新媒體新聞寫作、編輯與傳播（第2版） 課件 第6章 新媒體平臺新聞編輯與傳播

第6章新媒體平臺新聞編輯與傳播手機新聞客戶端社交媒體平臺的新聞編輯手機報6.16.2目錄

|Contents6.36.1.1手機報的發(fā)展現(xiàn)狀2004年7月8日，《中國婦女報》推出了全國第一家手機報《中國婦女報——彩信版》，手機報這一以短信、彩信為主的傳播平臺開始走入人們視野，逐漸成為主流媒體在移動端建設中不可或缺的組成部分。之后，多地移動公司和報業(yè)集團合作推出手機報，各地手機報呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢。手機報憑借內容生產的“短、平、快”及傳播渠道的“精、準、穩(wěn)”，仍擁有一定的市場份額。6.1.1手機報的發(fā)展現(xiàn)狀隨著5G技術的進步，傳統(tǒng)手機報開始向5G融媒手機報升級，手機報新聞以5G消息的形式發(fā)送至受眾，呈現(xiàn)出一幅5G時代的新面貌。受眾不僅可以通過產品配套的H5頁面看視頻、聽語音讀報，還可以基于5G融媒手機報提供的聊天機器人（Chatbot），享受人工智能技術帶來的全新人機交互模式，完成內容訪問、信息查詢、智能客服等實時互動，實現(xiàn)消息即互動。6.1.2手機報的現(xiàn)實意義1234手機報節(jié)約了印刷、發(fā)行等方面的消耗，其信息處理和發(fā)布方式更契合網絡發(fā)展的需要。適應互聯(lián)網發(fā)展的需要互動，提高受眾對重大事件的關注度，獲得受眾的反饋，加強雙方之間的溝通。能更好地宣傳正確的愛國主義和社會主義核心價值觀。對輿論、宣傳有積極作用不少手機報都是由黨報集團創(chuàng)辦的，相比網絡真假難辨的信息，手機報的信息把控更加嚴格，個性化、針對性強，可以針對不同地域的受眾推送信息，在管理上來說更到位，承擔著“信息管家”的作用。具有“信息管家”的職能手機報中有不少涉及社會情況、人民生活、服務資訊的內容，包括黨報、政府發(fā)布的民生宣傳報等，讓手機報能服務于大局。與網絡運營商的合作，覆蓋范圍更廣、消息接收更方便，對國家某些政策、方針的宣傳、實施也能發(fā)揮有力作用。能在國家建設中發(fā)揮重要作用6.1.3手機報的編輯策略1．導讀要精要手機報導讀內容要提取正文重點信息，做簡短化處理，做到精練扼要，富有吸引力，并盡量在“一屏”內顯示，甚至在手機中顯示2～6行即可，方便受眾快速獲取關鍵內容。2．單篇適當精簡新媒體時代，許多受眾傾向于通過訂閱主流媒體的微信公眾號閱讀長新聞，或者通過微博、抖音等社交媒體查看生動的新聞簡訊，通過手機報閱讀精簡的新聞。許多手機報可以在一屏內顯示一條完整新聞或多條簡訊，甚至不用添加正文超鏈接6.2.3手機報的編輯策略3．內容豐富多樣有時，單一的文字并不能滿足受眾的閱讀需求，因此可以在手機報的導讀部分及正文中插入一些圖片或者視頻，豐富內容形式，提升受眾的閱讀體驗4．加強服務信息的發(fā)送在當?shù)匦侣勈謾C報的編輯中，可以提供天氣、優(yōu)惠政策、交通動向、行業(yè)態(tài)勢、旅游相關等服務類信息，為受眾提供實實在在的服務。這一方面凸顯了新聞媒體的責任，另一方面也滿足了受眾生活的需要，這對當?shù)鼐用駚碚f十分有用，對其生活也能起到一定的幫助作用。手機新聞客戶端社交媒體平臺的新聞編輯手機報6.16.2目錄

|Contents6.36.2.1手機新聞客戶端的分類1．新聞傳統(tǒng)媒體類新聞傳統(tǒng)媒體類手機新聞客戶端是傳統(tǒng)媒體與移動互聯(lián)網融合而部署的新媒體終端產品，由傳媒集團，報業(yè)集團或黨、政、軍機關等打造，其借助移動互聯(lián)網時代的傳播技術，結合自身的采編優(yōu)勢，生產出適合手機客戶端傳播的適銷對路的內容，以擴大內容影響力。2．商業(yè)門戶網站類商業(yè)門戶網站類手機新聞客戶端是由搜狐、新浪、網易等綜合門戶網站開發(fā)的新聞客戶端，如騰訊新聞、搜狐新聞、新浪新聞、網易新聞等，里面聚合了網站自研新聞、部分自媒體原創(chuàng)新聞和轉載自其他媒體的新聞。3．聚合類聚合類新聞客戶端是指互聯(lián)網科技公司研發(fā)運作的，聚合傳統(tǒng)媒體時事新聞內容源和自媒體平臺用戶自生成長尾內容源，根據(jù)用戶興趣和瀏覽歷史記錄，基于用戶主動個性化搜索、個性化訂閱等站內操作，對全平臺內容進行個性化推薦的產品形式。6.2.2手機新聞客戶端的內容生成方式縱觀各大手機新聞客戶端的新聞資訊可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在手機新聞客戶端的內容生產方式主要是“專業(yè)生成內容（PGC）+用戶生成內容（UGC）”的方式。隨著人工智能技術的逐漸成熟，機器人的計算能力和學習能力不斷提升，新聞生產走向全產業(yè)鏈運作。人工智能可以參與到新聞生產到發(fā)布的全過程中，算法新聞也在這個過程中產生，這是建立在算法、人工智能程序平臺以及自然語言衍生技術基礎上的新型新聞生產模式，其主要特征是新聞的文字及部分視覺內容可由算法直接自動生成。6.2.3手機新聞客戶端的內容運營打造優(yōu)質內容個性化選擇與推送多元發(fā)展豐富內容形式多端融合手機新聞客戶端社交媒體平臺的新聞編輯手機報6.16.2目錄

|Contents6.36.3.1新聞媒體的微信推文根據(jù)一次發(fā)布推文數(shù)量的不同，微信推文分為單圖文推文與多圖文推文。不管哪一種推文，幾乎都包括4個主要內容，即封面圖、摘要、標題、正文。其中，多圖文推文由于推文數(shù)量更多，基本僅顯示推文標題與封面圖，而不顯示摘要。6.3.1新聞媒體的微信推文1．封面圖微信公眾號文章的封面圖有兩種尺寸。第一種是單圖文推文封面圖和多圖文推文首篇封面圖，它們的長寬比為16∶9，圖片像素建議為900像素×500像素，格式支持JPG、PNG和GIF，大小不超過5MB；第二種是多圖文推文次篇封面圖，其長寬比為1∶1，圖片像素建議為200像素×200像素。6.3.1新聞媒體的微信推文2．標題微信推文標題在寫作風格上比較多變，既可嚴肅簡練，又可活潑俏皮，其標題寫作皆可以采用前面章節(jié)介紹過的寫作方法，同時也要有一定的發(fā)揮空間。6.3.1新聞媒體的微信推文3．摘要微信推文的摘要就是推文封面圖下面的一段引導性文字。在小屏幕的手機屏幕范圍內，它可以快速引導受眾了解文案的主要內容，或提出具有吸引性的問題，以吸引受眾點擊推文，或揭示主旨、點明主題，目的在于輔助標題的表達，增加點擊量和閱讀量。6.3.1新聞媒體的微信推文4．正文微信推文正文的寫法與網絡新聞、新媒體新聞的寫法基本一致，也與傳統(tǒng)媒體新聞的寫法大致相當。微信推文大致分為以下4種類型。時事推文商務推文知識性推文專欄推文6.3.2微博新聞寫作和賬號運營1．微博新聞寫作的要求（2）真實新鮮（1）短小完整（4）形式多樣（3）標題精煉6.3.2微博新聞寫作和賬號運營2．微博新聞寫作的重要元素標題符號“【】”微博中的新聞多以段落為主，因此在編輯過程中，常用以“【】”符號內的內容作為標題。話題符號“##”“##”代表參與某個話題。在新聞中添加話題后，若新聞獲得了受眾的廣泛關注，就更容易上升為熱門話題新聞。@

@相當于一個傳送帶，任何人都可以在微博中使用@功能@任何微博用戶。鏈接將鏈接放置在微博新聞中，能豐富新聞的內容和表現(xiàn)形式。6.3.2微博新聞寫作和賬號運營3．微博新聞內容的編輯媒體定位作為一個新聞媒體，首先要確定自己的內容定位，是要滿足受眾的閱讀需求，宣傳、傳播信息，還是介紹本地相關資訊，這會影響不同新聞類型在發(fā)布中的權重。寫作類型微博新聞內容的寫作類型多樣，包括實事資訊、生活百科、評論文章、節(jié)日活動、專題展覽、心靈雞湯、輿論引導、歷史紀念、日常話題等，由于新聞媒體在微博中一天要發(fā)很多信息，因此其內容的寫作類型并不單一。6.3.2微博新聞寫作和賬號運營4．微博新聞媒體賬號的運營策略提升可視化

效果搶拼第一提高受眾

參與度“蹭”熱點6.3.3政務新媒體的消息報送1．政務新媒體概述政務新媒體是指各級行政機關、承擔行政職能的事業(yè)單位及其內設機構在微博、微信等第三方平臺上開設的政務賬號或應用，以及自行開發(fā)的移動客戶端等。2011年政府和公共機構開始大量使用微博，政務新媒體開始有所發(fā)展，次年，政務微信開始出現(xiàn)。2014年政務移動客戶端被大量開發(fā)使用，政務新媒體發(fā)展獲得了最為顯著的發(fā)展成果。當前政務新媒體已然成為關乎我國互聯(lián)網輿論格局走向的重要環(huán)節(jié)，政務新媒體眾多。6.3.3政務新媒體的消息報送2．政務新媒體的消息推送要求傳播

“政”能量創(chuàng)新

內容緊扣