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文檔簡介

烘培品牌升級方案品牌=「家庭烘焙陪伴者」品牌有限公司成立于1998年，是一家集食品研發(fā)、生產、銷售于一體的新型企業(yè)。企業(yè)成立之初，便是希望以優(yōu)質天然的食材、平價化的價格，走進當地的千家萬戶，經過23年的努力，公司現有11個直營連鎖經營店，2個現烤店，是當地最具影響力，全縣同行業(yè)領先的一張烘焙名片。公司始終秉持“家庭烘焙陪伴者”的品牌定位，借以明亮干凈的店面空間搭配簡潔鮮明的品牌形象，不斷推出健康美味的烘焙食品以及現制蛋糕，嚴格把控每一道生產工序，致力于為每一位顧客提供最優(yōu)質、最溫馨的服務，希望為顧客帶來“打開店門，即是家門”的消費體驗?，F在，品牌將邁開步伐，走出當地，向中國烘焙業(yè)的一流品牌和百年企業(yè)這個遠大愿景不斷成長邁進。品牌定位品牌品類烘焙坊家庭烘焙陪伴者企業(yè)價值觀企業(yè)愿景質量是企業(yè)的生命締造中國烘焙業(yè)一流品牌，打造烘焙百年名企經營理念經營宗旨放心食品，良心食品質量第一，服務第一，信譽第一從情感層面?zhèn)鬟_共鳴家庭的主要情感訴求：愛每年銷量在26000~30000個蛋糕應用的場景情感：陪伴

甜蜜次級溝通文案每年陪伴26000個家庭共度甜蜜時刻已陪伴40萬家庭共度甜蜜時刻*應用場景：現做蛋糕明檔墻面，產品與場景溝通語直接關聯明檔不應被雜物遮擋，保持明亮、干凈、通透的空間互動感次級溝通文案分享幸福

傳遞愛將甜蜜滋味帶回家「視覺意向參考展示」①積極

明亮

的單一主色調傳遞

熱烈

情感飽和度高

的視覺感受給消費者帶來溫暖的直觀感知打開店門

即是家門「視覺意向參考展示」②清新

和諧

的配色傳遞出

溫馨

柔和的視覺感受符合烘焙行業(yè)

甜蜜

干凈的心智認知面向消費者，將品牌與品質直接關聯烘焙產品的物理訴求：新鮮

健康

美味當日現做

當然新鮮次級溝通文案原料可視化，增加品牌信任狀好原料

看得見*應用場景：空間墻面，搭配烘焙原材料，如安佳淡奶油、皇家黃油、安琪酵母等，提升消費者信任度次級溝通文案直接傳遞品質信念，強化品牌定位認知FreshHealthyTasty新鮮

健康

美味品質生活

源于新鮮「視覺意向參考展示」①綠色具有環(huán)保、自然的天然大眾認知在消費者心智中，直接與健康關聯少量黃色的對比使用打破沉悶

更顯活潑和朝氣「視覺意向參考展示」②從自然中提取的簡約配色向消費者傳遞出純天然、生態(tài)、有機的品牌信念化繁為簡，更能彰顯品質感THEE

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