伽馬數(shù)據(jù)：2025中國游戲產(chǎn)業(yè)趨勢及潛力分析報告

導(dǎo)讀脈絡(luò)PC流量中國游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析（（億元）中國游戲市場發(fā)展?fàn)顩r2024年，中國游戲產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)取得較佳表現(xiàn)，國內(nèi)市場、自研產(chǎn)品出海市場均取得“2024年收入創(chuàng)歷史新高”的成績。值得注意的是，從細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)及用戶反饋來看，市場規(guī)模呈現(xiàn)出由多個細(xì)分市場共同促進(jìn)增長的特征。(((中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入（億美元）(((3029.642658.843,500.003,000.002,500.002,000.001,500.003029.642658.846.406.40增長率%))200.00%))200.0040))30.0030.0020.0020.00050.000.0050.000.00-5.650.00-5.650.00中國游戲市場發(fā)展?fàn)顩r95.1%帶動國內(nèi)市場增長帶動國內(nèi)市場增長帶動國內(nèi)市場增長29.9%帶動國內(nèi)市場增長PC聯(lián)動懷舊服全球懷舊服全球游戲產(chǎn)業(yè)重點領(lǐng)域趨勢分析重點趨勢領(lǐng)域分析“重度游戲休閑化”是產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，較早挖掘這一機(jī)遇的《三國：謀定天下》《無盡冬日》《LastWar：Survival》《菇勇者傳說》，2024年合計流水超過160億元。機(jī)遇的深層邏輯在于用戶“降肝減氪”的游戲需求，從用戶反饋來看，分別有22.1%及36.4%的用戶因價格高、沒時間玩游戲而降低游戲消費；而2024年游戲消費增加的用戶中，超50%受付費金額便宜與高性價比的驅(qū)動。這意味著降肝減氪對用戶游戲行為的影響已愈發(fā)深入。值得注意的是，降肝減氪的需求與策略類（含SLG）的傳統(tǒng)游戲特征存在沖突，但《三國：謀定天下》等產(chǎn)品依然基于這一需求取得了高流水表現(xiàn)，伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，這再次強(qiáng)調(diào)了關(guān)注用戶需求的潛在價值，尤其對于希望切入成熟品類的新游而言，用戶需求或更需重點關(guān)注。沒有時間玩游戲游戲價格較高流水TOP100中，策略類（含SLG）新游當(dāng)年流水總額個百分點0.02016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2024年中國自主研發(fā)移動游戲出海2024年中國自主研發(fā)移動游戲出海36.4%36.4%入占比增加1.8854.3%高性價比/高福利付費金額便宜54.3%高性價比/高福利付費金額便宜56.7%2023年2023年2024年重點趨勢領(lǐng)域分析?在換裝游戲品類中融入開開放世界元素仍然存在布局空間。作為近年進(jìn)入移動游戲領(lǐng)域的高熱度元素，開放世界元素已帶動二次元、MMORPG等領(lǐng)域出現(xiàn)顯著增長或變化，其潛在價值受到產(chǎn)業(yè)認(rèn)可。但是，更多開放世界游戲上線、更多團(tuán)隊在研此類游戲的現(xiàn)狀，疊加開放世界游戲的高投入，增加了開放世界游戲流水潛力的不確定性。伽馬數(shù)據(jù)對此進(jìn)行研究，從數(shù)據(jù)來看，開放世界游戲仍存空間。一方面，對開放世界元素感興趣的用戶已大幅升至6成，這一元素已成為用戶興趣的主流；另一方面，開放世界元素仍有較多玩法結(jié)合空間，例如56.05%的用戶期望的與休閑競技類玩法結(jié)合、42.83%的用戶期望的與動作競技類玩法結(jié)合等?在換裝游戲品類中融入開魂類/硬核動作平臺跳躍/橫版56.05%42.83%36.69%26.82%56.05%42.83%36.69%26.82%23.65%0.74%0.74%休閑競技類動作競技類跑酷類塔防類模擬經(jīng)營類 卡牌類MMORPG 換裝類ARPGSLG回合制RPG戰(zhàn)棋類音舞類放置類其他都不希望24.80%24.69%?游戲上線前全平臺預(yù)約人數(shù)超3000萬；首曝??游戲上線前全平臺預(yù)約人數(shù)超3000萬；首曝?游戲開啟預(yù)下載即登頂中國內(nèi)地iOS游戲免費?游戲上線首日位于中國內(nèi)地iOS游戲暢銷榜格斗類/ACT格斗類/ACT重點趨勢領(lǐng)域分析《黑神話：悟空》增加單機(jī)/主機(jī)活躍用戶，夯實市場增長基礎(chǔ)在《黑神話：悟空》的帶動下，本年度單機(jī)、主機(jī)游戲市場出現(xiàn)大幅增長，甚至成為帶動2024年國內(nèi)市場增長的重要成因。伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，《黑神話：悟空》對上述終端的帶動將超出產(chǎn)品本身的限制，以“為單機(jī)/主機(jī)領(lǐng)域沉淀更多活躍用戶”的方式，夯實中國單機(jī)/主機(jī)游戲長期快速增長的基礎(chǔ)。這是由于，以主機(jī)市場為例，較多受訪用戶為了游玩《黑神話：悟空》而更新了游戲設(shè)備，意味著用戶游玩單機(jī)、主機(jī)游戲的條件有所改善；同時，66.7%受訪用戶在購買《黑神話：悟空》之外還購入了其他主機(jī)游戲，這意味著較多用戶對“主機(jī)游戲”本身產(chǎn)生了興趣，而并未因單款游戲游玩主機(jī)，且未在結(jié)束游玩后放棄主機(jī)，即，《黑神話：悟空》促進(jìn)部分用戶真正成為主機(jī)游戲用戶。3700370036003500340033003200游戲機(jī)在日本漲價19%至79980日元；其中DualSense無線控制器從9480日元漲至了11480日元（約合567元），PSVR2從74980日元漲到了89980日較多用戶更換游戲設(shè)備，帶動PS5游戲主機(jī)價格增長購買了主機(jī)游戲配件在主機(jī)平臺游玩、未游玩《黑神話：悟空》的用戶，對主機(jī)游戲的印象變動在主機(jī)平臺游玩、未游玩《黑神話：悟空》的用戶，對主機(jī)游戲的印象變動注：中國主機(jī)游戲市場規(guī)模包含游戲軟件收入及游戲主機(jī)收入，未取得版重點趨勢領(lǐng)域分析情緒、陪伴將成新的重點元素。情緒、陪伴的價值廣泛存在于游戲付費、獲客、營銷等多方面，例如從用戶反饋來看，2024年66.7%付費上升的用戶受其帶動，在各項帶動因素中占比最高；高熱度新游《戀與深空》也有50.79%的用戶受其帶動而游玩游戲（詳見下一頁）。這意味著，如果能為用戶提供更多正向情緒價值并帶來陪伴感，產(chǎn)品的創(chuàng)收甚至盈利表現(xiàn)也有望得到優(yōu)化。而在基于營銷挖掘情緒、陪伴的潛力時，可重點關(guān)注融入日常生活的營銷方式，例如聯(lián)名、定制、參展等方式以及合作影視、餐飲、出行、衍生品等領(lǐng)域，從用戶反饋來看，融入日常生活容易帶來正向情下列哪些因素是您游戲消費上升的主要因素?您是否希望在日常生活中看到下列哪些因素是您游戲消費上升的主要因素?您是否希望在日常生活中看到64.57%想增加與游戲相關(guān)的回憶40.38%35.43%35.05%26.67%0.38%無特殊原因0.38%40.2%36.5%28.0%18.0%66.7%0.80%34.24%很不希望w不太希望w非常希望w無所謂w比較希望《以閃亮之名》《以閃亮之名》重點趨勢領(lǐng)域分析女性向游戲市場具備關(guān)注價值，2024年中國女性向游戲市場規(guī)模達(dá)80億元，同比增長124.1%，增速顯著高于整體市場。用戶層面，25.94%的受訪用戶對女性向/戀愛玩法存在興趣。女性向游戲市場的潛力主要受以下因素驅(qū)動：一方面，女性向游戲通常為以劇情、角色為核心的強(qiáng)內(nèi)容向游戲，這與用戶現(xiàn)階段的主要偏好相符。另一方面，女性向游戲賽道也正逐步迭代升級，其具體體現(xiàn)在畫面表現(xiàn)、玩法、題材等方面，例如，近年部分新品中應(yīng)用了UE4引擎、前沿渲染技術(shù)等將游戲空間維度、畫面質(zhì)感等升級；部分游戲也拓展至品類下鮮有的三國等題材，或融合開放世界等高熱度元素。除此之外，情緒及陪伴價值也是重要成因，高熱度新游《戀與深空》中也有50.79%的用戶受其帶動而游玩游戲。50.000.00-50.0%44.50%??運用PBR物理渲染技術(shù)和物理探測值技術(shù)，反復(fù)進(jìn)行模擬環(huán)境錄制以實現(xiàn)擬真效果認(rèn)同男主尊錄制以實現(xiàn)擬真效果認(rèn)同男主尊?不同于常見的換裝、戀愛類女性《如鳶》《如鳶》重點趨勢領(lǐng)域分析游戲懷舊服存在挖掘價值。懷舊服是指針對成熟運營的產(chǎn)品，通過推出回到游戲早期版本的方式，形成某一版本的專屬服務(wù)器。從現(xiàn)狀來看，部分懷舊服產(chǎn)品實現(xiàn)了用戶的回流與涌入，進(jìn)而在活躍用戶、產(chǎn)品流水等方面表現(xiàn)較佳?！扒閼选笔菓雅f服具備價值的重要成因，這是由于游戲上線初期是最多用戶涌入的時期之一，因而早期版本更易激起這部分用戶的情感歸屬，從數(shù)據(jù)來看44.8%玩過懷舊服的受訪用戶因情懷、懷舊而嘗試。在此基礎(chǔ)上，兩方面產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀有望助力這一潛力領(lǐng)域，一方面，由于懷舊服是現(xiàn)有產(chǎn)品的歷史版本，因而在游戲研發(fā)、用戶反饋、可能存在的風(fēng)險等方面，游戲團(tuán)隊的準(zhǔn)備更為充足，因此推出的難度相對較??；另一方面，產(chǎn)業(yè)中具備推出懷舊服潛力的產(chǎn)品眾多，這是由于推出懷舊服的前提是產(chǎn)品具備眾多長線內(nèi)容的積累，否則將難以基于“懷舊”將懷舊服與現(xiàn)有版本分隔開來，這也是當(dāng)前的懷舊服高度集中于端游的成因，但現(xiàn)階段，移動游戲也已經(jīng)歷了約10年的高速發(fā)展，這意味著移動游戲中也沉淀了眾多擁有推出懷舊服潛力的產(chǎn)品，考慮移動游戲的整體數(shù)量，移動游戲懷舊服對產(chǎn)業(yè)的帶動或更為顯著。?《龍之谷》懷舊服首周活躍人數(shù)同比增長82%，收入同比增?《龍之谷》懷舊服首周活躍人數(shù)同比增長82%，收入同比增《小冰冰傳奇》AppStore游戲暢銷榜排名44.8%0200300400重點趨勢領(lǐng)域分析近幾年，小程序游戲市場發(fā)展迅速，2022年—2024年小程序游戲市場規(guī)模復(fù)合增長率達(dá)182.3%，小程序游戲市場逐步出現(xiàn)從藍(lán)海到紅海市場的轉(zhuǎn)變。值得一提的是，2024年有十余款小程序游戲成功出海，并創(chuàng)造了近十億美元的收入，在此背景下，伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，小程序游戲出海或成發(fā)展趨勢。小程序游戲出海的機(jī)遇至少有三點，其一，“即點即玩”、上手門檻低、碎片化等特點同樣符合部分海外用戶游戲習(xí)慣；其二，相較于國內(nèi)市場，海外小程序游戲市場仍處于初期發(fā)展階段，市場競爭壓力低于國內(nèi)市場，中小企業(yè)入局難度相對低；其三，部分小程序游戲的核心趣味點同樣受App用戶偏好，且已有以App形式出海的單款游戲?qū)崿F(xiàn)了數(shù)億美元收入，因此即便難以基于小程序游戲觸達(dá)海外用戶，企業(yè)也可通過App版本先行進(jìn)行游戲變現(xiàn)。從當(dāng)前成果來看，單日暢銷榜單中TOP30微信小程序游戲中已有50%推出海外版本。(())500.00400.00300.00200.000.00(()小程序游戲市場規(guī)模小程序游戲市場規(guī)模增長率)300.00398.36200.0050.004003002000微信小程序游戲暢銷榜微信小程序游戲暢銷榜TOP30中，有出海版本的占比%重點趨勢領(lǐng)域分析長線運營是小程序游戲的另一趨勢，也是產(chǎn)品削減買量成本、改善獲利情況的重要方向。從頭部榜單來看，雖然小程序游戲競爭日益激烈，使得上線不足6個月的產(chǎn)品入榜數(shù)量增加，但從已初步實現(xiàn)長線運營（運營時長超1年）的產(chǎn)品來看，其生命周期整體呈上升趨勢，意味著頭部游戲已先于整體注意到長線運營機(jī)遇。而精細(xì)化營銷則是長線運營的重要舉措，參考App游戲的發(fā)展路徑可知，精準(zhǔn)買量、內(nèi)容營銷、陣地經(jīng)營等精細(xì)化舉措是長線運營時期的營銷重點。因此，對于已實現(xiàn)長線運營及計劃長線運營的小程序游戲而言，探索內(nèi)容營銷相關(guān)布局具備價值。入榜微信小程序游戲生命周期分布入榜且上線超1年的微信小程序游戲入榜微信小程序游戲生命周期分布產(chǎn)業(yè)拓展趨勢領(lǐng)域布局方向產(chǎn)業(yè)拓展趨勢領(lǐng)域布局方向如前所述，IP游戲是2024年產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長的重要驅(qū)動之一，IP游戲也創(chuàng)下5年以來的規(guī)模新高。未來，伽馬數(shù)據(jù)看好“中國原創(chuàng)游戲IP”的潛力價值。這是由于中國原創(chuàng)游戲IP具備“自由度、潛在性價比雙高”的特征，其中，高自由度在于IP的研運、品牌建設(shè)等，均由游戲團(tuán)隊自主把控，團(tuán)隊的發(fā)揮空間更大；高潛在性價比源于版權(quán)歸屬，由于IP歸屬于團(tuán)隊自身，因而在運營近似影響力的IP時，中國原創(chuàng)游戲IP能以最高的比例將商業(yè)回報、品牌影響力、用戶口碑等價值留于企業(yè)之內(nèi)。值得注意的是，如果打造的IP能夠具備全球影響力，那么各地區(qū)、各終端、各平臺均將成為IP的價值來源，從而顯著抬升IP潛力上限。本次報告以散爆網(wǎng)絡(luò)旗下的“少女前線”IP為例進(jìn)行分析，從成果來看，“少女前線”系列的全球用戶量已超3000萬，輻射人群超過2.4億。同時，自2018年《少女前線》成為首個登頂韓國iOS游戲暢銷榜的中國移動游戲，IP的境外知名度便持續(xù)攀升，最新作品《少女前線2：追放》海外服首日新進(jìn)用戶超過200萬，并登陸美、日、韓等多地的頭部榜單，3日流水破億。在國內(nèi)市場，IP生命力也是《少女前線2：追放》在經(jīng)歷開服的口碑危機(jī)后能夠逐步回升的重要因素。整體而言，在全球范圍內(nèi)“少女前線”是成功賦予IP長線生命力的中國原創(chuàng)游戲IP典型代表。《少女前線2：追放》境外表現(xiàn)《少女前線2：追放》境外表現(xiàn)中國原創(chuàng)游戲IP樣本IP（均值）IP關(guān)注熱度《少女前線2：追放》用戶付費能力IP開發(fā)程度Tips：《少女前線2：追放》共進(jìn)入56個境外地區(qū)的iOS游戲免費榜用戶黏性粉絲基數(shù)最初吸引玩家的原因最初吸引玩家的原因產(chǎn)業(yè)拓展趨勢領(lǐng)域布局方向“少女前線”IP的核心思路是基于故事內(nèi)容塑造游戲吸引力，這一思路在全球范圍內(nèi)均受用戶青睞。具體應(yīng)用上，IP圍繞“少女前線”世界觀，打造了多款同一世界觀下不同時間點、不同側(cè)面的系列產(chǎn)品，產(chǎn)品在故事線與關(guān)鍵人物上相互鉤連，進(jìn)而共同塑造出完整而宏大的世界觀IP體系，為IP“故事為核”的思路奠定堅實基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，IP推出動畫漫畫、音樂會、衍生品等游戲之外的表達(dá)形式，這些形式強(qiáng)化著聽覺、觸覺等感官，進(jìn)而以區(qū)別于游戲本體的方式傳遞IP故事與內(nèi)容，進(jìn)一步豐滿“少女前線”IP在用戶心中的形象。在長線運營中，“少女前線”著重運用“IP聯(lián)動”這一舉措，而從51%的《少女前線2：追放》受訪用戶期待著IP聯(lián)動的數(shù)據(jù)來看，用戶對這一舉措的偏好較為強(qiáng)烈，因此IP聯(lián)動對“少女前線”也更具價值。當(dāng)前，IP的聯(lián)動對象已涵蓋日常出行、非遺文旅、游戲娛樂等多個領(lǐng)域，并規(guī)劃著與其他產(chǎn)業(yè)、線下空間等的更多聯(lián)動活動，持續(xù)充盈IP生命力。《少女前線2：追放》用戶數(shù)據(jù)《少女前線2：追放》用戶數(shù)據(jù) 高畫質(zhì)IP世界觀戰(zhàn)棋《逆向坍塌：面包房行動》《面包房少女》《逆向坍塌：面包房行動》《面包房少女》《少女前線：云圖計劃》2900萬，嗶哩嗶哩用戶評價均分達(dá)9.>對游戲的期待對游戲的期待更多PVE《少女前線2：追放》《少女前線》?全球用戶超2500萬產(chǎn)業(yè)拓展趨勢領(lǐng)域布局方向全球同步發(fā)行的方式，與傳統(tǒng)出海逐步進(jìn)入各國市場不同，通常首發(fā)即在數(shù)十、上百個國家或地區(qū)上線，針對樣本產(chǎn)品的統(tǒng)計顯示，全球同步發(fā)行有望帶來更多的產(chǎn)品流水。這是因為異步發(fā)行會削弱用戶的游玩周期，約3成的用戶表示當(dāng)海外上線的游戲進(jìn)入國內(nèi)后，自己通常在1、2天后即卸載。而“棄游”的原因主要是市場中已有更好的同類產(chǎn)品，此外，還有已通過國際服等方式體驗、覺得游戲玩法過時等原因，所以，在全球產(chǎn)品加速迭代的背景下，產(chǎn)品發(fā)行間隔越長，則越會承擔(dān)競品競爭的壓力。全球同步發(fā)行能夠有效緩解這一壓力。當(dāng)先在海外上線的游戲終于在國內(nèi)上線后，下列哪個選項是您通常的做法?當(dāng)先在海外上線的游戲終于在國內(nèi)上線后，下列哪個選項是您通常的做法?下載游戲，并玩比較長的時間，比如1周以上下載游戲，但玩1下載游戲，并玩比較長的時間，比如1周以上下載游戲，但玩1、2天就卸載/棄游沒興趣下載0.5028.66%28.66%35.48%35.48%63.44%若同步發(fā)行海外：7.4億元；若1.5年內(nèi)上線海外：4.4億元；若超過1.5年上線海外），），注2：僅統(tǒng)計移動端流水，參與計算的產(chǎn)品不含地域性過強(qiáng)產(chǎn)業(yè)拓展趨勢領(lǐng)域布局方向盡管發(fā)展速度不如預(yù)期，但AR/VR游戲能夠帶來的游戲交互方式、玩法的革新，仍使其具備較大潛力。而從當(dāng)前產(chǎn)業(yè)背景來看，AR/VR技術(shù)的發(fā)展環(huán)境已更為成熟，硬件技術(shù)的升級結(jié)合軟件技術(shù)儲備使該項目的布局更具可行性：硬件設(shè)備上，新一代芯片的產(chǎn)出有效提高了硬件設(shè)備性能；軟件技術(shù)上，在AI、5G、云計算等技術(shù)的加持下，AR/VR游戲的玩法內(nèi)容、傳輸速率、算力等均得以優(yōu)化。硬件、軟件的新變化，有助于改善用戶對這一領(lǐng)域“暈動癥”“游戲內(nèi)容不足”等的負(fù)面反饋，進(jìn)而加速AR/VR相關(guān)游戲發(fā)展。此外，在未來發(fā)展趨勢方面，該領(lǐng)域的布局還將推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)展，與傳統(tǒng)游戲行業(yè)相似，AR/VR游戲產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋硬件制造、軟件開發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)等多個環(huán)節(jié)，優(yōu)質(zhì)的AR/VR游戲內(nèi)容的產(chǎn)出將推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游走向下一階段。更加便攜的設(shè)備、操作方式以及舒適度，減少暈動癥等不適感游戲內(nèi)容更加豐富和多樣化游戲畫面和音效增強(qiáng)現(xiàn)實與現(xiàn)實環(huán)境結(jié)合得更好提供更多的身體互動元素 更加注重社交和多人合作體驗更加便攜的設(shè)備、操作方式以及舒適度，減少暈動癥等不適感游戲內(nèi)容更加豐富和多樣化游戲畫面和音效增強(qiáng)現(xiàn)實與現(xiàn)實環(huán)境結(jié)合得更好提供更多的身體互動元素 更加注重社交和多人合作體驗提供教育、訓(xùn)練等更多實用功能更具性價比的游戲價格和付費方式36.8%32.8%47.6%40.8%40.2%產(chǎn)業(yè)拓展趨勢領(lǐng)域布局方向“多渠道支付”是新的機(jī)會點。多渠道支付是指拓展游戲本體之外的充值行為，例如通過游戲官網(wǎng)、短視頻平臺進(jìn)行充值，之所以看好這一方向，主要出于兩方面原因：一方面，多渠道支付的創(chuàng)收潛力較高，59.6%的受訪用戶曾通過游戲官網(wǎng)、電商平臺等游戲之外的渠道進(jìn)行付費，因此，若能通過營銷等方式改變用戶的付費習(xí)慣，則有望帶來較高收益。另一方面，多渠道支付具備挖掘深度及多元價值，例如已進(jìn)行過游戲外付費的受訪用戶中，48.56%與朋友分享這一方式，形成了“自來水”傳播；47.6%在后續(xù)付費時優(yōu)先考慮游戲外付費。49.90%49.90%29.25%26.39%0.76%48.56%47.60%36.47%48.56%47.60%36.47%32.44%4.03%65.64%產(chǎn)業(yè)拓展趨勢領(lǐng)域布局方向流量價值高：流量價值高：高價值游戲人群廣覆蓋，游戲付費意愿高。全生命周期：針對游戲行業(yè)的全生命周期運營方法論，隨時找到目標(biāo)TA解決端游“最后一公里”：360軟件管家的游戲預(yù)約功能，提高客戶端游戲下載率，有效減少用戶流失用戶側(cè)，更重視游戲品質(zhì)與體驗，PC玩家更硬核、追求沉浸感，強(qiáng)付費能力；企業(yè)側(cè)，行業(yè)競爭加劇，嘗試跨端尋找新增量，需要新的媒介增長和場域；終端側(cè)，廣告主更看重營銷效率，PC存在流量價值洼地，更有性價比。近一年，您使用電腦的時長出近一年，您使用電腦的時長出PC第一媒體PC第一媒體》》》》》》》》》》》》PC端多方位覆蓋PC端多方位覆蓋大幅下降小幅下降無明顯變化小幅增加大幅增加大幅下降小幅下降無明顯變化小幅增加大幅增加AIAI產(chǎn)品矩陣,360軟件管家服務(wù)4億用戶,產(chǎn)業(yè)拓展趨勢領(lǐng)域布局方向針對新游戲發(fā)布，360與游戲廠商深度合作結(jié)合PC王牌營銷矩陣，實現(xiàn)品效協(xié)同。360作為PC第一媒體，借助360軟件管家、360瀏覽器、360搜索和360導(dǎo)航等國民級應(yīng)用，全周期爆量曝光，為新游全程護(hù)航。利用PC端大屏優(yōu)勢，豪華展現(xiàn)等特點。借助360鎖屏畫報、360衛(wèi)士彈窗和信息流推送等能力，結(jié)合DMP+優(yōu)品廣告，觸達(dá)潛在玩家，大屏展現(xiàn)，效果可見。PC游戲玩家更硬核，游戲攻略不可少。公測期中期，360快資訊配合產(chǎn)出游戲攻略等定制化內(nèi)容，讓玩家變成行家，內(nèi)置鏈接，一鍵跳轉(zhuǎn)下載，提升玩家游戲體感持續(xù)體驗，提升游戲啟動率。360三級火箭頭部流量全周期護(hù)航新游軟管熱搜推薦暢銷游戲軟管熱搜推薦暢銷游戲排行榜新游預(yù)約 熱度燃推提升預(yù)約全平臺爆量，新游熱度助燃，刺激玩家搶占首發(fā)熱點360瀏覽器?首頁休閑游戲推薦360瀏覽器?首頁休閑游戲推薦?新標(biāo)簽頁小圖標(biāo)名站360搜索?鎖定競品詞?搜索相關(guān)推薦?相關(guān)搜索?活動專區(qū)?軟管游戲界面?首頁開屏?首頁輪播圖?軟件分類?升級頁面?首頁精品推薦?游戲頁大神在玩?游戲頁輪播圖?游戲頁排行榜360導(dǎo)航?頂部游戲推薦-2?首頁休閑游戲推薦?爆款游戲推薦產(chǎn)業(yè)拓展趨勢領(lǐng)域布局方向營銷帶來的壓力仍在增加，數(shù)據(jù)顯示中國主要上市游戲企業(yè)的銷售費用率均值持續(xù)攀升，但凈利潤下降的企業(yè)卻超50%，整體而言，產(chǎn)業(yè)的投放回報率有所下降。而從投放回報率下降的成因來看，廣告觸達(dá)不夠精準(zhǔn)、數(shù)據(jù)分析不夠深入、流量范圍有待提升等均是重要成因。但上述成因也意味著，如果游戲團(tuán)隊能找到可以更好地應(yīng)對困境的營銷伙伴，則有望改善現(xiàn)狀、提升投放回報率。匯量科技（Mobvista）是值得重點關(guān)注的營銷伙伴之一，其資源與能力能夠較好地應(yīng)對上述困境。資源方面，匯量科技在全球范圍內(nèi)擁有眾多中長尾渠道資源（開放網(wǎng)絡(luò)），能幫助游戲團(tuán)隊把控流量成本，而這一成本在布局頭部流量時通常更難控制；同時，在反壟斷措施下中尾部平臺的競爭環(huán)境也已得到優(yōu)化；此外，eMarketer、中關(guān)村互動營銷實驗室等的數(shù)據(jù)顯示，全球多個地區(qū)有著超10%的廣告領(lǐng)域份額難以被TOP10投放渠道觸及，意味著中長尾渠道的流量量級同樣可觀。進(jìn)一步分析，中長尾渠道價值的發(fā)掘與賦能，可以通過包含用戶獲取、變現(xiàn)、分析、創(chuàng)意自動化和智能媒體采買等完整的廣告和分析工具套件實現(xiàn)，顯著提升廣告營銷ROI，為移動應(yīng)用突破增長平臺期提供有效幫助。多重利好之下，中長尾渠道的價值值得關(guān)注。中國主要上市游戲企業(yè)銷售費用率均值變動狀況全年上半年23.80%2023年美國移動廣告領(lǐng)域市場份額.2023年美國移動廣告領(lǐng)域市場份額.Facebook2023年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域市場份額《產(chǎn)業(yè)拓展趨勢領(lǐng)域布局方向能力方面，匯量科技在算法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析上重點加碼，加碼領(lǐng)域均有望改善產(chǎn)業(yè)困境，例如產(chǎn)業(yè)投放回報率降低的成因之一“廣告不夠精準(zhǔn)”，以及愈發(fā)成為產(chǎn)業(yè)主流的混合變現(xiàn)，均能基于算法優(yōu)化獲得改善；而應(yīng)用內(nèi)用戶行為數(shù)據(jù)和營銷數(shù)據(jù)的串聯(lián)，能夠在較大程度上幫助企業(yè)做好產(chǎn)品運營決策，因此數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析也具備重要價值。圍繞上述重點能力，匯量科技已沉淀出一站式、自動化、精細(xì)化的移動增長解決方案，并推出Playturbo、XMP、Mintegral、SolarEngine等工具或平臺，進(jìn)而在互動創(chuàng)意、推廣買量、變現(xiàn)收益、分析調(diào)優(yōu)四大場景中實現(xiàn)更高轉(zhuǎn)化、更大規(guī)模、更高效益的成果。而在資源、能力的共同驅(qū)動下，匯量科技的日均廣告請求已超2000億次，且已支持超10萬款頭部應(yīng)用在歐美、亞太等地區(qū)獲取用戶。Mobva匯量科技互動創(chuàng)意Playturbo為開發(fā)者提供基于AI大模型的能力素材自動化制作工具，開發(fā)者無需代碼基礎(chǔ)，可在平臺上批量制作多樣化的視頻及互動廣告素材，高效跨渠道投放XMP集成全球廣告、監(jiān)測、變現(xiàn)聚合渠道，通過極速批量搭建廣告、素材回收等多平臺數(shù)據(jù)，簡化廣告投放，高效提升投放效率與效果，助力App獲客變現(xiàn)憑借覆蓋全球的優(yōu)質(zhì)流量、行業(yè)領(lǐng)先的AI技術(shù)，以及表現(xiàn)出眾的互動創(chuàng)意Mintegral為全球開發(fā)者提供高效的用戶獲取、再營銷和廣告變現(xiàn)解決方案分析調(diào)優(yōu)數(shù)據(jù)管理，幫助開發(fā)者實現(xiàn)歸因分析、為投放和變現(xiàn)策略調(diào)優(yōu)提供全方位數(shù)據(jù)支持，幫助開發(fā)者提升業(yè)務(wù)運營效中國游戲產(chǎn)業(yè)潛力企業(yè)分析中國游戲產(chǎn)業(yè)潛力企業(yè)|三七互娛伽馬數(shù)據(jù)曾多次提到三七互娛的環(huán)境預(yù)判能力及其流水貢獻(xiàn)。而從2024年的布局來看，這一能力有望再次開拓超百億元的領(lǐng)域市場。開拓領(lǐng)域主要體現(xiàn)在企業(yè)“重度游戲輕度化，輕度游戲重度化”的發(fā)展策略中，其中，“重度游戲輕度化”的支撐之一為重度游戲用戶存在減負(fù)需求，三七互娛旗下《??M》也取得較佳表現(xiàn)；“輕度游戲重度化”的支撐之一為輕度游戲的核心趣味點吸引力強(qiáng)勁，憑借“小妖修仙”的趣味點長期位于微信小程序游戲暢銷榜TOP5以內(nèi)的《尋道大千》便是典型代表。而伽馬數(shù)據(jù)結(jié)合多款運用這一思路的產(chǎn)品流水來分析，“重度游戲輕度化，輕度游戲重度化”對應(yīng)的領(lǐng)域規(guī)模有望超100億元。此外，從產(chǎn)品儲備來看，企業(yè)還布局了塔防、卡牌等玩法及玄幻/魔幻、國戰(zhàn)、巨獸等題材的產(chǎn)品，產(chǎn)品累計數(shù)量超20款，未來有望在新品研運過程中預(yù)判更多潛力領(lǐng)域。獲得較佳市場反饋。《??M》韓國iOS游戲-角色扮演免費榜排名獲得較佳市場反饋?！??M》韓國iOS游戲-角色扮演免費榜排名?產(chǎn)品已推出App版本，并上線其他市場0200300400500《尋道大千》×《斗羅大陸》?聯(lián)動活動推出限時主題玩法和聯(lián)動形象研發(fā)商產(chǎn)品名稱品類題材畫風(fēng)等擬發(fā)行地區(qū)斗羅大陸：獵魂世界國漫東方玄幻MMORPG全球代號戰(zhàn)歌M西方魔幻MMORPG全球代號MLK全球代號正奇SLG寫實三國SLG全球代號休閑SLGQ版戰(zhàn)爭SLG全球歐美卡通休閑全球全球代號DLXDQ版玄幻RPG全球代號DLLQ版簡筆魔幻塔防全球代理諸神黃昏：征服西方魔幻MMORPG全球代理帝國與魔法西方魔幻SLG境內(nèi)代理神域紀(jì)元西方魔幻數(shù)值RPG境內(nèi)代理上古洪荒決東方玄幻國戰(zhàn)SLG境內(nèi)代理代號斗獸巨獸題材SLG境內(nèi)代理女武神戰(zhàn)紀(jì)西方魔幻幻想卡牌境內(nèi)代理代號小鐵匠境內(nèi)代理赤壁之戰(zhàn)2三國題材SLG境內(nèi)代理贅婿古風(fēng)水墨模擬經(jīng)營境內(nèi)代理時光大爆炸時代進(jìn)階繪本卡通國風(fēng)模擬經(jīng)營境內(nèi)代理四季城與多米糯奇幻Q版模擬經(jīng)營境內(nèi)代理代號休閑現(xiàn)代度假村休閑游戲境外代理AbyssSurvivor魔幻卡通SLG境外代理代號商途古穿商斗模擬經(jīng)營境外代理昆蟲題材SLG境外代理MatchCozy3D現(xiàn)代卡通休閑益智境外中國游戲產(chǎn)業(yè)潛力企業(yè)|三七互娛AI層面，三七互娛的AI進(jìn)程已再次走在產(chǎn)業(yè)前列。一方面，當(dāng)前游戲企業(yè)對AI的研究基本均集中于游戲?qū)用?，而三七互娛是少有的從辦公工具層面就開始加碼AI的企業(yè)，對應(yīng)AI工具“小七”已實現(xiàn)迭代升級。伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，這一舉措不但能提升辦公效率，還將加深全體三七互娛員工對AI的理解深度，從思維層面引導(dǎo)員工自發(fā)考量AI對游戲的提升，助力企業(yè)始終位于運用AI的前列。另一方面，在AI工具的細(xì)致程度上三七互娛也位于產(chǎn)業(yè)前列，從已涉及的動作捕捉、平衡性測試、美術(shù)素材翻譯、模仿學(xué)習(xí)、游戲問答精靈等功能上看，三七互娛的AI工具已愈發(fā)接近覆蓋游戲全環(huán)節(jié)要點的成果?？偨Y(jié)：未來，AI帶給游戲產(chǎn)業(yè)的提升上限，有望在三七互娛的成果產(chǎn)出中得到參考，而三七互娛也將率先獲得AI紅利。推出>AI平衡性測試、美術(shù)素材翻譯、A1模仿學(xué)習(xí)、游戲問答精靈、NLP與情分析、數(shù)據(jù)走勢預(yù)估、動作捕捉······AI數(shù)值平衡性測試：《斗羅大陸:魂師對決》《霸業(yè)》《斗羅大陸:獵魂世界》《斗羅大陸:魂師對決》《霸業(yè)》《斗羅大陸:獵魂世界》中國游戲產(chǎn)業(yè)潛力企業(yè)|途游游戲途游游戲長期以休閑品類游戲見長，企業(yè)在休閑品類賽道的高潛力體現(xiàn)于新細(xì)分品類的拓展及海外市場布局。2024年，途游游戲自研模擬釣魚類新品《歡樂釣魚大師》上線后迅速登頂中國內(nèi)地AppStore游戲免費榜，并持續(xù)霸榜33天。究其成因，獨特的題材與玩法、產(chǎn)品品質(zhì)較高及創(chuàng)新營銷思路均是重要因素。國內(nèi)市場中鮮有以釣魚為核心玩法的產(chǎn)品，基于對該賽道的先入優(yōu)勢，《歡樂釣魚大師》還將玩法細(xì)節(jié)高度還原并以高質(zhì)量、沉浸感畫面體現(xiàn)。依托核心玩法、品質(zhì)等的堅實基礎(chǔ)，結(jié)合新興社媒平臺的營銷策略，《歡樂釣魚大師》形成了良好的傳播與自傳播氛圍，以抖音平臺為例，在平臺KOL合作推廣之余，用戶自主發(fā)布的“模擬拋竿姿勢”等相關(guān)視頻被廣泛傳播與模仿，大量玩家的自發(fā)傳播極大程度上提升了游戲熱度?！稓g樂釣魚大師》在國內(nèi)市場取得突出表現(xiàn)后，企業(yè)迅速將游戲推向海外市場、抓住市場機(jī)遇，《FishingMaster》（《歡樂釣魚大師》海外版）上線后取得日本、美國AppStore免費榜TOP1。需要注意的是，與國內(nèi)市場環(huán)境不同，美國等部分地區(qū)的釣魚品類相對成熟，部分產(chǎn)品已占據(jù)賽道頭部位置多年，但《FishingMaster》仍憑借其畫面品質(zhì)、玩法細(xì)節(jié)創(chuàng)新等優(yōu)勢進(jìn)入賽道頭部，例如《FishingMaster》與部分競品相比，其魚類、場景建模更加細(xì)膩、擬真；玩法方面，在普通的收線之上，加入左右擺竿、爆發(fā)刺魚的設(shè)計等增加用戶沉浸感及“爽點”。統(tǒng)計日期：2024/8/10（《FishingMaster》境外地區(qū)主要布局市場上線首日）?游戲于2024年8月10日在全球正式上線，即日登上美國iOS下載總榜TOP1?截至8月12日，游戲已經(jīng)進(jìn)入日本、芬蘭、新西蘭等31個國家iOS游戲免費榜TOP10中國游戲產(chǎn)業(yè)潛力企業(yè)|途游游戲針對小程序游戲賽道，途游游戲具備入局較早、研運經(jīng)驗成熟等優(yōu)勢。2018年，途游游戲首款小程序游戲《胡萊三國》正式立項，并取得了約200萬元最高日流水的成績，在此之后，企業(yè)又陸續(xù)產(chǎn)出《次神：光之覺醒》《流浪超市》等多款高流水小程序游戲產(chǎn)品，并逐步將品類從輕度休閑類拓展至SLG等中重度品類。當(dāng)前，途游游戲仍在持續(xù)推動品類迭代，其成果有望進(jìn)一步鞏固企業(yè)在小程序游戲領(lǐng)域的領(lǐng)先地位?！度龂罕訒r代》是品類迭代的典型代表：基于《胡萊三國》的研發(fā)經(jīng)驗及市場表現(xiàn)，2024年，途游游戲以自研自發(fā)形式推出了第二款三國題材原創(chuàng)小程序游戲，并且，不同于《胡萊三國》的輕度玩法，新品《三國：冰河時代》采用SLG+模擬經(jīng)營玩法，實現(xiàn)了產(chǎn)品的差異化競爭。從成果來看，游戲上線后最高位列微信小程序游戲暢銷榜TOP4，且多次進(jìn)入微信小程序游戲暢銷榜TOP10。其海外版本《IceWar》也已上線印度尼西亞、菲律賓GooglePlay，并多次對英雄角色、建筑、陣營和聯(lián)盟玩法等內(nèi)容進(jìn)行迭代更新，累計下載量約10萬。輕度與中重度品類同步發(fā)展，有望使途游游戲長期位于小程序游戲賽道頭部?！度龂罕訒r代》微信小程序游戲暢銷榜排名0《流浪超市》《流浪超市》?截至2020年8月，最高日流水約200萬元《三國：冰河時代》《三國：冰河時代》>30《次神：光之覺醒》《次神：光之覺醒》50中國游戲產(chǎn)業(yè)潛力企業(yè)|貪玩游戲在保持“數(shù)據(jù)營銷+深度運營+品牌開發(fā)”三位一體優(yōu)勢的同時，深度探索科技創(chuàng)新是貪玩游戲的重要潛力點之一。貪玩游戲通過自研平臺、自建數(shù)據(jù)中心等方式進(jìn)行技術(shù)布局。成果方面，中旭未來集團(tuán)（貪玩游戲母公司）自研專有技術(shù)平臺“旭量星?！保赏斗判Ч治鱿到y(tǒng)“河圖”及智能投放系統(tǒng)“洛書”組成，自平臺投入使用以來已累積了千億個機(jī)器學(xué)習(xí)訓(xùn)練集，積累超過6億注冊用戶。同時，貪玩游戲在上饒成立上饒大數(shù)據(jù)游戲產(chǎn)業(yè)中心，全力打造電子信息技術(shù)合作、科技交流的游戲孵化平臺。在已有科技創(chuàng)新的優(yōu)勢下，貪玩游戲匯金中心辦公點已投入使用，華南運營中心也已列入廣州市年度重點建設(shè)計劃，有望借助地區(qū)創(chuàng)新資源和優(yōu)質(zhì)人才，進(jìn)一步提升企業(yè)技術(shù)實力，賦能業(yè)務(wù)潛力釋放。投放效果分析種標(biāo)簽監(jiān)控和分析營銷活動的結(jié)果，讓客戶通過高達(dá)上千個分析指標(biāo)來支撐投放決策。?中旭未來專有的商業(yè)智能分析系統(tǒng)?通過生成的各種標(biāo)簽監(jiān)控和分析營銷活動的結(jié)果，現(xiàn)已生成了超過3,000個分析指標(biāo)?能夠進(jìn)行亞秒級的數(shù)據(jù)查詢和分析，并實時生成用戶的關(guān)鍵特征智能投放通過“洛書”系統(tǒng)，我們能夠?qū)⒖蛻舻男枨蠛椭饕赖牧髁抗┙o競價系統(tǒng)做匹配，匹配的范圍廣、速度快，最高可處理每秒100萬個請求處理。?實現(xiàn)對各種媒體平臺的統(tǒng)一管理，從而提升投放效率?提供人工智能驅(qū)動的全渠道投放推薦,與超過220個合作媒體平臺建立聯(lián)系?洛書系統(tǒng)亦可反哺中旭未來拓展終端用戶觸達(dá)范圍和平臺性能數(shù)據(jù)中國游戲產(chǎn)業(yè)潛力企業(yè)|貪玩游戲貪玩游戲另一發(fā)展優(yōu)勢基于游戲產(chǎn)品多元布局能力。在保持中重度品類優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，貪玩游戲開始嘗試布局泛休閑類的游戲產(chǎn)品，以及App和小程序游戲雙版本發(fā)行的產(chǎn)品，類型涉及放置MMO、休閑競技等，其中《小兵大作戰(zhàn)》雙版本均表現(xiàn)穩(wěn)定，上線第二天登頂iOS免費游戲榜首，小程序游戲版本最高進(jìn)入微信小程序游戲暢銷榜TOP5。同時，貪玩游戲逐步將優(yōu)勢擴(kuò)展至境外，在歐美、東南亞、日本、韓國等多地區(qū)有所突破，并榮獲“2023年度中國游戲出海揚帆獎”。隨著全球化戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)，貪玩游戲的多元布局能力有望持續(xù)帶動增長。此外，貪玩游戲還通過參與線下展會、公益活動等形式提升品牌影響力，從而進(jìn)一步強(qiáng)化市場競爭力。6.004.002.000.00《原始傳奇》《野獸領(lǐng)主：新世界》策略類6.004.002.000.00《原始傳奇》《野獸領(lǐng)主：新世界》策略類4.30上半年2.872.87全年0.61《熱血江湖:歸來》《OCEANREALMABYSS2022年2022年2023年2024年《斗羅大陸：誅邪傳說》開放世界元素《斗羅大陸：誅邪傳說》開放世界元素《小兵大作戰(zhàn)》參加ChinaJoy、廣州CICF參加ChinaJoy、廣州CICF×AGF動漫游戲盛典等游戲盛會拓寬公益邊界中國游戲產(chǎn)業(yè)潛力企業(yè)|盛趣游戲IP游戲的長線運營是盛趣游戲的核心潛力之一，精準(zhǔn)的用戶洞察能力是潛力深層原因?；谟脩舳床?，盛趣游戲從游戲內(nèi)容及活動等方面著手布局IP游戲長線運營。首先，游戲內(nèi)容方面，盛趣游戲注重目標(biāo)用戶群體需求偏好，在游戲經(jīng)典與創(chuàng)新層面取得較佳用戶反饋，其中旗下《熱血傳奇》“新百區(qū)”具有代表性，“新百區(qū)”一方面保留老百區(qū)等級、爆率、玩法等經(jīng)典設(shè)置，另一方面推出分身修煉系統(tǒng)、掛機(jī)系統(tǒng)等優(yōu)化措施，版本推出后游戲活躍用戶規(guī)模大幅提升。其次，游戲活動方面，盛趣游戲注重用戶生態(tài)建設(shè)，結(jié)合時下的熱點，通過深入的用戶調(diào)研，采用品牌聯(lián)動、專項活動等方式提升IP影響力與用戶黏性。盛趣游戲通過深入玩家社群、線下交流會等方式對傳奇類用戶進(jìn)行調(diào)研，?新增分身修煉系統(tǒng)，幫助玩家提升角色等級?新增戰(zhàn)令系統(tǒng)免費領(lǐng)取游戲福利?新增內(nèi)置掛機(jī)系統(tǒng)讓游戲過程更加便捷?新增了古道遺跡地圖，提升游戲的挑戰(zhàn)性?優(yōu)化社交系統(tǒng)，包括好友、行會，促進(jìn)彼此交流《彩虹島》改編的沉浸奇遇：黑暗結(jié)界》《永恒之塔》與太陽島?不僅喚醒了無數(shù)老玩家的懷舊情懷，《彩虹島》改編的沉浸奇遇：黑暗結(jié)界》《永恒之塔》與太陽島?2024年上半年中有兩個月活躍用戶數(shù)同比激增82%，收入同比增?保留老百區(qū)等級、爆率?保留打怪爆寶玩法?保留原有收費標(biāo)準(zhǔn)?保留老百區(qū)物價穩(wěn)定、裝備保值的特色?維護(hù)游戲環(huán)境，打擊外掛，每日最高10個批次封停賬號?服務(wù)器升級，提高游戲的穩(wěn)定性和流暢性?推出大服模式，承載更多玩家同服大戰(zhàn)中國游戲產(chǎn)業(yè)潛力企業(yè)|盛趣游戲?qū)τ诋a(chǎn)業(yè)新興技術(shù)的持續(xù)探索將成為盛趣游戲長期潛力點，其研發(fā)技術(shù)的應(yīng)用落地助力企業(yè)游戲業(yè)務(wù)與拓展業(yè)務(wù)共同釋放價值。為緊握人工智能技術(shù)發(fā)展機(jī)遇，2023年，母公司世紀(jì)華通將原“云數(shù)據(jù)事業(yè)部”升級為“人工智能云數(shù)據(jù)事業(yè)部”，在原有基礎(chǔ)上開展算力業(yè)務(wù)?，F(xiàn)階段，盛趣游戲已將AI技術(shù)應(yīng)用至游戲研發(fā)、客服、虛擬主播、質(zhì)量測試等領(lǐng)域并投入AI技術(shù)人才培養(yǎng)，針對產(chǎn)出內(nèi)容還不斷升級迭代提升成果品質(zhì)。此外，企業(yè)還拓展布局AR、VR、元宇宙、腦科學(xué)等新興領(lǐng)域，致力于提升底層技術(shù)能力實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈布局，未來企業(yè)將以游戲產(chǎn)業(yè)為核心發(fā)散多領(lǐng)域潛力。盛趣游戲AI技術(shù)布局（部分）?盛趣游戲AI技術(shù)布局（部分）?重點布局方向：美術(shù)創(chuàng)作、質(zhì)量檢測、客戶服務(wù)、數(shù)字人?現(xiàn)階段，企業(yè)AI工具已應(yīng)用至原畫設(shè)計、概念創(chuàng)作、宣發(fā)、角色立繪等多個方面，實現(xiàn)了對傳統(tǒng)開發(fā)流程的全面替代，在批量生產(chǎn)階段，效率提升可以達(dá)到60%～80%。?基于AI大模型和檢索增強(qiáng)(RAG)技術(shù)，?質(zhì)量控制端，孵化了AI自動云測平臺——結(jié)合盛趣游戲客戶關(guān)系管理中心約極測信息，實現(xiàn)游戲產(chǎn)品全自動化測試，500多萬條優(yōu)質(zhì)問答資源，推出了大未來將向全行業(yè)開放模型知識庫?在技術(shù)選型上，從2D數(shù)字人進(jìn)化為3D的數(shù)字人?內(nèi)核升級，“小趣”以國產(chǎn)大語言模型作為驅(qū)動（通義千問并且采用多種專業(yè)深度學(xué)習(xí)模型配合自主研發(fā)算?“小趣”使用實時渲染技術(shù)表現(xiàn)可交互的視覺效果，不需要預(yù)錄視頻，內(nèi)容可以根據(jù)定制化要求實時變化?“小趣”會首先在客戶關(guān)系管理中心上崗，提供智能客戶服務(wù)中國游戲產(chǎn)業(yè)潛力企業(yè)|中手游游戲的自主研發(fā)及自有IP運營均為中手游集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)，也是重要潛力。游戲自主研發(fā)方面，研發(fā)能力愈發(fā)成為產(chǎn)業(yè)核心，而中手游不但早已注重研發(fā)，并且仍持續(xù)加碼，例如較快跟進(jìn)生成式人工智能（AIGC）技術(shù)，且已實現(xiàn)了降低研發(fā)成本、提升研發(fā)效率等切實效果；從產(chǎn)品來看，中手游的游戲自主研發(fā)業(yè)務(wù)聚焦于開放世界RPG、策略、傳奇三大品類，上述品類具備“用戶需求注游戲IP衍生影視、音樂等內(nèi)容，而反觀“仙劍奇?zhèn)b傳”IP，該IP衍生內(nèi)容已覆蓋游戲、影視、動漫、內(nèi)容文學(xué)、音樂、衍生品及實景娛樂等領(lǐng)域。從新舉措來看，2024年中手游與超競集團(tuán)正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，為IP運營拓展線下流量場景，并結(jié)合線上生態(tài)，以期吸引更多IP用戶。開放世界RPG類：6.05.0開放世界RPG類：6.05.04.03.02.00.0《仙劍世界》式?代表產(chǎn)品《仙劍世界》尚未上線?代表產(chǎn)品《仙劍世界》尚未上線，預(yù)約人數(shù)超700萬，并多影視動漫···游戲影視動漫···游戲內(nèi)容文學(xué)內(nèi)容文學(xué)衍生品線下音樂會衍生品線下音樂會快閃店《雷霆霸業(yè)》快閃店?代表產(chǎn)品《傳奇世界之雷霆霸業(yè)》單月最?代表產(chǎn)品《傳奇世界之雷霆霸業(yè)》單月最?子公司文脈互動傳奇類研發(fā)經(jīng)驗豐富，另有傳奇產(chǎn)品儲備《代號：暗夜傳奇》···2020年2021年2022年2023年2024年上半年···中國游戲產(chǎn)業(yè)潛力企業(yè)|中手游國風(fēng)開放世界游戲、布局小程序游戲?qū)⑦M(jìn)一步促進(jìn)中手游集團(tuán)拓展?jié)摿︻I(lǐng)域。國風(fēng)開放世界游戲方面，中手游自主研發(fā)的《仙劍世界》將于2025年1月9日上線，其占據(jù)了“國內(nèi)、仙俠+開放世界”“大型游戲+帕魯like”2個細(xì)分元素的先發(fā)位置，先行布局的優(yōu)勢有望加持產(chǎn)品表現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上，《仙劍世界》通過創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用提升游戲場景擬真效果、多端布局提升用戶游戲體驗，確保產(chǎn)品基礎(chǔ)品質(zhì)；同時加入多元的國風(fēng)元素助力中國文化傳播，強(qiáng)化了產(chǎn)品的傳統(tǒng)文化屬性。多項元素并重，《仙劍世界》的潛力上限值得產(chǎn)業(yè)關(guān)注。布局小程序游戲方面，在中手游的積極布局下，2023年已推出多款小程序游戲上線運營，并為集團(tuán)帶來超6億元收入，此外，中手游集團(tuán)還積極布局小程序游戲出海業(yè)務(wù)及小程序游戲的長線運營，例如《消個錘子》計劃上線新加坡、馬來西亞等地。上述布局將成為企業(yè)新增長點。 《消個錘子》：《消個錘子》：?計劃登陸更多國內(nèi)渠道，并向境外市?《主公別跑》?AIGC技術(shù)：NPC角色制作、美術(shù)制作、《消個錘子》《仙劍奇?zhèn)b傳之新的開始》微信小程序游戲暢銷榜排名時間分布《消個錘子》《仙劍奇?zhèn)b傳之新的開始》微信小程序游戲暢銷榜排名時間分布）：《仙劍奇?zhèn)b傳之新的開始》《九州仙劍傳》《凌霄戰(zhàn)紀(jì)》《全民槍神：邊境王者》?現(xiàn)已支持移動端、《仙劍奇?zhèn)b傳之新的開始》《九州仙劍傳》《凌霄戰(zhàn)紀(jì)》《全民槍神：邊境王者》）：?劇情及其他內(nèi)容取材來源：歷史傳說、傳《幻獸帕魯》Steam評測分布TOP30以上中國游戲產(chǎn)業(yè)潛力企業(yè)|盛天網(wǎng)絡(luò)）：2020年2021年2022年2023年截至2024年上半年盛天網(wǎng)絡(luò)擁有發(fā)明專利13項，軟件著作權(quán)263項技術(shù)是盛天網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)潛力的核心基礎(chǔ)，大數(shù)據(jù)、游戲引擎、AI等相關(guān)技術(shù)成為企業(yè)業(yè)務(wù)穩(wěn)健的關(guān)鍵因素。多年來，盛天網(wǎng)絡(luò)專注于技術(shù)研發(fā)投入，企業(yè)研發(fā)人員占比連續(xù)多年保持在半數(shù)左右，累計有多項發(fā)明專利及軟件著作權(quán)產(chǎn)出，并且，企業(yè)還建立技術(shù)研究實驗室推動新興技術(shù)和業(yè)務(wù)的融合與創(chuàng)新，現(xiàn)已成功開發(fā)了AI-SaaS平臺工具。技術(shù)應(yīng)用方面，由于業(yè)務(wù)覆蓋多個領(lǐng)域，企業(yè)技）：2020年2021年2022年2023年截至2024年上半年盛天網(wǎng)絡(luò)擁有發(fā)明專利13項，軟件著作權(quán)263項0.80.60.80.60.40.20.0升多語言游戲文本批量化翻譯，并采用深度學(xué)習(xí)算法不斷提高翻譯質(zhì)量。AI技術(shù)驅(qū)動的虛擬助手可以模擬人類對話方式進(jìn)行智能回答，同時結(jié)合先進(jìn)的ASR識別技術(shù)，實現(xiàn)全天候、高效率、自動化地處理問題。內(nèi)部研發(fā)了一款由AI大模型驅(qū)動的多人互動小程序游戲（暫未命名）。該款A(yù)I小程序游戲集合多模態(tài)AI大模型應(yīng)用，是一款結(jié)合“抽卡+回合制對戰(zhàn)”的游戲。游戲戰(zhàn)斗方式不同于傳統(tǒng)的操作模式，玩家可充分發(fā)揮想象力，采用富有創(chuàng)意和趣味性的文字/語音的方式輸入自定義關(guān)鍵詞，通過AI文生圖、文生文等功能，生最終將以玩家描述生成內(nèi)容的創(chuàng)意性、合理性等維度判定最后戰(zhàn)斗輸贏。中國游戲產(chǎn)業(yè)潛力企業(yè)|盛天網(wǎng)絡(luò)盛天網(wǎng)絡(luò)的資源積累與合作能力同樣值得重點關(guān)注。得益于業(yè)務(wù)的廣泛涉獵，盛天網(wǎng)絡(luò)在用戶與企業(yè)層面均有豐富的資源積累，例如盛天網(wǎng)絡(luò)旗下平臺及內(nèi)容業(yè)務(wù)聚集了大量娛樂場景用戶，營銷業(yè)務(wù)積累了較多媒介資源；繼而在此基礎(chǔ)上一方面可強(qiáng)化與相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)的合作能力、拓展業(yè)務(wù)范圍，另一方面在營銷層面可增強(qiáng)對供應(yīng)商的議價能力，從而優(yōu)化銷售策略吸引客戶。最終形成“資源積累——業(yè)務(wù)能力提升——獲取更多用戶——資源積累”的正向循環(huán)。 > > > >易樂玩游戲平臺用戶情況易樂玩游戲平臺用戶情況?平臺和美團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，打通了OTA、?平臺與騰訊游戲人生合作，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為登陸日本市場，獲得GooglePlay與App代理的獨立游戲《活俠傳》代理的獨立游戲《活俠傳》取得較佳市場表現(xiàn)，上線兩小01,000,0002,000,0003,000,0000盛天網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)收入（億元）?基于豐富的資源積累，企業(yè)可以根據(jù)客戶的投放需求向供應(yīng)商統(tǒng)一采購媒體資源，增強(qiáng)對供應(yīng)商的議價能力，盛天網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)收入（億元）中國游戲產(chǎn)業(yè)潛力企業(yè)|祖龍娛樂技術(shù)能力是祖龍娛樂的核心潛力，并為游戲精品化發(fā)展與長線運營提供有力保障。在技術(shù)層面，祖龍娛樂尤其在游戲引擎方面具有先發(fā)優(yōu)勢，旗下多款游戲產(chǎn)品采用虛幻引擎4研發(fā)，并且作為虛幻引擎5國內(nèi)首批官方合作企業(yè)之一，企業(yè)已將虛幻引擎5投入至在研產(chǎn)品中，此外，企業(yè)還基于技術(shù)優(yōu)勢不斷迭代游戲內(nèi)容、布局多平臺游戲等領(lǐng)域。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合前置的長線思路將助力祖龍娛樂旗下產(chǎn)品延長生命周期，其主要體現(xiàn)在兩方面：首先，“前置”在于祖龍娛樂在產(chǎn)品研發(fā)階段便貫徹精品化戰(zhàn)略，在尋求技術(shù)突破的基礎(chǔ)上通過多維考量整合資源以達(dá)到產(chǎn)出最優(yōu)解；“長線思路”在于祖龍娛樂對于游戲IP運營的遠(yuǎn)景規(guī)劃，例如在游戲上線初期即制定3~5年的運營規(guī)劃，這將有效推進(jìn)IP品牌與企業(yè)品牌建設(shè)，并提前規(guī)避消耗品牌的事件風(fēng)險，從而延長產(chǎn)品及IP的生命周期。《龍族：卡塞爾之門》2024年9月12日上線，上線首日登頂AppStore免費榜并持續(xù)霸榜一周《以閃亮之名》在中國大陸地區(qū)：?2023年3月24日中國大陸移動端上線；?2023年9月PC端上線；?2023年11月Epic及Steam平臺上線；?計劃推出VisionPro版本新加坡、馬來西亞地區(qū)2022年7月28日上線《以閃亮之名》通過線上、線下活動，以及衍生品、傳統(tǒng)文化融合等方式提升IP影響力并實現(xiàn)文化輸出。截至2024年12月4日，游戲移動端累計版本更新34次，平均周年慶期間，游戲在中國上海、馬來西亞