2024小紅書X合生元母嬰垂直行業(yè)營銷

2024.Jan.CONTENTPart1小紅書平臺前瞻

母嬰行業(yè)新視角3億人都在用的生活方式社區(qū)小紅書塑造與引領(lǐng)當(dāng)代年輕人的生活模式，成為搜索入口與生活消費指南3億月活用戶50%95后35%00后50%一二線城市3:7男女比例男性用戶增長高于大盤90%用戶UGC內(nèi)容8000萬分享者日均用戶搜索滲透*2024.01用戶帶著被種草的心態(tài)，期待有用的產(chǎn)品信息46%用戶首先通過小紅書47%用戶首先通過小紅書認(rèn)識新產(chǎn)品/品牌種草新產(chǎn)品/品牌的途徑每月尋求購買建議用戶數(shù)46%47%1.2億NielsenIQ《后疫情時代消費心理研究》，2023月3月，小紅書數(shù)據(jù)中臺，20238月?lián)嵊|油怎么用輔食添加順序?qū)殞毎l(fā)燒怎么降溫搜問題新待產(chǎn)包清單妊娠油按摩手法孕婦健身操教程換季過敏寶寶濕疹搜痛點腸脹氣新生兒黃疸寶寶學(xué)步孕期穿搭新生兒清單搜需求帶娃出門換奶斷奶早教繪本兒童編發(fā)奶粉怎么選寶寶防曬紙尿褲排行榜寶寶洗發(fā)水搜產(chǎn)品滑板車哺乳內(nèi)衣寶寶餐椅溜娃神器睡袋*2024.012023年小紅書母嬰搜索盤點之媽媽最不愛搜的年度熱詞春天媽媽最不愛搜夏天媽媽最不愛搜秋天媽媽最不愛搜冬天媽媽最不愛搜支原體肺炎癥狀*2024.01小紅書逐漸成為媽媽們的“答案之書”母嬰搜索小紅書母嬰類目搜索熱度趨勢年年對比2022年2023年一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月*2024.01不孤單直面三歲找到月嫂找到兒童燈可以曬孩子發(fā)現(xiàn)好物母嬰用品利用找醫(yī)療建議找寶寶零食教寶寶吃飯找寶寶讀物學(xué)拍寶寶二胎分享排輔食計劃幫寶寶存錢學(xué)寶寶穿搭學(xué)帶娃口訣新式帶娃養(yǎng)孩子焦頭爛額小紅書縫縫補(bǔ)補(bǔ)小紅書母嬰活躍人群規(guī)模

單位：萬8800生育決策越謹(jǐn)慎越離不開小紅書6000孕期中即關(guān)注媽媽自身需求也開始入手寶寶剛需產(chǎn)品親子培養(yǎng)感情、戶外各種溫馨時光早教、輔食各類產(chǎn)品多手抓1-3歲1000W1500W48000-6月圍繞新生兒的一切是關(guān)注重心好是全方位的新品多嘗試，關(guān)注孩子成長長高、學(xué)習(xí)、免疫力成了關(guān)注重點4-6歲500W1340W20006-12月喂養(yǎng)需求進(jìn)一步升級預(yù)備為寶寶正式開啟人生之路成長學(xué)習(xí)重要階段7-12歲500W4000W2020202120222023*2024.01階段視角我們能看到小紅書媽媽們的面向孕早期孕晚期0-6月6-12月1-3歲4-6歲孕婦之美萬事俱備最優(yōu)之選好物加法完美發(fā)育紅書寶寶身份認(rèn)同未雨綢繆自我修養(yǎng)只有更好贏在起跑美好生活*2024.01#新手媽媽#富養(yǎng)媽媽#潮流媽媽#小鎮(zhèn)媽媽首次成為媽媽請多多指教給寶寶經(jīng)濟(jì)條件內(nèi)最好的帶娃和潮流生活兩不誤精打細(xì)算追求性價比產(chǎn)品#成分媽媽#敏寶媽媽#chill媽媽#新手奶爸成分人設(shè)成為媽媽也要好好把控為敏寶努力逆天改命養(yǎng)娃不焦慮接受一切發(fā)生拒絕喪偶式育兒奶爸帶娃我在行為什么只有小紅書能長出這樣的當(dāng)代媽媽？——最核心的一群媽媽，陪著小紅書一同成長在小紅書，有這樣一群人從大學(xué)、畢業(yè)、初入職場到戀愛、結(jié)婚、生娃小紅書見證著他們成長的順逆境，見證著她們從女孩到媽媽

小紅書固然能充當(dāng)媽媽們的母嬰垂類工具，但同時也是她們打開理想孕育生活與記錄當(dāng)媽媽美好瞬間的圖鑒母嬰達(dá)人增速迅猛，持續(xù)煥發(fā)新活力?一方面小紅書母嬰生態(tài)吸引更多母嬰博主入駐?另一方面也越來越多小紅書博主踏入結(jié)婚生子階段，轉(zhuǎn)型成為母嬰博主母嬰博主2023增速平臺對比+170%小紅書競媒*2024.01更形成獨一無二的媽媽社區(qū)氛圍Helps媽媽了解媽媽，媽媽幫助媽媽，媽媽信任媽媽，媽媽陪伴媽媽日常：連鎖反應(yīng)求助：有求必應(yīng)傾訴：一呼百應(yīng)分享寶寶日常，評論區(qū)總有積極跟貼寶寶不適生病等問題，大家一起想辦法心聲吐槽，總能得到陌生人的安慰祝福熱門筆記內(nèi)容涵蓋了穿搭、喂養(yǎng)、出行和起居等母嬰日常生活的方方面面1月3月7月9月11月

5月#不小心生了#寶寶睡姿#真的要尊重#娘心不會痛#寶寶人生照個#擺爛式帶娃

孩子的品味嗎嗎片

天使寶寶#孩子很貴嗎就生這么一點2月#先不要#寶寶第一視#帶娃哪有不瘋#生孩子不就是#錯峰帶娃扔角的拿來玩的嗎養(yǎng)養(yǎng)看4月6月8月10月12月不斷掀起的孕育新風(fēng)，承載產(chǎn)品內(nèi)容助力即刻種草小紅書母嬰2023年十大育兒趨勢#接個龍寶寶#養(yǎng)個逛街搭子#放養(yǎng)式育兒#e寶i寶#不掃興父母23citywalk2323mbti」相關(guān)母嬰筆記2223年10vs5vs22倍%%倍1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月#敏寶養(yǎng)護(hù)#寶寶自主#松弛感媽媽#媽媽重返職場#奶爸上陣營業(yè)23023%%億%億*2024.01母嬰行業(yè)種草營銷亦隨之走進(jìn)新的時期聲量

之爭自然討論好內(nèi)容品牌大曝光深種草全面提升品牌與SPU種草力SOVSOC自閉環(huán)ROI觸達(dá)：KFS&全站觸點組合乘勢：小紅書母嬰IP內(nèi)容共創(chuàng)破圈：人群反漏斗思路抓趨勢探賽道定策略看行業(yè)見人心快速抓住內(nèi)容、品類、用戶趨勢合適賽道、競品觀察、機(jī)會挖掘為品牌與產(chǎn)品制定種草傳播策略看清站內(nèi)行業(yè)發(fā)展格局洞悉用戶畫像、內(nèi)容偏好、產(chǎn)品需求CONTENTPart2合生元投入回顧

品牌種草新高度3年全新成長更加深度的合作伙伴成果從前期洞察賦能到后期投放優(yōu)化為品牌做精細(xì)化運營和高效投放夯實基礎(chǔ)全年持續(xù)緊密合作實現(xiàn)品牌更加健康的高速成長運營獨特的社區(qū)生態(tài)與母嬰內(nèi)容生態(tài)引領(lǐng)育兒趨勢與用戶新風(fēng)向不僅是產(chǎn)品品質(zhì)支撐品牌形象更承載有趣的內(nèi)容與用戶進(jìn)行溝通品宣對互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶的虹吸效應(yīng)愈發(fā)明顯聚集當(dāng)代高價值母嬰人群品牌拉新實現(xiàn)質(zhì)與量的飛躍整體用戶資產(chǎn)體現(xiàn)年輕化高端化趨勢拉新豐富品牌觸點同時投入結(jié)構(gòu)更加科學(xué)實現(xiàn)品牌健康成長的費用占比均有提升，符合母嬰大盤趨勢2023年廣告觸點及費用占比vs2022年2022年配比+7%觸達(dá)效率提升BrandKOL-12%品牌整體CTR相較去年上漲21%+1%SEMKOLFEEDSEMBrand+4%FEED觸達(dá)成本下降品牌整體CPE相較去年下降1.6倍*2024.01Brand（品牌廣告消耗）/KOL（達(dá)人消耗）/FEED（信息流消耗）/SEM（搜索消耗）平蓄促收全年持續(xù)耕耘構(gòu)建品牌扎實基本盤+大促收割相互配合，提升合生元對母嬰人群的覆蓋力品牌曝光滲透增長34%高于行業(yè)大盤水平時間維度：2023vs2022曝光滲透=合生元品牌曝光量母嬰大盤曝光量品牌搜索指數(shù)增長41%高于大盤行業(yè)水平時間維度：2023vs2022Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Jun-23Jul-23Aug-23Sep-23Oct-23Nov-23Dec-23KOLFEEDSEMBrand品牌搜索*2024.01Brand（品牌廣告消耗）/KOL（達(dá)人消耗）/FEED（信息流消耗）/SEM（搜索消耗）邁出創(chuàng)新一步，合作母嬰SIP助力合生元塑造尖端形象官方背書定制幼崽營養(yǎng)貨架種草好產(chǎn)品大曝光7000W+項目總曝光廣傳播800W+話題頁瀏覽量實互動4.3k+話題筆記累計量吸引多位真實媽媽發(fā)帖，打造口碑效應(yīng)吸引更多UGC寶媽聯(lián)盟齊支招，共同科普乳鐵自護(hù)力*2024.01擁抱趨勢打造內(nèi)容，助力合生元「護(hù)」力全開滿足媽媽的情緒價值構(gòu)建深度鏈接，打造養(yǎng)娃不擔(dān)心二胎關(guān)系奶爸上陣帶娃反向帶娃硬核帶娃親子出行+374%搜索增長互動量23萬+互動量2.4萬+互動量4.9萬+松弛感媽媽4.5億閱讀量項目上線期品牌搜索環(huán)比增長58%首次驚喜盒子品牌號漲粉700+互動量5.3萬+*2024.01對合生元的向往感不斷提升成為母嬰品牌中的口碑之王母嬰合生元品牌口碑NPS值趨勢用戶真實評價80.285.1100.00*NPS滿分為100分，分值越高越好出門旅游我有合生元90.0080.0070.0060.00我家從益生菌到奶粉一直都選合生元50.0040.0030.00換奶到合生元吸收不錯精神好長得好20.0010.000.00值=(正向句數(shù)量)/(+)大品牌奶粉我很放心BIOSTIME行業(yè)均值*2024.01人群拉新實現(xiàn)「質(zhì)與量」飛躍，體現(xiàn)年輕化高端化趨勢2023年滲透了更多母嬰人群年輕人群與高線城市占比均高于大盤vs35%30%25%2023vs2022年20%15%10%5%0%19-2223-2526-3031-3536-4041以上母嬰人群合生元品牌人群母嬰大盤合生元vs30%25%20%15%10%5%0%一線新一線二線三線四線五線母嬰大盤合生元*2024.01更斬獲多個獎項，成為業(yè)內(nèi)認(rèn)可的種草GoldenCase合生元益生菌20232023202316率先嘗試站內(nèi)自閉環(huán)，期待2024年有更高收獲小紅書站內(nèi)電商曬單筆記CONTENTPart3所在品類新洞察

未來合作新探索合生元：品牌力成長強(qiáng)勁，三大賽道優(yōu)秀表現(xiàn)2023年策略升級細(xì)分品類認(rèn)知No.5新生兒奶粉曝光份額第五細(xì)分品類認(rèn)知No.1益生菌賽道搜索&曝光份額第一細(xì)分品類認(rèn)知No.3乳鐵蛋白賽道搜索&曝光份額第三深耕心智新生兒奶粉搶占斷奶/選奶/轉(zhuǎn)奶三大核心場景穩(wěn)坐益生菌王者穩(wěn)扎穩(wěn)打干貨輸出，讓更多人認(rèn)可夯實認(rèn)知自護(hù)力專家內(nèi)容強(qiáng)綁免疫場景&塑造精準(zhǔn)營養(yǎng)專業(yè)形象*2024.01合生元派星賽道洞察｜人群分析｜種草建議派星-穩(wěn)扎穩(wěn)打，降本增效，內(nèi)容更垂，目標(biāo)人群滲透更深2023-2023–資源成本優(yōu)化，內(nèi)容種草效率SOV人群//品牌心智搜索*2024.01奶粉新國標(biāo)出臺刷新媽媽選奶標(biāo)準(zhǔn)更高端更專業(yè)2023年，奶粉新國標(biāo)這一標(biāo)志性行業(yè)事件全面影響用戶心智與決策，對好產(chǎn)品的需求和要求都不斷提升高端線和成分黨屬性明顯618電商節(jié)點成為決策標(biāo)準(zhǔn)下半年成為選奶基準(zhǔn)品牌開始入場搜索熱度全面爬升97%高端奶粉品線2023年搜索同比增長成分詞筆記曝光增長乳鐵蛋白+309%DHA+225%益生菌+215%HMO+1035%頒布出臺后熱度開始提升58%奶粉一詞2023年同比搜索增長A2蛋白+420%益生元+171%OPO+102%蛋白質(zhì)+185%鈣+176%葉黃素+137%2023/1/12023/2/12023/3/12023/4/12023/5/12023/6/12023/7/12023/8/12023/9/12023/10/12023/11/12023/12/1*數(shù)據(jù)來源，小紅書靈犀，2024.01；高端奶粉品線詞：皇家美素佳兒|愛他美奇跡|飛鶴星飛帆卓睿|君樂寶優(yōu)萃|a2至初|a2紫白金|合生元派星|啟賦蘊(yùn)醇|美贊臣藍(lán)臻在后疫情時代預(yù)防意識的覺醒更推動細(xì)分品類與趨勢發(fā)展應(yīng)對寶寶成長問題，媽媽們由被動治療到主動防御，也為帶動細(xì)分品類與養(yǎng)育趨勢熱度上升+53%+64%水解奶粉+54%羊奶粉+63%a2奶粉+46%嬰童益生菌+78%+63%+41%*2024.01奶粉內(nèi)容生態(tài)豐富，品牌勢力不斷更迭品牌逐步增強(qiáng)對用戶的牽引力和影響力品牌從一家獨大到多品牌角逐排位，品牌對用戶的牽引力不斷提升3.0-品牌全面開花時代2.0-品牌入局牽引1.0-野蠻生長時代站內(nèi)奶粉內(nèi)容野生成長原生度高UGC+代購帶動奶粉熱度品效合理配比均衡化發(fā)展實現(xiàn)人群破圈助力多品牌逐步找到投放解法，入局品牌多用戶自發(fā)內(nèi)容-形成站內(nèi)奶粉種草生態(tài)少量開屏廣告-做品牌宣傳大曝光為主密集達(dá)人種草模式內(nèi)容種草擴(kuò)大產(chǎn)品勢能品牌GD廣告-擴(kuò)大影響力整體入局品牌少2019-202020212022-2023奶粉品牌競品Q：在人的需求與意識中找到超車之路靈犀量體裁衣多重策略抓人心建立全新人群反漏斗投放模型彎道超車新成長趨勢育兒精細(xì)化成分黨媽媽行業(yè)新國標(biāo)→新一輪產(chǎn)品力肉搏戰(zhàn)用戶HMO興趣提升對應(yīng)促進(jìn)決策：核心場景+專業(yè)內(nèi)容+客觀講述…轉(zhuǎn)譯賣點：新創(chuàng)意+熱場景+準(zhǔn)需求HMO免疫力少生病…530萬+萬+精致辣媽人群/養(yǎng)寵育娃人群帶娃出游人群滲透率漲幅滲透率漲幅97%新國標(biāo)奶粉閱讀滲透80%啟賦搜索增長位列Top2電商表現(xiàn)進(jìn)店、搜索、3段銷量均有明顯提升好吸收等賣點需求策略提升熱度：全觸點+重搜索媽生保護(hù)力3800+奶粉全量人群備孕/待產(chǎn)/嬰幼兒寶媽人群···滲透率漲幅83%小紅書的獨特邏輯：人群反漏斗破圈品牌勢能快速釋放核心人群打透持續(xù)破圈泛化繼續(xù)講好「保護(hù)力」故事仍是派星未來種草的主旋律/奶粉四大功效閱讀量表現(xiàn)70%64%57%51%需求&2023年合生元派星筆記詞云免疫增強(qiáng)腸道吸收追高長肉大腦發(fā)育2022H12023H1功效*2024.01保護(hù)力教育中可針對三大人群進(jìn)行拉新拓圈筆記詞云剖腹產(chǎn)/早產(chǎn)兒腸敏寶寶備孕/孕期媽媽人群&場景提煉體質(zhì)弱母乳不足肚肚敏感難吸收提早做功課預(yù)防意識相應(yīng)賣點溝通幫助寶寶提升體質(zhì)延續(xù)保護(hù)力更科學(xué)健康的營養(yǎng)配方好吸收好消化科學(xué)養(yǎng)娃抄作業(yè)奶源好配方好功效好*2024.01品牌勢能持續(xù)放大核心人群打透到持續(xù)破圈泛化人群全面擴(kuò)展1000萬核心人群新生兒/早產(chǎn)兒/剖腹產(chǎn)寶寶轉(zhuǎn)奶/斷奶/腸敏寶寶萬備產(chǎn)/待產(chǎn)/0-3歲嬰幼兒人群滲透率No.6滲透率No.6滲透率No.7KFS精準(zhǔn)內(nèi)容種草輻射更多人群精準(zhǔn)攔截人群側(cè)重直擊痛點新生兒奶粉/早產(chǎn)/剖寶人群新生兒奶粉/新生兒奶量/合生元奶粉搜索組件+埋詞6倍乳橋蛋白目標(biāo)：滲透提升50%SOVTOP1LPN強(qiáng)化保護(hù)力側(cè)重干貨種草轉(zhuǎn)奶/斷奶/肚肚敏感/斷奶/轉(zhuǎn)奶/好吸收奶粉/好消化吸收奶粉興趣人群奶瓣便便/寶寶綠便原因/搜索組件+埋詞乳橋蛋白/同類品牌選奶攻略/乳橋蛋白目標(biāo)：滲透提升50%科普干貨持續(xù)教育SOVTOP1側(cè)重場景植入嬰童奶粉意向人群備孕攻略/待產(chǎn)包/寶寶奶粉搜索組件+埋詞目標(biāo)：滲透寶寶體檢/寶寶輔食SOVTOP3親子出游等場景關(guān)聯(lián)滲透率=合生元廣告（包含品合/品牌/競價廣告）觸達(dá)人群/目標(biāo)TA人群*2024.01加入熱門保護(hù)力場景，專家背書+媽媽口碑雙向發(fā)力夯實內(nèi)容2023年熱門保護(hù)力場景詞奶粉硬核評測預(yù)防生病妙招專業(yè)選奶指南換季防護(hù)攻略輔食拉肚子疫苗轉(zhuǎn)奶大運動戶外挑選奶粉換季育嬰師等專業(yè)人設(shè)科普背書，建立產(chǎn)品信任帶娃生長發(fā)育寶寶成長攻略改善肚肚分享戶外育兒生活轉(zhuǎn)奶方法分享不長肉出門挑食吃飯學(xué)走路新手爸媽咳嗽體檢生病發(fā)燒精致媽媽/新生代父母分享親身愛用，塑造正向口碑*2024.01【共創(chuàng)嘗試】全域資產(chǎn)引入，提效品牌全域再營銷品牌全域消費者數(shù)據(jù)人群對接人群分層人群應(yīng)用人群定義應(yīng)用方向DMP品牌一方人群上傳潛客Prospect已購客Purchase&loyalty品基于潛客分層，多樣化內(nèi)容觸達(dá)-全域價值驗證-種子用戶拓展種草，精準(zhǔn)拉新API接口數(shù)據(jù)庫對接回傳可包含線上線下以及不同平臺數(shù)據(jù)融合流失客Lapse-差異化內(nèi)容觸達(dá)，重點溝通新產(chǎn)品、新成分、新功效【共創(chuàng)嘗試】全域資產(chǎn)引入，提效品牌全域再營銷打開新客人群漏斗第一步一方人群洞察·放大·提效提升資產(chǎn)價值look展已購客流失客生命周期延續(xù)益生菌主品｜HMO益生菌｜鼻敏感益生菌｜腸絞痛益生菌賽道洞察｜人群分析｜種草建議益生菌-持續(xù)鞏固品類第一的領(lǐng)先地位，搶占了更大市場份額2023-2023–資源成本優(yōu)化，內(nèi)容差異化、精細(xì)化各類痛癥場景，種草效率人群/品牌心智搜索*數(shù)據(jù)來源，小紅書大數(shù)據(jù)中臺，2024.01益生菌相關(guān)熱搜詞益生菌各品牌站內(nèi)搜索趨勢合生元益生菌wonderlab益生菌拜奧益生菌合生元益生菌拜奧益生菌媽咪愛益生菌蘭騎士益生菌媽咪愛益生菌信誼益生菌同比兒童益生菌嬰兒益生菌+47%益生菌推薦嬰兒益生菌嬰幼兒寶寶益生菌新生兒益生菌合生元益生菌嬰兒怎么吃+54%迪輔樂益生菌康萃樂益生菌+25%益生菌推薦兒童布拉氏酵母益生菌合生元益生菌原味和奶味寶寶益生菌推薦+2592%益生菌可以長期吃嗎嬰兒益生菌推薦兒童益生菌調(diào)理腸胃推薦1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月+203%+304%拜奧益生菌怎么吃*數(shù)據(jù)來源，小紅書靈犀，2024.01競品W從寶寶成長重要節(jié)點出發(fā)，完美融入親子生活競品X通過崔玉濤獲取用戶信任，立品牌專業(yè)形象標(biāo)志化的產(chǎn)品外觀和“小黃瓶”昵稱，快速吸引用戶眼球，通過節(jié)日送禮和入園好物的場景化種草，進(jìn)一步滲透親子生活的點點滴滴。官方筆記及KOL合作內(nèi)容均與崔玉濤形象進(jìn)行深度捆綁，并強(qiáng)調(diào)百年品牌的權(quán)威性，以此獲得眾多寶媽寶爸的信賴。TOP5TOP5入園好物分享高顏值禮盒裝推薦TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5圣誕節(jié)流感季入園新年假期藥品級解決寶寶喂養(yǎng)困難X對癥選購攻略不費媽角度突出產(chǎn)品功效專家親研敏寶適用給寶寶的節(jié)日禮物通過成分突出必備性*2024.012024結(jié)合治未病需要展開功效傳播借放養(yǎng)式育兒熱潮攔截首歌益生菌品類人群從「按需購買」到「生活方式」LifeStyle通過打造生活方式喚起用戶購買興趣打破非必需消費品的品類桎梏2023年益生菌熱搜詞Q1詞?菌菌菌菌菌菌嗎bb12菌童菌菌菌Q2詞?菌菌菌菌童菌榜嗎bb12菌菌菌菌菌NQ3詞菌菌菌菌童嗎?菌bb12菌胃…菌菌NEW菌Q4詞菌菌童菌菌菌菌bb12菌嗎菌菌童NEW小月齡%搜索量同比增加敏寶%搜索量同比增加敏寶內(nèi)容切入：全套護(hù)理攻略+分癥推薦*2024.01腸道養(yǎng)護(hù)相關(guān)筆記閱讀趨勢癥后修復(fù)→日常養(yǎng)護(hù)預(yù)防腸道日常養(yǎng)護(hù)指南防御敏感經(jīng)驗分享提升寶寶保護(hù)力1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月*數(shù)據(jù)來源，小紅書靈犀，2024.01當(dāng)用戶對益生菌的需求逐步下滲日常場景品牌應(yīng)更緊密地與小紅書的展開深度融合【養(yǎng)娃】相關(guān)熱搜詞TOP15過度養(yǎng)育讓孩子成為“吞金獸”，不僅增加家庭的經(jīng)濟(jì)開銷，更可能會給孩子成長帶來不必要的壓力與負(fù)擔(dān)。養(yǎng)娃一個月多少錢養(yǎng)娃開銷極簡養(yǎng)娃精簡養(yǎng)娃擺爛式養(yǎng)娃佛系養(yǎng)娃放養(yǎng)式育兒相關(guān)筆記閱讀趨勢+827%相關(guān)筆記閱讀量+825%新發(fā)布筆記數(shù)養(yǎng)娃養(yǎng)娃一年開銷窮養(yǎng)娃養(yǎng)娃成本反之，選擇精簡養(yǎng)育，放手讓孩子自由成長，才真正有益于孩子健康養(yǎng)娃攻略養(yǎng)娃好物推薦養(yǎng)娃焦慮省錢養(yǎng)娃養(yǎng)娃好物*2024.01放養(yǎng)≠粗養(yǎng)，寶寶營養(yǎng)跟上才能不受限地探索世界益生菌就是寶寶能夠不受限探索世界的有力后盾【放養(yǎng)式育兒】筆記詞云益生菌提高自護(hù)力讓孩子不受病痛困擾野蠻生長從不設(shè)限在大自然中學(xué)習(xí)成長孩子獨立自由探索直面困難和挫折相當(dāng)一部分為營養(yǎng)成分詞可見放養(yǎng)孩子的父母依然重視孩子的營養(yǎng)與健康保護(hù)孩子的天真與好奇鼓勵自由探索世界茁壯成長，創(chuàng)造更多可能*2024.01從放養(yǎng)式育兒理念切入益生菌內(nèi)容種草，需要抓住不同類型爸媽的喜好反向帶娃派自然養(yǎng)育派自由鼓勵派用魔法打敗魔法和大自然親密接觸鼓勵孩子自由探索驅(qū)動孩子自立拒絕做“溫室花朵”不給孩子設(shè)限種草切入點：“擺爛”的表面下是培養(yǎng)孩子自立習(xí)慣的長遠(yuǎn)考量，益生菌幫助孩子茁壯成長，早日做到自力更生、不再費媽。種草切入點：遠(yuǎn)離脆弱與敏感的最佳方式是直面大自然，在走向戶外的同時，益生菌讓爸媽能夠放心讓孩子擁抱生活。種草切入點：勇敢的寶寶先享受世界，益生菌為孩子提供自由探索的底氣和實力，保護(hù)孩子珍貴的靈性，培養(yǎng)卓越創(chuàng)造力。*2024.01她宇宙漫游通過日常眾多女性內(nèi)容輸出及3期與品牌共創(chuàng)被站內(nèi)眾多高凈值女性所認(rèn)知并持續(xù)關(guān)注帶著南方小土豆一路向北游學(xué)之旅，看看放養(yǎng)式育兒下寶寶有怎樣的成長表現(xiàn)？滿足多年齡段品牌合作需求和萌娃一起探索童年，體驗北方的樂趣綜藝寶媽的寶藏成就好物清單關(guān)于萌娃的一切@珠珠JuJu粉絲：13.2w綜藝帶娃線下延續(xù)南方萌娃的北方派對況三喜粉絲：超級馬立奧粉絲：一起看雪堆雪人肖蕭瀟的日月星粉絲：@張張?粉絲：@小桃紅yummy粉絲：5507戶外小課堂人群，品牌心智較強(qiáng)hmo益生菌相關(guān)熱搜詞【hmo益生菌】上下游搜索詞合生元hmo益生菌上游詞下游詞hmo益生菌港版合生元hmo益生菌合生元hmo益生菌港版雀巢hmo益生菌合生元hmo益生菌香港含hmo益生菌的二段奶粉有哪些合生元港版新hmo益生菌hmo益生菌合生元hmo益生菌兒童hmo益生菌奶粉雀巢澳版超級能恩2hmo益生菌合生元港版hmo益生菌合生元港版升級版hmo益生菌合生元hmo益生菌是什么含有hmo益生菌的奶粉合生元hmo益生菌和白金版恩敏舒hmo益生菌45%品牌了解43%品類科普12%細(xì)分需求合生元hmo益生菌雀巢hmo益生菌蘭騎士好皮膚hmo益生菌是什么hmo益生菌療程hmo益生菌乳鐵蛋白hmo益生菌濕疹hmo益生菌便秘hmo益生菌新生兒hmo合生元hmo益生菌hmo是指什么hmo合生元益生菌hmo是指什么hmo奶粉合生元益生菌hmo和乳鐵蛋白哪個更重要hmo母乳低聚糖港版合生元hmo益生菌hmo母乳低聚糖與大陸版有啥區(qū)別敏寶益生菌合生元益生菌hmo合生元hmo益生菌能恩全護(hù)與大陸版有啥區(qū)別合生元益生菌版本區(qū)別拜奧益生菌皇家美素佳兒hmo奶粉hmo奶粉推薦敏寶益生菌hmo含量最高的奶粉hmo奶粉推薦hmo益生菌兒童hmo含量最高的奶粉合生元hmo益生菌兒童合生元hmo合生元益生菌hmo區(qū)別兒童益生菌港版合生元益生菌區(qū)別合生元兒童益生菌和益生菌hmo益生菌有何區(qū)別幼兒急疹怎么得的hmo乳鐵蛋白合生元hmo益生菌蘭騎士好皮膚濕疹寶寶護(hù)理益生菌敏寶護(hù)理合生元可貝思羊奶粉hmo和乳鐵蛋白哪個更重要*2024.01，可引導(dǎo)提高寶寶保護(hù)力從而全面預(yù)防寶寶皮膚過敏搜索相關(guān)詞寶寶濕疹搜索相關(guān)詞TOP20寶寶皮膚過敏怎么處理寶寶濕疹和熱疹怎么樣區(qū)別寶寶皮膚過敏紅疹

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寶寶濕疹多久自愈寶寶濕疹媽媽需要忌口嗎*2024.01內(nèi)容偏好類型行業(yè)種草示例生活記錄-接地氣生活141美食-美食展示157萌娃-寶寶日常202醫(yī)療健康-醫(yī)療健康其他227時尚-穿搭164娛樂-明星娛樂資訊163母嬰-育兒經(jīng)驗592生活記錄-日常片段143美食-美食教程169情感-情感日常157家居家裝-家居用品192社科-科學(xué)科普160職場-職場其他169母嬰-嬰童食品650美食-美食探店179時尚-配飾194美妝-護(hù)膚226美妝-彩妝173母嬰-嬰童用品791旅游-旅游記錄174換季節(jié)點護(hù)理經(jīng)驗分段分類對癥挑選結(jié)合日常強(qiáng)調(diào)內(nèi)服*2024.01鼻炎益生菌搜索趨勢鼻炎益生菌相關(guān)熱搜詞【鼻炎益生菌】上下游搜索詞+192%2022.12VS2023.12鼻炎益生菌上游詞下游詞過敏性鼻炎益生菌鼻炎鼻炎益生菌兒童益生菌鼻炎益生菌推薦兒童鼻炎益生菌蘭騎士好鼻子益生菌鼻炎益生菌兒童到底有用嗎兒童過敏性鼻炎益生菌過敏性鼻炎益生菌推薦鼻炎益生菌兒童鼻炎益生菌推薦過敏鼻炎益生菌兒童過敏性鼻炎益生菌推薦品類科普需求蘭騎士益生菌益生菌過敏益生菌鼻炎益生菌哪個牌子好過敏性鼻炎鼻炎益生菌是智商稅嗎康萃樂舒鼻益生菌鼻炎益生菌成人兒童益生菌蘭騎士益生菌康萃樂益生菌康萃樂益生菌舒鼻益生菌藍(lán)騎士益生菌抗過敏益生菌崔玉濤過敏性鼻炎春夏及秋冬換季期間需求增長明顯倍頓鼻炎益生菌康萃樂鼻炎益生菌品牌推薦需求鼻炎用藥推薦蘭騎士益生菌是三無嗎鼻炎兒童舒鼻益生菌鼻炎怎么根治玉屏風(fēng)顆粒藍(lán)騎士益生菌鼻炎過敏性鼻炎益生菌兒童寶寶鼻炎益生菌蘭騎士過敏益生菌nc舒鼻益生菌過敏性鼻炎兒童鼻炎益生菌推薦藍(lán)騎士蘭騎士好鼻子益生菌兒童鼻炎鼻炎益生菌真的有用嗎寶寶過敏性鼻炎益生菌藍(lán)騎士好鼻子益生菌有用嗎nc舒鼻益生菌*2024.01，可基于睡眠場景教育用戶進(jìn)行科學(xué)護(hù)理寶寶鼻炎搜索相關(guān)詞寶寶鼻炎什么癥狀寶寶鼻炎怎么治寶寶鼻炎吃什么藥寶寶鼻炎癥狀寶寶鼻炎咳嗽一歲寶寶鼻炎寶寶鼻炎鼻塞怎么緩解鼻塞不通氣怎么判斷寶寶鼻炎流涕（倒流）小月齡寶寶鼻炎咳痰兩歲寶寶鼻炎癥狀反復(fù)2歲寶寶鼻炎寶寶鼻炎和感冒的區(qū)別2歲寶寶鼻炎怎么治小寶寶鼻炎寶寶鼻炎鼻塞不通氣痛點：鼻炎影響寶寶睡眠，最終還會影響身高發(fā)育，甚至引起發(fā)燒等其它病癥一歲半寶寶鼻炎怎么治機(jī)會點：根治的最好方法是科學(xué)護(hù)理而非吃藥*2024.01結(jié)合用戶偏好與人群痛點，可結(jié)合戶外場景或護(hù)理經(jīng)驗打通用戶心智內(nèi)容偏好類型行業(yè)醫(yī)療健康-醫(yī)療健康其他236生活記錄-接地氣生活144種草示例美食-美食展示158萌娃-寶寶日常199娛樂-明星娛樂資訊168時尚-穿搭161生活記錄-日常片段149美食-美食教程178母嬰-育兒經(jīng)驗580社科-科學(xué)科普177情感-情感日常157家居家裝-家居用品194職場-職場其他176美食-美食探店178醫(yī)療健康-醫(yī)療藥品438旅游-旅游記錄181教育-教育其他176美妝-護(hù)膚219時尚-配飾188美妝-彩妝168品類科普掃盲換季護(hù)理經(jīng)驗分享戶外場景*2024.01腸絞痛益生菌搜索趨勢腸絞痛益生菌相關(guān)熱搜詞【腸絞痛益生菌】上下游搜索詞+72%腸絞痛益生菌上游詞下游詞腸絞痛益生菌推薦腸絞痛拜奧益生菌腸脹氣腸絞痛益生菌腸絞痛有什么癥狀腸絞痛2022.12VS2023.12新生兒腸絞痛益生菌腸絞痛如何緩解腸絞痛益生菌推薦腸絞痛益生菌嬰兒腸絞痛益生菌緩解腸絞痛益生菌寶寶腸絞痛益生菌二月腸絞痛益生菌新生兒腸絞痛益生菌推薦科普需求益生菌腸絞痛如何緩解拜奧益生菌西甲硅油合生元益生菌羅伊氏乳桿菌腸絞痛哭鬧怎么緩解合生元益生菌腸脹氣益生菌腸絞痛吃什么益生菌好腸絞痛一般在幾個到幾個月益生菌腸脹氣和腸絞痛有什么區(qū)別腸脹氣益生菌益生菌嬰幼兒腸絞痛有什么癥狀預(yù)防腸絞痛益生菌腸絞痛一般持續(xù)多久會自愈拜奧嬰兒腸脹氣腸絞痛益生菌腸絞痛吃益生菌崔玉濤推薦益生菌寶寶腸絞痛益生菌推薦腸脹氣媽咪愛嬰幼兒腸絞痛益生菌媽咪愛ddrops益生菌腸絞痛和腸脹氣的區(qū)別安比寶益生菌腸絞痛益生菌新生兒媽咪愛益生菌小天使益生菌嬰兒益生菌腸絞痛吃什么益生菌腸絞痛益生菌吃什么品類需求迪輔樂益生菌寶寶腸絞痛吃什么益生菌西甲硅油腸絞痛吃益生菌有用嗎*2024.01腸絞痛搜索相關(guān)詞TOP20二月鬧搜索相關(guān)詞TOP20二月鬧腸絞痛有什么癥狀二月鬧結(jié)束的征兆

腸絞痛二月鬧是指多少天到多少天

腸絞痛如何緩解二月鬧怎么緩解腸脹氣和腸絞痛有什么區(qū)別二月鬧表現(xiàn)寶寶腸絞痛癥狀腸絞痛一般持續(xù)多久會自愈腸絞痛母乳忌口二月鬧是多少天二月鬧什么時候結(jié)束寶寶腸絞痛怎么處理腸絞痛一般在幾個到幾個月哭鬧不止寶寶二月鬧的表現(xiàn)二月鬧益生菌不易緩解二月鬧一般持續(xù)多久新生兒腸絞痛怎么緩解寶寶二月鬧怎么辦寶寶腸絞痛怎么緩解入睡困難嬰兒腸絞痛癥狀腸絞痛和腸脹氣的區(qū)別新生兒腸絞痛癥狀腸絞痛新生兒頻繁夜醒寶寶二月鬧二月鬧開始的征兆二月鬧的表現(xiàn)痛點：寶寶腸絞痛頻繁夜醒，不僅費娃也費媽，且癥狀難以快速緩解嬰兒二月鬧表現(xiàn)

寶寶腸絞痛新生兒腸絞痛二月鬧是指多少天的嬰兒二月鬧趴睡機(jī)會點：注重腸胃護(hù)理提前預(yù)防，不用再“熬”嬰兒二月鬧怎么辦

嬰兒腸絞痛*2024.01結(jié)合用戶偏好與人群痛點，可從日常飲食與育兒經(jīng)驗切入強(qiáng)調(diào)提前預(yù)防內(nèi)容偏好類型行業(yè)TGI種草示例萌娃-寶寶日常生活記錄-接地氣生活美食-美食展示醫(yī)療健康-醫(yī)療健康其他時尚-穿搭飲食管理區(qū)分癥狀及時應(yīng)對防踩雷經(jīng)驗帖娛樂-明星娛樂資訊生活記錄-日常片段母嬰-育兒經(jīng)驗情感-情感日常美食-美食教程家居家裝-家居用品社科-科學(xué)科普職場-職場其他母嬰-嬰童食品母嬰-孕產(chǎn)經(jīng)驗美食-美食探店母嬰-嬰童用品母嬰-母嬰日常時尚-配飾美妝-彩妝*2024.01三條細(xì)分益生菌品線種草策略HMO益生菌鼻敏感益生菌腸絞痛益生菌搜索習(xí)慣主要訴求為根治鼻炎保護(hù)力教育睡眠場景前置預(yù)防用戶痛點護(hù)理經(jīng)驗換季場景日常飲食種草內(nèi)容結(jié)合戶外場景內(nèi)容品牌勢能持續(xù)放大核心人群打透到持續(xù)破圈泛化人群全面擴(kuò)展500萬滲透率No.1核心人群益生菌品類/品牌認(rèn)知人群萬滲透率No.1功效痛點場景人群萬反向帶娃派/自然養(yǎng)育派自由鼓勵派KFS精準(zhǔn)內(nèi)容種草輻射更多人群精準(zhǔn)攔截人群側(cè)重直擊痛點益生菌、合生元益生菌、同類益生菌行業(yè)種草人群品牌益生菌合生元/同類品牌搜索人群主品：家中常備，腸胃安心HMO益生菌、鼻炎益生菌、HMO：吸收好，免疫強(qiáng)目標(biāo)：滲透提升80%腸絞痛益生菌鼻敏感：睡得香，身體好SOVTOP1腸絞痛：少哭鬧，少煩惱主品：玻璃腸胃/敏寶/飯渣寶寶主品：寶寶拉肚子、便秘、腸脹氣側(cè)重干貨種草HMO：增強(qiáng)免疫力人群HMO：敏寶益生菌、濕疹鼻敏感：鼻炎/換季過敏寶寶鼻敏感：兒童鼻炎、寶寶鼻塞搜索組件+埋詞腸絞痛：小月齡寶寶各產(chǎn)品成分療效實證腸絞痛：二月鬧、飛機(jī)抱、腸絞痛科普干貨持續(xù)教育目標(biāo)：滲透提升50%SOVTOP1側(cè)重場景植入泛母嬰益生菌淺認(rèn)知人群帶娃出行必備、親子戶外裝備、滲透率（未互動/搜索過）入園攻略、母嬰大促囤貨…No.1搜索組件+埋詞放養(yǎng)式育兒理念親子出游等場景關(guān)聯(lián)目標(biāo)：滲透提升30%SOVTOP3滲透率=合生元廣告（包含品合/品牌/競價廣告）觸達(dá)人群/目標(biāo)TA人群*2024.01乳鐵蛋白乳粉｜HMO乳鐵蛋白賽道洞察｜人群分析｜種草建議乳鐵蛋白-步步為營，有效觸達(dá)品類需求人群，助力大促轉(zhuǎn)化2023-2023–資源成本優(yōu)化，內(nèi)容聚焦流感、體質(zhì)弱等痛點場景，/種草效率人群品牌心智搜索合生元乳鐵蛋白閱讀增231合生元hmo乳鐵蛋白閱讀增長127倍2023VS20222023.12環(huán)比*2024.01在乳鐵蛋白賽道成功搶占用戶心智，空降品類搜索高位乳鐵蛋白相關(guān)熱搜詞【乳鐵蛋白】上下游搜索詞合生元乳鐵蛋白搜索指數(shù)上游詞下游詞乳鐵蛋白乳鐵蛋白哪個牌子好乳鐵蛋白有必要吃嗎崔玉濤乳鐵蛋白哪個牌子好2023VS2022+1136%乳鐵蛋白有必要吃嗎崔玉濤紐瑞優(yōu)乳鐵蛋白乳鐵蛋白有必要吃嗎提拉米乳鐵蛋白乳鐵蛋白推薦乳鐵蛋白有什么作用紐瑞優(yōu)乳鐵蛋白哪個版本好20232022品牌詞排名Rank16→Rank3乳鐵乳鐵蛋白有必要吃嗎崔玉濤紐瑞優(yōu)乳鐵蛋白乳鐵蛋白推薦乳鐵蛋白哪個牌子好乳鐵蛋白有必要吃嗎乳鐵蛋白有必要吃嗎乳鐵蛋白紐瑞優(yōu)提拉米乳鐵蛋白乳鐵蛋白有什么作用免疫球蛋白乳鐵蛋白奶粉益生菌崔玉濤推薦乳鐵蛋白蛋白粉紐瑞優(yōu)乳鐵蛋白乳鐵蛋白奶粉乳鐵蛋白含量高的奶粉乳鐵蛋白排行榜乳鐵蛋白有什么作用乳鐵蛋白推薦嬰幼兒乳鐵蛋白含量高的奶粉合生元乳鐵蛋白乳鐵蛋白什么時間段吃最佳安琪紐特乳鐵蛋白dha乳鐵蛋白排行榜好健康乳鐵蛋白紐瑞優(yōu)提拉米乳鐵蛋白澳特力乳鐵蛋白乳鐵蛋白紐瑞優(yōu)乳鐵蛋白老爸測評推薦乳鐵蛋白推薦嬰幼兒乳鐵蛋白什么時間段吃最佳伊利乳鐵蛋白羊奶粉乳鐵蛋白奶粉童年故事乳鐵蛋白提高免疫力乳鐵蛋白幾個月可以吃乳清蛋白乳鐵蛋白怎么吃脾氨肽老爸測評乳鐵蛋白排名乳鐵蛋白含量高的奶粉乳鐵蛋白會造成早熟嗎奶粉合生元乳鐵蛋白*2024.01適用0-3歲寶寶小月齡&一歲寶寶出行需求高媽媽們常搜必備清單以便做好萬全準(zhǔn)備低齡寶寶外出游玩易感染病菌戶外環(huán)境讓寶寶抵抗力面臨考驗基于戶外遛娃場景進(jìn)行溝通乳鐵蛋白幫助實現(xiàn)帶娃出行自由寶寶出行相關(guān)熱搜詞寶寶出行清單寶寶出行好物寶寶出行寶寶出行必備好物寶寶出行玩具寶寶出行推車寶寶出行包寶寶出行輔食帶寶寶出行媽咪包有什么帶寶寶出行必備寶寶出行必備寶寶出行神器帶寶寶出行寶寶1歲左右學(xué)會走路，出行玩耍需求上升寶寶出行車載好物*2024.01適用0-3歲寶寶歲階段三大「脆皮寶寶」人群痛點：早產(chǎn)兒低體重愛生病痛點：剖腹產(chǎn)體質(zhì)差易敏感痛點：天生脾胃差抗生素破壞屏障機(jī)會點：乳鐵蛋白提升寶寶保護(hù)力機(jī)會點：乳鐵改善寶寶體質(zhì)機(jī)會點：乳鐵+益生菌內(nèi)外協(xié)同提升腸胃保護(hù)早產(chǎn)兒剖寶腸敏

寶寶*2024.01適用3歲以上寶寶【入園】上下游詞站內(nèi)較多討論的內(nèi)容圍繞健康入園入園生病等內(nèi)容曝光趨勢上游詞下游詞幼兒園入園準(zhǔn)備入園相關(guān)內(nèi)容曝光趨勢開學(xué)幼兒園入園準(zhǔn)備入園焦慮幼兒園入園入園準(zhǔn)備物品入學(xué)入園第一天?23年整體內(nèi)容曝光走勢上升?意味著有更多用戶發(fā)布相關(guān)內(nèi)容也有更多用戶關(guān)注該類目內(nèi)容入園準(zhǔn)備物品開學(xué)幼兒園入園準(zhǔn)備幼兒園入園入園焦慮入園清單托班入園必備入托入園儀式新生入園五部曲環(huán)創(chuàng)幼兒園開學(xué)入園體檢幼兒園新生入學(xué)新生入園入園五部曲1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月入園第一天入園流程媽媽更多焦慮寶寶入園后的狀態(tài)/生病的可能性增加是媽媽最擔(dān)心的*數(shù)據(jù)來源：