營銷創(chuàng)意文案策劃實訓(xùn)（陜西職業(yè)技術(shù)學(xué)院）知到智慧樹答案

第一章單元測試第二章單元測試第三章單元測試第四章單元測試第五章單元測試第六章單元測試第七章單元測試1【判斷題】(2分)營銷策劃的實質(zhì)是對品牌和產(chǎn)品的策劃。正確答案：BA.對B.錯2【判斷題】(2分)想要做好營銷策劃方案，一定要花大價錢請知名公司來做。正確答案：AA.錯B.對3【多選題】(2分)營銷策劃的原理中的人本原理中的“人”指的是（

）。正確答案：ACA.企業(yè)內(nèi)部人員B.供應(yīng)商C.消費(fèi)者D.企業(yè)外部人員4【判斷題】(2分)對于沒有經(jīng)驗的初學(xué)者來說，一段臨摹學(xué)習(xí)的過程是必要的，但真正有價值的策劃方案不能停留在模仿的程度上，必須要針對實際情況作出有創(chuàng)造性的策劃。正確答案：BA.錯B.對5【多選題】(2分)關(guān)于營銷策劃，以下哪些說法是正確的是（

）。正確答案：ACA.初學(xué)營銷策劃的人，可以模仿著做營銷策劃方案B.營銷策劃是誤人子弟的東西C.有專業(yè)知識也不一定做好營銷策劃D.營銷策劃是“包治百病”的良方6【判斷題】(2分)營銷策劃方案一定要不折不扣地執(zhí)行。正確答案：BA.對B.錯7【判斷題】(2分)營銷策劃越復(fù)雜越好。正確答案：BA.對B.錯8【判斷題】(2分)實力一般的企業(yè)不一定要找要價高昂的知名策劃機(jī)構(gòu)做營銷策劃。正確答案：BA.錯B.對9【多選題】(2分)造成企業(yè)的高層管理者對營銷策劃支持力度不夠的原因有（

）。正確答案：ABCA.當(dāng)前的經(jīng)營和獎勵系統(tǒng)，往往會加劇高層管理者對面向未來的營銷策劃的抵制B.營銷策劃者與高層管理者缺乏溝通C.高層管理者缺乏營銷導(dǎo)向的理念，導(dǎo)致了他們對營銷策劃的偏見D.其他都不對10【多選題】(2分)營銷策劃人員需要具備的知識包括（

）。正確答案：BCDA.其他都不對B.社會生活知識C.理論知識D.政策法規(guī)知識1【判斷題】(2分)對市場營銷來說，創(chuàng)意就是首創(chuàng)的獨(dú)特構(gòu)思，創(chuàng)意策劃就是要做獨(dú)一無二的策劃。正確答案：AA.對B.錯2【判斷題】(2分)創(chuàng)意對策劃的作用首先體現(xiàn)在能為策劃活動提供眾多新奇的點(diǎn)子構(gòu)想與方案上，同時還能使策劃活動更具獨(dú)特性與創(chuàng)新性。正確答案：AA.對B.錯3【判斷題】(2分)創(chuàng)意是可以通過學(xué)習(xí)掌握規(guī)律技巧的。正確答案：AA.對B.錯4【判斷題】(2分)界定所要解決的問題，是進(jìn)行創(chuàng)意工作的首要步驟。正確答案：BA.錯B.對5【判斷題】(2分)在進(jìn)行策劃創(chuàng)意的過程中，走出我們熟悉的領(lǐng)域，從其他領(lǐng)域或行業(yè)的視角來審視要解決的問題，是很有必要的。正確答案：BA.錯B.對6【判斷題】(2分)頭腦風(fēng)暴種自由暢談階段就是每個人都可以暢所欲言，想到什么說什么。正確答案：BA.對B.錯7【判斷題】(2分)635默寫法比較適合參會人員相對比較內(nèi)斂，善于獨(dú)立思考的情況。正確答案：BA.錯B.對8【判斷題】(2分)思維導(dǎo)圖的發(fā)明者是英國人托尼博贊。正確答案：AA.對B.錯9【判斷題】(2分)圖形聯(lián)想與想象是形式邏輯的主要內(nèi)容，也是高職院校學(xué)生最容易理解和接受的思維訓(xùn)練方法。正確答案：AA.對B.錯10【判斷題】(2分)聯(lián)想與想象不是記憶的簡單地再現(xiàn)。正確答案：AA.對B.錯1【判斷題】(2分)整合營銷傳播種的“整合”是指，整合一切營銷和傳播活動塑造一致性形象，發(fā)出一個聲音。正確答案：AA.對B.錯2【判斷題】(2分)明確戰(zhàn)略目標(biāo)和市場定位是明確整合營銷策劃思路階段的重點(diǎn)。正確答案：AA.對B.錯3【判斷題】(2分)借力和造勢能夠成幾何倍數(shù)擴(kuò)大營銷策劃的效果。正確答案：BA.錯B.對4【判斷題】(2分)營銷策劃書也叫營銷策劃方案，是為公司尚未推出的產(chǎn)品、服務(wù)、產(chǎn)品線或品牌實現(xiàn)一定的市場目標(biāo)而作出的全盤營銷計劃。正確答案：AA.對B.錯5【判斷題】(2分)一般來說，營銷策劃書包括以下五個部分：封面、前言、目錄、正文、附錄。正確答案：BA.錯B.對6【判斷題】(2分)摘要雖然是在營銷策劃書的最前面，但它一般是在整個營銷策劃做完以后才寫出來的。正確答案：BA.錯B.對7【判斷題】(2分)營銷策略可以脫離環(huán)境分析做STP戰(zhàn)略和4P策略。正確答案：BA.對B.錯8【判斷題】(2分)策劃書視覺效果的優(yōu)劣不會影響策劃效果的發(fā)揮。正確答案：AA.錯B.對9【多選題】(2分)制定營銷目標(biāo)時，要注意（

）。正確答案：ABCDA.要有實現(xiàn)目標(biāo)的時間點(diǎn)B.非財物目標(biāo)的話，可以用市場占有率目，品牌知名度，粉絲數(shù)量等來描述C.目標(biāo)制定要具體D.財務(wù)目標(biāo)的話，可以用銷售數(shù)量，銷售額和銷售利潤等來描述10【多選題】(2分)營銷策劃書摘要可包含的要點(diǎn)有（

）。正確答案：ABCDA.操盤團(tuán)隊介紹B.營銷最大的亮點(diǎn)C.要解決企業(yè)的什么問題，達(dá)成什么目標(biāo)D.產(chǎn)品的價值1【判斷題】(2分)“廣告是三分想出來的，七分走出來的”意思是想說明廣告調(diào)查很重要。正確答案：AA.對B.錯2【多選題】(2分)制定廣告戰(zhàn)略主要解決的問題有（

）。正確答案：ACDA.確定廣告訴求重點(diǎn)B.其他都不對C.確定廣告目標(biāo)D.確定廣告訴求對象3【多選題】(2分)廣告策略主要包括（

）。正確答案：ABCDEA.廣告實施策略B.廣告定位策略C.廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)策略D.廣告媒體策略E.廣告訴求策略4【多選題】(2分)廣告策劃書是給（

）看的。正確答案：ACA.市場部、廣告部的負(fù)責(zé)人B.目標(biāo)消費(fèi)者C.企業(yè)的負(fù)責(zé)人D.競爭對手5【判斷題】(2分)廣告策劃書并沒有固定的模式。正確答案：AA.對B.錯6【判斷題】(2分)一份完整的廣告策劃書要包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給閱讀者留下良好的第一印象。正確答案：BA.錯B.對7【多選題】(2分)策劃書的封面可提供的信息有（

）。正確答案：ABCDEA.策劃機(jī)構(gòu)名稱B.廣告客戶名稱C.策劃書的名稱D.策劃完成日期E.策劃書編號8【判斷題】(2分)廣告預(yù)算書后一般還附加一段說明文字對預(yù)算書的內(nèi)容進(jìn)行解釋。正確答案：BA.錯B.對9【多選題】(2分)在廣告策劃方案中撰寫廣告效果評估方案主要包括（

）。正確答案：BCDA.其他都不對B.售后評估方案C.廣告效果的事前評估方案D.售中預(yù)測10【判斷題】(2分)與完整階段性廣告策劃書相比，階段性廣告方案策劃書涉及的內(nèi)容更為集中、更有針對性。正確答案：AA.對B.錯1【判斷題】(2分)在現(xiàn)代社會環(huán)境中，公共關(guān)系活動是維持和協(xié)調(diào)企業(yè)與內(nèi)外公眾關(guān)系的最有效的手段。正確答案：AA.對B.錯2【判斷題】(2分)公共關(guān)系目標(biāo)是指企業(yè)通過策劃和實施公關(guān)傳播活動所希望達(dá)到的一種狀態(tài)和目的，是公關(guān)關(guān)系全部活動的核心和公關(guān)工作努力的方向。正確答案：BA.錯B.對3【多選題】(2分)在組織聘請策劃人員時需要遵循的基本原則有（

）。正確答案：ABCA.注重人員質(zhì)量B.優(yōu)勢互補(bǔ)C.限制人員數(shù)量D.其他都不對4【多選題】(2分)公關(guān)主題的設(shè)計要求有（

）。正確答案：ABCDA.公關(guān)主題的措辭要符合實際情況，也要符合社會公眾的心理需要，切忌不可過于理想化。B.公關(guān)主題在內(nèi)涵上要有延展性，能夠延展出一系列的子內(nèi)容，這樣便于在統(tǒng)一的主題下策劃不同的公關(guān)形式。C.公關(guān)主題應(yīng)該與企業(yè)的公關(guān)目標(biāo)保持一致，并能夠充分表現(xiàn)目標(biāo)。D.公關(guān)主題要立意新穎，有鮮明的個性，使企業(yè)的公關(guān)活動更具有感召力和吸引力。5【判斷題】(2分)所謂危機(jī)公關(guān)，是指在組織出現(xiàn)公關(guān)危機(jī)時，公關(guān)人員或組織領(lǐng)導(dǎo)所采取的遏制危機(jī)蔓延，并解決危機(jī)的一系列手段和方法。正確答案：BA.錯B.對6【判斷題】(2分)撰寫一份得體的危機(jī)公關(guān)文案前，文案策劃人員要對事件起因進(jìn)行詳細(xì)分析，多渠道獲取信息并綜合性分析，才能獲得全面資料。正確答案：BA.錯B.對7【多選題】(2分)針對爭議點(diǎn)，公關(guān)文案人員可以采取策略有（

）。正確答案：ACDA.大打感情牌B.其他都不對C.激化爭議點(diǎn)D.制造小爭議8【判斷題】(2分)澄清與回應(yīng)是企業(yè)面對危機(jī)事件的重要公關(guān)步驟，也是在對外呈現(xiàn)一個坦誠面對的積極姿態(tài)。正確答案：AA.對B.錯9【判斷題】(2分)新聞公關(guān)策劃就是一個方案的策劃，或者是一篇新聞稿的寫作。正確答案：BA.對B.錯10【判斷題】(2分)新聞策劃它能創(chuàng)造高收益，但同時也含有高風(fēng)險。正確答案：AA.對B.錯1【判斷題】(2分)同時使用多種促銷方法比單獨(dú)使用一種方法更加有效，因此在選擇促銷方法時，要特別注意各種促銷方法的創(chuàng)意組合。正確答案：AA.對B.錯2【判斷題】(2分)如果產(chǎn)品需求存在明顯的季節(jié)性，則應(yīng)在旺季來臨之前和旺季期間開展促銷活動。正確答案：AA.對B.錯3【判斷題】(2分)商家在開展?jié)M額促銷活動時，選擇贈品要注意以下三點(diǎn)內(nèi)容，贈品方式、贈品內(nèi)容、控制成本。正確答案：AA.對B.錯4【判斷題】(2分)抽獎式促銷時，最好不要設(shè)置無門檻抽獎，而是讓想?yún)⑴c抽獎的用戶滿足特定條件才能有資格。正確答案：AA.對B.錯5【判斷題】(2分)一則文案是否有吸引力，就要看其是否能夠瞬間擊中消費(fèi)者的內(nèi)心，產(chǎn)生驅(qū)動力。正確答案：BA.錯B.對6【判斷題】(2分)優(yōu)惠券對不同的消費(fèi)者有差異化的作用，活動策劃人員要針對產(chǎn)品和品牌進(jìn)行有針對性的區(qū)分，特別是大型促銷活動，要全面考慮以覆蓋更多消費(fèi)者的實際需求。正確答案：BA.錯B.對7【多選題】(2分)借力促銷可借熱點(diǎn)之事有（

）。正確答案：ABCDEA.娛樂類B.行業(yè)類C.節(jié)日類D.賽事類E.時政類8【多選題】(2分)母親節(jié)的促銷活動可以融入要素有（

）。正確答案：ABCDA.優(yōu)惠方案B.產(chǎn)品特色C.節(jié)日情感D.到達(dá)平臺9【判斷題】(2分)促銷活動中，促銷成果很重要，銷售業(yè)績是唯一的目標(biāo)。正確答案：BA.對B.錯10【判斷題】(2分)“購?fù)晡餮b，領(lǐng)帶半價”就是典型的捆綁式促銷文案。正確答案：BA.對B.錯1【判斷題】(2分)新媒體文案是，主要基于新型的媒體而重點(diǎn)輸出廣告內(nèi)容和創(chuàng)意的文案。正確答案：BA.錯B.對2【多選題】(2分)新媒體文案對營銷的重要性體現(xiàn)在（

）。正確答案：BCA.其他都不對B.以更快的速度進(jìn)行傳播C.帶來銷售轉(zhuǎn)化D.加強(qiáng)品牌的權(quán)威3【判斷題】(2分)文案要在說明一個新系統(tǒng)更節(jié)省能量的時候，“新系統(tǒng)將為你節(jié)省50%的成本”比“新的系統(tǒng)將比以前系統(tǒng)少用50%的能量”的表達(dá)更好。正確答案：AA.對B.錯4【多選題】(2分)在文案實踐中，與“我”相關(guān)的理論可進(jìn)一步深化分解為（

）。正確答案：ABDA.與“我”的收益相關(guān)B.與“我”的標(biāo)簽相關(guān)C.其他都不對D.與“我”的生活相關(guān)5【多選題】(2分)在文案創(chuàng)作中，制造代入感能夠進(jìn)一步抓住讀者的心讀下去，制造代入感的方法有（

）。正確答案：ABCDA.用情懷B.講故事C.造懸疑D.提問題6【判斷題】(2分)用疑問句做標(biāo)題能很好地調(diào)動用戶的好奇心。正確答案：BA.錯B.對7【判斷題】(2