內(nèi)蒙古大學(xué)創(chuàng)業(yè)學(xué)院《馬克思主義新聞?wù)撝x讀》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線(xiàn)…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)內(nèi)蒙古大學(xué)創(chuàng)業(yè)學(xué)院《馬克思主義新聞?wù)撝x讀》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告效果評(píng)估中，以下哪種方法更能全面了解廣告對(duì)消費(fèi)者心理和行為的影響？（）A.問(wèn)卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)D.眼動(dòng)追蹤實(shí)驗(yàn)2、社交媒體上的熱點(diǎn)話(huà)題往往能夠引起廣泛的關(guān)注和討論。媒體在報(bào)道熱點(diǎn)話(huà)題時(shí)，應(yīng)該注意以下哪些問(wèn)題：（）A.保持客觀(guān)公正，不偏袒任何一方B.深入挖掘話(huà)題背后的原因和影響C.引導(dǎo)正確的輿論方向，避免引發(fā)不良社會(huì)影響D.以上全是3、當(dāng)策劃一場(chǎng)主題性的媒體活動(dòng)時(shí)，以下哪個(gè)步驟對(duì)于活動(dòng)的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動(dòng)主題B.制定活動(dòng)方案C.邀請(qǐng)嘉賓參與D.活動(dòng)的宣傳推廣4、在輿情監(jiān)測(cè)中，以下哪種方法更能準(zhǔn)確把握公眾對(duì)于某一事件的態(tài)度和情緒？（）A.分析社交媒體上的熱門(mén)話(huà)題B.統(tǒng)計(jì)新聞報(bào)道的數(shù)量C.觀(guān)察政府部門(mén)的官方聲明D.進(jìn)行大規(guī)模的問(wèn)卷調(diào)查5、在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)中，品牌與用戶(hù)的互動(dòng)至關(guān)重要。以下哪種互動(dòng)方式更能增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度？（）A.及時(shí)回復(fù)用戶(hù)的評(píng)論和私信B.定期舉辦線(xiàn)上抽獎(jiǎng)活動(dòng)C.發(fā)布獨(dú)家優(yōu)惠和折扣信息D.邀請(qǐng)用戶(hù)參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)6、在電視新聞節(jié)目制作中，以下哪種方式能夠提高節(jié)目質(zhì)量和觀(guān)眾滿(mǎn)意度？（）A.增加廣告時(shí)長(zhǎng)，提高經(jīng)濟(jì)效益B.采用單一的主持風(fēng)格，保持節(jié)目穩(wěn)定性C.豐富節(jié)目形式，增強(qiáng)互動(dòng)性D.減少新聞條數(shù)，注重深度報(bào)道7、當(dāng)媒體報(bào)道涉及到專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)時(shí)，以下哪種做法最能保證報(bào)道的準(zhǔn)確性？（）A.咨詢(xún)相關(guān)專(zhuān)家B.參考網(wǎng)絡(luò)上的資料C.憑記者的主觀(guān)判斷D.簡(jiǎn)化專(zhuān)業(yè)內(nèi)容以方便理解8、在公共關(guān)系活動(dòng)策劃中，確定活動(dòng)目標(biāo)是第一步。以下哪個(gè)目標(biāo)更具有可操作性和衡量性？（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷(xiāo)量C.改善企業(yè)形象D.讓公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感9、在紀(jì)錄片的拍攝過(guò)程中，為了保證內(nèi)容的真實(shí)性和客觀(guān)性，以下哪種做法是不可取的？（）A.對(duì)拍攝對(duì)象進(jìn)行適當(dāng)引導(dǎo)B.刻意回避某些不利的場(chǎng)景C.完整記錄拍攝對(duì)象的真實(shí)狀態(tài)D.多角度拍攝，避免片面呈現(xiàn)10、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當(dāng)受眾接觸到大量信息時(shí)，以下哪種因素更可能影響他們對(duì)信息的選擇和關(guān)注？（）A.信息的形式和包裝B.信息與個(gè)人興趣的相關(guān)性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道11、隨著短視頻的興起，新聞報(bào)道的形式也發(fā)生了變化。對(duì)于新聞機(jī)構(gòu)而言，在制作短視頻新聞時(shí)，以下哪個(gè)方面最為關(guān)鍵？（）A.運(yùn)用復(fù)雜的特效和音樂(lè)，吸引觀(guān)眾注意力B.確保新聞內(nèi)容簡(jiǎn)短，不超過(guò)30秒C.突出新聞的核心要素，簡(jiǎn)潔明了地傳遞信息D.頻繁更新，追求發(fā)布數(shù)量12、在體育賽事傳播中，以下哪種傳播渠道能夠提供最及時(shí)、全面的賽事信息？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)直播C.社交媒體D.報(bào)紙報(bào)道13、在廣告創(chuàng)意策劃中，對(duì)于一款環(huán)保產(chǎn)品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費(fèi)者的共鳴？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技成分B.展示產(chǎn)品的環(huán)保認(rèn)證標(biāo)志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產(chǎn)品的環(huán)保功能14、在新聞攝影中，以下哪種拍攝手法更能突出新聞主題，引起觀(guān)眾的情感共鳴？（）A.大量使用特寫(xiě)鏡頭，展現(xiàn)細(xì)節(jié)B.采用全景拍攝，展示整體環(huán)境C.隨意拍攝，不講究構(gòu)圖和光線(xiàn)D.只拍攝人物正面，忽略背景15、在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中，意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下哪種類(lèi)型的意見(jiàn)領(lǐng)袖更具有影響力？（）A.娛樂(lè)明星B.專(zhuān)家學(xué)者C.網(wǎng)絡(luò)紅人D.政府官員二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）探討傳媒在促進(jìn)社會(huì)就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)方面的作用和方式，以及如何通過(guò)傳播提供就業(yè)信息和創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)，推動(dòng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)工作。2、（本題5分）廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源多種多樣。請(qǐng)論述如何從生活、文化、科技等方面獲取廣告創(chuàng)意靈感，并將其轉(zhuǎn)化為有效的廣告作品。3、（本題5分）在新聞報(bào)道中，如何平衡追求獨(dú)家新聞與確保新聞?wù)鎸?shí)性和準(zhǔn)確性之間的關(guān)系？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述媒體在促進(jìn)社會(huì)綠色發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)方面的宣傳策略和輿論引導(dǎo)作用，以及如何通過(guò)媒體推動(dòng)綠色生產(chǎn)方式和生活方式的形成。2、（本題5分）分析傳統(tǒng)紙媒在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中面臨的困境與出路，以及如何利用新技術(shù)提升其傳播影響力。3、（本題5分）深入論述媒體融合對(duì)新聞采編流程和人才素質(zhì)要求的變化，探討新聞工作者如何適應(yīng)這種變化并提升自身的專(zhuān)業(yè)能力。4、（本題5分）分析自媒體平臺(tái)的興起對(duì)傳統(tǒng)新聞價(jià)值觀(guān)和職業(yè)道德的沖擊，探討在新的傳播環(huán)境下如何堅(jiān)守和重塑新聞專(zhuān)業(yè)主義。5、（本題5分）娛樂(lè)節(jié)目作為大眾文化的重要組成部分，對(duì)社會(huì)文化和觀(guān)眾心理產(chǎn)生著復(fù)雜的影響。請(qǐng)深入論述娛樂(lè)節(jié)目的類(lèi)型、特點(diǎn)、社會(huì)影響以及如何實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)新與價(jià)值引領(lǐng)的平衡。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某電視臺(tái)的健康養(yǎng)生節(jié)目邀請(qǐng)了名醫(yī)坐診，受到觀(guān)眾信賴(lài)。分析節(jié)目在專(zhuān)家資源利用和內(nèi)容可信度方面的做法，探討健康養(yǎng)生節(jié)目如何提供科學(xué)有效的信息。2、（本題10分）某廣播電臺(tái)的一檔養(yǎng)生節(jié)目因推薦未經(jīng)科學(xué)驗(yàn)證的養(yǎng)