產(chǎn)品營銷策劃書怎么寫

產(chǎn)品營銷策劃書怎么寫產(chǎn)品營銷策劃書怎么寫「篇一」如何寫廣告策劃書：一、產(chǎn)品營銷策劃書的內(nèi)容一般來說，產(chǎn)品營銷策劃書包含的內(nèi)容：5W1H1EWHAT是指執(zhí)行什么策劃方案WHO誰執(zhí)行策劃方案WHY為什么執(zhí)行策劃方案WHERE在何處執(zhí)行策劃方案WHEN在何時執(zhí)行策劃方案HOW如何執(zhí)行策劃方案EFFECT要有看得見的結(jié)論和效果二、產(chǎn)品營銷策劃書的撰寫技巧1、尋找一定的理論依據(jù)。2、適當(dāng)舉例。3、利用數(shù)字說明問題。4、運用圖表幫助理解。5、合理利用版面安排。6、注意細(xì)節(jié)，消滅差錯。三、產(chǎn)品營銷策劃書的格式要素1、封面。①策劃書的名稱;②被策劃的客戶;③策劃機構(gòu)或策劃人的名稱;④策劃完成日期及本策劃適用時間段。2、前言。簡單介紹委托情況，策劃目的地意義，以及策劃的概略情況。3、目錄。4、概要提示。閱讀者通過概要提示，可以大致理解策劃內(nèi)容的要點。5、正文。這里以一般整體策劃書為例簡單介紹。1)產(chǎn)品營銷策劃的目的：如，企業(yè)開張尹始，尚無一套系統(tǒng)營銷方略，因而需要根據(jù)市場特點策劃出一套產(chǎn)品營銷策劃。2)企業(yè)背景狀況分析。3)營銷環(huán)境分析：①當(dāng)前市場狀況及市場前景分析：A、產(chǎn)品的市場性、現(xiàn)實市場及潛在市場狀況。B、市場成長狀況，產(chǎn)品目前處于市場生命周期的哪一階段上。對于不同市場階段上的產(chǎn)品公司營銷側(cè)重點如何，相應(yīng)營銷策略效果怎樣，需求變化對產(chǎn)品市場的影響。C、消費者的接受性，這一內(nèi)容需要策劃者憑借已掌握的資料分析產(chǎn)品市場發(fā)展前景。②對產(chǎn)品市場影響因素進行分析。主要是對影響產(chǎn)品的不可控因素進行分析：如宏觀環(huán)境、政治環(huán)境、居民經(jīng)濟條件，如消費者收入水平、消費結(jié)構(gòu)的變化、消費心理等，對一些受科技發(fā)展影響較大的產(chǎn)品如：計算機、家用電器等產(chǎn)品的營銷策劃中還需要考慮技術(shù)發(fā)展趨勢方向的影響。4)市場機會與問題分析營銷方案，是對市場機會的把握和策略的運用，因此分析市場機會，就成了營銷策劃的關(guān)鍵。只是找準(zhǔn)了市場機會，產(chǎn)品營銷策劃就成功了一半。①針對產(chǎn)品目前營銷現(xiàn)狀進行問題分析。一般營銷中存在的具體問題，表現(xiàn)為多方面：企業(yè)知名度不高，形象不佳影響產(chǎn)品銷售;產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，功能不全，被消費者冷落;產(chǎn)品包裝太差，提不起消費者的購買興趣，產(chǎn)品價格定位不當(dāng);銷售渠道不暢，或渠道選擇有誤，使銷售受阻;促銷方式不務(wù)，消費者不了解企業(yè)產(chǎn)品;服務(wù)質(zhì)量太差，令消費者不滿;售后保證缺乏，消費者購后顧慮多等都可以是營銷中存在的問題。②針對產(chǎn)品特點分析優(yōu)、劣勢。從問題中找劣勢予以克服，從優(yōu)勢中找機會，發(fā)掘其市場潛力。分析各目標(biāo)市場或消費群特點進行市場細(xì)分，對不同的消費需求盡量予以滿足，抓住主要消費群作為營銷重點，找出與競爭對手差距，把握利用好市場機會。5)營銷目標(biāo)營銷目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實現(xiàn)的具體目標(biāo)，即產(chǎn)品營銷策劃方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟效益目標(biāo)達到：總銷售量為×××萬件，預(yù)計毛利×××萬元，市場占有率實現(xiàn)××。6)營銷戰(zhàn)略①營銷宗旨，一般企業(yè)可以注重這樣幾方面：以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場，為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位，突出產(chǎn)品特色，采取差異化產(chǎn)品營銷策劃;以產(chǎn)品主要消費群體為產(chǎn)品的營銷重點;建立起點廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區(qū)域等。②產(chǎn)品策略：通過前面產(chǎn)品市場機會與問題分析，提出合理的產(chǎn)品策略建議，形成有效的4P組合，達到最佳效果。產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個空位，使產(chǎn)品迅速啟動市場;產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場生命。企業(yè)對產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系;產(chǎn)品品牌。要形成一定知名度、美譽度，樹立消費者心目中的知名品牌，必須有強烈的創(chuàng)牌意識;產(chǎn)品包裝。包裝作為產(chǎn)品給消費者的第一印象，需要能迎合消費者使其滿意的包裝策略;產(chǎn)品服務(wù)。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式、服務(wù)質(zhì)量的改善和提高。③價格策略。這里只強調(diào)幾個普遍性原則：拉大批零差價，調(diào)動批發(fā)商、中間商積極性;給予適當(dāng)數(shù)量折扣，鼓勵多購;以成本為基礎(chǔ)，以同類產(chǎn)品價格為參考。使產(chǎn)品價格更具競爭力。若企業(yè)以產(chǎn)品價格為營銷優(yōu)勢的則更應(yīng)注重價格策略的制訂。④銷售渠道。產(chǎn)品目前銷售渠道狀況如何對銷售渠道的拓展有何計劃，采取一些實惠政策鼓勵中間商、代理商的銷售積極性或制定適當(dāng)?shù)莫剟钫摺＂輳V告宣傳。A、原則：服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時注重樹立公司形象;長期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變?nèi)?，變多功能了，消費者會不認(rèn)識商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳;廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時，注重抓宣傳效果好的方式;不定期的配合階段性的促銷活動，掌握適當(dāng)時機，及時、靈活的進行，如重大節(jié)假日，公司有紀(jì)念意義的活動等。B、實施步驟可按以下方式進行：策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告;銷后適時推出誠征代理商廣告;節(jié)假日、重大活動前推出促銷廣告;把握時機進行公關(guān)活動，接觸消費者;積極利用新聞媒介，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。⑥具體行動方案。根據(jù)產(chǎn)品營銷策劃期內(nèi)各時間段特點，推出各項具體行動方案。行動方案要細(xì)致、周密，操作性強又不乏靈活性。還要考慮費用支出，一切量力而行，盡量以較低費用取得良好效果為原則。尤其應(yīng)該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡、旺季營銷側(cè)重點，抓住旺季營銷優(yōu)勢。7)產(chǎn)品營銷策劃方案各項費用預(yù)算。這一部分記載的是整個營銷方案推進過程中的費用投入，包括營銷過程中的總費用、階段費用、項目費用等，其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。費用預(yù)算方法在此不再詳談，企業(yè)可憑借經(jīng)驗，具體分析制定。8)產(chǎn)品營銷策劃方案調(diào)整。這一部分是作為產(chǎn)品營銷策劃方案的補充部分。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實情況不相適應(yīng)的地方，因此方案貫徹必須隨時根據(jù)市場的反饋及時對方案進行調(diào)整。產(chǎn)品營銷策劃書一般是由以上幾項內(nèi)容組成，當(dāng)然，企業(yè)的產(chǎn)品、營銷目標(biāo)不同，其所側(cè)重的內(nèi)容也有所不同，總之，企業(yè)要根據(jù)具體情況，有所側(cè)重。范文一、廣告策劃調(diào)研某著名化妝品企業(yè)所生產(chǎn)的化妝品一向是以高貴、優(yōu)良的品質(zhì)著稱，提到其品牌下的化妝品，消費者總是非常信任，推出的各種品牌香水更受女性消費者的青睞。(一)各品牌香水的特色分析我公司的×××香水(女士專用)，在包裝特色、包裝規(guī)格、價格等方面與其他競爭品牌的差異比較如下表所示。×××香水與其他品牌的差異化比較香水品牌包裝特色包裝規(guī)格(ml)價格(元)×××香水A品牌香水B品牌香水C品牌香水(二)香水廣告市場形勢分析經(jīng)過對全國香水市場的調(diào)查，對各大競爭品牌的廣告投放量進行分析，比較如下表所示。2013年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌單位：萬元排名品牌2008年7～12月2007年7～12月同比增長率(%)1A品牌香水2B品牌香水3C品牌香水(三)香水的目標(biāo)市場描述1.香水市場細(xì)分如下表所示。香水市場細(xì)分表整體市場市場細(xì)分目標(biāo)對象國內(nèi)外香水市場1.主要市場(活躍客戶)(1)主要對象為22～45歲的高層白領(lǐng)女士、闊太太(2)美容界的專業(yè)人士(如美容師、化妝師等)2.次要市場(不活躍客戶)(1)18～22歲的未婚白領(lǐng)女性(2)18～40歲的男性2.目標(biāo)消費者研究。對于目標(biāo)消費者的特征描述如下表所示。香水消費者特征分析表目標(biāo)市場的特征要素目標(biāo)市場的特征描述1.購買渠道未婚女士(1)百貨專柜(2)大型商場或賣場(3)國外帶回已婚女士(1)百貨專柜或百貨行(2)向朋友咨詢品牌、購買地點后去購買(3)國外帶回2.購買狀態(tài)

(1)用完再買(2)沒用完，看到喜歡就買(3)親友贈送3.消費行為(應(yīng)用場合)(1)參加正式宴會(2)平時上班(3)外出逛街4.品牌使用情況(1)未婚女姓偏愛花香型香水系列(2)大多數(shù)消費者認(rèn)為不同品牌的香水各具功能5.對產(chǎn)品特性的要求外觀漂亮大方，可以更換，攜帶方便，保養(yǎng)功能，高檔，色彩高雅、精致二、×××香水營銷目標(biāo)與廣告目標(biāo)(一)廣告產(chǎn)品以×××香水(女士專用)為主，輻射本公司的所有香水品牌。(二)市場總體目標(biāo)由于×××香水(女士專用)是一款上市時間不久的產(chǎn)品，不易讓人接受，因此，本次廣告的總體市場目標(biāo)是打造該香水的知名度，并讓消費者確信本香水為高檔化妝品，從而在整個國際市場的占有率達到xx%。(三)廣告總體目標(biāo)1.提高消費者對×××香水(女士專用)的指名購買率。2.提高×××香水(女士專用)的美譽度、知名度和市場占有率。(四)對廣告目標(biāo)的量化表述1.2009年下半年(7～12月)的廣告投放量與2008年下半年的廣告投放量相比，同比增長率達%。2.2009年年度10大經(jīng)典香水銷售排行榜第三名，市場占有率達×%以上。三、×××香水廣告策略(一)總體策略1.利用密集廣告，加深消費者對×××香水(女士專用)的品牌印象。2.促進銷售，提高×××香水(女士專用)的指名購買率。(二)產(chǎn)品定位1.產(chǎn)品問題點。(1)因×××香水(女士專用)系高檔化妝品，所以產(chǎn)品價格太高，不利于普及。(2)消費者的使用習(xí)慣不易改變，需要一段時間方能接受新品牌的香水。2.產(chǎn)品機會點(消費者利益點)。(1)攜帶方便、使用便捷。(2)產(chǎn)品的包裝具有價值感。(3)滋潤、保濕，具有皮膚保養(yǎng)功能。(4)香味溫和，不刺激肌膚。(5)適用于任何年齡的消費者使用。(三)廣告受眾定位參考《×××香水市場細(xì)分表》中所列的目標(biāo)對象。(四)產(chǎn)品概念(獨特銷售主張)×××香水(女士專用)，品味女人的第一選擇！(五)創(chuàng)意方向通過各種方式來表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)浪漫情懷。(六)廣告表現(xiàn)文案1.電視廣告創(chuàng)意腳本：(略)。2.廣播廣告創(chuàng)意腳本：(略)。3.其他平面廣告表現(xiàn)文案：(略)。四、廣告媒介策略在安排廣告媒介時，必須考慮到廣告媒介的千人成本、毛收視率等評價指標(biāo)。(一)傳統(tǒng)大眾媒介以電視廣告為主要媒介，輔以廣播廣告、雜志廣告、戶外廣告。1.電視廣告：×××香水(女士專用)推出的2～4個月密集播出，此時期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為輔。電視廣告的播出，主要選擇以下6個與消費者接觸頻率較高的頻道或時間段。(1)高收視率的國語連續(xù)劇。(2)晚間7：00～8：30時段。(3)高收視率的娛樂節(jié)目。(4)婦女節(jié)目。(6)時尚報道。2.雜志選擇：選擇以中青年白領(lǐng)為主要對象的時尚、美容類雜志，如《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《都市麗人》、《嘉人》等，并選擇其中最好的版面刊登精美的×××香水(女士專用)的廣告。(二)其他媒介主要包括網(wǎng)絡(luò)、直郵這兩大新興的傳播媒介。(三)補充媒介在各大百貨專柜、大型商場舉行商業(yè)展覽活動。五、廣告預(yù)算(一)總體預(yù)算本次廣告集中的時間為2009年7～12月，共計6個月，公司的總體預(yù)算為萬元，其中廣告制作費用不超過萬元。(二)廣告預(yù)算分配廣告預(yù)算分配情況具體如下表所示。廣告預(yù)算分配表項目金額(萬元)備注1.策劃費(占總體預(yù)算的15%)2.創(chuàng)意、制作費(影視、平面)3.廣告媒介購買費用電視雜志廣播互聯(lián)網(wǎng)4.展覽活動5.其他相關(guān)費用合計××××萬元六、廣告效果測定與評估(一)實施廣告調(diào)查1.大眾媒介的廣告調(diào)查。通過與廣告受眾的面對面交流、填寫調(diào)查問卷，為評估廣告的有效到達率、暴露頻次等做好準(zhǔn)備。2.其他媒介的廣告調(diào)查。通過網(wǎng)站、雜志上的問卷調(diào)查，與廣告受眾間接交流。為吸引廣告受眾能如實填寫問卷，公司相關(guān)部門需提供相應(yīng)的小禮品(如化妝品試用裝)，以獎勵有效填寫問卷的受眾。(二)事中測定與事后測定1.測定項目。于廣告刊播后，不定期以調(diào)查問卷、座談會等方式測定廣告發(fā)布的效果，以便隨時修正廣告策劃案。測定項目及頻次規(guī)定如下。(1)電視廣告以一星期測定一次。(2)雜志以兩星期測定一次。(3)每一個月定期舉辦一次消費者座談會。2.測定方法。在進行廣告效果測定時，可采用下列五種方法輔助測定工作的進行。(1)中心地點測試法，即在廣告刊播一段時間后，在某大型商場或?qū)９耖L期開展廣告測試工作。(2)銷售試驗法，即以×××香水的銷售數(shù)量來統(tǒng)計。(3)生理測試法，即通過問卷或訪談等多種形式了解消費者使用×××香水后的感覺。(4)輔助回憶測試法，即幫助更多人了解并能記琢××香水這一產(chǎn)品。(5)純粹回憶測試法，即對長期購買×××香水的消費者進行測試。產(chǎn)品營銷策劃書怎么寫「篇二」時間總是在悄無聲息的流逝，20xx年漸漸離我們遠(yuǎn)去，為了20xx年工作開展的有條不紊，現(xiàn)特做如下工作計劃：一、公司網(wǎng)站的日常維護和更新公司網(wǎng)站后臺信息和產(chǎn)品圖片的及時更新，管理和更新公司網(wǎng)站的內(nèi)容，使之處于不斷更新的狀態(tài)中，每天大概抽出一個小時的時間對公司網(wǎng)站后臺上的產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，產(chǎn)品簡介進行更新。二、網(wǎng)絡(luò)推廣1.關(guān)注產(chǎn)品信息在百度的排名情況，有針對性的注冊各種B2B平臺，論壇，貼吧等(注冊電子商務(wù)網(wǎng)站信息時，內(nèi)容要詳細(xì)，詳細(xì)的公司資料，詳細(xì)的產(chǎn)品供應(yīng)信息)2.利用比較知名的網(wǎng)站發(fā)布我司的信息及產(chǎn)品，擴大我司產(chǎn)品的知名度，比如，好喇叭，一呼百應(yīng)，燈火，環(huán)球經(jīng)貿(mào)，環(huán)球廚衛(wèi)等。3.因季節(jié)不同，有針對性的發(fā)布產(chǎn)品1)2-4月份主要以促銷品為主，廣告筆-筆類，廣告軍刀，修容組，鑰匙扣，收納袋，杯子，擺件，廣告鼠標(biāo)墊，調(diào)味瓶等。2)5-7月份，主要以，廣告瓶起子，扇子，野餐包，野餐墊，沙灘休閑椅，戶外餐具，防暑降溫禮盒等為主3)8-10月份樂扣杯子，保鮮盒，旅行餐具，花瓶擺件，絲綢畫，鋼化玻璃碗等11月-明年1月，被子，羊絨圍巾，效率手冊，筆記本，健身用品，干貨禮盒等4)針對特殊的節(jié)日，有針對性的發(fā)一些帖子4.時時留意QQ動態(tài)，抓住客戶咨詢的內(nèi)容，有針對性的解答客戶的問題，努力開發(fā)跟蹤網(wǎng)上潛在的客戶資源，以及時的在線工具，電話溝通等完成銷售工作。三、天助軟件的管理1.隨時更新天助軟件上的產(chǎn)品內(nèi)容，新的產(chǎn)品信息的發(fā)布，每天抽出1個小時對于天助軟件上的商機(產(chǎn)品關(guān)鍵詞，產(chǎn)品的內(nèi)容，產(chǎn)品標(biāo)題)及時的更新，及時增加新的產(chǎn)品商機2.天助軟件的手動輸入每天一個小時的時間四、產(chǎn)品知識的學(xué)習(xí)產(chǎn)品的性能，用途的等，以便接聽電話時更好的和客戶進行溝通。產(chǎn)品營銷策劃書怎么寫「篇三」一、整體情況1、晚會主題名稱：××××××2、晚會目標(biāo)：歡迎新會員，展現(xiàn)同學(xué)們的才藝，選舉新的干部成員，擴大計算機協(xié)會的影響力3、時間：××年9月28日19：00—21：004、地點：××××5、主辦單位：××××6、晚會籌備工作管理方式：階段式管理和項目式管理相結(jié)合二、工作人員和項目組7、工作人員顧問老師：黃老師統(tǒng)籌組：會長，副會長8、項目組：（1）第一項目組：流程組組員：會長，組織部，秘書部，技術(shù)部，電子競技部，生活部任務(wù)：a、負(fù)責(zé)節(jié)目的編排及晚會全流程的銜接b、準(zhǔn)備好晚會所需的一切服裝道具物品；（2）第二項目組：宣傳組組員：宣傳部，技術(shù)部任務(wù)：a、利用海報（包括手繪和噴繪海報）、橫幅、傳單等方式開展宣傳b、現(xiàn)場攝影及DV攝像（3）第三項目組：禮儀組組員：會長，秘書部，生活部，技術(shù)部任務(wù)：a、確定晚會邀請的嘉賓并且及時送出請柬；b、劃分座位區(qū)域，保持會場禮儀；c、物品購買及工作證制作：包括晚會小禮品及請柬等；d、晚會當(dāng)日準(zhǔn)備好會場服務(wù)物品，如水杯、茶葉等，并接待好領(lǐng)導(dǎo)及老師（4）第四項目組：突發(fā)組組員：組織部，生活部，電子競技部任務(wù)：處理突發(fā)狀況三、各階段任務(wù)及工作分配9、晚會前三個階段：（1）晚會策劃及準(zhǔn)備期（9月24日到9月27日）：本階段主要完成宣傳、嘉賓邀請、物品的購買，會員證制作；①宣傳：由宣傳組負(fù)責(zé)。海報設(shè)計及張貼、橫幅；②嘉賓邀請：由禮儀部負(fù)責(zé)。邀請團委老師，指導(dǎo)老師，社團聯(lián)合會。③物品購買：由禮儀組負(fù)責(zé)。購買會場所需物品，征求各部意見。（2）晚會協(xié)調(diào)期（9月28日白天）：本階段主要完成場地布置，晚會全過程確定。①場地布置：禮儀部負(fù)責(zé)。（3）晚會期本階段主要完成晚會全過程a、安排成員進入會場并入座。b、給會員介紹來賓，指揮鼓掌歡迎嘉賓發(fā)言。（此時嘉賓未到場）c、迎接嘉賓入場，入座。d、會長說話e、嘉賓說話f、歡送嘉賓離席。g、宣傳協(xié)會學(xué)期計劃h、干部選舉10、晚會后期工作：（1）書面總結(jié)（2）照片制作及宣傳四、停電應(yīng)急方案：（1）若晚會前停電，晚會最多推遲1小時即20：00舉行，此間觀眾自由處理自己的時間；如果20：00仍沒有正常供電，則由主持人宣布晚會改天舉辦。（2）在晚會前半部分之間停電超過10分鐘后由主持人宣布晚會改天重新舉行；在晚會后半部分之間停電超過10分鐘后由主持人宣布晚會閉幕。（3）其它緊急情況發(fā)生時，由突發(fā)組負(fù)責(zé)處理。產(chǎn)品營銷策劃書怎么寫「篇四」一：聯(lián)誼社團大學(xué)生就業(yè)潛能協(xié)會，舞蹈協(xié)會，旅游協(xié)會，棋社，足球協(xié)會，健美操協(xié)會。二：協(xié)會的實力及優(yōu)勢1．各大協(xié)會都是由一群勇于創(chuàng)新的在校青年學(xué)子組成，具有不可比擬的凝聚力與團隊合作精神，社團聯(lián)誼活動策劃書。2．各大協(xié)會的工作人員囊括所有系別，有著廣泛的群眾基礎(chǔ)和專業(yè)的運作實力。3．各大協(xié)會至今成功舉辦過各種大型的晚會活動。三：活動背景與活動宗旨通過舉辦這次活動，進一步豐富校園生活，增進各協(xié)會社團的友誼，讓學(xué)生之間相互有更深的認(rèn)識，工作計劃《社團聯(lián)誼活動策劃書》。展現(xiàn)我校學(xué)生的青春風(fēng)采與精神風(fēng)貌。提高大學(xué)生的藝術(shù)素質(zhì)，推動校園精神文明的建設(shè)。另一方面在學(xué)生中擴大影響力，為贊助商在我校贏取更多的消費人群；樹立贊助商良好的企業(yè)形象。四：特色與影響這是一場特別的時尚氣息濃郁的活動，加強學(xué)生之間的感情。此次活動只要以晚會形式，并穿插了抽獎，小游戲。力求給人一種新的感覺和強烈的震撼力和感染力。主要以各種具有時尚音樂的節(jié)目和運動結(jié)合。五：主題，方案和構(gòu)思1．主持人出場。介紹今晚的活動。2．音樂協(xié)會的樂隊演奏，激起全場高潮。3．音樂協(xié)會的舞蹈表演，讓全場熱情不斷。4．旅游協(xié)會的小品風(fēng)趣逗人，足以讓全場笑聲不斷。5．游戲環(huán)節(jié)。邀請現(xiàn)場觀眾上來玩游戲。禮品多多。6．就業(yè)潛能協(xié)會進行一些就業(yè)知識的有獎問答，宣傳一些就業(yè)有關(guān)的內(nèi)容。7．再一次的熱舞，外校邀請嘉賓的表演。8．抽獎游戲。9．棋社的表演。10．足協(xié)的精彩足球表演。11．再次的抽獎活動。游戲。12．鳴謝贊助商家時間：6月14號晚上7：30到9：30地點：學(xué)院大禮堂產(chǎn)品營銷策劃書怎么寫「篇五」廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標(biāo)、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標(biāo)一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標(biāo)。因為銷售量或銷售額只是廣告結(jié)果測定的一個參考數(shù)值，它們還會受商品（勞務(wù)）的包裝、價格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書面形式的廣告計劃，因此又稱廣告計劃書。人們通常所說的廣告計劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什么大的差別。一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：1、前言；2、市場分析；3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點；4、廣告對象或廣告訴求；5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)；6、廣告策略；7、廣告預(yù)算及分配；8、廣告效果預(yù)測。1、前言部分，應(yīng)簡明概要地說明廣告活動的時限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。2、市場分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：（1）企業(yè)經(jīng)營情況分析；（2）產(chǎn)品分析；（3）市場分析；（4）消費者研究；撰寫時應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點和優(yōu)點。再根據(jù)市場分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進行比較，并指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改進或開發(fā)建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對產(chǎn)品、消費者和競爭者進行評估。3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費者產(chǎn)生購買興趣，用什么方法改變消費者的使用習(xí)慣，使消費者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍。用什么方法使消費者形成新的購買習(xí)慣。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設(shè)想。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。4、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費者的需求特征和心理特征、生活方式和消費方式等。5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。6、廣告策略部分，要詳細(xì)說明廣告實施的具體細(xì)節(jié)。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設(shè)計出來，詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應(yīng)清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。7、廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計、制作等費用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹。8、廣告效果預(yù)測部分，主要說明經(jīng)廣告主認(rèn)可，按照廣告計劃實施廣告活動預(yù)計可達到的目標(biāo)。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語或結(jié)論，根據(jù)具體情況而定