POP字體課件教學課件

手繪POP字體14POP定義

廣告界除了傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙、雜志媒體外，零售終端的POP也日益活躍與壯大。POP也就在這樣的競爭環(huán)境中成長，商家也越來越重視POP的應用了。

POP（Pointofpurchase）,賣點廣告,簡稱POP。通過傳播媒體的說服工作，由制造商總公司進行。店堂媒體、廣告板、商品展示卡、海報等都可稱為POP。

POP廣告有一個原則，圍繞產品，起作用之一是在導購人員不在場的情況，消費這可以通過這些POP知道產品的賣點是什么，具體功能是什么，導購人員在的時候也可以起到提示作用。因此POP被稱為“第二銷售員”。

2POP的類型

A.題材分：節(jié)日慶典、餐飲美食、休閑娛樂、招生招聘……

B.表現形式分：平面、立體…

C.制作工藝分：印刷、噴繪、手繪……3POP的功能

1、在有限的空間引起顧客的注意。

2、喚起顧客的潛在購買意識

3、可以配合媒體廣告和主題促銷

4、提升企業(yè)形象，贏得終端的支持

4主要內容一、手繪POP字體種類二、手繪POP書寫工具三、基礎POP字體四、創(chuàng)意POP字體五、色彩的搭配六、POP的排版七、手繪彩底海報5一、手繪POP字體種類

基礎POP創(chuàng)意POP

變體POP:擴口字、打點字、圖形字、圓弧字、圓角字、卷曲字、釘頭字…….正體字活體字細體字軟體字胖胖字木頭字棱角字石頭字卷尾字立體字61.雙頭記號筆筆頭為5mm斜頭和1mm圓頭二、手繪POP書寫工具72、油性馬克筆規(guī)格：6mm、12mm、20mm、30mm

83、水性馬克筆筆尖細，圓頭，用于插畫和主題的勾邊94、其他輔助工具尺子、小刀、剪刀、繪圖鉛筆、修改液、橡皮、雙面膠等。10111213中國漢字特點

獨立字：方、牙左右結構字形結構上下結構

半包圍結構

合體字全包圍結構

14獨立字：寫的方正，把格子填滿左右結構：們、轉、制、唱、模、樹

小技巧：部首較小的，一般不超過1/2上下結構：旱、蘋、旦、莫、盟、茯、品

小技巧：各部件寫的扁些。

半包圍：過、壓、句、巨、同、兇

小技巧：將部首盡量擴充，外包圍決定字體大小，靈活改變。全包圍：團

小技巧：盡量充實飽滿并與外框保持最小的距離

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三、基礎POP字體

運筆是書寫的關鍵，掌握漢字結構特點有利于POP字體的書寫及創(chuàng)作。16171、握筆姿勢的要求和接筆技巧A、馬克筆有平頭和斜頭，握筆時與平時握筆相同，但要求筆尖與紙面完全貼平，畫出來的筆畫要求橫豎等寬，且線條間保持平行，間距均勻。B、筆畫的技巧：一筆拆成很多筆18手繪POP握筆練習用紙示范

C.嘗試利用馬克筆劃出不同角度的線條可以增進繪制時的"筆感191.正體字正體字是手繪POP中最基礎的字體，其他字體及創(chuàng)意字體都是由正體字變形演變而來的。書寫規(guī)律：a.字體結構呈方塊形，且橫平豎直，橫筆豎筆等長；b.每一筆畫都要盡量延伸、擴充到格子的邊緣，讓字體飽滿。20正體字容易出現

的錯誤212223偏旁——左右結構偏旁——上下結構2425正體字寫法總結A.擴充B.變形26C.橫筆觸等長27Tips：A、橫平豎直、不出彩不帶筆鋒、橫平豎直、長短一致B、改變筆順規(guī)則先將字體的外周圍寫滿，再寫中間減少轉筆次數C、遇“口”擴充遇到字里含有“口”字的時候，即拉長、拉寬、或者整體放大。這樣有利于增加字體的趣味性。（聽、如、另、占、克、右、可、周）

28D、部件與部件間距小，相連或滲透(灘、林）E、接近于橫的寫成橫，接近于豎的寫成豎（成、活）F、“鉤”盡量向上，這樣能使字看起來更有力（隊、張）G、先寫上下或左右（罪、日），可以輕松控制部件的大小H、有點最后寫，并要求盡量短29正字的比例及分割303132333435362、活體字由正體字演變而來，在字體結構和筆畫的書寫上進行相應變化，從而達到文字生動活潑、富有趣味性的效果。Tips:橫、豎要傾斜，撇、捺沒有弧度，要寫直37383940413.軟體字特征：橫粗豎細；橫畫兩端向上方翹，豎畫兩端向右翹；撇要粗一些，捺要細一些；所有筆畫書寫時起筆要粗，收筆要細，粗的筆畫要多描繪幾遍，才能寫出類似毛筆的效果。42書寫規(guī)律：字體結構呈倒梯形，講究上粗下細、上寬下窄，筆畫上講究橫粗豎細，起筆粗、收筆細，粗的筆畫可以多描繪幾遍，細的筆畫要用筆尖來書寫。4344454.圓角字圓角字主要是針對“口”字結構及直角轉折部分進行變換的，將字體變得柔和一些。Tips:將“口”字的四個角及直角轉折部分直接書寫成圓角狀態(tài)，但書寫規(guī)律不變。46475.圓弧字針對“口”字結構進行變換，是局部圓弧。如果文字中沒有“口”結構，則無法進行變化。Tips:圓弧變化，就是用馬克筆畫圓。481.“口”字結構在文字左右時，繪制的圓弧偏扁；2.“口”字結構在文字左右時，繪制的圓弧要窄；3.“口”字做外框時，圓弧形7要飽滿。496.打點字打點字是針對文字的“點”進行變化，使文字更加活潑、生動，富有趣味性。Tips：“點”直接轉變成圓點，繪制圓點的顏色一定要比書寫其它筆畫時的顏色深，使字體產生頓挫、節(jié)奏感。50當兩個或兩個以上“點”同時出現在文字中時，可以將其中一個進行變化。516、數字書寫及組合注意：在兩個或者兩個以上的數字組合在一起的時候盡量不要有字距。52

5354四、POP色彩搭配1、色彩的三大要素：色相、純度、明度2、原色、間色(紅、黃、藍）3、色彩象征的意義4、常用的色彩搭配方案553、色彩象征的意義熱情、喜慶、危險、食欲、興奮。冬天可多用此色，深紅色代表著優(yōu)雅和精致，適合奢侈品和頂級服務。財富、友好、變化、開拓、豐收、秋天、美味?，F在被廣泛用于餐飲和童裝。陽光、熱量、光明。能見度最高、容易吸引注意力。超市中降價牌多用此色。和平、安全、健康、希望、樹木、水果、春天。天空、海洋、理性、沉靜、科技。夏天可多用此色。浪漫、神秘、高貴。純潔、干凈、護士、樸素、神圣。嚴肅、邪惡、死亡、絕望、夜晚、恐怖、穩(wěn)重、持久、酷、個性。564、常用的色彩搭配方案A、無色彩傾向即黑、白、灰的搭配方式。這種搭配在海報中出現的較少。顯得沉悶、嚴肅、死氣。57B、單一色彩傾向搭配

任何一種有色系的色彩與黑、白、灰的搭配方式。這種搭配無懸念，最安全，如藍天白云。58C、相似色、鄰近色搭配使用顏色相近的色進行搭配。這種配色方案顯得和諧、溫馨、平靜。59D、互補色搭配

美術中有三對互補色，分別為“紅和綠”、“藍和橙”、“黃和紫”。這樣的顏色搭配在一起，特別有視覺沖擊力。606、彩底海報6162五、POP排版首先，讓我們欣賞一些POP廣告。然后，思考一下：

在POP廣告中，它的版面設計有什么特點呢？63646566海報包含主標題、副標題、正文、插圖、裝飾、輔助線等要素，但不是所有海報都要還有以上全部要素。67主標題一般主標題字數控制在一行之內，2—3種裝飾方法，是POP的重心，形成最直接的視覺沖擊。副標題字數控制在兩行以內，裝飾方法在1—2種，字體要比主標題小，顏色也要比主標題少同時采用相似色，不能喧賓奪主。如主標題不能充分表達主題時，起到進一步詮釋的作用。有“畫龍點睛”的之功效。正文字無需裝飾，特殊重點要變換色彩和字號，比如數字、稱呼、對象等等。對POP的內容及訴求目的進行詳細說明。插圖對POP進行裝飾，美化畫面。讓POP更加生動，進一步吸引消費者注意力。68副標題主標題正文裝飾輔助線692.排版方式70上下結構代表作71左右結構的作品72六、標題和插圖的裝飾1、標題可以用鉛筆打好外框，寫完后再用細的筆勾畫出標題的輪廓，然后有必要的話加上小字，更能襯托出主題7374