指對所提問題的回答沒有限制，被調(diào)查者可以根據(jù)自己的情況自由回答。［單選題］*

A、開放式提問V

B、封閉式提問

C、程度評定提問法

D、分層提問

17、（）提問是提出一個不完整的句子，由被調(diào)查者完成該句子。［單選題］*

A、字眼聯(lián)想式

B、語句完成式V

C、自由式

D、分層式

18、下列屬于理性訴求的廣告是（X［單選題］*

A、樂百氏純凈水（27層凈化N

B、麗珠得樂（其實，男人更需要關(guān)懷）

C、浪琴表（優(yōu)雅態(tài)度，真我個性）

D、其它

19、在市場競爭比較激烈的情況下，廣告預(yù)算應(yīng)該采用（；［單選題］*

A、銷售額百分比法

B、銷售單位法

C、競爭對抗法V

D、量力而行法

20、廣告費用媒體分配法是根據(jù)（）分配廣告預(yù)算。［單選題］*

A、租用時間

B、租用媒體

C、媒體的重要性，

D、產(chǎn)品的重要性

21、在產(chǎn)品生命周期中，（）階段的廣告預(yù)算投入最少［單選題］*

A、引入期

B、成長期

C、成熟期

D、衰退期V

22、新產(chǎn)品上市推廣中,能夠采用的廣告預(yù)算方法有（X［單選題］*

A、銷售額百分比法

B、銷售單位法

C、目標(biāo)任務(wù)法，

D、力而行法

23、廣告戰(zhàn)略目標(biāo)的選擇主要取決于（\［單選題］*

A、企業(yè)發(fā)展階段

B、企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)和促銷目標(biāo)V

C、市場競爭

D、廣告預(yù)算

24、下列哪項不屬于廣告預(yù)算的內(nèi)容（）［單選題］*

A、市場調(diào)查費

B、廣告設(shè)計費

C、人員工資

D、廣告預(yù)計收益V

25、某企業(yè)欲采用銷售單位法確定廣告預(yù)算，其每件產(chǎn)品的廣告費用為0、3元，計劃銷售200萬件,

則該企業(yè)的廣告預(yù)算為（）。［單選題］*

A、60萬元V

B、600萬元

C、50萬元

D、6萬元

26、訴求點即廣告主對消費者所作的一系列承諾，這些承諾的確定取決于以下三個方面:產(chǎn)品本身的特

性海標(biāo)市場及宏觀市場的狀況;目標(biāo)消費群的狀況，其中，（）具有核心位置。［單選題］*

A、產(chǎn)品本身的特性V

B、目標(biāo)市場及宏觀市場的狀況

C、目標(biāo)消費群的狀況

D、A、和B、

27、廣告創(chuàng)意的要求不包括（X［單選題］*

A、主題構(gòu)想多樣化，

B、表現(xiàn)方式構(gòu)想新穎

C、廣告形象構(gòu)想確切

D、廣告情感效應(yīng)構(gòu)想自然

28、不由某一個創(chuàng)意人員去單獨思考構(gòu)思，而是組織一批專家創(chuàng)意人員對廣告創(chuàng)意主題進(jìn)行集中討論,

面對面商量，通過汲取與會人員的建議和意見，依靠集體智慧，最后形成創(chuàng)意構(gòu)想的創(chuàng)意方法叫做（1［單

選題］*

A、"五個階段"創(chuàng)意法

B、"水平思考"創(chuàng)意方法

C、二舊化一新"創(chuàng)意法

D、集腦會商思考，

29、人們對會危及自身安全的事常常存有戒心，利用這一點發(fā)揮作用的表現(xiàn)技巧是（\［單選題］*

A、突變技巧

B、恐懼和警告技巧V

C、反常技巧

D、撕裂與危形技巧

30、桂林城市旅游標(biāo)志來源于桂林山水實景，岸上的石林、倒影和水波共同組成了"桂林"二字。此

廣告表現(xiàn)屬于（\［單選題］*

A、寫實符號V

B、相近符號

C、符號借代

D、戲劇性符號

31、以已有經(jīng)驗和知識為基礎(chǔ)，在意識高度集中之后突然產(chǎn)生的一種極為活躍的精神狀態(tài)屬于（\［單

選題］*

A、日元素新組合

B、靈感思維，

C、固有刺激法

D、頭腦風(fēng)暴法

32、報紙媒體的優(yōu)點不包括（X［單選題］*

A、覆蓋面廣

B、容量大

C、不易查存V

D、費用較低

33、廣告媒體是在廣告信息傳播中所借助的、起（）作用的有形物體。［單選題］*

A、中介V

B、主導(dǎo)

C、輔助

D、溝通

34、下列媒體中，屬于廣告主自有的媒體是（）［單選題］*

A、購買的報紙版面

B、購買的電視頻道

C、商店的門頭招牌V

D、公交車體

35、報紙廣告和雜志廣告強調(diào)廣告的（）［單選題］*

A、視覺效果V

B、聽覺效果

C、視聽效果

D、其他

36、兼有視覺和聽覺效果的廣告（\［單選題］*

A、電視V

B、報紙

C、志

D、廣播

36、（）一般都是固定設(shè)置于某一位置，不具有可移動性。［單選題產(chǎn)

A、電視廣告

B、廣播廣告

C、網(wǎng)絡(luò)廣告

D、戶外廣告V

37、與其它戶外廣告媒體不同，公交車為廣告客戶提供了（）［單選題］*

A、流動媒體V

B、廣告媒體

C、固定媒體

D、傳播媒介

38、從廣告內(nèi)容上分,廣告標(biāo)題的類型不包括（I［單選題］*

A、引題

B、正題

C、副題

D、邊題V

39、"帶著它上路」這句美國漢堡王的廣告語是:句廣告語采用的形式是（X［單選題］*

A、頌揚式

B、情感式

C、建議式，

D、綜合式

40、（）是包含廣告訴求的中心內(nèi)容或最能引起受眾的興趣的信息，位于廣告文案最前面，對全文起統(tǒng)

領(lǐng)作用的語言或文字。［單選題］*

A、廣告語

B、廣告標(biāo)題V

C、廣告隨文

D、廣告正文

41、某電視欄目整點廣告費用為20萬元，預(yù)計傳播人數(shù)為50萬人，則廣告的千人成本為（1［單選

題］*

A、0.4元

B、250元

C、2500元

D、400元V

42、以下哪項不屬于廣告社會效果測評的范疇（I［單選題］*

A、是否符合社會倫理道德

B、是否符合國家法律法規(guī)

C、是否促進(jìn)了銷售量的增長V

D、是否對社會文化產(chǎn)生促進(jìn)作用

43、某企業(yè)2019年第三季度的廣告費為30萬元,銷售額為600萬元，則該季度的廣告費用率為（）

［單選題］*

A、20%

B、5%V

C、2%

D、50%

44、某企業(yè)未做廣告前的月銷售額為300萬元，做了個月廣告后，月銷售額達(dá)到400萬元，廣告費用

為20萬元，則每元廣告效益為（）［單選題］*

A、5元V

B、20元

c、50元

D、0、2元

45、政府對廣告實施管制的手段不包括（I［單選題］*

A、制定和頒布廣告法規(guī)

B、建立專門的廣告管制機構(gòu)

C、建立廣告行業(yè)協(xié)會，

D、對違法廣告行為進(jìn)行查處

46、下列不屬于廣告法規(guī)的是（X［單選題］*

A、《中華人民共和國廣告法》

B、《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》

C、《廣告管理條例》

D、《廣告行業(yè)自律規(guī)則》V

47、下列不屬于廣告行業(yè)自律的特點的是（\［單選題］*

A、自愿性

B、廣泛性

C、強迫性，

D、靈活性

二.多選題

1、ROI理論認(rèn)為一個好的廣告必須具備的基本特質(zhì)有（1［多選題］*

A、相關(guān)性V

B、原創(chuàng)性V

C、沖擊力V

D、經(jīng)濟(jì)性

2、廣告主體的特征包括（\［多選題］*

A、可識別性V

B、營利性V

C、可控性V

D、多樣性

3、以大眾傳播理論為視角，廣告的構(gòu)成要素有（X［多選題］*

A、廣告信源V

B、廣告信息V

C、廣告媒介V

D、廣告信宿V

4、下列屬于數(shù)字傳播時代的廣告形態(tài)的有（\［多選題］*

A、富媒體廣告V

B、移動廣告V

C、手機廣告V

D、報紙廣告

5、依據(jù)廣告的目的分，廣告可以分為（\［多選題］*

A、產(chǎn)品廣告V

B、品牌廣告V

C、觀念廣告V

D、消費者廣告

6、廣告代理制指的是廣告代理方在廣告被代理方所授予的權(quán)限范圍內(nèi)來開展一系列的廣告活動，就是

在（）三者之間，確立廣告公司為核心和中介的廣告運作機制。［多選題］*

A、廣告客戶V

B、廣告公司V

C、廣告媒介V

D、廣告信息

7、根據(jù)其代理的對象劃分廣告公司分為（工［多選題］*

A、客戶代理公司V

B、媒介代理公司V

C、廣告代理公司

D、其他公司

8、廣告記憶是經(jīng)歷過的事物在人腦中的反映，是對過去的事物再認(rèn)識的過程，它包括（）［多選題］*

A、識記V

B、保持V

C、回憶V

D、再認(rèn)V

9、廣告是人的心理活動對外界一定事物的（工［多選題］*

A、指向＞/

B、傾向

C、集中C

D、偏好

10、根據(jù)調(diào)查材料的來源來劃分，廣告調(diào)查方法分為（X［多選題］

A、文獻(xiàn)調(diào)查法V

B、觀察調(diào)查法V

C、實驗調(diào)查法V

D、問卷調(diào)查法V

11、根據(jù)調(diào)杳材料的來源來劃分，廣告調(diào)查方法分為（X［多選題］*

A、文獻(xiàn)調(diào)直法V

B、觀察調(diào)杳法V

C、實驗調(diào)查法V

D、問卷調(diào)查法V

12、廣告調(diào)查的主要內(nèi)容有（1［多選題］*

A、產(chǎn)品調(diào)查V

B、銷售渠道調(diào)查V

C、消費者調(diào)查V

D、溝通渠道調(diào)查V

13、以下屬于廣告產(chǎn)品調(diào)查的是（工［多選題］*

A、產(chǎn)品類型V

B、市場占有率V

C、購買頻率

D、品牌形象V

14、消費者購買和使用習(xí)慣調(diào)查包括（\［多選題］*

A、購買場所V

B、購買方式。

C、營銷策略

D、購買周期V

15、下列產(chǎn)品定位屬于功能定位的有（I［多選題］*

A、"納愛斯（只買對的，不買貴的）

B、"強生（兒童護(hù)膚）V

C、海飛絲（去頭屑）V

D、高露潔（防W

16、下列屬于廣告預(yù)算范圍的費用有（\［多選題］*

A、廣告調(diào)研費，

B、廣告媒體費，

C、廣告設(shè)計費V

D、產(chǎn)品說明書費

17、采用銷售單位法編制廣告預(yù)算，與本年度廣告預(yù)算有關(guān)的指標(biāo)包括（）［多選題］*

A、上年廣告費。

B、上年銷量V

C、本年計劃銷量V

D、企業(yè)資金情況

18、影響廣告預(yù)算的因素包括（）等［多選題］*

A、企業(yè)自身狀況V

B、促銷策略V

C、市場競爭狀況V

D、產(chǎn)品生命周期，

19、廣告預(yù)算時間分配法進(jìn)一步分為（\［多選題］*

A、年度廣告費分配，

B、季度廣告費分配V

C、月度廣告費分配V

D、其它

20、產(chǎn)品定位的方法有（\［多選題］*

A、按價格與品質(zhì)定位V

B、按使用者定位V

C、按商品種類定位V

D、按競爭對手定位V

21、廣告時機策略有（）［多選題］*

A、節(jié)假日時機策略V

B、季節(jié)時機策略V

C、黃金"時機策略V

D、重大活動時機策略V

E訴求點即廣告主對消費者所作的一系列承諾。

22、這些承諾的確定取決于（\［多選題］*

A、產(chǎn)品木身的特性，

B、目標(biāo)市場及宏觀市場的狀況V

C、目標(biāo)消費群的狀況V

D、廣告目標(biāo)

23、廣告創(chuàng)意的要求有（\［多選題］*

A、主題構(gòu)想復(fù)雜

B、表現(xiàn)方式構(gòu)想新穎V

C、廣告形象構(gòu)想確切V

D、廣告情感效應(yīng)構(gòu)想自然V

24、廣告創(chuàng)意的依據(jù)有（\［多選題］*

A、廣告產(chǎn)品的周期，

B、廣告產(chǎn)品的特性，

C、廣告目標(biāo)對象的特點V

D、目標(biāo)市場的文化習(xí)俗，

25、一個好的廣告創(chuàng)意必須具備以下特征（\［多選題］*

A、廣告訴求明確、單一V

B、廣告表現(xiàn)方式新穎獨特V

C、廣告創(chuàng)意要具有震撼力V

D、廣告訴求要面面俱到

26、廣告創(chuàng)意主體的思維特質(zhì)包括（\［多選題］*

A、知識與直覺V

B、閱歷與經(jīng)驗V

C、邏輯與頓悟，

D、真誠與進(jìn)取

27、廣告策劃書中媒體策略部分一般包含以下哪些內(nèi)容（；［多選題］*

A、媒體的選擇與組合V

B、媒體的地理分配V

C、媒體的時間、版面分配V

D、媒體的頻率分配V

28、報紙媒體的優(yōu)點包括（L［多選題］*

A、直觀真實

B、費用較低V

C、便于杳存V

D、表現(xiàn)力好

29、雜志媒體的優(yōu)點包括（I［多選題］*

A、針對性強V

B、成本低

C、制作精美，

D、廣告受眾理解度高。

30、下列屬于戶外廣告媒體的有（\［多選題］*

A、企業(yè)分發(fā)的品

B、路牌，

C、公交車V

D、霓虹燈V

31、電視媒休的優(yōu)點主要有（\［多選題］*

A、視聽效果好V

B、成本高

C、廣告效果好V

D、巷蓋面高V

32、網(wǎng)絡(luò)媒體的突出優(yōu)點包括（X［多選題］*

A、傳播速度快V

B、傳播范圍廣V

C、內(nèi)容全面、豐富V

D、交互性強V

33、與其它廣告相比，D、M是直接將廣告信息傳達(dá)給目標(biāo)消費者，其特點主要包括（）等幾個方面［多

選題］*

A、實效直達(dá)V

B、傳播效率高V

C、生動鮮明。

D、傳播面小V

34、樓宇電視廣告的特點包括（\［多選題］*

A、針對性強V

B、收視效果好V

C、覆蓋面廣

D、交互性強

33、廣告標(biāo)題的寫作形式除了陳述式、提問式，還包括（）［多選題］*

A、新聞式J

B、頌揚式V

C、對比式V

D、比喻式V

34、廣告標(biāo)語的寫作應(yīng)符合以下哪些要求